사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례

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문서 내 토픽

• 1. 사회 지향적 마케팅의 개념

  사회 지향적 마케팅 콘셉트는 소비자의 욕구를 충족함과 동시에 사회 전반의 욕구까지 함께 충족시키고자 하는 마케팅 활동이다. 이는 단순히 제품을 구매하는 소비자뿐 아니라 구매하지 않는 사람들을 포함한 사회 전체의 욕구를 파악하고 충족시키며, 장기적인 복리 증진을 함께 고려하는 것으로서 안전이나 환경보호, 빈부격차, 실업 등과 같은 분야와 연관된다.

• 2. 사회지향적 마케팅과 ESG 경영

  최근 글로벌 시장에서 기업의 ESG 경영이 주목받는 이유는 현시대에 최대 소비자로 주목받는 MZ세대의 구매 성향 때문이다. MZ세대는 '가치소비'를 즐기며 기업의 경영이 윤리적이지 못하거나 소비자의 기준에서 바람직하지 못하다고 여겨지면 그 제품을 선택하지 않게 된다. 이에 앞으로의 기업은 기업이 가져갈 이윤뿐 아니라 환경과 사회, 지배구조 속에서 어떠한 역할을 해낼 수 있을지를 고민해야 한다.

• 3. 사회지향적 마케팅 실천 기업

  이디야 커피는 사회지향적 마케팅의 일환으로 다양한 활동을 펼치고 있다. 친환경 종이컵 사용, 매장 내 플라스틱 투명컵 무인쇄 제품 전환, '이디야 환경의 날' 운영 등을 통해 환경보호와 사회적 책임을 실천하고 있다. 또한 커피연구소 설립, 비건 뷰티 브랜드와의 협업, 가맹점 상생정책 등을 통해 소비자와 협력사에게 이익을 제공하고 있다. 이디야 커피는 변화하는 시대와 사회, 문화를 존중하며 기업의 이윤뿐 아니라 소비자의 행복과 사회에 기여하는 모습을 보여주고 있다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 사회 지향적 마케팅의 개념

  사회 지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 극대화를 추구하는 것을 넘어서, 사회적 가치 창출을 중요한 목표로 삼는 마케팅 전략입니다. 이는 기업이 제품과 서비스를 개발하고 판매할 때 단순히 고객의 욕구 충족에 그치는 것이 아니라, 사회적 책임과 지속가능성을 고려하여 보다 넓은 관점에서 접근하는 것을 의미합니다. 사회 지향적 마케팅은 기업의 이윤 추구와 사회적 가치 창출 간의 균형을 모색하며, 이를 통해 기업의 장기적인 성장과 사회적 발전을 동시에 추구합니다. 이는 기업의 사회적 책임을 강조하는 최근의 경영 패러다임 변화와 맥락을 같이 하고 있습니다.

• 2. 사회지향적 마케팅과 ESG 경영

  사회지향적 마케팅은 ESG(환경, 사회, 지배구조) 경영과 밀접한 관련이 있습니다. ESG 경영은 기업이 단순히 재무적 성과만을 추구하는 것이 아니라, 환경과 사회, 지배구조 측면에서도 지속가능성을 고려하는 경영 방식을 의미합니다. 사회지향적 마케팅은 이러한 ESG 경영의 핵심 요소 중 하나로, 기업이 사회적 가치 창출을 중요한 목표로 삼아 제품과 서비스를 개발하고 판매하는 것을 의미합니다. 즉, 사회지향적 마케팅은 ESG 경영의 실천 방안 중 하나라고 볼 수 있습니다. 이를 통해 기업은 단기적인 이윤 추구를 넘어서 장기적인 관점에서 지속가능한 성장을 추구할 수 있습니다.

• 3. 사회지향적 마케팅 실천 기업

  사회지향적 마케팅을 실천하는 대표적인 기업들로는 TOMS, 파타고니아, 유니레버 등을 들 수 있습니다. TOMS는 신발 구매 시 동일한 신발을 구매자와 같은 수의 어려운 이웃에게 기부하는 '원 포 원' 모델을 통해 사회적 가치 창출에 기여하고 있습니다. 파타고니아는 환경보호와 지속가능성을 중요한 가치로 삼아 제품 개발과 마케팅 활동을 전개하고 있습니다. 유니레버는 '지속가능한 생활' 이라는 브랜드 미션을 바탕으로 다양한 사회공헌 활동을 펼치며 사회적 가치 창출에 힘쓰고 있습니다. 이처럼 사회지향적 마케팅을 실천하는 기업들은 단순한 이윤 추구를 넘어서 사회적 가치 창출에 기여하며, 이를 통해 장기적인 성장과 지속가능성을 확보하고 있습니다.