디올 마케팅 전략(시장환경 분석)

문서 내 토픽

1. 보복 소비

코로나19로 인한 사회적 거리두기 완화 이후 사람들이 보복 소비를 하기 시작했다. 해외여행이 제한되면서 지갑을 열 수 있는 기회가 쇼핑밖에 없었고 사람들의 지갑은 명품 소비로 향했다. 이러한 추세는 한국, 중국 뿐 아니라 전 세계적으로 나타나고 있는 현상이다.
2. 친환경 소비 추세

최근 소비자들은 물건을 구매할 때 재활용이 가능한지, 친환경 소재로 제작되었는지를 따져보고 구매하는 경향이 있다. 패션업계에서는 가죽 사용과 염색 과정에서 발생하는 오염물질에 대한 문제가 제기되면서 명품 브랜드도 친환경 제품들을 내놓고 있다.
3. 다양성

그동안 인종차별, 민족차별 논란이 다수 발생해왔으며 패션계에서는 차별을 두지 않고 다양한 문화적 특색을 반영하고자 하는 움직임이 발생하고 있다. 명품 디자인은 다양성과 브랜드 아이덴티티를 적절하게 배합하는 능력이 필요할 것이다.
4. 경제 불황

코로나19로 인한 경제적 충격을 막기 위해 각국 정부가 시장에 유동성을 풀었지만, 2022년 들어 물가 상승으로 인한 경제 불황이 현실화되었다. 금리 인상으로 인한 충격으로 시장은 얼어붙은 상태이며 경제 전망에 먹구름이 끼었다.
5. 중국 정부의 '공동부유' 정책

중국 정부에서는 2021년 '공동부유'를 주창하면서 빈부격차를 감소시키고 부의 재분배를 이룰 것을 천명했다. 이에 따라 플랫폼 기업들이 직격탄을 맞았고 부자들의 과시적인 소비가 감소할 것으로 전망된다. 특히 부자들을 상징하는 명품 소비가 감소할 것으로 보인다.
6. 미중 무역갈등

현재 진행중인 미중 무역갈등은 향후 명품 브랜드에 대한 고관세 부과로까지 불똥이 튈 수 있다. 중국도 맞대응하여 미국이나 미국과 친밀 관계를 유지하는 국가에서 생산되는 제품에 대해서 고관세를 부과할 가능성이 있다. 이렇게되면 중국 내에서 구매하는 명품 가격이 지금보다 높아지게 된다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 보복 소비

보복 소비는 개인의 감정적 반응에서 비롯되는 소비 행태로, 사회적 문제를 야기할 수 있습니다. 보복 소비는 개인의 만족감을 일시적으로 충족시킬 수 있지만, 장기적으로는 개인의 재정 상태를 악화시키고 사회적 갈등을 야기할 수 있습니다. 따라서 보복 소비를 자제하고 합리적이고 건전한 소비 습관을 기르는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 개인의 감정 조절 능력 향상, 소비 습관 개선, 그리고 사회적 인식 개선 등 다각도의 노력이 필요할 것입니다.
2. 친환경 소비 추세

최근 기후 변화와 환경 문제에 대한 관심이 높아지면서 친환경 소비 추세가 강화되고 있습니다. 이는 긍정적인 변화로 볼 수 있습니다. 개인 차원에서는 환경 보호와 지속가능성을 고려한 소비 행동을 실천할 필요가 있습니다. 기업 차원에서는 친환경 제품 개발과 생산 공정 개선 등 지속가능한 경영 전략을 수립해야 합니다. 정부 차원에서는 친환경 소비 문화 조성을 위한 정책적 지원과 인센티브 제도를 마련해야 할 것입니다. 이를 통해 개인, 기업, 정부가 협력하여 지속가능한 사회를 만들어 나갈 수 있을 것입니다.
3. 다양성

다양성은 사회의 건강성과 창의성을 높이는 중요한 요소입니다. 다양한 배경과 관점을 가진 구성원들이 함께 어울려 살아가는 사회는 새로운 아이디어와 혁신을 창출할 수 있습니다. 하지만 현실에서는 여전히 다양성에 대한 편견과 차별이 존재합니다. 이를 해결하기 위해서는 개인, 기업, 정부 차원에서의 노력이 필요합니다. 개인 차원에서는 타인에 대한 이해와 존중의 태도를 가져야 하며, 기업과 정부 차원에서는 다양성을 존중하고 포용하는 정책과 제도를 마련해야 합니다. 이를 통해 우리 사회가 더욱 포용적이고 창의적으로 발전할 수 있을 것입니다.
4. 경제 불황

경제 불황은 개인과 기업, 그리고 국가 전체에 부정적인 영향을 미칩니다. 개인의 경우 실업, 소득 감소, 가계 부채 증가 등의 어려움을 겪게 되며, 기업은 수요 감소와 경영 악화를 겪게 됩니다. 국가 차원에서는 세수 감소, 재정 악화, 사회 불안 등의 문제가 발생할 수 있습니다. 이러한 상황에서 정부는 적극적인 경기 부양책을 마련하고, 기업은 혁신과 구조 조정을 통해 경쟁력을 높여야 합니다. 개인 차원에서는 절약과 투자 등 재무 관리 능력을 강화해야 합니다. 이를 통해 경제 불황을 극복하고 지속가능한 성장을 이루어 나갈 수 있을 것입니다.
5. 중국 정부의 '공동부유' 정책

중국 정부의 '공동부유' 정책은 중국 사회의 불평등 해소와 더 나은 삶의 질 향상을 목표로 하고 있습니다. 이는 긍정적인 정책 방향이라고 볼 수 있습니다. 그러나 정책 실행 과정에서 발생할 수 있는 부작용과 부정적 영향에 대한 면밀한 검토와 대응이 필요할 것입니다. 예를 들어 기업에 대한 규제 강화가 경제 성장에 미칠 영향, 부유층에 대한 과도한 세금 부과가 투자와 혁신에 미칠 영향 등을 고려해야 합니다. 또한 정책 실행 과정에서 발생할 수 있는 사회적 갈등과 불안정 요인에 대한 대책도 마련해야 할 것입니다. 이를 통해 '공동부유' 정책이 중국 사회의 지속가능한 발전을 이끌어 낼 수 있을 것입니다.
6. 미중 무역갈등

미중 무역갈등은 세계 경제에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 양국 간 관세 인상과 무역 장벽 강화는 기업과 소비자에게 부담을 가중시키고 있으며, 글로벌 공급망 교란으로 이어지고 있습니다. 이러한 상황에서 양국 정부는 대화와 타협을 통해 갈등을 해소하고 협력 관계를 강화해 나가야 할 것입니다. 또한 국제사회 차원에서도 자유무역 체제 유지와 다자주의 강화를 위한 노력이 필요합니다. 이를 통해 미중 갈등이 세계 경제에 미치는 부정적 영향을 최소화하고, 지속가능한 발전을 이루어 나갈 수 있을 것입니다.

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