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[스포츠경영] 스포츠경영과 pr 평가D별로예요

I. 서론현대사회의 통신의 발달은 스포츠경영에 있어 많은 사람들에게 스포츠와 서비스를 판매할 기회를 제공한다는 측면에서 많은 도움을 주었다. 예를 들어, MLB의 경우, 전에는 지역적인 흥미 거리에 불과했지만 이제는 통신시스템을 통해 국제적인 인기를 얻고있다. 하지만 이러한 다양한 통신기술을 효과적으로 활용할 수 있는 스포츠단체는 대규모 단체를 제외하고는 매우 적은 실정이다. 따라서 많은 스포츠 경영자들은 일정집단이나 개인들을 상대로 자신의 조직에서 기획하는 스포츠활동이나 행사를 판매하는 임무를 맡게 되는데, 스포츠 경영과 관련하여 이렇게 대중에게 스포츠활동에 대한 내용을 알리는 것이 PR인 것이다. 훌륭한 PR 이란 , 성공적인 스포츠활동의 열쇠가 되며, 대중의 관심과 참여가 있어야만 그 스포츠 조직이 성공적으로 운영될 수가 있다. 따라서 여기서는 PR에 대한 구조적인 틀과 전체적인 내용에 관하여 알아보겠다.1. 조사목적PR은 그 정의조차 간단하지가 못하다. 그 이유는 PR이 경영관련 여러 부문에 상위이든 하위이든 다양한 형태로 널리 퍼져있기 때문이다. 따라서 본 조사는 PR에 대하여 정확히 알고, 그것을 스포츠 경영과 연관지어 종합적으로 파악하는데 그 목적을 두었다.2. 조사의 필요성PR에서 가장 전문화되고 빠른 속도로 성장하고 있는 것이 스포츠 분야이다. 현재와 같 이 스포츠가 큰 규모의 사업으로 여겨지기 전에는 PR이라는 용어는 거의 쓰여지지 않았 다. 이와 같이 스포츠 경영과 PR은 밀접하면서도 복잡한 관계를 지니고 있으므로 이를 조금이나마 이해하는데 본 조사가 필요하다고 본다.3. 조사의 제한점본 조사는 PR의 개별적인 부분과 스포츠 경영관련 부분을 스포츠 경영과 PR 이라는제목으로 한정하여 조사하였다.II. 이론적 배경 (선행조사)Pheneeas T. Barnum - 매우 창조적이고 상상력이 풍부한 사람이였으나 경기의 정확 한 모습보다는 흥미를 끌려는 의도가 앞세워져 PR을 이미지메 이킹이나 속임수의 수단으로 활용했다.협의적이지 않은 광의의 PR의 이모저모를 알아보자.1. PR의 정의공중관계(PUBLIC RELATION: 홍보활동)는 언론매체에 뉴스거리가 될 수 있는 기사 자료를 제공하고 기자회견을 하는 등의 보도(PUBLICITY), 조직의 사보를 통하여 조직. 제품. 시설에 대한 이미지 개선노력, 조직구성원과의 의사소통, 지역사회와의 관계증진, 로비활동, 상담 등을 포함하는 마케팅 촉진활동이다. 다시 말해 PR은 조직의 목적과 철 학을 정의하고, 조직의 변화를 촉진시키도록 돕는 경영기능이라고 할 수 있다.2. PR의 특징1)높은 신뢰성: PR은 뉴스형식으로써 내용과 특성이 광고보다 더욱 진실 되고 신 뢰성을 준다.2)경계심의 배제: 공중관계는 판매원과 광고를 회피하고, 많은 고객들에게 접근할수가 있다.3)극화: PR은 광고와 마찬가지로 기업과 제품을 극화할 수 있다.위와 같은 특징으로 인하여 공중관계가 스포츠 산업에 있어서 다른 촉진활동의 핵 으로 이용될 수 있는 것이다.3. PR의 잘못된 개념들조사목적에서도 언급했듯이 PR을 간단히 정의하기란 매우 힘들다. 따라서 PR에 대한 내용을 기술하기 전에 PR의 잘못된 개념들을 바로잡는 것이 필요하다.첫째, PR은 마케팅이 아니다. 마케팅은 다분히 소비자 지향적이고, 대중과의 상호작 용을 포함하기 때문에 PR담당자들에게는 공중관계를 증진시키는 도구는 될 수 있으나 두 단어가 일치하지는 않는다.둘째로 PR은 광고가 아니다. 광고는 스포츠경기나 활동을 팔기 위한 시간이나 장소 를 구입한다. PR은 스포츠 상품이나 프로그램에 관한 의사를 고객에게 전달하는 과정 인 반면, 광고는 홍보의 한 형태로써 대중매체를 통해서 전달하는 메시지이고, PR프로 그램을 보완하는 역할을 하기 때문에 효과적인 PR의 도구는 되지만 PR 그 자체는 아 니다.셋째로 PR은 PROMOTION(판촉홍보)이 아니다. PROMOTION은 의견조성을 위한 활 동을 포함하기는 하지만 그 주된 목적이 사람이나 단체경기 등에 관심을 끌어 모으고 서비스의 질을 보증하기 위한 것이다.마지막으로 PR은 매체보도가 아니다. 매체보도는 하나의 사실을 알림으로써 끝이 나 지만 PR은 어떤 이미지에 대한 지속적인 캠페인의 성격을 띠는데 그 차이가 있다고 하 겠다. 그렇다면 PR이란?PR은 스포츠 조직이나 프로그램과 관련된 외부적·내부적 대중들에게 정보를 제공하 는 기능을 갖는다. 따라서 PR은 대중 자체에 대한 연구를 포함하며, 그러한 연구는 대 중들이 어떻게 정보를 받아들이고 어떻게 광고에 반응하는지, 대중들은 특정한 광고에 어떤 태도와 반응을 취하는지, 또 다양한 대중들을 이해시키는 효과적인 방법에 대해서 도 다룬다 할 수 있다.4. 효과적인 PR효과적인 PR을 위해서는 다음과 같은 내용이 포함되어 있어야 한다. PR의 내용이 실 제적이고 서비스 지향적이어야 하며, 항상 대중들과 일체성을 유지해야 한다. 또한 PR 담당자는 다양한 전문지식이나 효과적인 의사소통 기술을 가지고 있어야 하며, 높은 윤 리적 기준을 바탕으로 선전과 정보전달 시에는 대중의 관심을 기준으로 삼아야 한다.5. PR의 방법보통 PR을 홍보와 연관하여 라디오, TV, 신문 등의 매체보도 로만 생각하는 경우가 많은데, 이러한 방송매체는 홍보활동의 한 측면이다. 이 외에도 개인적인 접촉(학생. 개인. 부모와의 관계), 직접적 대화와 전화대화, 서면의사소통(편지. 레포트. 뉴스레터. 게시판. 포스트) 등이 PR의 방법으로 쓰이고 있다.6. PR의 기능PR은 조직정보를 제공하고 조직의 활동을 홍보하는 기능과 함께 지역사회의 활성화 및 교육, 나아가 조직의 이미지 향상과 보호의 기능까지 가지고 있다.Ⅲ.조사 방법1.조사기간2002.3.4∼4.82.조사절차1조사계획수립 : 3.4∼3.102문헌 조사 : 3.11∼4.83자료 분류 : 4.9∼4.134자료 정리 : 4.14∼4.205보고서 완성 : 4.21∼4.283.조사기관Ⅳ.결론 및 제언1.결론1PR은 스포츠 프로그램의 중요한 부분을 차지하게 되었다.2스포츠경영 분야에서 PR은 상호보완적이지만 독립적인 면모를 가지고 있다.3PR은 지역의 대중에게 상품과 서비스를 판매하는 중요한 요소이다.4효과적인 PR은 스포츠 단체의 전반적인 마케팅 전략에서 중요한 부분을 차지한다.요약하자면, 효과적인 PR은 사전 보도, 광고, 경기 보도, 사후 정리, 그리고 후원자들을 위한 보고서 작성을 포함한다. 이 모든 것들이 이루어지고 흥미 있고 믿을 만하게 표현되 어 참여에의 욕구를 일으킬 때, 스포츠 단체는 그 서비스를 지역사회에 판매할 수 있게 될 것이다.2.제언스포츠경영분야 뿐만이 아니라 어떠한 곳에서도 PR에 있어서의 상호보완적 성격을 잊지 말아야 할 것이다. 지나친 상업적인 경향을 부각시켜 PR의 단편만을 고집한다면 적절한 PR의 기능을 발휘 못하는 것은 물론이거니와 3류 경영에 지나지 않을 것이다.

예체능| 2002.05.08| 4페이지| 1,000원| 조회(779)

pr, 스포츠경영, 스포츠경영과 pr

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