국?내외 사례분석을 통한우리나라 지역축제의 성공전략2 0 0 3 년한남대학교 사회과학대학도 시 지 역 계 획 학 과고 은 새국?내외 사례분석을 통한우리나라 지역축제의 성공전략2 0 0 3 년 11 월Ⅰ. 서론1. 연구의 배경 및 목적 ---------------------------------12. 연구의 방법 ----------------------------------------2Ⅱ. 축제이벤트에 대한 이론적 고찰1. 지역축제이벤트 사업1) 축제이벤트의 정의 -----------------------------------32) 축제이벤트의 종류와 형태 -----------------------------33) 지역축제이벤트 사업의 특징 ---------------------------52. 지역축제이벤트 사업의 중요성 -------------------------6Ⅲ. 우리나라 축제 현황 및 사례분석1. 우리나라 축제현황분석1) 전국 축제현황 --------------------------------------92) 지역별 축제현황 ------------------------------------113) 유형별 축제현황 ------------------------------------254) 개최 시기별 축제현황 --------------------------------265) 최초 개최연도별 축제현황 ----------------------------262. 우리나라 지역축제의 사례분석1) 청도소싸움축제 -------------------------------------282) 전주풍남제 -----------------------------------------333) 춘천인형극제 ---------------------------------------354) 금산인삼축제 ---------------------------------------373. 외국의 성공적인 축제의 사례분석1) 미국 텍사스주 갤버스톤의 축제 -----------------------기간일지라도 축제이벤트를 개최한 도시에 전 세계 미디어의 관심이 집중되게 되는데, 바람직한 지역이미지를 유지하고 홍보하는데 있어서 무한한 가치를 가지므로 비교적 많은 경비가 들어감에도 불구하고 많은 도시나 지방들이 축제이벤트를 개최하게 된다. 또한 향토축제나 농산물축제, 음악회 등의 경우 다채로운 프로그램들이 지역 내 공공장소에서 개최됨으로 인해 지역내의 레스토랑, 호텔 등이 주요한 관광명소로 탈바꿈하게 되고 이로 인해 참가자들의 높은 소비지출이 있게 되어 지역사회에 커다란 경제적 이익을 가져다 주게 된다.Ⅲ. 우리나라 축제 현황 및 사례분석다음에서는 지역이벤트의 이론적 고찰을 토대로 우리나라 축제 현황 및 국내외 사례를 분석해 보도록 하자.우리나라의 축제 현황을 파악하기 위해?한국의 축제?)와 문화관광부한국지역축제) 안내 시스템을 참고하여 전국의 지역축제 현황을 파악하였다. 이 자료를 바탕으로 대표 적인 GIS 프로그램인 ESRI사의 ARCVIEW GIS 3.2를 이용하여 전국 지도 위에 점으로 써 지역축제를 표시하였다. 조사항목은 다음과 같다.조사항목내 용일련번호축제의 구분을 위한 단순 일련번호지역명특별시, 광역시, 도세부지역시, 군, 구최초개최연도해당 축제가 최초로 개최된 시기축제성격문화관광부 지정 축제성격시기축제가 열리는 시기주행사장행사내용축제의 행사내용자체축제성격자체적으로 축제를 분류하기 위해 설정-특산물축제 : 지역특산물을 주제로 행해지는 축제-자연환경축제 : 지역 자연환경(바다, 갯벌...)을 주제로 행해지는 축제-인문환경축제 : 지역 자연환경(문화유적...)을 주제로 행해지는 축제-인물축제 : 인물을 주제로 행해지는 축제-지역축제 : **군민의 날과 같이 지역민을 위한 축제-명절축제 : 기념일 또는 명절을 주제로 행해지는 축제-꽃축제 : 꽃을 주제로 행해지는 축제-산업축제 : 현대적인 산업(보석축제...)을 주제로 행해지는 축제-이벤트행사 : 이벤트성 축제(세계홈스테이축제...)-제례축제 : 제사를 목적을 행해지는 축제-문화축제 : 위의 항목에 청남도 아산시2000000000002충청남도 서산시4001000000021충청남도 금산군4100000110001충청남도 연기군1000000000010충청남도 논산군3200000000001충청남도 부여군4100000000021충청남도 서천군1100000000000충청남도 청양군3100000000002충청남도 홍성군3200100000000충청남도 예산군3100100000001충청남도 태안군4200010000010충청남도 당진군3001000000011충청남도 계룡출0000000000000⑥ 강원도 강원도지역의 지역축제 분포현황은 강원도의 지역축제 분포현황이다. 강원도는 넓은 면적과 함께 지리적으로 다양한 지역이 분포하여 많은 수의 지역축제가 열리고 있다. 그중 강릉은 총 15개의 축제로 단일 시중 가장 많은 축제를 개최하고 있다. 또한 정선 12개, 춘천 10개, 원주 10개 등, 상당히 많은 수의 축제가 열리고 있다. 지역당 평균 5개의 축제가 열리고 있다. 유명한 지역 특산물인 감자와 옥수수 관련 축제가 많으며 또한 동해바다라는 훌륭한 관광자원으로 인해 바다관련 축제도 상당히 많이 열린다. 또한 태백산맥으로 인해 눈관련 축제도 많이 열린다. 반면 분류상의 지역축제는 타 지역에 비해 적게 열리고 있다. 속초시에 축제가 안 열리는 것이 흥미를 끈다. 강원도의 축제구 분총축제특산물축제자연환경축제인문환경축제인물축제지역축제예술축제명절축제꽃축제산업축제이벤트행사제례축제문화축제강원도 춘천시1*************강원도 원주시1*************강원도 강릉시*************0강원도 동해시3100000000011강원도 태백시*************강원도 속초시0000000000000강원도 삼척시*************강원도 홍천군*************강원도 횡성군4200000000002강원도 영월군3100200000000강원도 평창군8410100000020강원도 정선군12231000021120강원도 철원군2000000000110강원도 화천군2010000000010공적 모델- 편의시설의 보완과 확충- 외국인 관광객의 대폭적인 증가② 부정적인 평가- 외국인 관련 대책의 미흡 : 지역내 숙박시설, 위락시설의 장기적인 투자방안- 비전문적 공무원들이 기획하고 조직의 주를 이룸- 행사관련 인력운영상의 미흡: 단순 안내에 머무는 수준- 외국인에 대한 배려 : 장내해설, 팜프랫, 인터넷 방송 등에 대한 영어와 일본 어등의 다국어 운영의 미흡- 관광상품의 다양화부족 : 대회를 전후로 소를 주제로 한 소테마파크, 소몰이공연,소우유짜기 대회, 햄이나 소시지 공장 및 시연대회, 송아 지 몰고 달리는 대회 등을 개최하여 수익성을 제고한다 거나 캐릭터상품의 주된 소비계층이 성인이 아님을 인지 해야 함.2) 전주 풍남제? 풍남제의 개최배경)?풍남제?는 1967년 풍남문 중건 200주년을 기념하던 해에 전주에서 이루어진 행사를 통합하여 풍남제라 이름지어진 후 지역의 풍요와 안녕, 그리고 국태민안을 염원하는 향토민속축제로 44년의 세월을 거치면서 전국적인 축제로 자리 매김 하게 되었다.? 풍남제의 행사내용)제44회 전주풍남제에서 호남제일성의 향기를 느낄 수 있는 행사는 다음과 같다.첫 번째- 전주역사 바로 알기 기존 종합운동장에서 열렸던 풍남제는 이번 제44회 전주풍남제에서는 장소를 옮겨 풍남문 일대와 경기전 앞 태조로에서 펼쳐진다. 전통적 향기가 물씬 풍기는 한옥지구와 공예전시관, 전통문화센타, 주조박물관 등을 배경으로 , , 등이 새로이 신설되었고, 여기에 참여하는 것만으로도 전주의 역사를 흠뻑 체험할 수 있도록 했다.두 번째 :모든 시민이 함께 참여하는 풍남제 , , , , 를 비롯한 다양한 행사가 펼쳐지며, 가족 단위로 참여하는 시민은 물론 관람객들에게 문을 열어 놓고 있다. 각 행사명에서도 보여지듯이 계층별 연령별 참여형 프로그램을 편성하여 신선한 충격을 던져주고자 노력했다.이밖에도 금번 제44회 전주풍남제에서는 환경의 중요성을 감안하여 마련한 이 전주천 남천교 일대에서 열리고, 새롭게 시도되는 은 태조로와 풍남문 일대에서 열린다. 그랜드구성하여 실시함현동향-수도권 및 전국 대도시에서국내외 관광객을 유치하는대형지방축제의 러쉬예상-본 축제의 메인이벤트 및 특별전시의 강화로차별화함3. 외국의 성공적인 축제사례분석다음에서는 외국의 축제사례 중 어떤 특정한 목적을 가지고 성공을 한 나라들의 축제사례를 분석해 보았다. 4가지로 미국 텍사스주 갤버스톤의 축제, 일본의 훗가이도 삿보르 눈축제, 터키 메블라나축제, 일본 코치시의 요사코이 축제들을 살펴보았다.1) 미국 텍사스주 갤버스톤의 축제? 갤버스톤축제의 개최배경이 축제는 캘버스톤의 해안을 낀 역사적 상업지역을 보존하고 많은 사람들의 관심을 불러일으키기 위한 특정한 목적을 가지고 만들어져 성공한 사례이다.게츠(Getz 1992)에 따르면 갤베스톤 유적지 보호재단이 이 축제를 기획하였는데 19세기에 이 지역을 통하여 영국과 면화 무역을 하였고, 빅토리아 양식의 건축물이었기 때문에 디킨스(Dicskens)라는 주제를 사용하게 된 것이라고 밝히고 있다. 또한 스트랜드는 런던의 호텔, 극장, 상점이 많은 거리 이름이자 갤베스톤의 역사상업지역의 중심거리 이름인 스트랜드에서 따온 것이다.1974년에 이벤트가 처음 열릴 당시 갤베스톤 섬은 역사가 깃들인 이 구역을 복구하기 위해 많은 자금과 사람들의 인식과 지원이 크게 요청이 될 때였다. 유적지보호재단은 대대적인 복구 사업을 지원하기 위해 기금을 조성하였고 PR 효과는 물론 관광객들을 끌어 들일 수 있는 이벤트를 착안하게 되었다. 이 축제가 처음 열렸을 때는 그야말로 조그만 구역의 파티라는 느낌을 벗어날 수 없었지만 점차 주요한 지역축제 및 관광이벤트로 발전하게 되었다. 지금은 매년 10만 명의 관광객을 유치하고 있어 역사상업구역이 활성화됨은 물론 약 60여개의 비영리단체가 각각의 다른 목적을 위해 자금을 모으고 있고, 6,000명의 자원봉사자가 관계하는 중요 축제로 탈바꿈하게 되었다.? 갤버스톤축제의 행사내용① 축제장소의 투자 및 개발이 축제는 매년 12월 첫째 주말기간 동안 스트랜드 국립유적지구의 17번가 지역에서다.
국·내외 사례분석을 통한우리나라 지역축제의 성공전략2 0 0 3 년{Ⅰ. 서론1. 연구의 배경 및 목적 ---------------------------------12. 연구의 방법 ----------------------------------------2Ⅱ. 축제이벤트에 대한 이론적 고찰1. 지역축제이벤트 사업1) 축제이벤트의 정의 -----------------------------------32) 축제이벤트의 종류와 형태 -----------------------------33) 지역축제이벤트 사업의 특징 ---------------------------52. 지역축제이벤트 사업의 중요성 -------------------------6Ⅲ. 우리나라 축제 현황 및 사례분석1. 우리나라 축제현황분석1) 전국 축제현황 --------------------------------------92) 지역별 축제현황 ------------------------------------113) 유형별 축제현황 ------------------------------------254) 개최 시기별 축제현황 --------------------------------265) 최초 개최연도별 축제현황 ----------------------------262. 우리나라 지역축제의 사례분석1) 청도소싸움축제 -------------------------------------282) 전주풍남제 -----------------------------------------333) 춘천인형극제 ---------------------------------------354) 금산인삼축제 ---------------------------------------373. 외국의 성공적인 축제의 사례분석1) 미국 텍사스주 갤버스톤의 축제 ------------------------402) 일본 훗가이도 삿보르 눈축제 --------------------------423) 터키 메블라나 축제 ---------여할 수 있는 내용을 살펴보면 다음과 같다.첫째, 축제이벤트는 볼거리, 먹거리, 살거리 등을 제공하는 종합이벤트이기 때문에 축제가 열리는 지역의 관광목적지로서의 매력도를 제고시킬 수 있다.둘째, 축제이벤트는 관광비수기를 타개할 뿐 아니라 특정 유명관광지의 지역 편중성을 보이는 특정지역 집중형 관광패턴을 지역분산형 으로 전환할 수 있는 계기를 제공한다.셋째, 지방축제의 적극적인 전개는 지역 내 관광시설의 활용을 촉진시킬 수 있는 수단이 된다.넷째, 축제이벤트는 지역 이미지 제고와 관광수입 증대에 기여할 수 있다. 이는 이벤트를 유치한 지역사회의 이미지를 형성하여 잠재적인 관광목적지로 인식시키는데 중요한 역할을 한다. 비교적 짧은 기간일지라도 축제이벤트를 개최한 도시에 전 세계 미디어의 관심이 집중되게 되는데, 바람직한 지역이미지를 유지하고 홍보하는데 있어서 무한한 가치를 가지므로 비교적 많은 경비가 들어감에도 불구하고 많은 도시나 지방들이 축제이벤트를 개최하게 된다. 또한 향토축제나 농산물축제, 음악회 등의 경우 다채로운 프로그램들이 지역 내 공공장소에서 개최됨으로 인해 지역내의 레스토랑, 호텔 등이 주요한 관광명소로 탈바꿈하게 되고 이로 인해 참가자들의 높은 소비지출이 있게 되어 지역사회에 커다란 경제적 이익을 가져다 주게 된다.Ⅲ. 우리나라 축제 현황 및 사례분석다음에서는 지역이벤트의 이론적 고찰을 토대로 우리나라 축제 현황 및 국내외 사례를 분석해 보도록 하자.우리나라의 축제 현황을 파악하기 위해‘한국의 축제’{. 이송미, 1999, 한국의 축제, 성하출판와 문화관광부한국지역축제{. 문화관광부 한국지역축제 안내시스템 http://www.mct.go.kr/festival/s_festival_h.html안내 시스템을 참고하여 전국의 지역축제 현황을 파악하였다. 이 자료를 바탕으로 대표 적인 GIS 프로그램인 ESRI사의 ARCVIEW GIS 3.2를 이용하여 전국 지도 위에 점으로 써 지역축제를 표시하였다. 조사항목은 다음과 같다.{조사항목내 용일련번호축제의 전라남도 완도군1000100000000전라남도 진도군5002010000002전라남도 신안군3020010000000 광주·전남지역의 축제5 대전·충남지역{ 대전·충남지역의 지역축제 분포현황은 대전·충남지역의 지역축제 분포현황이다. 이 지역에서는 공주시(8개)와 천안시(6개)에 지역 축제가 많이 열리고 있다. 공주는 백제관련 축제가 있으며 천안은 지역 특산물축제가 많이 열린다. 이 지역도 경북과 마찬가지로 적게 축제가 열린다. 하지만 바다와 인접한 지역에서는 제례축제가 많이 열리는 게 흥미롭다.{구 분총축제특산물축제자연환경축제인문환경축제인물축제지역축제예술축제명절축제꽃축제산업축제이벤트행사제례축제문화축제대전광역시 동구1001000000001대전광역시 중구3000000200000대전광역시 서구1001000000000대전광역시 유성1010000000000대전광역시 대덕*************충청남도 천안시6302000100000충청남도 공주시*************충청남도 보령시1010000000000충청남도 아산시2000000000002충청남도 서산시4001000000021충청남도 금산군4100000110001충청남도 연기군1000000000010충청남도 논산군3200000000001충청남도 부여군4100000000021충청남도 서천군1100000000000충청남도 청양군3100000000002충청남도 홍성군3200100000000충청남도 예산군3100100000001충청남도 태안군4200010000010충청남도 당진군3001000000011충청남도 계룡출0000000000000 대전·충남지역의 축제6 강원도{ 강원도지역의 지역축제 분포현황은 강원도의 지역축제 분포현황이다. 강원도는 넓은 면적과 함께 지리적으로 다양한 지역이 분포하여 많은 수의 지역축제가 열리고 있다. 그중 강릉은 총 15개의 축제로 단일 시중 가장 많은 축제를 개최하고 있다. 또한 정선 12개, 춘천 10개, 원주 10개 등, 상당히 많은 수의 축제가 열리고 있다. 지역당 평균 5개의 축제가 열리고 광의 형태가 많이 나타난다고 볼 수 있다. 이전과 비교하여 내년 외국인 관광객의 수적인 비율이 커지는 만큼 외국인 관광객에 의한 경제적인 이익을 얻기 위해서 숙박시설이나 여타 관광유흥 및 위락시설, 그리고 관광코스의 개발이 요구된다. 청도소싸움축제의 항목별 내· 외국인 지출액{) 청도소싸움대회 추진위원회, 2001, 평가보고서(단위: 원){구분1인평균지출액내국인지출액1인평균지출액외국인지출액총지출액교통비3,5811,083,481,6849,94629,440,1601,112,921,844숙박비947286,528,10828,93585,647,600372,175,708식비9,4282,852,573,39217,52051,859,2002,904,432,592쇼핑비28786,835,8686,98520,675,600107,511,468유흥비336101,661,5048,46125,044,560126,706,064기타3,9661,199,968,8244,82514,282,0001,214,250,824합계18,5455,611,049,38076,672226,949,1205,837,998,5004 청도 소싸움 대회에 대한 소평가1 긍정적인 평가- 대회 연기에 대한 신속한 대응력- 싸움소 보호를 위한 경기 운영책- 문화관광축제 사상 첫 유료화의 성공적 모델- 편의시설의 보완과 확충- 외국인 관광객의 대폭적인 증가2 부정적인 평가- 외국인 관련 대책의 미흡 : 지역내 숙박시설, 위락시설의 장기적인 투자방안- 비전문적 공무원들이 기획하고 조직의 주를 이룸- 행사관련 인력운영상의 미흡: 단순 안내에 머무는 수준- 외국인에 대한 배려 : 장내해설, 팜프랫, 인터넷 방송 등에 대한 영어와 일본 어등의 다국어 운영의 미흡- 관광상품의 다양화부족 : 대회를 전후로 소를 주제로 한 소테마파크, 소몰이공연,소우유짜기 대회, 햄이나 소시지 공장 및 시연대회, 송아 지 몰고 달리는 대회 등을 개최하여 수익성을 제고한다 거나 캐릭터상품의 주된 소비계층이 성인이 아님을 인지 해야 함.2) 전주 풍남제1 풍남제의수 삼제품 판매 1백15억원, 약초판매 22억원, 인삼음식 18억원, 쇼핑센터 매상 17억원, 종합인삼류 판매 4억원, 숙박업소 6천4백만원 등이다. 투자액의 40여배가 넘는 매출 을 올려 불황속 지역경제 파급효과를 극대화한 것이다.지역특산품이어서 원가가 얼마 안되고 판매비용이 안들었으며 짧은 기간중 큰 매출을 올려 이중 절반이상을 지역주민들이 챙겼을 것으로 추정했다. 수익이 많았 던 것은 인삼요리 시식코너. 20개 코너에서 김치. 족발. 삼계탕 등 다른 곳에서는 맛볼 수 없는 인삼요리 30가지를 자체 개발해 판매하여 8억여원의 매출을 올렸다. 축제기간중 외국인 1천5백여명등 32만명의 관광객이 방문하였다. 군 전체인구 (7만2 천여명) 의 4배가 넘는 것이다. 군공무원들이 4월부터 서울역 앞 등지에서 30여만 장의 홍보물을 뿌렸고 신문 등에 대대적으로 광고한 덕분이었다. 해외홍보는 관광 공사가 맡았다.4 금산인삼축제의 문제점 및 대책{) http://www.pocketpark.co.kr/paydata/project/geumsan.asp금산인삼축제의 문제점과 대책은 아래와 같다. 금산인삼축제의 문제점과 대책{구분문 제 점대 책대외홍보-국내외 홍보부족으로 관광객 유치의 어려움 및 참가율저조-사전에 단계별로 홍보 기간을 설정하여전문조직을 통해, 국내외 홍보 활동실시-다양한 홍보 방법을 통해 대중 확산축제운영-금산군의 관광자원 및 특산품 과 연계한 관광프로그램부족-금산지역위주의 일반적인 행사 실시로 국내외 관광객 참여부족-본 축제를 주제성 축제로 전개함-금산군의 관광자원 및 특산품을 연계한 다양한 관광프로그램 개발 및 제공-해외 관광객 및 대도시 중산층이 선호하는이벤트로 프로그램을 구성하여 실시함현동향-수도권 및 전국 대도시에서국내외 관광객을 유치하는대형지방축제의 러쉬예상-본 축제의 메인이벤트 및 특별전시의 강화로차별화함3. 외국의 성공적인 축제사례분석다음에서는 외국의 축제사례 중 어떤 특정한 목적을 가지고 성공을 한 나라들의 축제사례를 분석해 보았다. 4가지로 미하였다.
국내외 사례분석을 통한 우리나라 지역축제의 성공전략
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