국내외 기업의 마케팅 사례 조사

본 내용은 " 시장조사론_국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위하여 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.02.07

문서 내 토픽

• 1. 마케팅 조사

  마케팅 연구는 생산자에서 소비자로의 재화 혹은 용역의 이동에 관한 정보를 수집하고 분석하는 모든 과정을 의미합니다. 마케팅 연구에는 시장의 기회와 문제를 발견하고 정의하는 것, 마케팅 퍼포먼스를 만들고 개선하고 평가하는 것, 마케팅 퍼포먼스를 추적 관찰하는 것, 일련의 과정으로서 마케팅에 대한 이해를 높이는 것 등이 포함됩니다.

• 2. 마케팅 조사 유형

  마케팅 조사에는 탐색조사, 전략조사, 추적조사 등이 있습니다. 탐색조사에는 FGD와 U&D 조사가 있으며, 전략조사에는 시장/점포실험, 콘셉트 및 제품 테스트, 광고 문구 테스트 등이 있습니다. 추적조사에는 브랜드 추적조사, 광고 추적조사, 고객만족도 조사 등이 있습니다.

• 3. 자동차 구매 사례

  자동차 구매 과정을 보면, 구매자는 여러 방안을 살펴보고 선택의 범위를 줄여나가다가 자신에게 가장 잘 맞는 방안을 찾아 구매를 진행합니다. 구매 후에도 구매자와 자동차 중개인, 자동차 제조업체와의 관계가 지속되며, 구매자는 해당 브랜드와 적극적인 관계를 유지하며 브랜드에 대한 의미를 형성하기도 합니다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 마케팅 조사

  마케팅 조사는 기업이 고객의 니즈와 선호도를 파악하고, 시장 동향을 분석하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 필수적입니다. 이를 통해 기업은 고객의 요구사항을 충족시키고, 경쟁사와 차별화된 제품과 서비스를 제공할 수 있습니다. 마케팅 조사는 정량적 조사와 정성적 조사로 구분되며, 각각의 장단점이 있습니다. 정량적 조사는 통계적 데이터를 바탕으로 객관적인 분석이 가능하지만, 고객의 심리적 요인을 파악하기 어려운 반면, 정성적 조사는 고객의 행동과 동기를 깊이 있게 이해할 수 있습니다. 따라서 기업은 이 두 가지 방법을 적절히 활용하여 종합적인 마케팅 전략을 수립해야 합니다.

• 2. 마케팅 조사 유형

  마케팅 조사에는 다양한 유형이 있습니다. 가장 대표적인 것은 시장 조사, 경쟁 조사, 고객 조사 등입니다. 시장 조사는 시장 규모, 성장률, 트렌드 등을 파악하는 것이며, 경쟁 조사는 경쟁사의 제품, 가격, 마케팅 전략 등을 분석하는 것입니다. 고객 조사는 고객의 니즈, 선호도, 구매 행동 등을 파악하는 것입니다. 이 외에도 신제품 개발을 위한 조사, 광고 효과 측정을 위한 조사 등 다양한 유형의 마케팅 조사가 있습니다. 기업은 자신의 목적과 상황에 맞는 적절한 조사 방법을 선택하여 실행해야 합니다. 이를 통해 기업은 고객의 요구사항을 정확히 파악하고, 경쟁사와 차별화된 전략을 수립할 수 있습니다.

• 3. 자동차 구매 사례

  자동차 구매 사례는 매우 다양하고 복잡한 의사결정 과정을 보여줍니다. 구매자들은 차량의 성능, 디자인, 가격, 연비, 안전성 등 다양한 요인을 고려하며, 이를 위해 온라인 리뷰, 시승, 가격 비교 등 다양한 정보 수집 활동을 합니다. 또한 구매 과정에서 가족, 친구, 전문가의 의견을 듣고 이를 반영하기도 합니다. 이처럼 자동차 구매는 단순한 구매가 아니라 복잡한 의사결정 과정이라고 볼 수 있습니다. 따라서 자동차 제조사와 판매점은 이러한 구매 행동을 깊이 있게 이해하고, 고객의 니즈를 충족시킬 수 있는 마케팅 전략을 수립해야 합니다.