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인터넷 중독에 대한 사회복지적접근 평가C아쉬워요

인터넷 중독에 대한 사회복지적 접근법 - - 정신보건사회복지론인터넷 중독에 대한 사회복지적 접근법Ⅰ. 들어가는 말생명의전화를 통해 상담되고 있는 내용 중 새로운 분류 하나가 인터넷관련 중독문제이다. 부녀자의 채팅중독과 그에 따른 가정파탄, 자녀의 게임중독 및 인터넷 중독문제, 직장인의 인테넷 중독문제 등 다양한 양태로 상담되고 있다.최근 우리나라는 전국 곳곳에 산재한 PC방과 광통신망의 발달로 각 가정에서 속도와 비용에 대한 걱정 없이 인터넷을 사용할 수 있게 되었다. 그러나 이와 동시에 지나친 인터넷 사용에서 오는 부작용도 늘어나고 있다. 많은 심리학자들이 보고하는 있는 바대로, 지나친 인터넷 사용은 일종의 중독 장애로 진단될 만큼 학업적, 직업적 그리고 심리적 영역에 심각한 손상을 가져온다.특히 국내 13세 이상의 10대 청소년들의 인터넷 사용비율은 74.1%로 30?40대에 비해 2배 이상 높을 뿐만 아니라 대학생들이 많이 포함되어 있는 20대의 67.8%보다 오히려 높은 것으로 나타났다. 또한 "TV보다 인터넷이 더 재미있다"라고 답한 청소년이 74.2%로 조사된 결과를 보면 이제 청소년들에게 있어 인터넷은 단순한 호기심의 대상을 넘어서 일상생활의 주요한 영역을 자지하고 있다. 이러한 일상생활은 결국 현실과 인터넷 생활의 분리를 불가능하게 만들었으며 정신병리적 측면을 많이 드러내고 있는 실정이다.Ⅱ. 인터넷 중독1. 인터넷 중독의 개념Goldberg가 1996년에 ‘인터넷 중독 장애’라는 말을 처음 언급함으로써 시작된 인터넷 중독은 이제는 미국을 비롯하여, 영국, 대만 등 다양한 국가에서 연구가 이루어지고 있다. 한국도 이제 전 세계 인터넷 강국으로 부상하고 있으며 그에 따른 인터넷 중독의 문제도 대두되고 있다.중독에 대한 일반적 정의를 살펴보고 인터넷 사용이 하나의 중독 장애로 진단?분류될 수 있는지 알아보기로 한다.중독이란 어떤 즐거운 활동에 지나치게 몰두하는 경향을 가리키는데, 어떤 심각한 중독의 본질은 쾌락의 추구 즉, 정상적 생활이 제공해 주지잠자는 것을 포기함으로써 건강을 해치거나, 대부분의 시간을 통신상에서 보냄으로 인해 직장이나 학교에서 학업성적이 떨어지고, 통신상의 ID가 주변의 실제 인물들과 의미 있는 관계를 형성하는 것에 지장을 주며, 가족도 애인도 버리고 급기야는 가정불화에 이르는 경우는 전문가의 도움이 필요한 진정한 중독현상이라고 할 수 있다.인터넷 중독에 관한 전문가들의 정의를 살펴보면 다음과 같다.인터넷 사용이 더 많은 사용을 해야 만족을 느끼게 되는 '내성', 인터넷 사용을 중단하거나 감소하면 정신 운동성 초조나 불안, 혹은 인터넷에 대한 강박적 사고나 환상(또는 백일몽)과 같은 증상이 일어나는 '금단', 이와 함께 인터넷 사용을 위해서 중요한 사회적, 직업적, 활동이 포기되는 사태가 12개월 중에 발생할 시에 이를 '인터넷중독장애라고 일컫는다.다양한 사례와 그 치료 경험을 통하여 인터넷이라는 것이 충분히 중독에 빠져들 만큼 강력하며, 그 위력은 일상생활을 파멸로 이끌 만큼 위력적이라는 것을 보여줌으로써 모든 의문을 일축시켜 주었다. 그녀는 수많은 인터넷 중독자들과의 면접과 심리치료를 통하여 인터넷중독이 가상공간의 비현실적인 관계로 인하여 가정파탄을 초래하고, 억제할 수 없는 사용은 학업문제를 일으키며, 또한 업무시간의 인터넷 사용으로 직장에서 상사와 문제를 일으켜 퇴직까지도 당하는 등 생활의 모든 영역에서 본인은 물론 주위 사람들에게 폐해를 끼치게 되는 것을 강조하였다.마약이나 알콜과 같은 약물만이 중독의 위험이 있는 것은 아니며, 도박, 과식, 성행위, 운동, TV 및 컴퓨터 게임 등 인간의 모든 활동이 중독 될 수 있음을 보여, 인터넷 중독에 관한 이론적인 토대를 마련하였다.인터넷 중독을 정리하면 인간의 심리 사회적 기능, 경제적, 신체적 건강을 포함한 완전한 전체적 정신건강에 문제로 보고 인터넷 사용이 지나치게 늘어남으로써 심각한 신체적, 정신적, 사회적 및 금전적 기능을 해치는 만성적 행동장애 상태로 정의할 수 있겠다. 인터넷 중독에 관한 연구가 아직까지 많이 부족하며,의 중독적 특성으로 두 가지, 즉 대인관계 의사소통과 가상세계의 잠복성을 들었다.전자는 대인관계 의사소통은 인터넷이 전자메일, 뉴스그룹, 채팅룸, 게시판 등 수많은 종류의 대인관계의 장을 제공하는 것이 초점을 맞추고 있다. 인터넷 사용자들은 이전의 전화나 편지와는 달리 자신이 이전에 알지 못했던 새로운 사람과의 접촉을 쉽게 할 수 있고, 자신의 비언어적인 반응이 보여지지 않기 때문에 제한 없이 자유롭게 자신을 표현할 수 있게 되는 것이다. 뿐만 아니라 개인이 접촉할 수 있는 사회망의 범위를 확장시켜주어 다양한 사람들을 만날 수 있게 해주는 강력한 특성이 있다.후자인 가상세계의 잠복성은 가상세계에서는 채팅룸이나 이메일그룹을 통해서 타인의 활발한 상호작용, 감정, 그리고 생각들을 아무런 위험 없이 몰래 훔쳐볼 수 있는 것을 말한다. 이는 학술적인 내용의 포럼보다는 개인이 겪고 있는 문제에 대한 정서적인 지지를 제공하는 포럼에서 두드러지는 경향이 있다. 개인은 이를 통해서 현실에서는 얻을 수 없는 극히 개인적인 정보를 위험 없이 얻을 수 있으며, 이것이 매우 긍정적인 강화물이 되어, 인터넷에 빠져들게 된다.사회적 지지: 심리적으로 깊은 의미를 갖게 함으로써 사람들 간에 강한 유대감을 갖게 된다.성적인 만족: 온라인상에서의 성은 안전한 것으로 인식되는 경향이 있어서, 신체 접촉의 위험부담 없이 자유스럽게 성을 표현할 수 있다.새로운 인격창출: 온라인에서 개인은 자신을 새로운 사람으로 변형시킬 수 있다.숨은 성격의 발현: 현실에서 수줍음을 타는 사람들은 가상공간에서 적극적이 될 수 있으며, 공격적이지 않았던 개인은 온라인게임을 통하여 강력한 힘을 얻어 마음껏 공격성을 발휘할 수도 있다.인정과 영향력: 온라인 게임을 통해서 개인은 사람들의 인식과 영향력을 획득할 수 있다.2) 인터넷 중독의 심리 사회적 변인(1) 개인적 특성인터넷 중독에 잘 빠져드는 사람들의 특성에 대해서 Young(1996)은 심각한 정서적 문제나 낮은 자존감 상태에 있던 사람, 이전에 중독경험이 있었환경친구관계는 자발적인 상호의존적 관계라는 새로운 대인관계의 시초가 되며, 친구는 가족원들로부터 제공받는 정서적 지지와는 다른 성질의 사회적 지지를 제공하는 중요한 지지원이다. 따라서 청소년이 친한 친구를 갖지 못하면 외로움을 경험하게 되고 자기가치감이 저하되며, 피상적인 친구관계나 아예 친구가 없는 십대들은 외로움, 우울 그리고 낮은 자아존중감을 호소하게 된다. 청소년들은 또래집단에 소속됨으로써 외로움에서 벗어날 수 있으며 가족구성원간의 갈등에서 고통을 받을 때에도 또래들로부터 위안을 얻을 수 있다.교사 역시 중요한 사회적 지지원이 될 수 있다. 그러나 지금의 입시위주의 교육체계 하에서 교사와의 관계에서 학생들은 선생님들에게 불신을 갖게 되고 선생님들 또한 학생들에게 무관심한 것을 볼 수가 있다. 이러한 교수와의 관계는 다수의 학생들에게 소외감과 심리적 압력을 유발하여 스트레스를 주게 되고, 이러한 가운데 학생들은 스트레스를 풀기 위한 방법을 찾게 된다. 인터넷은 청소년에게 스트레스를 풀기 위한 오락성을 제공함으로써 청소년들이 쉽게 인터넷에 몰입하게 된다.또한 학교생활에서 집단따돌림을 당하거나 친구와의 관계가 원만하지 못한 학생들이 점점 증하고 있다. 집단 따돌림을 당하는 학생들은 현실의 세계에서 자기 자신과 대화를 하거나 놀아줄 친구가 없기 때문에 쉽게 대인관계를 가질 수 있는 인터넷에 의지하게 된다. 그리고 익명성의 특성이 있는 인터넷에서는 소외되고 자신감이 결여된 자기 자신에 대해 보다 자유로워질 수 있기 때문에 이러한 학생들은 쉽게 인터넷 중독이 된다.※ 사이버 중독에 빠지기 쉬운 타입온라인을 알기 이전부터 심각한 정서적, 정신적 문제에 시달렸던 사람: 연구조사에 따르면, 인터넷 중독자의 54%가 이전에 우울증 경력이 있었던 것으로 나타났다. 이외에도 34%는 고민에 시달렸으며, 나머지는 지속적으로 낮은 자존감을 느끼고 있는 상태에 있었다.이전에 알콜중독자였거나 다른 중독 증세가 있었던 사람: 연구조사에 따르면 응답자의 52%가 알콜중독, 약물 의존증다, 3. 가끔 그렇다, 4. 자주 그렇다, 5. 항상 그렇다1. 컴퓨터를 켜기 전의 예정보다 더 오래 컴퓨터에 붙어 있게 된다. (1 2 3 4 5)2. 컴퓨터 때문에 집안일이나 사무실 정리, 방정리 등을 게을리 한다.(1 2 3 4 5)3. 친구들과 노는 것보다 사이버 공간에서 노는 것이 더 재밌다. (1 2 3 4 5)4. 사이버 공간에서 친구를 사귀는 일이 자주 있다. (1 2 3 4 5)5. 주위에서 인터넷 이용 시간을 줄이라고 충고하는 일이 있다. (1 2 3 4 5)6. 인터넷 때문에 성적이 내려가거나 숙제를 못했다. (1 2 3 4 5)7. 인터넷 때문에 일의 생산성이 떨어진 적이 있다. (1 2 3 4 5)8. 그럴 필요가 없는데도 이메일 박스부터 확인하게 된다. (1 2 3 4 5)9. ‘인터넷에서 무엇 하느냐’고 물었을 때 숨긴 적이 있다. (1 2 3 4 5)10. 삶에 대한 생각으로 힘들 때 인터넷을 생각하며 벗어난 적이 있다. (1 2 3 4 5)11. 인터넷 접속을 생각하며 기분이 들뜬 적이 있다. (1 2 3 4 5)12. 인터넷이 없으면 지루하고 공허해진다. (1 2 3 4 5)13. 누가 옆에서 인터넷 사용을 방해하면 짜증이 난다. (1 2 3 4 5)14. 인터넷 때문에 잠을 설친 적이 있다. (1 2 3 4 5)15. 컴퓨터를 껐을 때 사이버 공간의 일과 현실이 혼동된 적이 있다. (1 2 3 4 5)16. 인터넷을 하면서 ‘조금만 더’라며 중얼대는 적이 있다. (1 2 3 4 5)17. 인터넷을 줄이려고 시도했다가 실패한 적이 있다. (1 2 3 4 5)18. 하루 몇 시간 정도를 인터넷을 하는지 숨긴 적이 있다. (1 2 3 4 5)19. 다른 사람과 밖에 나가는 것보다 인터넷을 선호하는 편이다. (1 2 3 4 5)20. 기분이 좋지 않았다가 인터넷을 하면 좋아진 적이 있다. (1 2 3 4 5)20 - 39점 : 평균적인 온라인 이용자입니다.가끔은 오랜 시간 인터넷을 사용하지만 온라인 이용을 스스로 통제할 수 있는 능.

사회과학| 2004.05.28| 8페이지| 1,000원| 조회(723)

사회복지, 중독, 인터넷중독, 정신보건복지론

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[여성복지] 빈곤의 여성화에 대응하는 사회복지 정책과 노동 정책

빈곤의 여성화에 대응하는 사회복지 정책과 노동 정책빈곤의 여성화(feminization of poverty)라는 용어는 70년대 서구사회에서 빈곤이 빠른 속도로 여성문제가 되어가는 것을 관찰한 피어스(Pearce)에 의해 처음 사용되었다. 우리나라의 경우에도 여성은 빈곤화 현상은 세계적인 추세와 크게 다르지 않다. 1970년대 이래 고도 경제성장에 따른 고용창출과 소득발생으로 절대적인 빈곤은 과거에 비해 많이 해소되었다고 할 수 있다. 현재 국가가 정한 절대빈곤층인 생활보호대상자는 전 국민의 3.3%(150만 6천 명)이고 최저생계비 이하의 소득자는 10%, 상대적 빈곤층은 30%로 추정된다. 문제는 이러한 빈곤층에서 여성이 차지하는 비율이 점차 증가하고 있다는 것이다. 생활보호대상자 중 2/3가 여성가구주인데(도시빈곤가구 중 여성가구주는 29.4%), 이혼이나 재해 등 사회적 위험(social risk)으로 인해 더욱 증가하는 추세이다. 또한 사회 빈곤층이 되고 있는 노인의 경우 여성이 80% 이상을 차지하고 있어서 점점 많은 수의 여성들이 빈곤층으로 편입될 수 밖에 없는 실정이다. 빈곤층에서 여성이 차지하는 비율의 증가는 남성과 다른 차원의 분석이 필요하다. 현 사회에서 여성은 ‘남성=가족부양자, 여성=경제의존자’라는 가부장적 이념에 의해 종속적 위치에 놓여 있으며, 노동시장에서의 성불평등으로 인해 남성에 비해 빈곤해지기 쉽다. 이러한 이념을 그대로 반영하고 있는 사회복지정책에서도 여성들은 사각지대에 머물러 있다.한국사회에서 빈곤의 여성화 현상은 우선 60년대 이후 사회적 변화에 따른 여성가구주의 증가와 관련지어 설명할 수 있다. 한국사회는 여성의 사회참여 증가와 함께 산업화, 도시화 과정에서 파생된 가족결속력의 약화에 의한 가족해체 및 사고, 질병 등에 의한 남성의 사망률 증가, 대량실업, 노후빈곤 등 사회적 위험의 증가로 가족구조가 급속히 변화하고 있다. 이에 따른 UN의 빈고퇴치 전략을 살펴보면,첫째, 여성주의적에서 접근해서 여성이 사회발전의 주요 행위자임임에도 발전과정에서 소외되어 왔다는 문제의식 하에 발전과정에서 여성을 위한 정책이행을 강조하고 각 국의 정부차원에서 여성개발을 위한 국가기구 설립 계기 마련과 국가정책의 차원에서 뿐 아니라 지역사회 및 공동체에서 여성들이 여성발전 프로젝트에 참여하면서 조직화 할 수 있고, 여성 비정부기구의 생성과 성장이 가능하도록 공간을 마련하여야 한다.둘째, 성인지적 접근인데 여성과 남성과의 관계에 초점을 두고, 정책의 전 과정에 걸쳐 성관점을 통합할 것을 강조하여야 한다. 여기서는, 여성 중심이 아닌 남성과의 관계지향성으로 변화하는 것이 특징이다.셋째, GAD접근의 일환으로써 실천전략을 구체화한 성주류화다. 여기에는 사회의 모든 분야에 여성의 양적 ? 질적 참여의 확대인 여성의 주류화와 모든 정책분야 및 이를 다루는 기관의 성관점 통합인 성의 주류화, 기존의 남성 중심적으로 조직되어 있는 정부 및 주류 영역이 성인지적으로 재편되어야 함을 의미하는 주류의 전환이 있다.우리나라에서는 경제위기 극복 및 사회통합을 위한 공정한 시장질서 확립을 통한 분배, 국가에 의한 재분배적 복지, 자활을 위한 사회적 투자와 전 국민 연금시대, 국민건강보험법 제정, 고용보험의 적용대상을 확대, 모성보호기능 강화 하는 등 여성의 삶의 질 향상과 빈곤퇴치에 전반적으로 긍정적인 영향을 미치는 방향으로 사회적 안전망을 확충하고 있으며, 또한 모자복지법을 시행하여 저소득 모자강정으로 선정되는 경우에는 자녀학비지원, 아동양육비 지원, 생업자금대여, 주택지원, 직업훈련 및 취업알선 우선 허가조치, 시설보호 등의 서비스를 이용할 수 있도록 하고 있다.다음으로, 여성노동시장의 변화와 특성을 살펴보면, 서구의 여성노동력은 과거의 여성노동력 집단과는 다른 ‘새로운 노동력’군으로 전환하였다.첫째, 기혼여성노동의 증가를 중심으로 한 ‘노동력의 여성화’이다.둘째, 노동의 유연화와 그에 따른 파트타임 노동자의 급격한 증가인데 여성 파트타임 노동자의 시간당 임금은 남성 전일제 노동자 임금의 60%, 여성 전일제 노동자 임금의 75%에 머물고 있으며, 임금 이외의 부가급여와 고용상의 권리 및 연금수혜 혜택, 모성보호 등에서 제외되고 있다.셋째, 제조업 기반 경제에서 서비스 중심 경제로의 변화에 따른 여성 일의 성격 변화다. 여성들의 노동의식과 조직화 가능성이 낮아졌다.넷째, 여성노동력의 양극화다. 전문직 여성의 비율이 광범위하게 증가되어 노동시장 상층의 일정 부분을 형성하고 있어, 이에 따라 노동시장 상층에서 성별 직업분리나 성별 임금격차는 감소하는 경향을 보이는 반면, 단순사무직, 생산직, 서비스직 등 노동시장의 하층여성들에게는 성별 직업분리나 성별 임금격차가 약화되지 않으며, 오히려 이들 집단의 빈곤이 심화되는 현상을 보이고 있다.우리나라의 여성노동력구조의 변화와 특성을 보면 60년대 이후 저임금에 기반한 수출주도형 산업화로 저학력, 미혼여성의 참여를 주종으로 구성되어 있던 여성노동력의 80년대 이후 새로운 차원으로 변화하였다.첫째, ‘노동력의 여성화’ 그러나 불안정한 통합. 여성은 전체 노동력의 주요 부분이면서도 여전히 일하는 존재로서의 정체성보다는 부수적인 이차적 노동자로 인식, 이러한 상황에서는 여성의 이중부담만을 강화하는 새로운 성별 역할분업을 고정화할 가능성이 높다.둘째, 기혼여성노동력의 증가와 가족문제. 기혼여성의 취업경험은 여전히 M자형, 취업의 불연속성은 이후 노동시장 재진입시 기혼여성들의 지위를 하향 이동시키는 결과를 가져오며, 극단적인 출산율 저하의 결과도 초래한다.

사회과학| 2004.10.13| 3페이지| 1,000원| 조회(522)

사회복지, 여성복지, 여성복지정책

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[여성복지 ] 페미니즘관점에서 본 가족복지정책 평가A+최고예요

페미니즘관점에서 본 가족복지정책 - - 행정대학원(040401)페미니즘관점에서 본 가족복지정책페미니즘연구가들은 사회복지가 계급불평등과 성 불평등을 완화시키는 중요한 수단이 되어야한다는데 동의하고 있지만 현실적으로 복지국가는 계급불평등을 해결하는 데에 치중한 나머지 개별 가족들이 겪고 있는 실질적인 문제와 욕구 특성에 민감하게 반응하지 못해 옴으로 인해 사회복지를 제공하는 과정에서 사회적 성별관계와 가족내부의 성적권력의 문제를 해결하는 사회적 장치로서의 기능을 수행하는데 있어서 복지국가는 실패하였다는 비판이 있어 왔다.페미니즘이 제시하는 가족지원정책의 대안에 대한 이론적 추론· 다양한 형태의 가족들이 경험하는 문제에 대한 가족단위 복지급여체계· 가족과 노동을 통합하는 정책· 가족의 소득보장· 가족내 폭력에 대한 보호 등Ⅰ. 서론복지기제는 ‘사회적 관계를 형성하는 역동적인 힘’으로 이해 될 필요가 있으며 계급불평들뿐만 아니라 성 불평등을 완화시키는 중요한 수단으로 보아하는데 종종 복지국가는 계급불평등에만 치중하는 나머지 현실적인 문제를 제대로 파악하지 못하고 있으며 그래서 페미니즘은 복지국가가 가족의 현실적인 욕구들을 통합적으로 계획하는 전략을 제시하지 못하고 있다고 비판하였다.우리나라의 가족복지정책은 가족의 부양기능을 지원하고 강화하기위한 것이었으며 주로 요보호자나 생활보호자에 한해 아동 노인 장애인 모자가정 등 개인서비스 중심의 잔여주의적 입장에서 복지시책을 수행해 왔고 그러다보니 가족 유형에 따른 전체가족을 하나의 단위로 보고 지원하는 통합적인 가족복지정책은 미비하였다.연구목적:· 가족복지정책이 가족 내의 양성평등을 실현하고 사회적 성별관계를 재구조화할 수 있어야 한다는 페미니즘의 기본적 입장에 동의하며 페미니즘의 현실분석에 기반한 문제제기를 토대로 가족이 직면해 있는 다양한 경험들을 어떻게 가족복지정책의 틀 속으로 가져올 수 있는지 분석.· 가족복지정책적 전략을 이론적으로 분석- 페미니즘 분파들이 지니는 다양한 이론의 지향점의 차이에 따라 가족간의 소득불평등이나 가족 내의 양성평등을 실현하는 동시에 사회적 성별관계를 재구조화할 수 있다· 우리나라 가족지원 복지정책의 방향에 대한 함의와 실천가능성에 대한 구체적인 모색Ⅱ. 가족복지정책분석의 이론적 틀1. 가족과 가족복지정책의 개념과 정의가족:광의- 서로 혈연관계나 친족관계 혹은 결혼 상태에 있는 인간집단.협의- 양부모 혹은 한쪽부모 그리고 혈연관계 및 비혈연 관계에 있는 한명 혹은 그 이상의 자녀로 구성된 사회집단가족복지정책은 협의의 가족을 지향한다.가족은 개념상 핵가족 모델과 변화된 가족모델로 분류되는데 변화된 가족의 증가는 보편적 사회현상이 되었으며 그래서 가족을 지원하는 정책들이 기본적으로 가족의 기능수행을 어렵게 만드는 사회경제적 조건을 반영하여야 되며 이러한 조건을 변화시킬 수 있어야 한다.가족정책(Family policy)과 가족복지정책(Family Welfare policy)의 구분은 관점에 따라 상이한데 가족복지정책과 가복복지정책 개념모두 가족을 지원하는 제도적 프로그램과 미시적 가족대상의 대인서비스를 포함하는 것으로 거시적, 제도적 접근을 중심으로 하면서 개별가족을 단위로 제공되는 미시적 접근을 통합하는 정의가 더 타당한 개념이라고 보여진다.가족을 지원하는 정책은 개별 가족구성원인 아동 노인 여성을 대상으로 하는 대인서비스가 중심이 되어야 하고 이러한 대인서비스의 제공이 전체 가족의 삶의 질과 안녕을 보장할 수 있도록 하는 거시적 프로그램의 틀 속에서 제공되어야한다는 점에서 가족복지정책을 정의하고자한다.2. 페미니즘 분석에서 불평등의 토대페미니즘은 계급불평들에 성불평등의 문제를 결합시키면서 차이와 평등 중 어느 한 관점을 선택하기보다는 가족의 다양성을 고려한 정책적 지원이 되어야한다고 주장한다.가족을 지원하는 정책에 대한 페미니즘의 입장은 복지국가가 본질적으로 가부장적 가족제도를 보존하기 위한 정책을 전제로 하고 있다는 비판으로 시작된다.여성과 가족을 불평등하게 만드는 토대에 관한 페미니즘의 분석:1) 가부장제는 남성으로 하여금 여성을 지배할 수 있도록 하는 사회적권력 관계의 총체이며 가부장제를 유지시키는 물적기반은 남성에 의한 여성의 노동력의 지배이다. 이 지배는 여성이 가사노동이라는 무보수의 노동에 강요된 채 경제적으로 필요한 생산자원에 다가가는 것을 배제하고 결국 가정이 성지배가 합리화되는 장이되는데 이러한 문제를 해결하기 위해 남성우위의 모든 관계와 규범의 총체를 재구성하는 기제여야 한다는 것이다.2) 재생산 개념은 노동력 재생산 생물학적 인간재생산 사회적재생산 세 가지로 구분하여 정의하는데 노동력재생산이란 시장기제 밖에서 그 보상이 지불되지 않는 생산노동이며 자녀를 낳고 양육하는 것으로 사회구성을 지속적으로 충당하는 사회구성의 재생산이지만 이것이 가부장적인 사회양식 속에서 지속적으로 재창출 해내게 되는 결과를 초래한다는 것이다.3) 가부장제에 의한 성지배는 최종적으로 여성이라는 재생산 수단을 통한 자녀라는 세대간 지배로 귀결된다.( 알튀세- 성 혹은 가족주의 이데올로기는 사회화 과정을 통해 재생산되고 대중매체를 통해 전 생애에 걸쳐 지속적으로 강화된다.)결과적으로 여성과 가족을 지원하기 위한 국가의 역할에 관하여서는 페미니즘의 비판을 통해 분석될 수 있는 여지를 남기며 이에 관해 페미니즘이 성별관계의 조절기구로서 국가를 바라보는 관점을 토대로 가족복지정책의 역할과 기본적인 방향성에 대한 각 페미니즘의 입장은 어떠한 지를 핵심적인 가부장제 재생산 이데올로기라는 3가지 개념적 비판에 근거하여 설명할 필요가 있다.Ⅲ. 가족복지정책에 대한 페미니즘의 관점1.국가의 역할에 관한 기본입장페미니즘의 비판- 국가가 가족을 지원하는 과정에서 사적영역에 대한 국가의 부담을 일차적으로 가족에게 전가시키고 있으며 가정이라는 기제를 통해 전체사회를 보다 용이하게 통제하고 유지해 왔다고 분석하고 있으며 지금까지의 복지국가는 국가와 여성억압의 관계를 분석하는 작업에 소홀했으며 다양한 욕구를 포괄하는 진보적 전략을 제시하지 못하고 있다는 것이다.1) 지배적인 형태의 가족이외의 다양한 형태의 가족을 사회복지 정책의 대상으로 고려하지 못한 한계점을 보이는 것2) 여성을 국가는 무급보호노동의 일차적 수행자로 전제하고 있기 때문에 사회적보호서비스와 같은 국가의 역할을 개별 가정에 전가시키고 있어서 가족과 노동을 조화시키는 것과 관련된 특정의 요구를 해결하지 못한다는 것이다.3) 가족 내 남성과 여성간의 권력불평등과 여성집단 내부의 계급적 불평등에는 무관심하여 왔다.결과적으로 자본주의의 발전과 사회복지, 이들에 의해 강화되어온 가부장적 가족질서는 모순적으로 작용되어왔다.페미니즘의 주장을 종합해 보면 여성에 대해 가해지는 사회적 억압과 불평등의 문제는 계급불평등의 문제와 같이 사회정책이나 성평등적인 법제들에 의해 국가의 적극적인 개입으로 완화할 수 있다.결론적으로 중요한 복지기제:1) 각 개별가족이 처한 경제적 정치적 생활상태의 현저한 차이들은 가족이 속한 계층과 가족규모 및 구조로부터 귀속성을 통해 조건지워 짐으로 정책과 기본권 보장을 근거로 조정할 필요가 있다.2) 가족의 재생산기능, 세대간의 연대성 유지, 일차적 사회화와 같은 여러 기능들은 사회의 존속과 발전에 지속적으로 영향을 주기 때문에 가족형태의 다양한 변화는 바로 이 기능들이 침해 받는다는 것을 의미한다.2. 가족복지정책에 관한 각 페미니즘의 입장자유주의, 사회주의, 급진주의적, 이중체계론적 페미니즘각 분파들은 서로 많은 공통되는 이론적 토대와 요소를 갖고 있고, 다양한 관점의 차이에도 불구하고 제시되는 제안들 역시 여성과 가족을 지원하고 성불평등을 완화시키는 기제로서의 가능성에 국가의 역할을 중요한 것으로 인정하고 있다. 그러므로 각 페미니즘이 복지국가와 가족복지정책에 대해 취하는 입장과 관련하여 기본적으로 공통되는 요소를 찾아내고 그 관점을 통합하여 복지국가의 가족지원 정책에 대해 페미니즘이 요구하는 재구조화의 전략과 방향성을 모색해 보고자 한다.Ⅳ. 페미니즘의 가족복지 정책적 대안 논의1. 가족과 노동의 통합페미니즘의 입장: 신자유주의에 대한 대항뿐만 아니라 사회정책에서 가족과 노동을 결합시키고 게급의 문제를 성적 범주와 관련시키는 작업을 동시에 이루어내야만 하는 이중부담전략:1) 가족복지정책이 여성의 변화된 역할을 반영해 여성의 취업을 지지하는 조치들을 노동시장에서 남성과 여성을 평등하게 처우하는 조치들을 결합시켜야 한다.2) 가사노동의 주된 의무와 책임을 남성과 여성이 공동으로 부담할 수 있도록 가족복지정책은 평등한 부부관계를 지원하는 것이어야 한다.2. 보살핌노동의 사회화기혼여성의 고용형태는 계급결정적인 독립변수가 아니라 계급에 조건지워지는 종속변수이다.페미니즘의 입장: 가족복지정책을 통해 남성과 여성이 보살핌노동을 공유할 수 있도록 지원하는 것과 이들 보살핌 노동을 사회화 하는 것이다.

사회과학| 2004.10.13| 5페이지| 1,000원| 조회(908)

사회복지, 여성복지, 가족정책

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[결혼과가족] 낙태가 미치는 영향 평가B괜찮아요

제목과목교수님학과학번이름날짜▶ 목 차 ◀1. 낙태(임신중절수술)란?2. 낙태가 만연하게 된 원인3. 낙태 수술 종류 및 방법4. 낙태 예방5. 낙태 반대 측면6. 낙태 허용 측면8. 도표로 본 한국의 낙태 실태9. 낙태 실제 사례1. 낙태란 무엇인가?흔히 낙태라고 부르는 “인공임신중절”은 잉태된 태아를 자연분만시기에 앞서서 모체로부터 인위적으로 분리시킴으로서 생명을 소멸시키는 것을 말한다. 과거에 인공유산 수술은 위험하고 비윤리적이라고 생각했기에 거의 모든 국가에서 이를 법으로 금지해 왔다. 그러나 지금은 달라졌다. 의학이 발달되고 사회적으로 인구 폭발에 대한 억제요구, 또 개인의 편리나 유익 혹은 사회적 이유 때문에 낙태를 손쉽게 하게 되었다.국제가족계획연맹의 보고에 의하면 한해 전 세계 신생아 수는 9천만이고 그 중 낙태로 죽는 태아는 5천5백만 명, 낙태수술을 받다가 사망하는 여성은 20만 명에 이른다. 전 세계의 2/3 국가들이 인공유산을 부분적으로 합법화하고 있다. 그러나 이러한 법적인 문제와 상관없이 거의 모든 나라에서 오래 전부터 고의적인 낙태가 일어나고 있다. 후진국에서는 무지로 인한 낙태가 유럽과 같은 선진국에서는 여성해방운동과 개인의 자율권 보장에 대한 잘못된 적용으로 대부분의 나라에서 낙태가 합법화되어 있다.한국에서는 1962년 가족계획사업이 경제발전의 필수요건으로 인정되면서 1973년 공표된 모자 보건법에서 인공유산을 합법화하게 된다. 비록 형법에는 낙태죄를 명시하고 있었지만 모자보건법의 시행으로 거의 모든 경우에 낙태가 허용됐다. 정부는 정책적으로 인구 증가율을 낮추기 위해 1가구 2자녀(혹은 1자녀) 정책을 펴서 결국 낙태를 유도했고 보건사회부에서는 미성년자. 영세민이 원하지 않는 임신을 했을 때도 낙태 수술을 지원해 주었다. 최근 보건복지부 12년만에 셋째아이 출산 시 의료보험 제외를 폐지했지만 지금까지 정부는 셋째 아이를 날 경우 여러 가지 불이익이 돌아가게 함으로서 간접적으로 낙태를 조장한 것이다. 더군다나 성도덕의 문란으로 인한구 증가율을 낮추기 위해 1가구 2자녀(혹은 1자녀) 정책을 펴서 결국 낙태를 유도했고 보건사회부에서는 미성년자. 영세민이 원하지 않는 임신을 했을 때도 낙태 수술을 지원해 주었다. 최근 보건복지부 12년 만에 셋째아이 출산시 의료보험 제외를 폐지했지만 지금까지 정부는 셋째 아이를 날 경우 여러 가지 불이익이 돌아가게 함으로서 간접적으로 낙태를 조장한 것이다.“제27장 제269조 (낙태)① 부녀가 약물 기타 방법으로 낙태한 때에는 1년 이하의 징역 또는 1만원 이하의 벌금에 처한다.② 부녀의 촉탁 또는 승낙을 받아 낙태하게 한 자도 전항의 형과 같다.”한편 모자보건법 14조와 모자보건법 시행령 15조에는 낙태허용 규정을 제정해 놓아 실제적으로는 낙태를 법적으로 보장받고 있는 실정이다. 유전성 질환, 전염성이 높은 전염성 질환, 근친혼에 의한 임신, 강간, 준강간에 의한 임신, 임신이 모체의 건강에 심각한 장애를 초래할 우려가 있는 경우는 사실 확인 이 어렵기 때문에 낙태를 요구한 경우에 얼마든지 그것을 정당한 사유로 받아들일 수밖에 없는 심각한 허점을 지니고 있는 것이다.일곱째, 낮은 산부인과 의료수가 때문이다. 산부인과에서 낙태시술을 하지 않고는 병원운영을 할 수 없다는 것 또한 낙태를 조장하는 결과로 나타난다.3. 낙태수술 종류, 방법1) 수술에 의한 방법① 태아를 긁어내는 '소파술'주로 임신 16주 이전에 많이 사용된다. 질을 통한 유산법으로 자궁의 입구인 자궁경부를 열리게 하여 시술한다. 자궁경부는 일반적으로 단단히 닫혀 있기 때문에 그냥 열기도 어렵고 손상 받기도 쉽다. 그래서 이것을 열기 위해 라미나리아라는 경부 확장물을 여러개 경부에삽입한다. 라미나리아는 바다에서 채취한 해초로 제조한 것이다. 이것은 흡수성이 강해 경부 삽입 시 수분을 흡수해 부피가 커져 경부를 연화시키고 쉽게 열리게 한다．수술 가능할 정도로 경부가 열리게 하기 위해서는 산부의 경부에 라미나리아를 삽입한 후 8 ~ 24시간이 경과해야 한다. 이때 통증을 느끼면 아스피린과 같은 진통이미 태아의 조직물을 주사했을 경우 운동 선수들이 경기력 향상을 가져 올 수 있다는 실험 결과를 이야기하고 있다. 그렇게 되면 올림픽에 출전하는 선수들이 태아로 인해서 생긴 힘으로 뛰게 되는 날이 올지도 모른다. 또 태아의 난소에는 수백만 개의 난자가 들어있는데 이 선천성 무난소 여성에게 주입시키면 임신이 가능하다는 연구 결과도 한 미국 대학에서 나왔다. 이렇게 되면 인간들은 아이를 낳기 위해 다른 아기를 죽이는 아이러니를 경험하게 될 것이다. 결국 이렇게 150만 건에 낙태의 대부분은 의학적인 이유 때문에 아니라 비윤리적, 개인적, 경제적 이유 때문에 일어나는 것이다.♣ 인공임신중절은 몇 번까지 할 수 있나요?사람의 체질과 체력, 건강 상태, 연령, 출산 회수, 간격 등에 의해서 다르지만 인공임신중절의 횟수가 많을수록 위험률은 높아진다. 1회보다 2회, 3회보다 4회의 후유증과 위험률이 높습니다. 특히 4회 이상 중절하게 되면 위험률은 10배 이상이 됩니다. 가능하면 1회에 멈추도록 해야 한다. 특히 임신부가 인공임신중절 수술을 1년 동안에 여러 번 거듭한다면 후유증의 위험은 매우 높아진다. 1년에 2회 또는 3회씩 또는 그 이상 인공임신중절을 할 경우 신체에 미치는 후유증은 마치 자살행위를 하는 것과 같다.♣ 인공임신중절을 한 후, 성교와 피임은 언제부터 해야 하나요?우선 수술 후 최소한 14일간은 성교를 절대 금해야 하며 6주이후가 바람직하다. 그 이유는 성교로 인한 자궁 수축으로 출혈의 위험이 있기 때문이다. 뿐만 아니라 인공임신중절을 한 다음 약 2주 내외에 배란이 있을 수도 있으므로 그 때에 성교를 하면 또 임신할 가능성이 높다. 임신중절수술을 받는 것은 마치 출산하여 자궁경관에 상처가 생긴 것과 같으므로 자궁의 충분한 회복없이 재차 임신하게 되면 후유증이 심각하게 된다. 그러므로 수술 직후의 임신은 신중히 생각해야 한다. 적어도 수술 후 3주간은 성교를 피해야 하며, 6개월까지는 절대 임신하지 않도록 확실한 피임을 해야 한다. 또 피임은 수술직후부자라면 피임에 대해 보다 적극적인 책임을 져야 할 것이다.2) 확실한 예방법인 피임법-여성의 피임법-① 먹는 피임약*원리-난소에서 난자가 배란되는 것을 막는 것*방법-피임약은 먹는 방법이 중요한데 과거에는 먹는 피임약을 월경 시작 다섯째 날로부터 복용했으나 최근 피임약은 월경이 시작되는 첫날부터 1정씩 21일간 복용하고 다음날부터 7일간은 약의 복용을 중단하여 쉬는 것으로 되어 있다. 7일간의 쉬는 기간 중에 월경이 있게 되므로 피임효과가 계속 유지되는 것이다. ( 자연적인 생리의 60%정도 )계속 피임을 원할 경우에는 월경 날짜와 관계없이 쉬는 7일 다음 8일째부터 다시 피임약의 복용을 시작한다. 피임을 원하는 한 이상과 같은 방법으로 계속 반복하며 다시 아기를 원할 경우에는 약의 복용을 중지하면 임신을 하게 된다. 먹는 피임약은 매일 1정씩 잊지 말고 복용하여야 하며 만약 복용 기간 중에 복용을 잊을 경우에는 피임을 실패하게 된다.*부작용1.피임약의 가장 흔한 부작용은 메스꺼움인데 때로 심한 경우도 있으나 복용 시간을 취침 전으로 하면 대부분 해결된다.2. 유방이 팽팽해지기도 합니다. 우울감에 빠지는 경우도 있다.3. 피임약을 먹다가 끊었을 경우 일시적으로 배란 및 월경이 돌아오지 않는 경우도 있다.②자궁내 피임장치(루프)*원리정자가 통과하지 못하게 하는 것 : 일단 자궁 내에 이물질을 접어 넣으면 자궁점액이 혼탁해진다. 따라서 정자가 자궁점액을 통과하지 못하는 것이다.수정란의 착상을 막는 것 : 삽입된 이물질은 자궁내막 일부에 염증을 일으킨다. 이는 수정란의 착상을 막는다*삽입시기◎ 생리가 끝난 직후 : 이 때는 임신이 아닌 것이 확실하고, 배란 전 화학적 염증을 일으켜야 피임의 효과가 확실하기 때문이다. 자궁이 어느 정도 열려 있어 삽입이 쉬운 것도 이유 중 하나 이다.◎ 분만 후 48시간 이내 또는 분만 후 8주 이후가 적합하다. : 분만 후 48시간 이후부터 8주이내에는 삽입시 자궁 천공의 위험이 있기 때문이다.◎ 인공유산이나 자연 유산 후에도 즉시%를 넘는다. 그리고 성교의 자연스러움을 방해하는 것이 단점으로 지적된다.②질외사정법*원리-질 외에 사정을 함으로써 정액이 질 내로 들어가는 것을 막는 것이다.*문제점조절이 어렵다. (특히 젊은 사람들)사정 전 성교도중에 소량의 정자들이 질 내로 들어가므로 임신이 될 수 있다.③정관수술*원리-정관 불임술 : 정자의 통로인 정관을 차단해 정자가 밖으로 나가지 못하게 하는 것*장점-시술 조작 자체가 간단하여 10분 전후에 단 시간 내에 끝낼 수 있다.시술 후에도 전신 건강이나 성생활 면에 하등의 변화를 가져오지 않는다.시술 후 부득이한 사정으로 다시 아기가 필요할 경우 복원 수술이 가능하다.*부작용-정자 육아종, 음낭 내 출혈, 울혈성 부고환염 등의 합병증이 발생할 수 있다.낙태의 대안*생명중심의 성교육*실제 낙태를 고려해야 하는 절박한 상황에서 무조건 낙태반대를 주장하는 것은 무의미하다. 성폭행 임신, 미혼모, 산모건강 위험의 경우 대안을 만들어야 한다. 실제 성폭행을 당해 임신하는 확률은 적고 24시간 내에 조치를 취하면 임신을 막을 수 있다. 미혼모에 대해서는 먼저 예방적인 차원에서 성에 대한 바른 실제적인 교육이 우선되어야 한다.*입양 예약제*또 미혼모가 됐을 경우, 출산 할 수 있도록 정서적 환경적 제반 여건을 마련해 주고 만일 태어난 아기를 본인이 키울 의사가 있을 경우 이에 합당한 환경- 즉 직장과 가정적 분위기를 만들어 주어야 한다. 만일 아기를 양육 할 의사가 없을 경우 다른 가정에 입양 할 수 있도록 해야 한다. 우리나라가 고아 수출 1위 국이라는 사실에 분노만 할 것이 아니라 입양 할 수 있는 사회적 분위기를 만들어 가야한다.이런 관점에서 지금 '낙반연'에서 생각 중인 입양 예약제 같은 방법이 좋은 예가 될 것이다.*생명을 존중히 여기는 사회분위기 조성*또 산모의 건강이 조금만 문제가 있어도 낙태해 버리는 성급함보다는 발달된 의학 기술을 사용해서 먼저 의학적으로 최선을 다하는 분위기가 형성되어야 할 것이다. 무엇보다도 대부분의 낙태의 원인 남아있다.

사회과학| 2002.12.09| 19페이지| 1,000원| 조회(997)

낙태, 결혼과가족, 낙태영향, 낙태의실제

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[광고] 현대광고사회에대한고찰

Ⅰ서론오늘날의 현대 사회는 광고의 시대 라고 할 만큼 수많은 광고들이 만들어 지고 있다. 상품을 생산하는 기업들은 자신들의 상품을 소비자에게 알림으로써, 매출을 늘리기 위해 노력한다. 또 소비자들은 상품에 대한 광고를 통해 새로운 생산물에 대한 정보를 접하고, 이를 소비 행위에 연결시키고 있다. 상품의 생산과 소비가 경제의 기본틀을 형성하는 시장 경제 체제에서 광고는 실로 엄청난 기능을 하고 있는 셈이다.인류가 광고를 하기 시작한 것은 매우 오래 전의 일이다. 나일강에서 발견된 로제타석에 대한 고고학적 해석에 따르면 이미 기원전 3000년에 광고가 행하여지고 있었음을 알 수 있다. 물론, 이때의 광고는 오늘날 우리가 말하는 상품의 홍보 를 위한 광고와는 성격이 다르다. 그 내용은 주로 어떤 시책의 전달이나 고지에 관련된 것이었기 때문이다. 하지만, 의사 전달 의 수단으로서 광고는 인류의 언어 생활과 역사를 같이 한다고 볼 수 있다.오늘날과 같은 근대적 의미의 광고가 출현하게 된 것은 산업사회가 진전되면서 대중 사회가 형성되고, 대중을 상대로 한 판매활동이 큰 비중을 차지하면서부터이다. 오늘날 광고는 불특정한 소비자계층을 상대로 하여, 소비 시장에서 가장 중요한 정보를 제공해 주는 역할을 담당하게 되었다. 광고의 전달 방식도 매체의 발달과 동시에 점차 다양화, 차별화 되어 가고 있는 실정이다. 이에 따라 광고를 제작하는 광고 산업 이 유망한 사업 분야로 각광을 받고 있다. 광고는 이제 하나의 상품 으로 제작되는 것이다. 광고의 기능 역시 상품정보의 제공 차원을 넘어서서 한 사회의 문화를 형성하는 데에도 많은 영향력을 행사하게 되었다. 이제 광고는 그것이 만들어지고 수용되는 사회의 성격을 가장 단적으로 반영하고 있는 상품 으로 자리매김 되고 있는 것이다.이 글에서는 이러한 광고에 대한 분석을 통해 현대 사회에서 광고가 차지하는 비중과 그 영향력을 밝혀보고, 최근 일어나고 있는 광고의 경향을 살펴보면서 보다 바람직한 광고 문화의 형성을 위해 개선 되어야 할 점들을 한다.ⅱ)기업광고 : 특정 상품에 대한 광고가 아니라, 여러 생산물을 만들어 내는 기업 전체의 이미지 제고를 위해 제작된다. 최근에 와서, 많이 제작되기 시작하였으며 기업 상품 판매 전반에 긍정적인 역할을 한다. 주로, 생산 품목이 많은 대기업 위주로 제작된다. 상품광고에 비하여 더 지속적이다.ⅲ)공익광고 등 비 상업적 광고 : 구매 로 연결하려는 의도가 없이, 어떤 정책의 홍보나 계몽의 성격을 띄는 광고이다. 사회 전반의 분위기나 필요에 따라 수시로 바뀐다.2 매체에 따른 분류.ⅰ)TV광고 : 시각적으로 호소 가능하며, 가장 구체적이다. 매체 자체가 지닌 개방성 때문에 폭넓은 수용자를 가지고 있다. 또, 시각·청각을 모두 동원하는 등 전달방식이 다양해서 저항감을 감소 시킬 수 있다.ⅱ)라디오 광고 : 청각으로만 전달된다. 따라서 자극적인 음향이나, 분위기를 조성하는 등의 방법으로 전달 효과를 높인다. 채널 별로 고정팬이 확보되어 있기 때문에 특정 소비 계층에 집중적인 홍보가 가능하다. 최근 TV광고와 연계하여 시리즈로 제작되는 경향이 있다.ⅲ) 지면 광고 : 정적이지만, 누적적인 영향력을 행사할 수 있다. 상대적으로 많은 내용을 전달할 수 있다. 상대적으로 다른 매체에 비하여 신뢰도가 높은 것으로 조사되고 있다.2) 광고의 역할1 상품 채택 과정상의 광고의 역할소비자들은 어떤 상품을 구매하기까지 여러과정을 거친다. 소비자들이 내재적으로 어떤 필요가 충족되지 않았다고 문제를 인식하게 되면, 그 필요를 충족시키기 위한 수단을 찾기 위해 정보를 탐색하게된다. 소비자는 이미 사용 경험을 통하여 기억속에 저장되어 있는 상품에 대한 정보나 구매의사 결정과 관련한 외부의 정보들(광고, 구전, 마케팅 자극물 등)을 탐색한다. 정보 탐색 과정을 거쳐 소비자는 여러 가지 브랜드에 대하여 인지하게 되고 그들을 평가한다. 평가 과정을 거쳐 기대되는 혜택을 가장 잘 제공할 것으로 판단되는 브랜드에 대해 호의적 태도를 갖게 되고, 결국 이를 바탕으로 특정 상표를 채택(구매)하게 된분위기를 구매하는 것이다. 소비자들은 단순히 손에 쥐어지는 제품을 구매하는 것이다.광고는 단순히 상품의 특성 자체(상품 컨셉)를 소비자들에게 전달하는 것이 아니라 그러한 상품의 특성을 통해 소비자들이 무슨 혜택(광고 컨셉)을 얻게 되는지를 알려 주는 역할을 한다.3) 광고의 경향, 특성.1 일반적 경항과 특성.ⅰ) 인기인 을 통한 광고광고는 그 성격상 시류에 민감할 수밖에 없다. 전달 효과를 극대화 하기 위해서는 그 사회에서 큰 관심을 일으키고 있는 사안을 통해서 전달하는 것이 효과적이기 때문이다. 이러한 필요를 충족시키기 위해 가장 일반적으로 사용되는 방법이 인기인 을 통한 광고이다. 인기 드라마나 화제의 인물을 광고에 등장시켜 관심을 유도하고, 그 인기인의 이미지를 통해 광고 효과를 극대화 하는 것이다. 인기 드라마에 출연하는 연예인들이 많은 돈을 받고 광고에 출연하는 것은 흔히 볼 수 있는 예이다. 이러한 인기인 을 통한 광고 방식은 말 그대로 인기 에 의해 전달되는 것이기 때문에 지속적인 속성을 갖기 어렵다. 또, 예상되는 소비계층에 따라 다른 인기인 의 선정이 요구된다. 최근 구매력을 갖춘 소비계층이 젊어지면서 광고에 등장하는 인물들도 청춘 스타 가 많아지고 있는 것이 이러한 현상이다.ⅱ)광고 문구의 기발성광고는 기억될 것 을 전제로 하는 만큼, 그 광고를 통해 전달하고자 하는 내용을 압축적으로 표현할 수 있는 문구가 중요한 문제로 떠오른다. 이러한 광고 문구는 기억이 쉽도록 짧으면서도 강렬해야 하기 때문에, 문법이나 어휘를 파괴하고 새로운 단어를 창조해 내기도 한다. 최근 가장 성공한 광고 문구로 평가되는 쉿! 레간자 의 경우, 자동차의 조용함을 쉿! 이라는 한 단어로 단순하지만, 강하게 표현하고 있다.2최근의 광고 경향, 특성.ⅰ) 웃기는 광고최근의 광고 경향은 웃기는 광고 로 대표될 수 있다. 이것은 물론 사람들의 시선을 끌고, 화제 거리로 만들어서 많이 입에 오르내리도록 하기 위해서이다. 제품의 특성을 코믹적인 줄거리로 소개하는 이러한 경향은 하기 위해 옷을 필요로 한다 여기에서 추위를 피하기 위한 내재적 욕구를 필요라고 하며 이러한 필요를 충족시켜 주는 여러 종류의 옷이 욕구의 대상이다. 추위를 피하고자 하는 것은 모든 인간이 공통적으로 갖는 필요이다. 그러나 이러한 필요를 충족시키기 위하여 사람들이 추구하는 욕구는 사람들이 처한 환경에 따라 다양하다 어떤 사람은 몸을 가릴 수 있는 기본적 의류를 원하지만. 어떤 사람들은 다른 사람들에게 과시할 수 있는 밍크 코트를 원하기도 한다. 사람들은 배고픔을 해소하기 위한 필요를 충족시키기 위하여 밥을 먹거나 피자를 먹거나 떡을 먹는 등의 다양한 욕구를 가지고 있다. 광고는 필요를 충족시킬 수 있는 방법들, 즉 여러 욕구들 가운데 특정한 방법을 채택하도록 설득하는 것이다 사람들이 채택하는 특정한 욕구가 다른 욕구에 비해 더 바람직한 것인지에 대한 판단은 매우 주관적일 수밖에 없다.또한 마케팅 전략 차원에서 광고는 소비자들의 필요와 욕구를 바탕으로 메시지를 개발한다. 광고주는 시장 조사를 통해 동일한 필요와 욕구를 가지는 세분 시장으로 시장을 나누고 그 가운데 특정한 시장을 선택하여 그 시장에 속한 소비자들의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 상품을 비롯한 마케팅 전략을 사용하며, 그들의 필요와 욕구에 어필하는 광고 메시지를 전달하려고 노력한다. 따라서 광고는 소비자들의 없는 필요를 창조하기보다 그들이 가지고 있는 필요를 충족시키려 노력한다고 옹호론자들은 주장한다.2광고는 물질주의를 조장한다광고는 현실과 환상을 교묘히 배합하여 사람들의 실제 필요가 무엇인지 알 수 없게 조정, 전체 사회의 가치관이나 우선 순위를 왜곡하여 물질주의를 조장한다.광고는 본래적으로 사람들로 하여금 상품을 구매하도록 설득하는 상업적 목적을 가지므로 물질주의를 조장한다는 비판을 피할 수는 없을 것이다. 그러나 광고가 물질주의를 조장한다는 그 자체만으로 광고를 비판할 수는 없다. 물질주의는 자본주의 경제체제가 본질적으로 가지는 기본적 가치관이다. 사회 구성원들의 자유로운 선택에 의한 상품의새로운 세대에게 한 발은 땅에 남겨놓고 뛰어들기를 권유할 수 있고 그것이 먹혀 들어간다면 그건 대단한 성과가 될 것이 틀림없다.어찌 됐거나 여기서 강조하고자 하는 건 신세대가 늘 시장의 포로 가 될 위험성에 무방비 상태로 노출되어 있으며, 그 와중에서 신세대의 긍정적 가치마저도 손상받을 수 있다는 점에 대한 인식을 새롭게 하자는 것뿐이다. 그와 더불어 신세대를 TV세대 로 보는 논의가 마샬맥루한식의 테크놀로지 결정론 에 빠져서는 안 된다. 이미지를 소비한다 해도 사람은 이미지만으로 사는 건 아니다. 밥에다 김치를 먹어야 산다. 신세대식의 식사를 한다 해도 무언가 먹지 않고선 이미지의 쾌락도 무용지물이다. 이는 신세대에 관한 논의가 신세대의 정치 경제적 배경 또는 근거를 피해갈 수 없으며, 그래서도 안 된다는 것을 의미하는 것이다.3광고 이미지텔레비전의 서사와 마찬가지로 광고 또한 신화의 기능적 등가물들을 제공한다고 볼 수 있다. 신화와 마찬가지로 광고는 빈번히 사회적 모순들을 해소하고 정체성 모델을 제공하며 현존하는 사회질서를 찬양한다. 매우 정적인 광고 이미지 조차도 상당히 이데올로기적으로 코드화된 주체 위치와 동일시 모델을 담고 있다는 점을 보여주고자 한다. 먼저 담배 광고를 살펴보자. 말보로 광고는 일차적으로 남성 흡연자를 겨냥하고 있으며 , 버지니아슬림 광고는 여성들에게 흡연은 멋있는 것이고 광고되는 상품은 현대적 여성을 위한 완벽한 물건이라는 것을 믿게 하려고 한다. 이러한 담배 회사들은 담배에 긍정적이고 바람직한 이미지와 성별 역할들을 결부 시키려는 캠페인을 한다.광고에서 그러한 상징적 이미지들은 생산물을 사회적으로 바람직하고 의미있는 특성들과 결합하려고 한다. 그렇게 함으로써 어떤 유형의 사람이 되고자 한다면 -가령 진짜 사나이 가 되고 싶다면- 말보로 담배를 사야만 한다는 인상을 만들어 낸다. 결국 수십년 동안 말보로는 카우보이를 남성성의 상징이자 광고의 중심으로 이용하였다.1980년대를 통해 담배가 건강을 해친다는 미디어의 보도들이 널리 퍼졌으.

의/약학| 2002.12.09| 17페이지| 1,000원| 조회(696)

광고, 매스미디어, 대중매체

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