국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오.

소개

시장조사론
국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오.

목차

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. CJ제일제당의 비비고 육즙가득만두
2. 코카콜라의 뉴코크

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 제품을 개발하거나 기존 제품을 변경할 때 소비자가 무엇을 원하는지 파악해야 한다. 그러나 기업이 예상하는 소비자의 요구와 실제 구매 과정에서 나타나는 반응은 다를 수 있다. 마케팅 조사는 이러한 차이를 줄이기 위해 소비자의 선호, 제품 사용 경험, 구매와 관련된 정보를 수집하고 분석하는 활동이다. 실제 기업의 사례를 살펴볼 때에는 조사 규모뿐 아니라 어떤 문제를 확인하려 했는지, 조사 결과가 제품 결정에 어떻게 연결되었는지를 함께 이해할 필요가 있다. 본 과제에서는 국내 기업인 CJ제일제당의 비비고 육즙가득만두 개발 사례와 해외 기업인 코카콜라의 뉴코크 출시 사례를 중심으로 마케팅 조사의 목적, 방법, 결과와 그 결과가 기업의 결정에 반영된 과정을 구체적으로 설명하고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. CJ제일제당의 비비고 육즙가득만두

CJ제일제당의 비비고 육즙가득만두는 소비자가 냉동만두에 기대하는 특성을 조사하고, 이를 제품 개발의 기준으로 연결한 사례이다

참고자료

· 시장조사론 강의교안.
· 김진경, 장석인, 김문준, & 이남겸. (2019). 제품 블라인드 테스트를 통한 사회혁신기업과 일반기업의 브랜드 태도 비교 연구. 경영과 정보연구, 38(3), 245-257.
· 이윤정. (2021). 브랜드 경험이 브랜드와 소비자 관계에 미치는 영향에 관한 분석 연구-장소성 활용을 중심으로. 커뮤니케이션디자인학연구, 74, 47-58.
· 김서현. (2025). ‘이 만두’, 씹을수록 과학입니다. CJ제일제당. https://www.cj.co.kr/kr/newsroom/stories/detail/43
· 이용재. (2022). 코카 콜라의 흑역사... '뉴 코크'를 아시나요 [이용재의 식사(食史)]. 한국일보. https://www.hankookilbo.com/news/article/A*************000713