주목받아라 Avante - 아반떼 광고 기획서목차상황분석 Swot 분석 타겟 컨셉 시안 기대효과지금 준중형 시장 상황은? 이제는 준중형차 시대다. 현대자동차가 고급형 준중형 세단인 아반떼 XD를 출시하면서 RV(레저용)차량의 기세에 눌려 있던 준중형차 시장이 후끈 달아오르고 있다. 준중형 승용차 시장에서의 판촉경쟁이 불붙고 있는 것은 올 들어 뚜렷한 경기회복 추세를 감안할 때 그 동안 RV 차량에 집중됐던 소비패턴이 준중형으로 옮아갈 것이라는 전망에 따른 것이다. 출처 : 인천일보 06년 12월 7일 경기침체로 국내승용차 판매가 큰 폭으로 줄어든 가운데 준 중형차 시장의 판매비중은 급성장하고 있습니다. 이에 따라 국내 자동차 업계는 신차를 내놓는 등 준 중형승용차 판매에 총력을 기울이고 있습니다. 출처 : [YTN TV 2003-11-05 18:00]즉, 시장자체의 매력도는 커지고 있다.그럼 지금 준중형 시장에서 아반떼의 상황은? 국내 준중형차시장에서 르노삼성자동차 SM3와 기아자동차 쎄라토, GM대우자동차 라세티 판매대수를 모두 더해도 현대자동차 아반떼를 이기지 못한 것으로 나타났다. 8일 완성차업체에 따르면 아반떼는 올해 10월까지 6만6,000대(구형 포함)가 팔렸다. SM3와 쎄라토, 라세티 등을 모두 합쳐도 판매실적이 5만6,000대에 불과한 데 비춰 보면 단연 독보적인 위상이다. 이에 따라 준중형차 전체 판매비중에서도 아반떼는 절반 이상인 54%에 달하며 신형 출시 이후에도 독주체제를 굳히는 데 성공했다. 오토 타임즈 11월 한달간 1만1239대가 판매된 쏘나타에 이어 아반떼(9892대), 그랜저(6982대) 등 현대차가 국내판매 1-3위를 차지했다. 파이낸셜 뉴스 12월 1일즉, 시장 1위를 고수하고 있는 상황But, 지금 이대로 계속 시장 1위를 고수 하고 있을 수 있을까?준중형차 지존인 현대차 아반떼의 인기가 RV(레저용 차량) 붐 등에 밀려 흔들리고 있다 이처럼 아반떼의 입지 가 위태로워진 것은 경기 침체가 계속되면서 준중형차의주요 고객층인 통상 수입차 시장은 시장진입 초기단계를 거쳐 브랜드 인지도, 소비자 선호도 등이 높아지면서 5%를 넘어선다. 일단 5%를 넘어서면 10%까지 신속하게 상승한다는게 정설이다 출처 : 머니 투데이준중형 시장의 1위라고 할 수 있지만, 위협 요인들이 존재한다.우리는 현재 불안한 시장 안에서 1위를 점유하고 있는 실정이다.SWOT 분석SWOT우수한 기술력 높은 인지도 및 선호도 고급스러움 현대 자체의 후광 효과저가 수입차 시장의 성장 경쟁사의 준중형 차량 SUV시장의 성장 원화 강세로 인한 외수시장 불안 노조 파업 소비자들의 외제차 선호 급증출시가 오래되어 소비자가 차량 자체에 지루해 할 수 있음 연비가 떨어짐 가격이 경쟁차에 비해 비쌈즉, 우리 아반떼는 많은 강점을 지니고 있다. 우리는 하나의 Tipping point만 찾으면 된다.새로운 디자인 출시 젊은 세대들의 차량 구입 욕구증가 준중형 시장의 매력도 증가그래서 우리는 폭발적인 무엇인가가 필요하다.Point기간성장률지금의 흐름은 결국 쇠퇴기를 맞이할 수 밖에 없는 상황으로 연출 될 수 있다. 하지만, 지금 우리가 아반떼를 소비자에게 소구 하기 위한 무엇인가가 준비된다면 다시 상승의 효과를 볼 수 있다.그럼 누구에게 무엇을 말해야 하는가???2036왜 2036인가? 20 차량을 구입할 수 있는 최초의 나이 그리고 차량에 대한 선호도 인지도가 구매력과 맞물리는 시기 36 36이상의 연령은 자신의 기반을 다지고 준중형에서 한 단계 높은 레벨의 차량에 눈을 돌리는 시기2036을 잡아라!!Target 분석지금 현대차에서 2036 그들은?국내 자동차업계 부동의 판매 1위인 현대차를 구입하는 20∼30대 젊은 고객의 비중이 갈수록 떨어지고 있다. 22일 한국자동차공업협회의 '승용차 연령별 신규등록 현황' 자료를 보면 20대에 팔린 전체 차량 중 현대차의 비중은 2004년에 17만1200대 가운데 7만9342대로 46.3%에 달했지만 이듬해 40.4%로 큰 폭의 감소세를 보였고 올해( 1∼7월)는 37.3%까지 하락했다. 비중이 2002년 0.6%에서 지난해 1.6%로 뛴 사실도 현대차의 개성 부족에 힘을 실어주는 이유다.즉, 우리는 젊은 세대에게 어떤 무엇을 심어주어야 한다.우리의 타겟 그들은3.113.193.143.08주위 사람에게 쇼핑에 관한 정보를 자주 알려준다3.373.443.413.30유행하는 제품이나 주위에서 권하는 제품을 구입하는 편이다3.213.393.393.10가격은 다소 높더라도 유명브랜드 제품을 구입하는 편이다3.753.943.863.80다른 사람들이 나를 어떻게 생각하는지 신경 쓰인다4.314.274.314.32나는 내 자신이 가치 있는 사람이라고 생각한다사륜구동중형차준중형차소형차보유차종 라이프스탕리 문항출처 : 방송광공사 조사검증부우리의 타겟들은 자신이 가치있는 사람이길 원한다. 또한,우리의 타겟에 대한 접촉점은 TV광고와 입소문12.113.55.76.711.111.813.212.5기타13.616.52.515.215.314.910.810.0매장37.537.641.638.734.735.635.328.7주위권유3.52.52.24.33.63.52.22.5신문광고31.728.728.233.533.532.637.142.5TV광고전체사륜구동대형차중대형차중형차준중형차소형차경차보유차종 주 영향 채널즉, 우리는 타겟들에게 “당신은 주목 받는 사람입니다.”라는 말을 해줌과 동시에 우리의 아반떼를 하나의 trend로써 입소문을 내야 될 필요가 있다.따라서 우리의 목표는 소비자들에게 아반떼를 타는 것은 주목받는 일 이라는 것을 소비자 마인드에 심어주는 것Concept젊음의 도전과 주목 그리고 입소문을 만들기 위한 Issue가 될 수 있는 Item!!“주목”현재 국내 최대 규모의 핸드볼 대회인 '핸드볼 큰 잔치'에는 관중을 찾아보기 힘들다. 강 감독은 “올림픽에서 금메달이나 은메달을 딴 직후 인기가 잠시 반짝이다 사그라진 것이 핸드볼 인으로서 가장 가슴 아팠던 순간”이라며 “아시안게임이나 올림픽에서 계속 메달을 따오는 효자종목인 만큼 국민 여러분의 많은 성원을 부탁 드린다”pact는 확실 하지 않을까?이 이야기를 광고로서 어떻게 풀어 내는가에 따라 큰 Issue가 될 수 있는 소재임은 확실하다.한 손으로 승리를 거두는 격투가 그의 모습은 이미 대중매체를 통해 알려져 있다.또한 그의 무대인 K-1은 최홍만 선수의 경기로 많은 국내 팬을 확보한 상태 화제의 요소는 충분한데, 이 이야기 역시 그 누구도 아직 크게 다룬적이 없는 상태자신의 길을 가는 그들은 현대차의 기업슬로건인 Dirve your way와의 연계성도 충분하다.시 안_1연습하던 선수가 바닥에 넘어져 쓰러져 있다.선수 : “휴” 잠시의 침묵 선수 : “우리에게 주목하는 이들은 그다지 많지 않다.”한 여자 핸드볼 선수가 빈 경기장에서 연습을 하고 있다.고요한 가운데 연습 신발과 바닥의 마찰음VisualRadio화면전환이 되면서 빈 경기장이 아닌 시합중인 경기장으로 변환 동료를 향해 웃고 있는 선수 여자의 얼굴 클로즈 업관중들 : “와~” 경기 캐스터 : “한국대표팀!” 선수 : “하지만” 선수 : “그 순간 우리는 세계 의 주인공이 된다.”넘어진 선수에게 손을 내미는 동료 선수 그리고 그 손을 빤히 바라보고 있는 선수동료 : “언니” 빈 경기장에서 울리는 소리VisualRadio화면전환 되고 아반떼가 달리는 모습차가 달리는 소리 선수 : “내가 아반떼를 타는 순간 나는 주인공이 된다.” 선수 : “나는 나를 믿는다.” Na) Drive your way! 아반떼화면전환과 함께 많은 관중들이 있는 경기장 여자 선수의 멋진 슛동작환호하는 관중들이 많은 경기장의 소음 : “와~”VisualRadio한쪽팔로 샌드백을 치며 연습 하는 모습샌드백 치는 소리팔이 하나 없는 최재식 선수의 모습선수 : “난 남들보다 팔이 하나 부족하다.”VisualRadio`시 안_2화면 전환 되면서 경기장으로 바뀌고 경기장으로 올라서는 최재식 선수의 뒷모습사진기의 플래쉬 터지는 소리 가득찬 관중들의 환호성힘든 표정으로 샌드백에 기대 쉬고 있는 모습선수 : “후~” 한숨소리 선수 : “나를 주목하는 사람은 , 이미 수많은 기업들이 월드컵과 축구라는 소재의 광고로 어필 했기에 우리만의 입소문을 만들기에는 큰 문제가 있다. 또한 지금은 월드컵이 끝난 시기이기에 더욱 더 그렇다. 월드컵과 마찬가지인 서계인의 축제가 있다. 올림픽!!! 올림픽 시즌이 될 때, 여자 핸드볼은 소비자에게 어필 할 수 있는 강력한 무기가 될 수 있다.시 안_3.1서로 부등켜 앉은 선수들의 뒷모습과 환호하는 관중들 물결 치는 태극기의 모습Na) 묵묵히 당신의 길을 가는 모습에 그리고 마침내 얻은 결과에 우리는 더 큰 감동을 받았습니다. 당신의 길을 믿습니다. Drive youer way 현대 관중들의 환호 소리여자의 웃는 얼굴이 클로즈업 된 것부터 롱 테이크 기법으로 이어지는 광고 비주얼 주위의 동료들이 주인공 여자 선수를 감싸고 있다.경기 캐스터 : “자랑스러운 한국 여자 핸드볼 팀 금메달입니다. 금입니다.” 관중들의 환호소리 Na) 우리는 당신을 믿었습 니다.VisualRadio올림픽 여자 핸드볼 경기 시 금메달을 땄을 때, 나올 광고로 롱테이크 기법으로 2장의 화면으로 이루어져 있다.시 안_3.2서로 부등켜 앉은 선수들의 모습과 박수치는 관중들 물결 치는 태극기의 모습Na) 우리는 당신의 결과보다 당신의 노력에 더 큰 감동을 받았습니다. 당신의 길을 믿습니다. Drive youer way 현대 관중들의 환호 소리, 박수소리여자의 우는 얼굴이 클로즈업 된 것부터 롱 테이크 기법으로 이어지는 광고 비주얼경기 캐스터 : “안타깝습니다. 아쉬운 정말 아쉬운 경기 였습니다.” 관중들의 환호소리 Na) 울지 마세요.VisualRadio올림픽 여자 핸드볼 경기 시 결승에서 혹은 그 전 경기에서 패했을 경우 , 나올 광고로 롱테이크 기법으로 2장의 화면으로 이루어져 있다.기대효과월드컵과 올림픽은 2년 주기로 교차가 되고 있다. 월드컵 시즌의 축구와 관련된 광고와 소외되었지만, 올림픽 시즌이 오면 박수를 받는 핸드볼은 시너지 효과를 낼 수 있다. 또한, 여자 핸드볼이 경기 자체가 주목 받지는 않아도 Isw}
19장 국제광고목 차1. 세계의 광고 현황2. 국제 광고의 현상3. 국제 광고의 전략4. 국내의 국제 광고1. 세계의 광고 현황세계의 광고 구분제 1세계 - 미국, 유럽, 일본 - 성숙한 시장 환경, 풍부한 인구, 소비재 상품 생산의 우선순위 진보된 커뮤니케이션 기술 경쟁과 소비자 선택을 촉진시키는 자유로운 경쟁 체재제 2세계 - 러시아, 동구, 중국 - 선전과 사회 통합을 위한 광고에서 시장 경제의 도구로의 변환제 3세계 - 개발도상국의 다수 국가제 1세계미 국- 세계 광고의 수도 가장 현대적인 광고 기법 - 다국적 광고 대행사에 의한 구성유 럽- 광고시장의 확장 일로일 본- 세계에서 두번째로 강대한 경제 기반 구축일본 소비자의 독특한 특성과 시장 구조가 외국 기업의 마케팅 활동에 문제점제 2세계러 시 아- 1988년 부터 광고시장 성장중 국1978년 개방과 개혁 정책 이후 급속한 경제 성장 그에 따른 광고비의 증가제 3세계아시아, 남아메리카, 아프리카의 개발도상국에 있는 다수의 국가- 나라마다의 경제적 차이- 지역의 차이- 우리나라는 아시아의 고소득 국가에 속함광고 사례 (미국)광고 사례 (중국)광고 사례 (브라질)광고 사례 (브라질)2. 국제광고의 현상국제광고의 비용은 증가 추세1.기업의 해외 시장 진출2.국제적인 소비자 계층3.국제적 매체4.다국적 광고 대행사요인3. 국제광고의 전략1. 표준화2. 지역화-비용절감의 효과-광고의 집중화로 인한 규모의 경제 구축-상품의 일관된 이미지 형성-국제적인 소비자 계층에 어필-언어의 차이-문화의 차이표준화와 집중화를 결정하는 분석틀선택의 기준 – 환경분석, 광고 목표, 목표시장의 분석. 상품의 속성분석, 해당국의 매체, 전략이 선택시 비용과 이익고려메시지의 전이성 - 광고물이 타국에도 적용이 되는가조직적 정비 - 적절한 조직의 배열이 필요4. 국내의 국제 광고(사례){nameOfApplication=Show}
#5. 기업광고 : 기업은 왜, 어떻게 이를 활용하는가“우리가 누구이며, 우리는 어디로 가고 있다”즉, 우리는 기업광고를 통해 최소한 회사 경영진이 회사의 아이덴티티와 전략방향에 대해 어떤 견해를 가지고 있는가를 읽을 수 있다.기업 광고를 통해서 회사가 말하고자 하는 바대내외 구성원들이 바라보는 회사의 명성을 공고히 함 새로운 비즈니스를 창출하는데 도움 우수한 인력 확보 회사제품과 서비스의 전반적인 가치를 높일 수 있다.효과적인 기업 광고 캠페인은기업 광고란??기업 전체의 명성에 도움을 줄 목적으로 대가를 지불하고 미디어를 활용하는 것 즉, 기업 자체를 브랜드화 해서 그 자체를 광고하는 것.좋은 기업 광고란??기업광고 캠페인은 반드시 회사의 미래를 조망하고 회사의 사명에 부합하는 전략적인 것이어야 함과 동시에, 그 회사가 판매하는 제품과 서비스에 부응하는 일관성이 있어야 함. 또한, 회사에서 내보내는 다른 형태의 매시지를 보완, 강화하는 방향으로 회사의 아이덴티티를 표출하고, 회사의 명성을 구축하고 발전 시키기 위해 디자인된 총체적 커뮤니케이션의 한 부분이 되어야 한다. 그렇지 않으면, 회사의 다른 커뮤니케이션 활동과 어울리지 않으면서, 오히려 대내외 구성원들에게 혼란스런 이미지만 남길 뿐이다.AT T의 사례를 보자!!대규모 기업 광고를 최초로 집행한 회사(1908년) 폭로 기자들과 트러스트 파괴자들의 주장에만 노출된 미국인들에게 민간 기업에 의한 독점도 나름대로의 장점이 있으며 정부의 대규모 규제 정책으로 통제할 수 있는 사항이 아니라는 점을 설득할 목적 테오도르 배일은 회사의 입장을 옹호하는 주장과 종업원들의 사기 앙양 및 회사의 지위 향상을 목적으로 한 광고를 지원한다. 규모가 크다는 것은 고객을 무시한다는 것이 아니고 고객들이 이용하기에 편한 서비스의 제공이 용이 하다고 주장 회사가 제공하는 서비스와 품질에 광고의 초점AT T의 사례를 보자!!초기에는 대중들의 비난으로부터 자신을 방어하기 위한 수단 이었지만, 이용자의 권리를 고양하는 메시지로 내용 전환진 부서나 그룹에서 임의로 만들어낸 아이덴티티나 전략은 오히려 혼란을 야기, 회사의 모습을 정확히 그려내지 못한다. 둘째, 예산에서나 커뮤니케이션의 효과 측면에서나 낭비만 초래 이러한 문제의 대개는 조직의 고위층에서 회사의 아이덴티티에 대한 합의가 부족했기 때문에 발생하는 현상!!준비 않 됐을 때 오는 두 가지 측면에서의 피해기업 광고의 기능첫째, 새로운 회사 이미지를 창출하거나 오래된 이미지에 활력을 불어 넣을 수 있다. 둘째, 회사 발전에 중요한 특정 이슈에 대한 회사의 입장을 제시 셋째, 특정한 사회적 의미가 있는 가치에 회사를 연결 시킴으로써, 회사의 지위를 신장 넷째, 회사의 재정을 튼튼히 할 수 있다. 기업광고는 네 가지 기능 중에서 하나 또는 그 이상을 수행한다.하나 하나 살펴보자 – 첫 번째 기능앤더슨 컨설팅이 애센추어라는 이름으로 바꾸는 상황 짐 머피(홍보담당이사) – 회사이름을 바꾸는 것은 새 포지셔닝 할 기회 기존의 브랜드 자산을 그대로 승계하며, 새로운 사업에 대한 인지도를 높이고 모회사인 아서 앤더슨으로부터 우리를 분리하는 등 여러가지 다른 이유가 있었다. 에센추어로의 회사 이름 변경은 컨설팅, 아웃소싱, 제휴, 벤처 자본 등으로 그 서비스 영역을 확장하여, 전통적인 컨설팅과 기술 혁신 및 웹의 발전에 기반을 둔 새로운 경제 분야에서의 컨설팅 요구를 연결하는 새로운 회사의 탄생을 알리는 신호하나 하나 살펴보자 – 첫 번째 기능에센추어의 기업 광고는 12월 중순에 새 회사의 출범을 사전에 예고한 광고를 포함, 새 회사에 대한 뉴스를 알리는데 크게 기여 또한 회사 이름 변경을 알리는 대대적인 광고를 시작하면서, 회사가 집중할 전략이 인터넷과 관련된 컨설팅으로 바뀌었다는 것을 대내외 구성원에게 알리는 기회로 활용 그저 이름만 바꾸는 것이라면 왜 바꾸겠는가? 미래의 기회를 잡기 위해서 앤더슨 컨설팅은 이제 그 업무 영역을 애센추어라고 재 정의 합니다. 우리가 바꾼 것 중에서는 이름이 가장 작은 부분 중의 하나라고 이해 하셔도 좋습니다.하나 하나 번째 기능기업 광고를 통해 지역적으로 흩어져 있는 대내외 구성원들의 마음속의 회사 이미지를 간명하게 만들어 줄 수 있고, 커다란 조직을 하나로 묶는 것이 무엇인가를 쉽게 보여줄 수 있다. 또한 기업 광고는 회사의 명성에 커다란 영향을 미칠 수 있다. 1984년 애플사의 슈퍼볼 광고 : “애플 컴퓨터가 이제 맥킨토시를 내놓습니다. 여러분은 왜 1984년이 소설 1984와 다른지를 곧 알게 될 것입니다.” 애플은 거대 기업들과의 전투에서는 밀려났지만, 일반 대중들 에게 컴퓨터의 능력을 활용할 수 있는 기회를 줄 수 있는 사람들이라는 것을 피력!!하나 하나 살펴보자 – 첫 번째 기능앱솔루트의 경우 제품이 단 하나밖에 없는 회사!! 이 경우 구성원들의 회사에 대한 관심과 인지도를 높일 필요가 있다. '한 가지 노래' 밖에 없는 기업이라는 생각이 들지 않도록, 관심을 끌어야 한다. 보드카는 주로 다른 음료에 섞여서 제공, 특정 브랜드의 보드카라 해도 그 자체의 맛은 섞인 음료에 의해 가려지게 마련이다. 엡솔루트가 미국 시장에 진출할때 브랜드 뿐아니라, 스웨덴이라는 나라조차 알려지지 않은 상태, 또한 미국 소비자는 보드카를 그저 싸구려 증류주의 일종이라는 생각만 하는 상태하나 하나 살펴보자 – 첫 번째 기능엡솔루트 광고하나 하나 살펴보자 – 첫 번째 기능엡솔루트는 병의 독특한 형태 단 한가지 이미지만을 회사와 제품에 대한 상징으로 이용 인쇄 광고 캠페인을 만드고 유지하고 있다. 이 광고 캠페인은 앱솔루트 병을 유명 아이콘으로 만들어 냈다. 광고 자체로도 유명해져, 1999년 가을에는 광고 수집가들의 모임과 웹사이트 및 뉴스레터까지 등장하게 된다.하나 하나 살펴보자 – 첫 번째 기능회사가 속해있는 업계에 대한 부정적인 인식을 타파하고 자신들을 비난 받는 대상으로부터 분리시키기 위해, 광고 캠페인에 투자해야 할 필요가 있다. 모든 기업 광고는 그 회사의 이미지를 높이는 역할을 한다.하나 하나 살펴보자 – 두 번째 기능옹호광고, 이슈광고라고 불리는 유형의 광고는 회사가 정부째 기능공익 광고는 공익에 회사가 얼마나 기여하고 있는가를 보여주기 위한 광고 회사의 핵심 구성원들을 타깃으로 해야 한다. 애들러는 '열정 브랜딩'이라 부르며 “지역 사회에의 환원과 회사의 이익과 공익 간 윈윈 상황의 창출 등을 포함하는 진정한 신뢰 구조로부터 출발한다.”고 함 사례) 웨어하우저 : 생태보존에 대한 회사의 장기 계획을 광고 머크 : 여성들의 골밀도 검사의 중요성에 대한 광고 광고를 집행하는 회사들은 자신들을 선량한 기업 시민으로 말함하나 하나 살펴보자 – 세 번째 기능장기 기증 광고하나 하나 살펴보자 – 네 번째 기능투자분석가나 투자자, 투자 관리자 등의 관심을 끌면서 금융 부분 에서 회사가 자신들의 이미지를 높이기 위해 사용하는 방법 중의 하나가 재무관계 기업 광고 캠페인 회사의 주식에 대하여 잠재적인 투자자들의 관심을 끌어 들임 투자 분석가들은 특히 이러한 광고의 타깃 좋은 기업 광고 캠페인은 이들의 관심을 끌 수 있으며, 회사의 역동 성을 과시할 수도 있다. 광고전문가들은 재무 쪽을 강조한 강력한 기업광고 캠페인은 실제로 회사의 주가도 올릴 수 있다고 주장하나 하나 살펴보자 – 네 번째 기능예) 1980년대 초반 W.R. 그레이스의 캠페인이 광고를 통해서 주가를 상승시킬 수 있다는 것을 입증하는 예 -그레이스 살펴보기 시리즈 -광고 캠페인에 대한 태도와 인지도 조사 결과, 훨씬 높아졌다. 기업광고 전문가 토마스 가베트 “이미 정상적인 가격이 반영된 주가를 광고를 통해서 상승 시킬 수는 없으며, 사실 그렇게 하는 일이 모두 합법적이지는 않을 수 있다. 그러나 광고는 회사의 주가가 간과되거나 저평가 되지 않도록 하는 역할은 분명히 할 수 있다.”하나 하나 살펴보자 – 네 번째 기능노스 웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원의 교수들은 이코노 메트릭 분석 기법을 이용, 기업 광고와 주가간의 관계에 추세에 대해 연구 - 기업광고가 주가에 통계적으로 의미가 있는 긍정적인 효과를 미친다고 규명 긍정적인 효과는 평균 2% 1990년대 중반이나 후반 같이 주식 나가도, 회사의 명성이 고질적으로 나쁜 경우문제점을 해결 하려면 – 메시지와 커뮤니케이션 도구 사이의 조화광고가 집행되는 신문이나 잡지, TV나 라디오 프로그램이 그 메시지에 영향을 준다. 타깃에 맞는 매체를 선택해야 광고를 보는 사람도 늘게 되는 것. 예) 리더스 다이제스트 - 대중적인 매체 에이비에이션 위크 - 항공 업계의 기업인들과 분석가적 매체 매체의 수적인 증가는 메시지가 더 멀리 퍼져나가야 한다는 의미 기업광고는 매체 선택이 매우 중요하다. 또한 매체를 잘 선택해도 외부 변수에 의해 좌우되는 경우도 있다. – 비히클의문제, 잽핑 등해결 하려면 – 회사가 가장 중심 되는 메시지에 최우선 순위를 부여해야사람들은 재미난 광고를 보면 주목을 하지만, 메시지 그 자체를 잊거나 심지어는 메시지가 무엇인지도 모를 수 있다. 예) EDS의 슈퍼볼 광고는 소비자들의 이목은 끌었지만, 정작 EDS가 무엇을 하는 회사인지, 심지어는 어떤 회사가 이 광고를 집행 했는지 알지 못했다. EDS가 내세우려던 점은 무엇이었나? 이 광고가 진정 이 회사에 대한 명확한 이미지를 전달했는가? 과연 시청자들이 이 회사의 이름을 기억이라도 하는가?해결 하려면 – 긍정적인 뉴스가 보잘 것 없는 명성을 상쇄할 수 있는가?외부로 부터 부정적인 메시지가 누적되어 명성에 손상을 입은 회사들은 이미지 개선을 위해 기업 광고를 집행 할 때 앞에 커다란 장벽이 가로막고 있음을 깨닫게 될 것이다. 예)쉐브론 – 멸종 위기에 직면한 생물 종과 원시자연을 보여주는 일련의 인쇄 광고를 집행 한다면, 소비자들이 이 회사가 생태계 보존에 신경을 쓰고 있다고 생각하지 않는다. 담배회사들은 더 어렵다. 예)필립모리스 – 기아퇴치와 청소년들에 대한 보호처 제공. 그러나 쉽지 않다. 어떤 회사의 역사가 대내외 구성원들에게 부정적인 인상만 줬다면, 한편의 광고, 또는 캠페인으로 이미지를 바꾸기는 힘들다.해결 하려면 – 긍정적인 뉴스가 보잘 것 없는 명성을 상쇄할 수 있는가?대중의 회사에 대한 적대감 때문에 기업 광고는}
프레임 : 130 시간 : 4초등장인물 : 여자1명소품 : 영국풍의 전통의상, 자전거배경 : 헤지스의 매장이 있는 길거리카메라 : 롱샷으로 원거리에서 전체적인 배경과 인물을 함께 잡아주고 있음카메라 앵글 : 수평앵글카메라 움직임 : 고정샷으로 카메라 움직임 없음조명 : follow spot으로 헤지스 매장에 조명을 줌톤 앤 무드 : 밝은 조명과 BGM으로 고급스러운 분위기 연출BGM : Julienne Taylor 의 All Out Of Love기타 음향 : 자전거 바퀴돌아가는 소리와 브레이크 잡는 소리 발자국 소리
음악이 표출하는 억압에 대한 반항 - Reggae와 Bob Marley의 음악세계생물학과 0136093 조세미미국 흑인들의 음악이 소울과 블루스, 알앤비 등이라면 카리브해에 사는 자마이카 흑인의 음악은 바로 레게이다. 우리나라에서는 김건모의 「핑계」로 레게라는 새로운 장르에 관심을 갖게 되었고, 들으면 몸이 저절로 흔들거리게 되는 이 신나는 비트의 음악을 점점 좋아하게 되었다. 레게를 자메이카에서 세계로 끌어낸 밥 말리와 그의 음악에 대한 조사를 해 보았다.개 요-단순한 리듬과 박자를 사용하여 무거운 메시지 전달즉, 레게는 대중가요의 속성을 제대로 살리고 있는 음악이다.-미국의 R B를 받아들여 자기들과 혼합, 기차가 달리는 듯한 템토의 스카(Ska)와 거기서 변형된 록 스테이(Rock steady)를 발전시켜 만든 음악레게는레게의 특징-2박자, 4박자로 강박이 뒤에 들어간다.-베이스 연주가 전면에 부각 전체적 이미지 형성-리듬의 화려함을 위해 퍼커션을 반복한다.(트로트도 2박자, 4박자이지만 강박이 앞에 들어간다.)레게의 진정한 힘-레게의 진정한 힘은 그 외형에 숨어 있는 메시지-경쾌한 비트와는 다르게 자메이카 흑인들이 겪은 설움, 인종차별과 자본주의의 억압적 통치에 대한 반발, 흑인 의식의 고취 등 무거운 메시지가 살아 숨쉰다.레게의 거장 Bob Marley-자메이카 트렌치타운의 가난한 농가의 아들로 탄생-70년대 초부터는 그가 어렸을 적 부터 키워온 저항정신에 기반을 둔 앨범들이 하나 둘 등장하기 시작-자유, 평화, 정의, 형제애, 흑인 탄압등에 대해 노래-스스로의 음악을 Rebel music(저항음악)이라고 칭함-1981년 5월 11일에 36세의 나이로 사망레게의 거장 Bob Marley-그가 활동할 당시에 그의 앨범은 대중적으로 성공을 거두지 못함-사후 발매되는 앨범마다 그의 주가가 지속적으로 상승-뛰어난 멜로디를 만들고, 달콤한 사운드와 가볍고 상쾌한 리듬에 비판적, 냉소적 주제를 결합시키는 재능의 소유자-또한 그는 중층적인 메시지를 시적인 상징을 통해 가사에 담아내는 재능의 소유자PLAYBob Marley의 Stir it upBob Marley의 음악1972년 Bob Marley와 Peter Tosh, Bunny Wailer은 Intenational 레게 앨범 Catch A Fire를 발표했다. The Wailers는 이 앨범과 함께 국제적으로 명성과 인지도를 얻기 시작했다. Stir it up은 이 앰범에 수록된 노래이다.PLAYBob Marley의 I shot The SheriffBob Marley의 음악The Wailers가 1973년에 Get Up Stand Up , I Shot The Sheriff (Old Version)을 새로이 변형하여 BURNIN' 앨범에 포함해서 발표했다. 이듬해 Eric Clapton 이 I Shot The Sheriff 을 다시 불러 US Single chart 1위에 올랐다Bob Marley의 음악PLAYBob Marley의 No woman No cry1975년 발표한 라이브 공연의 앨범 이 앨범에 수록된 NO WOMAN NO CRY는 이제는 레게의 클래식이 되어버린 말리의 최고의 노래로 기억된다. 이 노래는 자메이카의 트렌치타운이란 가난한 마을에서 젊은 날을 보낸 밥 말리가 아직도 자신과 같은 어려운 환경을 겪는 조국 자메이카의 여성들에게 희망의 메시지를 전달하는 내용이다.PLAYBob Marley의 Redemption SongBob Marley의 음악1980년 5월에 Uprising 앨범이 발표되었다. 팀의 역사상 가장 큰 공연이었던 유럽 투어에 이어 발매되었다. 또한 Uprising은 말리의 생전에 발표한 마지막 앨범이다. 특히 Redemption Song”은 그의 마지막을 장식하는데 잘 어울리는 곡 이다맺는 말밥 말리의 노래는 리듬은 너무나 신나고 가볍다. 하지만, 그 속에 담겨있는 그의 한과 울분은 우리로 하여금 감히 그의 노래를 가볍게 들을 수 없게끔 한다. 그의 노래는 자신의 신념 자신의 이상향, 그리고 자신 주위에 있는 모든 사람들과 환경들의 소망을 함축시켜 한번의 에너지로 폭발시킬 수 있는 핍박받던 흑인들의 시이자 노래이다. 그는 진정한 아티스트 였다.{nameOfApplication=Show}
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