우리는 매일 눈을 떠있는 모든 시간을 광고를 보면서 살고 있다. 광고자체를 보기도 하고 상품이 광고의 역할을 하기도 하는 광고를 보기도 한다. 이렇게 항상 우리가 접하는 광고에 섹스 어필의 모습이 묘사되고 이에 항의하는 기사가 많이 실린다는 것은 그만큼 일반의 흥미와 공공의 관심의 정도가 높다는 것을 증명하고 있다.1) 섹스 어필 광고의 예우리말에 있는 ‘먹다’라는 말은 우리가 흔히 사용하는 매우 일상적인말이다. 그러나 역시 모두가 알고 있듯이 이 단어는 중의성을 가지고있어서, 단지 그냥 ‘먹다’라는 의미에서 멈추지 않는다. 특히 광고에서이 단어는 직접적인 성적표현으로 사용되기 마련이다.얼마 전에 나온 한 맥주 선전은 풍만한 여성이 지나가면 두 남자 모델이 “둘이 먹으면 더 맛있다"라며 맥주잔을 든다. 또한 어떤 아이스크림의 광고는 “밑 뚜껑” 땄나에서 시작해서 “줘도 못 먹나”, “저는 잘 먹어요” 로 끝나는 뭐라 덧붙일 말이 없는 카피까지 노골적으로 방영한다.도대체 뭘 먹겠다는 것인지…자동차 광고 마다 등장하는 글래머 여성들은 과연 무엇을 의미하는지, 일개 과자 광고에 온갖 섹시한 포즈와 눈빛을 다 투여하는 광고전략에선 할 말이 없다. 이런 광고를 본 시청자들은 야릇한 감정을 느낄 뿐이지 감동이나 예술을 느낄 수는 없을 것이다.2) 사회에 끼치는 영향텔레비전, 잡지 등은 사회를 반영하고 형성하는데 깊은 의미를 지니고 있으며 좋은 방향으로든 나쁜 방향으로든 아동이나 성인에게 많은 영향을준다는 사실은 이미 확증 된 바 있다. 어린 자녀들이 볼까 봐 조심스러워하는 부모들이 있고, 한창 성에 관심이 많은 나이에 갑작스런 누드광고가강한 호기심을 불러일으켰다는 어느 중학생의 얘기를 우리는 그냥 흘려들어서는 안된다. 이런 광고의 가장 큰 문제점은 여성의 불필요한 노출이다. 컴퓨터관련 산업이나 자동차 광고등은 여성의 노출과 별 관련이 없어보이지만 그 주 고객이 아직까지는 남성인 것을 감안할 때 남성들의 주의를 끌거나 강한 인상을 심기위한 회사들의 전략이 아닌가 싶다. 또한 이러한 광고는 여성을 분별력없는 성적 대상물로 격하시키는 현상까지 낳게된다. 대중매체가 이렇게 장사속으로 끌어낸 성은 속살의 이미지가 전달하고자 하는 텍스트와는 유린된 채, 엉뚱하게 말초적인 자극만을 하고 있다는 뜻이다. 건강한 성이 아니라 볼거리로서의 알몸만을 제공해 관음증만을 부추긴다는 것이다. 이런 광고를 보게된 여성역시 경쟁적 심리를 자극받아 스스로를 상품화하도록 조장할 수 있으며, 또 그것이 만연하고 있는자신의 상품화를 상당부분 반영하고 다시 일반화하는 경향을 나타낸다.3) 섹스 어필 광고의 효과인류 탄생 이래 최대 관심사는 성이 아닐까 싶다. 인류의 관심사는 광고에선 최고의 소재가 된다. 섹스 어필 광고는 성적 암시로 소비자의 관심을끈다.이런한 섹스 어필 광고의 효과에 대해서는 말이 많다. 단기적으로 소비자의 주목은 끌지언정 장기적인 이미지 제고에는 역효과라는 것이 충론이다.소비자는 현명하다. 그리고 까다롭다. 싫고 기분 나쁜 광고라면 사회단체나 언론보다 소비자들이 먼저 알아서 처신할 것이다.4) 결론(광고에 대한 나의 생각)광고는 얼마나 많은 사람들에게 노출되어 그 상품가치를 사람들에게 알림으로서 제품의 판매에 영향을 미치는데 그 역할이 있다고 할 수 있다. 여기서 섹스 어필은 또다시 중요한 역할을 하게 된다. 'U.S.A TODAY'와 외국전문지들에 따르면 최근 세계적인 추세로 섹스 어필적인 광고가 크게 늘고있다고 한다. 이는 기존의 전통적이고 일반적인 형식의 아이디어를 벗어나새로운 크리에이티브와 참신하고 임팩트하며 기발한 아이디어로 소비자에게 소구하려는 오늘날의 광고 추세에 비추어 볼 때 매우 이채로운 현상임에 틀림없다. 지극히 본능적인 표현수단이긴 하지만 가장 확실하면서도 효
![[광고] 섹스어필광고의 효용성과 영향](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2002/05/16/data1094373-0001.jpg)
