광고평가 - 광고효과의 평가

문서 내 토픽

• 1. 사전테스트

  광고 캠페인보다 우선해서 이루어지는 테스트를 사전테스트(pretesting)라 하며, 최적 광고소구, 광고매체 등을 선정하고 가능한 한 오류를 제거하거나 제한하는데 그 목적을 두고 있다. 초점집단면접, 포트폴리오 테스트, 생리적 테스트 등이 사전테스트 방법으로 활용된다.

• 2. 사후 테스트

  사후 테스트(post testing)는 광고 내지 캠페인이 매체에 게재된 이후에 수행된다. 인식테스트와 회상 테스트가 대표적인 사후 테스트 방법이다. 인식테스트는 광고에 대한 독자들의 인지도를 측정하고, 회상테스트는 광고에 대한 기억을 측정한다.

• 3. 인식 테스트

  가장 일반적으로 사용되는 인식 테스트가 the Starch Readership Survey이다. 이 방법은 표본 응답자를 면접하여 응답자들이 구독하였다는 간행물에 게재된 광고에 관해서 질문을 한다. 그 결과 독자들은 광고에 주목한 독자층, 광고를 하나의 제품과 관련시킨 독자층, 광고의 일부 내지 전부를 읽는 독자층으로 분류된다.

• 4. 회상테스트

  회상테스트는 응답자에게 광고를 보여주지 않고 읽었거나 보았던 광고를 기억하는지 질문하는 방법이다. 보조회상과 비보조회상이 있는데, 보조회상은 응답자의 기억을 자극하는 질문을 하고, 비보조회상은 바로 질문을 한다. 회상테스트는 광고가 인식되고 기억되는 정도를 측정하는데 효과적이다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 사전테스트

  사전테스트는 학습자의 사전 지식과 이해도를 확인하는 중요한 과정입니다. 이를 통해 교육 내용과 방법을 학습자의 수준에 맞게 조정할 수 있습니다. 또한 사전테스트 결과는 학습 성과 측정의 기준이 되므로, 정확하고 객관적인 평가가 필요합니다. 사전테스트 문항 개발 시 학습 목표와의 연계성, 문항의 난이도와 변별력 등을 고려해야 합니다. 이를 통해 학습자의 실제 수준을 파악하고, 효과적인 학습 지원 방안을 마련할 수 있습니다.

• 2. 사후 테스트

  사후 테스트는 학습 과정 후 학습자의 성취도를 확인하는 중요한 평가 방법입니다. 사후 테스트를 통해 학습 목표 달성 여부, 학습 내용의 이해도, 문제 해결 능력 등을 종합적으로 평가할 수 있습니다. 사후 테스트 결과는 학습자의 강점과 약점을 파악하고, 향후 교육 내용 및 방법 개선을 위한 기초 자료로 활용될 수 있습니다. 사후 테스트 문항 개발 시 학습 목표와의 연계성, 문항의 타당성과 신뢰성 등을 고려해야 합니다. 또한 사후 테스트 결과를 학습자에게 피드백하여 자기 주도적 학습을 촉진할 수 있습니다.

• 3. 인식 테스트

  인식 테스트는 학습자의 지각, 주의, 기억 등의 인지 과정을 평가하는 방법입니다. 이를 통해 학습자의 정보 처리 능력, 문제 해결 전략, 학습 양식 등을 파악할 수 있습니다. 인식 테스트는 학습자의 개인차를 고려한 맞춤형 교육 설계에 활용될 수 있습니다. 예를 들어 시각적 정보 처리에 어려움을 겪는 학습자에게는 청각적 자료를 제공하는 등의 교수 전략을 수립할 수 있습니다. 인식 테스트 문항 개발 시 학습자의 연령, 발달 수준, 학습 환경 등을 고려해야 합니다. 또한 테스트 결과에 대한 해석과 피드백이 중요하며, 이를 통해 학습자의 인지 능력 향상을 도모할 수 있습니다.

• 4. 회상테스트

  회상테스트는 학습자가 학습한 내용을 기억하고 재현하는 능력을 평가하는 방법입니다. 이를 통해 학습자의 장기 기억 능력, 이해도, 적용력 등을 확인할 수 있습니다. 회상테스트는 단순한 암기 수준을 넘어 학습자의 심층적 이해를 평가할 수 있습니다. 예를 들어 학습 내용에 대한 설명, 적용 사례 제시, 문제 해결 등의 과제를 통해 학습자의 실제 이해 수준을 확인할 수 있습니다. 회상테스트 문항 개발 시 학습 목표와의 연계성, 문항의 난이도와 변별력 등을 고려해야 합니다. 또한 회상테스트 결과에 대한 피드백을 통해 학습자의 학습 동기와 자기 주도성을 높일 수 있습니다.