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가전제품의 사용에 있어서 그린소비자의 친환경적 소비행동을 유도하는 효과적인 온라인 커뮤니티의 개발_이윤희

환경오염에 대한 우려가 높아지면서 환경문제의 해결을 위한 디자이너의 역할과 책임이 강조되고 있다. 디자인 분야에서는 공학, 자연과학, 인문사회학, 사회과학, 예술 등 여러 학문과의 연계를 토대로 친환경 제품과 서비스를 개발하고 친환경적 소비에 대한 인식을 확산시키기 위해 노력하고 있다.과거에는 국제기구와 선진국에서 규제를 위해 법안을 제정하고 이에 대응하여 기업이 친환경 경영 체제를 확립하는 데 있어 주로 생산자의 활동에 초점이 맞추어져 있었다. 그러나 오늘날에는 가정 내의 친환경적소비행동의 실천이 환경문제 해결의 핵심 사안으로 부각되고 있다.한편 생활수준의 향상으로 그린소비자가 늘어나고 친환경 제품에 대한이들의 요구도 점점 다양해지고 있다. 많은 기업이 여러 제품군에 걸쳐친환경 제품을 개발하고 있지만 모든 친환경 제품이 성공을 거두지는 못하였다. 그 이유는 친환경 제품 디자인 과정의 초기 단계에 선행되어야할 그린소비자 연구가 미흡하여 그린소비자의 니즈를 충족시키지 못했기때문이다.가전제품은 보급률과 사용빈도가 높아 소비(구매-사용-폐기) 전 과정에걸쳐 발생하는 환경영향이 크다. 이를 감소시키기 위해 기업은 그린소비자의 소비패턴과 니즈를 파악하여 그들을 만족시킬 수 있는 친환경 가전제품을 개발하고 그린소비자는 이를 적극적으로 구매하여 친환경적으로국문요약- ii -사용하고 폐기해야 한다.이에 본 연구의 목적은 디자이너가 친환경 가전제품을 디자인하는 데반영할 수 있는 그린소비자의 친환경적 소비패턴과 니즈를 파악하는 방법을 모색하는 것이다 . 또한 그린소비자의 친환경적 소비행동을 유발하는 원동력도 함께 제공하는 것이다.사전연구로서 그린소비자의 활동을 조사한 결과 그 동안 그린소비자들은 크고 작은 커뮤니티를 구성하여 활동해오고 있었음을 알 수 있었다.

사회과학| 2011.12.01| 161페이지| 6,000원| 조회(112)

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지속가능제품의 사회성 평가요소에 대한 연구_이윤희

1. 서론1-1. 연구배경1987년 유엔이 발간한 우리의 공유미래에서 처음으로 ` 지속가능한 발전` 의 개념과 원칙을 선포한 이후, 최근 들어서는 제품 중심의 `지속가능제품개발` 및 ` 지속가능디자인` 에 대한 필요성과 관심이 높아지고 있다. ` 지속가능제품` 혹은 `지속가능디자인`의 개념을 이해하고 전략을 수립하기 위해서는 우선 지속가능한 발전의 정의를 살펴보아야 하는데 WECD는 `미래 세대가 그들의 필요를 충족시킬 능력을 저해하지 않으면서 현세대의 필요를 충족시키는 것` 이라고 하였다. 이러한 지속가능한 발전의 정의와 원칙에서 비롯된 ` 지속가능 제품` 과 `지속가능디자인`의 개념은 여러 학자들의 다양한 정의가 있어왔는데 대부분 디자이너들이 양산한 제품이 환경영향을 줄일 뿐만 아니라 사회적, 윤리적 책임을 인식해야 한다는데 동의하고 있다. 정리하자면 다음 그림과 같이 ` 지속가능제품 혹은 ` 지속가능디자인` 이란 제품을 생산, 사용, 폐기의 전과정에 걸쳐 경제성, 환경성 뿐 아니라 사히성 역시 고려해야 하는 것을 뜻한다.

사회과학| 2011.12.01| 2페이지| 2,000원| 조회(115)

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탄소마케팅 분류 및 사례_에코아이 이윤희

그린소비자란인간과 환경의 보존가치를 중요시하는 소비자 행동을 위하여의식적으로 노력하는 고객 및 잠재고객그린소비자 니즈의 다변화그린소비자가 증가할수록 그들의 관심사와 니즈도 다변화그린소비자들은 환경과 관련하여 정보의 필요성을 느끼고 있으며,환경파괴에 대한 통제의 필요성을 인식하고 있으며,그린제품 및 서비스에 의한 차별적인 라이프스타일을 유지하고자 한다.-J.A Ottman, JA.Ottman comsulting inc-그린소비자의 숨겨진 니즈까지 파악하기 위해서는 각 상황과 목적에 맞는 정량적/ 정성적 조사 및 분석법의 적용이 요구소비자 니즈 발굴의 중요성그린소비자의 특성 중 하나는 그들이 환경문제에 관심을 가지고 친환경제품을 소비하는 것에 자부심을 갖고 때로 자신의 의식적인 소비자임을 드러내길 원함.대문에 때때로 본인은 그린소비자이고 친환경제품을 구입할 것이라고 답하지만 실제로는 행동에 롬기지 않는 경우가 발생소비자의 숨어있거나 사실과 다른 마음까지 알고자 하는 트렌드 관찰자들은 쓰레기통까지 연구유기농 제품이나 공정거래 제품을 선호한다는 그들의 쓰레기통에서 나온 것들은 온갖 종류의 화학 첨가물로 만들어진 인스턴트 제품과 공정거래 표시가 없는 제품의 포장재가 대부분인 조사 결과.

경영/경제| 2011.12.01| 33페이지| 10,000원| 조회(130)

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탄소마케팅 개념 및 전략 분석_이윤희

탄소마케팅이란천연자원고갈 및 기후변화에 대응하기 위해 가치와 효용의 대상을탄소(이산화탄소를 포함한 온실가스)로 하여 전개하는 마케팅 전략유사 마케팅 전략의 특징

경영/경제| 2011.12.01| 34페이지| 10,000원| 조회(106)

마케팅, 그린마케팅, 웰빙 마케팅, 탄소마케팅, 그린마케팅 전략, 로하스 마케팅, 탄소마케팅 분류

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노인을 위한 컴퓨터 인터페이스 - 입출력 도구를 중심으로 - 제안을 위한 제품, 사용자 분석

실버 정보화를 위한 컴퓨터보조도구 개발한국기술교육대학교 이윤희 2005. 11. 17제품 분석 대체 마우스 : 초보자 혹은 사용이 어려운 이들이나 게임 등 특수 목적 위해 ① 조이스틱투마우스 프로그램 조이스틱을 마우스로 사용할 수 있는 프로그램. 조이스틱의 4개 버튼을 사용 ** Joy To Key 프로그램 콘트롤러의 스틱이나 버튼 입력을 컴퓨터의 키보드나 마우스의 입력으로 바꾸어 주는 프로그램. 따라서 카트라이더나 포트리스, 메이플스토리, DJ MAX, 오투잼 같은 게임 콘트롤러를 지원하지 않는 게임들도 Joy To Key 를 이용하면 콘트롤러로 플레이가 가능 (키보콘이라는 특수 키보드에만 사용) ② 화상확대마우스 대만에서 제작된 마우스로 국내 시스맥스에서 수입 판매하고 있는 제품이다. 이 제품은 기존 스크롤 마우스 보다 좌측에 버튼을 하나 더 장착하여 특수 기능을 수행할 수 있도록 했다. 저시력 시각장애인들은 옵션에서 화면 자동 줌 기능을 선택 하여 사용할 수 있다. 이 기능은 컴퓨터 스크린 상에서 돋보기 역할을 하는 것으로 마우스 커서가 있는 곳을 부분 확대해 준다.제품 분석 대체 마우스 : 초보자 혹은 사용이 어려운 이들이나 게임 등 특수 목적 위해 ③ 착용 가능한 진동 촉감 제시 장치 제품의 질감, 촉감을 DB화하여 마우스를 움직였을 때 해당 DB를 전송해 제품의 질감, 촉감을 그대로 느끼게 한다. 추후 3차원 TV가 출시되었을 때 보고 듣는 것 이외에도 촉감을 양방향으로 느낄 수 있게 하는 데 사용될 예정이며 의학 분야에서는 태아를 직접 만져보는 용도 등으로 사용될 예정이다. ④ 돋보기 기능이 있는 무선 레이저 마우스 무선 레이저 마우스 6000'은 화면의 일정 부분을 확대해서 볼 수 있는 돋보기 기능을 가지고 있어 작은 글씨를 보 지 못하는 사용자나 그래픽 전문가들에게 유용한 제품이다.제품 분석 대체 마우스 : 초보자 혹은 사용이 어려운 이들이나 게임 등 특수 목적 위해 ⑤ 스위치 인터페이스 M (재활 기기) 스위치를 이용해 표준 마우스를 대신 할 키보드 문자, 숫자, 기능키는 각각 색깔을 다르게 하여 구분하기 쉽게 했고 영어와 일본어 자판이 함께 제공된다. USB와 PS/2 방식으로 접속할 수 있으며 가격은 4,980엔 정도.▣ 손떨림 장애 및 약시자용 ▣ 키보드 입력속도 조절가능제품 분석 2. 대체 키보드 : 초보자 혹은 사용이 어려운 이들이나 게임 등 특수 목적 위해 ③ 노인층이나 초보자를 위한 키보드 도우미 'Easy Key(이지키)' 키보드로 문자를 입력하면 모니터에 표시되는 문자와 동일한 문자가 키보드의 LCD창에 동시에 디스플레이돼 모니터 를 보지 않고도 문자를 입력할 수 있어 편리하다. 원터치 버튼으로 문자의 크기를 손쉽게 확대/축소할 수 있는 점도 특징. 축소시에는 현재 시간과 온도가 화면에 표시된다. 그 외에도 계산기 모드를 누르면 계산 기능이 나타나고 마우 스 및 기타 장비를 연결할 수 있는 USB포트가 2개 내장되어 있다. ㈜휴먼 정보통신(대표 윤종열 www.humancc.co.kr) ④ 아이들 전용 키보드 '짝꿍' 아이들이 좋아할 만한 캐릭터와 컬러를 첨가 키보드 전문회사 ㈜비티씨씨큐제품 분석 2. 대체 키보드 : 초보자 혹은 사용이 어려운 이들이나 게임 등 특수 목적 위해 ⑤ 어르신 전용 키보드 '미투' 눈이 침침한 어르신들을 위해 글자가 큰 자판이 탑재되어 있고, 자판이 쉽게 나열되어 있다. 키보드 전문회사 ㈜비티씨씨큐 ⑥ 의료용 키보드 키보드 전문회사 ㈜비티씨씨큐제품 분석 2. 대체 키보드 : 초보자 혹은 사용이 어려운 이들이나 게임 등 특수 목적 위해 ⑦ 3단 분리형 맞춤 키보드 (재활 기기) 손의 기능적인 자세가 불편한 사람들이 사용할 수 있는 키보드.. 키보드가 세 부분으로 구분되어 다양한 각도로 조절할 수 있고 좌우로 움직여서 사용에 편리한 위치에 고정시킬 수 있다. ⑧ 등고선 키보드 (재활 기기) 손의 기능적인 자세가 불편한 사람들이 사용할 수 있는 키보드 좌우가 구분되어 움푹 파인 형태로 가장 멀리 위치한 키까지의 거리도 편리하게 되어 있다.제품 분석 2. 대체 quared사가 개발한 줌텍스트, 빅샷 등의 제품이 판매되고 있었지만 가격이 70만원대로 고가인데다 국내에 잘 알려 지지 않아 거의 사용되지 않았다. 엘비는 한국장애인고용촉진공단이 2년간 1억 7000만원을 투입해 개발한 제품으로 2002년 4월부터 특수학교, 직업 훈련원, 공단 지방사무소, 시각장애인기관, 공단 등에 무료배포하고 인터넷을 통해 무료 공개하고 있다. 따라서 저시력 시각장애인들이 쉽게 보다 컴퓨터를 이용하기가 편해질 것이다.사용자 분석 타겟 연령 55세 이후의 노년층 2. 노인의 특징 10가지 몸이 변한다. 시각ㆍ청각ㆍ미각ㆍ후각이 전체적으로 둔해진다. 기억력이 많이 떨어진다. 노년에도 사랑과 성이 존재한다. 우울증 경향이 늘어난다. 융통성이 없어지고 경직성이 증가한다. 자꾸만 과거를 돌아본다. 친숙한 물건에 대한 애착이 심해진다. 자기중심적이 되기도 한다. 그러나 노인이라고 다 같지는 않다.사용자 분석 3. 대표적인 노년의 유형 10가지 열혈 청년형 나는 늙지 않았다는 것을 스스로에게나 다른 이에게나 계속 강조하며, 하던 일에서 절대 물러나려 하지 않는 유형. 무감각형 살아 온 날들이 워낙 신산스러워 아무런 희망도 의욕도 없는 유형. 산타클로스형 자신의 돈, 시간, 정성, 재능, 마음을 주위에 골고루 나눠주는 유형. 자원봉사를 많이 한다. 조로(早老)형 어차피 늙어갈 인생, 별 거 있겠냐며 지레짐작으로 노년을 앞당겨 맞아들이는 유형. 남은 인생에 대한 계획도 청사진도 있을 리 없다. 응석형 주위사람에게 끊임없이 어리광을 피우며 자신에 대한 관심을 불러일으키려는 유형. 밑빠진 독형 돈 욕심, 자식 욕심이 너무 강해 '고생해서 키웠으면 이 정도는 받아야지' 하며 욕심을 못 버리는 유형. 겨울나무형 군살도 욕심도 없이 마음을 비우며 누추한 모습을 보이지 않고 묵묵히 깨끗하게 인생을 마무리하는 유형. 내 맘대로 형 '나를 따르라'형이라고도 말할 수 있는데, 돈 있고 힘 있는 노인들 가운데서 흔히 발견된다. 스스로가 대화의 기회를 차단해 외로움만 남는 경리 예방하는 차원에서 예를 들면 정기검진을 받기 위해 병원을 찾는 노인들은 거의 없음 • 질병을 치료하기 위해서 가장 문제가 되는 요인은 의료비부담으로 인한 경제적인 문제였으며, 그 다음으로는 병원에 갈 때 도와줄 사람이 없거나 교통이 불편하고 교통비가 많이 들어서 병원에 가는 것이 어렵다역할 상실과 여가활동의 욕구심리사회적 소외와 탈(脫)소외의 욕구보호 욕구 • 질병에 관한 노인의 욕구는 의료비지원의 경제적 차원의 서비스의 욕구가 가장 큼 • 거동이 불편한 노인을 위한 재가보건의료서비스차원에서 왕진서비스나 방문간호서비스, 그리고 차량지원서비스, 동행보호 등이 필요빈곤 문제와 경제적 욕구사용자 분석 4. 노인의 4고(考)와 욕구역할 상실 • 노인들에게 있어 여가활동이라 함은, 젊은 사람들처럼 따로 시간을 내는 것이 아니라 하루 중 대부분의 시간을 보내는 것 자체 • 대체로 질병을 가지고 있음에도 병원에 잘 가지 않거나 의료시설을 자주 이용하지 않는 노인이 많음 • 평소 여가활동을 살펴보면 라디오 청취나 TV시청이 가장 많았고 취미․문화활동으로는 주로 운동으로 등산이나 골프, 게이트볼 • 친구나 이웃 등과의 교류는 주로 경로당을 통하여 어울리면서 이루어지고, 종교활동 등은 거의 하지 않는 것으로 나타났는데 이는 종교를 갖고 있지 않기 때문이 아니라 거동이 불편하여 절이나 교회 등에 가기가 어려워 종교생활을 하지 못 하는 이유 • 여가활동에 대한 욕구는 있지만 참여할 수 있는 방법을 잘 알지 못하거나, 인근지역에 여가활동을 즐길만한 시설이 없거나 또는 스스로 현재생활에 만족하여 특별한 여가활동을 필요치 않는 것질병 문제와 보호 욕구심리사회적 소외와 탈(脫)소외의 욕구여가활동의 욕구 • 주로 이용하고 싶은 프로그램은 노래나 오락 프로그램이 많았고 등산이나 운동에 대한 관심 • 먼 거리까지 이동하기에는 어려움이 있으므로 집 가까운 곳에 시설이 있었으면 좋겠다는 의견과 다양한 프로그램이 있었으면 좋겠다빈곤문제와 경제적 욕구사용자 분석 4. 노인의 4고(考)와 욕구심리사자신의 능력으로 생활하고 싶은 욕구 • 여가생활에의 욕구정보화사용자 분석 5. 노인의 정보화에 대한 인식와 욕구2004년 ㈜한국마이크로소프트-케어코리아, 어르신 정보화 설문조사 결과 서울시내 3개 노인종합복지관 정보화 교육 수강 어르신 111명 참여 ⊙ 배우고 싶어도 교육기관이 어디인지 몰라서 못 배운다, 1위 ⊙ 인터넷으로 가장 해보고 싶은 건 자식들과 이메일 교류 ⊙ 사무용 프로그램 사용, 홈페이지 구축, 재취업/창업 등 정보화를 통한 제2의 인생 설계 욕구 높아 ⊙ 다양한 학습욕구에 따른 교육 프로그램의 내용 및 수준 다변화 필요 설문 1. 그 동안 컴퓨터를 배우지 않은 이유 - 배울 곳을 몰라서 35% - 어려울 것 같아서 34% - 필요성을 못 느껴서 13% 설문 2. 컴퓨터를 배우게 된 동기를 묻는 질문(복수 응답) 인터넷을 통해 실생활 정보를 얻기 위해서 86% 이메일(전자우편)을 이용하기 위해서 63% 젊은 세대와의 공감대 형성을 위해서 40% - 온라인 게임(바둑, 장기, 고스톱 등)을 즐기기 위해서 27% 설문 3. 인터넷을 통해 가장 하고 싶은 것 이메일 42% 뉴스 등 정보 검색 37% 온라인 게임 9% 은행 업무(인터넷 뱅킹) 9% 전자상거래 2%사용자 분석 5. 노인의 정보화에 대한 인식와 욕구설문 4. 사용법을 배운 후 가장 먼저 이메일을 보내고 싶은 상대 자녀 35% 손주 24% 설문 5. 컴퓨터를 주로 이용하는 장소 복지관 등 공공시설 73% 집 26% 설문 6. 집에서 컴퓨터를 사용하지 않는 주요 이유 사용법을 잘 몰라서 68% 컴퓨터를 고장 낼까 봐 15% 설문 7. 인터넷을 무엇이라고 생각하는지 - 생활의 편의성 제공 현대 노인 생활에 필요한 것 모든 문명을 빨리 깨우치게 하는 것 어디서든 세상 만사에 접할 수 있는 것 세상의 모든 것을 다 볼 수 있는 창 = 인터넷을 세상과 적극적으로 소통하고 생활의 편의를 증진시켜 주는 중요한 수단으로 생각한다는 답변이 가장 높은 비중을 차지했다.사용자 분석 6. 노인 정보화 교육 현장장w}

공학/기술| 2007.10.10| 27페이지| 4,000원| 조회(775)

컴퓨터, 노인, 정보화, 대체키보드, 인터페이스 제안, 대체마우스

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[광고]광고기법의 사례연구 - 스토리텔링을 중심으로

영상정보디자인0531051004 이 윤희 0531051005 정 은정 0531051006 정 주영한국기술교육대학교 디자인공학과 대학원TV공익광고 Storytelling기법을 이용한 효과적인 정보전달에 관한 연구-우리나라 공익광고와 해외공익광고수상작 비교를 통해-5주차 광고기법의 사례연구 - 스토리텔링을 중심으로A. 광고기법에 따른 광고의 분류 1. 증언식 광고 2. 내재된 드라마(inherent drama)의 발견 3. 티저광고 (Teaser Campaign) 4. 시리즈 광고 기법 5. 패러디 광고 기법 B. 스토리텔링의 이해 C. 결론목차1. 스토리텔링의 정의 2. 마케팅에서 스토리텔링(광고를 중심으로) 3. 스토리텔링의 유형 4. 광고에서의 스토리텔링 -외국기업 5. 광고에서의 스토리텔링- 우리나라1. 증언식 광고 광고 모델이 소비자의 입장에서 메시지를 전하는 '증언식 광고 기법.' 광고 모델이 독백 형식으로 소비자에게 제품의 장점을 전달하는 전통적인 광고 기법이다. 소비자들에게 자연스러운 방법으로 신뢰감을 전달. 다소 밋밋하고 무미건조할 수 있다.A. 광고기법에 따른 광고의 분류ING생명의 윤석화씨 상품에 대한 만족감을 표현 인터뷰 형식의 광고 제작1. 증언식 광고 2. 내재된 드라마의 발견 3. 티저광고 4. 시리즈 광고 기법 5. 패러디 광고 기법SKⅡ화장품 광고의 장진영씨화장품 업체인 'SKⅡ'는 기교를 배제한 체 상품에 대한 멘트만으로 광고를 구성했다.유니레버의 '도브' 광고도 소비자들에서 모델을 선정했고 P G의 펜틴 샴푸 등의 광고도 증언식 광고 기법을 고집하고 있다.일반 모델로 촬영을 한 도브의 증언식 광고2. 내재된 드라마의 발견 제품 자체의 특징이나 장점을 직접적으로 부각시키지 않고, 자연스럽고 평범하게 소비자들에게 보여준다는 점에서 '내재된 드라마(inherent drama)의 발견'이라는 광고기법을 쓰고 있다. 소비자가 제품을 사용(구매)함으로써 얻을 수 있는 직접, 간접적인 혜택이나 그 이유를 특별한 과장 없이 평범하게 보여주는 기 한편으로 끝나지 않고 하나의 주제나 상품을 제재로 하여, 전달 내용을 발전시켜 가면서 일정기간 연속하여 이어지는 광고. 제품의 광고를 동일 신문이나 잡지에 순차적으로 게재 한다.5. 패러디 광고A. 광고기법에 따른 광고의 분류1. 증언식 광고 2. 내재된 드라마의 발견 3. 티저광고 4. 시리즈 광고 기법 5. 패러디 광고 기법소비자에게 어렵지 않게 다가갈 수 있는 효과적인 방법. 인지된 지각의 항상성을 기호화하여 가장 즉각적인 반응을 목표로 그 사회의 모든 대중이 공유하는 범속한 이미지를 차용해 다중적인 이미지를 전달. 60년대 팝 아트의 경향과 맥을 같이한다. 패러디 역시 크리에이티브 영역의 확대로 간주할 수도 있다. 즉 패러디 할 영화나 드라마 장면을 찾는 과정 역시 창조의 한 형태이므로 패러디 광고는 크리에이티브의 변종 기법에 해당한다고 할 수 있다.SKY IM 6100-2 광고를 패러디한 왕뚜껑 라면의 광고 우리나라 공중파를 탄 최초의 패러디 광고'내이름은 김삼순' 열풍으로 등장한 오리온 초코파이 광고 내가 100억은 못 줘도 이 초코파이는 100년 동안 먹여줄게”1.스토리텔링의 정의 모든 광고는 이야기를 담고 있다.B. 스토리텔링의 이해스토리텔링이란 '이야기(story) 하기(telling)' 이다. '이야기'를 통해 상황과 문제점, 해결 방법 등을 자연스럽게 보여주는 것. 분석적인 설명, 추상적인 도표와 숫자는 거부감을 불러일으키지만 스토리를 이용한 커뮤니케이션은 사람들의 마음을 열어 새로운 제품을 보다 쉽게 받아들일 수 있게 하고 이성적 정보와 감성적 재미를 동시에 제공한다.스토리텔링은 인류의 역사와 궤를 같이 한다. 고대의 떠돌이 이야기꾼에서부터 현대의 각종 문학 작품에 이르기까지 그 근원을 따지고 들어가면 바로 '스토리텔링'으로 귀착된다. 어린 시절 화롯가에서 옛날 이야기를 들려주던 할머니들 역시 위대한 스토리텔러 역할을 담당했다. 우리는 몽달 귀신, 여우 귀신 이야기를 통해 환상의 세계를 만날 수 있었으며, 이솝우화를 들으면서 자신도 모르록 호감이 높아지며, 좋아하면 선택하게 된다. 기억의 처리수준(elaboration likelihood) 모형에 따르면 어떤 사건에 대해 단순 암기보다 개인적인 의미로 처리할수록 흔적이 깊게 남아 오랜 동안 기억이 유지된다고 한다. 알면 좋아한다는 말은 반복 노출이 호감을 일으킨다는 광고의 기본 원리이기도 하다.1. 스토리텔링의 정의 2. 마케팅에서 스토리텔링(광고를 중심으로) 3. 스토리텔링의 유형 4. 광고에서의 스토리텔링 -외국기업 5. 광고에서의 스토리텔링- 우리나라3. 스토리텔링의 유형B. 스토리텔링의 이해①사실만을 말하는 경우①사실만을 말하는 경우② 스토리 트위스팅③ 스토리 메이킹④ 특수채널로 유포1. 스토리텔링의 정의 2. 마케팅에서 스토리텔링(광고를 중심으로) 3. 스토리텔링의 유형 4. 광고에서의 스토리텔링 -외국기업 5. 광고에서의 스토리텔링- 우리나라3. 스토리텔링의 유형B. 스토리텔링의 이해② 스토리 트위스팅①사실만을 말하는 경우② 스토리 트위스팅③ 스토리 메이킹④ 특수채널로 유포1. 스토리텔링의 정의 2. 마케팅에서 스토리텔링(광고를 중심으로) 3. 스토리텔링의 유형 4. 광고에서의 스토리텔링 -외국기업 5. 광고에서의 스토리텔링- 우리나라3. 스토리텔링의 유형B. 스토리텔링의 이해③ 스토리 메이킹①사실만을 말하는 경우② 스토리 트위스팅③ 스토리 메이킹④ 특수채널로 유포1. 스토리텔링의 정의 2. 마케팅에서 스토리텔링(광고를 중심으로) 3. 스토리텔링의 유형 4. 광고에서의 스토리텔링 -외국기업 5. 광고에서의 스토리텔링- 우리나라3. 스토리텔링의 유형B. 스토리텔링의 이해④ 특수채널로 유포①사실만을 말하는 경우② 스토리 트위스팅③ 스토리 메이킹④ 특수채널로 유포1. 스토리텔링의 정의 2. 마케팅에서 스토리텔링(광고를 중심으로) 3. 스토리텔링의 유형 4. 광고에서의 스토리텔링 -외국기업 5. 광고에서의 스토리텔링- 우리나라4. 광고에서의 스토리텔링 -외국 기업의 사례B. 스토리텔링의 이해① 버버리(Burberrys)의 전형적인 스토리텔링의 정의 2. 마케팅에서 스토리텔링(광고를 중심으로) 3. 스토리텔링의 유형 4. 광고에서의 스토리텔링 -외국기업 5. 광고에서의 스토리텔링- 우리나라보석, 시계로 유명한 불가리(BVLGARI)는 유명한 소설가를 섭외하여 아예 불가리를 소재로 한 소설제작.베스트셀러 작가인 페이 웰던에게 불가리 커넥션(The Bulgari Connection) 이란 제목의 소설을 쓰도록 한 것이다. 이 소설의 책표지에는 불가리 목걸이 사진이 나와있고 스토리전개상 불가리 목걸이가 중요한 역할을 담당한다. 이제 광고에서의 스토리텔링은 창작수준의 스토리 북을 만드는 단계에까지 돌입했다.4. 광고에서의 스토리텔링 -외국 기업의 사례B. 스토리텔링의 이해③ 앱솔루트 보드카의 디지털 스토리텔링.1. 스토리텔링의 정의 2. 마케팅에서 스토리텔링(광고를 중심으로) 3. 스토리텔링의 유형 4. 광고에서의 스토리텔링 -외국기업 5. 광고에서의 스토리텔링- 우리나라고급 보드카의 대명사인 앱솔루트 보드카는 예술적인 가치와 매출증대의 기회를 한번에 잡은 대표적인 시리즈 광고로 유명하다. 그런데, 작년에 앱솔루트 바닐라 출시와 함께 자사의 웹사이트에서 새로운 스토리텔링 기법의 광고를 개시했다. 시간은 저녁 7시부터 새벽 3시까지, 장소는 남녀 주인공인 알렉사(Alexa)와 제이슨(Jason)의 집에서 시작해 레스토랑, 바, 나이트클럽등으로 옮겨진다. 그리고 결국 두 사람이 만나는 것으로 끝을 맺게 된다. 제이슨을 클릭하면 우리는 제이슨과 세명의 친구들간의 이야기를 엿들을 수 있다. 또 알렉사를 클릭하면 알렉사와 네 명의 여자친구들간의 이야기를 듣게 된다. 그리고 마지막에는 제이슨과 알렉사의 이야기를 듣게 된다. 또 이야기 중간중간에 앱솔루트 바닐라를 응용한 여러 음료를 소개해준다. 앱솔루트 바닐라 스무디, 앱솔루트 바닐라 티 등등. 특히 시간에 따라 상황과 장소가 점차 변해가면서 pre - dinner cocktail, after- dinner cocktail, slowsipper, shooter 등 전략을 취했다. TV 광고에서는 15초 동안 CF의 마지막 부분만 보여주고 어떤 사연인지 궁금하면 인터넷 주소창으로 가서 풀버전 CF를 보라고 재촉한 것이다. 또 다음 카페에 와서 사랑 이슈에 대해 열심히 토론하도록 했다. 바로 스토리와 광고 그리고 디지털 매체가 함께 어우러진 아주 성공적인 경우다.5. 광고에서의 스토리텔링 -우리나라 기업의 사례B. 스토리텔링의 이해1. 스토리텔링의 정의 2. 마케팅에서 스토리텔링(광고를 중심으로) 3. 스토리텔링의 유형 4. 광고에서의 스토리텔링 -외국기업 5. 광고에서의 스토리텔링- 우리나라② 올림푸스 디지털 카메라올림푸스는 디지털 카메라로 자신만의 스토리를 만들라고 하는 '마이 디지털 스토리(My Digital Story)' 대성공을 거두었다. 그동안 니콘을 비롯해 다른 디지털 카메라는 디카의 성능을 강조하는 이성적 광고를 했다. 하지만 올림푸스는 일급CF 모델인 전지현을 내세워 남자친구와의 재미있는 시간을 사진으로 찍어 자신만의 스토리를 만들어 나가는 광고를 냈다. 그리고 TV 광고에만 그치지 않고 디카로 찍은 자신의 사진들을 공모전에 출품해 다른 네티즌들의 인기투표를 통해 경품을 타도록 하는 프로모션까지 이끌어냈다. 소비가가 자신의 카메라로 직접 스토리를 만들어 내라는 주문이다. 이러한 스토리 광고를 통해 올림푸스는 디카 시장점유율1위를 차지했다.5. 광고에서의 스토리텔링 -우리나라 기업의 사례B. 스토리텔링의 이해1. 스토리텔링의 정의 2. 마케팅에서 스토리텔링(광고를 중심으로) 3. 스토리텔링의 유형 4. 광고에서의 스토리텔링 -외국기업 5. 광고에서의 스토리텔링- 우리나라③ 빈폴 디지털 스토리텔링 마케팅다니엘 헤니와 기네스 펠트로를 모델로 기용한 제일모직 '빈폴'이 자사 홈페이지를 통해 스토리텔링 마케팅을 펼친다. 빈폴은 홈페이지를 통해 광고에서 남녀 주인공이 영국 런던 거리에서 마주치며 눈빛을 나누는데 이들이 만나게 되기까지의 비하인드 스토리를 공개한다. 또 홈페이지를 통해 그들의 비하인드 스토리를 확인한 how}

사회과학| 2007.07.20| 20페이지| 2,000원| 조회(3,340)

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[영화]액션영화와 멜로영화의 장르적 특성의 기호학적 분석에 관한 연구: 바르트의 의미작용 이론에 근거하여

디지털디자인특론액션영화와 멜로영화의 장르적 특성의 기호학적 분석에 관한 연구: 바르트의 의미작용 이론에 근거하여A study on Semiological analysis of Action-movie vs. Melodrama-movie: Based on Roland Barthes's Signification theory이 윤 희 Lee, Yun Hee한국기술교육대학교 디자인공학과권 칠 용 Kwon, Chil Yong한국기술교육대학교 디자인공학과김 태 균 Kim, Tae Kyun한국기술교육대학교 디자인공학과1.서론1-1 연구의 배경과 목적1-2 연구의 내용, 범위, 방법2. 액션영화와 멜로영화의 정의2-1. 액션영화의 정의2-2. 멜로영화의 정의3. 영화 포스터의 역할4. 카메라 기법의 종류와 의미4-1. 카메라의 앵글에 따라4-2. 피사체의 크기와 구성에 따라4-2-1. 인물 촬영에 많이 쓰이는 샷4-3. 카메라의 움직임에 따라5. 액션영화와 멜로영화 포스터의 기호학적 분석: 바르트의 의미작용 이론에 의해5-1. 액션영화 포스터의 기호학적 분석5-1-1. 올드보이5-1-2. 아라한장풍대작전5-2. 멜로영화 포스터의 기호학적 분석5-2-1. 시애틀의 잠 못 이루는 밤5-2-2. 파랑주의보6. 액션영화와 멜로영화에 사용된 카메라 기법 분석6-1. 액션영화에 사용된 카메라 기법 분석6-1-1. 올드보이6-1-2. 아라한장풍대작전6-2. 멜로영화에 사용된 카메라 기법 분석6-2-1. 시애틀의 잠 못 이루는 밤6-2-2. 파랑주의보7. 액션영화와 멜로영화의 카메라 기법의 편중성과기호학적 분석8. 결론[참고문헌](要約)영화는 현재의 사회적, 문화적 상황을 대변하는 가장 대중적인 예술의 한 분야로 다양한 장르가 존재하며 고유의 장르별 특성을 지닌다. 장르별 특성을 결정짓는 데에는 주제, 등장인물, 상황, 대사, 언어, 특수효과 등이 있는데 카메라 기법도 중요한 속성 중의 하나이다. 본 연구에서는 대중적 소구가 크고 상이한 이미지를 지닌 액션영화와 멜로영화 장르의 대표적 영화는 주제나 소재에 의해서 SF나 웨스턴, 멜로 등으로 나누기도 하고 주인공 집단에 의해 갱스터 무비나 사무라이 무비 등으로 나누기도 하며 사건에 의해서 전쟁물, 멜로, 공포, 액션으로 그리고 스타일과 구성요소에 의해 뮤지컬과 코미디로 나누기도 한다.) 장르의 구분은 사람마다 다르기 때문에 어떤 분류가 절대적으로 옳다고 말하기 쉽지는 않으나 일반적으로 나누어지는 분류는 액션, 멜로, 공포, 코미디, 뮤지컬, 사극(서부극 포함), SF (공상, 탐험 포함), 휴먼, 가족 영화 등이다. 영화의 장르는 특수효과 등 기술의 발전이나 시간의 흐름에 따라 더 세분화되고 다양한 장르가 나타나고 있다. 본 연구에서는 카메라 기법의 차이를 좀 더 분명하게 있게 자연스럽고 일상에서의 흐름과 같이 진행되는 멜로 영화와 역동적이고 빠른 전개가 나타나는 액션 영화로 범위를 정하였다. 먼저 두 영화 장르의 정의를 살펴보기로 하겠다.2-1. 멜로 영화의 정의멜로 영화란 주로 여성 관객을 대상으로 사회관습과 개인의 갈등을 통속적인 연애담으로 풀어 가는 내러티브상의 특정한 형태와 음악과 연기 등 표현과정에 있어서 감정적 과잉을 특징으로 하는 양식의 영화라고 할 수 있다.) 국내에서 가장 많이 제작되고 있는 장르 영화의 하나로서 관객이 실생활에서 맞게 되는 실제적이고 심각한 문제를 취급하는 내용의 영화이다. 우리말로 통속극이라 부르기도 하고 남녀 주인공의 애정 문제를 중심으로 이야기가 전개되는 것이 대부분이다.2-2. 액션 영화의 정의액션 영화는 다른 용어로 오락활극, 활극영화, 폭력영화(폭력물) 등으로 불린다. 이는 새로운 인간형을 창조하거나 예술적 형식의 창조, 철학적 의미 탐구 등에 영화의 중심이 있지 않고 등장인물과 사건의 중심이 주로 선 굵은 행동과 물리적 폭력에 놓여 있다. 액션 영화는 카메라의 위치도 자주 바뀌고 화면 전개도 빠른 템포를 보이며 인물의 동작 선을 영상미의 주된 핵심으로 삼는다. 인물의 사건이나 갈등으로 이루어진 줄거리(내러티브)를 이끌어나가는 가장 중요한 요소 또는부터 상체를 담은 크기로, 한사람을 찍을 때에 가장 기본적인 사이즈로, 보기가 좋고, 안정감이 있다.7) 숄더 샷(Shoulder shot)어깨 위에서부터 얼굴을 담은 샷으로 어깨 샷이라고도 한다.8) 업 샷(Up shot)근경(近景)이라고도 불리우는 이 샷은 사람을 찍을 때, 목에서부터 얼굴을 중심으로 한 사이즈로, 그 사람의 표정이나, 감정 등을 나타낼 때 쓰인다. 특히 사물을 찍을 때 사물의 모양을 정확하게 판단할 수 있는 샷이다.9) 클로즈 업(Close up)사람의 턱에서 이마까지를 잡은 사이즈로, 그 사람의 강한 인상이나, 주관적인 표정을 보여주고자 할 때 쓰이는 얼굴 샷이다.10) 앉은 풀피기어(Sitting full figure)앉은 전신 샷으로, 한국인들은 앉아서 생활하는 습관 때문에 TV 드라마에서도 앉아있는 모습이 많이 연출된다.11) 오버 더 숄더 샷 A OSS B(A over the shoulder shot B)A의 어깨너머 B의 표정을 중심으로 한 샷이다.12) 오버 더 숄더 샷 B OSS A(B over the shoulder shot A)B의 어깨너머 A의 표정을 중심으로한 샷이다.13) 투샷 숄더 샷(Shoulder shot)두 연인의 뒷모습을 담은 어깨 샷에 주로 쓰이며 백샷(Back Shot)이라고도 한다.14) 루우스 샷(Loose shot)피사체의 주위를 어느 정도 여유를 둔 중간 정도의 크기로 촬영하는 것을 말한다.15) 타이트 샷(Tight shot)피사체 주위에 여유를 두지 않은 크기로 촬영하는 것이다.16) 원 샷(One shot)프레임에 한사람을 넣은 샷이다.17) 투 샷(Two shot)프레임에 두 사람을 넣은 샷을 말한다.18) 그룹 샷(Group shot)프레임에 여러 사람을 넣은 샷이다.19) 투 풀피기어(Two full figure)두 사람의 전신상을 정면에서 아이레벨로 담은 샷이다.본 연구에서는 포스터와 특징적인 카메라 기법이 쓰인 장면을 예시로 드는데 있어서 주로 등장인물이 어떻게 비추어지는 가에 초점용한다. 보통 중요한 피사체를 나중에 보여주며 너무 빠른 패닝은 독선적으로 보인다.3) 트랙 (Track)고정되어 있는 피사체나 가로(옆)방향으로 이동하는 피사체에 대하여 카메라 자체가 가로방향으로 쫓아가는 형태로 이동하면서 촬영하는 것을 트랙이라고 한다. 트랙과 비슷한 표현으로 수평 방향으로 회전하는 팬이 있다. 그러나 팬은 고정시점으로부터 카메라가 회전 운동하는 것인 반면에 트랙은 이동시점이(원칙적으로는) 수평이동과는 근본적으로 다르고 전혀 다른 화면효과도 얻을 수 있다.?트랙팬시점이동고정카메라의 움직임수평방향이동수평회전이동하는 피사체에 대한 추종유연한계가 있다.이동하는 피사체에 대한 초점동시이동으로 불변벗어나기 쉽다.전경의 변화감극대어느 정도운반차필요불필요[표 1] 트랙과 팬의 차이점트랙은 주로 전경이 있는 구도에서 이동촬영에 의한 유동감을 강조하고 싶은 경우와 피사체의 움직임이 혼란스러운 경우(예; 앉아있는 인물들의 대화풍경)에서 긴 회전의 원 컷에 의해 상황과 심리를 표현하고 싶을 때, 이동하는 인물이나 피사체를 장시간 화면에 넣고 싶을 경우, 화면의 합성을 전제로 한 숏에서 특정 시감 숏의 효과를 얻고 싶을 때 사용하게 된다.4) 틸트 (Tilt)틸트는 상하 방향이나 세로방향으로 넓은 피사체에 대해서 카메라를 기울어지게 하면서 결국 상하 방향으로 회전하면서 촬영하는 것을 말한다. 카메라의 방향은 패닝 이상으로 엄밀하고, 아래에서 위로 흔드는 것을 틸트 업(Tilt up), 그 반대를 틸트 다운(Tilt down)이라고 한다. 틸트의 이용법과 주의점은 기본적으로는 패닝과 공통되는 곳이 많다. 중요한 것은 수평 방향과 수직 방향의 차이가 있을 뿐이다.[표 2] 달리와 줌의 차이점5) 클로즈 업 (Close up)비교적 작은 물체를 화면 가득히 채운 쇼트로 사람의 눈만 잡는다든가, 손에 쥔 권총을 화면 가득히 잡아 보여주는 것을 말한다. 롱 쇼트에 비해 화면 속의 인물과의 감정동화가 쉽다. 보통 어느 사물의 중요성을 나타낼 때 쓴다.6) 달리 인/아웃 (데 필름느와르의 시각적 특성은 표현주의 영향이 두드러지게 나타난다는 것이다. 전형적인 표현주의는 개인의 혼란을 강하게 전달해주고 분위기에 있어서는 화면에 그림자가 가득하며 인공적인 세트, 강한 조명의 대비, 이미지에 빛과 어둠의 교차 등 부정적인 이야기를 표현하는 시각적인 특성을 강조한다. 올드보이는 전체적으로 샷수도 많고 음악도 많이 사용되었고 카메라 움직임도 현란하다. 렌즈는 광각렌즈를 많이 썼는데 이는 렌즈에 가까울수록 대상을 부풀리거나 인상적으로 왜곡시키는 특성이 있어 주로 악당의 클로즈업에 사용되거나 주인공 얼굴의 공포를 강조하기 위해 많이 사용되었다. 또한 주로 핸드헬드로 찍어서 카메라의 움직임이 활발하고 클로즈업을 많이 사용하여 인물을 잡아줌으로써 인물의 내면심리를 잘 드러내고 있다.#1. 옥상에서 뛰어내리려는 자살남의 넥타이를 잡고 있는 주인공 오대수가 등장하는 첫 씬해를 등지고 서있는 오대수는 어둠으로 인해 누구인지도 알아볼 수 없을 정도로 어둡게 보인다. 오대수의 얼굴이 대비가 강한 조명과 함께 로우 앵글로 클로즈 업된 후 롱테이크로 분노하는 오대수의 얼굴이 보이는데 이는 극적 긴장감을 유발시켜 앞으로 영화가 어떻게 전개될 것인지에 대한 강한 호기심을 불러일으킴과 함께 자살남의 운명을 쥐고 있는 오대수의 정황이 우세함을 의미한다.[그림 3] 영화 ‘올드보이’의 씬 1#2. 장도리 액션씬오대수가 풀려난 후 추적 끝에 사설감금방 사장을 찾아가서 자신을 가둔자를 밝혀내기 위해 감금방 사장의 이를 뽑아버리고 그의 부하들과 싸움을 벌이는 씬이다. 이 장면은 롱테이크, 롱샷에 360도 트래킹과 마지막에 피를 흘리면서도 웃고 있는 클로즈 업된 얼굴로 괴물로 변해버린 오대수의 광기를 실감나게 묘사하고 있다. 더 이상 예전의 평범하고 소심하기까지 한 샐러리맨으로 돌아갈 수 없으며 이미 괴물로 변한 오대수가 처절한 복수를 실행하지만 하이 앵글의 누군가가 내려다보는 듯한 카메라는 누군가의 힘에 의해 오대수의 뜻대로만은 되지 않을 것임을 암시한다.[그림 4] 영화다.

사회과학| 2007.07.20| 14페이지| 3,000원| 조회(941)

영화, 바르트, 기호학, 멜로영화, 액션영화, 의미작용 이론

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