관 여 도● 저관여 의 고관여 화.메치니코프 (잡지,TV)음료시장은 경쟁이 치열한 시장으로, 음료라는 특성상 일종의 기호품으로 구분된다. 기호품은 FCB 격자 이론에서 대표적 자아만족 광고로 저관여, 감정에 해당하는 제품 군이다. 그러나 치열한 경쟁환경으로 인하여 이러한 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸고자 제품의 차별성을 강조한 광고전략을 세웠다. 특히, 요구르트의 기능성을 중 시하고 한국인에게 맞는 유산균임을 강조하여 차별화를 시도했다..포카리스웨트 (잡지)포카리스웨트 역시 음료로 먼저 기능성 음료임을 강조한다. 즉, 수분부족시 그 해결 책으로 포카리스웨트를 제시함으로서 고관여쪽으로 관심을 유도한다. 그 다음장에서 는 색소는 버리자 는 카피로 기존 색소음료에 대한 비교광고를 도입하여 저관여적인 요소를 고관여적인 부분으로 이동시키고자 했다..게토레이 (TV)게토레이의 이 광고는 은연중에 비교광고를 시도하고 있다. 즉 힘을 제압하는 것은 속도다 라는 카피로 경쟁 제품인 파워에이드에 대해 공격적 비교광고를 하여 소비자 에게 자사 제품의 우위를 각인시키고자 하였다.●신뢰성 제공.동우꽃돌침대(잡지)가구는 FCB 격자에서 대표적 정보 제공적 광고로 구체적 정보를 증명하는 광고형식 을 취하고 있다. 즉, 인지도가 낮고 가격이 비싸서 구입에 신중을 기할 수밖에 없는 돌침대를 각종 인/허가 수상현황을 제시함으로서 신뢰를 얻고자 하였다..한국통신 (TV)한국통신은 대표적 통신 선도업체로 전문가 집단을 광고모델로 활용하여 자사의 이 미지를 강조하고 있다.●뇌반구이론의 적용.IBM (잡지)IBM은 좌우대칭 광고를 시도하여 좌측에는 감성적인 부분으로, 우측에는 이성적인 부 분으로 접근하였다. 즉 좌측면에 시각적 광고를 넣어 집중효과를 높인 다음에 이를 바로 우측면에 언어적 광고를 넣어 뇌반구이론의 양측을 모두 공략하고자 하였다..Micro soft (잡지)Micro soft는 좌우대칭 광고를 시도하여 좌측에는 감성적인 부분으로, 우측에는 이성 적인 부분으로 접근하였다. 즉 좌측면에 시각적 광고를 넣어 집중효과를 높인 다음에 이를 바로 우측면에 언어적 광고를 넣어 뇌반구 이론의 양측을 모두 공략하고자 하였 다..벤츠 (잡지)벤츠 좌우대칭 광고를 시도하여 좌측에는 감성적인 부분으로, 우측에는 이성적인 부 분으로 접근하였다. 즉 좌측면에 시각적 광고를 넣어 집중효과를 높인 다음에 이를 바로 우측면에 언어적 광고를 넣어 뇌반구 이론의 양측을 모두 공략하고자 하였다. 또한 아인슈타인과 자사 제품을 동일화하여 더욱 권위를 주고자 시도하였다..롯데캐논 (잡지)역시 좌우대칭이다. 또한 그림의 활용에서 원색적 의상을 입은 모델을 등장시킴으로 자사 제품인 칼라 복사기를 강조하고 있다.기 억●상징의 반복적 사용.세종증권 (TV,잡지)세종증권은 회사의 로고에 들어가는 붉은 화살표( )를 광고에 지속적으로 사용하고 있어 광고 오디언스가 쉽고 지속적으로 기억할수 있도록 하고 있다. 특히 그 상징이 보호의 의미와 상승의 의미를 가짐으로서 증권회사의 특성을 더욱 강조하고 있다..080 (잡지)080이라는 문자를 여러 모습으로 변형시켜 한 잡지에 연속적으로 광고함으로써 흥미 유발 및 지속적 반복을 통해 기억시키고자 한다.●쉽게 기억할수 있는 상징.빨간통파우더 (TV,잡지)최근 출시된 화장품으로 초기 기억을 쉽게 하기 위해 스타 엄정화를 광고모델로 사용 하고 있다. 그러면서도 엄정화(배경)만 기억되고 제품(전경)이 망각되는 것을 막기 위 해 제품의 특성인 빨간통을 강조함으로서 쉽고 제품에 집중할 수 있게, 그리고 엄정 화도 빨간통 쓴다 라는 카피로 엄정화 하면 빨간통이 생각나도록 유도하고 있다..700-5425 (TV)청각인 로고송 700-5425 를 지속적으로 반복하여 쉽게 기억할 수 있는 상징화하였 다..생생우동 (TV)국물이 끝내줘요. 라는 모델의 멘트로 국물하면 생생우동을 떠올리도록 상징화하고 있다.●상기.마일드세븐 (잡지)마일드세븐은 이미 잘 알려진 제품으로 말보로(야성미) 등에 대항하여 자사의 제품을 깨끗함에 맞추어 탁트인 바다를 보여주면서 접근하고 있다. 특히 마일드세분은 이미 인지되었기 때문에 제품에 대한 특별한 설명없이 마일드 세분이라는 상표만 보이고 있다.
{"모든 이론은 회색이요. 오직 푸르른 것은 저 영원한 생명의 나무" - 괴테--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------{-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- (주)메디슨의 핵심성공요인 분석 : 경영학과 4년 김덕배 / 손종훈 / 오태현 / 이동은 / 주용진 / 최상일{경 쟁 우 위▲핵심성공요인기회와 위기강점과 약점환경분석산업분석경쟁기업분석무형자원유형자원조직능력외 부 분 석내 부 분 석{ 실패사례로부터는 성공하는 방법을 배울 수 없으며 성공하는 방법을 배우기 위해서는 성공사례를 연구해야 한다. - 조동성--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------{(주) 메디슨 개요▲ (주) 메디슨 개요1985년 창업 당시 국내 최초로 초음파 진단기의 독자 개발에 성공한 메디슨은 매년 50% 이상의 높은 성장률을 기록하며 세계 속의 기업으로 우뚝 섰다. 첨단 핵심 기술력, 독자 브랜드, 전세계 네트워크를 갖춘 메디슨은 세계에서 유일한 3D 초음파를 생산하고, 세계 최초로 흑백, 칼라, 3D 초음파의 100% 디지털화를 실현하여 세계 초음파 시장을 이끌고 있다. 뿐만 아니라 영상진단기의 꽃이라고 불리는 MRI, 의료 정보화 시스템 PACS, 생체 신호 통합 진단기, 인공장기 개발 등 다양한 의료 기기 사업의 전개를 통하여 2000년도에 세계 제일의 초음파 진단기 전문 회사로, 세계에서 다섯 손가락 안에 꼽히는 전자의료기 회사로, 나아가 의료 기기 전문 지주회사로 발돋움하고 있다.▲ 메디슨의 기업이념 (사명){책임감 있는 목표관리, 창의성에 바탕을 둔 도전정신, 조직원들 간에 조화된 상호작용▶국부창출/인간존중▲ 대표이사 : 이민화 / 한국벤처기업협회 회장, 한국 의료공구 협회 이사장▲ 매출액 (1999년 기준){매출액매출총이익영업이익당기순이익2,122억 8,700만원772억 6.600만원146억 1,900만원523억 7,700만원{ 실패사례로부터는 성공하는 방법을 배울 수 없으며 성공하는 방법을 배우기 위해서는 성공사례를 연구해야 한다. - 조동성--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------{"지금까지 여러 가지 방식으로 세계를 해석해왔으나, 과제는 세계를 변혁시키는 것이다 - K.맑스--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------{환 경 분 석제품의 사양화 속도가 패션제품에 버금가도록 빠르고 외부로부터의 돌발적인 위협 요인들이 자주 등장한다. (이민화 회장){환경 변화 요인환경 변화 내용환경 변화 영향사회적환 경인구통계적 패턴▶.인구감소 / 노령화.건강에 관심▶.전반적인 시장 수요 확대.가축의학 / 한방까지 확산라이프 스타일사회적 가치관정치법률환 경정치적 환경▶.국가간 무역장벽이 사라짐▶.국제적 거대기업과 경쟁법률적 환경경제적 환경▶.세계적인 경제 성장▶.고가 초음파 진단기 시장의 성장기술적 환경▶.전자기술의 급속한 발전▶.제품의 수명주기가 짧아짐.다품종 소량 생산방식이 요구.상당한 연구개발 투자를 필요☞ 환경특성 : 높은 불확실성 ☜{"천국은 견딜만한 것이 못되었다. 그렇지 않았다면 최초의 인간은 거기에 적응했을 것이다. - E.M 시오랑--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------{산 업 분 석{성공을 위한 일반적 조건고객 욕구 / 수요경 쟁 상 황핵 심 성 공 요 인▲ 전자의료기 산업의 핵심성공요인.고객수요병원이 주요 고객이며 이들은 비교적 덜 민감하며, 제품의 품질과 안정성에 더 민감하다.특히, 유명상표를 선호하며 기업의 명성을 중시한다..경쟁상황국민보건 관련분야로 대부분의 국가에서 수입규제나 관세가 거의 없는 국제적 경쟁상황이다.주로 기술 우위에 기초한 브랜드 경쟁이 이루어진다..핵심성공요인기술적 우위를 통한 이미지 차별화, 제품의 안정성의 증대, 지속적 신제품의 개발 및이를 효과적으로 마케팅·브랜드 전략화 하는 것이 핵심 성공요인이다.{"사느냐? 죽느냐? 이것이 문제로다. - 햄릿 中(세익스피어)--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------{경쟁기업 분석▲ 경쟁상황 분석{저가형 제품고가형 제품제품 유형저가 / 저성능 / 소형고가 / 고성능 / 대형경쟁요인(이동장벽)가격 우위 (※선품질 후가격)기술 우위(이미지/품질/안전성/명성/브랜드파워)전체수요감 소증 가대상국가동남아, 인도 등의 저개발국미국, 유럽 등의 선진국대상고객개업의사, 개인병원, 가축용대형병원선도기업일본 (TOSHIBA, HITACHI, ALOKA)미국 (HP, ACUSON, ATL, GE)▲ 주 경쟁기업 분석.주 경쟁기업 : 일본의 ALOKA.경쟁기업 시장점유율 : 중소형급 시장을 석권 (미국·유럽 70%, 자국포함 기타 30%).경쟁기업 전략 : 선진국 중심의 전략 / 방사선과, 내과, 심장초음파에 주력{ 너 자신을 알라 는 격언은 교만을 경계하려는 의도를 갖고 있을뿐만 아니라 우리 자신의 가치를 알라는 뜻도 갖고 있다. - 키케로--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------{ 딱 한사람을 설득했습니다. 바로 제 자신을 설득한 것이지요. - 이민화 회장--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------{기회와 위기{기 회 VS 위 기건강에 대한 관심 증대로 전반적인 시장 수요 확대국가간 무역장벽의 0화로 수출 기회의 확대고가 초음파 진단기 시장의 성장으로 마진률 증가일반 소비자의 인식 부족으로 브랜드 파워 증대 기회경쟁기업의 선진국 중심 전략 구사로 개도국 수요보장시장 확대로 인한 경쟁의 치열화국제 거대 기업과의 경쟁 및 국내 시장 침탈증대되는 연구개발 비용 및 제품수명주기 짧아짐전문가층에 이미 굳어진 브랜드 파워의 효과개도국의 경제성장으로 시장 감소{ 너 자신을 알라 는 격언은 교만을 경계하려는 의도를 갖고 있을뿐만 아니라 우리 자신의 가치를 알라는 뜻도 갖고 있다. - 키케로--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------{내 부 분 석▲ 유형 자원.풍부한 자금력 : 1998년(IMF 시절) 국내 최고의 조건으로 해외전환사채 3,000만불 획득.메디슨 타워(테헤란)에 메디슨 관련 기업의 집약화▲ 무형 자원.디지털 관련 원천기술과 해당 특허권.메디슨 문화로 표방되는 기업 문화.한국 벤처 기업의 선두적 기업.CEO 이민화 회장의 가치▲ 조직 능력.제조상의 유연성 (고무줄 생산방식).연구개발의 효율성 (낮은 연구개발비).의료분야 중심의 spin out과 intra venture를 통한 Synergy 효과{ 실패는 지원하고 성공은 찬양하라. - 메디슨 M2 혁신경영 中--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------{강점과 약점{강 점 VS 약 점연구개발의 효율성으로 인한 원가우위디지털 관련분야 기술의 기술적 우위생산라인의 탄력화로 빠른 제품 전환한국 벤처신화의 대표적 기업으로의 브랜드 파워주식 상장으로 자금력 확보관련 기업군 형성으로 전문적 업무영역 유지특정 분야를 제외한 부분의 기술적 열위전문분야인 초음파 진단기 시장의 포화상태국제적 브랜드 파워의 미약코스닥 주가 추이에 따른 기업 이미지 영향벤처에서 지주기업으로의 전환 혼란{핵심성공요인1. 원가우위 ex.신모델 개발비용 : 일본(U$400만)/메디슨(U$50∼100만).경쟁사 대비 높은 연구개발 효율성 (젊은 연구진 구성으로 낮은 연구인력 개발비).선진 생산기법의 적용 (JIT, MRP, 작업자 결정 생산방식)
{에드문트 후설진정한 자연은 자연을 탐구하는 정신의 산물이라고 할 수 있다.그러므로 자연과학은 정신과학을 전제한다.후설은 주요 저작만 20여권이 넘는 다작을 남긴 유태계 출신의 독일 철학자로 수학과 논리학의 객관적 진리도, 제반 과학과 마찬가지로 인간의식의 활동에서 다시 정초되어야 한다고 확신하는 현상학자였다. 그는 심지어 수(數)와 같은 추상적 실재도 그것이 우리의 지식이 되는 방식에 의해서만 그 진리성이 될 수 있다고 생각했다. 이것은 인간은 근원적 존재이다 라는 한마디로 축약될 수 있다.후설 현상학 방법을 주요 다섯 단계는 다음과 같다.첫째, 후설은 괄호치기(판단중지), 즉 경험적이면서 형이상학적인 자연적 태도 의 전제들을 일단 유보할 것을 제안한다.둘째, 현상학적 환원이 있다. 이것은 물화되기 이전의 우리의 지향적 경험을 낳는 축으로 돌아갈 수 있도록 하는 것이다.셋째, 후설이 자유변환이라고 부르는 것이 있다. 괄호치기와 현상학적 환원과정을 거치면서, 의미는 이제 더 이상 감관에만 주어지는 경험적 사실성만으로 제한되는 것이 아니라, 자유로운 순수 가능성의 작용으로 나타난다는 것이다.넷째, 수차례의 자유변형을 통해서 자연적으로 도출되는 본질 직관 단계이다. 이러한 본질 직관은 다양한 감각소여를, 말하자면 직접적으로 파악하여 재통일하는 것으로, 수동적으로 단지 주어져 있던 가능성을 능동적으로 다시 자기화시키는 것을 포함한다.마지막으로, 현상학적 방법은 지향된 것과 지향하는 의식의 본질적 구조를 기술하는 것으로써 정점에 도달한다.이상이 방법에 대한 추상적인 개관이다.요약하면 후설에게서 현상학의 전반적인 과제는 우리의 직관적인 경험의 기원을 되물음으로써 의미의 궁극적(최종적) 기반 을 확보하는 것이다. 그 궁극적인 기반은 아무것도 전제하지 않는 진정한 의미에서의 절대적인 기원이자 과학적인 자기 기반이다. 왜냐하면 그것은 소박하게 궁극적인 실재로 오해하고 있었던 모든 사변적인 추상을 제거하기 때문이다.또한 후설은 철학자란 소수의 무용한 엘리트가 아니라 인류를 위 퐁티의 현상학은 그 진정한 소명을 애매성의 철학 에 둔다. 의식과 세계의 극단적 양극화에 반대하면서, 그것은 의식과 신체가 풀리지 않는 매듭으로서 겹쳐 있다는 것을 드러낸다. 우리의 육화된 의식의 현상 은 정확히 주관과 객관으로 이분되기 이전에 존재하는 사이에 있는 영역 이다.이러한 육화의 철학이 함의하는 의미는 지대하다. 그것은 과학, 예술, 언어 그리고 역사와 같은 다양한 주제에 대한 우리의 태도를 포함하는 것으로서 현상학적 방법 자체에 대한 전면적인 재해석을 요구한다. 현상학적 환원의 소관사는 가설들을 넘어서는 것이 아니라 우리가 그 살아있는 복합성에서 그것들을 반성적으로 이해할 수 있도록 이끄는 것이라고 주장한다. 이렇게 수정된 현상학적 방법에 대한 이해를 토대로 하여 메를로 퐁티는 과학, 언어 역사 그리고 존재에 대한 비판을 개관한다. 이제 이 비판을 차례로 살펴보자.첫째 과학의 비판이 있다.과학은 사물들을 조작하고 그들에게서 그 생명성을 사상시켜버린다고 메를르 퐁티는 바라본다. 현상학은 과학의 양심 으로 작용하면서 과학으로 규정된 이른바 객관적 범주로부터 눈을 돌리도록 해주어 그것이 원래 파생되어 나온 우리의 체험을 상기할 수 있도록 해준다.메를로 퐁티의 과학비판은, 자연과학의 위기는 객관성이라고 하는 그 자연적 태도 가 세계에 대한 인간의 지향적 관계를 인위적으로 균열시키고 있다는 것을 망각하는 데에서 유래한다는 후기 후설의 논거에 크게 빚지고 있다. 현상학은 이러한 균열을 폭로하고 거기에 항변한다. 그것은 모든 과학적·논리학적 대상들 이 원래의 생생한 현상 에 대한 단순한 추상에 지나지 않는다는 것을 증명한다. 그러므로 과학적 객관주의의 틀로서 우리의 실존적 경험을 설명하는 대신에, 현상학은 그 실존적 발생이라는 입장에서 이러한 모델들을 설명한다.형이상학적이든 과학적이든간에 이성은 독자적으로 사유하는 생각 또는 자율적인 사유하는 자아라는 형식으로 혼자서 존재할 수 없다. 모든 과학적 마음은 근본적으로 타자와 함께 지은 상호주관적인 공동체적 텍스게 해서 데리다는 책과 음성과 기의와 형이상학을 해체하는데 성공한다.그러나 데리다의 해체는 파괴가 아닌 재건을 전제로 한다. 그의 재건의 목표는 아이러니컬하게도 다시 형이상학이다. 단 그의 형이상학으로서의 형이상학의 극복은 말할 수 없는 것을 말하는 문제, 즉 자기 완결적인 형이상학 체계의 범주 바깥의 것이 생겨났다 는 문제이다.그래서 그는 에크리튀르라는 음성과 기의로부터 완전히 해방된 문자를 가정하고 추구한다.프랑스의 철학자, 자기완결성을 기반으로 전개되어온 서구 형이상학이 드디어 장벽에 부딪혔다고 본 그는 해체를 통해 새로운 형이상학을 재건해야 한다고 주장했다. 새겻을 낡은 것의 언어로 기술할 수는 없으므로 그는 동일성이 아닌 차이(차연)을 기술할 수 있는, 언어를 사용하는 차이의 철학을 주장했다.{게오르기 루카치Gyorgy Lukacs만일 인류가 집단적으로 꿈꾸고 있다고 한다면, 그것은 뮤스브르거를 꿈꾸고 있다.루카치는 금세기의 가장 중요한 문화이론가이자 맑스 이래 유럽에서 출현한 가장 독창적인 맑스주의 사상가 중의 한사람으로 인정받고 있다. 그는 철학으로 박사학위를 취득한 뒤 신칸트주의 등에 영향을 받으며 철학적 소양을 키워왔다. 그러던 중 그는 운명적 사상을 만나게되는데, 그것이 바로 맑스주의였다.인간은 개인을 넘어서 집단을 이룰 수 있다. 이 과정에서 개인의 개별성은 소멸하고 집단으로서의 인간이 등장하는 것이다. 이러한 개념을 심리적 접근에서 보면 군중 심리 등의 표현이 있다. 그런데 집단이 아닌 계급이라는 것이 있다. 그리고, 계급은 심리 따위로 움직이지 않는다. 계급은 경제적인 이해관계로 묶인 인간집단이다. 계급도 사람들로 구성되어 있으므로 각 개인의 편차는 있지만, 서로 같은 처지에 있기에 행동양식이나 목표도 같다. 즉 자본을 소유한 부르주아지와 노동을 소유한 프로레타리아가 바로 그것이다. 그러나, 루가치는 경제적인 이해관계가 같다고 해서 한 계급이 반드시 행동을 함께 하지는 않는다고 전제하면서, 경제적 이해관계는 행동통일의 필요조건일 뿐이고 예술의 위대한 부정, 좀더 정확히 말하면 현존하는 실제의 억압적 강제와 타협함으로써 예술 그 자체를 부정하길 거부하는 예술의 위대한 부정에 달려 있다고 보았다. 예술의 내면과 사회현실의 외면 사이의 적대적 갈등이 중단되어서는 안된다. 마르쿠제는 그렇게 되는 것은 해방이라는 가능의 세계가 압제의 현재세계로 환원된다는 것을 의미하기 때문에 혁명의 희망을 근절시키는 것이라고 말한다. 마르쿠제는 예술이 세계를 변화시키는 동인이 되어야만 한다 는 기본적 명제가 마침내 예술과 근원적 실천간의 긴장이 풀려 예술이 변화를 지향하는 자체의 영역을 상실할 정도가 될 때는 쉽게 그 반대의 기능으로 전환될 것이라고 말하고 있다. 내면으로의 도피와 사적 영역에 대한 강조가 인간실존의 모든 범주들을 관리하는 사회에 대항한 성채로서 기능하는 것도 당연하다. 즉 내면과 주관은 경험의 전복과 다른 보편의 출현을 위한 내적이고 지적인 공간이 되는 것이 당연하다.현대유럽철학의 흐름 , 리처드 커니 저, 임헌규·곽영아·임찬순 역, 한울, 1998마르쿠제 美學思想 , 김문환 저, 문예출판사, 1989※ 이어서 하버마스에 관한 리포트가 계속됩니다.{위르겐 하버마스Jurgen Habermas진정한 합의를 이룬다는 것은 진정한 존재를 이룬다는 것이다.위르겐 하버마스는 1929년 6월 18일 독일 뒤셀도르프에서 태어나 거의 일생을 독일에서 보내면서 연구 및 강의 활동을 하였으며 지금도 프랑크푸르트 대학 명예 교수로 재직중이다.그는 베버의 주관적 발상을 넘어서 새로운 행위 의미론의 토대를 구체적으로 제시한다. 의 구별이 그것이다. 마르크수주의를 포함해서 거의 대부분의 고전 사회 철학이 그 중심 개념으로서 노동에 초점을 맞추고 있었는데, 바로 그것 때문에 그는 이성과 합리성의 개방성을 이론화하기 어렵다는 주장을 피력하기도 했다. 인식과 관심 에서 하버마스는 오늘날 참된 인식 이론은 사회의 비판에 의해서만 가능하다는 명제를 제시한다. 적, 형이상학적 진리를 전제할 수 없는 오늘에는 인식주체들의 반성과 성찰에 나 판단 또는 사고가 주체 에 의존하는 게 아니라 언어구조에 내장되어 있다는 말이고, 반대로 주체 들이 사고하고 판단하기 위해서는 이 언어구조에 따라야 한다는 것이다. 그 결과 주체 는 더 이상 자기가 말하고 받아들이는 행위의 중심이 아니며, 그 중심은 오히려 주체 외부에 있는 언어라는 객관적 구조에 있다는 것이다. 여기에서 소쉬르 자신은 말하지 않았지만 구조주의 가 생겨난 것이다.이러한 맥락에서 볼 때 소쉬르의 언어학은 주체를 중심으로 회전하던 근대철학을, 그 중심을 해체하고 그 중심을 주체 외부로 옮겨놓음으로서 일종의 혁명과도 같았다.내가 생각해본 소쉬르 사상의 모순과 한계소쉬르는 철학자가 아닌 언어학자였으므로 그의 이러한 논리는 몇가지 모순 및 한계를 가지고 있다.먼저 언어구조를 하나의 단일하고 자기완결적인 체계로 간주하면 주체 는 단지 그 단일한 언어구조가 빚어내는 구조의 효과 로 전락하게 된다. 이 경우 구조는 언어를 사용하는 다수의 주체들이 동일하게 사용하는 기초를 제공하는 것이 되며 모든 인간이 동일하게 사고하고 판단할 수 있는 근거를 제공하는 것이 된다. 즉 언어구조는 주체 외부에 있는 선험적 구조 가 되는 것이다. 그러나 동일한 언어구조 속에서도 각각의 주체들은 다르게 판단하고 사고한다. 언어구조주의는 이러한 점을 설명하지 못하는 한계를 가진다.또한 소쉬르 언어학은 내적 모순을 가진다. 기표는 기표가 가지는 관계속에서 다른 의미를 가지기 때문이다. 즉 동일한 바람이라도 시에서 쓰이는 바람과 일상언어에서 쓰이는 바람이 다른 의미를 가지기 때문이다. 즉 기호의 의미는 구조 안에서 고정된 것이고 개인이 사용하는 의미나 받아들이는 의미는 이러한 구조의 효과라는 구조주의의 명제는 체계화된 기호의 망 속에서도 기호의 의미(가치)가 가변적인 모습 을 보여주기 때문이다.그리고, 사물에 붙인 이름이란 도대체 무엇이란 말인가? 우리가 장미를 다른 이름으로 부른다 하더라도 그 향기는 사라지지 않을 것이다 라는 세익스피어의 말에 구조주의는 기표와 기의의 무관계성을
동호문답의 배경1569년 율곡이 34세 때의 9월에 휴가를 얻어 동호독서당에서 연학하였는데, 이 결과를 문답체로 저술하여 경국치민의 의견을 엮어서 보고하였다. 총 11조로 작성되어진 이 보고서를 이름지어 동호문답(東湖問答)이라고 하였다.사가독서는 유능하고 젊은 문신을 선발, 휴가를 주어, 잠시 정무를 떠나 독서당에서 글을 읽고 학문에만 전념하도록 하는 제도이다. 시작은 세종때 이루어진 것인데, 세조 때 폐지되었다가 성종 24년에 복구되어 이후 쭉 시행되어온 것이다. 사가독서를 하는 장소인 독서당은 지금의 옥수동·한남동·보광동 등 강변의 경치 좋고 한적한 곳에 위치해 있었는데, 일명 동호독서당 이라고도 하며 줄여 호당 이라고도 불렀다. 동호문답 의 동호 도 바로 여기에서 따온 것이다.사가독서의 선발인원은 많은 편이 아니고, 유능하며 학문에 가능성이 있는 젊은 문신들 가운데서 뽑았으므로, 여기에 선발된다는 것은 하나의 영예이자 앞으로의 벼슬길에도 유리하게 작용할 가능성이 많았다.사가독서 하는 사람들은 이 기간동안 때로 전강을 하고, 제술을 할 것도 과제로 주어졌는데, 동호문답 도 바로 그런 결과로 나온 것이다.동호문답의 내용 / 분석동호문답 은 총 11개 항목으로 구성되어 있는데, 각 항목에 따라 손님과 주인이 서로 문답을 나누는 형식으로 설명하고 있다. 이제 각 항목별로 그 내용을 요약 분석하고 미약하나마 평가해 보겠다.1.왕의 치도를 논함가장 이상적인 정치는 천리의 바른 것을 행하는 왕도인데, 옛날의 삼황오제가 이를 행한 사람들이다. 패도는 인의를 가장하여 개인적 욕망을 채운 경우로 제환공, 한나라 고조, 당나라 태종 등이 그 예이다. 또 폭군, 혼군, 용군은 문란한 정치를 하는 지도자들인데 걸왕, 주왕은 폭군의 대표적 예이고, 당나라 덕종과 송나라 신종은 혼군의 대표적 예이며, 당나라 희종과 송나라 영종은 용군의 대표적 예이다. 요컨데 중국의 역사를 실제의 예로 삼아, 이상적 정치와 문란한 정치를 구분하여 지도자인 왕이 나아갈 길을 밝히고 있다.▶ 역시 제일 첫 부분은 왕에 대한 것이다. 여기서 이이는 가장 이상적인 정치를 천리의 바른 것을 행하는 것 으로 봄으로서 왕 역시 보편적이며 근본적인 유학적 법칙에 구속받아야 한다는 것을 주장한다. 이것은 당태종을 혼군 등으로 비유한 것에서 극명하게 드러나며 결국 왕 의 특권보다는 보편적 가치에 더 무게 중심을 심은 것이다.2.신하가 지켜야 할 도리를 논함신하를 대신, 충신, 간신으로 구분하고, 재야에 있는 선비를 천민, 학자, 은자로 나누었다. 대신이란 왕과 백성을 요순이나 요순의 백청처럼 만들고자 하여 몸가짐을 정도로써 하는 사람이고, 충신이란 자신을 돌보지 않고 왕을 섬기며 사직을 보호하려는 사람이다. 그리고 간신이란 항상 직분을 지키며 그 재능이 한 자리만을 감당할 만한 사람이다. 천민은 천하를 구제할 재능을 갖추었으되 때가 오기를 기다리는 사람이요, 학자는 학문이 부족함을 헤아려 항상 정진하며 때를 기다리되 경솔히 나아가지 않는 사람이고, 은자란 고결한 인격을 갖추고 숨어사는 사람이다. 주공 등은 대신이고, 송나라 사마광 등은 충신이며, 유안 등은 간신의 예이다. 이 밖에 천민과 은자에 대해서도 강태공 등을 전자의 예로, 에 나오는 초나라 접여 등을 후자의 예로 들고 있다.▶ 왕에 이어 신하의 도리를 말한 것이다.3.왕과 신하가 서로 잘 만나기 어려움을 논함도학을 설명하고 독서에 관해서 언급하며 왕과 신하가 서로 제대로 만나기 어려움을 얘기한다. 도학이란 격물치지로써 선을 밝히고, 선의와 정심으로 수기를 하여, 몸에 쌓이면 천덕이 되고, 정치에 베풀면 왕도를 하게 된다. 독서란 실천이 중요하니, 독서만 하고 실천이 없으면 앵무새와 무엇이 다르다고 할 것인가?한나라 고조·무제,송나라 태조 등은 인격상 문제가 없지 않으니, 진유라면 그들과 더불어 정치를 하지 않을 것이다. 군신 사이에 서로가 신뢰하기 어려운 것이니, 여기에 어느정도 부합되는 경우가 있다면, 촉한의 유비와 제갈량 정도일 것이다.▶ 삼대 이후 다시 왕도를 행한 사람이 없는 이유를 1항과 2항에서 논한 왕과 신하가 만나기 힘들다는 이야기를 하고 있다. 이것은 어느정도 상황(하늘의 뜻)을 존중한 표현으로 이해된다.4.우리나라 도학이 제대로 되지 못함을 논함우리나라는 수천년 동안 도학을 제대로 성취한 진유가 한 사람도 없었다. 진유란 관직에 나아가면 도를 이루어 안민을 하는 사람이요, 은퇴하면 세상에 교화를 베풀어 배우는 사람으로 하여금 잠에서 깨어나게 하는 사람이다. 이런 기준에서 본다면 우리나라에는 이제까지 진유가 없었다.▶ 여기서 이이는 우리나라에서 진유로 꼽을 만한 사람을 기자 정도로 보았다. 그러나 기자조선 에 등장하는 기자는 대명사상(중화사상)에 이이가 너무 깊게 물들지 않았나 싶다. 단적인 예로 이이를 시조로 하는 서인들이 인조반정을 통해 집권하면서 세계적 흐름을 읽지 못하고 명분과 의리에 기댄치 반청친명 정책을 펴다가 인조가 삼전도의 굴욕을 당하기까지 한다.5.조선의 정치가 미흡함을 논함우리나라의 정치는 세종대의 것만이 볼 만하다. 지금은 왕이 새로 즉위하시어 일을 해볼 만한 때이나, 기묘/을사 두 사화가 남긴 해독이 아직 가시지 않았고, 백성들에게 해가 되는 법률이 개혁되지 못한 상태이다. 안일을 버리고 백성을 구제할 계책을 강구하지 않으면 안된다.▶ 민(백성)에 관한 이야가기 나오기 시작한다.6.오늘의 시대적 상황을 논함지금 밝고 지혜로운 지도자가 있으며 간신이 없으니 이는 일하기 좋을 때이다. 그러나 인심이 사납고 사기가 매우 떨어져 있는 것이 문제이다. 정치의 잘되고 못 되는 것은 사람에 달린 것일뿐 때와는 관계가 없으니, 지도자가 분연히 일어나 옛날의 훌륭한 정치를 회복하고자 하면, 문제가 있는 상태에서도 치도의 진흥을 이룰 수 있다.▶ 여기서 나는 이이의 역사관이 영웅주의적 역사관이 아닌가 싶다. 그는 지도자의 가치를 너무 높이 생각하고 백성을 단지 애민의 수준, 교화의 수준으로 인식하는 것이 아닐까 한다. 여기서 치도의 진흥을 이룰수 있는 수단 역시 사람(그것도 왕과 신하)으로 한정하는 것이 바로 그것을 증명한다.7.힘써 실을 행하고 스스로 마음을 닦는 것을 논함지도자인 왕이 삼대(요,순,주)와 같은 좋은 정치를 이루고자 하면, 뜻을 세우되 실효가 있도록 해야 한다. 수기를 하면서 매사를 합리의 여부로 보아야 하며, 실용에 힘쓰며 백성의 고통을 제거하도록 해야 한다. 실로 국운은 지도자가 실효에 힘쓰는데 있다.▶ 이이의 실용적 실천사상이 잘 드러나 있는 부분이다.8.간신을 멀리하고 현신을 쓸 것을 논함지금은 잘못된 규칙을 변경하고 쓸데없는 예절을 생략하여 유신들과 자주 접촉할 때이다. 그러나 신하에는 군자와 소인이 있는데, 이를 어떻게 분간해서 볼 것인가. 학문을 하면 그것이 가능하다. 지도자인 왕이 사물의 이치를 연구하여 천리를 알게 되면 소인의 미세한 정상을 알수 있고, 선을 좋아하고 악을 미워하는 공정한 마음을 가지면 군자의 진언이 받아들여지지 않을리 없다. 그러므로 간사함을 변별함에는 궁리보다 더 좋은 것이 없고, 군자인 현인을 알아보는데는 공심이 가장 좋다.▶ 왕이 바른 인재를 등용할 것과 그 방법으로 학문을 통할 것을 주장한다.9.민생안정을 논함신분에 구애됨이 없이 언로를 넓혀 다양한 의견을 수렴하여 폐단 및 많은 법제를 고쳐 민생을 안정시켜야 한다. 지금 급히 고쳐야 할 폐단은 일족절린의 폐단, 진상번중의 폐단, 공물방납의 폐단, 역사불균의 폐단, 이서주구의 폐단이다.일족절린의 폐단은 세금과 부역 부담자가 도망가거나 하면 일족과 이웃에게 계속 전가시켜가는 폐단인데, 이를 없애야 한다. 진상번중의 폐단은 왕에게 진상하는 물건이 너무 번다하여 백성을 괴롭히는 폐단이니, 긴요하지 않은 물건은 진상을 중지할 것이요, 공물방납의 폐단은 아전들이 백성 대신에 공물을 나라에 먼저 바친후, 그 몇 배를 거두는 폐단이니, 해주의 1결1두로 징수하는 공물법을 참작하여 개혁할 일이다. 역사불균의 폐단은 군역 등 여러 가지 역이 균등하지 못하여 생업에 지장을 주기도 하니, 이를 바르게 고쳐 응역자의 생업과 휴식이 가능하도록 해야 한다. 마지막으로 이서주구의 폐단은 아전들이 법을 농간하여 뇌물로써 모든 일을 처리하는 등 관료들이 민생을 괴롭히는 폐단을 말하니, 이를 개선하기 위해서는 법을 어긴 관료들은 일가족을 모두 북변으로 이주시키는 일종의 일가족 전체의 귀양을 단행할 것이고, 또 한편으로는 무급의 아전들에게 급료를 주어 생활을 보장해줄 필요가 있다. 이밖에 양전이 잘 안되어 있어 과세가 고르지 않고, 중(스님) 등 노는 사람이 많은 것과, 관리가 너무 많은 것 등 헤아릴 수가 없다.
서 론> - 성인병의 개요시대가 변함에 따라 예전에는 흔하지 않던 병들이 최근에 와서 새로운 병으로 많이 나타났는데 이러한 병중에 40대 이후의 중년기의 성인에게 많이 나타나고 사망률이 높은 질병을 성인병이라 하며 고혈압, 당뇨, 동맥경화, 비만, 고지혈증 등이 선행이 된 후에 중풍, 각종 암, 악성종양, 심장병, 간장병 등으로 진행되는 것을 말한다.성인병이 많이 생기게 된 원인으로는 현대 사회의 변화로 인하여 나타난 현상이라 할 수 있다. 즉 식생활의 서구화와 인스턴트화, 음식의 기준을 칼로리 위주로 생각을 하며, 각박한 사회생활과 생존 경쟁으로 인한 스트레스, 운동부족, 대기오염, 자동차 배기가스, 수질오염 등으로 인한 환경오염이 복합적으로 어우러져 발생한다고 볼 수 있다.이러한 것을 예방하기 위해서는 정신적, 육체적, 환경적 요인을 잘 조절하는 것이 중요하다.먼저 정신적으로는 스트레스가 쌓이지 않게 하여야 하며 마음을 편하게 하는 것이 중요하므로 마음을 너그럽게 갖고 욕심을 부리지 않는 것이 중요하다. 육체적으로는 현대인은 걷는 시간이 적고, 과식을 하고, 운동량이 매우 부족하므로 규칙적인 운동을 하여 체력을 유지하는 것이 중요하며, 음식을 복용함에 있어서도 고칼로리 음식, 인스턴트 음식, 술, 담배, 기름기 많은 음식 등을 피하고 신선한 야채, 한국 전통 음식 즉,된장, 김치찌개, 콩나물국, 북어국, 김치 등을 복용함으로써 생명력을 보충하는 것이 좋다.환경적으로는 대기오염, 수질오염, 농약오염 등이 우리 생활을 점점 잠식되어 가는 현실을 막을 수는 없다. 이것은 온 인류가 서로 노력을 하여야 할 문제이며 개인적인 노력으로는 한계가 있어 어쩔 수 없는 것이 현실이다. 이러한 환경오염은 기관지, 폐, 혈액계통, 심장, 간장, 신장, 위, 소장, 대장 등 영향을 안주는 곳이 없다. 이것을 조금이라도 해결할 수 있는 방어적 방법으로는 시간을 내어 맑은 공기가 있는 곳에서 생활을 한다던가 음식을 될 수 있으면 자연요법에 의한 음식으로 먹고 깨끗한 물을 마시는 수미에서 발생하는 암의 1/3이 흡연과 관련이 있다. 흡연은 폐암 뿐만 아니라 구강암, 인두암, 후두암, 식도암, 방광암, 췌장암, 신장암과도 관련이 있음으로 금연은 아무리 강조해도 지나치지 않다.술은 흡연이 식도암이나 인두암, 후두암을 일으킬 때 보조적인 역할을 하며 간암과 관련이 있다. 그밖에 여러가지 약물이나 중금속, 방사선, 자외선도 암을 일으킬 수 있다.암의 발생은 개인에 따라 차이가 있어서, 같은 발암물질에 노출되어도 어떤사람은 암에 걸리고 어떤사람은 걸리지 않는다. 이것은 아마 유전적 영향 때문이거나 사람마다 발암물질의 대사과정에 치아가 있기 때문일 것으로 판단된다.최근에는 정상적인 세포의 신호 전달체계에 이상이 발생하거나 암을 일으킬 수 있는 암유전자가 활동하게 되는 경우, 또는 암억제유전자에 문제가 발생할 경우에 암이 생긴다는 것이 알려져서 유전자 단계의 문제에 의해서 암이 생긴다고 이해하고 있다.● 암의 성장특성암은 여러종류의 세포로 구성되어 있는데 암세포는 세포들끼리 부착하는 성질이 적어서 주위조직이나 먼 부위로 잘 퍼져나간다. 암세포가 주위조직이 아닌 먼 장소로 이동하여 성장하는 것을 '전이'라고 하는데, 전이는 암의 종류에 따라 다르지만 주로 림프절이나 폐, 간, 골수 등으로 전이가 일어난다.암세포는 무제한적으로 자라고 급속히 성장하여, 우리가 임상적으로 암을 발견하게 될 때는 이미 약 30회의 세포 증식이 일어나 약 10억개의 세포가 모여있는 것이다. 이 때 그 크기가 약 1센티미터가 되며 여기에서 10회만 더 분열이 일어나면 약 1kg의 종양으로 성장하며, 이렇게 되면 환자는 사망하게 된다. 암의 자라는 속도는 암의 종류에 따라 다르다.● 암의 진단암의 증상은 발생된 병소나 암의 종류에 따라 다른데, 환자가 피부나 복부에 어떤 종기를 만져서 발견하기도 하며 우연히 림프절이 커져있는 것을 알고 병원에 오기도 합니다. 다리가 붓거나 복수가 차서 알게되는 경우도 있으며 통증을 호소하기도 합니다. 또한 특별한 증상이 없이 쉽게 피곤하거나 체중염을 일으키는 원인으로는 바이러스, 약제, 알코올(술) 등이 있다.B형간염 바이러스는 간염의 주요원인으로서 급성간염을 일으키게 된다. 급성간염은 대부분 잘 치료되지만 10%에서는 만성 B형간염 보균자가 되며, 수년이 경과한 후에 만성간염이나 간경화증으로 악화된다.간경화증 환자의 5~20%에서는 간암으로 진행되고 또 간암환자의 60~90%에서는 간경화증이 동반되어 있으므로 간경화증이 간암의 중요 위험인자임에는 틀림없다. 그러므로 간염환자는 간경화증으로 악화되지 않도록 주기적으로 검사해야 하고 위험인자를 제거하도록 노력해야 하며, 건강인은 간염예방접종을 함으로써 간염을 예방하여 결과적으로 간암의 발생도 감소시킬 수 있다.우리나라에서 간암의 발생률은 남자는 10만명당 30.5명으로 위암 다음으로 많고, 여자는 10만명당 7.6명으로 자궁암 다음으로 많이 발생한다. 또한 간암 사망률은 인구 10만명당 23.4명으로 우리나라에서는 암 질환 중에서 위암 다음으로 2번째이나 세계에서는 가장 높다. 간암의 예후는 매우 나쁘지만 조기발견하여 외과적으로 수술.절제하면 치유가능하다.간암을 조기진단하기 위해서는 간염항원 보균자는 1년에 2번씩 주기적으로 간암표지자인 태아성단백(AFP : alpha feto protein)을 측정해야 하고, 간염항원보균자이면서 간경화증이 있거나 간암의 가족력이 있는 경우 태아성단백을 더 자주 주기적으로 측정함과 동시에 간에 대한 초음파 검사를 실시해야 한다.간에 대한 검사는 혈액검사로서 간기능검사, 간염검사, 태아성단백(AFP)검사 등이 있고 그외 초음파검사, 컴퓨터단층촬영검사(C.T Scan)가 있으나 초기 선별검사로는 간기능 검사가 가장 중요하며, 간기능검사상 이상 소견이 있을 경우 다음 단계로 태아성단백검사와 초음파검사를 실시한다. 그러나 이러한 검사로도 간장의 질환여부를 정확히 진단하기 어려울 때가 있다. 왜냐하면 간질환이 상당히 진행되었음에도 불구하고 간검사는 거의 정상소견을 나타내어 환자나 의사 모두를 당혹케 만드는 경우가 종종 있기 때문또는 양념으로 써온 식물이다. 단군신화에 마늘에 대한 이야기가 나오며 이집트의 피라미드 벽에도 피라미드를 만든 노예들에게 체력유지를 위해 무 양파와 함께 마늘을 먹였다는 기록이 있다. 동의보감은 마늘이 오장육부를 튼튼하게 하고 종양을 없애며 복통 냉통 급체 토사곽란을 다스린다고 기록해 다양한 약리작용을 밝히고 있다. 최근에는 마늘의 항암작용을 입증하는 연구결과도 나왔다.●"콩" 암,성인병에 탁월한 효능콩으로 만든 식품을 장기간 섭취하면 각종 성인병에 걸리지 않는다는 연구 결과가 나왔다.인제대 식품과학연구소 권태완교수팀은 16일 "콩속의 제니스틴이 암을 비롯, 각종 성인병 예방에 탁월한 효능이 있다는 사실을 세계에서 처음으로 입증했다"고 밝혔다. 흰쥐를 대상으로 한 실험에서 제니스틴은 발암물질에 노출된 비정상세포가 악성종양세포로 진행되지 못하도록 억제하는 효능을 갖고 있다는 사실이 밝혀졌다. 암이 발생하는 과정은 세포내의 유전자가 손상되는 개시단계와 세포 분열이 빨라지는 촉진단계로 나뉘는데 제니스틴은 촉진단계를 억제한다는 것.제니스틴은 풋콩보다 성숙한 콩에 더 많이 포함돼 있다. 콩을 많이 먹으면 또 콜레스테롤 수치도 낮아지는 것으로 분석됐다. 흰쥐에 콩가루 등을 7주간 공급한 뒤 혈액과 간의 조직에서 콜레스테롤과 중성지방의 농도를 측정했다. 흰쥐의 7주는 사람으로 치면 4∼5년에 해당되는 긴 세월. 그 결과 콩을 먹은 쥐의 콜레스테롤 수치가 40%나 낮아졌다. 종류별로는 검은콩보다 노란콩(메주콩)의 콜레스테롤 저하 효과가 크게 나타났다.●암.심장질환 크게 늘어난다-WHO보고서인구의 노령화.운동부족.음주와 흡연 등으로 암과 같은 비 (非) 고통성 질환이 앞으로 20년내에 전세계에서 발생하는 질병의 대부분을 차지할 것이라고 세계보건기구 (WHO)가 11일 밝혔다.WHO는 이날 발표한 연례보고서에서 심혈관 질환과 암은 지난해 전세계에서 발생한 질병의 43%를 차지했으나 이 비율은 2020년까지 73%로 높아질 것으로 전망했다.비고통성 질환은 지난해 고소득 국가에서는30년의 잠복기를 거쳐 지금부터 본격적인 발병과 사망이 나타나는 것이라고 설명했다.●암을 피하는 식생활 14계명보건복지부가 최근 발표한 통계자료에 따르면 해마다 10만명 이상의 암환자가 발생하고 있는 것으로 집계됐다. 암은 2백50여종으로 분류될 정도로 발병부위가 많으며, 점차 정복되고 있다지만 아직도 미개척분야가 훨씬많은 공포의 질환이다. 완치가 힘든 것뿐만아니라 고통스러운 치료과정으로 당사자는 물론 옆에서 지켜보는 가족들도 고통을 겪게된다.암을 예방할 수 있는 방법은 없을까.암발병 원인에는 유전자 결함, 발암인자 노출 등 여러 가지가 있다. 이중에서도 특히 음식에 함유된 발암물질이 가장 큰 요인으로 지적된다. 따라서 식생활 관리를 잘 하는 것도 암을 억제할 수 있는 한 방법이라고 의사들은 지적한다.성균관대 의대 박근칠(삼성서울병원 혈액종양내과)교수의 도움말로 '암을 피하는 식생활 14계명'을 알아본다.화학물질, 바이러스및 방사선이 3대 발암물질로 꼽힌다.특히 화학물질에 의한 암의 발생은 우리 실생활과 밀접한 관련이 있다.사람의 경우 50여종 이상의 화학물질이 암을 일으킬 수 있는 발암원으로 알려져 있다. 특히 질소계통 화학물질이 들어있는 식품은 조리시 유의해야 한다.태우거나 지나치게 짜게 조리할 경우 발암물질로 성분이 변할 수 있다.그러나 이런 발암물질중 하나인 니트로소아민은 연구결과 비타민 C에 의해 억제되는 것으로 보고된 바 있다. 따라서 식사후 디저트로 과일을 먹는 습관을 갖는다면 암발생인자를 하나 감소시킬 수 있는 셈이다.담배연기속 벤조피렌 성분도 암발생의 주요 원인이다. 어린이 암환자중 상당수가 아버지가 피운 담배연기에 의해 암이 발생했다는 최근의 연구결과도 있으므로 자신뿐 아니라 가족의 건강을 위해 당장 금연을 실천하는 게 좋다.곰팡이독도 나쁘다. 쌀이나 땅콩, 옥수수등은 저장도중 수분에 의해 곰팡이가 피어날 수 있으므로 청결히 관리해야 한다.땅콩이나 옥수수로 만든 가공식품 선택시도 주의해야 한다.다음은 의료진이 추천하는 암을 피하는 식생활 방식했다.
