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마켓3.0 요약 _ (필립코틀러) 평가A+최고예요

Market 3.0-모든 것을 바꾸어놓을 새로운 시장의 도래-Philip KotlerPart1. Trend of market 3.0Chapter1. ‘3.0시장’이라는 신세계의 등장1. 왜 ‘마켓3.0’인가?: 오늘날 대부분의 기업들은 ‘1.0시장’에 머물러 있고, 일부는 ‘2.0시장’을 선도하고 있으며, 극소수의 기업들은 ‘3.0시장’을 향함- 제품 중심 시대의 ‘1.0시장’: 기업의 목표는 제품을 표준화하고 공장의 규모를 키워 생산비를 최소화하여 더 많은 구매를 유도하는 것- 소비자 지향시대의 ‘2.0시장’: 핵심기술이 ‘정보화 기술’ 인 시대와 더불어 출현, 소비자는 선택의 자유를 누릴 수 있으나 ‘수동적 타깃’이라는 입장-가치주도의 ‘3.0시장’: 3.0 기업들은 자신들이 실현하고 만들어내는 모든 것을 인간의 열망과 가치, 영혼의 무대로 올려놓음, 영혼을 감동시키는 마케팅이 요구되어짐2. 3.0시대의 주요 동력1) 뉴웨이브( new wave)기술: 개인이나 집단간의 연결성, 상호 작용성을 용이하게 해주는 기술- 2000년초 이후로 정보화 기술은 뉴웨이브 기술로 진화- ‘소셜 미디어(Social Media)’의 융성을 통한 뉴웨이브 기술의 확산- 핵심요소: ‘저렴한 컴퓨터와 휴대전화’, ‘저비용 인터넷’, ‘오픈소스(open source)’- 분류① 표현형 소셜 미디어_ 연결성의 극대화소셜미디어는 비용이 저렴하고 편견으로부터 자유롭기 때문에 기업의 마케팅 커뮤니케이션의 미래가 될 것 (예; 트위터, 페이스북, 마이스페이스 등)소셜미디어는 갈수록 많은 표현과 의미를 담게되고, 소비자들은 자신의 경험과 견해를 통해 다른 소비자에게 더욱 많은 영향력을 미치게 됨 (예; 유튜브, 블로그 등)② 협력형 소셜 미디어_새로운 형태의 상품 개발 방식협력은 ‘혁신’의 새로운 원천이 될 수 있음◎예; 크라우드소싱(헨리 체스브로, 하버드 대학)_아웃소싱의 확장개념으로 생산과 서비스 과정에 소비자나 대중이 참여할 수 있도록 개방해 효율성을 높이고, 그 수익을 참여자와 공유하는해 플랫폼을 커스터마이징 할 수 있어야 한다.③소비자들에게 피드백을 요청함으로써 소비자 네트워크의 커스터마이징 노력을 모두 통합해 플랫폼을 보강하고 발전시킨다.-예; 오픈소스 소프트웨어 개발 (기업은 소비자의 수평적 네트워크 안에서 발생하는 공동창조의 이점과 장점을 취할 수 있게 되는 것)2)공동체화: 커뮤니티를 선물하라- ‘공동체화’라는 개념은 마케팅에서의 종족주의와 밀접한 연관성을 지님- 커뮤니티 구성(소비자 특징에 따른): Susan Fournier, Lara Lee풀(pool): 브랜드에 대한 믿음과 강력한 기호(아이디어와 연결)웹(web): 전형적인 소셜 미디어 커뮤니티로 멤버들간의 일대일 관계 속 유대감 형성(소비자간 연결)허브(hub): 강력한 한 인물을 중심으로 충성스러운 팬 집단 형성(리더와 연결)3)캐릭터 구축: 브랜드 차별성의 핵심이 되며, 브랜드 아이덴티티를 반영할 ‘진실한 DNA’개발이 필요하며, 이러한 DNA를 지닌 브랜드는 자신만의 독특한 캐릭터를 구축- “오늘날의 소비자들은 브랜드를 보면 곧 그것이 진짜인지 가짜인지 구별할 수 있다”: Joseph Pine, James Gilmore3. 3i 모델: 영혼에 호소하는 기업이 살아남는다1) 3.0 시장에서의 마케팅-마케팅 단계: 지성 -> 감성 -> 영혼감성에 호소: 스타벅스의 ‘커피를 마시는 제3의 장소’라는 감성어필, 애플의 ‘창조적인 상상’‘영혼’을 감싸안는 단계: 소비자들의 욕구와 열망을 이해해야 함; 소비자들이 갖는 일반적인 염원과 갈망은 세계를 더욱 살기 좋은 곳, 더 이상적인 곳으로 만드는 것-3.0시장에서의 마케팅: 브랜드, 포지셔닝, 차별화 조화, 이를 위해 3i 개념의 이해가필요2) 3i 모델-포지셔닝만 존재하는 브랜드는 쓸모없으며, 차별화가 존재해야함차별화: 브랜드 DNA로 브랜드가 소비자들에게 약속한 성능과 만족을 그 약속 그대로 전달하는 것-3i: 브랜드 아이덴티티(identity), 브랜드 품격(integrity), 브랜드 이미지(image)브랜드 아이덴티티(i가 있음1. 기업의 핵심가치 선정-자사의 핵심 가치를 더욱 훌륭하게 디자인하고 진실하지 않은 가치를 피하는데 도움실행허용 가치: 입사 당시 갖춰야 할 기본적인 행동규범이상적 가치: 현재 기업에는 부재하지만 경영진이 성취하기를 열망하는 가치우연적 가치: 현재 직원들이 공통적으로 지닌 개성적 특성의 결과핵심 가치: 직원들의 행동을 이끌어내는 진정한 기업문화-기업이 가치 수립을 하고자 할 때 각 유형들의 가치를 구별해야 함-공유가치: 직원들이 자사의 미션에 따르도록 가이드라인을 제시하는 ‘핵심가치’-기업문화형성: 공유가치와 공유행동을 일치시키는 것을 의미-훌륭한 가치: 직원들의 협력적이고, 문화적이며 창의적인 측면을 자극하고 육성하는 가치협력적 가치 보유: 직원들이 힘을 모으는 동시에 외부 네트워크와 함께 일함으로써 영향력을 발휘하도록 격려문화적 가치 보유: 직원들이 자신뿐 아니라 다른 사람들 삶에서 문화적 변화를 일구도록 독려하는 것창의적 가치 구축: 직원들에게 혁신적 아이디어를 개발하고 공유할 기회를 제공하는 것2. 핵심가치 보유1) 매력적인 인재를 확보, 유지-구직자들은 세계를 변화시키고 문화적 전환을 가져올 기회를 제공하는 고용주를 원하고, 기업 내부의 브랜드 약속을 지키는 고용주들에게 관심-입사 후 고용주들의 도덕성을 시험할 것임2) 생산성, 품질 향상-가치를 중요시 여기는 ‘가치 중심’ 유형의 직원들은 더욱 열심히 일할 뿐 아니라 자신이 몸담은 기업의 훌륭한 얼굴이 됨-기업의 스토리와 일치하는 가치를 소비자들에게 전하고, 그들의 신념은 일상적 업무 과정에서 ‘공동행동’ 즉 가치와 일치하는 일상적 행동을 만들어냄-소비자들과 상호작용 시 두드러지며, 직원들의 일거수일투족이 고객이 대화로 옮길 브랜드 스토리의 일부가 됨3) 조직 통합, 차별성 강화-대기업은 수많은 부서와 다양한 유형의 직원들로 구성되며, 업무 차이나 세부 목표의 개성에 따라 서로 반목, 갈등하기도 함 -> 강력한 공유 가치 보유하면, 갈등을 감소시키고 하나의 기업문화 안에 직원들을 통합하는 효되어 있다는 것이 딜레마3)지속가능성을 통한 주주 가치 상승- 지속가능성을 지향하는 기업들은 비즈니스 환경의 변화에 따른 적응력과 복원력이 더 뛰어남-지속가능 경영에 대한 투자자들의 관심 역시 점차 증가하는 추세이며, 지속가능성을 지향하는 실천을 측정하는 지표들이 개발◎예: KLD브로드 마켓 소셜 인텍스_환경과 사회, 경영 전반을 아우르는 실행을 훌륭한 비즈니스 프랙티스로 규정3. 비전에 근거한 전략을 주주들에게 어필하라-기업들이 ‘지속가능 비즈니스’라는 행로를 선택하는 데는 세 가지 이유가 있음(Bob Willard)창립자들이나 경영자의 개인적인 열정기업들이 대중의 반발이나 사회 운동 활동가들의 불매운동 등으로 인해 위기를 겪고 난 후규제 압력 때문에 지속가능 비즈니스 프랙티스를 선택하는 경우-지속가능경영이 장기적으로 자리 잡게 하려면, 기업의 미션과 비전, 가치에서 비롯된 기업 전략이 되도록 해야 함-주주들에게 비전을 어필하는 일은 소비자에게 미션을 어필하는 일이나 직원이나 채널파트너에게 가치를 어필하는 것과는 다른 접근 방식이 필요-3.0시장의 원칙들의 중요성을 주주들에게 납득시키려면, 지속가능 경영이 곧 경쟁우위를 창출해 주주들에게 더 나은 가치를 제공할 것이라는 증거를 제시해야 함-주주들에게 가장 중요한 사항은 투자수익확보로 지속가능 경영과 수익과 보상의 연계를 찾는 것이 핵심-지속가능 경영의 장기적 이익을 정량할 수 있는 세가지 측정 기준 발견비용대비 생산성의 개선이머징 마켓에서 기회를 포착함으로써 얻는 매출의 증대기업 브랜드 가치의 향상비용대비 생산성의 개선‘훌륭한 미션’을 가진 기업은 ‘소비자 네트워크’가 부여해준 힘으로부터 이익을 얻어 비용을 절감이와 함께 광고비용(다른 고객과 만족감 공유), 제품개발 비용(소비자들과의 공동창조) 등이 절감‘강력한 가치’는 직원과 채널파트너들의 지지를 얻어 생산성 향상, 이직방지비용 절감, 채널파트너들의 협력 상승 등을 가져옴‘매혹적인 스토리’를 통해 장기적인 비용 절감 효과를 주주들에게 전달해야 함이머징 마켓 범위를 확대하는 대표적 사례3) 가처분소득을 증가시킨다-SBE는 저개발 사회의 경제활동을 증가시킴으로써 가처분소득을 높임-지속적인 가처분 소득이 발생할 수 있는 구조를 만들면 일시적인 가처분소득의 가치 증대나 사용처 확대보다 더 크고 장기적인 효과 발생-SBE가 성공하기 위한 조건교육: SBE는 제품 효용에 대한 것뿐만 아니라 삶의 질을 높이는 방법에 대해서도 저소득층 시장을 대상으로 지속적 교육 필요지역사회의 비공식적 리더들과의 유대: 저소득층 시장을 타깃으로 할 때는 문화적 장벽과 저항감을 없애는 일이 필요정부나 NGO와의 협력: 기업의 목표와 정부의 미션을 연결하면 시장교육과 전반적인 캠페인에 들어가는 비용 절감 가능2. 사회적 비즈니스 기업을 위한 마케팅 모델1) 시장 세분화와 타깃 시장 설정시장 세분화전통가치 신봉자: 가족과 지역사회에 대한 애착이 강하며 전통적 윤리가치를 강하게 신봉하는 보수적 소비자노력형 소비자: 동료 집단의 사람들에게 강한 인상을 주기 위해 어떤 성취나 성공 추구실용형 소비자: 구체적 활동을 통해 자신을 표현하길 좋아함생존형 소비자: 물질적 자원이 적은 소비자들로 욕구 실현보다는 삶의 기본적인 욕구를 채우는데 집중타깃 시장 설정: 저소득층 소비자 대상 전략에서 지역사회는 중요한 요소지역사회는 입소문을 퍼뜨리는데 기여하며, 이는 시장 교육과 상업적 커뮤니케이션을 위해 중요개인보다는 지역사회 그룹을 통제하는 것이 더 쉬움2) 포지셔닝, 차별화, 브랜드저소득층 소비자들이 ‘낮은가격’에만 끌리는 것은 아님, 신뢰할 수 있는 브랜드를 중요시함다국적기업이라면 특정 지역사회 내에서의 활동을 중심으로 스스로를 포지셔닝할 필요가 있음포지셔닝 강화를 위해 ‘사회적 기업가 정신’을 차별화 요소로 삼아야 함마케팅 믹스와 판매가격: 저소득층 시장에서 가장 중요한 요소는 더 싼 가격이 아니라 감당할 수 있는 가격상품: 기업들은 패키지에도 창의성을 발휘해 대량 묶음 단위가 아닌 개별 단위 판매를 실행해야 함판촉: 지역사회 내에 유포되는 입소문의 힘을 활용 하라

경영/경제| 2011.05.19| 28페이지| 2,500원| 조회(1,469)

필립코틀러, 마켓, 3.0시장, 미래마케티, 3i 모델

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삼양, 농심 프로모션, 사회공헌 활동 조사

삼양/농심 자료 조사기업 개요종합식품제조업체 1965년에 설립 주요 제품라면과 스낵, 음료 현재 대한민국 라면시장의 M/S 1위의 절대적인 독점기업 롯데제과와 별도로 롯데공업이라는 회사로 창립되어 운영, 1980년대에 현재의 사명으로 변경. 롯데그룹소유자인 신격호 회장의 동생이 농심의 소유주로 일본 롯데껌, 한국 롯데그룹과는 형제간연혁 1965.09 롯데공업㈜ 설립, 롯데라면 개발 1970 국내최초 인스턴트 자장면 개발 1975 ㈜ 농심으로 사명 변경 1978 기업공개 주식 상장 1988 서울 올림픽 공식 공급업체 선정 1995 대한 축구협회 및 한국 축구국가대표팀 라면, 스낵부문 공식 후원사 선정 1999 농심 辛라면배 세계바둑최강전 창설 2000 제1회 사랑나눔콘서트 개최라면시장점유율 분석기업 개요1965년 자본금 500만 원으로 롯데공업(주)을 설립하여 꾸준히 성장하여 1965년 서울특별시 영등포구 대방동에 라면공장을, 1967년에는 부산광역시 동래공장을 각각 준공하였다. 1971년 한국 최초로 스낵 새우깡을 개발, 판매하여 소비자의 인기를 얻었다. 1976년 부산광역시 사상공장 준공과 함께 신주를 공모하여 기업공개하였다. 1977년 안양 라면공장을 증설·확장하고, 1978년 상호를 현재의 이름으로 변경하였으며, 미국 거버와 유아식 독점 판매계약을 체결, 1983년에는 기술개발연구소를 설립하였다. 1986년 신(辛)라면을 개발, 1989년 라면시장점유율 60%를 달성하였고, 1991년 구미공장 및 아산공장, 1996년에는 중국 상하이［上海］공장을 준공하였다. 1998년 12월에는 정보통신부 주최의 98 기업정보화 30대 우수업체로 선정되었으며, 1999년 인터넷 홈페이지를 개설하였다. 2000년 1월 한국 식품업계 최초로 IQ-NET상을 수상하였고, 5월에는 일본 냉동식품기업인 가토기치[加ト吉]와 업무 제휴를 하였다. 2001년 7월 한국경제신문 주주중시경영 우수기업으로 선정되었다. 2003년 7월 사업영역 전문화를 위해 제조부문과 투자부문으로 회사를 분, 청도 농심(중국 산동)농심 Promotion'프리스타일' 농심과 공동이벤트제이씨엔터테인먼트(대표 김양신)는 농심과 업무제휴를 맺고 자사의 인기 온라인 농구게임 프리스타일과 '육개장 사발면 공동 이벤트'를 진행한다. 육개장 사발면을 구입 용기 상단의 쿠폰 번호를 프리스타일 홈페이지에 입력하는 이벤트를 내달 29일까지 진행한다. 쿠폰 속에는 게임에서 사용할 수 있는 최대 100,000 포인트와 육개장 전용 헤어 아이템이 들어있다. 31일까지 진행되는 '육개장 사발면 끓이기'는 게임 플레이 타임을 누적하여 각 단계에 도달해 미션을 클리어 할 때마다 다양한 선물이 지급된다. 누적 타임 1500분을 채워 최종 미션을 달성하게 되면 육개장 전용 세트 아이템을 받아, 육개장 농구맨으로 변신할 수 있게 했다. 2008.01.19사회공헌사랑나눔 콘서트 2000년 시작 입장객들이 기부한 라면은 농심이 기증하는 라면 및 행사 기간동안 농심 '사랑의 라면은행'에 적립된 라면과 함께 대한적십자 등을 통해 불우이웃,소년소녀가장, 결식친구 등에게 전달일 정장 소후 원출 연 자2000.01.26(수)올림픽 공원 체조경기장대한적십자사조성모,이정현, 유승준, SES, 핑클, Sharp 등2001.05.12(토)여의도 공원 문화마당서울특별시, 경기도클립B, 문차일드, 싸이, 양파, 이수영, 쥬얼리 등2002.07.27(토)올림픽공원 펜싱경기장서울특별시, 경기도BoA, 문희준, 신화, 비, 코요태, 임창정 등2003.11.16(일)올림픽 공원 체조경기장강성훈, BoA, 신화, 은지원, 이수영 등2004.11.14(일)올림픽 공원 체조경기장김종국, 바다, 슈가, 신화, 이승기, 이승환,Fly to the sky 등2005.11.13(일)올림픽 공원 체조경기장김종국, 동방신기, 에픽하이, 채연, GOD 등2006.11.12(일)올림픽 공원 체조경기장대한적십자사김태우, 동방신기, 빅뱅, 성시경 세븐, 엄정화 등2007.11.04(일)올림픽 공원 체조경기장대한적십자사슈퍼주니어, 빅뱅, 휘성, 원더걸 및 보급 1998 재단법인 율촌재단 명칭변경 'KoreanLAB for Chinese'비즈니스 한국어 교재 및 교육 사이트 연구 개발 2007 민종사관학교 과학기자재 구입비 지원 서울시 동작교육청 감사패 수상설립 당시 설립자의 사재로 장학사업을 유지하다가 1978년 기본재산을 4억원으로 증가시켜 중, 고등학생 위주로 운영하던 장학사업을 대학생 및 대학원생까지 확대, 지급하여 전국적인 규모의 공익재단으로 발전할 수 있는 기틀 마련 1984年㈜농심 신춘호 회장이 재단 이사장으로 취임하여 80여억원의 재산을 출연, 현재 기본재산 84억원의 재단으로 성장할 수 있었으며 10여년에 걸친 연구 개발 끝에 초등학교, 중학교, 고등학교 국한 혼용 한국어 교과서를 개발하여 전국에 무료로 배포하였으며 이를 영어판, 일어판 CD-ROM으로 개발, 현재 운영중인 KOREAN LAB 한국어 학습사이트와 함께 해외 교포 자녀들이나 해외 입양아들, 외국인들이 한국의 말과 문화를 배우고 익힐 수 있도록 지원사회공헌재단 법인 율촌 재단조직 구성목적사업 누계실적 현황사회공헌율촌재단(栗村財團)은 수년간에 걸쳐 연구, 편찬한 초, 중, 고등 국한 혼용 한국어 교과서를 인터넷을 통하여 더 많은 사람들에게 보급하고자 합니다. 영어권, 일본어권 외국인이나 해외교포 자녀, 해외 입양아들이 모국어인 한글과 한국의 역사, 전통문화를 배우고 익힐 수 있습니다. 코리안랩 홈페이지 (http://www.koreanlab.co.kr)재단에서는 다년간에 걸친 국한문 혼용 교과서 편찬 및 코리안랩 홈페이지 운영경험을 기반으로 외국인을 대상으로 하는 한국어 학습 프로젝트를 진행하고 있습니다. 1차사업 결과물로 중국인을 대상으로 하는 비지니스 한국어 초급과정(Koreanlab for Chinese Primary) 를 편찬하였으며 이를 기초로 하여 웹상에서 교재 내용을 그대로 학습할 수 있는 한국어 학습사이트를 개설, 운영하고 있습니다.코리안랩차이나 홈페이지 (http://www.koreanlab.com)기타 불우이웃내 최초로 풍부한 영양과 저렴한 가격의『삼양라면』을 생산․보급하여 1960년대 식량난 해결에 크게 기여. 또한 1970년대는 강원도 대관령 고원지대에 600만평의 초지를 조성하여 축산산업을 발전시키고 우유와 고기 공급을 통해 식생활 향상에 이바지하는 등 국내 식품산업 발전에 공헌.연혁 1961년 8월 - 삼양제유 주식회사로 시작하여 동년 10월 삼양식품 공업주식회사로 상호를 변경. 1963년 9월 - 국내 최초로 라면을 생산. 1966년 11월 - 240만 봉지, 1969년에는 1천 5백만 봉지로 급격한 신장 1970년 - 삼양라면으로 단일식품에서 종합 식품업체 로 발돋움 1972년 2월 - 용기라면 컵라면을 개발 1989년 11월 - 라면시장의 라이벌 시장 체제를 무너뜨리는 우지 사건이 발생 1990년 6월 - 삼양식품 공업(주)을 삼양식품(주)으로 변경 2003년 04월- 삼양식품, 빙그레와 영업제휴(빙그레 스낵 국내독점 판매) 2003년 05월 - 서정호 대표이사 사장 취임해외사업개요 : 1969년 업계 최초로 월남에 라면을 수출하면서 시작된 해외수출은 현재 미국, 러시아, 유럽을 비롯하여 동남아, 중동, 중남미 등 세계 30여 개국에 수출회사 소개계열사 :삼양축산㈜, 프루웰, 삼양베이커탱크터미널, 원주운수, 이건식품문화재단, 유가공공장, 장유공장삼양 Promotion맛있는라면 페스티벌 (2007.08.10)맛있는라면-서든어택 공동 프로모션 (2007.10.11) - 라면보다 '맛있는라면'이 서든어택을 만났다!삼양식품(www.samyangfood.co.kr)의 대표 브랜드 '맛있는라면'과 온라인 게임업체 넷마블의 '서든어택'은 '맛있는라면, 꽝없는 이벤트'를 공동으로 진행한다. 15일부터 진행되는 이번 이벤트는 '맛있는라면' 용기큰컵 내 들어있는 쿠폰의 인증번호를 입력, 이벤트 페이지를 통해 '윤도현상', '김제동상', '남규리상' 등 게임진행시 필요한 다양한 아이템을 100% 무료 지급한다. 또한 하나의 쿠폰번호는 1회만 등록할 수 있으며 해당 쿠폰번호되고 있는 '맛있는라면'의 CF는 과거 만화의 삽입곡을 새롭게 리메이크한 '맛라송'으로 제작되어 소비자들의 관심을 높이고 있다. 이번에 실시되는 '맛있는라면, 꽝없는 이벤트'는 게임 아이템이 소진될 때 까지 진행될 예정이다.삼양 Promotion맛있는라면-서든어택 이벤트 시즌 2 (2008.03.06) - 라면도 먹고~ 행운도 얻고!삼양식품(www.samyangfood.co.kr)의 '맛있는라면'이 지난 3월 3일부터 온라인 게임업체 넷마블의 '서든어택'과 '꽝 없는 이벤트 시즌 2'를 실시한다. 이번 이벤트는 서든어택 이벤트 내용이 뚜껑에 기재된 '맛있는라면' 큰컵 용기면을 구매하는 고객이라면 누구나 참여 가능하며 즉석으로 다양한 상품이 지급되는 행사이다. '꽝 없는 이벤트 시즌 2'는 행사기간 중 이벤트 페이지를 통해 동봉된 쿠폰 속 번호를 입력, 즉석으로 당첨여부를 확인할 수 있으며 행운 번호에 따라 다양한 캐쉬 아이템과 더욱더 강력해진 무기 아이템이 제공된다. 포인트 당첨은 실시간 지급되며, 아이템 당첨은 게임 내 선물함에서 확인 후 사용할 수 있다.삼양 Promotion사회공헌 - 이건식품 문화재단설립 배경 - 1960년대 말 사세가 신장되자 기업이윤이 기업 내에만 집중 되거나 유보된다는 것은 기업을 성장시켜 주는 소비자와 일반 국민에 대한 배신 이라는 신념을 실천에 옮겨 1969년 8월 14일 재단법인 '이건교육재단'을 설립명칭변경 : 1986. 11. 10 이건교육재단 → 이건식품학술재단 1987. 09. 03 이건식품학술재단 → 이건식품문화재단설립 목적 - 식품분야 및 제반학술연구를 위한 연구비를 지원하고 인재를 개발 육성하여 국가와 사회에 필요한 인물을 배양함사업내용 - 학술연구비 지원, 장학금 지급, 도서출판내용 - 국가사회에 필요한 유능한 인재를 개발 육성하기 위하여 1970년 7월 설립된 이건식품문화재단은 종업원 직계자녀 및 전국의 중·고등·대학교로부터 추천받은 우수한 학생에게 장학금을 지급하고 학술연구재단에 연구비를 지원하고 있으며, 2

시장조사| 2009.03.25| 20페이지| 1,500원| 조회(420)

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담배회사의 스폰서쉽

담배 회사 스폰서쉽 사례우리 담배BAT Korea.Philip Morris연혁 2006. 07 :국내 최초 순수 민간 자본 담배 제조회사로 출범 2007.08~2007.10: 해외 수출 계약 체결(중동, 호주, 미국, 필리핀) 2007.11: 우리담배 판매㈜ 법인 설립 2007.12: 재정부 담배 제조업 본 허가 취득 개요 대표자: 유기용 본사 주소: 충남 당진군 고대면 슬항리 11-1 대표 전화: 041-355-6565 공장:충북 음성에 제 1공장이 위치, 제 2공장은 충남 당진에 2007년 7월 완공국내 판매 제품해외 판매 제품당진 공장우리 담배생산제품 : Dunhill, Finesse, Kool, State Express 555 등 후원 행사 1. 한국모터챔피언십 구분: 타이틀 스폰서 “ BAT GT 챔피언십 시리즈” 기간: 2002년부터 2005년까지 4회 진행 (대회 시작:1999년) 2. 은빛 사랑 나눔 캠페인 구분:저소득층 치매노인 가정에 도우미를 파견하거나 전문적인 의료서비스와 가족 상담을 지원 / 사회복지 공동모금회와 함께 진행 기간: 2002년부터 진행 내용: 전국 소매점주들과 BAT 코리아 임직원 등 성금 ' BAT 코리아와 함께하는 은빛 사랑 나눔 나들이' 후원 3. 2005 BAT SUMMER FESTIVAL / W M Festival 구분: 타이틀 스폰서 기간: 2005. 07.30 /2003.07.26~08.09 진행BAT Korea.BAT GT 챔피언십 시리즈은빛사랑나눔 캠페인2005 BAT SUMMER FESTIVAL생산제품 : Marlboro, Virginia, Vatra 등 후원 행사 1. 2006Pentaport Rock Festival 구분: 후원 기간: 2006년 진행 내용: 스폰서 존-MNET.COM스테이지에서 심야 시간대 그루브 세션을 후원하여 대규모의 수준높은 야외 그루브 파티 진행 2. 바다사랑캠페인 구분: 후원 기간: 1999년부터 2007년까지진행 내용: 해변 환경보호 프로그램, 전국 8곳의 주요 해수욕장에서 지속적으로 추진2006Pentaport Rock Festival바다사랑 캠페인Philip Morris Korea.후원 행사 3. 한국 필립 모리스 음악회 구분: 음악회 후원 기간: 2004년 진행 내용: 전주시민을 위한 한국 필립모리스 음악회 /서울팝스오케스트라와 공동으로 진행 기타: 각종 지역 문화행사 후원- 울산 시민을 위한 무료음악회, 춘천시민을 위한 , 알트리아 수퍼밴드 시리즈 4. 서울발레시어터 구분: 발레단 후원 기간: 95년부터 내용:공식 후원 기타: 유럽 국립오페라단 주역가수 초청 갈라 콘서트, 제52회 한국심포니오케스트라 정기연주회 , 서울세계무용축제 진해 벚꽃축제, 진주 개천제등 후원Philip Morris Korea.Philip Morris후원 행사 1958년 이후 1,000여 회에 달하는 문화단체에 대한 지원을 해왔으며, 1965년의 pop and op art 박물관 전시회를 필두로, the Vatican Collections : The Papacy and Art, Primitivism in 20th Century Art(1984), Picasso and Braque : Pioneering Cubism(1989), 등을 계속 지원해오고 있다. 필립모리스는 1982년 이후로 Joffrey Ballet, Brooklyn Academy of Music의 “Next Wave” Festival, 미국의 재즈와 블루스를 세계 여러나라에 선보인 Alvin Ailey American Dance Theater등 무수히 많은 무대 예술에 대한 지원도 병행하고 있다. 1989년에는 창립 50주년을 맞아 American Ballet Theater에 $750,000을 기부하였으며, 이는 공연 예술 분야에 대한 기부 중 최대 금액이다.후원 행사 1. F1 경주팀 페라리 후원 구분: 경주팀 후원 기간:2011년까지 계약 내용: F1 경주팀 가운데 유일하게 말보로 담배업체 필립 모리스의 후원 받음 하지만 2007년 09월 EU(유럽연합) 보건위원회가 페라리에 대해 F1경기에서 담배업체의 스폰서를 받지 말 것을 요청한 상황 F1 광고 역사상 최고 수준인 1억4천600만 유로(2억 달러) 계약 추정 자동차 경주팀 계약 연혁: 1972년 말보로는 포뮬러원의 BRM과 첫 계약 1974년 맥라렌과 후원사 계약 체결 1997년 페라리와 타이틀 스폰서 계약Philip Morris생산제품 : Mildseven, winston, Selem등 후원 행사 1. Blue spirit 구분: 클럽 행사 후원 기간: 2006,2007 내용: 클럽 행사 후원, 무료 담배 비치JTI Korea.2006/2007 Blue spirit행사장{nameOfApplication=Show}

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사회공헌 사업(공익 마케팅) 활용 사례 조사

기업명공익 사업 재단 명풀무원굿바이 아토피아모레 퍼시픽핑크리본 캠페인벤 엔 제리스세계 평화와 열대산림보호브리티시 항공유니세프현대자동차짐보리NHN아름다운 재단웅진코웨이국제환경협의회웅진코웨이국제환경협의회전체 list공익 마케팅 활용 사례 조사자체 재단 설립기업명공익 사업 재단 명포스코포스코청암재단하나금융하나금융공익재단금호아시아나금호아시아나문화재단금호건설아름다운 어울림 봉사단코오롱오운문화재단미래에셋미래에셋 박현주재단KTFKTF 역사지킴이한화한화사회봉사단SKBesunnyLG1. LG연암문화재단 2. LG복지 재단 3. LG상록재단 4. LG연암학원롯데그룹롯데복지재단세아그룹세아해암학술장학재단삼성1.삼성문화재단 2.삼성생명공익재단 3.삼성복지재단 4.삼성호암재단대교대교문화재단사업 구분 (재단)포스코청암재단 - 2005년 9월 '포스코청암재단' 본격 출범 박태준 포스코 명예회장이 1971년 6000만원의 기금으로 설립한'포스코장학회'를 확대 개편진행 내용포스코 아시아 펠로십 포스코 청암상 포스코 샛별,장학상 포스코 간병사업 NGO 해외연수 스틸아트 어워드관리 부서포스코청암재단 이사장:이구택 포스코 회장 상임이사:최광웅 전 포스코 부사장 비상임 이사: 곽상경 고려대 명예교수, 송희연 아시아개발연구원 이사장, 윤수경 전 사회복지모금회 사무총장, 이대환 소설가, 이채욱 GE헬스케어 아시아 성장시장 총괄사장, 정운찬 전 서울대 총장, 정태기 전 한겨레신문 사장, 진념 전 경제부총리, 연기자 최수종, 감사: 서태식 삼일회계법인 명예회장, 이학영 한국YMCA사무총장비 고http://www.postf.org/2007 포스코 청암상 시상식포스코세부 진행 내용포스코 아시아 펠로십:아시아출신으로 한국에 유학 온 대학생 장학 /아시아 지역전문가 양성 /아시아 현지국가 우수대학생 장학 /아시아 인문,사회 연구와 포럼 개최(2007년 시작)/ 아시아 문학지 발간사업 포스코 청암상:포스코를 세계적 기업으로 성장시킨 청암 박태준 명예회장의 제철보국 업적을 기념하고, 포스코 창업이념인 창의, 인재 육박영주,이계경,이근융, 장용성 -감사: 노춘희 전 경기개방연구원 원장 박효관 전 하나UBS 자산 운용 사외이사비 고http://www.hanafoundation.or.kr/하나금융신길동 하나 푸르니 어린이 집사업 구분 (재단)금호아시아나문화재단 1977년 고 박인천 재단이 장학재단으로 시작 1982년 금호 아시아나 문화재단 확대 개편진행 내용음악사업 1. 2001년 금호리싸이틀홀 개관 2. 2006년 문호 아트홀 개관 미술사업 1. 1998년 금호 갤러리 개관 -해외 사업 1.베트남에 '장학문화재단' 설립:외국법인 최초 장학문화재단관리 부서금호 아시아나 문화재단비 고http://www.kumhomuseum.com/금호 아시아나 그룹금호아시아나 문화재단 홈페이지금호 갤러리사업 구분 (재단)아름다운 어울림 봉사단 -2004년 전 임직원 가입진행 내용-어울림가 기증운동 : 불우이웃 주택 수리 -헌혈캠페인, 수해복구, 불우이웃 돕기관리 부서금호건설 윤리경영위원회 (아시아나 항공, 금호타이어, 금호건설, 대우건설, 금호고속, 금호렌터카 등의 사회공헌을 금호건설 윤리경영 위원회에서 관리) – 아름다운 어울림 자원봉사단 포함 본사, 서울/중부권, 인천, 호남, 영남권비 고http://ethics.kumho.net:18010/default.asp?com_cod=2 com_id=ct.gif금호건설사업 구분 (재단)오운문화재단 1981년 설립진행 내용1995년 보람원 건립 장학금 지원사업, 연구비 지원사업 그리고 청소년 육성을 위한 수련시설 운영사업을 추진 계몽 활동 지원 사업: '살맛나는 세상' 캠페인,관리 부서보람원 -대표: 김형권 -원장: 이성균 -경영기획팀, 운영팀, 계약팀, 수련팀(지도교사), 홍보팀비 고http://www.boramwon.co.kr/코오롱사업 구분 (재단)미래에셋 박현주재단 - 2000년 3월 사회복지법인 '미래에셋 박현주재단'을 설립진행 내용소년소녀 가장 지원 사업 사회복지 시설 지원 1.공부방 도서 지원 2.장애인 테마 캠프 3.공부방 글로벌 문화업 2. 아름다운 가게 3. 점자 달력 -문화예술 1. 음악회 2. 메세나 콘서트 3. 청계천 문화예술마당 -자매결연 -공익사업 1. 불꽃 축제 2. 교육사업 3. 환경보전:ECO-YHES -㈜한화테크엠 :'신나는 축구교실 활동' 매월 2회 어린이 축구교실을 통해 소년소녀 가장, 저소득층 자녀들을 바른길로 선도하는 프로그램(2001년부터 시작)관리 부서한화사회봉사단비 고http://welfare.hanwha.co.kr/index.jsp한화신나는 축구교실사업 구분 (재단)Besunny 대학생 자원봉사단 2003년 7월 행복병원, '책책책, 책을 주자'로 시작진행 내용- 그린맵대장정 - 하이티쳐 - 행복병원 - 대학생 자원봉사 공모전 - 레져버디 - Sunny IT 봉사단 - Sunny 지킴이 봉사단 - 프로젝트 아이 - Sunny Camp t's Sunny Today 해비타트 긴급구호관리 부서-Sunny 학생대표: Sunny 들의 생각과 의견 대표하는 운영진 Sunny사무국: 프로그램 기획, 운영 (02-334-4054) * SK 관계사: SK 텔레콤, SK그룹,SK주식회사, SK네트웍스, SK케미칼, SK건설, SK 해운,SK 증권, SK 가스, SK 화학, SK C C SK E S 포함비 고http://www.besunny.com/SK대학생 자원봉사사업 구분 (재단)1. LG연암문화재단 - 1969년 연암문화재단 설립 1995년 연암문화재단에서 LG연암문화재단 으로 명칭 변경 1996년 LG상남도서관 개관 2000년 LG아트센터 개관진행 내용교수 해외 연구 지원 장학금 지원 교육문화 지원관리 부서비 고http://1004.lg.or.kr/LG장학금 지원사업 구분 (재단)2. LG복지 재단 1991년 사회복지법인 럭키금성복지재단 설립 -1995년 02월사회복지법인 LG복지재단으로 명칭변경진행 내용복지관 건립 아동/청소년 분야 노인/장애인 분야관리 부서-1991년 구자경 대표이사 취임비 고http://1004.lg.or.kr/LG사업 구분 (재단)3. LG상록재이탈청소년 지원사업 4. 불우 청소년 지원사업 5. 장애인 자활시설 지원사업관리 부서롯데 복지재단비 고http://www.lottefoundation.or.kr/롯데그룹사업 구분 (재단)세아해암학술장학재단 1992년 (재)해암학술장학재단 정관제정 및 법인설립허가 2005년 (재)세아해암학술장학재단으로 명칭 변경진행 내용- 장학 사업 - 학술연구 지원 - 도서 지원 - 수련회 개최관리 부서세아해암학술장학재단 -이사장: 이운형 -이사: 유영구, 정구현,이상렬 감사: 양승우, 박영배비 고http://www.elandwelfare.or.kr/세아사업 구분 (재단)1.삼성문화재단 -1965.02.04 故호암 이병철 선대회장 재단 설립 발표 -1982.04.22 호암미술관 개관 -2004.10.13 삼성미술관 Leeum 개관진행 내용미술관 운영 1. 호암 미술관 2. 로댕 갤러리 3. 삼성 어린이 박물관 4. 삼성미술관 Leeum 문화예술지원 1. 멤피스트: 유학/연수 지원 2. 파리 국제예술공동체 3. 국악동요사업 4. 악기은행 장학사업 : 삼성 장학회관리 부서삼성문화재단 삼성 장학회 http://www.ssscholarship.com/home.html비 고http://www.samsungfoundation.org/html/foundation/culture_foundation.asp삼성삼성미술관 Leeum사업 구분 (재단)2.삼성생명공익재단 -1982.05 사회복지법인 '동방사회복지재단' 설립 -1994.11 삼성서울병원 개원진행 내용- 삼성 서울병원 - 삼성 어린이 집 삼성 노블카운티:종합 실버타운 비추미 여성대상:여성계 발전을 위해 노력한 분들 대상으로 수상자 선정 사회 정신 건강 연구소 1. 너나들이 청소년 캠프 2. 시범학교에 사회 복지사 파견 아동,교육 문화센터 1. 문화체험 프로그램 2. 온라인 예술프로그램 3. 아동 관련 전시, 공연관리 부서삼성생명 공익재단비 고http://www.samsungfoundation.org/html/foundation/cultx.asp삼성2007년 호암상 시상식사업 구분 (재단)대교문화재단 1991년 재단 설립 1996년 '재단법인 대교문화재단'으로 명칭 변경진행 내용장학사업 교육문화 지원사업 문학 활동 지원사업 학술지원사업 사회봉사활동 지원사업 눈높이 사랑 후원 유치 사업관리 부서대교문화재단 이사: 이천수 외 8명 감사: 곽수일, 김일래비 고http://www.dkculture.org/sitemap/대교공익 캠페인 활용기업명공익 사업 재단 명풀무원굿바이 아토피아모레 퍼시픽핑크리본 캠페인벤 엔 제리스세계 평화와 열대산림보호1) 친환경 먹거리 지원 친환경 식품 전문 매장인 ORGA에서 친환경 식품을 구입할 수 있는 포인트 충전 2) 아토피 예방 교육 바른 먹거리를 주제로 어린이/부모 대상 교육 진행 3) 이벤트 프로그램 풀무원 농장 캠프, 생태 체험 프로그램 진행 4) 환경건강관리사 모니터링 매주 1회 전화 통화 및 매월 1회 가정방문을 통해 적극적인 상담, 사업의 효과 점검내용서울지역 초등학교 학생대상굿바이 아토피타이틀풀무원1.유방암 환자들을 원조 2.유방암에 관한 경각심을 줌 3.유방암 무료검진 4.유방암 세미나개최 5.핑크리본 마라톤 대회내용전 세계 여성대상핑크리본 캠페인타이틀아모레퍼시픽아이스크림의 이름 중에 peace pop's , Rain-forest Crunch 를 사용해서 판매수익이 세계 평화와 열대산림 보호에 사용된다는 것을 강조내용아이스크림 구매자대상세계 평화와 열대산림보호타이틀벤 엔 제리스타 재단 연계기업명공익 사업 재단 명브리티시 항공유니세프현대자동차짐보리NHN아름다운 재단웅진코웨이국제환경협의회선의를 위해 동전을 기부하세요. 1.해외 여행 중 생긴 동전을 수거함에 모아 유니세프에 기증. 2.기내 비디오, 기내방송, 항공사 직원들의 적 극적인 홍보.진행 내용비 고관리 부서유니세프사업 구분 (연계 조직)브리시티항공출산장려 운동 1. 사랑 나눔 행복이벤트 2. 4월부터 첫 아기 출산 시 10만원, 둘째 셋째에는 30만원과 50만원 축하금 지원 3. 2007년 말까지 차w}

시장조사| 2009.03.25| 32페이지| 1,500원| 조회(597)

공익사업, 공익마케팅, 사회공헌사업, 포스코청암재단, LG연암문화재단, 금호아시아..

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