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광고원론에 대한 정리 평가A+최고예요

1장 광고에 대한 소개1.광고란?? 커뮤니케이션 측면에서 본 광고의 의미커뮤니케이션은 ‘정보의 전달’, ‘아이디어의 교환’, ‘전달자와 수신자 사이에 의미를 공유하는 과정’ 으로 정의 될 수 있다.커뮤니케이션이 이루어지기 위해서는 메시지의 발신자와 수신자가 있어야 하고 전달되는 매체가 필요하다. 커뮤니케이션이 이루어지는 과정은 발신자가 원하는 메시지를 부호화하여 이를 적절한 매체를 통하여 전달하고, 수신자는 부호화된 자신의 방식으로 해석하여 이를 이해하며, 메시지에 대한 수신자의 반응은 전달자에게 피드백 되는 것으로 이루어진다.이러한 커뮤니케이션 관점에서 광고의 의미는 발신자 즉 기업이나 조직이 수신자 바로 소비자에게 특정매체(TV, 라디오, 신문, 잡지등)을 통하여 메시지(제품에 관한 핵심적인 편익)를 전달하는 커뮤니케이션의 한 방법이 바로 광고이다.? 마케팅 측면에서 본 광고의 의미마케팅믹스 중에 하나인 촉진의 핵심은 소비자와의 커뮤니케이션 기능을 수행하는 것을 말한다. 이를 위한 도구로 광고, PR, 및 퍼블리시티, 인적판매, 판매촉진 등이 사용된다.1980년대 초반부터 현재에 이르기까지 기업은 마케팅컨셉트를 기업경영에 반영하기 시작하는데, 마케팅컨셉트의 핵심은 소비자의 욕구충족에 있다. 과거에 경영자는 이미 생산된 물건을 팔 수 있는 방안을 고안 하였지만 이제 경영자는 어떤 제품을 만들어야 소비자가 구매할 것인가를 진지하게 고민하기 시작한다. 즉 경영자는 소비자으 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 경쟁사보다 더 잘 개발하여야만 치열한 경쟁에서 살아남을 수 있다는 것을 인식하게 된 것이다.촉진믹스에서의 광고는첫째, 광고는 광고하는 주체 즉 광고주가 자신의 이름을 밝히고, 매체를 이용하는 대금을 지불하며, TV, 라디오, 신문, 잡지 등과 같은 대중매체를 사용하는 특징을 갖는다.한편 광고는 대중매체를 사용하므로 소비자 1인당 단순접촉비용은 다른 도구들에 비하여 저렴한 편이다. 광고의 1회 사용료는 비교적 비싼 편이나, 메시지에 접촉할 수 있는 소비자의 수가 서울, 1969년 MBC-TV가 개국되면서 방송매체를 이용한 광고비는 급성장하게 되었다.우리나라의 옥외광고 시장은 1990년대에 들어 20%를 상회하는 높은 성장률을 보이면서 광고취급고 면에서 신문, TV,에 이은 ‘제3의 매체’로 평가되고 있다. 예를 들어 LED로 구성되는 광각형 전광판, 큐빅보드 등의 새로운 전자기술은 옥외광고에 대한 기업의 수요를 자극하는 계기가 되었다. 이후 옥외광고의 수주액은 매년 25~30%의 고성장이 지속되고 있다.2. 광고산업 구성원들간의 관계국내의 광고산업은 크게 기본기관, 조성기관, 행정 및 규제 기관으로 나뉜다.?기본기관광고의 기본기관은 광고주, 광고대행사, 매체기관 및 한국방송공사로 구성된다.첫째. 광고주는 광고대행사에 광고제작을 비롯한 광고 관련업무의 종합대행을 의뢰하고, 광고대행사는 의뢰받은 대행서비스를 제공한다.둘째, 광고대행사는 광고제작을 완료한 후 매체사에게 광고의 집행을 의뢰하며, 매체사는 이를 특정 프로그램이나 지면에 집행한다. 즉 광고대행사는 광고주를 대신하여 매체집행을 대행하는 것이다.셋째, 방송광고의 경우 한국방송공사가 각 방송사의 광고영업을 대행하고 있다. 따라서 광고대행사는 방송광고의 경우 한국방송공사를 통하여 광고 프로그램을 확보하여야 하고 매체비용은 매체사에게 지불한다.?조성기관조성기관은 기본관계에서 조사 및 광고제작을 대행하는 서비스를 제공하여 기본기관이 조직을 보다 효율적으로 운영할 수 있는 여건을 마련해 주고 있다. 조사기관은 마케팅 및 광고전략의 수립과 광고효과의 평가에 필요한 자료를 수집, 분석함으로써 광고주 또는 광고대행사의 마케팅 및 광고의사결정을 보조하는 기능을 수행하고 있다.광고제작사는 주로 광고대행사로부터 특정 광고물의 제작대행을 의뢰받으면서 거래관계가 시작된다. 광고제작사는 특정영역에 대한 전문적인 지식이나 기술을 소지하여 이에 대한 서비스를 제공한다.?행정 및 규제기관(1) 정부의 광고행정기구광고 진흥국은 광고산업의 발전을 위한 환경조성 및 기반구축, 광고산업의 국제경쟁력 강하고 기만한다고 주장한다. 광고주들은 제품의 성능이 우수함을 주장할 때 이에 대한 합리적인 근거를 가지고 있어야 하며, 정부기관은 기만적 광고와 관련된 법을 통해 그러한 주장을 지지할 만한 증거를 제시 할 것을 요구한다.광고비판자들은 광고는 주로 제품정보만을 제공해야 하며 과대광고의 사용을 허용하지 않아야 한다고 주장하는데 반해 다른 이해관계자들은 광고주가 자사제품에 가장 유리한 정보를 제시할 권리를 가지며 객관적이며 증명 가능한 정보만을 제공하는 것으로 광고메시지를 제한할 필요가 없다고 주장하기도 한다.?불쾌감을 유발하는 광고광고에 대해서 흔히 제기되는 또 다른 비판은 많은 광고들이 감정을 상하게 하거나, 짜증을 유발하거나, 저속하다는 것이다.광고가 저속하다는 비판을 가장 많이 받는 광고소구기법의 하나가 성적소구기법이다. 이 기법은 소비자의 주의를 끌기 위하여 흔히 사용되지만 광고된 제품에 적절하지 않을 수 있다. 성적소구가 제품과 관련이 있다고 하더라도 이러한 소구방식에 대해 소비자들은 기분이 상할 수 있다. 광고에서의 누드장면과 섹스를 연상시키는 광고에 대해 우려가 끊임없이 표명되어 왔다. 많은 광고비평자들은 담배, 술, 맥주의 상표이미지를 강화하기 위해 혹은 이러한 제품의 소비가 소비자의 매력을 더 높일 수 있음을 보이기 위해 성적 소구를 사용하는데 대해 특히 우려하고 있다.?어린이를 대상으로 하는 광고어린이를 대상으로 하는 광고는 광고의 윤리성과 관련하여 마케터가 조심스럽게 다루어야 할 중요한 주제의 하나이다. TV는 어린이들이 제품정보를 획득하는데 있어서 중요한 정보원천이다. 광고비판자들이 우려 하는 것은 어린이들이 광고의 설득적 메시지가 의도하는 바를 이해 할 수 있을 만큼 충분한 경험과 지식을 갖지 못한 무방비 상태에서의 광고에 노출된다는 것이다. 한 연구는 어린이 대상 광고에 대한 경영자와 소비자의 태도를 비교분석하였는데, 어린이들에게 제품을 판매하는 마케터는 어린이대상 광고가 어린이들에게 유용한 신제품 정보를 제공하며 부모-자식 간의 관계를 분하는 것이 어렵다. 둘째, 의식주에 대한 기본적 욕구가 충족된 소비자가 자아존중이나 자아실현과 같은 보다 높은 차원의 욕구를 충족시키고 하고 싶은 것은 자연스러운 현상이다. 셋째, 광고비판자들의 주장은 광고의 힘을 너무 과대평가한 것이며, 이는 소비자들이 광고로부터 자신을 방어할 능력이 없다는 가정에서 비롯된 것으로 지적한다. 위의 세가지 이유로 반론을 제시한다.?광고는 고정관념을 창출하고 이를 고착화시킨다.광고는 여성이나 고령층에 대한 그릇된 묘사를 통하여 이들에 대한 고정관념을 창출하고 이를 영속화 시킨다는 비판을 흔히 받고 있다. 광고비판자들은 일반적으로 광고속에서 여성을 가정주부나 엄마의 역할로만 묘사함으로써 여성의 역할이 변하고 있다는 사실을 반영하지 않는다고 비난한다.4.광고의 경제적 효과에 대한 비판광고는 잠재소비자들이 제품의 존재를 인지할 수 있도록 돕고 구매의사결정에 필요한 정보를 제공하는 등의 기본적인 기능을 수행할 수 있을 뿐만 아니라 경제시스템의 기능이 원활하게 수행되도록 하는 데 중요한 역할을 한다.광고는 소비를 조장하고 경제성장을 가속화 시키는데 기여한다. 즉 광고는 소비자에게 제품의 존재를 알릴 뿐만 아니라 신제품의 시장진입을 원활하게 한다. 그러나 광고비판자들은 광고가 충분한 제품정보를 제공하지 못할 뿐 아니라 (즉, 자사에 유리한 정보만을 제공하여) 제품원가 및 가격을 상승시키고 자유로운 경쟁을 억제하여 산업의 집중화를 가속화 시킨다고 비난한다.4장. 커뮤니케이션 과정1. 커뮤니케이션과정 모형커뮤니케이션은 ‘정보의 전달’혹은 ‘발신자와 수신자간에 사고에 있어서의 공통영역을 구축하는 과정’ 등으로 정의 될 수 있다.일반적으로 커뮤니케이션과정 모형은 9개의 구성요소로 이루어져있다. 우선 광고메시지를 보내는 발신자와 이를 받는 수신자가 있으며, 이들 간의 커뮤니케이션에 있어서 매개역활을 하는 메시지와 이를 담아 보네는 커뮤니케이션채널이 있다. 그리고 발신자와 수신자간의 커뮤니케이션 활동으로는 발신자의 의도를 상징적인 형태로 표현하는 한 상표를 광고속에 거론된 다른 경쟁상표와 구체적으로 비교하는 것이며 간접비교광고는 비교되는 상표의 이름이 구체적으로 거명되지 않는 경우이다.(2)공포소구대부분의 광고메시지는 소비자에게 자사 브랜드를 사용함으로써 얻을 수 있는 제품편익을 알리려고 노력한다. 그에 반해 공포소구는 소비자가 어떤 행동을 취하지 않으면 위험이 발생할 것이라는 위협적 메시지를 제시함으로써 소비자에게 두려움을 유발시키는 것이다. 공포소구는 메시지 수신자가 자신감을 가져 위험을 피하기보다는 이에 대처 하려고 할 때 효과적이다. 또한 공포소구는 기존 사용자 보다는 비사용자에게 보다 효과적이다. 예컨대, 기존의 흡연자보다는 흡연을 아직 시작하지 않은 사람들에게 흡연을 하지 않도록 하기 위한 공포소구의 사용이 보다 효과적일 것이다.(3)유머소구유머소구는 소비자들을 설득하기 위해 자주 사용되는 소구 방법으로, 널리 알려지고 기억되는 광고메시지들 중 유머소구 방식이 많다. 유머소구는 소비자의 주의를 끄는 데는 효과가 클 수가 있지만 지나치게 재미가 있어 제품속성을 제대로 이해시키지 못할 수 가 있다. 또한 유머가 누구에게나 통할 수 있는 언어이기 때문에 청중들에게 의사전달을 손쉽게 할 수 있다는 이점이 있지만, 유머소구에 비호의적인 사람들은 유머러스한 메시지에 거부반응을 보일 수 있다.4. 커뮤니케이션채널(매체)의 효과마케터들은 광고메시지를 표적청중에게 전달하기 위해 다양한 광고매체를 이용한다. 광고메시지가 마케터가 의도한 대로 표적청중들에게 전달하기 위해서는 표적청중들의 특성을 고려하여 그에 맞는 매체를 선택하여야 하며, 여러 매체들은 도달가능한 청중의 수와 유형, 매체비용, 소비자의 정보처리 노력 등에서 차이가 있으므로 각 매체의 성격을 이해 할 필요가 있다. 예를 들면 인쇄매체는 길고 복잡한 제품정보를 제공하는 데 효과적인 매체인 반면에 방송매체는 짧은 메시지를 전달하거나 제품과 관련된 정서적 반응을 유발하는데 효과적인 매체이다.5. 광고실행 배경(환경)의 효과소비자가 광고메시지에 대해 내있다.

경영/경제| 2003.11.19| 23페이지| 1,000원| 조회(579)

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[식품영양] 영양관련 사이트의 탐색 평가D별로예요

영양관련 사이트의 탐색1) 다이어트넷 (http://www.dietnet.or.kr/)이곳은 우리가 인터넷 수업시간에 들었던 내용 중에서 영양 및 식생활에 관한 인터넷의 소개 라는 단락에서 배웠던 곳 중에 대한지역사회영양학회에서 관리하는 영양교육 및 상담사이트로 소개되었던 사이트이다.이 사이트는 사회영양학회라는 인증된 단체에서 만든 사이트이고 식생활정보센터에서 운영하는 영양과 식생활 정보를 제공하는 사이트라서 그런지 상당히 체계적이고 유용한 정보가 많이 있다. 그리고 여러 가지 다양한 메뉴는 이곳을 찾는 사람들에게 유용한 정보를 줄 수 있을 것 같다.*장점우선 일반인들이 식이요법이나 영양소 등에 궁금한 점이 있으면 이 사이트를 권해 주고 싶다. 처음에는 영양소에 관한 설명이 자세하게 나와 있고 또한 요즘 현대인들의 가장 큰 관심을 갖는 것 중에 하나인 비만에 관한 다양한 측정법과 체중조절방법, 그리고 식생활 습관등을 바로 잡는 방법을 소개하고 있다. 또한 식품 때문에 걸리는 질병인 식중독, 환경호르몬, 유전자 변형식품과 식품의 올바른 선택에 대해서 나와 있어서 유익한 정보를 얻을 수 가있다. 또한 조리법별 음식에 나와있는 음식 이름을 클릭하면 그 음식에 대한 조리법이 나와있어 조리법을 알 수가 있고 설령 아는 조리법이라 하더라도 올바른 조리법이 무엇인지 알 수 있을 것이다.*단점내가 직접 이 사이트를 둘러보고 느낀 것은 참 세세하게 정리가 잘 되어 있구나 라는 생각과 이 한 가지만 알차게 나와 있으면 참 좋겠는데 라는 생각이 들었다.그 문제점은 질병과 식사관리 내용이 부실하게 나와있다는 것이다. 만약에 내가 어떤 질병에 걸렸다면 그리고 그 병이 투약 및 진료보다는 식이요법과 운동으로 근본적이 치료가 된다면 당연히 인터넷 검색창에 식이요법이라고 써서 그 사이트에 들어가게 될 것이다. 특히 별다른 치료법이 없다는 뇌경색(중풍), 당뇨 등의 질병에 걸린 환자나 환자의 가족들은 이 제목을 보고 기쁜 마음에 클릭을 했을 것이다. 하지만 그곳에 나온 내용은 질병에 관한 소개 그리고 어떤 영양소가 좋고 어떤 성분을 배제하라는 다소 전문적인 내용들이었다. 어차피 일반인들에게 사이트를 공개하고 일반인들의 영양과 식생활에 도움을 주려면 앞서 장점에서 언급했던 조리법별 음식에서와 같이 질병에 알맞은 음식이름을 넣고 조리법별 음식의 링크와 질병과 식사관리에 나와있는 음식을 공통된 링크로 작성해서 조리법까지 알 수 있게 하는 다소 기술적인 문제도 필요하다고 본다.2)강수미의 건강한 식생활(http://www.e-foodlife.net/)이 사이트는 위에 소개한 다이어트넷과는 달리 개인이 운영, 관리하는 사이트이다. 물론 아기자기한 그림과 깔끔한 톤의 색상 그리고 메뉴 아이콘들이 종류별로 나와있어서 이곳에 처음 들르는 사람들도 쉽게 찾을 수 있을 것 같다.*장점일단 『다이어트넷』에서 문제점으로 지적했던 질병과 식사관리 쪽은 이곳 『강수미의 건강한 식생활』이 좀더 나아 보였다. 물론 내가 원했던 정확한 음식명 과는 거리가 조금 있었지만 필요한 영양소와 요리할 수 있는 요리는 없지만 우리가 쉽게 구할 수 있는 여러 가지 종류의 식품들을 보기 쉽게 표로 정리를 해 놓았다.또한 이곳에는 어린이들의 올바른 식생활을 위한 조언을 주는 메뉴가 있어서 유아식의 기본, 간식의 중요성 등을 통해 아이들을 키우는데 필요한 조언들을 하고 있다. 그리고 음식궁합이라는 메뉴가 있어서 서로 궁합이 맞는 음식을 소개해 주는데 이것 역시 막무가내로 설명해 놓은 것이 아니라 영양소들이 어떤 것과 어떤 것이 궁합이 맞는다고 설명해 주기 때문에 다른 음식도 그 영양소에 주로 함유되어 있는 영양소만 안다면 일반인들도 충분히 응용을 할 수가 있다. 또한 서로 안 맞는 궁합의 음식들도 소개가 되어 있어 이 음식들을 서로 같이 먹지 않을 수도 있다.

예체능| 2002.12.19| 2페이지| 1,000원| 조회(712)

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