사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업 사례

본 내용은 " 마케팅 ) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업 사례를 조사하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.01.03

문서 내 토픽

• 1. 사회지향적 마케팅 개념

  사회지향적 마케팅이란 전통적 마케팅에서 추구하는 단순한 비용과 수익 관계에서만 마케팅을 다루는 것이 아니고 사회적 이익, 사회적 비용, 사회적 가치, 사회감사, 사회 편익 등 사회와의 연계를 통해 마케팅 의사결정을 하게 되는 것을 뜻한다. 즉, 기업의 마케팅 활동이 일차적으론 소비자의 만족이랑 기업의 이익 달성을 목표로 하지만 길게 보면 소비자랑 사회의 복지를 경쟁사보다 더 효과적으로 충족시키는데 중심을 두는 것으로 기업이윤, 고객 만족, 사회복지 3개의 측면을 전부 고려하는 제일 진보된 마케팅 관리 철학이다.

• 2. 유한킴벌리의 사회지향적 마케팅 사례

  유한킴벌리는 대표적인 사회지향적 마케팅을 펼치고 있는 곳이다. 유한킴벌리는 환경투자를 비용으로 인식을 안 하는 환경친화적인 기업이다. 품질이랑 생명 존중을 중심으로 하는 경영체제를 구축했고 제품 설계부터 해서 생산 판매까지 환경부하 최소화를 꾀한다. 유한킴벌리의 '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인은 사내 및 기업문화 나아가서 국가의 정책에까지 영향을 미칠 수 있단 사례로 보인다. 최근에는 가치소비를 지향하는 트랜드가 사회 전반적으로 확대가 되면서 소외계층을 위한 공익 캠페인에도 소비자들의 적극적인 참여가 이어지고 있다. 유한킴벌리는 좋은느낌 생리대의 라이브 커머스를 기부랑 연계해서 진행했다.

• 3. 사회지향적 마케팅의 중요성

  기업의 이윤추구랑 사회적 책임은 양립이 가능하다. 즉, 기업은 그들이 가지는 사회적 책임을 사회 기회란 새로운 발상으로 전환해야 된다. 사회문제를 경제적인 기회, 혜택, 인간의 역량, 생산적 능력, 고연봉 직종, 또 부 등으로 전환을 시키는 것이다. 유한킴벌리가 주목하고 있는 것은 고령화이다. 국가적인 난제인 고령화에 기여를 하면서 시니어 사업도 육성한단 전략이다. 사회지향적 마케팅에서 한 단계 더 나아가서 CSR 경영을 추구해야 한다. 최고경영자의 경영철학, 리더십이 중요하다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 사회지향적 마케팅 개념

  사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 극대화를 추구하는 것이 아니라, 사회적 책임과 가치 창출을 함께 고려하는 마케팅 전략입니다. 이는 기업이 단기적인 이익보다는 장기적인 관점에서 고객, 지역 사회, 환경 등 다양한 이해관계자의 요구와 필요를 충족시키는 것을 목표로 합니다. 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임을 강조하며, 기업이 이윤 추구와 더불어 사회적 가치 창출에 기여할 수 있다는 점을 보여줍니다. 이를 통해 기업은 장기적인 관점에서 지속가능한 성장을 이룰 수 있습니다.

• 2. 유한킴벌리의 사회지향적 마케팅 사례

  유한킴벌리는 대표적인 사회지향적 마케팅 사례로 꼽힙니다. 유한킴벌리는 '기저귀 나눔 캠페인'을 통해 저소득 가정의 영유아들에게 기저귀를 지원하는 등 사회적 가치 창출에 힘써왔습니다. 또한 '아기 숲 만들기' 캠페인을 통해 환경 보호에도 기여하고 있습니다. 이러한 활동들은 단순히 기업의 이익만을 추구하는 것이 아니라, 사회적 책임과 지속가능성을 고려한 것입니다. 유한킴벌리의 사회지향적 마케팅 사례는 기업이 이윤 추구와 더불어 사회적 가치 창출에 기여할 수 있다는 점을 보여주는 좋은 사례라고 할 수 있습니다.

• 3. 사회지향적 마케팅의 중요성

  사회지향적 마케팅의 중요성은 점점 더 강조되고 있습니다. 기업의 사회적 책임과 지속가능성에 대한 관심이 높아지면서, 단순히 이윤 극대화만을 추구하는 기업은 소비자들로부터 외면받게 되고 있습니다. 사회지향적 마케팅은 기업이 사회적 가치 창출에 기여함으로써 장기적인 관점에서 지속가능한 성장을 이룰 수 있게 해줍니다. 또한 이를 통해 기업은 소비자들의 신뢰와 호감을 얻을 수 있으며, 나아가 기업의 브랜드 가치 향상에도 기여할 수 있습니다. 따라서 기업들은 사회지향적 마케팅을 적극적으로 도입하고 실천해야 할 것입니다.