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[경영학원론] 소니 SCE '구타라기 겐' 사장

국제경영학과 1997025016 이명종플레이스테이션의 아버지 구타라기 겐 (久多良木健)ContentsThe Creator : Now He's Playing Sony's Game 플레이스테이션의 신화창조 구타라기 겐이 제시하는 9가지 성공조건좌충우돌의 명수가 본사로 귀환하면 어떻게 될까. 구타라기 겐(54·久多良木健)은 이제 그 해답을 알게 됐다. 수년간 그는 창조적 이단아로서의 역할을 즐겨왔다. 자신이 개발한 플레이스테이션의 놀라운 성공으로 키워낸 알짜배기 기업 소니 컴퓨터 엔터테인먼트에 위치한 난공불락의 사무실에서 그는 소니 중역들에게 자신의 아이디어를 소신껏 주장하는, 비전 있는 재원이었다. 바로 그런 성공이 그를 무시할 수 없게 만들었다. 이데이 노부유키(出井伸之) 소니 회장은 결국 그를 그룹 내에 더 가깝게 두기로 했다. 이데이는 “나는 구타라기에게 '당신은 소니의 일부이고 우린 한 방향으로 가야 한다'고 말했다”고 전했다. 구타라기는 2003년 소니의 이사가 된 뒤 지금은 90억달러에 이르는 소니 컴퓨터 엔터테인먼트의 소비자 가전 부문을 이끌고 있다.The Creator : Now He's Playing Sony's GameWhat happens when a maverick is brought in from the cold? At the age of 54, Ken Kutaragi is finding out. For years he has reveled in his role as Sony's precocious bad boy—a visionary who pitched spitballs at the company's rulers from his own unassailable perch at Sony Computer Entertainment, the wildly profitable house that his PlayStation built. That very success made him impossible to ignore, and CEO Nobuyuki digital video recorder called the PSX, which hasn't taken off in Japan.) Down the road Kutaragi hopes to implement a sweeping strategy based on powerful cell computing chips that will run the upcoming PlayStation 3 home media center and a host of other products.구타라기는 “소니는 초창기 때 매우 창조적인 기업이었다. 매우 빠르고, 매우 자신감에 차 있었다”고 회상했다. 그 같은 속도감의 회복을 그는 바란다. 그의 지휘 아래 회사는 삼성전자와 손을 맞잡고 LCD(초박막 액정화면) 부문의 취약점을 해결했다. 그는 또 이용이 간편한 '크로스-미디어 바'(XMB·하나의 바로 멀티미디어 기능을 가능케 하는 장치)를 활용해 회사의 디지털 제품들을 서로 연결하는 인터페이스 시스템의 개발을 위해 노력 중이다. 이제 구타라기는 앞으로 출시될 플레이스테이션 3 홈 미디어 센터와 기타 제품들에 응용될 강력한 '셀 컴퓨팅 칩'(각 제품에 맞는 기능을 프로그래밍할 수 있는 칩)에 기초한 획기적 시스템의 개발을 바란다.The Creator : Now He's Playing Sony's GameKutaragi is also using his higher profile to lobby Hollywood to adopt Sony's contender for the next generation DVD format, Blu-ray. He's a star, says Sony vice chairman Howard Stringer. Nobody turns down a meeting with him. Has his new role tempered him? I think he's rather a changed Kutaragi, says Stringer. He's calmer and he liste트, 미국 NBC와 AOL의 쌍방향 서비스가 이런 것들이다. 소프트웨어 업체는 소프트웨어를 하드웨어 업체는 하드웨어를, 자신이 가장 잘 하는 것을 앞세워 다양한 전략을 펼치고 있다. 오늘의 포커스는 이 중에서 좀 색다르게 접근하는 소니(Sony)의 전략과 인물에 맞춰 보려고 한다. 소니가 안방공략작전의 최전선에 내세운 것은 엉뚱하게도 플레이스테이션(PlayStation)이라는 게임기이기 때문이다. 인터넷 접속을 할 수 있는 PS를 TV와 연결?홈 네트워크의 중심축으로 삼겠다는 전략이다. 사실 1990년대 초까지만 해도 소니는 게임기를 장난감 정도로 여기던 오디오·비디오 위주의 하드웨어업체였다. 이런 중후한 이미지를 갖고 있던 회사가 어떻게 그런 '경박한' 분야에 발을 들여놓게 됐을까. 엉뚱한 발상 뒤에는 항상 엉뚱한 인물이 있게 마련이다. 1984년 가을 소니 입사 9년차의 말단 연구원 구타라기 겐(久多良木健)은 모니터를 보다 깜짝 놀랐다. 컴퓨터로 만든 얼굴 이미지가 자신의 지시에 따라 커졌다 작아졌다 하고 또 자유롭게 스크린 위를 옮겨 다니는 것이었다. 소니 정보처리연구센터가 방송용으로 개발한 따끈따끈한 신기술 '시스템 G'가 구현하는 놀라운 성과가 화면 위에서 펼쳐지고 있었다. 이 기술은 이미지를 실시간으로 조작할 수 있는, 당시로는 혁명적인 컴퓨터 그래픽 시스템이었다. “바로 이것이다.”플레이스테이션의 신화창조1. 소니의 '이단아'에서 그룹 최연소 사장이 되기까지구타라기 겐은 쾌재를 불렀다. 그에게는 목표가 있었다. 내가 좋아하는 것은 무엇인가, 내가 잘할 수 있는 것은 무엇인가, 직업으로써 나에게 매일매일 기쁨을 줄 수 있는 일은 무엇인가 하는 자문과 함께 선택한 길이 전자-컴퓨터공학 엔지니어였다. 그리고 그 일에서 기쁨을 얻으려면 지식과 기술력을 높이는 게 먼저였다. 그러나 그에게는 엔지니어를 넘어 더 큰 야망이 있었다. 소니에서 보통 연 100억 엔의 매출을 올리는 비즈니스는 성공한 것으로 평가했다. 그러나 그는 소니의 미래를 책임질 수 있는 새 신칸센을 타기 위해 도쿄(東京)역으로 갔다. 교토(京都)의 닌텐도 본사에 가서 시카고 전자쇼에 출품할 페미콤의 업그레이드 버전인 '슈퍼 페미콤'에 관해 논의하기 위해서였다. 그동안 소니는 닌텐도와 함께 처음으로 CD-ROM을 사용하는 게임기를 개발해 이제 그 결실을 목전에 둔 상태였다. 그러나 도쿄역에는 홍보담당 책임자인 노부유키 이데이(出井伸之-現CEO)가 기다리고 있었다. “닌텐도가 우리와의 계약을 깨고 필립스와 손잡았어.” 닌텐도는 그동안 소니와 같이 일하면서도 내심 소니가 게임기 개발의 주도권을 잡는다면 게임시장을 통째로 내주게 될지도 모른다는 염려를 하고 있었다. 막판에 필립스로 마음을 바꾼 것은 이런 이유 때문이었다. 그러나 이 배신이 뜻하지 않은 결과를 낳았다. 닌텐도와의 계약이 깨지자 소니 내부에서는 구타라기에 대한 비난과 함께 게임산업에 발을 들여놓은 데 대한 비판도 높아져 갔다. 많은 사람들이 다시 그의 계획에 제동을 걸고 나섰다. 그들에게 구타라기는 소니의 핵심인 아날로그 사업의 근간을 뒤흔드는 위험인물이었다. 그러나 구타라기는 이제야말로 소니가 독자적으로 CD-ROM 게임기를 개발해야 한다는 보고서를 낸다.플레이스테이션의 신화창조1-2. 닌텐도의 배신으로 탄생한 플레이스테이션'게임산업은 지금 전환점에 놓여 있다. 닌텐도의 선두 자리는 흔들리고 있다. 닌텐도가 더 이상 소니의 파트너가 될 수 없음이 분명해진 이상 우리는 우리의 길을 가야 한다.' 구타라기는 한때 닌텐도의 배신으로 화가 나고 흔들리기도 했지만 꿈은 변하지 않았다. 1992년 6월24일 소니 경영진회의, 심판의 날이었다. 게임기 프로젝트의 운명은 이 회의 결과에 달려 있었다. 그러나 상황은 구타라기에게 희망적이지 못했다. 대다수 사람들이 이 계약 파기 사건을 계기로 소니가 게임시장에서 발을 빼야 한다고 생각했다. 오가 노리오(大賀典雄) 사장이 구타라기에게 우리가 왜 게임기 개발을 계속해야 하는지 그 이유를 설명하라고 지시했다. “우리 개발팀은 그동안 닌텐도와 공동작업을 하면서꿈은 달성할 수 있다. 샐러리맨의 틀에 갇혀 있으려 들지 말라” “혼자서 많은 것을 할 수는 없다. 큰 뜻을 이루려면 다른 사람들과 같이 일해야 한다”는 생각을 하면서 그는 한 회사의 샐러리맨이면서도 대기업가가 될 수도 있다는 생각을 길렀다. 그래서 그는 “나는 샐러리맨도 꿈과 정열, 전략, 그리고 탁월한 동료들이 있다면 대기업가가 되는 목표를 성취할 수 있음을 현실적으로 보여 주고 싶었다”고 말했다.2. “당신이 활용할 수 있는 모든 자원을 활용하라” 구타라기 팀은 출범 후 4년 안에 전 세계를 상대로 판매액 7억 달러에 이르는 실적을 쌓았다. 이런 성과는 우연히 이루어진 것이 아니라 철두철미한 계획의 결과였다. 그의 말을 빌리자면 “이런 두드러진 성공은 가능한 모든 자원을 사용하는 전략으로 성공할 수 있었다”는 것이다.플레이스테이션의 아버지 '구타라기 겐''구타라기 겐' 이 제시하는 9가지 성공조건3. “자신의 벤처에 재능 있는 사람들이 모이게 하라” 어느 조직에서는 자신의 능력을 다 발휘하지 못하여 에너지가 남아도는 사람들이 있기 마련이다. 그 에너지에 불만 붙여주면 된다. 얼마나 능력 있는 인재들을 모았느냐가 그 사업에 성공의 열쇠가 됨은 당연하다 할 것이다.4. “모선(母船)에서 벗어나 독립적으로 일하라” 여기서 그가 말하는 모선은 물론 소니 본사를 말한다. 그는 말한다. “조그마한 일 하나라도 모회사와 의논하지 않아도 되고 독자적으로 결정을 내릴 수 있었던 것이 이 사업이 성공할 수 있었던 요소이다.” 소니 그룹 내에는 그의 프로젝트를 탐탁치 않게 여기고 반대하는 그룹들이 있었다. 그는 이런 분위기에서 벗어나 독립된 부서로 활약하여 성공시킬 수 있었다.플레이스테이션의 아버지 '구타라기 겐''구타라기 겐' 이 제시하는 9가지 성공조건5. “뜻이 통하는 동지들을 모으라” 구타라기는 말하기를 “성공의 조건은 어떤 환경에서도 우리 자신이 스스로 모든 것을 했다는 점이다. 당신이 탁월한 동지들을 모을 수 있다면 성공한 것이나 다름없다. 자신이 원하는 일을 하ow}

경영/경제| 2004.12.02| 22페이지| 4,000원| 조회(512)

경영, 소니, 인물, 플레이스테이션, 구타라기 겐

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[다국적 재무관리] 운전자본관리를 중심으로

다국적 운전자본의 관리8 조97' 최 원 일 97' 이 명 종 97' 이 영 우 97' 이 인 복 01' 이 은 미결 론본 론서 론다국적 운전자본의 관리국제현금관리 풀링( Pooling ) 자금이전 ( Netting ) 인플레이션율에 대한 전략 이전가격의 결정 전략이전가격에 대한 사례목 차1) 운전자본의 의미 및 종류 2) 다국적 운전자본 관리의 정의 및 기능 3) 풀링 (Pooling) 4) 지급 넷팅 (Netting) 5) 현지국(인플레이션)에서의 전략97' 최 원 일다국적 운전자본의 관리다국적 운전자본의 관리운전자본(working capital)의 의미 의미 기업의 일상적 업무에 투입되는 자본 기업자금을 유동성/고정성여부로 나누었을 때 유동자본 1년 이내에 회수 및 현금화 되는 자본 총운전자본 : 유동자산총액 순운전자본 : 유동자산총액 – 유동부채 광의 : 총운전자본 협의 : 순운전자본 종류  현금, 상품, 원재료, 당좌예금, 매상금, 수표 등다국적 운전자본 관리의 정의 현금, 유동성증권, 수취채권, 재고의 관리와 유동자산의 유지에 필요한 자금조달의 관리(플로우)Flow(스톡)Stock유동자금의 장소에 관한 문제유동자금의 수준에 관한 문제다국적기업 그룹전체의 최적 재무기능 구비다국적 운전자본의 관리다국적 운전자본 관리의 정의 현금, 유동성증권, 수취채권, 재고의 관리와 유동자산의 유 지에 필요한 자금조달의 관리다국적 운전자본 관리의 기능 자금의 위치 부여 자금의 국제적인 풀 시스템 구축 관련 회사간의 자금이동에 수반되는 비용을 최소로 억제 관련 회사간의 자금이동에 수반되는 시간을 최소로 억제 외국환 노출 관리 유동자금의 수익성 증대다국적 운전자본의 관리국제현금 관리풀링 시스템 글로벌하게 취급되는 당좌자금의 최적균형을 꾀하기 위한 시스템 목적  어떤 자회사가 잉여자금을 가지고 있는 경우 다른 자회사가 고금리 자금을 조달하지 않도록 하기 위한 것 ( 낮은 이자율로 자금을 운용)풀링(Pooling)풀링 시스템圖잉여자금B 자회사A 자회사최적균형그룹 전체국제현형 2) 다자간 넷팅(multilateral netting) 지급 메트릭스1,700,000300,000400,000500,000500,000합계300,00000300,0000벨기에400,000200,0000200,0000영국500,000000500,000독일500,000100,000400,00000네덜란드합계벨기에영국독일네덜란드지급측 자회사수취측 자회사00300,000300,000벨기에00400,000400,000영국00500,000500,000독일00500,000500,000네덜란드순지급액순수취액지급수취단위: $국제현금 관리자금의 이전(지급넷팅)현금 잔고의 최소화 채권 수취의 축소 현지경비 지급의 연장인플레이션율에 대한 …전략현지국(인플레이션) 자회사의 전략국제현금 관리1) 이전가격의 의미 및 목적 2) 이전가격의 결정 요인 3) 이전가격 조작의 예시 4) 이전가격 조작의 한계97' 이 명 종 01' 이 은 미이전가격의 결정 전략이전가격의 의미 동일계열기업그룹 내 산하기업간의 원재료, 제품 및 서비스 결제시에 적용되는 가격 이전가격 조작의 목적  하나의 기업이 국경을 달리하는 특수관계에 있는 다른 기업과의 거래시 당해 기업그룹 전체로서의 조세부담을 최소화하기 위하여 가격 또는 비용의 부담을 조작함으로써 특수관계기업간의 소득을 이전시키는 것이전가격의 결정 전략내국법인의 지분을 50%이상 소유하는 외국주주(모회사) 내국법인이 지분을 50%이상 소유하는 외국법인(자회사) 내국법인의 지분을 50%이상 소유하는 외국주주가 지분을 50%이상 소유하는 다른 외국법인(형제회사)국제현금 관리이전가격의 결정요인 법인세율의 차이 관세 외환통제 인플레이션, 이자율, 환율 시장확보 및 유지 신설 자회사에 대한 지원국제현금 관리이전가격의 결정 전략법인세율의 차이자회사 A자회사 B세율 30 %세율 50 %수출가격수입가격수입가격수출가격 관세율의 차이수출가격수입가격반비례 관계이전가격의 결정요인( 법인세율과 관세율의 차이)국제현금 관리이전가격의 결정 전략외환의 통제모회사 A자회사 B( 00700세전이익200100100영업비용 등1,200400800매출총이익1,0001,8001,000매출원가2,2002,2001,800매출수입580300280세후이익420300120세액1,000600400세전이익200100100영업비용 등1,200700500매출총이익1,0001,5001,000매출원가2,2002,2001,500매출수입합계:A + B자회사 B(세율 50%)자회사 A(세율30%)이전가격이 조세부담에 주는 영향높은 이전가격 설정으로 인한 세후이익 증가국제현금 관리이전가격의 결정 전략다국적 기업과 현지정부간에 갈등 발생국제현금 관리이전가격의 결정 전략다국적 기업현지 정부이전가격의 이익을 은닉하거나 절세의 도구로서 이용이전가격 조작의 한계이전가격에 대한 과세법 강화 정상가격산출방법의 주관적 선택 다국적 기업의 이중장부로 인한 이전가격조작 사실 확인 어려움이중장부로 인한 합리적 경영활동 및 회계관리에 대한 장애 사업부별로 독립채산제를 이용할 경우 내부적 혼란 우려 고의로 이전가격이 낮게 책정될 경우 사업부나 자회사의 사기저하 우려 비슷한 원가구조의 제품을 생산하는 유사기업이 많은 경쟁적인 시장에서의 이전가격 조작의 어려움국제현금 관리이전가격의 결정 전략이전가격 조작의 한계 (케이브스-R.Caves)C A S E `1 - Baushch Lomb. Inc.97' 이 영 우이전가격의 결정 전략Case 1Baushch Lomb. Inc.Case 1- 미국에 소재한 대형 다국적기업으로 과학 및 광학 기계 및 제품의 제조 판매 기업 - 핵심사업 Soft and rigid permeable contact lenes Lense care product Ophthalmic surgical and pharmaceutical product이전가격의 결정 전략Baushch Lomb. Inc.Case 1View : Annual Data | Quarterly Data All numbers in thousands PERIOD ENDING 27-Dec-03 28-Dec-02 29-Decin cast 공법을 이용하여 제조할 경우 2.00$ ～ 3.00$ 정도 임에도 B L Ireland가 B L에게 판매시에는 7.50$에 판매하여 이전가격을 취했다이전가격의 결정 전략Baushch Lomb. Inc.Case 1이전가격 조작을 통한 조세부담 회피B L (미국)B L Ireland 아일랜드특수관계 없는 유통업자(소비자)미 국해 외특 허로열티(5%)물품구매가격물품이전가격(수입가격)을 高 설정을 통한 소득이전이전가격의 결정 전략Baushch Lomb. Inc.Case 1● 결론 ☞ 신설 자회사에 대한 지원과 낮은 세금을 통한 계속적인 생산을 계속하고자 이전 ☞ Baushch Lomb의 거래패턴은 1980년대, 미국 소재 다국적 기업과 관련하여 흔한 사례 ☞ outbound manufacturing company pattern 미국 소재 모기업이 제품 제조기술을 개발하고 해외 자회사를 설립 제조 단계의 일부 혹은 전체를 수행하도록 하고, 당해 해외 자회사로 기술을 이전 자회사는 자사가 생산한 제품의 순소득 총계의 상당부분에 대한 회수이익을 얻게 되는 형태라는 것이다이전가격의 결정 전략C A S E `2 - Royal Dutch Shell Group (Shell 社)97' 이 인 복이전가격의 결정 전략Asiatic Petroleum co. 사례Case 2Royal Dutch Shell Group (Shell 社) - 세계 석유화학업계의 초 거대기업 - 네덜란드 로열더치 석유회사 ( Royal Dutch) + 영국 셸 무역운송회사 (British Shell) - 본사 : 네덜란드 - 자산 : 1138억83백만달러 (99년 기준) - 매출액 : 1053억66백만달러 (99년 기준)이전가격의 결정 전략Asiatic Petroleum co. 사례Case 2Royal Dutch Shell Group (Shell 社)  자회사 ① 바타비아 석유회사 (Bataafshe)  (네덜란드의 채유, 정재) ② 아시아 석유회사 (Asiatic-Petroleum Co.) on은 다시 동 주식을 100% 소유의 자회사에게 $6,755,000에 판매이전가격의 결정 전략Asiatic Petroleum co. 사례Case 2이전가격 조작을 통한 조세부담 회피AP (미국)미 국해 외Norco(미국)Royal Dutch (네덜란드)British Shell (영국)Bataafshe (네덜란드)Shell union (특수관계없음)주식판매$3,999,700주식판매$6,755,000주식소유주식소유 (60%)실질 수령액 없었음주식소유 (40%)주식양도소득 $2,755,300 이전이전가격의 결정 전략심 재 현, 다국적기업경영론 , 경음사, 1988. 강 태 구, 다국적기업경영론 , 무역경영사, 1994. 권 정 렬, 다국적기업론 -전략과 진출- , 학문사, 1984. 김 철, 다국적기업론 , 법문사, 1999. 최 재 형, 이전가격을 이용한 조세회피에 관한 연구 , 학위논문(석사), 한양대 경영대학원, 2001. 국세청 홈페이지 : http://nts.go.kr/ 공정거래위원회 홈페이지 : http://www.ftc.go.kr/ 금융감독위원회 홈페이지 : http://www.fsc.go.kr/ 한국조세연구원 홈페이지 : http://www.kipf.re.kr/ 두산세계대백과 Encyber참조 문헌감사합니다.슬라이드 백과참조사항독립채산제 사기업(私企業)에 있어 공장·지점·영업소 등을 분권화하고 이 분권화 단위에서의 경제적 계산제도를 자주적·계획적으로 행하는 관리.슬라이드 백과참조사항법인세-시행령 제 131조 정상가격의 범위 등 ① 법 제 92조 제2항 제 3호 본문에서 “ 대통령령이 정하는 정상가격” 이라 함은 국제조세조정에 관한 법률 제 5조 및 동법시행령 제 4조의 규정에 의한 방법을 준용하여 계산한 가액을 말한다. 국세조세조정에 관한 법률 제5조 (정상가격의 산출방법) ①정상가격은 다음 각호의 방법중 가장 합리적인 방법에 의하여 계산한 가격으로 한다. 다만, 제4호의 방법은 제1호 내지 제3호의 방법으로 정상가격을 산출할 수 없는 경우에 한한다

경영/경제| 2004.05.19| 39페이지| 4,000원| 조회(411)

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[광고] 광고기법-잠재의식광고광고(섹스어필광고)-텍스트

===== 목 차 =====서론1. 문제제기2. 연구방법본론1. 광고 전략의 기본적 이론2. 소비자행동의 심리적 결정 요소3. 잠재의식 광고의 정의 및 기원4. 프로이드 심리학적 관점에서의 잠재의식 광고5. 무의식 세계와 그 상업적 이용6. 성과 미디어 문화6-1. 젠더 어필 광고1) 젠더 어필 광고 - 고정 관념2) 젠더 어필 광고 유형3) 젠더 어필광고의 영향4) 분석 결과6-2. 섹스 어필 광고1) 섹스 어필 광고 - 인쇄/방송매체 현황분석2) 섹스 어필 광고의 유형3) 섹스 어필 광고의 영향4) 섹스어필 광고 성공사례5) 섹스어필 광고 실패사례6) 분석 결론6-3 섹스어필 광고에 대한 우리의 시각1) 한국의 문화적 배경2) 광고 심의기관 및 법규3) 사례분석과 소비자의 시각4) 섹스어필 vs 페미니즘결론1. 섹스 어필 광고에 관하여..2. 페미니즘 광고에 관하여...서론1. 문제제기마샬 맥루한(Marchall McLuhan)은 키(W.B. Key)교수의 첫 저서인 에서 그 서문의 서두에서 "무엇인가 새로운 것 있어?"라고 묻는 손님이 농담으로 시작하고 있다. 처음은 사소한 농담이라고 생각하고 있었는데 만 일년동안 주의 깊게 관찰해 본 결과 심오한 뜻을 이해할 수 있게 되었다. 만약 "새로운 것은 낡은 것이다" 라는 것을 알기 위하여 시간과 노력을 소비한다면 거기에 풍부한 의미가 포함되어 있다는 사실을 알 수 있을 것이다. 광고는 낡았다. 그러나 그 기술은 새로운 것이다. 수용자는- 그 연령 때문에 새롭기도 하고 한편으로는 무지함 때문에 새롭기도 하다- 어느 쪽이로든 영원히 새로운 존재인 것이다. 이 보고서에서는 인간의 행동이론-심리학과 인류학 및 사회학 등 - 광고주에 의해서 구매 행동을 촉진하기도 하고 사람들의 마음을 조정하기도 하고 조작하기도 하는데에 은밀하게 사용되어지고 있다는 것을 보이고자 하였다.우리나라에서는 생소하지만 미국에서 이러한 기술분야는 수 백년 된 깊은 역사를 갖고 있지만 우리나라는 이미 20여 년 전에야 서서히 "성 해방"의 물결이 이를테면 선천적·후천적(Learned)·생리적 및 심리적 욕구에 의하여 영향을 받으며, 경제적 요인·인구통계적 요인 그리고 사회집단요인에 의해서도 영향을 받는 것이다.실제적 구매행동에 관한 연구와 조사에 따르면 인간은 상품을 선정·구매할 때에도 자기개념과 흡사한 것을 택하는 경향이 있다는 것이다. 또 다른 연구보고에 따르면 소비자행동분석의 결과, 현실적 자아의식과 이상적 자아의식이 결합해서 상품이나 상표의 선호성을 형성한다는 것이다.그런가 하면 소비자의 선호성은 현실성은 현실적인 자아의식이라고 주장하는 심리학자도 있고, 그와 반대로 이상적인 자아의식이 결정요소라고 하는 학자도 있다.3. 잠재의식 광고의 정의 및 기원사람에게 있어서 외부 자극이 아주 작아지면 반응이 나타나거나 또는 나타나지 않는 한계점이 있는데 이것을 자극역(Stimulus Threshold)이라고 한다. 그리고 이러한 자극역 이하로 자극을 주는 광고를 잠재의식 광고(Subliminal Advertising) 또는 역하광고라 한다.이러한 잠재의식 광고는 역하자극을 이용하는 방법에 따라 크게 다음 여섯 가지 방법이 광고에 나타나고 있다. 이러한 방법은 늘 중복해서 사용된다.첫째, 순간 노출을 이용하여 시각적인 자극을 주는 방법이 있다. 1,000분의 1초 또는 그 이하의 짧은 시간 내에 시각적인 메시지를 전달함으로써 사람은 그 메시지 존재 자체를 지각할 수 없는 것이다.둘째, 매우 낮은 볼륨이나 아주 빠른 속도로 청각적인 메시지를 전달하는 방법으로 이것도 역시 지각할 수 없다.셋째, 인쇄 광고물의 일러스트에 성적인 이미지나 단어를 교묘하게 삽입하는 것으로, 이러한 단어나 이미지를 사진판 위에 아스팔트로 쓰거나 그려 넣은 다음 산(酸)속에 담갔다가 빼거나 Airbrush로 그려 넣는 방법을 사용하고 있다. 이렇게 새겨진 내용은 시각적으로 확인하기가 매우 힘들다.넷째, 도안과 바탕의 반전(혼합에 의한 착각)으로 루벤스의 잔, 노파와 처녀, 오리와 토끼 등이 그 예이다. 이러한 기법을 통해 성적 소구감각이 존재하는 것으로 알려져 있다.이러한 서른 일곱 개의 감각은 한 감각에서 다른 감각으로 편중도가 서로 바뀌기도 하면서 끊임없이, 동시에 작용하는 것으로 나타나고 있다. 그리하여 엄청난 분량의 정보가 지각되어 뇌의 피질에 입력되는 것이라고 여겨지고 있다. 이 뇌의 피질에서는 작은 분량의 데이터만이 편집되어 의식 세계로 보내지며 나머지 부분은 무의식의 저장 창고로 향하게 된다. 이때 전혀 쓸 데 없는 데이터는 폐기 처분되기도 한다.두뇌의 의식적 체계와 무의식적 체계 사이에 간단 명료한 한 개의 분리선이 존재하는 것은 아니다. 둘 사이의 경계는 끊임없이 이동하고 변화하기 때문이다. 심리학에서 말하는 지각 방어기제란 위협적이거나 타부에 속하는 지각 대상을 무의식으로 돌리는 수송 과정으로 여겨지고 있다. 이 지각 방어 기제에는 일반적으로 이야기되는 억압 외에도 격리, 퇴행, 환상 형성, 승화, 부정, 투사. 내사 등이 있다.우리가 막연하게 의식 세계라 부르는 것은 이용 가능한 데이터만을 고려하는 아주 제한된 자각 상태를 말한다. 반면에 무의식 세계에서는 우리가 의식 세계의 수준에서 대처하기 힘들다고 여겨 억제시킨 데이터까지도 포함된 방대한 분량의 저장 조직이 들어 있는 것이다.5) 잠재의식이란 무의식을 의미한다잠재의식적 자극이란 무엇일까? 잠재의식적 자극이란 의식적으로는 감지되지 않는 일단의 언어나 그림들로서, 인간 행동을 교사하거나 조작, 변경, 조종하려는 목적으로 미디어에 의도적으로 집어 넣는 것들이다.우리가 지각하는 대부분의 것들은 그것을 지각하고 있다는 사실을 의식적으로 알지 못하는 상태에서 받아 들이고 있다. 잠재의식적 자극이란 우리가 문화 혹은 미학이라 설명하기도 하는, 어렴풋이 정의된 어떤 실체를 말하고 있는지도 모른다.6) 정치에서의 섹스SEX라는 단어는 정치적 선전, 광고, TV 및 영화 장면 속에 종종 숨겨져 있다. 세 글자로 이루어진 이 짧은 단어는 우리의 의식 세계에서는 보이지 않을 때가 더 많으나 잠재의식의 수준에서는 즉각 지각되는 것으로 니다.독자의 무의식 속으로 억압되어 버릴 가능성이 높은 세부 사항 중의 하나는 그녀의 얼굴에 있는 주름과 아주 나이 어린 자식과, 여성의 머리에 흰 머리카락이 없다는 사실에서 오는 모순이다. 그녀는 젊은 여인임에 분명하다. 전쟁 때문에 조로해 버린 여자, 어리둥절해 있는 자식에게 말없이 필사적으로 매달려 있는 여자이다. 엄마와 자식은 서로를 위로하면서 지탱하려고 하고 있으나 엄마의 얼굴은 피난민들이 갖는 영원한 비참함을 표현하고 있다.2천 5백만의 독자들 중에 이 몽타주를 잠깐 훑어보는 동안 이 다섯장의 사진을 의식적으로 해석하는 사람은 거의 없다. 그럼에도 불구하고 아주 사소한 사항에도 섬세하게 반응하는 인간의 지각 능력을 감안할 때 이 페이지를 아무리 순간적으로 본 사람이라 할지라도 그 무의식 속에서는 전술한 해석이나 혹은 그와 비슷한 해석이 생기게 된다.의식적인 의미란 내재하는 잠재의식적 성향을 강화하고 확인하는 것일 뿐이다. 베트남 전쟁을 찬성하건 반대하건 간에 이 사진 페이지에 내리는 해석은 개개인의 성향을 뒷받침하는 것일 가능성이 크다. 그러나 중립적인 사람일 경우, 이 사진 전시물이 그 사람을 반대편으로 몰고 갈 가능성도 있다. 의식적인 지각 작용이란 무의식 속의 기본 프로그램에 대한 단순한 보조작용인 경우가 많다.팰릭 심벌인 카빈총을 땅쪽으로 향해 늘어뜨리고 서 있는 베트남 군인은 패배를 상징하고 있다. 이 군인은 나이가 어린 소년이다. 쓰레기로 뒤덮인 거리를 무거운 장비를 짊어지고 지나면서 입이 약간 벌려져 있는 그의 표정은 이 군인이 그다지 똘똘한 인물이 아니며 더욱이 강하고 재빠르거나 전투에 단련된 전쟁 용사와는 더욱 거리가 멀다는 사실을 시사하고 있다.동공이 마지막으로 가서 머무는 사진에는 곡사포를 쏘는 두명의 포병이 나와 있는데 이들은 이 곡사포에서 쏜 것으로 추정되는 폭파(이것은 사진상 지평선 위에 재손실이 가해진 것이다)의 장면을 편안하고 태평스럽게, 거의 무관심하게 바라보고 있다. 이들은 헬멧과 방탄 조끼를 입고 있기는 하나 별로 한 노력 없이도 건강하게 이루어지고 있다. 예를 들어, 우리 나라에서는 다소 충격적일 수 있는, 콘돔광고가 TV화면을 통해 방영된다. 콘돔광고는 생산자에게 판매상승이라는 효과 외에도, 청소년들에게 자연스러운 성교육의 효과를 가져온다. 실제로, 유럽에서 예외적으로 성에 대해 보수적이고 음성적인 영국에선 유럽식 콘돔광고가 거의 방영되지 않는데, 이러한 이유 때문인지 영국의 성교육 현실은 유럽의 타 국가에 비해 매우 뒤쳐져 있다. 또한 영국의 10대 미혼모 출산률이 유럽에서 1위를 차지하고 있다는 사실이 이와 무관하다고 할 수 없다. 영국처럼 보수적 성향을 띄는 우리 나라도, 미혼모 출산률이 높은 이유를, 비슷한 이유에서 설명할 수 있다. 이러한 사실은 감추고 보여주지 않는 것보다는, 드러내어놓고 어떤 것이 옳은 ‘성’인지를 보여 주는 것이, 성에 대해 올바른 인식을 심어줄 수 있다는 가능성을 보여준다. 즉, 성을 이상하고 별난 것이 아닌, 당연한 것으로 받아들임으로써 공개적인 위치에 있는 건강한 성이 존재 할 수 있다는 것이다. 1980년대, 성적 소구를 소재로 한 미국광고가 미국사회의 성적(性的)가치관을 자연스럽고 건강한 방향으로 변화시켰던 것도 같은 맥락에서 볼 수 있다.참고자료 14 - 콘돔 광고 , 에이즈 광고(2) 부정적 효과① 광고 기능의 역효과섹스 어필 광고가 어느 정도 광고 효과를 높이는 것은 인정할 수 밖에 없을 것이다. 자극적인 영상과 멘트로 시선을 보다 쉽게 끌 수 있기 때문이다. 그러나 문화가 다른 나라의 경우 거부반응은 물론 광고 효과의 역기능을 초래할 우려가 있다. 또한 섹시한 그 이미지만 머리에 남고 광고 하려는 그 제품은 잊혀지는 것이 그 하나의 예라고 볼 수 있을 것이다.② 광고의 무차별성광고라는 것은 다수에게 제품을 소개하고 제품의 장점을 부각시켜 제품 구매를 활성화 시키는 데에 그 목적이 있다. 따라서 이러한 광고는 사람들이 쉽게 접할 수 있는 대중매체, 텔레비전 신문 라디오 잡지 등을 통해서 전달된다. 여기서 섹스어필 광고의 문

경영/경제| 2003.11.26| 53페이지| 4,000원| 조회(1,438)

페미니즘, 광고, 섹스어필, 잠재의식, 광고기법

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카지노 산업 발전방향 평가B괜찮아요

Ⅰ. 서 론제 1 장 연구의 목적 및 방법론○ 세계 카지노산업은 최근 국가간, 업체간 경쟁이 심화되면서 대규모 자금을 투입하여 대형화, 테마화, 차별화 등을 통해 경쟁력을 강화하는 데 주력하고 있음.○ 또한 선진국의 대형 카지노업체들은 지금까지 축적한 자본력과 경영능력 등을 바탕으로 시장이 커지고 있는 아시아지역 진출을 적극적으로 추진하고 있음. 아시아지역 최대 카지노시장인 마카오에 대한 미국의 2개 대형 카지노업체들의 진출이 최근의 대표적인 사례임.○ 아시아 역내 국가들도 카지노 신규 도입을 적극 추진하고 있음. 카지노의 도박성을 이유로 카지노를 합법화하지 않고 있는 일본이 카지노 도입을 적극 검토하고 있으며, 중국, 대만, 태국 등 여타 아시아 국가들도 카지노 도입을 적극 추진하고 있음.○ 이처럼 세계 카지노산업이 급변하고 있는 데다 국내 카지노산업의 구조도 변화하고 있어 새로운 발전방향을 모색해 나가야 할 필요성이 제기되고 있음.○ 즉, 우리 나라의 카지노산업은 1960년대 경제개발을 위해 외화 획득이 절대적으로 필요했던 시기에 허용되어 내국인 출입이 허용되지 않는 외국인 전용 카지노산업으로 발전해 왔으나, 2000년 10월 내국인 출입이 허용되는 강원랜드 카지노가 개장됨에 따라 국내 카지노산업은 이원적 구조로 이루어지게 되었음.○ 내국인 출입이 허용되는 강원랜드 카지노의 경우 개장하자마자 고객의 폭발적인 증가와 이에 따른 부작용의 속출로 부작용 방지대책의 모색, 당초 설립목적인 지역개발에의 기여도 증대 등의 문제를 안고 있는 데다, 국내 여타 많은 지역들이 강원랜드 카지노의 영업 호조에 힘입어 내국인 출입 허용 카지노 설립을 추진하고 있어 신규 카지노 설치문제가 계속 제기되고 있음.○ 한편 외국인 전용 카지노산업의 경우 그 주요 고객이 외국인 특히 일본, 중국 등 인근 아시아지역 고객인 점을 감안할 때, 아시아 역내 많은 국가들이 카지노 도입을 추진하고 있고, 또 이미 카지노가 설치된 국가의 경우 대형화를 추진하고 있어 향후 치열한 경쟁상황에 직면하게 4종의 게임기로 물론 돈을 걸지 않는 가상 카지노 체험이었음.○ 동경도 이외에도 일본의 여러 지방정부에서 카지노 설립이 추진되고 있음.- 아이치(Aichi) : 이토추상사가 국제공항 중심으로 카지노 추진- 시즈오카(Shizuoka) : 이시카와 지사가 적극적으로 카지노 설치 추진- 노토 이시카와(Noto Ishikawa) : 1차산업 중심의 산업구조와 인구 감소 문제를 해결하기 위해 주민들이 적극적으로 카지노설치 추진제 4 절 말레이시아○ 말레이시아는 1972년 처음으로 겐팅(Genting) 하이랜드 리조트에 카지노 사업을 허가한 이후 지금까지 1개 사업체의 독점 영업만을 허용하고 있음.○ 겐팅 하이랜드 리조트는 해발 1,800m에 위치한 세계에서 가장 높은 곳에 위치한 리조트로 1 4만평의 면적에 호텔(총 객실수3,000개), 카지노, 테마파크, 컨벤션센터, 골프장을 비롯한 스포츠시설, 극장식당 등으로 구성되어 있음.○ 겐팅 하이랜드 리조트의 카지노는 말레이시아 유일의 카지노로서, 라스베가스 카지노에 버금가는 대규모 원형 카지노장이 있으며, 인터내셔널 카지노 룸은 회원제로 운영되고 있음. 1,600대가 넘는 슬롯 머신과 비디오 스크린이 부착된 비디오 포커 및 블랙잭이 있음.○ 겐팅 하이랜드의 이용자수는 연간 1,500만명을 넘고 있음. 외국인 관광객 유인을 주된 목적으로 하고 있지만 이슬람교도가 아닌 내국인도 자유롭게 카지노에 출입할 수 있음. 겐팅 하이랜드 리조트는 일반 국민을 대상으로 대대적인 홍보전략을 추진하는 등 공격적인 경영을 시도하고 있음.제 5 절 호주○ 호주는 1990년대에 들어와 관광수입 확대와 실업문제 완화를 목적으로 대도시와 관광지를 중심으로 대형 카지노의 영업을 허용하였음.○ 그러나 호주 정부는 카지노의 난립과 과당경쟁을 미연에 방지하기 위하여 1지역에 1개 업체만 허가하는 원칙을 통해 허가업체의 독점 영업권을 보장하면서 카지노의 대형화, 리조트화를 유도하고 있음.○ 호주의 카지노는 이처럼 견실한 내수시장을 확보하고 있으며 동시에 아시화 : US 달러 ; 1$ = 1100원정도주 요 산 업 : 호텔, 컨벤션, 게임, 보석, 예식장산업일 반 현 황 : 자매결연 일시 1997. 9. 28시 정 현 황 : 행정기구 11국 1원(시법원)교육 시설 현황 : 초등학교 116, 중학교 22, 고등학교 21,신체장애학교 5,기술고등학교 2, 초급대학 1, 대학교 1관광 ? 문화 현황 : 관 광 객 - 연 3천3백만 명관 광 호텔 - 292개(객실수 : 10만 2천개)주요관광지 - 후버댐, 미드호수, 레드락공원밸리오브파이어 계곡, 찰스톤산2. 도시역사몰몬교의 성지 '솔트레이크시티'와 영화의 성지 '할리우드'사이에 철도가 가설되면서 20세기 문명의 상징적 도시인 라스베가스는 생겨났다. 라스베가스가 생긴 1905년은 라스베가스를 오늘날 세계적 도시가 되게 한 두 사람이 태어난 해이기도 하다.'벅시'라 불리우던 전설적인 갱스터 벤자민 시걸이 1940년 초 라스베가스에 나타나기 전까지 라스베가스는 로스앤젤레스 주변의 작은 도박마을에 지나지 않았다. 브룩클린에서 갱스터로 성장한 벤자민 시걸이 LA로 근거지를 옮겨 할리우드를 장악하고 드디어 라스베가스에 그의 애인 버지니아 힐과 함께 훌라맹고를 지으면서 라스베가스의 본격적인 역사는 시작됐다. 끊임없는 설계변경과 과다한 예산초과로 결국 벤자민 시걸이 동료들에게 살해되었으나 이후 훌라맹고는 엄청난 성공을 거두었다. 훌라맹고에 계속적인 투자가 이어지면서 라스베가스는 본격적인 카지노 시티로 성장할 발판을 마련했다.베일에 싸인 대부호 하워드 휴즈가 TWA를 팔고 라스베가스에 발을 디디면서 본격적인 사업으로서의 카지노 비지니스가 자본과 법률과 제도의 틀을 갖춰가기 시작하였다. 갱스터들과 지하자본에 의해 시작된 라스베가스가 대자본과 합법에 의한 정상적 도시개발의 단계로 들어선 것이다.영화제작자이며 항공사 오너, 그리고 세상에서 가장 많은 돈을 사랑에 쏟아부은 사람인 하워드 휴즈의 막대한 투자에 의해 라스베가스는 비약적 발전을 이루게 되었다. 시걸과 휴즈 이후 사르노, 스티브 윈즈ketball Championships4월빅 리그 Weekend라플린 River Run라플린 Rodeo Days5월라스베가스 시니어 클래식6월헬도라도 데이스 로데오라플린 리버 데이스7월8월9월라플린 슛아웃(Shoot-Out)Primm 3-SCORE International Off-Road Race트리플-A 세계 농구 대회10월라스베가스 PGA 투어라플린 쿨 리버 나이트RE/MAX 월드 롱 드라이버 챔피언쉽11월PageNet-LPGA 투어 챔피언쉽NASCAR Craftsman Truck Series RaceWendy's Three-Tour Challenge PGA Tour/Senior PGA Tour/ LPGA TOUR12월빌보드 음악 시상식컨트리 할리데이 페스티발라스베가스 컵 대학 미식축구라스베가스 슛-아웃 대학농구미국 로데오 결승3. 종류- 베네치안 카지노 호텔 : 인공으로 만들어진 수로를 따라 곤돌라를 타는 베니스를 테마화- 벨라지오 카지노 호텔 : 춤추는 분수 쇼와 세계 유명화가(피카소, 모네, 드가, 고흐, 르느와르, 세잔, 고갱, 마티스 등) 작품전시- 카지노 호텔 뉴욕 뉴욕 : 자유의 여신상을 중심으로 뉴욕 다운타운을 테마화- 미라지 카지노 호텔 : 아마존 정글을 테마화- 럭소 카지노 호텔 : 이집트 피라미드를 테마화- 시저스 팰리스 카지노 호텔 : 과거 로마제국을 테마화- 트레저 아일랜드 카지노 호텔 : 보물섬을 테마화- 엠지엠 그랜드 카지노 호텔 : 할리우드풍 테마파크 보유제 5 절 라스베가스의 최근 변화와 동향카지노의 메카인 라스베가스에 변화의 바람이 불고 있으며 이제 미국 네바다주에 있는 라스베가스시는 도박과 환락의 밤만을 파는 부정적인 도시의 이미지가 사라지고, 새로운 관광카지노 수요창출을 위한 세계최대의 관광목적지로 각광받고 있다. 특히 가족관광과 건전레저활동이 최근 라스베가스의 주된 상품이 됐다고 해도 과언이 아니다.지금까지의 라스베가스 이미지와는 전혀 어울리지 않는 이같은 변신은 뜻밖에 대성공을 거두는 중이어서 불황에 허덕이는 세계관광.2. 소득파급효과강원랜드의 지출부문이 전지역에 걸쳐 파급시킨 직?간접 및 유발 소득파급효과는 1,112억원으로 평가되었으며, 지역외 누출액을 제외하고 평가한 결과 938억원의 소득파급효과를 가져온 것으로 나타났다. 여기서 소득은 피용자보수로 국내생산에 종사한 피용자가 받는 현금, 현물 급여 및 사용자가 부담하는 사회보험료 및 퇴직금을 포함하며 소득세 공제 전의 개념이다.3. 고용파급지수강원랜드의 지출부문이 전지역에 걸쳐 파급시킨 직?간접 및 유발 고용파급지수는 16,026명으로 평가되었으며, 지역외 누출액을 제외하고 평가한 결과 13,718명에 해당하는 고용파급효과를 가져온 것으로 나타났다. 여기서 고용파급지수는 강원랜드와 건설업 자체뿐 아니라, 이와 연관되는 산업에 의하여 발생된 고용자수까지 포함한 수치이다.4. 부가가치파급효과강원랜드의 지출부문이 전지역에 걸쳐 파급시킨 직?간접 및 유발 부가가치파급효과는 2,666억원으로 평가되었으며, 지역외 누출액을 제외하고 평가한 결과 2,264억원의 부가가치파급효과를 가져온 것으로 나타났다.여기서 부가가치는 국내산업의 부문별 산출액에서 생산을 위하여 투입된 중간비용을 공제한 것으로 ①피용자보수, ②영업잉여, ③고정자본소모, ④간접세 ⑤보조금(공제항목)으로 이루어진다.5. 간접세파급효과강원랜드의 지출부문이 전지역에 걸쳐 파급시킨 직?간접 및 유발 간접세파급효과는 304억원으로 평가되었으며, 지역외 누출액을 제외하고 평가한 결과 260억원의 간접세파급효과를 가져온 것으로 나타났다. 간접세는 재화와 용역의 생산, 판매, 사용에 대해 생산자에게 부과되는 각종 세금과 강제적 징수요금 및 전매이익을 포함한다.또한 2001년 강원랜드의 매출액은 총 3,206억원으로 추정되며, 건설부문에는 총 2,100억원이 투입될 예정이다. 이러한 강원랜드의 투자지출액이 지역경제에 투입되어 파급시킬 경제적 효과를 평가하면 다음과 같다.6. 생산파급효과올해 강원랜드의 지출부문이 전지역에 걸쳐 파급시킬 직?간접 및 유발 생산파급효과는 1조 4,54다.

경영/경제| 2003.05.27| 57페이지| 5,000원| 조회(2,113)

산업, 카지노, 정선, 라스베가스

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[사업계획서] ip 창업 평가B괜찮아요

사업계획서 초안■ 제안배경.아이디어PC통신이나 인터넷을 통한 거래액은 매년 급성장해 온라인 쇼핑을 구현한 홈페이지의 수가 나날이 늘어나고 있다. 상품 종류도 다양해지고는 있지만 아직까지 일반 생활용품이 대다수이고, 산업용 기계나 장비들은 소개 정도에 그치고 있다. 또한 이러한 기계를 운용하는 운전전문가의 공급도 부실한 상태에 그치고 있다. 따라서 중고기계를 각 지역별로 품목별 DB를 구축해 서비스한다면 IMF의 영향에 따라 중고기계의 수요가 증가하고 있는 점에 비추어 볼 때 많은 이용이 예상되며 또한 이를 운용할 수 있는 인력이 실업자로 방치되어 있는 것을 어느정도 해결할 수 있다고 생각한다.첫째, 중고기계 가격정보를 신속하게 제공하는 전문DB를 찾기 어렵다.둘째, 중고기계 매매업자나 일반기업체들의 IMF 이후 중고기계에 대한 수요수요가 꾸준히 늘고 있다.셋째, 기계를 운용할 수 있는 유용한 인력이 경기상황으로 실업상태로 남아 있다.■ 기대효과1. 서비스 이용고객☞ PC통신으로 원하는 중고기계 사양 및 가격정보를 쉽게 검색기술인력자들의 실업상태 해소와 구인기업의 용이한 인력획득2. PC통신사☞ 기업대상 중고기계 매매 전문 정보 제공☞ 중고기계 매매상 및 중소기업들의 신규 가입■ 정보원은 어디서1. 정보원☞ 국내 주요 산업정보지.생활 정보지 및 각 지역 중고기계 매매상2. 계약조건☞ 1안: 각 정보원의 홍보를 조건으로 상호 비지급☞ 2안: 각 정보원의 제공정보에 대한 월정액 지급 계약■1. IP가 확보하는 정보원에 따른 다양한 메뉴 구성 가능2. 중고기계 ,기계운용인력 및 가격을 검색을 통해 찾을 수 있도록 DB구축3. 향후 CP로의 서비스를 고려한 메뉴구성초기 메뉴안 작성시 고려사항■ 서비스 초기 메뉴안통신사명 XXX산업중고기계 가격정보 및 구인,구직 ☎ 019-411-86271. 가격시세 뉴스 2. 경매 3. 기사 구인[종류별 안내] [건설/중장비].CNC밀링/범용밀링 .포크레인.CNC선반/범용선반 .기중기.연마기 .불도저.주단조/용접기계 .기타.사출성형기계기계 매매, 중고기계 판매장, 기계운용 기사 중개메뉴 위치PC통신사의 산업,경제 메뉴적정정보 이용료일반정보 또는 부가정보(50원)예상 이용시간5-20시간(/일)HTML작성여부필요시 게시판 등록형식의 CP화 가능정보 갱신주기주단위(답변은 매일)주 이용대상20대 이상 성인층자료 형태이미지 30%, 텍스트 70%■ 운영계획적정운영담당인원.기획, 정보수집, 정리 및 등록 → 1명.자료수집, 영업 → 1명홍보/영업계획.정보원 확보: 국내 중고기계 매매상, 구인.구 직인들의 현황 파악, 지속적인 확보 및 관리.홍보방법: 각 중고기계 매매상 및 산업정보지 에 홍보 요청, 언론사에 보도자료 배포서비스 개시 후이벤트/운영계획.향후 서비스 개시 후 회원가입 항목 추가 회원들에게 별도의 가격정보, 기술보유 인원 메일 무료발송→ 고정고객 확보■Check Keypoint. 각 지역별 중고기계 매매상들과의 정보방 구축 및 확대. 각 지역별 기계운영 기술자들의 구인,구직 정보망 구축 및 확대. 실거래가 이루어지도록 시장매매가격의 수시 확인 및 반영MANAGEMENT PROCESSPLANING(계획수립단계)★ 제1과정으로서 창업준비 과정은 아래의 과정에 입안하여 실행한다.-- 단, 학생창업의 전제조건은 아이템을 미리 가지고 있어야 하는 것이기 때문에'IP사업중 산업중고기계가격정보 및 운용기술사 중개'라는 아이템 선정을 앞서 구상했다.Ⅰ. 사업아이템 선정(시장조사와 사업화전략)1.1. PC통신의 특징 이해기존 매체는 단방향성인 반면 PC통신은 양방향성이며 이용자의 필요성에 의거 정보가치가 판단됨.. 단방향성 : 방송, TV, 신문, 잡지 등. 양방향성 : 대화방(Chatting), 전자메일(E-Mail), 자료실(PDS), 게시판(BBS), 토론(CONF), 동호회 (SIG) 등. 정보(DB)서비스 : 이용자 필요성에 의거 가치 결정인터넷 활성화로 성정 잠재력이 타 사업분야보다 많다.정보의 갱신등 다른 매체와 달리 정보의 즉시성과 현행화가 중요.NEWS,증권시세 등많은 정보중 이용자가 원하97'98'97'98'97'98언론/인물/뉴스611301201620.50.4.민원/공공정보222933140.10.0경제/경영/재무39160541890.20.5기업/무역263858710.20.2DB당 이용건수, 이용시간구분DB당이용건수(건)DB당이용시간(간)건당 이용시간(분)비고9721,0532,4416.9'9811,0501,6969.2- 월별 이용추이 : 12월 ->1월 ->8월 ->7월 ->10월 다량 이용순- 이용자 형태.PC통신 이용경력 1년 미만 : 42%.1일 평균이용시간 : 30분 ~ 1시간이내- 인포샵 이용시 접속방법.메뉴번호 입력 51.1%, 약부호 입력 42.2%, 정보찾기 도우미 : 6.2%정보원 확보.정보원에 대한 사회가치의 평가도를 고려하여 확보.DB의 현행화를 위해 신속하게 자료를 제공 받을 수 있는가?.향후 PC통신/인터넷 이용자와 성장할 수 있는 정보원인가?.기존의 유사 정보와 경쟁시 차별화 할 수 있는가?.장기간(3~5년) 정보 확보가 가능한가?.DB저작권(디지탈저작권, 통신저작권, 저작권)확보 가능한가?기술력 확보.멀티미디어 대비 영상/음성/동영상 등 정보 가공 기술 확보.인터넷과 PC통신 결합에 대비 서비스 개발 능력 등서비스 제공 시스템 확보.인포샵,Infogallery 는 기본적으로 독자적인 서비스 시스템을 갖추고 있어야 함..기존 PC통신업체의 시스템을 통하여 제공하는 방법 (하이텔, 천리안,나우누리, 유니텔 등)인터넷 쇼핑몰에서 즐겨 찾는 사이트>>전문쇼핑몰의 필요인터넷쇼핑몰을 이용하는이유 >> 산업용중고기계정보의희소성-->중고기계구입의 어려움.인터넷 쇼핑몰에서 가장 구입하고 싶은 물건>>산업용중고기계정보의 희소성★ 점차증가하고 있는 정보통신기술과 정보이용자 사용자 증가에 따른 시장환경 분석결과 IP사업 선정★ 현재 인터넷상에서 구입하고 있는 상품은 일반 생활용품이 대다수 이고 산업용 기계나 장비의 정보를 얻는 것은 극히 제한적이다.★ IMF의 영향에 따라 중고기계의 수요가 증가★ 또한 중고기계를 운용하는 기술자의 실업난사업조직(인력, 하드웨어 및 소프트웨어 현황)(IP경험유무)★자체망과 타사 서비스 현황 비교★서비스 시기, 방법, 주 이용층, 이용료,이용시간,매출액(서비스 계획)★정보제공방식★갱신주기,갱신량★제공형태(일반정보, 유료정보)★정보의 구성항목과 자료량★메뉴구성(사업성 분석 및 마케팅 전략)★기대효과★향후 사업전망★마케팅 방안3.정보원과의 계약(계약의 형태)★상호 비지급- 상호 합의하에 이해 부분을 상호 비지급으로 한다.★서비스 수익의 분배(분배율고정)-계약시 체결한 분배율을 계약기간내에 고정적용★서비스 수익의 분배(분배율가변적용)-서비스 초기에는 매출이 저조하지만 향후 고수 익이 보장될 때 IP가 정보원에게 제시한다.★정액지급- 계약시 정보원에게 지급할 금액을 정해 두고 계약기간내 지급하는 방법>>1안: 각 정보원의 홍보를 조건으로 상호 비지급으로 한다.>>2안: 각 정보원의 제공정보에 대한 월정액 지급한다.4. PC통신사에 제안서 제출★제안서 제출은 전자우편 접수를 원칙으로 한다.★제안서는 유니텔에서 제공하는 소정의 양식에 맞게 '아래아한글' 또는 '훈민정음'으로 작성한다.★상담.문의>> 유니텔 접속후 'go IP'참고★전자우편접수>> 분야별 담당자 참고5. 자료등록 및 테스트(자료등록)★가공전 자료, 가공 후 자료> 디렉토리별로 정리★등록일자, 메뉴번호를 포함한 파일이름 설정★사진자료가 있는 경우 사진자료의 이름 포함(테스트)★DB등록상태- 순서가 있는 자료의 경우 순서가 맞는지 확인한다.- 빠진 곳이 있는지 확인한다.★오자확인★사진 등록상태 확인★검색테스트6. 오픈 및 공지사항★자료등록 및 테스트가 완료되고 나면 IP는 담당자에게 연락, 이를 알리고 오픈시 나갈 공지사항을 E-메일로 전송7. 서비스 관리 및 마케팅 활동(자료등록과 갱신)★대다수의 이용자는 IP가 올리는 자료의 이용에 몰두하므로 무엇보다 가능한한 짧은 주기로 최신자료를 올린다.(서비스 상태 확인)★수시로 접속해 서비스 상태, 다운로드 속도 등을 체크하고 또한 모뎀 접속용 전화번호가 두세개가 있을 것이다. 그렇기 때문에 목표결정이론에 따라 세부적인 목표설정을 세우고 달성하며, 그런 작은 목표의 달성으로 인해서 창업의 전체목표를 달성할 수 있는 동기를 부여할 수 있다고 본다.★기대이론(expectancy theory : VIE theory):-동기부여(motivation) = valence * instrumentality * expectancy-보상의 가치(valence):업무결과로 주어지는 보상에 대한 개인의 주관적가치 평가.-수단성(instrumentality):업무결과가 원하는 보상으로 이어질 것으로 기대하는 주관적 확률.-기대(expectancy):자신의 노력에 따라 업무결과를 만들수 있을 것으로 기대하는 주관적 확률.★기대이론의 단순개념 모형★공정성이론타인의 노력대비 결과가 자신의 노력대비 결과와 같게 되는 것을 추구하는 경향.- 비교대상보다 생산성이 낮은 것도 싫어하지만 비교대상보다 생산성이 높은 것도 꺼림.output (o) output (I)------------- = --------------input (o) input (i)인간은 쾌락주의에 의해 집단과의 갈등을 회피하려는 경향이 있음.- 불확실성이 높은 상황일수록(불을 보여주는 시간이 매우 짧음) 이런 경향이 보다 뚜렷해짐.- 인생과 환경의 불확실성 때문에 개인들은 남과 비교하여 공평하다고 평가되는 것을 보다 중요시 하는 경향이 있음.공정성이 보장 안되는 경우에 개인의 행동-자신의 노력수준(input)을 줄이거나 늘임.-자신의 산출(output)을 높이거나 줄이려고 함.-인지왜곡 또는 합리화 : 상대방의 머리가 좋거나 운이 좋아서라고 가정해버림.-비교대상을 다른 사람으로 바꾸어 버림.-그런 환경에서 벗어나 버림(사직).비용을 적게 들이고 자신의 자존심을 상하지 않는 방법을 선호함. 대부분 인지왜곡이 가장 용이한 방법.분배정의와 절차적 정의(distribution justice and procedural justice)분배정의의 실현- (1)공헌도에 따라 분배, (2)공평하게, (3)사

경영/경제| 2001.12.12| 23페이지| 1,500원| 조회(820)

경영, 창업, 사업계획서, IP, 경영학원론

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