1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를

소개

과목명 : 광고학
주제 : 1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.'

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 소구란?
2. 광고의 유형
3. 광고 사례
4. 유머소구의 기능

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
브랜드란 홀로 존재하는 것이 아닌 몇 가지 특성을 기준으로 좌표축 상에서의 상대적인 위치를 점한다. 그래서 선도자에 의해 특정 분야가 장악되어도 선도자와 다른 좌표에 자신만의 영역을 구축할 수 있다면 후발진입 또한 가능하며 좋은 결과도 거둘 수 있다. 따라서 기업이 광고 전략 수립에 있어 가장 중요하게 고려하는 요인이 있다면 어떠한 광고는 제품의 제품속성과 제품군, 제품 사용자 등에 집중해 구체적으로 전달하는 이성소구가 적합할 수 있고 제품의 사용상황이나 경쟁적 포지셔닝을 위한 다른 소구 방법 또한 활용될 수 있다.
이러한 관점에서 광고의 유형을 선택하고 소구를 활용하는 것은 광고 전략에 중요한 이슈로써 본고에서는 유머광고를 통해 종류와 기능을 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고 소구란?
광고소구란 광고메시지가 소비자에게 호소해 상품을 구매하게 하거나 애고심을 갖게 하는 힘이 된다. 광고소구의 유형으로는 이성적 소구와 감성적 소구, 기타소구로 나눌 수 있다.

참고자료

· 오늘부터 나는 브랜드가 되기로 했다 (매력적인 브랜드 이야기에서 발견한 자기 발굴 노하우) 김키미 저 | 웨일북(whalebooks) | 2021.04.09
· 광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
· 광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20