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후아유 브랜드 분석 및 매장분석, 제품분석을 통한 브랜드 미래방향 제시

브랜드 선정이유 브랜드 소개 기업 경영 전략 매장 분석 제품분석 결론CONTENTS-대학생들과 가장 잘 어울리는 활동적인 이미지 -한국에서 가장 먼저 California Look을 지향 -독특한 매장인테리어와 VMD를 통한 성공1.브랜드 선정이유WHO.A.U의 매장분석을 통한 머천다이징 전략 고찰2.브랜드 소개MANAGEMENTE-landE-land의 자회사 형식 운영한국인들이 가장 선호하는 중저가 캐주얼 브랜드 'GIORDANO'벤치마킹Design 캘리포니아 Production 미국, 중국 여러 국가Abercrombie Fitch와 유사한 Natural attractive casual wearWHO.A.UWHO.A.U InternationalGOALPRODUCTION SYSTEMSTYLE3.기업 경영 전략4PMain style Basic/Active/CampusMix Match 통해 일상생활의 실용적인 coordination 제공가격책정 know-how해외소싱의 다국적화원가절감 효과 극대화본사 직영점 체제 (입지조건최적화, 대규모매장)인테리어의 고급화 (고가의 수입자재 사용)고비용광고의 배제 옥외, 잡지, 인터넷광고 집중Brand Concept 각인에 주력외국브랜드이미지강화IMCStaff 독립적이고 자유로운 쇼핑 도움 Fitting room 수를 늘려 대기시간 감소 Sofa with magazine 휴식공간 마련Fragrance of the store Musk향으로 이국적인 분위기 Music California의 이미지를 담은 선곡 Interior decoration Surfing board/Canoe/Number plateCalifornian dream을 홈페이지를 통해 직접 체험할 수 있도록 사진, 동영상, 3D기법 동원 야후, 다음, 네이버 등 포털사이트와의 전략적 제휴Symbol Orange 매장오픈 시 마케팅 수단 Bear 자유스러운 분위기, California 상징3.기업 경영 전략3.기업경영전략SWTO확고한 Brand originality 경쟁사009년 10월 9일 PM01:30 2009년 10월 19일 PM04:00 2009년 10월 31일 PM02:00 - 매장위치 : 대구광역시 중구 동성로 2가 45 - 매장크기 : 약 120평 - 영업시간 : AM11:30 ~ PM10:30 - 직원 수 : 13명(지점장 1명, 정직원 9명, 아르바이트 3명) - 고객 연령층 : 10대 후반~20대 초중반이 주고객 중심가에 위치하여 다양한 고객의 방문이 잦음 - 하루 판매량 : 평일 약 300만원 / 주말 약 500만원4.매장 분석소파기둥남/여 의복 구성 비율아이템분류(수량) – 여자상의Tee (40%)아이템분류(수량) – 여자상의Shirt (23%)아이템분류(수량) – 여자상의Sweater (40%)아이템분류(수량) – 여자상의Hoody (12%)아이템분류(수량) – 여자상의Outwear (13%)아이템분류(수량) – 여자상의One piece (5%)아이템분류(수량) – 여자상의아이템분류(수량) – 여자하의아이템분류(수량) – 남자상의Tee (43%)아이템분류(수량) – 남자상의Shirt (9%)아이템분류(수량) – 남자상의Sweater (43%)아이템분류(수량) – 남자상의Hoody (14%)아이템분류(수량) – 남자상의Outwear (18%)아이템분류(수량) – 남자상의아이템분류(수량) – 남자하의아이템분류(수량) – 액세서리(2) 롯데백화점 상인점(백화점매장) - 상점 명 : WHO.A.U 롯데백화점 상인점 - 조사시기 : 2009년 10월 16일 AM11:00 2009년 10월 23일 PM01:00 - 매장위치 : 대구광역시 달서구 상인동 1502, 1503 - 매장크기 : 약 33평 - 영업시간 : AM10:30 ~ PM08:00 - 직원 수 : 3명(매니져 1명, 직원 2명) - 고객 연령층 : 대학생들이 주 방문, 가족동반 중고생 - 하루 판매량 : 평일 약 100만원 / 주말 약 200만원4.매장분석남/녀 의복 구성 비율아이템분류(수량) – 여자상의Tee (29%)아이템분류(수량) – 여자상의Srt (13%)아이템분류(수량) – 남자상의Sweater (11%)아이템분류(수량) – 남자상의Hoody (26%)아이템분류(수량) – 남자상의Outwear (14%)아이템분류(수량) – 남자상의아이템분류(수량) – 남자하의아이템분류(수량) – 액세서리(3) 대구 롯데 영플라자 - 상점 명 : WHO.A.U 대구 롯데 영플라자 - 조사시기 : 2009년 10월 20일 PM05:30 - 매장위치 : 대구광역시 중구 사일동 15-1 - 매장크기 : 약 40평 - 영업시간 : AM11:30 ~ PM09:30 - 직원 수 : 3명(매니져 1명, 직원 2명) - 고객 연령층 : 다양한 방문고객 - 하루 판매량 : 평일 약 150만원 / 주말 약 300만원4.매장분석남/녀 의복 구성 비율아이템분류(수량) – 여자상의Tee (42%)아이템분류(수량) – 여자상의Shirt (16%)아이템분류(수량) – 여자상의Sweater (18%)아이템분류(수량) – 여자상의Hoody (13%)아이템분류(수량) – 여자상의Outwear (11%)아이템분류(수량) – 여자상의아이템분류(수량) – 여자하의아이템분류(수량) – 남자상의Tee (40%)아이템분류(수량) – 남자상의Shirt (8%)아이템분류(수량) – 남자상의Sweater (10%)아이템분류(수량) – 남자상의Hoody (29%)아이템분류(수량) – 남자상의Outwear (13%)아이템분류(수량) – 남자상의아이템분류(수량) – 남자하의아이템분류(수량) – 액세서리(4) 뉴코아아울렛 울산점(아울렛매장) - 상점 명 : WHO.A.U 뉴코아아울렛 울산점 - 조사시기 : 2009년 10월 10일 PM03:00 - 매장위치 : 울산광역시 남구 달동 1360-3 - 매장크기 : 약 32평 - 영업시간 : AM10:30 ~ PM10:00 - 직원 수 : 3명(매니져 1명, 직원 2명) - 고객 연령층 : 가족 단위 방문객 많음 - 하루 판매량 : 평일 약 60만원 / 주말 약 100만원4.매장분석남/녀 의복 구성 비율아이템분류(수량) -(수량) - 남자상의Shirt (25%)아이템분류(수량) - 남자상의Sweater (8%)아이템분류(수량) - 남자상의Hoody (14%)아이템분류(수량) - 남자상의Outwear (14%)아이템분류(수량) - 남자상의아이템분류(수량) – 남자하의아이템분류(수량) - 액세서리WOMAN-TOPCOLOR 분석WOMAN-BOTTOMCOLOR 분석WOMAN-OUTWEARCOLOR 분석WOMAN-OnepieceCOLOR 분석MAN-TOPCOLOR 분석MAN-BOTTOMCOLOR 분석MAN-OUTWEARCOLOR 분석ACCESSORYCOLOR 분석WOMAN TOP -FS, FM BOTTOM -Jean/25~28(1단위) -Cotton pants/S,M -Training pants/S,M,L MAN TOP -M,L,XL BOTTOM -Jean/28~34(2단위) -Cotton pants/M,L,XL -Training pants/M,L,XLSIZE 분석ACC. SHOES/S,M,L,XL SOCKS/S,L ETC./Free가격 분석최저가격최고가격주가격대TEE12,800원59,800원39,800원OUTWEAR34,900원178,000원79,800원PANTS35,800원89,000원59,800원SKIRT27,900원69,800원39,800원ACC.5,800원49,800원29,800원4개 매장비교120평의 넓은 매장 →월등히 많은 아이템 수 →고객편의시설 (휴식공간, fitting room 등) 대구총판의 기능 수행카운터를 중심 한쪽은 상하의, 한쪽은 아웃웨어 로 구성하여 아이템 구분 고객 동선 고려한 세일상품 배치매장 인테리어 수준 가장 낮음 다른 매장과 인테리어 다름 신상품/이월상품 코너 구분 없음 Denim Lounge 미 존재Denim Lounge →매장의 큰 비중 차지 플로어를 반으로 나누어 바닥재 사용을 달리해 다른 분위기 연출VMD특징VMD-POINT WHO.A.U는 매장을 방문하는 소비자들에게 캘리포니아의 문화를 느낄 수 있도록 하는데 중점1. LIGHT 매장을 구성TABLE 조사한 4개의 모든 매장에서 ROUND TABLE을 이용한 DISPLAY를 하고 있었다. ROUND TABLE의 가장자리를 따라 상품을 진열했는데 타 매장에서는 볼 수 없었던 DISPLAY 방법이다.4. 이동식마네킹 마네킹의 하단에 바퀴를 부착하여 이동이 편리하도록 마네킹 하단 부분에 지지대의 높낮이 조절이 가능하도록 되어 있다.VMD특징VMD-POINT WHO.A.U는 매장을 방문하는 소비자들에게 캘리포니아의 문화를 느낄 수 있도록 하는데 중점5. 2D-DP 사진에서처럼, 행거가 벽과 수평, 수직으로 설치되어 있어 상품의 정면과 옆면을 동시에 보여준다. 상품의 앞면과 뒷면을 동시에 보여줌으로 써 소비자들에게 시각적으로 효율적이다.6. 서핑보드의 활용 캘리포니아의 느낌을 주는 서핑보드가 행거의 기능과 동시에 동영상 광고 판으로 활용되고 있다.7. 기둥을 테이블로 활용한 DP-동성로 가두점 자칫 고객의 동선에 방해가 될 수 있는 사각 기둥을 테두리로 만들어 선반으로 활용하여 의류를 DISPLAY 한다. 공간활용과 소비자의 동선을 고려한 좋은 DISPLAY이다.나아가야 할 방향-확고한 Brand originality -경쟁사 대비 높은 가격경쟁력-품질력 개선 필요성의 대두 -전국 유통망 부족-짧아진 Trend cycle Fast fashion 시대Fast fashion 시대에 확실한 브랜드 BI와 가격경쟁력으로 충성고객 확보 및 잠재고객 확보에 주력Fast fashion이 대두되는 상황에서 전국적인 유통망이 부족하다는 것은 큰 약점, →대리점 체제 강화로 매장 수 늘리고 가격대비 품질 성능 향상으로 브랜드 이미지 재고에 노력-GAP,ZARA,UNIQLO,H M 등 Global SPA Brand 국내도입글로벌 SPA브랜드 국내진출이 가속화→확고한 BI와 높은 인지도 적극 활용→타겟 소비자층 집중 공략 디자인 경쟁력 우위 확보를 위해 지속적인 R D부분 역량 강화에 노력품질개선과 유통망 확보를 위해 노력 →글로벌 SPA브랜드의 시장잠식을 막고 1위 브랜드가how}

경영/경제| 2010.09.28| 103페이지| 4,000원| 조회(1,049)

swot분석, 패션, 패션마케팅, 머천다이징, 4P분석, 후아유, 제품분석, 매장조사, 유행경향분석

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로코코시대의 사회문화와 복식의 특징 평가A+최고예요

로코코시대차례사회·문화적 배경 복식의 개요 여성복식 남성복식 기타복식 영화 속의 복식 -공작부인 -마리앙투와네트ROCOCO사회·문화적 배경로코코의 어원 -프랑스어로 로카유(rocaille)와 코끼유 (coquille)인데 이는 '정원의 장식으로 사용된 조개껍데기나 작은 돌의 곡선'을 의미. -로코코는 장식 양식을 중심으로 한 문화를 의미하며, 좌우 균형을 깨뜨린 자유로운 형식에 흐르는 리드미컬한 곡선으로 구성된 밝고 화려하고 세련된 귀족취미의 문화.ROCOCO정치적배경 -초기 루이 14세의 후광으로 바로크 시대의 호 화로움을 유지. -유럽대륙에서 힘을 잃어가기 시작. -절대 왕제의 딱딱한 틀이 부드러워짐과 동시에 귀족사회 몰락. 이로 인해 감성적 쾌락을 추구 하였고 생활은 자유로워지고 도덕은 퇴폐적으 로 흐름.ROCOCO경제적배경 -중상주의 정책의 가속화, 해외무역의 발전, 직물공업의 발전으로 산업혁명이 일어남. -기계화된 직조기의 발명, 값싸고 튼튼한 면직물의 다량생산 : 대중의 의생활에 기여. -루프와 리본직기의 자동화로 리본 생산은 양, 질이 향상 : 귀족 뿐 아니라 민중에게 성행. -양말 편성기의 완성 : 생산의 능률화, 바지에 직접적 진보를 가져옴.ROCOCO로코코에 영향을 미친 요인 -잡지 1672년 메르퀴르 갈랑(Mercure Galant) 1728년 메르퀴르 드 프랑스(Mercure de France)로 개명 1778년 갈르리 데 모드(La Galerie des Modes) : 이들 잡지에서는 의상의 형태, 재료, 착용법 등 예의와 문 화에 관한 내용이 상세히 기록. -영국의 영향 18세기 중엽, 영국의 자연적이고 실용적인 모드를 모방. : 모직물을 사용하여 상하의가 모두 우아한 중간 색채로 되었 고 칼라와 단추를 사용.ROCOCO-의상실과 기성복 재봉사를 두고 모드지에 의해 자유로이 옷을 만드는 사람은 극히 소수, 대부분 의상실에서 맞춰 입음. 기성복은 1770년경 의상실을 하던 달티가롱(Daltigalon) 에 의해 처음 개점 : 근대 식의 개요로코코시대 -루이 15세의 섭정시대(1715~1725) : 장엄하고 호화로운 스타일 -루이 15세의 친정시대(1725~1774) : 로코코 양식으로 가장 화려한 시기 -루이 16세의 시대(1774~1792) : 로코코 스타일과 영국에서 시작된 간소한 고 전주의가 융합ROCOCO복식의 특징 -로코코풍의 의상은 관능적이고 향락적인 생활상 이 의상에 그대로 반영. -여성적인 곡선미를 의식적으로 강조 : 남성복에도 영향을 미쳐 여성적인 우아함을 띠 게 함. -지나친 사치와 화려함은 프랑스 혁명의 원인이 됨 : 혁명 이후에는 자연 그대로의 간소한 아름다움 의 영향을 받아 단순화되기 시작.ROCOCO여성복식슈미즈(Chemise) -맨살 위에 먼저 입는 속옷. -목둘레선과 소맷부리, 단 등에 화려한 고급레이스, 프릴장식 -화려한 슈미즈가 로브 밑으로 살짝 보이게 착용ROCOCO콜셋(Corset) -허리를 가늘게 하고 가슴을 부풀 려서 아름답게 다듬기 위해 슈미 즈 위에 착용. -18세기 말, 허리를 가늘게 보이 게 하는 효과와 입어서 편안함을 겸할 수 있는 구성기술에 도달하 였으나 외관은 큰 변화 없음.ROCOCO파니에(Panier) -스커트 버팀대로 슈미즈 위에 입음 -초기에는 벨 모양, 그 후 원통형 -1740년경부터 좌우 양 옆이 앞뒤보다 넓게 퍼짐 -1750년경부터 파니에 두볼(panier double)이 모든 계층에 유행 -1785년경 부풀림이 뒤로만 집중되는 퀴드 크랭(cul de crin) 출현 -18세기 파니에 시대의 마지막 스타일로 버슬 스타일 형성ROCOCO로브(Robe) -로브의 형태와 구성은 파니에 두블(panier double)로 인 해 구성법은 복잡해짐. -로브의 전형적인 모습은 가슴을 깊이 판 데콜테와 크게 부풀 린 스커트에서 찾을 수 있다. -로브의 장식으로는 앙가장트, 팔빌라, 스터마커가 중요한 요 소로 사용. -뒤의 주름이 풍성한 와토가운(Watteau gown)은 대표적인 로브이다.ROCOCO①로브 볼랑드(Robe Volante)는 자보 슬리브로서 팔꿈치까지 꼭 끼고 끝은 러플로 장식 -프랑세즈보다 스커트의 폭도 좁아지고 길이도 짧아져서 활동하기에 간편.ROCOCO④로브 아 라 시르카시엔느 (Robea la Circassienne) -폴로네즈의 변형 -길이가 짧아 다리가 보이는 것이 특징. : 유럽 역사상 처음으로 여자 복 식 중에 다리가 보인 것.ROCOCO⑤로브 아 라 레비트 (Robe a la Levite) -마리앙투아네트가 입었던 임신복 이 일반인에 유행된 드레스 -네크라인에는 숄칼라가 달렸고 속 의 페티코트가 보이도록 함.ROCOCO⑥로브 아 라 카라코 (Robe a la Caraco) -부인용 승마복에서 유래. -루이 16세 말기 영국의 모드가 우세할 때 나타난 투피스형 로 브의 일종. -힙을 부풀린 롱스커트에 재킷 을 걸친 것과 같은 드레스형 -목선은 깊게 파이고 얇은 카튼 으로 만든 파슈(fichu)칼라가 달리도록 디자인.ROCOCO⑦로브 아 랑글레즈 (Robe a Langlaise) -1778년경부터 나타난 영국스타 일의 로브 -몸에 꼭 끼는 바디스로 가슴강조. -스커트 폭이 넓으며 목둘레에는 부드럽고 넉넉한 파슈를 둘렀으 며 파니에 없이 착용.ROCOCO⑧슈미즈 아 라 렌 (Chemise a la Reine) -마리앙투아네트가 처음으로 입 음. -소매모양은 풍성 : 귀여운 분위 기를 연출 -스커트는 개더를 잡아 풍성하게 함. -허리에는 새쉬벨트를 착용, 스커 트 단은 플라운스를 장식.ROCOCO⑨르댕고트 가운 (Redingote gown) -1787년경에 소개된 로브 -남성적인 디자인 -오늘날 여자 코트의 시조 -실용적인 것을 목적 : 실크보다 울을 주로 사용.ROCOCO⑩만투아(Mantua) -1750년경 영국에서 시작된 로 브 -허리선에서 스커트 단까지 직각 으로 퍼지고 앞뒤가 납작한 실루 엣 -타이트한 재킷을 스커트 위에 걸 친 것 같은 특이한 형태.ROCOCO⑪버슬 드레스(Bustle Dress) -1785년경 드레스를 폴로네즈 시키고 힙을 부풀림.외투(Outbit a la Francaise) -남자 의상중 가장 화려함. -허리는 여자복처럼 약간 안으로 들어가고 힙으로부터 단까지는 밖으로 자연스럽게 퍼져 나가는 실루엣이 특징. -장식성이 조금 약화되면서 전 유 럽의 공식복으로 착용. -여러 가지 색상의 고급실크로 만 들어졌고 자수, 금, 은, 보석으 로 장식.ROCOCO③프락(Frac) -1770년경부터 유행한 기능적 상의. -작은 스탠딩 칼라가 특징이며 소매는 활동하기 편한 정도의 넓이에 손목까지 오는 길이. -코튼과 울을 주로 사용.ROCOCO④르댕고트(Redingote) -1725년 영국에서 프랑스로 전 래되어 유행한 코트 -칼라가 2-3층으로 구성되어 있 는 것이 특징. -루이 16세 시대 궁중에서 프랑 세즈 대신으로 착용. -아비 르댕고트(habit redingo te)로 불리며 19세기까지 예복 으로 착용.ROCOCO⑤까르마뇰(Carmagnole) -혁명기에 서민복으로 판탈롱과 같이 착용한 상의 -질레(gilet)위에 입음. -길이는 엉덩이에 닿을 정도로 비교적 짧고, 전체적으로 풍 성함. -붉은 칼라와 넓은 라펠이 무질서하게 접혀져 있는 노동자 의 블라우스ROCOCO조끼(Veste) ①베스트(Veste) -바로크 시대에 상의로 착용했던 푸르푸앵이 쥐스토코르속 에 입혀지면서 실내복으로 변한 것. -장식적인 성격을 띠면서 자수로 아름답게 꾸밈. -옷감은 고급의 실크나 울을 사용. -18세기 후반 실용적인 질레(gilet)가 등장하면서 실내에 서만 입은 사치품으로 남음.ROCOCO②질레(Gilet) -루이 16세 때 유행된 베스트 스 타일. -검소하고 실질적인 시민풍. -소매가 없고 길이는 허리근처까 지 짧게 오며 허리 위 양쪽에 포 켓이 있음. -정장인 3piece suit의 한가지 의상으로 중요한 역할 담당.ROCOCO바지(Breeches) ①뀔로뜨(Culotte) -17~18세기에 착용한 반바 지 -무릎 밑까지 오는 통 좁은 바지로 몸에 타이트하게 맞 는 실루엣, 바이어스 재단 으로 고안.ROCOCO② 유행. -루이 14세 사망 후 퐁파두르(pompadour)형이라는 낮 은 머리형이 유행. -마리 앙투아네트 시대에는 높이와 장식 기교에 있어서 가 능성의 극한점까지 도달.ROCOCO②남자 -전반부의 남자 머리 모양은 대형 가발을 사용. -중국을 통해 전 유럽에 전파되어 군인들의 머리형이 되었 던 땋은 머리가 일반인에게 보급 : 피그테일(Pigtail) -후반부에는 경쾌하고 우아한 모습의 머리모양이 유행. -1730년대 뒷머리를 모아 집어넣었던 태피터 주머니인 크 라포(Crapaud)부분이 커지면서 품위를 더해 신사들 사 이에서 유행. -1730년경 가발이 재등장(타이위그, 백위그, 피그테일위 그 등)ROCOCO모자 ①여자 -흰 린넨, 실크의 작은 캡이 한동안 유행. -부드럽고 값비싼 보닛은 공공장소에서 많이 쓰임. -1780년대에 폭넓은 챙을 가진 샤포라는 약식 모자 유행. -포장마차처럼 만든 보닛형의 칼레쉬(caleche)가 유행. -1795년경부터 복장의 간소화로 대형 헤어스타일은 사라 짐.ROCOCO②남자 -콕트 햇(cocked hat : 산형모)은 군인들이 주로 사용. -일반 남성들은 챙이 평평하고 크라운이 낮은 언콕트햇 (uncocked hat)과 깃털로 장식한 베레모(beret)를 착용.ROCOCO신발 -18세기 초기에는 앞이 네모지고 넓은 구두가 유행. :점차 앞끝이 뾰족하고 길어졌으며 굽이 매우 높아짐. -18세기 중엽 후에는 굽이 낮아지면서 앞부분이 둥글게 됨. -1790년대 뒷 굽이 없는 평평한 형이 유행. -18세기 후반 스커트가 어느 정도 짧아지게 되자 구두의 장 식에 관심을 가졌으며 버클과 뒤축을 아름답게 디자인함.ROCOCO장신구 -남자는 머프(muff : 토시), 레이스로 트리밍된 손수건, 담 배갑, 볼드릭(baldric : 장식띠), 회중시계 등을 사용. -여자는 에이프런, 모자와 맞추어 사용. -1780년대에는 흰색이 유행. -가면은 18세기 후반까지 사용. -뷰티스팟도 혁명기까지 유행. -인물의 초상화를 칠보로 장식한 펜던트,w}

예체능| 2009.11.04| 57페이지| 5,000원| 조회(714)

패션, 로코코, 서양복식사, 여셩복식, 로코코문화, 여성복식과 사회문화

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여성복 산업의 발전과정 및 특징

WOMENS WEARCONTENTS여성의류 산업의 역사 여성의류 산업의 성장과정과 특징 우리나라 여성복 시장의 변천과정 우리나라 여성복 시장의 현황 우리나라 여성복 시장의 나아가야 할 방향여성복 산업타겟 : 19세 이상의 여성 종류 : 코트, 원피스, 수트, 치마, 바지, 브라우스, 셔츠 등 특정 용도를 제외한 겉옷 분류 : Young Casual - 19~24세 Character Casual - 25~34세 Ellegance Casual – 35~44세 Madam Casual – 45세 이상고부가 가치 창출 산업 중소기업의 존재가치가 높은 산업 - 우수한 상품 기획력을 보유하고 있다면 사업진출 장벽이 매우 낮음 - 투자효율성이 높음 - 패션상품에 대한 소비자의 희소 가치적 기대 심리 높음 - 패션 수명과 사이클의 단축 현상 → 패션산업은 다른 산업에 비하여 중소기업이 차지하는 비율이 높은 반면 대기업에 의한 독점율이 낮은 것이 특색 핵심가치가 성장 동력인 산업 - 기업의 핵심가치 1. 디자인 2. 품질 3. 기획력 4. 유통네트워크여성복 산업의 특성19C : 초기 기성복은 매우 낮은 품질 20C초까지는 대부분 가정에서 옷을 제작하여 착용 1845년 Elias Howe가 재봉틀을 발명 - 공장에서 대량생산 가능 이민자들에 의한 풍부한 노동력 - 기성복 산업의 발전 20C 초반 : 텍스타일 기술의 향상과 유통망의 개선 - 다양한 직물을 사용한 봉제, 재단, 다리미 - 여성복 제조업 번창 직장에 종사하는 여성의 증가 - 기성복에 대한 수요 급증여성복 산업의 역사1940년대 이전에는 파리컬렉션을 복제/수정하여 판매 파리가 독일에 의해 점령 - 미국 디자인들이 명성을 얻게 되는 계기가 됨 1950년대 까지는 비교적 소규모로 개인 소유로 단일제품을 생산하는 기업이 주를 이룸 1960년대 들어 다양한 제품 군을 갖춘 거대한 공개기업 등장 1980년대 중반에는 개인기업으로 전환 - 소유자가 경영권 취득 1990년대 몇몇 기업들은 공개기업으로 전환하여 회사 성장을 위한 자본 - 50년대 여성의 활동증가와 매스컴의 발달로 여성복식이 발달함 - 1956년 노라노의 패션쇼 개최 - 양장점의 증가 (국제양장사, 한, 송옥, 엘리제, 아리사) - 디자이너 친목단체인 '대한복식연우회'가 조직1960년대 - 신생활 재건운동의 일환으로 의복 간소화 전개 - 양장이 여성의 일반복장으로 확립 - TV의 보급으로 패션의 급속 확산 - 최초의 스타일화 전시회 개최 - 1968년 최초의 패션전문지인 '의상' 창간 - '대한 복식 디자이너협회' 발족(1968년) - 학교 주관 패션쇼 개최(덕성여대, 수도여대, 이화여대) 1970년대 - 양장점 형태가 소규모의 부티크로 전환 - 디자이너들의 활발한 활동 - 대기업이 여성복산업에 참여 (레나운, 반도패션, 뼝뼝) - 많은 대기업이 여성복 생산에 동참 (제일모직,코오롱, 모라도, 논노)1980년대 - 양장점 형태가 기성복 제조업체로 전환 - 백화점의 개점(롯데, 현대)으로 인한 브랜드의 양적 증가 - color TV 방영 - 1983년 대한민국섬유패션 디자인 경진대회와 텍스타일디자인 경진대회 개최 → 패션디자이너 육성 - 교복 자율화에 따른 캐주얼웨어 브랜드 급증 - 1984년 월간 멋의 창간 - 1986년 '국제여자기성복 박람회' 개최 1990년대 - 유통시장 개방에 따른 유명 수입브랜드의 라이센스 도입 - 수입자유화에 의한 직수입브랜드의 증가 - 니치마켓 공략을 위한 시장 세분화 가속 - 내셔널 브랜드의 양적 증가와 다브랜드 전략으로 업체 매 출 증가 - IMF 한파이후 시장의 양극화 현상1977 1980 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1995 1996 1997TOMBOY 영캐주얼 브랜드의 '효시'DECO 국내 캐릭터캐주얼 브랜드의 대표주자MINEBCBGSYSTEMROEM 아나카프리온앤온 EnC여성 영캐주얼 시장의 확대오브제TIME크로커다일미샤 나이스크랍'페미닌 시크' 컨셉의 여성 캐릭터 브랜드 마켓의 확대VOV 쉬즈미스1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 - 고객의 이탈 → CRM 활용한 고객 마케팅 실시 소비자의 불만을 축소 시키기 위함 → 재구매 유도 소비자들의 고퀄리티 지향 →기업은 TQM(전사적 품질 경영)실행우리나라 여성복 시장의 현황기업현황2005년 10월 런칭 MAIN TARGET : 24~27세 SUB TARGET : 21~35세 CONCEPT : NEW GENERATION 을 위한 뉴요커 스타일 정상매장 60개 상설매장 8개 운영AK앤클라인 (성창인터패션)지난 시즌 시장 악재와 경기 침체 속에서도 매출 성장을 이룸 - 겨울 아우터 신상품의 판매 호조 - 하반기 185억원의 외형을 기록 - 글로벌 마켓에서의 영향력 강화를 위해 수립한 상품 기획, 마케팅 전략 등을 국내 상품 전개에 적용한 것이 주효함 - BI에 변화를 줘 모 브랜드 [앤클라인 뉴욕]과 통일성을 주어 오리지널리티를 강화, 패밀리 브랜드로서의 이미지를 강화함 - 소재 품질의 업그레이드 - 믹스앤 매치 코디네이션 상품군을 확대 쇠퇴하는 지방 중심 가두상권을 효율적 제 2,3 상권 개발로 적극 추진 – 마켓 주도형 브랜드로서의 경쟁력 확보에 주력할 방침 전략적인 PPL 집행에 따른 대외 홍보를 강화 차별화된 매장 VMD 구성으로 브랜드 파워 강화TARGET : 20~40 대의 폭넓은 고객층 CONCEPT : 인간의 기본적인 형상과 움직임에 따른 인체공학적인 디자인 인간적 감성의 총체적인 조화를 중시한 토탈패션 브랜드 단순하면서도 역동적인 선, 편안함과 활동성을 중시한 실용성 정제되어 있으면서도 단조롭지 않고 자연과 같은 순수함 고감도의 세련됨과 우아함 정상매장 22개 할인점 16개 운용안지크 (리드마크)브랜드의 내실을 기하기 위해 백화점 비효율 매장을 정리 상품기획의 적중률을 높이는 작업을 지속적으로 수행 함 지난 시즌 외형적 매출액은 10% 정도 감소 소진율의 극대화로 효율이 강화 → 내실을 기할 수 있는 계기가 됨 날씨와 계절감에 대응한 시즌리스 아이템 구성이 주효 트렌드에 따라 소재와 스타일에 변화를 준 재킷 원피스가 주력 상품 잡화는 콜래보레이션 상품 구성 해외 생산업체와의 전략적인 소싱 – 고퀄리티 추구 소비자 분석을 통해 동양인 체형에 맞는 패턴 개발 TNGT 남녀복합숍 (양재점) 오픈 – 새로운 패러다임 지역별 매장별 상권 특성에 맞춘 아이템 공급 신개념 SPA 장르 자체적인 메가브랜드 전략 가동 → 새로운 한국형 제조 유통 브랜드로 거듭날 계획SWOT분석StrengthWeaknessOppotunityThreat산업 및 기업의 기반력 노후화 기업 경영환경의 악화가 심화 노동인력 확보의 어려움 연구개발수준 미약 여성복산업 경로구성간의 업무 네트워크 부족60년 동안 여성복의 수출대국 이었던 한국여성복산업이 보유한 산업 기반력과 기술 노하우 디자인력 및 품질력을 보유, 선진국과의 제품경쟁력은 근접해 가는 추세 우수한 패션전문인력의 풍부한 양적 수준으로 배출여성복의 유행이 지속될 전망 여성복소비가 높은 인구세대인 중장년층의 인구성장 확대 여성복패션은 도시형의 무공해 산업이면서 노동 창출형 산업 - 선진국들의 활발한 신기술 개발로 신수요 발굴 한국 여성복 산업계의 높은 기업 투자 의지력무역시장에서 중국의 급부상 거대 시장국들의 자국의 산업 보호를 위한 무역정책 제고 인접국가와의 역내무역을 증진 우리의 무역시장 축소 경항 심화 내수소비시장에도 저가의 중국산과 고가의 이태리산 및 일본산의 지배력 증대 내수시장에서 수입제품의 비율 증대 제품품질 및 디자인 혁신에 대한 요구1. National Brand의 Globalization 글로벌화는 국내 기업의 과제 글로벌화 전략 해외 진출 자체가 경영환경의 변화를 의미하기 때문에 기업의 핵심역량과 성공공식을 뚜렷하게 구분하고 기존의 성공공식에 집착하지 않고 현지에 맞게 수정하고, 브랜드의 핵심역량을 결합하여 성공적으로 해외진출을 진행한다. 현지시장의 역량을 적극 이용하여 자사의 경영성과를 제고한다.나아가야 할 방향2. SPA 강화 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)이란? 제품을 기획하고 -협업, 협동, 합작을 의미하며 서로 다른 두 가지가 만나 서로의 경쟁력과 핵심역량을 바탕으로 시너지 효과를 창출하는 것을 목표로 한다 사례 : H M + comme des Garcons UNIQLO +Alexander Wang Collaboration이 브랜드의 지속적인 매출증가로 이어지지는 않겠지만, 경기침체로 패션산업의 활성화가 어려운 시점에서 일시적으로 나마 브랜드의 판매수익을 극대화 할 수 있는 한 방법. 해외진출 전인 국내 브랜드가 해외 유명 디자이너와 collaboration을 진행할 경우 세계 패션 시장에 국내 브랜드를 자연스럽게 홍보 가능. → 글로벌 브랜드로 거듭나는 발판을 마련할 수 있을 것나아가야 할 방향나아가야 할 방향4. Neo License 2000년대 후반부터 등장한 새로운 접근 방식의 라이선스 비즈니스 라이선스 생산비중과 관계없이 본사 Identity를 국내에서도 동일하게 적용해(Originality를 살려) 브랜드를 전개. 라이선스 브랜드가 여성복 마켓에서 새로운 비즈니스 모델로 각광받을 전망 2008년 여성복 시장 규모가 6조 2000억 원대로 추정되고 있는 가운데 수입 비즈니스는 40%를 차지(라이선스를 포함한) 이 가운데 라이선스 비중은 10%로 아직은 규모가 작은 편이나 국내 주요 유통업계 관계자에 따르면 라이선스 비즈니스는 올해 시즌에 20%비중으로 두 배 이상 늘어날 것으로 예측되고 있다.여성복 라이선스 현황브랜드명도입국가전개사전개형태Jill Stuart미국인터웨이브수입40%+라이선스60%Jill by Jill Stuart미국인터웨이브라이선스100%sandro프랑스코오롱패션수입70%+라이선스30%maje프랑스아이디룩수입80%+라이선스20%Givy일본아이디룩라이선스100%Darks영국LG패션라이선스100%Arnaldobassini이탈리아아마넥스라이선스100%crocodile싱가포르형지어패럴라이선스100%Anneklein미국성창인터패션라이선스100%AK Anneklein미국성창인터패션라이선스100%BENETTON이탈리아

경영/경제| 2009.11.04| 25페이지| 4,000원| 조회(646)

패션, 여성복, 여성복산업, 여성복브랜드, 여성복산업현황

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컨버스 브랜드분석 및 경쟁사 스프리스 브랜드 분석 비교

CONTENTS브랜드 선정 및 조사방법 브랜드 역사 브랜드 소개 CONCEPT 기업 경영 전략 매장 분석 경쟁업체 전략 및 매장분석- SPRIS 경쟁 브랜드 비교 분석 평가CONTENTS브랜드 선정 및 조사방법 브랜드 역사 브랜드 소개 CONCEPT 기업 경영 전략 매장 분석 경쟁업체 전략 및 매장분석- SPRIS 경쟁 브랜드 비교 분석 평가브랜드 선정 이유 - 100년이라는 오랜 역사와 높은 판매실적을 올릴 수 있었던 컨버스사의 마케팅 전략 고 찰을 위해 - 최근 Must have item으로 등극한 컨버스 제품에 대한 트랜드적 접근1. 브랜드 선정 및 조사방법1. 브랜드 선정 및 조사방법조사 방법 1차조사 : 인터넷 검색 등 관련기사 조사 2차조사 : 매장사진촬영, 인터뷰, 제품조사 3차조사 : 경쟁사 브랜드 인터뷰 및 제품조사CONTENTS브랜드 선정 및 조사방법 브랜드 역사 브랜드 소개 CONCEPT 기업 경영 전략 매장 분석 경쟁업체 전략 및 매장분석- SPRIS 경쟁 브랜드 비교 분석 평가CONVERSE의 역사2. 브랜드 역사*************99620022005CONVERSE 회사 창립올림픽 공식 후원사 선정100만 켤레 판매기록7억5천만 켤레 이상의 신발이 123개국에서 판매오리지널 컨버스 한국 런칭기능성 단화 One Star 라인을 출시CONTENTS브랜드 선정 및 조사방법 브랜드 역사 브랜드 소개 CONCEPT 기업 경영 전략 매장 분석 경쟁업체 전략 및 매장분석- SPRIS 경쟁 브랜드 비교 분석 평가브랜드 소개 창시자 Marquis M.Converse가 고무밑창으로 된 미끄럼 방지 신을 고안하여 1909년 생산을 시작, 지금까지 꾸준히 신발 제조를 하고 있는 미국 회사 - 하루 4000켤레의 신발을 생산하였으며 1917년 농구화 컨버스 올-스타 를 생산하면서 획기적인 발전을 이룬다.3. 브랜드 소개 CONCEPT-1921년, 당시 농구선수였던 Chuck Taylor“를 자신의 세일즈맨으로 고용, 대표사절로 임명한 후 컨버스의 신발을 기본물인 'Chuck Taylor' 라인과 정착한 컨버스 베라(발목라인부분)를 자유롭게 접거나 하이컷으로 펼 수 있는 롤-다운 컨버스화의 히트. - 겨울시즌을 겨냥해 내피가 따뜻한 폴라폴리스 소재로 된 'Converse Fleece'를 출시.4. 기업 경영 전략3.자이언트 컨버스카 - Chuck Taylor를 5톤 트럭에 탑재해 전국을 순회한 자이언트 컨버스카는 국내에서 처음 시도되는 옥외광고로 큰 이슈가 됨.4. 기업 경영 전략4.한정판 제품 출시 - 단순할 수 있는 컨버스화를 디자인과 컬러로 다양화해 매 시즌마다 Chuck Taylor All Star Line이라는 독특한 컬러의 컨버스화를 선보임.4. 기업 경영 전략5.컨버스 셀프 팩토리 -리폼을 'Self culture=Converse' 라는 문화로 확산시켜 고객이 스스로 해석하고 만드는 것을 주제로 한다.4. 기업 경영 전략CONTENTS브랜드 선정 및 조사방법 브랜드 역사 브랜드 소개 CONCEPT 기업 경영 전략 매장 분석 경쟁업체 전략 및 매장분석- SPRIS 경쟁 브랜드 비교 분석 평가상점정보 - 상점 명 : CONVERSE - 대구남부터미널점 - 매장위치 : 대구시 수성구 범어동 223-1 제니스빌딩 1층 - 매장크기 : 80~85평 - 영업시간 : am 10:00 ~ pm 10:00 - 직원 수 : 3명 - 고객 연령층 : 가족 단위와 다양한 연령층이 방문5. 매장분석- 인기 있는 아이템 : 전체적으로 고른 구매력 신발 classic line이 판매량이 가장 높음. - 하루 판매량 : 평일 약 100만원 주말 약 300~400만원 - 구매 시간 : am 10:00~pm 01:00시까지가 가장 구매력이 낮고, pm 05:00시 이후 구매 력이 높음. - 직원 교육 : 처음 일을 시작할 때 제품교육이 있으며, 1년에 한 두 차례 직원 중 한 명이 교육을 받기 위해 본사에 감.5. 매장분석상권분석 - 컨버스 대구남부터미널점은 '범어 로데오' 맞은편에 위치. - 타 브랜드에 비해 다소 늦게 상권에 05 - 남성 하의 85(28~29), 90, 95 - 여성 상의 85, 90, 95 여성 하의 70(26~27), 75, 80 • 신발 - KIDS : 170~210, 130~150(155,165) CENTURY,ANNIVERSARY : 230~280(225,290)5. 매장분석BASKETBALL HEVITAGE : 230~280, 250~280 - TRAINER : 230~270(280) CHUCK TAYLOR : 230~290(220) • 액세서리 모자 : 56(여성용), 58(남성용) 양말 : 260, 2705. 매장분석◈ Price분석 단위/원 기타 – 벨트(35,000) 양말(6,000)최저가격최고가격주 가격대신발33,00079,00045,000상의-반팔23,00031,00027,000상의-긴팔29,00069,00043,000트레이닝복(set)110,000150,000135,000데님69,00099,00079,000점퍼79,000158,000120,000모자27,00033,00029,000가방31,00072,00047,0005. 매장분석◈매장 인테리어 디스플레이- 매장 : 크기는 약 85평정도로 창고 포함시 90평정도. - 전체적인 이미지 : 블랙 화이트의 조화로 깔끔하면서 정돈 된 느낌을 준다. - 디스플레이 : 기본적인 교육을 받고 직원이 직접 함.5. 매장분석◈ 매장 인테리어 -외부 인테리어5. 매장분석- 매장 구조5. 매장분석counterShow windowShow windowdisplayBagNew arriveoriginalChuk taylorKidsLifeSale zoneSale zoneClotheClotheCONTENTS브랜드 선정 및 조사방법 브랜드 역사 브랜드 소개 CONCEPT 기업 경영 전략 매장 분석 경쟁업체 전략 및 매장분석- SPRIS 경쟁 브랜드 비교 분석 평가SPRIS 소개 구두로 유명한 금강제화의 계열사로 스포츠 용품 전문 유통업체로 신발, 의류, 가방 등을 취급하는 대표적인 스포츠 캐주얼 브랜드. - One Brand취지아래 서울, 경기지역 중, 고교 100개 학교를 선정하여 시계탑과 컨버스 스프리스 농구대 를 설치, 나라사랑 캠페인과 스프리스 청소년 지킴이 집 운동,북한 난민 돕기 운동을 전개하고 있다.6. 경쟁업체 전략 및 매장분석 -SPRIS마케팅 전략 -브랜드 차별화 전략 -합리적인 가격 형성 -탁월한 노하우6. 경쟁업체 전략 및 매장분석 -SPRIS상점정보 - 상점 명 : SPRIS - 대구남부터미널점 - 매장위치 : 대구시 수성구 범어동 211-1번지 053-741-0080 - 매장크기 : 45~50평 - 영업시간 : am 10:00 ~ pm 10:00 - 직원 수 : 1명(모집중) - 고객 연령층 : 가족 단위나 주로 10대 초반~ 20대 초반의 고객이 방문6. 경쟁업체 전략 및 매장분석 -SPRIS- 인기 있는 아이템 : 비교적 저렴한 가격대의 캔버스 화나 트레이닝복이 주로 많이 팔림. - 하루 판매량 : 평일 약 70만원, 주말 약 180~250만원 - 구매 시간 : am 10:00~pm 01:00시까지가 가 장구매력이 낮고, pm 06:00시 이후 구매력이 높음 - 직원 교육 : 처음 일을 시작할 때 제품교육이 있으며 정직원으로 채용될 경우 교육이수를 위해 본사에 감6. 경쟁업체 전략 및 매장분석 -SPRIS상권분석- 스프리스 대구 남부점 역시 '범어로데오'에 위치하고 있으며 앞에서 소개한 CONVERSE매장과 마주보고 있다. - 교통이 편리하고 주택지와 근접하여 가족단위의 고객을 확보하고 있다.6. 경쟁업체 전략 및 매장분석 -SPRIS상품분석 ◈ COLOR분석 - 대표적인 색상 : 화이트/블랙/원색/PALE톤의 색상 - 매장에 입고된 물량 색상 조사 : 의류 -티셔츠) : 흰색/회색/검정/녹색/파랑 -점퍼) : 검정색/남색/흰색 가방 : 검정/베이지/핑크/흰색/갈색 모자 : 흰색/검정/핑크/녹색/보라 운동화 : 검정/흰색/파랑/빨강/노랑/초록/회색 양말 : 흰색/회색/검정/노랑/핑크CONVERSE 제품과 유사한 COLOR군을 형성하고 있었으나 화이트,53,000110,000점퍼58,000138,00097,000하의49,00089,00068,000모자19,00023,00021,000가방33,00068,00043,0006. 경쟁업체 전략 및 매장분석 -SPRIS컨버스에 비해 평균 1~2만원 정도 저렴한 가격대를 형성하고 있었다.◈ 매장 인테리어 디스플레이 매장 : 크기는 약 45평 (창고 포함시 약55평도) 전체적인 이미지 : 블랙 화이트의 조화로 깔끔하면서 정돈 된 느낌 (컨버스와 반대로 화이트가 주를 이룸) 디스플레이 : 본사에서 한 달에 두 번 VMD가 방문6. 경쟁업체 전략 및 매장분석 -SPRIS◈ 매장 인테리어 -외부 인테리어6. 경쟁업체 전략 및 매장분석 -SPRIS- 매장구조6. 경쟁업체 전략 및 매장분석 -SPRISBagCounterCapShow windowShow windowDOORWomanUnisexManManDenim/ JaketBagTraining wearJumperKidsNikeEverlastSpri-starH/HCONTENTS브랜드 선정 및 조사방법 브랜드 역사 브랜드 소개 CONCEPT 기업 경영 전략 매장 분석 경쟁업체 전략 및 매장분석- SPRIS 경쟁 브랜드 비교 분석 평가브랜드 업체 비교7. 경쟁 브랜드 비교 분석컨버스스프리스경영․마케팅전략-세계1위 스포츠 브랜드 나이키의 자회사 -오랜 역사와 높은 판매고-금강제화의 자회사 -우리나라 최대의 스포츠 멀티 브랜드 샵디자인 전략-고전적인 클래식 아이템과 현대적인 스페셜 아이템 적절한 조화-입점한 각각의 브랜드마다 타겟 소비계층을 분리하여 여러 디자인을 선보임현재 상황-신발 뿐 아니라 스포츠웨 어 전반으로 사업부분 확장 -수입의존도 줄이고 자체생산량 점차적 증가-다양한 브랜드 입점을 통한 지속적 발전노력 -자체 브랜드 론칭을 통한 경영혁신 노력조사매장 비교7. 경쟁 브랜드 비교 분석컨버스스프리스상점․ 상권 분석-남부정류장: 가족단위 고객 및 20대~30대 고객층-남부정류장: 가족단위 고객 및 10대 고객층상품분석-고가격 -컬러가

경영/경제| 2009.11.04| 54페이지| 4,000원| 조회(2,201)

패션마케팅, 비교분석, 전략분석, 컨버스, 스프리스, 제품분석, 경쟁사분석, 매장비교

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