사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사

문서 내 토픽

1. 포장두부 시장 개척

풀무원은 '바른 먹거리'를 슬로건으로 20여 년간 포장 두부 시장을 주도해왔다. 건강 지향, 친환경적 제품 생산을 통해 소비자들의 신뢰를 얻었으며, 기업 경영에 있어서도 환경 전략을 수립하여 활동하고 있다. 풀무원은 UN Global Compact 회원으로 가입하고 식품업계 최초로 환경 성적 표시 인증을 받았으며, 탄소 성적 표시 시범 인증 대상으로 선정되는 등 기후변화 대응을 위한 활동을 펼치고 있다.
2. 환경운동 적극 동참

풀무원은 기업의 사회적 책임을 이행하기 위해 UN Global Compact 회원으로 가입하고 기후변화 대응을 위한 전략을 수립하여 온실가스 배출량 감축에 기여하고 있다. 국내에서는 풀무원, 유한킴벌리 등의 기업들이 참여하며 이산화탄소 배출량 감소와 에너지 효율 향상에 기여하고 있다.
3. 탄소성적표시 시범인증 선정

환경부는 풀무원의 유기농 투 컵 두부를 탄소 성적 표시제도의 시범인증 대상으로 선정했다. 이 제도는 제품의 생산, 유통, 사용 등 전 과정에 걸쳐 배출되는 온실가스 정보를 담은 탄소 성적표를 상품 포장에 명시하여 온실가스 저감을 위한 국민 참여를 유도하는 것이다. 풀무원은 물과 이산화탄소 배출량 감축을 계획하고 있다.
4. 온실가스 저감

풀무원은 환경을 고려한 생산 활동을 위해 에너지 고효율 설비를 도입하여 에너지 사용량을 절감하고 있다. 충북 음성 공장에서는 보일러 연료를 LNG로 교체해 온실가스 배출량을 감축했으며, 공장 폐수처리장에 인공습지를 도입하여 물을 정화하고 있다. 또한 청정 냉매 적용, 폐열 회수, 태양력·풍력 등 재생에너지 사용 등 다양한 노력을 하고 있다.
5. 환경경영 지원

풀무원은 임직원들의 적극적인 참여로 환경경영을 실천하고 있다. 'Eco Day Campaign'을 통해 일상생활에서 환경 활동을 실천하고 있으며, 자발적인 환경 봉사 동아리를 운영하고 있다. 또한 제품 패키지에 '지구 사랑 마크'를 부착하고 판매액의 0.1%를 환경보전기금으로 적립하여 환경보전 활동을 지원하고 있다.
6. 고품질 고가정책

풀무원은 유기질 농법으로 만든 무공해 식품을 시장에 내놓았는데, 기존 업계보다 비싼 가격으로 제품이 출시되어 논란이 있었다. 그러나 차별화된 무공해 식품을 원하는 중산층 이상의 고소득 소비자를 대상으로 하였고, 가격보다는 건강을 우선시하여 고품질 브랜드 이미지를 구축할 수 있었다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 포장두부 시장 개척

포장두부 시장 개척은 두부 산업의 새로운 성장 기회가 될 수 있습니다. 소비자들의 편의성과 위생에 대한 요구가 증가하면서 포장두부에 대한 수요가 늘어나고 있습니다. 기업은 포장두부의 품질과 맛을 높이고, 다양한 제품 라인업을 구축하여 시장을 선점할 필요가 있습니다. 또한 마케팅과 유통 채널 확대를 통해 포장두부의 인지도와 선호도를 높여나가야 할 것입니다. 이를 통해 두부 산업의 지속가능한 성장을 도모할 수 있을 것으로 기대됩니다.
2. 환경운동 적극 동참

기업의 환경운동 동참은 매우 중요합니다. 기업은 사회적 책임을 다하고 지속가능한 발전을 위해 환경보호 활동에 적극적으로 참여해야 합니다. 이를 통해 기업의 이미지 제고와 함께 환경 문제 해결에 기여할 수 있습니다. 구체적으로 기업은 온실가스 감축, 폐기물 관리, 재생에너지 사용 확대 등 다양한 환경 보호 활동을 전개할 수 있습니다. 또한 임직원 및 고객 참여 프로그램을 운영하여 환경 의식을 높이고 사회적 공감대를 형성할 필요가 있습니다. 기업의 적극적인 환경운동 동참은 지속가능한 사회 구현에 크게 기여할 것입니다.
3. 탄소성적표시 시범인증 선정

탄소성적표시 시범인증 선정은 기업의 환경경영 노력을 인정받고 지속가능성을 높이는 기회가 될 수 있습니다. 이를 통해 기업은 제품 생산 과정에서의 온실가스 배출량을 파악하고 이를 줄이기 위한 방안을 모색할 수 있습니다. 또한 소비자들에게 제품의 환경 정보를 투명하게 공개함으로써 기업의 신뢰도와 브랜드 가치를 높일 수 있습니다. 나아가 정부의 탄소중립 정책에 부응하고 기업의 사회적 책임을 다하는 계기가 될 것입니다. 다만 인증 과정에서 발생할 수 있는 비용과 행정적 부담을 최소화하기 위한 정부의 지원이 필요할 것으로 보입니다.
4. 온실가스 저감

온실가스 저감은 기업의 지속가능성과 사회적 책임을 실현하는 핵심 과제입니다. 기업은 제품 생산, 운송, 폐기 등 전 과정에서 발생하는 온실가스 배출량을 체계적으로 관리하고 감축 목표를 수립해야 합니다. 이를 위해 에너지 효율 개선, 신재생에너지 도입, 폐기물 감량 등 다양한 온실가스 저감 활동을 전개해야 합니다. 또한 협력업체와 고객 등 이해관계자들과 함께 온실가스 감축 노력을 공유하고 동참을 이끌어내는 것이 중요합니다. 정부와 지자체의 정책적 지원과 인센티브 제도 마련도 기업의 온실가스 저감 활동을 촉진할 것입니다. 기업의 적극적인 온실가스 감축 노력은 기업의 지속가능성과 사회적 가치 창출에 기여할 것입니다.
5. 환경경영 지원

기업의 환경경영 활동에 대한 정부와 지자체의 지원은 매우 중요합니다. 환경경영은 기업의 지속가능성과 사회적 책임을 실현하는 핵심 전략이지만, 실행에는 많은 비용과 노력이 필요합니다. 정부와 지자체는 기업의 환경경영 활동을 지원하기 위해 다양한 정책적 지원 방안을 마련해야 합니다. 이를 통해 기업들이 환경경영에 적극적으로 참여할 수 있도록 유도해야 합니다. 구체적으로 환경 설비 투자 지원, 환경 인증 취득 지원, 환경 정보 공개 지원, 환경 교육 및 컨설팅 제공 등의 방안을 고려할 수 있습니다. 또한 환경경영 우수 기업에 대한 인센티브 제도 마련도 필요할 것입니다. 정부와 지자체의 적극적인 환경경영 지원은 기업의 지속가능성 제고와 사회적 가치 창출에 기여할 것입니다.
6. 고품질 고가정책

고품질 고가정책은 기업의 경쟁력 제고와 지속가능한 성장을 위한 전략이 될 수 있습니다. 소비자들의 구매력이 증가하고 고품질 제품에 대한 선호도가 높아지면서, 기업은 제품의 품질과 가치를 높여 프리미엄 가격을 책정할 필요가 있습니다. 이를 통해 기업은 안정적인 수익을 확보하고 지속적인 R&D와 혁신 투자를 할 수 있습니다. 또한 브랜드 이미지 제고와 고객 충성도 향상으로 시장 지위를 강화할 수 있습니다. 다만 고가정책으로 인한 소비자 부담을 고려하여 제품의 품질과 가치를 지속적으로 높이고, 다양한 가격대의 제품 라인업을 구축하는 등 균형 있는 접근이 필요할 것입니다. 고품질 고가정책은 기업의 지속가능성과 경쟁력 제고에 기여할 것으로 기대됩니다.

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