
국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오
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2023.08.17
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1. 마케팅 조사 - KB금융지주경영연구소 '2021 한국 반려동물보고서'오늘날 저출산으로 인한 가족 수가 감소하고 노부부나 독신자, 1인 가구 등의 증가로 인해 반려견을 키우는 사례가 늘어나고 있으며 이는 향후에도 계속 증가할 것으로 예상되는 가운데 전체 가구의 50%가 넘는 1~2인 가구의 비율에 비해 애견시장에 대한 체계적인 조사가 되지 않은 상황이다. 그리고 반려동물 보호자가 아픈 강아지를 구입한 후 보상을 제대로 받지 못하거나 병원으로부터 과다한 진료비를 부여받는 등 소비자 피해가 늘어나는 상황에서 반려견과 관련된 소비실태를 조사할 필요성이 늘어나고 있다.
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2. 마케팅 조사 방법조사 방법으로는 구조화된 설문지를 통한 모바일 서베이가 활용되었고 표본추출방법으로는 지역, 가구주연령, 성별을 고려한 샘플링, 표본 구성에 있어서는 반려견 전체 시장 분석용 천명, 반려가구 양육현황 분석용 천명으로 구성되어 조사 기간에 있어서는 3주 정도가 소요되었다. 또한 본 마케팅 조사를 위해 결론적으로 척도는 사람 혹은 사물 등과 같은 관측대상의 특성을 수량화하기 위해 단위 혹은 규칙을 갖고 특성에 숫자를 부여한 것으로 질적 자료에 대한 양적자료의 변환에 사용되는 도구가 된다.
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3. 마케팅 조사 결과 및 활용2020년 말 기준으로 국내 반려동물을 키우는 사람이 1448만 명에 이르렀음을 알 수 있었고 관련 시장 규모 또한 2015년 1조 9천억원이었음에 반해 2021년에는 3조 4000억원으로 증가했음을 밝혔다. 반려동물에 대한 인식 또한 2021년에는 74.5%가 가족이라고 답한 것으로 밝혔다. 이는 이전 세대와 다르게 반려동물의 건강과 행복을 위해 아낌없이 비용을 투자하는 애견인들의 모습을 알 수 있고 이를 통해 반려동물의 라이프스타일까지 고려한 펫 관련 산업이 발전하는 이유를 유추할 수 있다.
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4. 마케팅 조사의 중요성모든 기업이 행하는 마케팅조사의 기능은 문제해결의 관점에서 시장상황을 객관적으로 조사 및 반영해 잘못된 의사결정을 막아주는 것과 의사결정자의 관점에서는 책임부담을 덜어주는 점, 또한 기업과 시장의 관점에서 두 대상의 괴리현상을 축소하고 경영적 측면에서는 주먹구구식 경영한계를 극복한다는 점에 있다. 결과적으로 마케팅 조사는 시장조사와 의사결정 과정을 합친 것으로 시장을 포함해 마케팅 의사결정에 도움을 주는 모든 정보에 대해 조사하는 포괄적 개념이라 말할 수 있겠다.
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1. 마케팅 조사 - KB금융지주경영연구소 '2021 한국 반려동물보고서'마케팅 조사는 기업이 고객의 니즈와 선호도를 파악하고, 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 필수적입니다. KB금융지주경영연구소의 '2021 한국 반려동물보고서'는 반려동물 시장의 현황과 트렌드를 분석한 대표적인 마케팅 조사 사례라고 할 수 있습니다. 이 보고서는 반려동물 보유 가구 수, 반려동물 관련 지출 규모, 반려동물 관련 소비 행태 등 다양한 데이터를 제공하여 기업들이 반려동물 시장에 효과적으로 진출할 수 있도록 지원합니다. 특히 반려동물 관련 산업의 성장 가능성과 소비자 선호도 변화 등을 파악할 수 있어 기업의 마케팅 전략 수립에 유용한 정보를 제공합니다.
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2. 마케팅 조사 방법마케팅 조사는 기업이 고객의 니즈와 선호도를 파악하고, 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 필수적입니다. 마케팅 조사 방법에는 설문조사, 인터뷰, 관찰 조사, 실험 조사 등 다양한 방법이 있습니다. 설문조사는 대규모 표본을 대상으로 정량적인 데이터를 수집할 수 있어 가장 일반적으로 활용되는 방법입니다. 인터뷰는 소수의 표본을 대상으로 심층적인 정보를 얻을 수 있습니다. 관찰 조사는 실제 고객의 행동을 관찰하여 정성적인 데이터를 수집할 수 있습니다. 실험 조사는 특정 마케팅 전략의 효과를 검증하는 데 활용됩니다. 이처럼 다양한 마케팅 조사 방법을 활용하여 기업은 고객의 니즈와 선호도를 종합적으로 파악할 수 있습니다.
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3. 마케팅 조사 결과 및 활용마케팅 조사 결과는 기업의 의사결정 과정에서 매우 중요한 역할을 합니다. 마케팅 조사를 통해 수집된 데이터는 기업이 고객의 니즈와 선호도를 정확하게 파악할 수 있게 해줍니다. 이를 바탕으로 기업은 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 예를 들어, 신제품 개발 시 고객의 선호도를 반영하여 제품 기능과 디자인을 결정할 수 있습니다. 또한 가격 책정, 유통 채널 선택, 광고 메시지 등 다양한 마케팅 믹스 요소에 대한 의사결정에 마케팅 조사 결과를 활용할 수 있습니다. 이처럼 마케팅 조사 결과는 기업의 경쟁력 강화와 지속 가능한 성장을 위한 핵심 자산이 될 수 있습니다.
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4. 마케팅 조사의 중요성마케팅 조사는 기업이 고객의 니즈와 선호도를 파악하고, 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 필수적입니다. 급변하는 시장 환경 속에서 기업은 고객의 요구사항을 정확히 파악하고, 이에 맞는 제품과 서비스를 제공해야 합니다. 마케팅 조사를 통해 기업은 고객의 구매 행동, 선호도, 만족도 등을 분석할 수 있습니다. 이를 바탕으로 기업은 고객 세분화, 타깃 마케팅, 포지셔닝 등 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 또한 마케팅 조사 결과는 신제품 개발, 가격 책정, 광고 전략 등 다양한 의사결정 과정에서 활용될 수 있습니다. 따라서 마케팅 조사는 기업의 경쟁력 강화와 지속 가능한 성장을 위한 필수적인 활동이라고 할 수 있습니다.
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국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오 5페이지
시장조사론주제 : 국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오.목차I. 서론II. 본론1. 마케팅 조사란2. 우리나라 기업이 실시한 마케팅 조사 활동 살펴보기1) 조사 목적2) 어떤 방법을 택했나3) 조사 결과3. 이 기업의 마케팅 조사에 대한 나의 의견III. 결론IV. 출처I. 서론마케팅은 기본적으로 경영학 분야에서 비롯된 개념이기는 하지만 오늘날에는 경영학을 넘어서 일상생활에서도 많은 사람들이 상당히 중요하게 생각하는 개념이 되었다. 나 또한 중고 물품을 거래하는 플랫폼에서 내가 소장한 물건을...2023.09.12· 5페이지 -
국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오 5페이지
시장조사론주제 : 국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오.- 목차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. LG 의류관리기 ‘스타일러’의 뒤늦은 돌풍2. LG전자의 마케팅 조사의 의의Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론마케팅을 수많은 정의가 존재하지만, 근본적으로 소비자가 원하는 바를 파악하여 그에 걸맞은 제품을 출시하고 최종적으로 소비자가 구매에 이르게 하는 모든 과정을 포괄하는 개념이다. 그러므로 그 개념의 특징상 소비자가 진정 원하는 바를 파악하기 위해 사전적인 조사는 필수적으로 따라올 수밖에 없다. 특히 현...2023.03.08· 5페이지 -
시장조사론 국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오. 5페이지
시장조사론국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오.차 례1.서론2.본론(1) 마케팅 조사(2) 마케팅 과정(3) 분석결과3.결론1. 서론최근과 같이 글로벌 시대의 도래, 중국인의 외국 주류 소비 등이 계속해서 증가하고 있다. 중국에서는 이제 맥주만이 아니라 와이나 위스키 등 세계적인 주류도 역시 많은 소비가 이루어지고 있다. 그중에서 대표적으로 소주는 세계적으로 유명한 술중에 하나인데, 알코올도수가 낮은 술을 증류해서 알코올 도수를 20%이상으로 높인 술을 우리는 소주라고 부른다. 한국에서는 곡...2022.03.26· 5페이지 -
국내 외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오 2페이지
국내 외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오Ⅰ. 서론우리사회는 급격한 변화를 겪으며 생활수준, 문화수준의 향상과 소비자의 다양한 수요 충족을 위해 시장조사를 위한 마케팅이 중요한 산업의 분야로 자리잡았다.최근 한국의 커피시장은 경제성장률의 상승과 시장 세분화, 커피전문점 간의 경쟁의 심화로 인해 시장구조에 있어 많은 변화를 보이고 있다.현재 국내 커피전문점 시장은 전체 매장 수가 약 1만2천 개, 매출은 2조원을 넘기며 점점 더 경쟁이 치열하고 포화상태가 되어가고 있다.Ⅱ. 본론EDIYA 커피는 ...2021.04.28· 2페이지 -
국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오. 3페이지
국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오. 1.서론 성공한 기업경영에서 가장 중요한 것이 마케팅이다. 오늘날 기업 내 마케팅이 차지하고 있는 비중은 매우 크다. 만일 마케팅이 없다면 생산한 제품을 소비자들에게 전달할 수도 없고 궁극적으로는 사업의 목적인 고객을 창출하지도 못하게 된다. 따라서 마케팅이 없으면 기업은 존재할 수 없는 가치이다. 이는 소비자들이 제품을 선택하지 않으면 기업의 존재 자체가 무의미한 것으로 볼 수 있다. 따라서 기업이 고객을 창출하기 위해 마케팅 전략을 세워 전사적으로 추진할 때 그렇게...2023.11.15· 3페이지