구매행동에 대한 이해

소개글

마케팅관리론
주제: 구매행동에 대한 이해
소비자 구매행동 유형을 구분하고, 구매의사결정과정의 내용을 단계적으로 기술하시오

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1. 소비자의 구매행동 유형
2. 구매의사결정과정
3. 사례 적용

Ⅲ결론

Ⅳ참고문헌

본문내용

현대 시장에서 소비자의 구매 행동은 매우 중요한 요소이다. 이는 시장의 변화로 인해서 시장에서 공급자가 많아지면서 공급자 사이의 경쟁이 심해지면서, 소비자의 구매 행동이 공급자의 매출에 직접적인 영향을 주게 되었기 때문이다. 따라서 소비자의 구매 행동은 단순하게 이루어지지 않고 매우 복잡하게 이루어지며 이는 매출에 직접적인 영향을 준다. 따라서 기업은 이러한 소비자의 구매 행동을 분석하여 적절한 전략을 세워야 시장에서 일정한 매출을 얻을 수 있게 된 것이다. 이러한 소비자의 구매 유형을 분석하는 것을 포함하여 기업이 매출을 증가시키기 위해서 행동하는 모든 것을 마케팅이라고 하는데 소비자를 분석하고 분류하여 소비자에게 맞는 전략을 세우는 것은 매우 기본적이며, 효과적인 마케팅이라고 할 수 있다. 결국, 기업이 하는 일은 소비자에게 가치를 제공하고, 소비자가 인정할 수 있는 수준의 대가를 지불 받는 것이기 때문이다.

참고 자료

한승환. "웹 콘텐츠 유형 분석을 통한 소비자 구매행동의 영향성 연구." 국내석사학위논문 한양대학교, 2014. 서울
송동효. "인터넷 쇼핑몰의 소비자 구매의사결정과정에 관한 연구." 국내박사학위논문 부경대학교, 2010. 부산