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[디자인마케팅] 나이키(나이키 우먼)

women김서영 박소정 유경원 최규리차 례Nike -Nike의 시작과 성공 -Phil knight 회장의 경영이념 2. Nike women -brand concept -4p strategy 3. Nike가 나아가야 할 방향Nike의 시작과 신화1957년, 육상선수 Phil Knight와 코치 Bill Bowerman과의 만남 1964년, BRS Blue Ribbon Sports 설립 당시 창업 자본금 $1000 1971년, Swoosh 로고를 단 Nike 출시 1972년, 뮌헨 올림픽을 계기로 수출 시작 1978년, Nike로 상호 변경 80년대 중반, Reebok과의 경쟁에서 잠시 밀림 80년대 말, AIR MAX출시와 더불어 스타 마케팅 시작 현재, 세계 스포츠 시장 석권nikeNike RevenuesPhil Knight회장의 경영이념Just do it! 지독해야 한다. 하지만 규칙은 지켜라. 반드시 이기려고 해야 한다. 올림푸스의 신들을 따르기 위해 열심히 노력할 것.NIKE SYMBOLS브랜드 구조 -monolithic 구조 브랜드 의미 -그리스어로 '승리의 여신'을 뜻하는 니케아의 미국식 발음 브랜드 해설 -승리의 여신을 뜻하는 네임 -스포츠에서 승리를 위한 전문 스포츠화라는 의미Nike logo-35달러에 포클랜드 여대생이 디자인 -데이비슨이 1968년도에 디자인 Swoosh -움직임을 상징 현 자산가치 -약 72달러nike womenBrand concept나!라고 당당하게 소리칠 수 있는 법칙을 가져라 자신감 회복과 당당한 자신만의 여성 이미지를 져라!4p strategyPROMOTIONPRODUCTPRICEPLACEPLACEGPIN의 도입 global product information network 선주문 방식 아웃소싱 전략 통합 물류 시스템 구축PRICE상의 5만원 ~ 10만원 내외 하의 8만원 ~ 15만원 내 액세서리 류 5만원 ~ 15만원 내외 대부분 5만원 ~ 15만원 내외로 크게 부담없는 가격대.PRODUCT3박자의 신화-디자인 / 신기술 / 마케팅 Identity를 강조 앞선 감각 창조적이고 발전된 기술 디자인을 전문적이고 조직적으로 세분화 디자인과 상품 개발에만 주력PRODUCTfootwearequipmentapparelPRODUCT잽 롱 탱크 -써포트 시스템 -Y 백 스트랩U 백 에어본 -라이크라 스판덱스 소재 -유산소 운동을 위한 최고의 아이템 -파워 매쉬 패널롱 슬리브 집 탑 -반사 프린트 -모이스춰 컨트롤 기능 -소지품 보관용이 -드라이 핏 소재잽 ¾ 팬츠 스트랩 처리 -드라이 핏 소재스위프트 타이트 -SPHERE DRY기술 -드라이 핏 저지 소재 -내부 덧댐 처리 -반사 프린트SHOX 에네지아 -인조 가죽 갑피 -매쉬 소재 -SHOX기둥틀 - TPU생크더플 그립 백 -대용량 사이즈, 다목적 -다양한 수납공간 -패딩 처리된 손잡이PROMOTIONR D1.시제품 평가 2.막대한 연구 개발비 투자 3.NSRL(NIKE SPORTS RESEARCH LAB) 지속적인 신기술 개발을 통한 첨단 디자인과 제품 품질력 향상에 중점을 둠.PROMOTION슬로건 : MAKE YOUR OWN RULES 모델 : 평범하지만 건강미를 지닌 여성 제품별 : 상품에 테마와 메시지를 부여 전통 스포츠에서 라이프 스타일로의 이행나이키가 나아가야 할 방향토마스 클라크 사장 -기술개발을 통한 품질력 향상이 바로 나이키의 21세기 최대 경영전략 스포츠관련상품의 전문화로 새롭고 기능적인 디자인을 개발하는데 주력 철저한 out sourcing 나이키는 디자인과 연구개발에만 몰두 근로자들을 위한 변화 환경 기업으로 변화{nameOfApplication=Show}

예체능| 2005.03.15| 30페이지| 1,000원| 조회(805)

나이키, 디자인마케팅, 나이키 우먼

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