영화산업과 마케팅 2022년 1학기 중간과제

본 내용은 " [영화산업과 마케팅 2022년 1학기 중간과제] 1.영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.2.영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.05.20

문서 내 토픽

• 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계

  영화 마케팅은 전통적인 마케팅 전략의 기본요소인 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 효과적으로 적용시켜 소비자 위주의 상품을 제공하여 이익의 극대화라는 마케팅믹스 전략을 시도했다. 영화의 마케팅 툴(Marketing tool)은 영화흥행을 위한 홍보 마케팅과 관련해 전략상 이용되는 수단이며, 마케팅 PR, MPR(Marketing Public Relations)은 광고가 런칭되기 전 시장을 자극하여 소비자의 흥미를 유발시키고, 새 브랜드를 드라마타이즈하여 광고효과를 증대시키며, 광고가 뉴스거리가 되게끔 만들어주고, 소비자와 브랜드의 관계가 유착되게 해준다.

• 2. 영화 흥행 요인

  1) 스크린 수: 개봉하는 스크린 수는 한 영화가 모을 수 있는 시장의 크기를 결정하며, 멀티플렉스의 증가와 더불어 스크린 수의 급격한 증가는 한국 영화시장의 전체 규모를 확대한 구조적인 요인이다. 2) 개봉시기 및 상영기간: 성수기 시즌에 개봉하는 것과 상영기간이 중요하며, 영화는 개봉 초기에 관객점유율을 유지하지만 시간이 지나면서 관객이 급감하는 수명주기를 가지고 있다. 3) 배급: 대형 배급사의 전문성을 활용할 수 있다는 면에서 효율적이지만, 배급사의 시장 지배력으로 인한 독점 문제도 경계해야 한다.

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• 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계

  영화와 MPR(Marketing Public Relations)은 밀접한 관계를 가지고 있습니다. 영화 산업에서 MPR은 매우 중요한 역할을 합니다. 영화 제작사들은 MPR을 통해 영화에 대한 관심을 높이고, 관객들의 흥미를 유발할 수 있습니다. MPR은 영화 홍보, 마케팅, 언론 관리 등 다양한 활동을 통해 영화의 성공에 기여합니다. 특히 SNS, 온라인 채널 등 디지털 미디어를 활용한 MPR 전략이 중요해지고 있습니다. 영화 관객들은 이러한 MPR 활동을 통해 영화에 대한 정보를 얻고, 흥미를 가지게 됩니다. 따라서 영화 산업에서 MPR은 영화 흥행을 위한 필수적인 요소라고 할 수 있습니다.

• 2. 영화 흥행 요인

  영화 흥행에 영향을 미치는 요인은 다양합니다. 첫째, 영화의 내용과 질적 수준이 중요합니다. 관객들은 재미있고 감동적인 스토리, 뛰어난 연기력, 화려한 영상미 등을 원합니다. 둘째, 마케팅과 홍보 전략도 영화 흥행에 큰 영향을 미칩니다. 영화 제작사들은 다양한 채널을 통해 영화를 효과적으로 알리고, 관객들의 관심을 끌어야 합니다. 셋째, 배우와 감독의 인지도도 중요한 요인입니다. 유명 배우나 감독이 참여한 영화는 관객들의 관심을 더 많이 끌 수 있습니다. 넷째, 개봉 시기와 경쟁 영화 등 외부 환경적 요인도 영화 흥행에 영향을 미칩니다. 이처럼 영화 흥행은 다양한 요인들이 복합적으로 작용하는 결과라고 할 수 있습니다.