OTT 서비스 개념과 시장상황 분석

문서 내 토픽

1. OTT 서비스의 개념

OTT 서비스는 셋톱박스에서 제공하는 콘텐츠를 넘어서는 다양한 콘텐츠(방송 프로그램, 영화 등)를 인터넷 플랫폼을 통해 제공하는 서비스를 말한다. 대표적인 OTT 서비스로는 미국의 넷플릭스와 디즈니플러스, 국내의 티빙, 왓챠, 쿠팡플레이 등이 있다.
2. OTT 서비스 등장 배경

OTT 서비스의 등장은 수요적 측면에서 시청자의 다양한 콘텐츠 요구와 온라인 동영상 이용에 대한 거부감 감소, 공급적 측면에서 규제 완화와 기술 발전(초고속 인터넷, 스마트 기기 보급)을 들 수 있다.
3. OTT 서비스 시장 상황 분석

젊은층을 중심으로 다시보기와 몰아보기 등의 시청 행태가 확산되면서 OTT 시장의 성장 잠재력이 크다. 케이블TV, IPTV, 위성방송 등 기존 사업자들도 OTT 사업에 적극 나서고 있으며, OTT 업계는 무료 이용 기간 제공, 실시간 TV 채널 무료 전환 등 공격적 마케팅을 펼치고 있다.
4. OTT 서비스의 장단점

장점으로는 장소 제한 없는 미디어 콘텐츠 이용, 자유로운 공유, 다양한 콘텐츠 제공, 한 번에 시즌 내 모든 에피소드 공개 등이 있다. 단점으로는 글로벌 OTT 기업의 유통 독점, 불법 다운로드 문제, 개인정보 이용 피해, 특정 세대 취향에 집중되는 다양성 부족 등이 있다.
5. 넷플릭스 사례 분석

넷플릭스는 스트리밍 서비스를 통해 다양한 콘텐츠를 제공하며, 기본적인 수익 구조는 요금제와 가입자 수 증가이다. 넷플릭스는 빅데이터 분석을 통해 가입자의 콘텐츠 선호도를 파악하고 맞춤형 추천 서비스를 제공하고 있다.
6. 우리나라 OTT 서비스 향후 발전 방향

모바일 시장 확대와 데이터 서비스 다변화로 OTT 서비스 이용자 수는 증가하고 있지만, 수익 증가로 이어지지 않아 우려가 커지고 있다. 이를 극복하기 위해 불법 유통 근절, 공정한 수익 배분 체계 유도, OTT 특화 콘텐츠 제작 지원 등 다각적인 정책 지원이 필요하다.

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1. OTT 서비스의 개념

OTT(Over-The-Top) 서비스는 인터넷을 통해 제공되는 동영상 콘텐츠 서비스를 의미합니다. 전통적인 방송 서비스와 달리 OTT 서비스는 별도의 셋톱박스나 케이블 TV 가입 없이도 인터넷만 연결되면 언제 어디서나 콘텐츠를 시청할 수 있습니다. 이용자가 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 선택하여 시청할 수 있는 주문형 비디오(VOD) 서비스가 대표적인 OTT 서비스라고 할 수 있습니다. OTT 서비스는 기존 방송 서비스와 달리 플랫폼 사업자와 콘텐츠 사업자가 분리되어 있어 이용자들에게 다양한 선택권을 제공하고 있습니다.
2. OTT 서비스 등장 배경

OTT 서비스가 등장하게 된 배경에는 몇 가지 요인이 있습니다. 첫째, 인터넷 기술의 발달과 스마트기기의 보급 확대로 언제 어디서나 동영상 콘텐츠를 시청할 수 있는 환경이 조성되었습니다. 둘째, 이용자들의 미디어 소비 행태가 변화하면서 실시간 방송보다는 주문형 비디오(VOD) 서비스에 대한 선호도가 높아졌습니다. 셋째, 기존 방송 사업자들의 폐쇄적인 생태계에 대한 불만이 커지면서 새로운 사업자들이 OTT 시장에 진출하게 되었습니다. 이러한 배경 속에서 OTT 서비스는 이용자들에게 더 나은 경험을 제공하며 빠르게 성장하고 있습니다.
3. OTT 서비스 시장 상황 분석

OTT 서비스 시장은 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있습니다. 2021년 기준 전 세계 OTT 시장 규모는 약 2,400억 달러 수준이며, 향후 연평균 10% 이상의 성장세를 보일 것으로 전망됩니다. 특히 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 비디오 등 글로벌 OTT 플랫폼들이 시장을 주도하고 있습니다. 국내 OTT 시장 또한 지속적으로 성장하고 있는데, 2021년 기준 약 3조 원 규모로 추정되며 향후 5년 내 5조 원 규모로 성장할 것으로 예상됩니다. 국내에서는 wavve, tving, 웨이브 등 국내 OTT 플랫폼들이 경쟁하고 있습니다. 이처럼 OTT 서비스 시장은 글로벌 및 국내에서 모두 빠르게 성장하고 있는 추세입니다.
4. OTT 서비스의 장단점

OTT 서비스의 장점으로는 첫째, 이용자 중심의 맞춤형 서비스를 제공한다는 점입니다. 이용자가 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 선택하여 시청할 수 있어 편의성이 높습니다. 둘째, 다양한 디바이스에서 서비스를 이용할 수 있어 접근성이 높습니다. 셋째, 기존 방송 서비스에 비해 상대적으로 저렴한 가격으로 서비스를 이용할 수 있습니다. 반면 단점으로는 첫째, 인터넷 연결이 필수적이라는 점입니다. 둘째, 기존 방송 서비스에 비해 콘텐츠 선택의 폭이 좁다는 점입니다. 셋째, 개인정보 보안 및 저작권 문제 등 법적 이슈가 발생할 수 있다는 점입니다. 이처럼 OTT 서비스는 장단점이 공존하고 있어 이용자들의 선호도와 사용 목적에 따라 선택의 여지가 있습니다.
5. 넷플릭스 사례 분석

넷플릭스는 대표적인 글로벌 OTT 서비스 기업으로, 2007년 DVD 대여 서비스로 시작해 현재는 전 세계 190여 개국에서 2억 2천만 명 이상의 가입자를 확보하고 있습니다. 넷플릭스의 성공 요인으로는 첫째, 데이터 분석을 통한 맞춤형 콘텐츠 제공, 둘째, 자체 제작 콘텐츠 투자 확대, 셋째, 글로벌 시장 진출 전략 등을 들 수 있습니다. 특히 자체 제작 콘텐츠 투자를 통해 독점적인 콘텐츠를 확보하고, 이를 바탕으로 가입자 확대와 수익 창출에 성공했습니다. 이처럼 넷플릭스는 OTT 서비스 시장을 선도하는 대표 기업으로 자리매김했습니다.
6. 우리나라 OTT 서비스 향후 발전 방향

우리나라 OTT 서비스 시장은 향후 지속적으로 성장할 것으로 전망됩니다. 국내 OTT 플랫폼들은 자체 제작 콘텐츠 확대, 해외 진출 등을 통해 경쟁력을 강화해 나갈 것으로 보입니다. 특히 웨이브, tving 등 국내 OTT 플랫폼들이 K-콘텐츠를 바탕으로 해외 시장 진출에 나서고 있어 주목받고 있습니다. 또한 5G 등 통신 인프라 발달과 스마트기기 보급 확대로 OTT 서비스의 접근성이 높아질 것으로 예상됩니다. 다만 OTT 서비스 간 과도한 경쟁으로 인한 콘텐츠 가격 상승, 이용자 부담 증가 등의 우려도 있어 이에 대한 대책 마련이 필요할 것으로 보입니다. 결과적으로 우리나라 OTT 서비스 시장은 글로벌 경쟁력을 갖추며 지속적으로 발전해 나갈 것으로 전망됩니다.

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