SWOT 분석의 구성요소와 실제 작성 절차

본 내용은 " Swot 분석의 구성요소인 외부환경요소와 내부여건분석을 활용하여 swot 분석을 실제로 작성한다고 생각하고 그 절차를 체계적으로 설명하시오 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.06.15

문서 내 토픽

• 1. SWOT 분석의 개념 및 필요성

  SWOT 분석은 내부 환경과 외부환경 각각의 요소를 바탕으로 현황을 분석하는 마케팅 방법입니다. 이 모형은 고전적인 방법이지만 자사의 가능성과 강점을 발견할 수 있어 매우 중요합니다. 마케팅 전략을 검토할 때 자사 제품과 서비스의 강점과 약점을 파악하고, 시장 상황과 경쟁사 움직임 등을 파악할 수 있기 때문입니다.

• 2. SWOT 분석의 구성요소

  SWOT 분석의 구성요소는 다음과 같습니다. S(강점, Strength): 자사와 자사 제품/서비스에 좋은 영향을 주는 내부 환경 요소, W(약점, Weakness): 자사와 자사 제품/서비스에 악영향을 주는 내부 환경 요소, O(기회, Opportunity): 자사와 자사 제품/서비스에 좋은 영향을 주는 외부 환경 요소, T(위협, Threat): 자사와 자사 제품/서비스에 악영향을 주는 외부 환경 요소. SWOT 분석을 통해 4가지 전략(S/O, S/T, W/O, W/T)을 구상할 수 있습니다.

• 3. 야놀자 기업의 SWOT 분석

  야놀자는 스마트폰 보급 및 모바일 기술 트렌드를 파악하여 20~30대의 중소형 숙박업에 대한 수요를 연결시킨 모바일 서비스입니다. 야놀자의 SWOT 분석 결과는 다음과 같습니다. 강점(S): 시장 선도 기업 입지, 광범위한 3rd Party 확보, 시장 선점 효과로 고객층 확보, 이미 개발된 앱의 편의성. 약점(W): 추가적 수익 모델의 필요성, 아직은 중소형 숙박에 편중. 기회(O): 스마트폰 시장점유율 증대, 중소형 숙박에 대한 꾸준한 수요, 중소형 숙박의 긍정적 인식 전환. 위협(T): Me too 기업의 난립, 경기 침체로 인한 가계 위축, 레저와 휴식의 다변화. 이를 바탕으로 S/O 전략이 가장 적합한 것으로 분석됩니다.

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• 1. SWOT 분석의 개념 및 필요성

  SWOT 분석은 기업의 내부 역량과 외부 환경을 체계적으로 분석하여 전략적 의사결정을 내리는 데 도움을 주는 중요한 경영 도구입니다. SWOT 분석은 기업의 강점(Strengths), 약점(Weaknesses), 기회(Opportunities), 위협(Threats)을 파악하고 이를 바탕으로 기업이 처한 상황을 종합적으로 진단할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 자신의 내부 역량을 강화하고 외부 환경에 효과적으로 대응할 수 있는 전략을 수립할 수 있습니다. 특히 급변하는 경영 환경 속에서 SWOT 분석은 기업이 지속 가능한 경쟁력을 확보하는 데 필수적인 도구라고 할 수 있습니다.

• 2. SWOT 분석의 구성요소

  SWOT 분석의 구성요소는 다음과 같습니다. 첫째, 강점(Strengths)은 기업이 보유한 내부적인 긍정적 요인으로, 경쟁사 대비 우위를 점할 수 있는 자원이나 역량을 의미합니다. 둘째, 약점(Weaknesses)은 기업이 가진 내부적인 부정적 요인으로, 경쟁사 대비 열위에 있는 자원이나 역량을 의미합니다. 셋째, 기회(Opportunities)는 기업이 활용할 수 있는 외부적인 긍정적 요인으로, 새로운 시장 진출이나 신규 사업 기회 등을 포함합니다. 넷째, 위협(Threats)은 기업이 직면할 수 있는 외부적인 부정적 요인으로, 경쟁사의 공격이나 정부 정책 변화 등을 포함합니다. 이러한 SWOT 분석의 구성요소를 체계적으로 파악하고 분석하는 것이 중요합니다.

• 3. 야놀자 기업의 SWOT 분석

  야놀자는 국내 대표적인 숙박 예약 플랫폼 기업으로, SWOT 분석을 통해 다음과 같은 특징을 파악할 수 있습니다. 강점으로는 편리한 모바일 앱 기반의 예약 서비스, 다양한 숙박 업체와의 파트너십, 빅데이터 기반의 고객 맞춤형 추천 서비스 등을 들 수 있습니다. 약점으로는 숙박 업체와의 수수료 갈등, 해외 시장 진출의 어려움, 경쟁사와의 차별화 부족 등을 들 수 있습니다. 기회로는 국내 숙박 시장의 지속적인 성장, 해외 여행 수요 증가, 비대면 서비스에 대한 수요 증가 등을 들 수 있습니다. 위협으로는 국내외 숙박 플랫폼 기업들의 치열한 경쟁, 정부의 규제 강화, 코로나19와 같은 외부 환경 변화 등을 들 수 있습니다. 이러한 SWOT 분석을 바탕으로 야놀자는 자사의 강점을 극대화하고 약점을 보완하며, 새로운 기회를 선점하고 위협에 효과적으로 대응할 수 있는 전략을 수립해야 할 것입니다.