광고 마케팅에서 시장 세분화 전략과 표적시장 선정 전략

문서 내 토픽

• 1. 시장 세분화 전략의 종류

  광고 마케팅에서 시장을 세분화하는 주요 전략으로는 지리적 세분화, 인구통계적 세분화, 심리적 세분화, 행동적 세분화 등이 있다. 각 세분화 전략은 서로 다른 기준과 방법을 통해 시장을 나누며, 이를 통해 기업은 보다 정교한 마케팅 활동을 전개할 수 있다.

• 2. 시장 세분화의 기준

  효과적인 시장 세분화를 위해서는 접근 가능성, 측정 가능성, 실질적 차별성, 세그먼트의 규모와 성장 가능성 등의 기준을 고려해야 한다. 이러한 기준은 시장 세분화의 타당성과 효율성을 평가하는 데 필수적이다.

• 3. 표적시장 선정 전략

  표적시장 선정 전략에는 집중 마케팅, 차별화 마케팅, 일관성 마케팅, 다각화 마케팅 등이 있다. 각 전략은 기업의 자원과 역량을 고려하여, 가장 높은 수익성과 성장 가능성을 가진 세그먼트를 선택하는 것을 목표로 한다.

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• 1. 시장 세분화 전략의 종류

  시장 세분화 전략은 기업이 고객의 다양한 요구사항을 충족시키기 위해 시장을 세분화하는 방법입니다. 대표적인 시장 세분화 전략으로는 지리적 세분화, 인구통계학적 세분화, 심리적 세분화, 행동적 세분화 등이 있습니다. 지리적 세분화는 지역, 국가, 도시 등의 기준으로 시장을 나누는 것이고, 인구통계학적 세분화는 연령, 성별, 소득, 직업 등의 기준으로 나누는 것입니다. 심리적 세분화는 라이프스타일, 가치관, 성격 등을 기준으로 하며, 행동적 세분화는 사용량, 사용 시기, 충성도 등을 기준으로 합니다. 기업은 이러한 다양한 세분화 전략을 활용하여 고객의 니즈를 효과적으로 충족시킬 수 있습니다.

• 2. 시장 세분화의 기준

  시장 세분화의 기준은 기업이 목표 고객을 효과적으로 선정하고 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 합니다. 대표적인 시장 세분화 기준으로는 지리적 요인, 인구통계학적 요인, 심리적 요인, 행동적 요인 등이 있습니다. 지리적 요인에는 국가, 지역, 도시 등이 포함되며, 인구통계학적 요인에는 연령, 성별, 소득, 직업 등이 포함됩니다. 심리적 요인에는 라이프스타일, 가치관, 성격 등이 포함되며, 행동적 요인에는 사용량, 사용 시기, 충성도 등이 포함됩니다. 기업은 이러한 다양한 기준을 활용하여 고객의 특성을 세분화하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.

• 3. 표적시장 선정 전략

  표적시장 선정 전략은 기업이 자사의 제품이나 서비스를 효과적으로 판매하기 위해 가장 적합한 고객 집단을 선정하는 것입니다. 대표적인 표적시장 선정 전략에는 집중 마케팅 전략, 차별화 마케팅 전략, 다차별화 마케팅 전략 등이 있습니다. 집중 마케팅 전략은 특정 세분시장에 집중하여 자원을 투입하는 방식이며, 차별화 마케팅 전략은 각 세분시장에 차별화된 제품이나 서비스를 제공하는 방식입니다. 다차별화 마케팅 전략은 여러 세분시장에 각각 다른 제품이나 서비스를 제공하는 방식입니다. 기업은 이러한 다양한 표적시장 선정 전략을 활용하여 자사의 제품이나 서비스를 효과적으로 판매할 수 있습니다.