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[광고] 마이더스광고분석

대우전자의 부활신개념, 신기술, 환경친화로 나아가는 21세기형 대우 이미지변환 과정에서 세계최초 무세제 세탁기탄생 광고이다.마이다스라는 어원은 미다스로서 모든 개체에 손만 닿으면 금으로 바뀌는 신화속의 마이더스왕을 지칭한다. 따라서 대우는 세탁기 이름만 마이더스로 하는 것이 아니라 이전에 Tank시리즈제품처럼 환경친화적 시리즈로 나아갈 것이라는 예상을 갖는다. 대우의 목표는 신기술 환경친화 중점으로 기업발전에 재도약 과정에서 국내는 물론 세계시장까지 넘보는 21세기의 추진목표라 생각된다.R. O. I전략 분석1.마케팅 목표소비자에게 세계 최초로 무세제 세탁기가 대우에서 출시되어 판매한다는 것을 홍보한다. 처음에는 판매보다 제품을 알리는 것에 중점을 둔다.*concept : 마이더스는 이라는 컨셉을 바탕으로 한다."지구 온난화등 자연 환경 파괴의 심각성이 날로 심화되는 가운데 신 개념의 무세제 세탁을 실현한 세탁 기술의 혁명"·세제없이 빨래가 깨끗하다.·오염없이 강물이 맑아진다.·자극없이 피부에 순하다.·쓸수록 경제성이 높다.세계최초 무세제 세탁기로 진입 도입기과정의 세탁기를 광고한다. 도입기 단계의 광고이므로 후의 광고에는 더 세밀한 점을 다루겠지만 생소한 제품에 대해 4가지의 특징을 바탕으로 광고에서 다룬다.2. TARGET20대 중반부터 40대 후반의 여성으로서 중산층의 경제적인 여유가 있으며, 환경에 관심이 있는 주부를 대상*가격이 129만원으로 일반세탁기에 비해 최소 40만원에서 최고 80만원 상당 비 싸고, 주로 세탁부문에 담당하는 분이 가정주부로서 경제적인 여유가 뒷받침 어야만이 환경분야에도 관심을 가질 수 있다고 보기에 이와 같이 타겟을 잡았다.3. 소비자 행동이 광고는 소비자의 욕구측면에서는 지위적 욕구로 해석이 가능하다. 환경이라는 광고의 컨셉과 표현을 보고, 소비자 자신도 환경을 지키는 사람이라는 자부심을 가질 수 있기 때문이다.이 광고를 보고 난 후 소비자 행동 방향은 크게 두 가지로 나누어 생각할 수 있다. 그것을 우리는 내적인 요소와 외적인 요소로 나누어 보았다.광고에 대한 소비자의 반응을 볼 때 외적인 요소로는 환경보호와 기술경쟁력이라 볼 수 있고 내적인 요소로는 살균과 절약으로 인한 개인과 가족위생을 생각하고 나아가서 일반 세탁기보다 약 50%절감되는 물의 양으로 인한 절약의 효과가 있다. (7년을 기준으로 볼 때 약87만원을 물과 세제로 인한 비용을 절감한다.)구매의사결정*문제인식- 소비자는 광고를 보고 세제없이 세탁하는 세탁기이면서 환경과 위생을 동시에 생각 할 수 있다고 인식*정보탐색- 새로운 도입기술이라는 사실과 세탁기는 고관여 제품이기 때문에 소비자는 궁굼 증을 해결하기 위해 보다 많은 정보를 인터넷과 인쇄 광고의 하단에 있는 (관한 모든 것 e-DR. 에게 물어보세요)것을 통해 습득하게 된다.*대안평가- 여러 가지의 정보를 검색하고 난 후 이 제품은 무세제로 세탁을 하기 때문에 환 경을 생각하고 그로 인한 세제 절감과 물 절약이라는 특성과 경제성을 고려하여 구입여사를 평가하게 된다.*의사결정- 제품의 정확한 정보와 대한평가로 인해 구매 의사를 결정하게 된다.*구매후행동- 구입 후에도 해피콜 및 1:1 평생 고객관리제도로 관리 할 수 있다.4.보상과 SUPPORT소비자가 이 세탁기를 구입하면 환경오염을 조금이라도 줄일 수 있고, 피부에 자극 없는 옷을 입을 수 있으며 세제가 절약됨으로 경제적인 절약을 할 수 있다. 왜냐하면 마이더스는 세제없이 전기분해의 원리로 세탁하기 때문이다.구체적으로 말하면 일반적인 세탁기는 세제이용으로 인한 환경 오염과 피부질환 문제해소, 옷가지뿐만 아니라 세탁기안에 깊숙이 숨은 세균과 박테리아까지 99.9%제거되므로 위생적이다. 세제를 쓸 때와는 달리 헹굼 횟수가 4회에서 2회로 줄어 물의 약 50%가 절약, 옷감손상 40%이상, 옷감수축30-60%이상 감소된다. 세탁력이 탁월해 단백질이나 식물성 지방오염의 경우 일반 세탁기보다 15-20%깨끗하다.5. 상표 개성(상표 차별화)마이더스라는 제품명에서 알 수 있듯이 한국산업의 브랜드파워 1위인 대우전자가 제품을 만들면 일반적인 제품도 '황금의 손' 이라는 마이더스의 개념을 도입할 수 있다.타사나 타국에서 이미 시도는 되었지만 실용화시킨 대우전자가 있기 때문에 우리는 세계최초라는 슬로건을 내세워 광고할 수 있다.

경영/경제| 2001.11.18| 4페이지| 1,000원| 조회(787)

광고, 대우, 마이더스

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