{회사명 : ㈜옥션 (Internet Auction)대 표 : 이금룡자본금 : 62억 7천만원주요주주 : e-bay, 미래와사람들임직원 : 180명서비스 개시일 : 1998년 4월 1일등록물품 : 약 181만건 (2001년 3/4분기 기준)경매성사금액 : 약 904억원 (2001년 3/4분기 기준)회원수 : 430 만명상품규모 : 총 1,907개 분류 항목 보유{1998. 4. - 인터넷 경매 서비스 개시1998. 11. - 1차 사이트 개편, "인터넷비즈니스 원스톱서비스" 실시1998. 12. - (주)인터넷경매로 법인 전환1999. 2. - 미래와사람 투자유치1999. 8. - KTB,우리기술투자 투자유치- 중소기업청지정벤처기업선정- 회원 30만 돌파1999. 9. - 이 금룡 공동대표 취임1999. 10. - (주)옥션으로 사명변경1999. 12. - 업계최초 경매이용 유료화2000. 1. - 일본히까리통신(光通信)과전략적 제휴- 회원 50만돌파- 꾸제닷컴에지분투자및 제휴2000. 3. - 이금룡사장 인터넷기업협회 초대회장 선출2000. 5. - 회원 100만 돌파2000. 6. - KOSDAQ 등록- B2B 옥션사이트 오픈(MRO시장진출)- 축산물 B2B 사업 진출2000. 7. - 금융포털사업 추진(금융프라자 오픈)- . 거래액 200억 돌파2000. 8. - 법원경매시장 진출- Community사이트 확대 개편2000. 9. - 인터넷 콜센터 오픈2000. 10.- 새한정보기술 30억 투자(물류강화)- CI개편- 회원150만 돌파2000. 11. - 공동경매 서비스 제공- 대정부(정보통신부)전자조달 서비스 제공2000. 12. - 회원250만 돌파2001. 1. - 사이트 전면 개편(신시스템 오픈)2001. 2. - 이베이, 옥션 대주주지분확보- 이금룡 사장 단일 대표이사 체제- 회원 300만 돌파2001. 3. - 자동차 포털사이트(옥션모터스) 오픈- 옥션 제휴프로그램(AAP) 오픈2001. 4. - 업계 최초 카드실명제 도입2001. 5. - 제‘와와세이프’ 거래방식 도입2000. 7. - B2C 사업분야 진출2000. 9. - 서비스 유료화2000. 9. - 실명인증제도 도입2000. 11. - 서비스 개시 1개월만에70만 회원 돌파2000. 11. - 인터넷경매 BM특허 2종 출원2001. 1. - 와와 사이트 전면 개편2001. 1. - LG 벤처투자 11억 투자 유치2001. 2. - 중소기업청 지정 벤처기업 인증 ( 제 2001113412-5739 호 )2001. 2. - 회원 90만 돌파2001. 4. - 금융감독위원회유가증권발행인 등록2001. 4. - My WaaWaa 서비스(개인 맞춤 서비스)오픈2001. 4. - 회원 100만 돌파2001. 5. - LG 벤처투자 9억 투자 유치2001. 5. - 공동구매 실시2001. 6. - 카드 실명제 실시2001. 6. - 제휴 경매 사업 추진2001. 8. - 회원 120만 돌파2001. 8. - 공동구매 제휴사 30개 돌파(주)와와 연혁{auctionwaawaa◆C2C, B2C, B2B등 종합경매업체로서 온라인 경매를 통한 신상품 및 중고품 판매 중개 서비스.1)C2C : 시작할 당시에는 수수료 없이 판매자와구매자간의 정보를 매개해 주는 역할 만했었다가 수수료를 적용하게 되어 주요매출 원천으 삼았었다.2)B2C : Bland auction 이라는 이름으로 기존의브랜드가 옥션에 들어옴으로써 고객을상대로 판매를 할수 있는 영역을 만들었 다. 여기에 참여하는 기업은 자신의 브랜 드를 알리는 대신 시장 가격보다 조금 은 싼 값에 제품을 공급하고 있다. 옥션의 인지도가 높아짐에 따라 기업은 일종의 제 휴 형식으로 옥션에 참여하고 있으며, 이 또한 옥션으로서는 수입원이 되고 있다. 2001년 7월 시점에서 B2C에 의한옥션의매출액은 △1분기 156억원 △2분기 274억 원으로 75.6%증가했지만 2분기 매출 총이 익은 65억원으 로 전분기(61억원)보다 6.4% 늘어다났다.3)B2B : 옥션은 물건을 사는 회원사들의 확보가 사업성패에 중요한 관건 이하여 쇼핑 몰 구축과 인터넷 공동구매실현, 2001년 상반기 인터넷 공동구매 사업에 참여4일만 에 2억원 수익달성.3)매달 1회 일반고객 위주의 off-line시장 추진.4)아직까지 그 흐름이 명확하지는 않지만 B2B시장 진입이 있음이 엿보인다.business model{auctionwaawaa1)고객관련전략C2C(개인과 개인 중개)일 경우수수료를 현재 1.5%로 설정.B2C(기업과 개인 중개)일 경우수수료를 현재 3.5%로 설정.B2B(기업과 기업 중개)의 경우 품목에따라 3~10%로 설정.B2R의 경우역시 B2B와 같은 비율을 적용할것으로 보임.고객들에게 신뢰감을 주기위해 사후 사전 E-mail을 통한 통지와 보안시스템(verisign security)강화, 포인트제도, 고객등급제를 통한 고객참여도를 높이고있으며, 물품의 배송은 도서지역을 제외한 택배가능지역을 24시간 이내로 도심권은 퀵서비스로 2시간 이내로 설정하고있다.2)상품관련전략여러 가지 경매형태 제공과 도메인경매, 희귀물품 경매등으로 타경매업체에 비해 차별화된 품목을 선보이고 있으며, 2000년 6월부터 MRO(소모성 자재 구매) 중심의 B2B사업을 추진해서 현재 공공기관 및 정부기관, 지자체업체들을 대상으로 공격적 판매계획 착수중.3)공급자관련전략300여개의 상품판매 및 구매 업체들과 전략적 제휴 체결 제휴업체들의 상품을 경매상품을 제공함으로 제휴업체들의 상품판매촉진을 도모하며 쇼핑몰과 공동구매에도 제휴사상품을 활용.4)시장관련전략여러 가지 광고전략(베너, E-mail, 언론매체광고)과 국내 각종 명절 및 기념일 관련상품과 행사로 고객인지도 향상을 꾀하는 중.1)고객관련전략C2C에 대한 비중이 큰 편이며 B2C(shopping몰) 및 B2B, 등에 대한 지속적인 투자. 옥션과 마찬가지로 verisign security 보안인증시스템 으로 고객에게 신뢰도 만족형성. E-BIZ배상 책임보험가입으로 개인정보유출시 피해관련 금액 전액보상체제.2)상품관련전략C2C에 의한 상품의 비중이 컸으나, B2C사업을 받아 지하철광고에 다시 박차를 가하고 있다.business strategy{auctionwaawaa쇼핑몰과 마찬가지로 인터넷 경매사업은 on-line에서 이루어지는 사업으로서 on-line상에서 거래와 계약이 이루어져 대상물품이 전달되어진다.옥션의 경우 미국의 e-bay의 모델과 유사하다. e-bay모델이 보여주는 것은 인터넷을 충분히 활용한다는 것으로 구매자와 판매자가 한곳에 많은 수가 모여서 거래를 한다는 것이다. 구매, 판매자가 많다는 것은 그만큼 가격 면에서도 우위를 차지하기 쉽다는 것이다. 현재 옥션은 430만의 회원과 3,777개의 회원사를 보유함으로서 현재의 시장우위를 지켜나갈 뿐만 아니라 아직 가입되어지지 않는 회원과 회원사를 더 축적할 수 있는 것이다.현재 제공되고 있는 옥션의 B2C전용몰은 옥션의 주요 매출원으로서 인터넷상거래 및 경매에 있어서 우위를 판가름하는 결정체이다. 전화경매로 항상 유동하는 고객까지 잡겠다는 의지가 였보이는 텔레옥션으로 수익을 올리면서 커뮤니티의 강화로 무형의 상품까지 판매하겠다는 의지로 엔터테이먼트 전문몰을 열었다.현재 옥션이 취하고있는 모델방식은 현재 인터넷 경매사업의 보편적인 C2C, B2C, B2B를 넘어서 B2R과 B2G까지 그 목표를 두고 있다.이미 옥션이라는 브랜드이미지는 일반광고수준에서 한 단계 올라선 상태로 1위자리를 한동안 지켜갈 듯 하다.와와의 사업수준은 옥션과 비교했을 때 그 30%정도에 미치지 않지만 상대적 규모 면에서는 옥션못지않은 기업임에 틀림이 없다. 옥션의 반도 못 미치는 수준의 와와가 매출증대를 꾀하며 업계 2위를 해낼 수 있는 것은 마케팅전략 측면에서 본다면 다음과 같다. 우선 와와의 고객 층에 대한 그들만의 마케팅전략이다. 와와측의 마케팅전략은 그들 주 사업(C2C, B2C)의 주요 대상고객인 젊은 계층으로 컨텐츠 역시 그들에게 초점을 맞추고 있다. 자신들의 이미지를 친근, 재미, 즐거움 등으로 메이크업하면서 고객과의 거리를 좁혀나가는 방식이 주 대상고객 층을 형성하게 만든 것이율성 구조.- 쇼핑몰 구축으로 인한 회원사 증대- B2C사업을 넘어 B2B사업영역 확대에 따른 기대효과- 감성적 성격의 특화된 경매 품목 및 방식- 제휴업체(B2B)와회원수 아직까지 부족- 구조, 규모면에서옥션의벽이 높음.- 사업다각화(B2B) 펼치 기엔 아직까지 원동력 부족opportunitiesthreatsopportunitiesthreats- B2C시장에서 삼성옥션 철수- 커뮤니티 활성화로고객과의 친밀감 도모- 시장점유 60~70%를바탕으로 계속적인우위유지 모색-B2R시장의 호조- 경쟁업체였던 이세일 과 셀피아의 합병(이셀피아)- 정부지원정책 발표 후 각 대기업에서 B2C, B2B시장 개입우려.- B2C시장에서 삼성옥션 철수- 누적되는 수익증대로B2C, B2B사업 확장- 공동구매 시장에서의 실효성 증대- 쇼핑몰현황 국내 2000 여곳과 공동구매사업 자 계속적인 증가추세- 이셀피아auction 과 waawaa의 SWOT분석{{{{{높음시장성장율낮음STARTQUESTIONCASH COWDOG높음 시장점유율 낮음인터넷경매업체들의 BCG분석현황 및 전망의 결론현재 인터넷 경매 및 쇼핑은 인터넷경매업체 독주자 옥션과, 합병으로 인한 통합효과를 노리는 이셀피아, 차별 화된 B2C를 구상하면서 타 업체와의 마찰을 피하며 상승하는 와와. 이 3자로 축소되어진 3파전국면이 진행중이다. 경쟁·보완을 통해 인터넷경매 및 전자상거래 시장 확대가 전망되어진다.이들의 전략은 자연스럽게 경매의 본연인 C2C(소비자 대 소비자 거래)보다는 B2C(기업 대 소비자 거래)의 확대로 모아졌다.경매업체들이 B2C에 느끼는 매력은 남다를 수밖에 없다. 2200만 네티즌 가운데 700만이 전자상거래 회원이고, 그 가운데 400만이 경매 회원이다. 경매 회원은 가장 어렵고 귀찮은 프로세스를 무릅쓰고 모인 사람들이다. 자발적으로 시간과 노력을 들여 인터넷에서 기꺼이 돈을 쓰겠다는 의지를 가진 사람들인 것이다. 이렇게 가치가 높은 사람들의 요구를 충족시키려면 B2C가 필요하다.특히 자연발생적 거래에 된다.
제1장 조직경영과 회계정보제1절 조직경영1)경영이란: 조직이 추구하는 목적달성을 위하여 최선의 의사결정을 내리고이에 따라 인적 물적 자원을 조직화하고 이들 자원을 활용하여 의사결정을 실행하고 실행결과에 대한 성과평가를 통하여 의사 결정의 적정성 여부 및 개선 가능성을 검토하고 종전 의사결정 을 수정할 지 계속 밀고 나갈지를 결정하는 일련의 과정을 말 함.*경영활동에 있어서 항상 효율성과 효과성을 소려하면서 무수히 많은 선택 대안들 중 최선의 대안을 선택하는 의사결정의 반복으로 이루어진다.2)효율성: 투입량에 대한 산출랴의 상대적 비율로서 희소한 자원을 얼마나잘 활용하였는가를 나타내는 개념3)효과성: 목적을 얼마나 잘 달성하였는가를 의미하는 개념이다.제2절 의사결정과 회계정보2.1 의사결정과 정보1)의사결정: 목표를 달성하기 위한 대안들을 일정한 방법에 따라 비교 평가 하는 가운데 가장 유리한 대안을 선택하는 행동을 말한다.*올바른 의사결정을 위해서는 올바른 정보의 획득이 필수적이다.2)의사결정사후정보: 의사결정이 실제로 조직의 목적달성 또는 부의 증가에 얼마나 기여했는가 하는 성과평가관련된 정보*사후정보는 그 자체가 성과배분 또는 보유주식의 처분.보유에 관한 의사결 정에 관심있는 이해당사자에게 유용할 뿐 아니라 조직경영자에게는 과거 의사결정의 문제점을 파악하여 개선안을 제시해주므로 중요한 관심사이 다.2.2 경영정보와 회계정보1) 정보1 전에는 몰랐던 사실을 새로이 알게해 주는 자료 또는 지식을 말한다2 의사결정자의 판단이나 행동에 영향을 미칠 수 있는 자료 또는 지식을 의미한다.2)경영정보: 경영자가 경영을 위한 의사결정에 유용하게 활용하는 정보들을 말한다.*경영정보의 종류 및 의미는 표[1-1]을 참고하자.*회계정보가 가장 핵심적인 정보로 간주되는 이유1)회계정보는 특정부서만의 활동에 관한 단편적 정보가 아니라 조직 전체의 경영활동에 관한 포괄적인 정보이기 때문이다.2)회계정보는 얼마나 가 생략된 막연한 정보가 아니라 수치로 표현되는 구 체적인 정보이다.3 불러일으켜 적절한 시정조치를 취하게 하는 주의환기기능이다. 경영의 순환과정상 3단계(자료분석 및 문제점 파악)의 검토와 4단계(개선조치실행)의 시정조치를 연결지우는 기초적 역할을 수행하는 것이 곧 주의환기기능이다.3.3 문제해결기능미래지향적인 의사결정을 위해서는 일차적으로 과거에 수행된 활동경과들을 분석하고 이를 바탕으로 미래의 변동사항을 예상하여야 한다. 즉 과거의 회계수치는 미래를 예측하는 출발점 역할을 한다.제2장 현대사회와 회계제1절 현대사회의 회계정보 이용자우량기업이란 일반적으로 수익성이 좋고 위험도가 낮은 기업을 말한다. 여기서 수익성이란 보다 많은 이익을 창출할 수 있는 능력을 말하는 개념이고 위험도란 도산할 가능성을 말하는 개념이라고 간략히 정의할수 있다.사회구성원들은 기업의 수익성 및 위험도를 평가하고자 할 때에는 회계정보를 수집하여야 한다.1) 수익성={{ 당기순이익} over {총자산}2) 위험도={{ 부채} over {총자본}{사회 구성원활 용 이 유주주와 투자자기업은 주주나 투자자들로부터 자금을 조달하는데 이때 주가의 성장성,배당의 안정성, 투자회수의 안정성 등을 판단하는 데 필요채 권 자대출여부, 대출기간 연장 여부, 대출금 상환독촉 여부등과 이자울 크기결정등에 관한 의사결정 문제와 이를 위한 이자와 원금회수의 안정성 등을 판단하는 데 필요종 업 원안정적 고용,적절한 보상등을 판단하는 데 필요외부 공급업자대금의 안전한 회수나 계약의 지속 등을 판단하는데 필요정 부정책결정 및 집행관련 의사결정에 필요소 비 자소비자드른 품질개선,가격인하,애프터 서비스 충실 등을 요구해도 될 상태인지 판단하는 데 필요인 근 주 민환경보전활동의 전개와 적절한 고용수준의 유지 등을 요구해도 될지를 판단하는 데 필요*사회 구성원들의 회계정보 활용 이유제2절 사회적 자원의 효율적 배분과 회계정보2.1 사회적 자원의 효율적 배분1)사회적 자원의 효율적 배분: 한 경제권 내에 존재하는 모든 자원들이 그 사용을 정당화할 수 있는 부문들에 적절히 나누어 투입되는 것이다자회사 및 지 점등을 상대로 한 회계감사 및 성과평가 업무가 활발해질 것이다.3.2.3 지방화시대의 본격 개시1)주주 또는 고객에 해당되는 주민들을 대상으로 하여 경제적 측면에 관한 자치단체의 경영성과를 회계보고서 형태로 정기적으로 보고할 필요가 있 다.2)비교적 회계와 무관한 일반 주민의 입장을 고려하여 회계를 잘 아는 외부 전문가에 의한 회계감사도 수행될 필요가 있다.*지방화란? 과거의 중앙집권체제와는 달리 시, 군 등의 각종 지방자치단체 가 독자적인 경제주체가 되어 스스로 의사결정을 내리고 그 결 과에 대한 책임을 지는 분권화 즉, 자율경영의 확산을 의미한 다.3.2.4 그린환경시대의 도래*그린회계의 핵심적 이슈1)어떻게 환경관련 비용을 측정할 것인가하는 문제-희소성을 갖는 자연자원에 대한 관리책임이 기업에 있으며 자연자원 희생으로인한 비용이 경영자의 의사결정에 반영되어야 한다는 것을 의미2)환경관련 활동에 관한 정보의 공시부록B 공인회계사와 세무사(1)공인회계사1)회계를 허위로 분식했을 경우의 문제점a.기업 스스로가 궁극적으로 피해를 입는다.b.기업 외부의 회계정보 이용자들, 다른 건전한 기업들, 나아가 국민경제에 까지 피해를 입힌다.2)공인회계사: 기업의 회계보고서가 분식없이 적정하게 작성되었는지 여부 를 감시하는 사람(사회의 파수꾼)3)회계감사를 하다 보면 회게장부 뿐만 아니라 기업의 경영기법이나 경영전 략 등을 동전의 양면처럼 함께 보지 않을 수가 없기 때문에 효율적인 경 영기법 내지 효과적인 경영전략들을 다른 기어벵 전수해 줌으로써 그들을 성공기업으로 이끄는 역할도 하고 있다.(2)세무사*세무지식이 부족한 납세의무자의 의뢰에 따라 세금납부에 관한 일체의 업 무를 수행하는 세무에 관한 전문변호사라고 할 수 있다.제3장 회계학의 학문적 체계제1절 회계의 정의1.1 회계의 정의: 공식적인 정의1.1.1 미국공인회게사의회의 정의*회계는 거래를 기록,분류,요약하고 그 결과를 해석하는 기술이다.1.1.2 미국회계학회의 ASOBAT의 정의*회계는 정보 이용자정부로부터 받아야 하는 감사 원감사등이 있다.제 4 장1.재무회계의 기초개념1 재무회계의 목적; 정보이용자들의 경제적 의사결정에 유용한 정보를 제공한다.정보이용자들이 보유한 한정된 자원의 최적자원배분에 공헌할 뿐만 아니라 나아가 사회 전 체적으로 효율적 자원배분에 공헌한다.{2 재무회계의 기준; 회계행위의 주체인 기업이 실제로 회계정보를 산출하는 작업을 적절히 지 도 내지 통제할 일종의 품질관리기준.우리나라의 이 바로 이런 목적에서 제정된 것이다.3 재무회계 기초개념들간의 관계{{{{{{↑ 산출된 회계정보{{재무 회계 기준{{{{2.재무회계의 기본가정- 기업 자체가 소유 또는 부담하는 자산,부채(빛) 그리고 이들에 대한 일정기간동안 발생한 변 동에 관한 정보- 이해하기 쉽도록 일목요연하게 요약된 정보- 객관적으로 측정된 정보- 자주제공 되어야 한다.1 기업 실체의 가정소유주 또는 경영자와는 독립된 기업실체가 존재하며, 이 실체는 독자적으로 자원을 소유할 수도 있고 부채도 부담할 수 있다고 봄2 화폐적 측정의 가정기업실체가 소유하는 모든 자원과 부채를 화폐라는 단일의 공통척도로 측정할 수 있다고 봄3 계속 기업의 가정기업 실체가 영속적 수명을 가진다고 봄 (객관적이다)4 회계기간의 가정계속 기업의 영속적 수명을 인위적으로 보다 짧은 회계기간 단위로 구분할 수 있다고 봄(기업의 청산시점까지 기다리지 않고도 당해 기간별로 경영활동에 관한 정보를 제공할 수 있다. 정보이용자들의 빈번한 정보욕구를 충족시킬수 있다)3.재무회계정보의 바람직한 속성1 이해가능성; 회계정보가 간단, 명료하게 작성될 것2 목적적합성; 목적에 적합해야 한다3 신뢰성; 검증가능한 객관적 자료를 근거로 해야한다4 비교가능성; 기업간, 기간간 비교가능한 회계정보5 중요성; 정보이용자들이 의사결정시 꼭 알아야만하는 중요한 사항을 빠짐없이 기록☞ 하지만 이 속성들간에 상충관계가 존재할 수 있다예를들어,목적적합성을 높이려면 현재시가로 자산 평가 → 신뢰성 손상비교가능성 높이려면 모든기업이 하나의 회계처리방으로 전환할 수 있는 것 (당좌자산, 재고자산)-고정자산; 장기에 걸쳐 현금창출에 공헌하는 것 (투자자산, 유형자산, 무형자산)3 부채의 의의 및 주요항목ㄱ 의의; 현금을 갚아주거나 상품 인도 또는 용역을 제공해 주어야할 의무. 즉,빛ㄴ 주요항목·외상매입금; 상품을 외상으로 매입한 금액·지급어음; 상품을 매입하고 어음을 써준 것·차입금; 남으로부터 빌린 금액 (단기 차입금, 장기 차입금)·선수금; 상품을 사고자 하는 사람으로부터 미리 받은 선금이나 계약금·미지급금; 건물이나 비품을 외상으로 매입한 금액-유동부채; 1년이내에 만기 도래-고정부채; 1년이후에 만기 도래4 자본ㄱ 의의; 자기가 출자한 금액과 영업활동을 통해 벌은 순이익- 자본등식 : 자산 - 부채 = 자본 (자본금+순이익)5 대차대조표 작성기준ㄱ 자산, 부채, 자본의 구분 표시 기준ㄴ 자산, 부채, 자본의 총액표시 기준ㄷ 1년 기준ㄹ 유동성 배열 기준 (유동성이 높은 것부터 쓴다)ㅁ 자본잉여금과 이익잉여금의 구분 기준ㅂ 미결산항목 계상금지3.손익계산서- 기업의 일정기간의 경영 성과를 알려주는 보고서보고식 손익계산서; 순익 - 비용 = 순이익 (순손실)계정식 손익계산서; 비용 + 순이익 = 수익1 손익 계산의 두가지 방법·순자산 비교법자산 - 부채 = 순자산 (자본)기말 순자산 - 기초순자산 = 당기순이익기초자본 + 추가출자액 + 당기순이익 = 기말자본·총거래 기록법일정기간 발생한 수익과 비용을 항목별로 요약한다음,이 항목들을 체계적으로 열거하는 방 법. 구체적인 수익과 비용의 발생 내역, 당기순이익 산출과정, 당기순이익 금액을 알게해 준다.2 손익계산서 작성 기준·수익과 비용의 발생주의 기준 및 수익의 실현주의 기준·수익과 비용의 대응표시 기준: 수익항목과 그에 대응되는 비용항목을 대응표시·수익과 비용의 총액표시·이익의 구분표시- 매출총손익, 영업손익, 경상손익, 법인세 차감전 순손익, 당기 순손익으로..4.수익의 의의와 종류1 의의; 기업이 일정기간 동안 벌어들인 자산, 자본의 증가- 수입; 현금
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