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[PR의 중요성] 풀무원기업을 통한 PR의 중요성 평가D별로예요

Ⅰ. 서 론기업 PR(corporate public relations)이란 기업과 PR이란 개념이 어울려 이루어진 복합적인 개념이다. 기업이란 이익 추구에 궁극적 목적을 두고 고객의 필요?욕구?선호 등을 만족시키기 위한 제품과 서비스를 생산하고 그리고 또는 판매하는 비즈니스 활동을 조직화하고 지휘하는 비즈니스 주체들이라고 정의한다.기업의 이미지는 소비자의 인식과 기업의 실체를 연결짓는 데 있어서 매우 중요한 개념이다. 이를 위해 각 기업에서는 장?단기적인 기업PR을 전개하고 있다. PR분야의 세계적인 추세는 경영학적 시각을 넘어서 최근에는 전략 경영학의 발달에 힘입어 전략적인 접근이 새롭게 시도되고 있는 실정이다. 이러한 기업 PR이 브랜드 자산이나 나아가 기업의 자산가치에 얼마나 연관이 있고, 또 그것에 기여하고 있는지 기업이나 마케팅, 광고인으로서는 궁금하지 않을 수 없다.오랫동안의 마케팅 활동을 통해 무형자산의 형태로서 가치가 창출되는 브랜드 자산은 좋은 브랜드 이미지에 의해서 형성되는 것이며 이는 자사제품의 가치가 높다는 것을 전달하고 이것이 소비자의 구매선택에 영향을 미치게 함으로써 시장점유율과 수익성을 실현하는 것은 물론 브랜드 사용자로부터 비싼 로열티를 받아내는 등의 부가적 가치를 창출할 수 있다. 특히 광고캠페인의 경우는 브랜드 자산이라는 무형자산을 창출시켜 기업의 가치를 증대시키고 주주에게 더 큰 이익을 발생시킨다.따라서 풀무원의 사례를 통하여 기업 PR의 중요성을 살펴보고자 한다.Ⅱ. 본 론1. 풀무원의 기업이념풀무원은 모든 사람이 자연과 조화된 건강한 생활문화를 누릴 수 있도록 최고의 제품과 서비스를 제공하는 자연건강생활기업으로서 ‘인간존중’과 ‘환경보전‘에 바탕을 두고 고객이 진정으로 만족하고 마음속에서 기쁨이 우러나오는 경영을 펼쳐가겠다는 모토로 풀무원은 시작한다.2. 기업의 PR전략이란기업은 브랜드의 자산을 형성하고 강화하기 위해서 광고, 가격 촉진, 홍보, 제품의 품질 제고, 판매 후 서비스, 사회 봉사활동 등 다양한 노력들을 수행하유발된 의식적?무의식적 소비자 기억이 브랜드 자산에 기여한다는 뜻이다. 이러한 브랜드의 자산 가치를 높이기 위해서는 전략이 필요하다.전략이란 원래 그 개념이 군사적 용어였으나 경영학 분야에서 널리 사용되기 시작한 것은 극히 최근의 일이다. 생물학적 관점에서 전략을 외부 환경의 자극에 어떻게 반응하여 자신을 보호하느냐 하는 상호 작용에 있어서의 유기체 행동으로 이해하지만, 경제학적 관점에서는 한계 수익과 한계 비용을 같게 하는 합리적 의사 결정으로서 전략의 선택을 이해하고 있으며, 마케팅 관점에서는 시장 점유율의 증대, 시장 성장등과 같은 특정한 기업 목적을 달성하기 위해 마케팅 계획(일련의 통합된 활동)을 표명하는 것으로 이해되므로 종합 학문적인 관점에서 이해되어야 할 개념이다.앤드루스는 전략 경영 과정에는 전략의 수준을 기업 전략, 사업 전략, 기능 전략 등 세 가지로 구분하였다. 기업 전략이란 가장 상위의 전략으로서, 특정 기업 그룹 전체의 경영을 지배하는 경영 전략을 말한다. 즉, 기업 전략의 주된 관심사는 어떤 종류의 사업에 참여할 것인가 하는 것과 특정 투자 사업에 인적?물적 자원을 어떻게 할당할 것인가 하는 것과 관련이 있다. 사업 전략이란 기업의 장기 목표를 달성하기 위해 개별 기업이 구체적으로 추구해야 할 전략을 말한다. 즉, 사업 전략의 주된 관심사는① 어떤 업체와 시장에서 경쟁할 것인가② 기업이 제공하는 재화와 서비스는 무엇인가③ 자원은 어떻게 배분하며, 중요한 기술은 무엇인가 하는 것과 관련되어 있다.기능 전략이란 위에서 설명한 기업 전략과 사업 전략을 각 기능별로 어떻게 실행할 것인가와 관련된 전략으로서, 구체적으로 제품 전략, 인사 전략, 생산 전략, 재무 전략으로 구분된다.3. 풀무원 기업의 PR전략이란가. 자연건강생활기업계속되는 경기 불황속에서도 “잘먹고 잘살자”는 ‘웰빙’ 열풍은 날로 뜨거워지고 있다. 웰빙여행, 웰빙가전, 웰빙식품 등 ‘웰빙’이란 키워드를 단 상품들이 하루가 멀다 하고 쏟아지고 있다. 건강의 기본이 잘 먹는데 있는 조화된 건강한 생활문화를 누릴 수 있도록 최고의 제품과 서비스를 제공하고자 한다.나. 고객기쁨경영기존 캠페인들은 인간들이 잘살기 위해서 인간의 안전을 위해서 인간의 즐거움을 위해서 자연을 보호해야한다는 인간중심의 관점에서 시작된 것이 사실이다. 그러나 이제는 인간만, 자연만을 위한 것이 아닌 인간과 자연을 함께 사랑하는 마음으로 고객기쁨경영을 위해 나아가고 있다.다. 조직원공유가치이번여름에 불량만두 열풍으로 국민들이 떠들썩 한때가 있었다. 그 당시 불량만두업체로 판명이 된곳은 회사가 문닫는 경우도 있었고 사장이 자살을 하는 일까지 벌어졌었다. 그것이 진실이었든 오보가 있었든지간에 중요한 한가지는 믿고 먹을수 있는 제품만이 살아남는다는 것이다. 바른마음으로 내 가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품을 만드는 것, 풀무원의 중요한 가치이다.4. 기업 전략의 관계우리나라 조직은 그 동안 언론관계, 조직문화 형성, 고객만족 캠페인, 이미지관리, 사보제작 등과 같은 PR활동을 주로 하여 왔다. 하지만 초일류조직으로 성장하기 위해서는 이러한 PR활동은 전면적인 수정이 절대적으로 필요하다. 또한, 한국 조직은 PR의 다양한 전략조차도 제대로 활용하지 못했다. 이제 조직들은 다음과 같은 PR전략을 효과적으로 수행할 줄 알아야 한다.1) 대언론관계: PR관리를 훌륭히 수행하기 위해서는 언론관계에 대한 관리를 무엇보다도 효과적으로 수행해야 한다. 왜냐하면 상품 마케팅, 이미지 제고, 위기관리, 기업에 대한 자부심, 지역주민과의 갈등 등등이 곧잘 언론에 의해서 제기되고 해결될 수 있기 때문이다. 이에 풀무원은 생명을 하늘처럼, 바른먹거리 등과 같은 슬로건을 내놓아 안전하고 깨끗한 기업의 이미지와 상품의 이미지를 동시에 충족시키고있다.2) 사원관계 커뮤니케이션: 경영혁신을 성공시키기 위해서는 고집이 세어지고 요구가 다양한 사원들에 대한 효과적인 커뮤니케이션 관리가 절대적으로 필요하게 되었다. 고객, 지역주민을 만족시키기 위해서는, 무엇보다도 먼저, 사원들의 물질적, 경제적 욕구를 만공장, 사옥 등을 건설하기 위해서는, 주변의 지역주민들을 먼저 설득하고, 때에 따라서는 허락을 받거나 갈등을 해결하여야만 한다. 이에 풀무원은 양재천 맑은 하천 만들기운동, 지역사회 정화활동, 건물 각층에 쓰레기 분리수거함 설치, 재생용지적극사용, 유기농법 권장에 적극 참여하고 있다.4) 소비자 관계 커뮤니케이션: 소비자주의의 확대로 이제는 아무리 서비스나 상품이 훌륭하여도 소비자의 마음에 들지 않으면 안 되게 되어있다. 따라서 서비스를 제공하거나 상품을 판매할 때에 소비자나 서비스 대상자의 마음을 먼저 사로잡는 커뮤니케이션 전략을 펴야 한다. Marketing PR이라는 개념이 여기에서 파생되었다. 마케팅 PR이란 최근에 관심을 집중되고 있는 독특한 분야인데, PR이 지니고 있는 전략을 마케팅 전략과 혼합하여 사용함으로써 기업의 마케팅 기능을 극대화시키는데 효과가 입증되었다.5) 공공문제 관리: 성차별, 환경오염, 근로자 건강, 각종 사회 이슈 등을 포함하여 기업이 지역사회관계 또는 대정부관계 차원에서 해결해야 할 주요 문제들이 많이 발생하고 있다. 또한, 기업이 자유로운 기업 활동을 위해서 합리적인 대정부관계를 전략적으로 수행해야 할 필요성도 커졌다. 이에 풀무원은 1993년 환경보전에 대한 실천의지를 대내외적으로 표방하고 1994년 환경보전원칙을 제정 실천하고 있다. 친환경 원료사용 등 환경을 보호하고 유지, 가꾸는 사업에 적극 참여하고 있다.6) 주주관계: 요즘엔 주주관계(IR) 전략이 최고경영자의 최대 관심사라 하는데, 투자자들은 최고경영자 및 기업이 보여주는 비전과 그 기업이 형성하고 있는 평판을 보고 투자한다. 연례보고서 발행이나 기업설명회 등 전술적 차원에서 이뤄진 주주관계(IR) 프로그램으로는 부족하다. 전략적 차원의 IR프로그램이 필요하다.7) 시민단체관계: 경실련, 환경연합, 참여연대 등 각종 시민단체들이 기업 활동에 지대한 영향을 미치는 적극적인 공중으로 변하고 있다. 소액주주운동에서 보듯이 기업이 이제는 시민단체 활동에 대한 유효 적절한반드시 확보해야 할 과제이다. 국가 이미지는 한국 상품의 구매력과 직결되어 있으며, 현지에 진출한 기업이 그 곳 소비자, 지역주민, 사원, 언론 등과의 관계를 어떻게 증진시키느냐가 성패의 관건이 되고있다. 세계 경쟁에서 PR은 가장 필수적인 현지화 및 마케팅 전략이다.9) 위기 관리: 현대사회에 있어서 위기는 일상적으로 발생하는데 이를 극복하지 못하면 기업 발전이란 생각할 수 없다. 기업 가치는 명성과 자산의 합이다. 기업이 위기를 당하면 명성에 엄청난 영향을 가하기에 평소 위기 관리에 관심을 기울여야 한다. 따라서 위기의 순간도 관리할 수 있도록 기업의 위기관리 역량을 확보해 두어야 한다.10) 명성관리: 좋지 못한 이미지를 지니고 있는 기업은 결코 성공적으로 상품 및 서비스를 판매할 수 없다. 이제는 사장 또는 기관장뿐만 아니라, 임원과 직원들도 이미지 관리에 신경을 써야 한다. 명성관리는 세계적 기업가의 경영철학이 되었다.5. 풀무원을 통한 PR사례아이들 먹거리에 미래가 있다, 공익 메시지 돋보이는 풀무원 기업PR에서는친환경기업 20년, 풀무원 '바른 먹거리' 캠페인 런칭'어린이 급식' 통해 바른 먹거리와 미래의 중요성 환기공익성 메시지 통해 기업의 사회적 책임 제시환경문제가 인간의 생명과 미래를 좌우하는 절대절명의 과제가 되면서 유기농 먹거리, 환경 친화 제품, 자연주의 상품 등 소위 '웰빙'이 시대의 화두가 되고 있다. 자연과 건강에 좋은 먹거리를 만들어 온 환경 친화기업의 대명사인 풀무원, 벼, 콩, 감 등 자연의 생명을 소재로 '생명을 하늘처럼' 이란 메시지를 전해온 풀무원이 2004년 '바른 먹거리'라는 슬로건으로 새로운 캠페인을 시작했다.초등학교 아이들의 급식 시간, ‘오늘 반찬은 뭘까?’ 궁금해하는 호기심 가득한 녀석, ‘우와~’ 군침을 삼키는 녀석, 친구의 ‘꼬르륵’ 소리에 까르르 웃는 녀석 등 어린이들의 해맑은 모습에 이어 ‘요 녀석들 참 귀엽죠? 이 아이들을 위해 무엇을 먹여야 할까요?’ 라는 사랑이 듬뿍 담긴 어머니의 목소리는 소비자들.

사회과학| 2004.10.17| 5페이지| 1,500원| 조회(570)

경제, pr, 풀무원, 홍보론

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영화 <제 8요일> 발표문,,

이 영화의 구성은 단순합니다.큰 줄기를 이루는 연출방법은 대조법입니다. 하나는 신과 신이 만들어 낸인간이며 둘은 신체가 완전한 아리와 정신이 완전한 조지이며 셋은 영화의 시작과 영화의 끝입니다.그리고 현실과 환상, 삶과 죽음, 이별과 만남, 상처와 치유 등등,,,열거하자면 끝이 없겠지만 이 대조법은 그리 중요하지 않습니다.그건 메시지를 보여주기 위한 방법에 불과하기 때문입니다.신체가 불완전한 조지와 정신이 불완전한 아리는 어쩌면 운명적일지도모르는 우연한 만남을 통해 서로의 부족함을 완전함으로 채워가는 과정으로 이 영화는,아리가 다시 태어날 수 있도록 즉 알에서 깨어날 수 있도록 도와주는 조지의 존재를 역설합니다.바람을 느끼고 풀을 보듬으며 음악을 사랑하고 자기자신을 사랑하고 자기를 만든 신조차 사랑하는 조지의 존재를 통해 영화를 만든 이는 희망을 얘기합니다. 인간은 신에 의해 한번 태어나지만 내 자신의 깨달음에 의해서 다시 태어날 수 있다는 것을 강조합니다. 모두 인간으로 태어나지만 모두 진정한 인간이 되는 것은 아닙니다. 이점은 하 루하루가 똑같고 자기밖엔 돌아볼 시간이 없는 어쩌면 자기자신도 돌아보기 힘든 아리를 통해 현대인의 냉정한 현실을 보여줍니다. 세상이 만든 그래서 이기적일 수밖에 없었던 작은 알에서 깨어납니다.그날이 제 8요일이라는 시간과 공간입니다. 제 8요일은 조지가 태어난 날이자, 바로 아리가 다시 태어난 날이 기도하죠. 아리는 순수하고 맑은 조지의 따뜻한 맘이 아리를 다시 태어나게 한 것입니다.결코 장애인이 나왔다고 해서 장애인을 위한 영화란 생각은 하지 않습니다.세상에 태어나서 아직 완전하지 못한 그래서 완전을 추구해나가는 모든이를 위한 영화겠죠.현대인들의 이기적인 모습은 팀버튼 감독의 화성침공에서도 상징한 바가 있습니다. 그 영화에서는 도넛가게, 땡땡 이 무늬의 쇼파, 화성인의 신호 등 원의 이미지가 자주 등장하는데, 그 원은 자기 자신만의 울타리 즉,이기심이라고 평론에서 본 적이 있습니다.그 영화에서도 살아남은 사람은 자연과 음악을 사랑하는 순수한 마음을 가진 마을의 평범한 사람들이었습니다. 아마 도 그 사람들의 모습이 조지의 마음과 닮았다고 생각합니다.제 8 요일은 조지가 아리에게 준 선물이고 또한 여러분에게 준 선물입니다.조지는 행복해하며 죽음을 택하지만 그 웃는 표정엔 희망이 서려있습니다.세상에 완전한 사람은 없습니다. 아무리 완벽한 사람도 그 사람만에 고민이 있고 슬픔이 있을수 있습니다. 단지 현대인들은 말하지 않을 뿐입니다. 모두가 주인공 조지처럼 자기를 만든 신을 바라보며 감사해하고 고마워하며 희망 을 느끼진 않을것입니다. 그건 조지가 맑은 영혼을 가졌기 때문이라 생각합니다.

예체능| 2001.06.22| 1페이지| 1,000원| 조회(543)

영화, 제 8 요일, 발표문, 영화 발표문

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TV 단편으로 본 방송의 문제점

한 단편을 통해 바라본 방송의 문제점 ( 목표달성 토요일 - 스타서바이벌 「동고동락」)왕따문화가 학교, 직장생활에서 부상하고 있는 요즘, 친구의 소중함은 그 무엇에 빗대어도 표현하기 힘들 것이다. 친구의 한자가 친할 친 오래될 구 이다. 오랫동안 친하게 사귀어 온 든든한 이가 친구가 아니고 무엇이겠는가. 그러나 무엇보다도 친구의 소중함을 알리고 인식시켜줘야 할 TV가 스타 서바이 벌 「동고동락」에서는 한 사람이 탈락할때마다 즐거운 게임들이 끝난후에 오는 텁텁하고 씁쓸함을 못 내 지우기가 어렵다.스타서바이벌 「동고동락」에서는 주어진 시간동안 여러 가지 재미있는 게임을 즐기며, 즐거운 시간을 보낸다. 게임을 하면서 시청자도 마치 어린아이가 된듯한 심정으로 한없이 자기들끼리 즐거운 연예인 들을 보며 대리만족으로 즐거움을 느낀다. 그러나 제목 그대로 서바이벌이다. 게임을 다 진행한 뒤에 는 출연한 모든 연예인들이 무기명으로 투표를 해 그 주의 탈락자를 선정한다. 탈락자는 그것으로 출 연이 끝나게 되며 빈 자리는 또다른 연예인이 채워가는 방식이다.강자생존법칙 이라는 자연과 사람을 지배하는 차가운 멘트를 내세워 한사람 한사람 탈락시키며, 시청 자들도 누가 탈락할지 호기심어리게 이 프로를 시청하지는 모르나, 그렇게 즐겁게 놀던 한 사람을 그 냥 보내는 것은 또다른 왕따가 아니고 무엇이겠는가? 물론 열심히 임한 사람들의 노력과 대가를 인정 하자는 긍정적인바는 알고 있으나, 한사람 한사람 탈락시키는 장면을 본 어린 청소년들과 성인은 과연 무엇을 배울까? 조금이라도 부족한 사람은 도태시켜도 된다는 부정적인 생각을 하게끔 만들수도 있지 않은가. 오히려 부족함을 채워주면서 서로를 평가하는 것이 더 바람직하지 않을까 싶다.이번주에도 2명이 멤버인 모그룹의 가수가 탈락했다. 처음엔 자신의 모든끼를 적극적으로 발휘하던 이 가수는 초반부터 같은 멤버의 친구나 다름없는 멤버가 탈락하자, 점점 자신감을 잃어가며 있던중, 탈 락 예상순위에서 1위가 되자 이번주엔 내내 소극적으로 임하는 모습을 볼 수 있었다. 아무리 연예인이 라지만 그도 사람인데, 옆에서 힘이 되어줄 친구를 일찍이 잃고, 혼자 자신없어하는 모습은 가슴 아프 지 않을 수 없다.「동고동락」의 의미는 고통도 함께하고 기쁨도 함께 한다는 것이다. 고통도 함께하고 기쁨도 함께 할 그런 사람을 만난다는 것은 그리 쉬운일이 아니다. 가끔 그런 사람을 만나면 우리는 그를 「친구」라 부른다. 함께 즐겁게 게임하고 (동락), 한 사람만 탈락시킨다면 (고독) 그것이 과연 「동고동락」일 까? 한 사람을 탈락시킬 시간이 올때까지 즐겁게 게임을 한다는 것 자체가 아이러니하다.마지막 장면에서 자신을 탈락시킨 선배 연예인들을 보며 재미있었구요, 날마다 밤새시는데 건강 조 심하세요 라고 눈망울이 촉촉히 젖어있는 그 가수의 말하는 장면을 보면서 많은 생각을 하게 되었다. 과연 그 말들이 진심이었을까? 방송내내 자신이 떨어질지도 모른다는 생각으로 즐겁기는 커녕 그의 방 송태도를 더 소극적으로 만든건 아닐까? 좀 더 재미있고 유익한 방송이 되려면 연예인도 시청자들도 희생되어서는 안된다고 본다. 탈락시키는 방법보다는 넌 어땠어 이런 이런 점은 좋았고, 이런 이 런 점은 나빴어 라고 일기를 쓰듯 서로 평가해주는 방법이 좋지 않을까 싶다. 맨 나중엔 선배 연예인 들이 탈락자의 이름을 적어놓은 메모지가 공개되었다. 그 중 한 메모엔 가수이름 옆에 괄호를 치고 미안해! 라고 애교있게 적혀있었다. 진정 미안해! 라는 말은 방송제작자가 해야 할 말이 아닌가 생각해보며 모두가 살아남는 밝은 TV가 되길바라며 글을 마친다.

사회과학| 2001.06.21| 2페이지| 1,000원| 조회(585)

왕따, 방송의 문제점, 동고동락, TV를 통해 바라본

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영화 <제 8 요일>을 보고,,

제 8 요일영화와 영화읽기 김은정태초엔 아무것도 없었고 음악뿐이었다. 첫째날 신이 만든 태양은 조지를 눈부시게 하고 둘째날에 만든 바다는 발을 적시며, 바람은 조지를 간지럼태운다. 풀은 자를 때 눈물이 나고 나무를 만지면 나무가 되고 눈을 감으면 개미가 되는 주인공 조지 는 자연을 사랑하고 음악을 사랑하고 자신을 사랑하는 자기자신안에 갇혀버린 다운 증후군환자이다. 하지만 조지는 자연속에서 생명들과 함께 밝다. 밤마다 엄마꿈을 꾸며 노래를 부르는 주인공의 표정속엔 어둠이란 찾아올수 없고 사랑으로 가득하 다. 제 8 요일은 아리는 상상이긴 하지만 그걸 만든건 아마도 세상속에서 살아가는 평범한 현실속의 사람들이 만든게 아닐까 싶다.사랑하고 싶어도 유리벽처럼 다른공간에 있다면 난 슬플 것이다. 이처럼 평범하게 신체가 건강한 사람은 장애인이 되어보지 않은 이상 그들의 소외감을 모를수도 있 을 것이다. 매일 똑같은 생활속에서 일외에는 가족들과 자기자신을 돌아보지 않고 살던 평범한 셀러리맨 아리는 조지에게서 사랑을 배운다. 신체가 불완전한 조지와 정신이 불안전한 아리는 우연한 만남, 어쩜 운명적일지도 모르는 만남을 통해 서로 의 부족함을 완전함으로 채워간다. 하지만 세상의 모든 사람들이 그렇게 부족함을 나누지는 않는다. 조지가 모든 자연과 미물과 사람을 사랑해도 그 사랑하는 마음은 돌아오지 않는 메아리처럼 그를 아프게하고 눈물흘리게 한다. 정상인 사람과 그렇 치 못한 사람을 이분법적으로 구별하는 세상의 논리속에, 주인공은 환상과 몽상속 에서 자신의 현실을 만들어 간다.그리고는 행복해하며 죽음을 택하지만 그 웃는 표정엔 희망이 서려있다.제 8 요일은 아리가 다시 태어난 날이다. 인간은 신에 의해 한번 태어나지만 내 자 신의 깨달음에 의해 알에서 깨어나듯 다시 태어날 수 있다. 아리를 다시 태어나게 해준건 바로 조지의 순수하고 따뜻한 맘이고 사랑이다. 제 8 요일은 조지가 아리에 게 준 선물이고 또한 내게 준 선물이다. 자기자신을 최고의 선물이라 생각한 조지 를 그린 이 영화는 장애인을 위한 영화는 아니다. 사람으로 태어난, 완전하지 못한 우리들을 위한 영화다. 세상에 완전한 사람은 없다. 아무리 완벽해 보이는 사람도 그 사람만의 고민이 있고 슬픔이 있을수도 있다. 단지 현대인들은 말하지 않을뿐이 다. 모두가 조지처럼 자길 만든 신을 바라보며 감사해하고 고마워하며 희망을 느끼 진 않는다. 그건 조지가 맑은 영혼을 가졌기 때문이라 생각한다. 현대인을 대변하 기도하는 아리의 존재는 우리의 모습일수도 있다. 슬픈일이 있긴하지만 입다문채 살아가는 자기밖에 모르는 이기적인 우리의 모습일지도 모르겠다. 반문하는 사람도 있을 것이다. 언제 주변을 돌아볼 시간이나 있었냐고...

예체능| 2001.06.22| 2페이지| 1,000원| 조회(605)

영화, 감상문, 영화 감상문, 제 8 요일

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<레드>를 보고나서

영화와 영화읽기붉은 빛 따뜻한 감성의 영화 - 레드김은정레드는 붉은 빛 따뜻한 감성을 지닌 영화이다. 영화 내내 이어지는 붉은 빛의 소품들은 이런 따뜻한 감성을 표현 해주는 중요한 수단이다. 그 중에서도 가장 따뜻한 체온을 느끼게 해주는 것은 실수로 친 개를 만질 때 발렌틴의 손에 묻은 피일 것이다. 다른 사람이라면 모른 척 지나쳤을지도 모르지만 발렌틴은 개의 주인에게 찾아가고 병원 에도 데려다준다. 그일로 발렌틴은 은퇴한 노법관을 만나게된다. 그 우연한 만남이 발렌틴의 삶을 바꾸게 되는건 결말에서 알 수 있다. 그리고 주변에서 맴돌지만 서로의 존재를 확인하지 못하는 발렌틴과 그녀가 사랑하는 오귀 스트의 어긋남은 오히려 결말에서의 만남을 위해 값진것같다.늘 순수하고 따뜻한 사랑과 믿음을 가지고 살아가는 발렌틴과 여자에게도 배신당하고 법에 회의를 느껴 퇴역한전화도청이 유일한 낙인 노법관의 삶이 대조적이라면 노법관과 오귀스트의 삶은 사랑에 배신당한 세상을 믿지못 하는 상처를 지닌 공통분모를 가지고 있다. 발렌틴이 사랑하는 오귀스트는 일기예보를 알려주는 카린을 사랑하고 또 배신당한다. 그리고 그 일기예보를 매일 확인하는 사람은 노법관, 이렇게 주인공들의 삶은 얽혀있다.세상에 회의를 느끼고있던 사람에게 희망을 준 건 체온만큼이나 따뜻한 사랑일 것이다. 이 영화에서의 밝아온 다거나 어두워지는 빛은 그들의 만남의 의미를 상징해준다. 발렌틴과 노법관이 같이 있을 때 다 나간 전구를 교 체하는 씬이 있는데 그것은 가치없이 살던 노법관의 삶에 빛을 비춰준 발렌틴의 박애를 의미한다. 그리고 오귀스 트의 지프차의 라이트가 나가는 것은 카린과의 사랑이 어긋날 것을 암시한다. 이렇게 이 영화에서 조명은 따뜻한감성을 표현하고 그들의 만남의 구도를 암시하는 중요한 수단으로 사용된다.사람은 누구를 만나느냐에 따라 삶의 모습이 달라질 수 있다. 어떤 만남은 서로에게 도움이 안되는 만남도 있고, 또 어떤 만남은 서로에게 피해만 주는 만남도 있을 것이다. 그리고 서로를 변화시키는 만남도 있을 것이다. 바로 후자가 가장 최상의 만남일 것이다. 아직 난 크게 영향받은 사람을 못 만났지만 내가 누군가를 만나 큰 삶의 변 화를 경험한다면 행복할 것이고, 내가 그런 존재가 된다면 더욱 행복할 것이다. 발렌틴은 노법관에게 사랑과 희망을 심어주었다면 노법관은 발렌틴의 못이룬 사랑과 다시 만날 수 있도록 도와준다.우연적이기 만한 이 만남들이 필연적으로 이르게되는 종착점은 바로 사랑이다. TV를 보며 미소짓는 노법관의 눈속 엔 감사와 희망이 서려있는듯하다. 누군가가 일평생 실수했던걸 단 하루에 가르쳐준다면 그건 정말 고마운 일일 것이다. 발렌틴이 바로 노법관에게 그러했고 노법관이 오귀스트에게 그러했던 것이라 느낀다. 이제는 배신과 절 망과 회의로부터 벗어날 수 있도록 주인공들의 만남은 서로를 구원해주도록 얽혀있던 것이다. 이 영화에서 붉은 빛 은 피를 떠올리게 하고 따뜻한 체온을 느끼게 한다. 광고에 실린 붉은 배경의 아름다운 주인공의 미소보다 더 아 름다운 것은 그녀의 따뜻한 맘일 것이다.

예체능| 2001.06.21| 2페이지| 1,000원| 조회(423)

영화, 감상문, 레드

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