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데이비드 아커의 브랜드 경영 평가A좋아요

데이비드 아커의 브랜드 경영현대는 브랜드 파워에 따라 기업의 경쟁력이 좌우되는 시대이다. 그렇다면 어떻게 해야 인지도 높은 파워 브랜드를 창출할 수 있을까? 일찍이 '브랜드 자산'이란 획기적인 개념을 제시했던 데이비드 아커 박사가 그 방법을 제시한다. 그는 이 책에서 '브랜드 아이덴티티'라는 개념을 소개하면서 강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 핵심적이고 실천적인 방법을 소개한다.저자는 ‘브랜드도 마치 사람처럼 차별화되고 개성을 지닌 존재’라고 주장한다. 즉 브랜드는 고객의 감성을 유발시키고, 자신을 표현하는 수단으로서 모든 기업 커뮤니케이션 활동의 지침이 되는 것이다. 또한 브랜드에 대해 일부만을 다룬 기존의 책과는 달리 브랜드의 전략적 출시에서부터 관리 및 평가에 이르기까지 브랜드 경영에 관한 처음과 끝을 모두 다루고 있다. 브랜드 매니저들이 효과적인 브랜드 전략을 수립하고 적절한 의사 결정을 내릴 수 있도록 도와주는 브랜드 경영 실무 지침서로서 충분하다.지은이 소개데이비드 아커(David A. Aaker) -브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계 최고의 권위자인 데이비드 아커 교수는 미국, 유럽, 일본 등을 무대로 활발한 강연과 브랜드 전략 컨설팅 활동을 펼치고 있다. 현재 저자는 브랜드 리더십 컴퍼니의 고문이며, 미국 캘리포니아 주립 대학교 하스 경영대학원의 명예 교수로 마케팅 및 브랜드 전략을 강의하고 있다. MIT 대학교를 졸업한 저자는 스탠퍼드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았으며, 지금까지 브랜드, 광고, 마케팅, 경영 전략 등에 관한 총 11권의 저서와 80여편의 논문을 발표했다.특히 저자는 마케팅 및 브랜드 이론과 전략을 과학적으로 체계화시키고 발전시킨 공로를 인정받아 폴 컨버스 상과 비제이 마하잔 상 등을 수상했으며, 미국 경영학회 및 세계 최고의 권위를 자랑하는 '하버드 비즈니스 리뷰' 등에서 여러 차례 '올해의 최고 논문상'을 수상하기도 했다. 주요 저서로는 그의 출세작인「브랜드 자산의 전략적 관리」「브랜드 리더십」외 고 있다. 브랜드 리서치, 네이밍, 브랜드 광고, 브랜드 디자인, 브랜드 컨설팅 서비스를 제공하며, 주요 실적으로 에버랜드 네이밍과 삼성 캐녹스 카메라 전략 컨설팅 및 브랜딩, 한국통신 브랜드 전략 컨설팅과 메가패스 브랜딩, 한국담배인삼공사 마운트 클래스 브랜딩 등이 있다.강력한 브랜드의 구축이 기업의 운명을 좌우한다! 21세기 기업 경쟁력을 극대화하려면 먼저 강력한 브랜드를 구축하라. 미래형 기업 전략의 핵심 이슈로 떠오르고 있는 브랜드 경영에 대한 선구적인 연구의 결정판으로 브랜드 전략 수립을 위한 최고의 바이블..'정교하고 실제적이며 꼭 읽어두어야 할 역작이다. 대기업에서 중소기업에 이르기까지 오늘날 모든 기업들에게 도움이 될 것이다.' - 톰 피터스(Tom Peters)'치밀한 사례 연구와 통찰력이 돋보인다. 데이비드 아커 교수는 브랜드 분야의 최고의 브랜드이다.' - 조지프 트리포디(Joseph V. Tripodi, 마스터 카드사 부사장)'마케팅 담당자를 위한 최고의 책!' - 데니스 카터(Dennis Carter, 인텔사 부사장)'강력한 브랜드의 유지에 실패한 미국 자동차 산업에 교훈이 되는 책이다. 미국의 모든 기업들은 아커 교수의 가르침에 귀를 기울여야 할 것이다.' - 로버트 러츠(Robert A. Lutz, 크라이슬러사 사장)'브랜드의 전략적 가치를 인식시켜준 선구적인 책이다.' - 스콧 탤고(Scott Talgo, 브랜드차례한국의 독자들에게 - 데이비드 아커옮긴이의 말 - 이상민저자 서문감사의 글제1장 강력한 브랜드란 무엇인가코닥 이야기브랜드 자산이란 무엇인가브랜드 인지도지각된 품질브랜드 로열티브랜드 연상 이미지이 책의 구성강력한 브랜드의 구축이 어려운 이유제2장 브랜드의 구축 - 새턴 이야기새턴 - 강력한 브랜드란?새턴의 브랜드 구축 노하우새턴과 GM이 직면한 과제들새턴 이야기에 대한 평가제3장 브랜드 아이덴티티 시스템브랜드 아이덴티티란 무엇인가?브랜드 아이덴티티의 함정브랜드 아이덴티티의 4가지 관점브랜드 아이덴티티의 구조가치 제안의 제공상향 이동브랜드 확장에 관한 결정계열 브랜드의 창조공동 브랜딩브랜드 시스템 진단제10장 브랜드 자산의 평가영 앤 루비컴사의 브랜드 자산 평가자토털 리서치의 이퀴트렌드(EquiTrend)인터 브랜드의 톱 브랜드왜 제품과 시장을 초월하여 브랜드 자산을 평가할까?브랜드 자산 평가의 10가지 기준브랜드 로열티의 평가지각된 품질과 리더십의 평가연상 이미지와 차별성의 평가인지도의 측정시장 행동의 측정브랜드 자산의 유일한 가치를 향하여브랜드 상황 측정의 적용제11장 브랜드 구축을 위한 조직화브랜드 구축을 위한 조직의 임무브랜드 구축을 위한 조직 구성대행사의 역할마치는 글브랜드 경영여기 오렌지가 있다. 이것도 오렌지고, 저것도 오렌지다. 그럼에도 불구하고 소비자의 80퍼센트가 이 오렌지라는 과일의 이름을 썬키스트로 알고 있거나 믿고 있다.- p. 23여기 오렌지가 있다. 이것도 오렌지고, 저것도 오렌지다. 그럼에도 불구하고 소비자의 80퍼센트가 이 오렌지라는 과일의 이름을 썬키스트로 알고 있거나 믿고 있다.- p. 23강력한 브랜드를 구축하기 위해서는 일반적인 인지가 아니라 전략적인 인지가 필요하다. 그것도 오직 바람직한 이미지만을 인지시켜야 한다.- p. 43브랜드라는 것은 전투를 목전에 앞두고 떠다니는 배에 비유할 수 있을 것이다. 이러한 비유는 브랜드 관리 문제와 브랜드 특성들을 찾아내는 데 통찰력을 제공해 준다. 브랜드 매니저는 그 배의 선장이며, 그는 그 배가 어디로 가야 하며 어디로 가는지를 알고 있어야만 한다. 같이 떠다니는 배들은 그 회사의 다른 브랜드인데 효율성을 최대화하기 위해 협력할 필요성이 있다. 경쟁자들은 적군의 배이며, 성공적인 전략과 전술을 구사하기 위해서는 그들의 위치나 방향 그리고 역량을 꿰뚫어야 한다. 즉 고객들의 인식과 고객에 대한 동기부여를 바람에 비유한다면, 바람의 세기 그리고 변화 가능성에 대해 아는 것이 중요하기 때문이다.- p. 48당신의 마음을 사로잡은 브랜드는 행동을 유발시킨다. 당신의 영혼을 사로잡은 브랜드는 헌신을 야기시킨다업의 생존을 좌우한다. 기업의 경쟁력은 인지도가 높은 파워 브랜드를 얼마나 많이 가졌는가에 따라 판가름나고 있다. 소비자의 마음을 사로잡는 강력한 브랜드는 기업의 수익 창출을 보장하는 소중한 자산이다. 시장을 지배하는 강력한 브랜드를 육성하는 것은 이제 모든 기업의 미래를 좌우할 정도로 중요한 핵심 과제가 되고 있다.▶ 마케팅에 관한 기존의 시각을 뒤집어 놓은 브랜드 경영의 바이블과거에는 광고를 통한 제품 인지도의 제고나 기존의 마케팅 활동을 보조하는 것과 같은 단순한 차원에서 브랜드의 역할이 강조되곤 했다. 하지만 지난 10년 동안 브랜드 자체에 대한 관심이 점점 더 높아져 왔다. 브랜드가 가지고 있는 무한한 가치에 눈을 뜨기 시작한 것이다.이 책은 브랜드 분야에서 세계 최고의 권위를 가지고 있는 데이비드 아커 박사의 대표적인 저술이다. 이 책에서 아커 박사는 강력한 브랜드 이미지를 소비자의 머리 속에 심어놓아야 한다고 주장한다. 그렇게 하기 위해서 마케팅 활동의 보조 수단이 아니라 기업 경영 활동의 핵심 부문으로서 독자적인 브랜드 경영 전략의 필요성을 강조한다. 이 책을 통해 아커 박사는 브랜드 전략 경영이라는 완전히 새로운 길을 개척한 것이다.이 책은 이러한 이유 때문에 출간 이래 미국, 일본 등 전세계 브랜드 관련 서적 중 최고의 베스트셀러 자리를 아직도 유지하는 보기 드문 기록을 가지고 있는 실로 브랜드 경영의 바이블이라 할 수 있다.▶ 강력한 브랜드 구축을 위한 실무적인 지침서! 이 책은 강력한 브랜드의 창출을 위해 고심하는 브랜드 매니저들이 종합적인 동시에 효과적인 브랜드 전략을 수립하고 적절한 의사 결정을 내릴 수 있도록 힘을 주는 유용한 지침서이다.강력한 브랜드의 구축을 위해 이 책이 주장하는 핵심적인 내용은 다음과 같다.- 엄청난 가치를 가지고 있는 브랜드 자산을 새롭게 인식하라- 기업의 모든 핵심 전략은 브랜드 아이덴티티로 통한다- 흉내낼 수 없는 기업의 가치를 팔아라- 브랜드 개성은 제품 차별화를 위한 가장 강력한 무기이다- 브랜드 아이덴계적인 학자인 아커 교수가 쓴 이 책은 브랜드 경영의 바이블이라 할 만하다.그가 강조하는 브랜드 자산이란 브랜드 인지도, 브랜드 로열티, 지각된 품질, 브랜드 연상 이미지 등을 모두 포함하는 개념이다. 즉, 흔히 우리가 알고 있듯이 고객들의 마음속에 존재하는 특정 브랜드에 대한 태도에 해당하는 브랜드 인지도 외에 브랜드에 대한 고객 충성도를 나타내는 브랜드 로열티와 소비자가 인식하는 품질, 특정 브랜드에 의해 형성되는 연상 이미지 등을 모두 포함하는 개념이다.따라서 브랜드 가치를 높이기 위해서는 이상 4가지 요인에 모두 투자하는 노력이 필요하다. 이 책은 크게 세 부분으로 구성되어 있다. 첫 번째는 브랜드 전략가들이 창조하고 유지하기 위해 불러일으키는, 브랜드와 관련된 일련의 독특한 이미지인 ‘브랜드 아이덴티티’에 관한 내용이다. 저자는 강력한 브랜드를 구축하기 위해서는 강력한 브랜드 아이덴티티를 개발하고 적용시켜야 한다고 주장한다.기존 화장품 업계의 관행과 정반대로 화장품 사업을 성공한 보디 숍이나, 고객이 자신의 몸에 해당 브랜드의 심벌을 문신할 정도의 로열티를 보유하고 있는 할리 데이비슨은 모두 강력한 브랜드 아이덴티티를 확보한 기업들이다. 두 번째 부분은 브랜드를 시스템적으로 관리하는 문제를 다루고 있다.고객 환경이 달라지고 소비자 집단이 다양해지면서 대부분의 기업들은 여러 개의 서로 다른 브랜드 아이덴티티를 관리하는 문제로 고민하고 있다. 중복된 브랜드를 체계적으로 관리하고 강력한 브랜드를 잘 활용하면 시너지 효과를 낼 수 있지만, 제대로 관리되지 못하면 그나마 어렵게 구축된 브랜드 자산마저도 훼손될 수 있는 것이다. 브랜드 전략가들이 브랜드 시스템 구축에 많은 노력을 기울이는 것도 바로 이 때문이다.책은 브랜드 자산 평가와 브랜드 조직에 대해 논의하고 있다. 브랜드 경영도 결국 사람이 하는 일이니 효율적인 조직 구축이 당연히 중요한 과제일 것이다. 저자의 말처럼 강력한 브랜드 구축이 기업의 운명을 좌우하는 시대는 오고 있거나 이미 와 있다.브랜드에 한다.

사회과학| 2003.10.22| 10페이지| 5,000원| 조회(857)

데이비드 아커의 브랜, 데이비드 아커, 브랜드 경영, 브랜드 전략, 브랜드 구축

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Marketing 신 5P

▶Marketing 新 5P◀※ 전통적인 5P가 모습이나 형태를 갖춘 하드웨어라고 표현하면 신 마케팅 5P의 단어들은 그보다 좀 더 추상적이고 개념적이다. 마케팅 新 5P(소프트 마케팅)는 Positioning과 Concept 구축 작업에-Creative의 기초로서 적용된다.◈Paradox(역설) 역설적 아이디어 창출'모든 제품은 같다, 모든 제품은 다르다'는 역설 안에 내재된 기회 요인, 제품의 독특한 아이덴티티를 창출하기 위해서 제품들 간의 '차이점들을 적극 이용하는 것'이다. 품질이 비슷하고 특별한 차이가 없는 제품들 안에서 브랜드의 단일 정의를 찾는 것은 브랜드가 지닌 독특함과 특별한 품질이 다른 브랜드와 차별되게 만들어 준다. 독특한 '제품 아이덴티티'를 창출 하는 방법으로서의 패러독스는 곧, 새로운 제품개념을 만들어 내는 것이다. Ex) 최초의 "저렴한 고급 승용차"◈Perspective(관점) 서로간의 적절한 관계에 근거하여 사물을 보는 능력마케팅 계획 시, 새로운 개념과 새로운 관점을 개발하여야 한다.-소비자의 관점에 부합하기 위하여, 적절한 관점을 유지하기 위하여 항시 투자를 아끼지 말아야 한다.오늘날 모든 사람들이 알고 있듯이 이제 생산자의 관점은 더 이상 적절한 관점이 아니다. 이제부터는 소비자의 관점에서 제품 이슈나, 가격 및 유통 이슈를 봐야만 하는데, 이러한 소비자 중심적 관점을 연마하기 위해서는 지속적으로 스스로에게 "내가 어떤 비즈니스 안에 있는 것인가?."라는 가장 기초적인 질문을 제기해야 한다. 처음 마케팅 계획을 세울 때처럼 매일 이런 질문에 해답을 찾기 위해 많은 정력과 시간을 투자해야 한다. 이것이 바로 적절한 관점을 유지하는 것이다.◈Paradigm(패러다임) 일종의 패턴, 모델, 또는 행동 양식마케팅 비지니스에서 시시각각 변하고 있는 패러다임에 적응하기 위해서는 패러다임의 전환이 필요하다. 패러다임의 전환이란 과거의 패러다임을 버리고 현재의 새로운 패러다임을 익히는 것을 말한다. 예컨대 하드웨어 포지셔닝에서 소프트 웨어 포지셔닝으로 뉴 패러다임을 형성하는 것을 들 수 있다. 패러다임을 익히는 방법은 우선 관련 패러다임 전환을 파악하고, 그 다음 이런 패러다임에 의해 도출된 기회 요인을 최대한 이용할 수 있도록 대상에게 포지셔닝하는 것이다. 이런 패러다임을 익히기 위해서 우선 주변에서 일어나는 패러다임 전환을 파악하여 스스로를 그에 맞게 포지셔닝할 수 있는 능력을 가져야 한다.◈Persuasion(설득) 누군가에게 어떤 것을 사고하거나 행동케 하도록 유도하는 능력마케팅이나 영업 업무에 있는 사람은 누구나 '설득 비즈니스' 안에 있다. 광고 대행사의 업무는 특히 그러하다. 광고주와의 관계에 있어, 광고 대행사의 역할은 정해진 소구 대상 안에서 광고주가 그들의 잠재 소비자들에게 그들이 원하는 어떤 것을 생각하거나 행동하도록 설득하는 것이다.

사회과학| 2003.09.26| 2페이지| 8,000원| 조회(922)

마케팅, 마케팅 신 5p, 마케팅 뉴 5p, 5p, Marketing 5P

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전자파

인간과 환경-생활 속의 전자파1.서론현재 우리들의 삶에 없어서는 안될 것이지만 흉기도 될 수 있는 문명의 이기 전자 기기에서 나오는 각종 전자파가 기계의 오작동을 유발하고 암 발생률을 높인다는 보고가 늘어나면서 전자파에 대한 경각심이 높아지고 있다. 그러나 전자파가 없다면 각종 정보가 전달되지 못하고, 기계들은 작동을 멈출 것이다.감마선, X선, 자외선, 햇빛, 적외선, 마이크로파, 전파, 가정용 교류전류 등이 모두 전자파이다. 햇빛이 없으면 인간은 살아갈 수 없듯이 우리는 생활 속에서 전자파를 흡수하고, 전자파를 이용하며, 전자파의 바다에서 살아간다. 감마선, X선 같은 고에너지의 전자파는 인체에 해롭다는 것이 오래 전부터 알려졌지만, 최근까지 인류문명이 발달시킨 전기전자 기 기에서 나오는 전자파들은 문명의 이기로만 생각되어 왔을 뿐 인체에 해로운 영향을 미친다는 주장은 거의 없었다.그런데 1980년대부터 각종 전기전자 기기에서 나오는 전자파들이 인체에 심각한 위해를 줄 수 있다는 주장이 제기되면서 근래에는 전자파는 무조건 무서운 것이라는 오도된 관념 도 생겨나는 실정이다. 다른 한편에서는 숨쉬는 공기처럼 생활에 없어서는 안될 전자파는 적절히 이용해야 할 것이지, 무조건 피하고 거부할 것은 아니라는 주장이 설득력을 얻고 있다.전자파에 대한 맹목적 두려움을 극복하고 합리적인 이용을 위한 길은 먼저 전자파에 대한 올바른 이해로부터 출발해야 한다. 병이냐 약이냐를 말하기에 앞서 전자파가 무엇인지를 알아야 하기 때문이다.2.본론*전자파란 무엇인가?전자파(Electromagnetic Waves)는 전기와 자기의 주기적인 변화에 의한 진동이 공간으로 퍼져나가는 파동으로 일종의 에너지라 할 수 있다. 이때 전기의 힘이 미치는 공간을 전기 장 혹은 전계(電界)라하며, 자기의 힘이 미치는 공간을 자기장 혹은 자계(磁界)라 한다. 전 자파는 0 -1022Hz의 넓은 주파수 대역에 분포하며 빛의 속도로 진행한다. 전자파는 전기 의 흐름이 있는 곳이면 어디나 존재하므로 우리 생활 전자레인지의 마이크로파, 휴대폰· T V·라디오의 전파, 가정용 전원에서 나오는 교류전기 등이 모두 전자파인 것이다.*무엇이 전자파를 발생시키나?핸드폰, 무선전화기, 무전기 등의 통신 기기는 통신 수단으로 전자파를 이용하므로 그 자 체가 전자파 발생장치를 갖추고 있다. 통신 기기에서 나오는 전자파들은 의도적으로 발생 시킨 것이지만, 생활에서 사용되는 대부분의 전기전자 기기에서도 의도하지 않은 전자파가 방출되고 있다.고압선로 주변은 말할 것도 없이, 기본적으로 교류전류가 흐르는 모든 도선 주변에서는 교류전류인 60Hz의 저주파 성분이 존재한다. 컴퓨터 모니터나 TV 등 화면을 사용하는 기 기의 경우 변조된 직류전류 성분, 60Hz의 교류전류 성분, 전자총에서 수평과 수직 편향을 만들어주는 코일이 발생시키는 고주파 성분(15-30KHz), 디지털 회로에 의한 고주파 성분 (1-20MHz) 등 다양한 전자파가 발생한다. 또한 모니터에는 전자총에서 전자를 가속시켜 브라운관의 형광물질에 주사하므로 순간적으로 수천V의 고압발생부가 있어 강한 전기장이 형성되고, 또한 모니터에 흐르는 전류에 유도된 자기장도 발생한다. 전자레인지는 전원으로 쓰는 60Hz의 저주파 성분과 2.45GHz의 마이크로파를 동시에 낸다. 60Hz짜리는 전자레인지 의 전원이고 2.45GHz는 음식물을 데우는데 사용하는 마이크로파이다. 전자레인지는 스위치 를 껐을 때도 코드가 전원에 연결돼 있는 경우는 마이크로파 발생장치인 마그네트론이 예 열되고 있는 상태이므로 60Hz의 전자파가 늘 발생하고 있다. 그 외 전기장판, 전기담요, 헤 어드라이어, 전기면도기, 믹서, 전기다리미, 공기 청정기 등 한마디로 전자파는 전기의 흐름이 있는 곳이면 어디나 존재하므로 전기와 관련된 제품에서는 거의 필수적으로 전자파가 발생한다.*주변에 어떤 영향을 미치는가?전자파는 우선 전자파를 이용하는 다른 전기전자 제품에 영향을 미친다. 외부로부터 전해 진 전자파가 기기의 전자회로에 이상을 미쳐 오작동을 일으키는 것이다. 주변에 받기 때문이다. TV를 켜놓은 채 곁에서 진공청소기를 켜면 TV화면이 몹시 떨리는 것도 청소기로부터 나온 전자파가 장해를 일으키기 때문이다.1984년 일본의 한 지하철역에서는 20m 떨어진 전자오락실에서 발생한 전자파로 인해 지 하철 무선조종 컴퓨터가 오작동을 일으켜 열차끼리 충돌하는 사고가 발생한 일이 있었다. 전문가들은 근처 오락실에서 발생한 전자파에 의해 신호기가 작동이상을 일으켜 열차의 출 발 시간이 어긋난 때문이라고 결론내렸다. 비행기에서도 이착륙시 핸드폰 사용을 자제해 달 라는 스튜어디스의 주의사항을 들을 수 있는데, 전자파가 비행기나 항공관제 컨트롤용 전 자기기에 영향을 미쳐 이상을 발생시킬 수 있기 때문이다. 국내에서는 1996년부터 대형 종 합병원에서 핸드폰 사용을 전면 금지하고 있다. 병원의 의료용 전자 기기가 휴대폰에서 나 오는 전자파로 인해 오작동을 일으키면 치명적인 사고를 유발할 수 있다. 또한 최근 자동 변속기를 장착한 자동차가 이유 없이 급가속되는 급발진 현상도 전자파의 영향 때문이라는 개연성이 상당히 설득력 있게 제기되고 있다. 한국 소비자 보호원이 1998년 12월 제출한 조사결과에 따르면, 1백V/m의 고전압 근처에서 차를 시동시켰을 때 변속기에 이상이 생겨 속도 증가가 나타남이 확인됐다. 그러나 실생활에서 전자파가 가장 세다는 고압선로 주변 의 전압이 보통 5V/m인 점을 감안할 때, 1백V/m는 너무 강한 전자파로, 실험이 합리적이 지 못했다는 지적도 나오고 있다. 국내에서 신차개발시 전자파 영향을 측정하는 기준 전압 은 30V/m이다. 당초 소비자보호원은 35V/m에서 실험을 했으나 아무런 속도 변화가 나타 나지 않아 전압을 높여서 측정한 것으로 알려졌다. 이번 실험을 통해 전자파의 유해성이 너무 과장된 것이 아니냐는 지적도 있지만, 어쨌든 전자파가 기계에 이상을 일으킬 수 있 다는 것은 확인된 셈이다.*인체에 해롭지 않은가?전자파는 세부적으로 전계와 자계로 이루어지는데 전계는 전압의 세기에, 자계는 전류의 크기에 비례하여단이 되나 자계는 자성이 매우 강한 고가의 특수 합금에 의해서만 차단된다. 인체가 전계에 노출되는 경우, 인체는 전기가 잘 통하는 물이 70% 이상으로 구성되어 있 는 일종의 도체이므로 인체를 통하여 흐르고, 자계는 거의 모든 물질을 통과하므로 인체를 투과하면서 혈액 속의 철분자에 영향을 주지 않나 생각된다.전계는 피부를 통해 흐르기 때문에 습진 등의 피부 질환을 유발시킬 가능성이 있으며, 컴 퓨터를 직업적으로 사용하는 여성들의 경우 피부노화가 빨리 온다는 얘기도 있다. 또한 전 자파는 세포 증식이 빠른 혈구, 생식기, 임파선 등과 같은 조직과 아동들에게 더 해로운 것 으로 알려져 있다. 전자파가 일으킬 수 있는 증상으로서는 나른함, 불면증, 신경 예민, 두 통, 숙면에 관여하는 멜라토닌 호르몬 감소, 맥박의 감소 등이 있으며, 질병으로서는 백혈 병, 임파암, 뇌암, 중추신경계암, 유방암, 치매, 유산 및 기형아 출산 등이 있다.Milham 박사가 1982년 처음으로 전기 기기를 취급하는 직업군의 백혈병 유발률이 높다고 보고하였는데 이 연구는 워싱턴 주의 사망 진단서를 기초하여 전자파에 많이 노출되는 10 개의 직업군을 대상으로 하였다. 그 후 1990년에 발표된 연구에 의하면 전력 소모량이 가 장 큰 알루미늄 정제 공장에서 근무하는 근로자들의 백혈병 및 임파암의 유발률이 높았다 고 하였다. 현재까지 약 50여 개의 연구에 의하면 전자파 고노출 직업군의 암 유발률이 통 계학적으로 유의하게 높았다고 한다. 이 연구에서 암 유발률의 대부분 2배 이하였으며 화 학약품 같은 요소의 영향은 배제하지 않았다. 한편 약 30여 개의 연구에서는 전기공의 암 유발률이 높지 않았다고 발표하였다. 대부분 초기의 직업 연구에서는 전기와 관련된 직업 군의 전자파 노출량을 측정하여 전자파와 암과의 관계를 밝히고 있다. 1992년 Bowman 박 사는 여러 직업의 전기 기술자들이 얼마나 전자파에 노출되는가를 조사하였는데, LA와 시 애틀의 전기 기술자들의 노출량이 비전기 기술자들에 비해함에 따라 LA 전기 기술자들의 백혈병 유발률도 증가한다는 사실을 밝혔는데, 이러한 사실은 직업만으로 분류해 전기 기술자의 백혈병 유발률이 높다는 연구 결과와 일치한다. 1994년 캐나다와 프랑스 전기 기술자들에 대한 중요한 연구가 발표되었는데, 이 연구에서 Theriault 박사는 22만 명의 전기 기술자 중에 4151명의 암 환자를 대상으로 조사한 결과에 의하면 누적 자계 노출량이 31mG 이상인 기술자의 급성 골수 백혈병 유발률이 3배 이상 현저하게 높다는 사실을 확인하였다. 또한 최대 자계 노출군에서 일종의 뇌암인 세포종 유발률이 12배나 높다고 하였으나 환자가 5명 밖에 안되어 통계학적으로 신뢰도에 문제가 있었고, 또한 단시간에 매우 높은 자계에 노출 될 경우 폐암이 증가한다고 밝혔다. 앞에서 언급한 3개의 대규모 연구에서 일관성 있는 결과는 백혈병 및 뇌암의 유발률과 전원 주파수(50 또는 60 ㎐)의 전자파와의 연관성이다. 1995년 Savitz 박사는 13만 8천명의 전력 회사 근로자를 대상으로 한 연구에서 다음과 같은 결론을 내렸다. "높은 자계 노출과, 백혈병과는 관련성이 없으나 뇌암과는 연관성이 있다." 한편 1995년 10월, "전선과 가전제품 등에서 발생하는 전자파가 백혈병 등 심각한 질환을 일으킬 위험이 있다"고 권위 있는 미국 국립 방사선 보호 위원회(NCRP)가 최근 경고했다. NCRP는 영국 과학 전문지 "New Scientist"에 보고된 장기간의 연구 보고서를 통해 아주 낮은 전자파라도 이에 노출된 사람은 건강에 미묘하고도 장기적인 영향을 받는다고 밝혔다. 11명의 전문 과학자들이 9년간의 연구 끝에 작성한 보고서는 전자파가 인체의 수면 사이클을 조절하고 심장병, 파킨스씨병, 알쯔하이머 환자에게 나타나는 것과 같은 퇴행성 변화를 막아 주는 중요한 흐르몬인 멜라토닌 분비를 방해할 수 있다고 하였다. 이 보고서는 특히 아이들이 이러한 전자파에 노출될 경우 백혈병에 걸릴 위험이 커진다는 강력한 증거가 있다고 밝혔고, 자계의 안전 한이다.

자연과학| 2003.07.29| 4페이지| 5,000원| 조회(749)

전자파, 생활 속의 전자파, 전자파의 영향, 전자파에 대해, 유해 전자파

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우리 나라 대표 광고 회사들의 광고 전략 모델 평가C아쉬워요

우리 나라 대표 광고 회사들의 광고 전략 모델전략모델 구축 → (브랜드 POWER로 육성시키는 과정)체계적이고 전략적인 브랜드 연구 및 서비스를 위하여 다양한 브랜드 관리 시스템 수립LG Ad브랜드 위상 진단→브랜드 구조화→브랜드 방향성 도출→브랜드 실행 프로그램Brand Equity Valuator - PSMBrand Equity를 ‘동일한 기능의 무브랜드 대비 해당 브랜드의 Price Premium’으로 정의하여 Brand Equity를 계량적으로 측정하는 방법Brand Equity Analyzer변인들 간의 인과관계 분석을 통해 브랜드 자산 형성의 매커니즘을 파악하는 방법으로 지각품질, 브랜드 인지 & 연상, 브랜드 로열티 각각이 브랜드 자산에 미치는 영향력을 파악할 수 있다Asker’s Brand Equity TenMarket Behavior, Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty 5개 차원에 대한 세부항목을 점검해 봄으로써 브랜드 자산의 강/약점 요인을 분석LG-BREMS브랜드 파워를 현재까지 축척된 브랜드 자산(Brand Equity)과 현재 활동인 Brand Activity차원으로 측정하여 관리의 방향성을 제시하는 브랜드 평가 및 진단 시스템브랜드 키즈나/신선도 척도브랜드 파워를 구성하는 축을 신선도와 로열티 두 차원으로 두고 측정해 봄으로써 브랜드의 라이프 사이클을 파악하여 브랜드 관리의 방향성을 제시Driver Role Allocation Research - AHP(Analytic Hierarch Process)의사결정자가 선택할 수 있는 여러가지 대안을 체계적으로 순위화시키는 방법으로 기업브랜드와 개별 브랜드의 Driver Role에 대한 상대적 중요도를 파악Brand Extension Evaluation - HCAT(Hierarchical Categorization)브랜드 확장을 위한 현 브랜드의 Meaning을 파악하고 확장 가능한 카테고리를 평가/진단하는 방법Brand Extension Evaluation - Value Study기능적 가치 이상의 의미를 확보하고 있는 브랜드의 확장이 용이하다는 이론적 배경을 바탕으로 모 브랜드가 어떤 가치단계에 위치하고 있는 지를 점검해 봄으로써 브랜드 확장 가능성을 평가Brand Relationship Spectrum기업이 보유하고 있는 브랜드들간의 역할 규정을 통해 시너지 효과를 극대화시킬 목적으로 특정 브랜드의 주도자 역할 담당 정도에 따라 Spectrum상에서 최적의 전략을 도출하는 시스템Brand Identity System장기적인 관리의 지침이 브랜드 아이덴티티 시스템을 구축, 브랜드 에센스 핵심/확장 (제품, 조직, 사람, 상징으로서 브랜드) 아이덴티티, 고객가치 등으로 구성됨LG-BECS(LG Ad Brand Establishment of Concept System)소비자심리에 대한 심층적인 이해를 바탕으로 Brand와 소비자간의 관계를 파악하여 Brand Power구축을 위한 마케팅 및 광고전략 수립에 활용하고자 하는 컨셉 추출시스템CSDS(Comm. Strategy Development System)전략 나침판, 타깃확대경, 컨셉프리즘, 이론바인더 총 4개의 하부모델로 구성된 LG애드 고유의 크리에이티브 전략 개발 시스템LATS(LG Ad Advertisement Test System)TV-CM효과 측정 시스템으로 광고물에 대한 다양한 측면의 조사를 통하여 향후 광고제작의 가이드라인을 얻는 광고물 평가 조사제일 기획B-MASTER제일기획의 B-MASTER : 브랜드 자산을 통합적으로 관리하는 브랜드 통합 관리 시스템B-MASTER는 지난 30년 동안 축적된 전국 소비자 DB와 브랜드 전략 수립 사량 DB, 미디어 분석 DB 등, 실증된자료를 기반으로 구축되어 있는 실용적 모델임.Building power brand브랜드 진단 및 평가-브랜드 위상 진단 및 개선 전략 도출브랜드 Identity 분석,추출/Brand value-up Master진단평가Brand value-up Master브랜드 자산의 진단 및 평가를 위한 모델로서, 브랜드 자산 가치의 지수화를 바탕으로, 자사와 경쟁 브랜드의 강약점 파악 및 영향요인의 인과관계를 고려한 브랜드 전략 제언의 도구Brand identity structure Master브랜드 및 광고 커뮤니케이션의 타깃 및 컨셉을 추출하고, Creative의 Tone & Manner 및 표현 소재에 대한 가이드 라인을 제공하는 모델전략기획C-target Master목표 고객에 대한 분석을 위해, 소비자의 가치관, 의식 및 소비행동에 관련된 전반적인 현상 등을 총체적으로 조망하고, 나아가 시장과 소비자의 동향을 예측하여 미래 환경 변화에 대비한 효율적인 마케팅/커뮤니케이션 전략 수립의 기초 자료로 활용되는 모델Concept MasterQ-Methodology를 이용하여 개발된 모델로서, 시장 경쟁 상황과 소비자 특성을 모두 고려할 수있는 브랜드 컨셉 도출이 가능실행 프로그램AD-budget Master과학적 광고예산 산정방법에 대한 요구에 대응하기 위해 개발된 모델로서, 광고실무에 적용할 수 있는 5가지 방법론을 포함AD-effect Master광고물에 대한 평가 모델로서, 제작된 광고물이 기획 의도한대로 소비자 반응을 유발한 것인지를검증해 보는 측정도구Pricing model4개의 질문만으로 소비자에게 가장 저항감 없는 가격을 찾아내는 방법으로, 간단하게 현실에 적용 가능하며 전략적 활용이 높은 가격 모델

사회과학| 2003.07.10| 4페이지| 5,000원| 조회(786)

브랜드, 광고 전략 모델, 광고 대행사, 제일 기획

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카피라이터 가라사대를 읽고

카피라이터 가라사대를 읽고김태형 作'카피라이터께서 말씀하시길..'이 책은 예전에 한 번 읽었었다. 아니 정확하게 말하자면 저절로 읽혀진 것 같다. 마치 잡지 속 한 줄의 카피처럼 지나가다가 문득 읽혀진 듯한 느낌이다. 그런데 현재 이 책이 내 손에 없기에, 책을 뒤져보며 감상을 적을 수 가 없다. 그래서 안타깝게도 예전의 기억을 되살려가며 쓸 수밖에 없을 것 같다.책은 상당히 가벼워 보인다. 실제로 중량은 엄청 가볍지만, 그러나 그 내용이 가볍지만은 않은 책이다. 이 책이 갖는 미덕은 뭐니뭐니해도「쉽다」는 것 그리고「가볍다」는 것. 시집 만한 크기에 시집만 한 부피. 가볍게 살 수 있고 쉽게 읽을 수 있는 책이다. 그러나 정말 그 내용이나 읽은 후의 감동만은 결코 얇지도 가볍지도 않은 책이다. 이 책에는 이런 시같은 카피론, 광고론이 1부로, 소비자의 마음을 움직이고 시장을 움직여놓았던 주옥같은 카피들이 2부로 엮어져 있다. 「감언이설」을 비롯하여 그가 몸담고 있는 광고회사 광고카피로도 그대로 쓰였던 「꽃」,「방송어: 광고어」,「가슴으로 쓰라」,「내 생의 헤드라인은」,「광고 십계명」등 이 그의 말소리처럼 나직나직하면서도 커다란 울림으로 내게 다가온다.제 1부는 작자가 카피라이터로서 인생을 살아오며 느낀바나 나름대로의 사상과 개인적인 주장을, 마치 시처럼 함축해서 펼쳐 놓았다. 이 책에는 이런 시 같은 카피론과 카피로 들려주는 광고론으로, 국가 대표 카피라이터를 꿈꾸는 이들에게 어드바이스 해줄 수 있는 글귀를 모아 놓은 일종의 지침서 같다.이 글의 1부는 마치 광고에 대한 시집이다. 카피라이터로서 사회와 광고를 바라본 저자의 시각은 짧은 글귀들 속에 '시' 처럼 압축되어져 있는데, 그래서 글읽기는 쉬웠으나 그 의미를 파악하기가 까다로웠던 거 같다. 처음 시작하는 글이 꽃인데, 고등학교 시절 배운 산유화가 떠올랐다. '광고가 아니라 제품에 머물게 해야지' 라고 그가 충고하듯이 막상 카피를 쓰려고 덤비다 보면 주객이 전도되는 경우가 많은 거 같다.甘言利說"광고가 무어냐고 물으신다면/카피가 무어냐고 물으신다면/감언이설이라고 말하겠어요...재미있는 말로 진실을 얘기하는/감언이설이 광고 아니겠어요?"카피가 무엇인지를 짧고도 명쾌하게 설명하는 글이다. 감언이설, 즉 달콤한 말로 상품 이야기를 들려주는 것이 광고 카피라는 것이다. 이렇듯 책은 카피라이터라면 반드시 알아야 할, 광고 전략에서 크리에이티브의 실제까지 간결하면서도 빈틈이 없이 잘 정리하고 있는데, 저자 자신이 -광고회사 카피라이터로 크리에이티브 디렉터로서의 오랜 경험과 다양한 실례들을 통해서- 생생하게 전달하고 있다는데 이 책의 매력이 있다.훌륭한 카피라이터가 되려면 어떤 책을 읽어야 할까. 카피라이터니까 당연히 카피 책들을 읽어야 한다. 카피라이터이기 이전에 광고인 이니까 광고 전반에 대해서도 알아야한다. 전략적 마인드도 가져야하니 광고전략에 대해서도 정통해야 한다. 함께 일하기 위해서는 TV 프로덕션이나 아트워크에 대해서도 알아야한다. 광고주가 자동차 회사라면 자동차 박사가 되어야한다. 그 뿐이랴? 광고와 관련을 맺지 않은 분야가 없으니 사회도 알아야하고 정치도 알아야 하고, 문화, 과학,예술…더욱 절망적인 것은 책을 열심히 읽으면 카피라이터가 되기 전에 먼저 광고학자가 될 공산이 더욱 크다는 것이다. 지식과 카피라이팅, 그 둘 간의 관계는 영양사와 요리사 사이쯤 되지 않을까? 훌륭한 요리사가 되기 위해서 영양학적 지식은 중요하다. 그러나 해박한 영양학적 지식이 탁월한 요리사를 만들어 주지는 않는다. 광고나 카피에 관한 지식이 훌륭한 카피라이터를 위한 필요조건이지 필요충분조건은 아니다. 그러한 지식이 그가 써내는 카피 한 줄 한 줄에 녹아 스며들어 있지 않다면 그 머리 속에 꽉 차있는 지식은 쓰레기에 불과하다. 좁게는 카피, 넓게는 광고, 더 넓게는 세상 잡사에 이르는 지식들이 그러한 장인정신과 결합될 때야 비로소 결코 쉽게 잊혀지지 않는 카피 한 줄이, 소비자의 마음을 움직이고 시장을 움직일 카피 한 줄이 써지는 것이다. 데이비드 오길비도 이렇게 말한 적이 있다. "나는 훌륭한 크리에이티브의 조적술(造積術)을 완벽하게 이해하고 있고, 탁월한 기술을 가지고 있고, 때로는 고의적으로 제자리가 아닌 곳에 벽돌을 쌓을 수도 있는, 그런 말과 그림을 그렇게 다룰 줄 아는 장인을 찾고있다"甘言利設광고가 무어냐고 물으신다면카피가 무어냐고 물으신다면감언이설이라 말하겠어요.듣기 좋은 달콤한 말로소비자에게 이로운 바를 얘기하는

인문/어학| 2003.06.20| 3페이지| 5,000원| 조회(498)

광고, 감상문, 카피, 카피라이터

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