1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고 분석

본 내용은 " 1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.08.15

문서 내 토픽

• 1. 광고 소구

  광고 소구란 광고 메시지가 소비자에게 호소해 상품을 구매하게 하거나 애고심을 갖게 하는 힘이 된다. 광고 소구의 유형으로는 이성적 소구와 감성적 소구, 기타 소구로 나눌 수 있다. 이성적 소구의 특징은 비교 광고, 증언 광고, 직접 표현 광고, 암시적 표현 광고 등이 있다.

• 2. 광고의 유형

  유머 소구란 관심을 끌어 소비자에게 유머러스하게, 즉 가볍게 이해될 수 있도록 하는 설득 기법으로써 SNS나 유튜브 광고에서 화려하고 난해한 카피 대신 직관적이고 대중이 공감할 수 있는 시대적 언어를 사용해 재미있게 풀어쓰게 되면 호감을 선사해줌에 따라 소비자의 마음을 얻을 수 있는 원리다.

• 3. 광고 사례

  스니커즈 광고는 평범한 회사 사무실의 모습부터 그려지는데 이 모습은 마치 내가 예전에 좋아했던 드라마인 '미생'의 장면과 비슷해 주의를 끌었다. 한 부하직원이 상사인 하과장에게 결재를 받고 있는 모습이 그려지는데 부하직원의 마음 같지 않게 상사는 계속 보고서가 마음에 들지 않는다며 다시 해올 것을 요청한다. 이러한 경험은 나 또한 충분히 학교 선생님이나, 조직의 보스에게 비슷한 경험을 했던 사례라 관심을 갖고 CF를 보기 시작했다.

• 4. 유머 소구의 기능

  자기만족감 유발의 광고 전략이 적용되는 낮은 관여도의 감성적 제품은 기호품들이 주를 이루고 개인적 취향을 만족하는 제품으로 구성돼 광고를 통해 고객에게 신속하고 대리 만족감을 전달하며 이를 통해 실질적으로 경험하고 싶은 충동에 대한 유발이 필요한 cell이다. 예컨대 광고에서 여름에 갈증해소를 위해 청량음료를 들이키는 모델의 모습을 보며 고객은 대리만족을 느낄 수 있어야 하며 같은 해소감을 느끼고 싶은 충동을 느낄 수 있도록 해야 한다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 광고 소구

  광고 소구는 광고 메시지를 통해 소비자의 관심과 구매 욕구를 자극하는 것을 의미합니다. 효과적인 광고 소구를 위해서는 소비자의 니즈와 동기를 정확히 파악하고, 이에 부합하는 메시지를 전달해야 합니다. 이를 위해 감성적 소구, 이성적 소구, 도덕적 소구 등 다양한 소구 전략을 활용할 수 있습니다. 또한 광고 메시지의 창의성과 차별성도 중요한데, 이를 통해 소비자의 주목을 끌고 브랜드 이미지를 강화할 수 있습니다. 결국 광고 소구는 소비자의 심리와 행동을 이해하고 이에 맞는 효과적인 메시지를 전달하는 것이 핵심이라고 할 수 있습니다.

• 2. 광고의 유형

  광고의 유형은 다양하게 분류될 수 있습니다. 매체에 따라 TV광고, 라디오광고, 인쇄광고, 온라인광고 등으로 구분할 수 있고, 목적에 따라 브랜드광고, 제품광고, 이벤트광고 등으로 나눌 수 있습니다. 또한 표현 방식에 따라 정보전달형, 감성호소형, 유머형 등으로 구분할 수 있습니다. 각각의 광고 유형은 장단점이 있으며, 광고 목적과 타깃에 맞는 적절한 유형을 선택하는 것이 중요합니다. 예를 들어 TV광고는 시각과 청각을 동시에 활용할 수 있어 감성적 호소가 가능하지만 비용이 많이 들고, 온라인광고는 타깃 설정과 효과 측정이 용이하지만 주목도가 낮을 수 있습니다. 따라서 광고 목적과 타깃, 예산 등을 종합적으로 고려하여 가장 효과적인 광고 유형을 선택해야 합니다.

• 3. 광고 사례

  광고 사례는 다양한 관점에서 분석할 수 있습니다. 먼저 창의성과 차별성 측면에서 보면, 단순한 정보 전달을 넘어 소비자의 관심과 흥미를 끌 수 있는 독창적인 아이디어와 표현 방식이 돋보이는 사례들이 있습니다. 예를 들어 '아디다스'의 'Impossible is Nothing' 캠페인이나 '애플'의 '1984' 광고 등이 대표적입니다. 또한 브랜드 이미지 제고 측면에서는 '나이키'의 'Just Do It' 캠페인이나 '코카콜라'의 '행복의 공식' 캠페인 등이 성공적인 사례라고 할 수 있습니다. 이 외에도 사회적 가치 전달, 감성적 호소, 유머러스한 접근 등 다양한 측면에서 우수한 광고 사례를 찾아볼 수 있습니다. 이러한 사례 분석을 통해 효과적인 광고 전략을 수립하는 데 도움을 얻을 수 있습니다.

• 4. 유머 소구의 기능

  유머 소구는 광고에서 다양한 기능을 수행할 수 있습니다. 첫째, 유머는 소비자의 주목을 끌어 광고 메시지에 대한 관심을 높일 수 있습니다. 재미있고 흥미로운 광고는 소비자의 주의를 끌어 브랜드와 제품에 대한 기억을 향상시킬 수 있습니다. 둘째, 유머는 광고에 대한 긍정적인 감정을 유발할 수 있습니다. 웃음과 즐거움을 느낀 소비자는 광고와 브랜드에 대해 호의적인 태도를 갖게 됩니다. 셋째, 유머는 광고 메시지의 전달력을 높일 수 있습니다. 유머러스한 표현은 소비자의 주의를 끌고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 넷째, 유머는 브랜드 이미지 제고에 기여할 수 있습니다. 재미있고 창의적인 광고는 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 형성할 수 있습니다. 이처럼 유머 소구는 광고 효과를 높이는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.