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1.코쿠닝 트렌드-"나의 안식처를 벗어나기 싫다."코쿠닝 트렌드는 사람들이 예전에 즐거운 이유에서 집에 머물려고 했던 반면 이제는 새로운 질병들, 공해, 교통혼잡, 군중 등의 이유로 무서움에 집에 머물려고 하는 것이다. 이런 추세로 인하여 보안 시스템 산업이 성장하고 아이들을 지키는 '원더 캠프'와 같은 실내 놀이방 체인점이 성행하고 움직이는 자동차는 모든 안락과 편의를 포함하는 개념으로 변화하고 있다. 이에 덧붙여서 좀 더 편안하고 안락함을 가정에서 추구하고자 침실과 욕실에 있어서의 변화가 일고 있고 오락을 위하여 가정 원예와 관련된 잡지.TV 프로그램 등이 급속히 성장하고 있다. 즉 집과 정원은 생활을 스스로 통제할 수 있고 나만의 낙원을 만들고 깊은 만족감을 얻을 수 있는 장소로 여기는 사람들이 점점 많아지고 있다.2.유유상종 트렌드-"가슴이 통하는 사람과 만나고 싶다."코쿠닝 트렌드의 확산 일로에서 가정의 안전을 도모하다 보면 사람들은 때때로 고립감을 느끼게 되고 사회적 접촉을 필요로 하게 되고 갈망하게 되어 취미나 생각 등이 같은 사람들 속에 소속되고 싶어한다. 이에 사교클럽이 다시 유행을 하고 여러 이유에서든 목적에서든 같은 뜻을 가지고 있는 사람들이 모임이 늘어나고 있다. "이혼한 사람의 모임", "존스 홉킨스 병원 골수 이식자 클럽"등 그 모임 의의와 모양도 다양하다. 이런 트렌드가 가장 극명하게 나타나는 곳은 인터넷의 확산으로 인한 사이버상이다. 사이버상에서 사람들은 수많은 모임을 만들고 소속되고 싶어한다. 이런 트렌드는 문화를 형성하고 정체성 파악에 도움을 주고 개인이나 사업체에게 무한한 기회를 제공한다.3.환상 모험 트렌드-"짜릿하면서 안전한 모험을 즐기고 싶다."사람들은 일상사에서 환상과 모험의 세계로 높이 띄워 줄 신나는 스릴을 원하며 동시에 안전하게 땅으로 내려오기를 원한다. 이런 트렌드를 반영한 이색적인 음식사업, 다른 사람이 되어 보거나 하고 싶었던 일을 잠시 할 수 있게 해주는 여러 캠프나 프로그램 등이 성업중이다.--2--이는 사이버 공간의 오락프로그램에서도 느낄 수 있고 대자연에서 실제로 모험을 즐길 수 있으며 다시 성업중인 놀이 공원의 놀이기구에서 느낄 수 있다. 이런 트렌드는 자극과 재미를 추구하는 인간의 기본적 욕구를 채워주고 세속적인 일상의 틀에서 사는 인간에게 일시적인 스릴과 신선한 자극을 가져다 줄 수 있다. 하지만 이런 트렌드를 이용한 사업이나 마케팅에서 중요한 것은 다시 안전한 상태로 사람들을 돌려 보내줄 수 있는 확실한 보장이다.4.반항적 쾌락 트렌드-"금지된 기쁨을 맛보고 싶다."사람들은 더 이상 예의 바르고 정치적으로 올바르게 사는 자제력 발휘에 지치고 우리에게 쾌락과 순간적 만족을 줄 수 있는 금지되어진 기쁨에 눈을 돌리고 있다. 더 이상 자기 자신의 건강만을 돌보지 않고 자극적이고 몸에 좋지 않음 음식의 섭취에 다시 눈을 돌리고 모피 판매가 급증을 하고 음란한 분위기가 폭발적으로 다시 살아나면서 포르노 산업이 성장하고 있다. 그러나 이런 트렌드는 강력한 표현보다는 사람들에게 가끔씩 미안해 할 필요 없이 탐닉을 즐기는 방법을 마련해 주는 것이 중요하다.5.작은 사치 트렌드-"때로는 부자처럼 산다."스스로가 물질적 혜택과 사치스러움을 누릴 자격이 있음을 스스로에게 부여하고자 한다. 평소와는 달리 새로운 고급 음식을 먹고 일상에서의 감시 탈출을 통해 고급스러움과 특별함을 느끼는 미니 바캉스, 고급스러운 제품을 구입하고 애완 동물을 키우는 것 등이다. 자신이 어느 정도의 특권을 누리고 있다고 느끼고 싶어하는 것은 오래 지속되는 트렌드이다. 사업에 있어서 상당히 큰 효과를 발휘할 수 있다.--3--6.마음의 안식처 트렌드-"지친 영혼을 위로해줄 곳을 찾는다."우리 생활에 의미와 질서를 부여해 주었던 무형의 그 무엇인가를 찾고 있고 달아나는 세월 속의 의미 없는 틉니바퀴 보다는 영원하고 자양분 많은 완전체의 일부를 느끼고 싶어하는 것이 이런 트렌드이다. 미신스런 행위를 믿고 의존하고 요가가 인기를 끌고 종교적인 색채를 띄는 것들이 사람들에게 어필하는 것이 이런 추세를 잘 반영한다. 인간으로서 최선의 방법에 대한 확신을 갖지 못하고 의지할 것을 찾아 나서는 것이다.7.개성 찾기 트렌드-"60억 중에 하나뿐인 나를 표현하고 싶다."'나'는 주문에 의한 맞춤을 원하고 '나'는 많은 사람들 중에 하나가 아닌 바로 '나'이기를 원한다. 그리고 '나'는 개인적 관심과 인격적 서비스를 원한다. 소비자가 스토리를 전개할 수 있는 영화가 등장하고 항공사는 각각의 고객에게 맞는 맞춤 서비스를 제공하고 상점들은 고객 데이터를 가지고 알맞은 서비스 전략을 펴나간다. 사람들은 많은 선택의 기회를 요구하고 스스로의 가치가 인정되어지기를 바란다. 이런 개개인의 기회와 만족을 극대화하는 회사들은 반드시 성공하고 그런 흐름은 계속 이어질 것이다.8.여성적 사고 트렌드-"여성적 감수성이 세상을 바꾼다."여성들은 여성적 사고로 사물을 본다. 남성인지 여성인지를 떠나 여성적 특징을 인식하고 그것을 존중하는 것이 21세기의 사회와 비즈니스 모든 측면에 중대한 영향을 끼칠 것이다. 여성이 직접적으로 경영인으로서 혹은 마케팅 대상으로서의 여성으로서의 그 중요성은 급부상하고 있다. 여성 특유의 감수성과 사고 방식으로 중요한 임원이나 경영인들이 속속들이 등장하고 새턴 자동차처럼 여성의 사고와 행동을 파악하고 여성을 인격적으로 대하여 여심을 자극해 성공한 기업들이 생기고 있다. 즉, 여성적 사고를 이해하고 활용하면 진정으로 시장의 요구를 충족시킬 수 있는 기업 전략을 수립하고 성공할 수 있다. 그 주체는 여성인지 남성인지가 아닌 여성적 사고를 이해하는 지 못하는지에 달려있다.--4--9.남성 해방 트렌드-"남자에게도 울 수 있는 자유가 있다."남자답다는 것이 더 이상 점잖고 감정이 없고 강인하고 분석적인 것을 뜻하지 않고 감성적이 되고 두려움이나 나약함을 드러내고 심지어는 울어도 괜찮다는 것이 남성 해방이다. 이는 단순히 이런 움직임과 운동이 아니라 여성에게도 그랬듯이 남성도 고유한 존재임을 나타내는 것이다. 이는 여성들이 과거의 가치관에 역행하면서 남성에게도 자연스럽게 나타나는 모습이다. 남성도 성적 대상이 되어질 수 있고 남성이 미를 가꾸고 중요시하는 사업들이 등장하고 고전적 남성의 전형을 탈피하는 모습이 사회 곳곳에서 나타나고 있다.10.99가지 생활 트렌드-"너무 바빠 돈을 주고 시간을 산다."시간에 쫓기어 여러 가지 일들을 우리는 동시에 해야한다. 신문을 보면서 밥을 먹고 조금 더 시간을 절약할 수 있는 패스트푸드를 섭취하는 등의 복합적인 일을 동시에 하면서 산다. 이에 시간을 절약하게 해주는 상품들이 등장하고 있다. 즉, 우리가 그 무언가에 몰두하고 있을 때 동시에 이뤄야 할 다른 무언가를 해줌으로 시간을 절약하는 것이 중요한 가치가 되었다. 하지만 굳이 다른 일을 위해서가 아닌 나를 위한 시간을 찾기 위해 돈을 주고 시간을 사야하는 시대로 들어갈 것이다.11.행복 찾기 변신 트렌드-"다 버리고 나만을 위해 산다."돈을 벌기 위한 삶을 영위하기 위한 일을 떠나서 '나'를 찾기 위한 '나'의 행복을 위한 사람들의 몸부림이 점점 많아지고 있다. 의사들이 제과점을 운영하고 권투 선수가 되어 자신의 행복을 추구하고 대기업의 사업가들이 모텔, 호텔 등을 운영하며 인생의 행복 찾기에 앞장서고 있다. 자기의 성공이나 목적을 위해 수단과 방법을 가리지 않는 시대가 아닌 즐겁고 소박한 삶을 찾는 개인 만족의 시대가 시작이 된 것이다.--5--12.건강 장수 트렌드-"죽는 날까지 청춘이고 싶다."이제는 살아 있다는 자체로 사람들이 만족하는 것이 아니라 어떻게 살아 있느냐, 즉 건강 장수를 통한 삶의 질과 가치를 높이고 싶어한다. 동종 요법이 점점 더 각광을 받고 단지 병을 고치는 것이 아닌 건강을 유지하는 것에 더욱더 큰 관심을 가져 동양 의술이 점점 더 인기를 끌고 있다. 임을 맞고 약초를 먹고 사람들은 더 이상 환경이 후퇴하기를 원하지 않는다. 그리고 죽는 날까지 기분 좋게 맑은 정신으로 삶을 영위하기를 희망한다.

경영/경제| 2002.05.03| 6페이지| 1,000원| 조회(761)

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