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Corporate Identity 평가A좋아요

CI는 "Corporate Identity"의 약자로써 '법인조직의', '단체의','단체집합적'이라는의미의 Corporate와 '주체성', 동일성', '존재증명'이라는 의미의 Identity가 합쳐진복합적인 개념을 가지고 있다.정신분석학자 에릭슨은 Identity를 발달단계에서 획득해 나가는 자아동일성이라고 정의하고 있기 때문에 Corporate Identity를 직역하면 '기업의 자아 동일성'이라고정의할 수 있다.그것은 단순한 아이덴티티의 차원을 넘어 기업의 조직과 경영문제에 밀접하게 관련되어 있으며 커뮤니케이션 문제뿐만이 아니라 사회문화 창조와 서비스 정신을조성하는 부가적 측면까지 포괄하는 기업경영전략의 실천으로도 이해할 수 있다.다시말해 CI란 기업이나 공공단체가 갖고 있는 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화 한 것으로 기업의 실체를 확실하게 인식시키며 질서있고 체계적인 관리를 통한합리적인 기업경영에 그 목적이 있다.오늘날 CI전략은 세계 각국의 초일류기업들이 자사의 글로벌 아이덴티티를 정립하기 위한 유력한 전략수단으로 자리잡고 있으며 기업의 비전과 이념이 함축되어안으로는 구성원들의 일체감과 행동변혁을 유도할 수 있어야 하며, 밖으로는 일관되고 품위있는 이미지를 연출할 수 있어야 한다.1 창립주년사업에 따른 조직의 새로운 변화유도2 사업내용 변화 및 조직의 통합, 분리에 따른 포괄적 이미지 추구3 기업의 인수, 합병에 따른 독자 이미지 추구4 글로벌 이미지 구축과 세계시장을 향한 이미지 변신5 기존의 부정적 이미지 극복을 시도하는 경우6 경쟁 조직의 CI전략에 따른 대응 차원7 경영자 교체 및 신노선 추구8 특정지역 및 특정상품 이미지 탈피나 이미지 편중을 해소하는 경우9 새로운 발전목표(비전)나 중장기계획의 수립⑩ 새로운 조직문화 정립과 분위기 일신⑪ 기존 이미지의 리프레쉬이상과 같은 CI도입의 동기를 기업 및 조직체에 적용해 적절한 타이밍 인가를발견하는 것이 중요하며, 다양한 요인이 중복될 경우 그 만큼 CI도입의필요성이 크다고 할 수 있다.1 인지도향상2 매출 및 이익증가3 광고효과의 증가4 우수 인재의 리쿠르트5 조직활성화 및 사기앙양6 경영혁신의 가속추진7 제작비용 절감 및 기간단축8 관련기관의 신뢰도 향상9 돌발사고에 대한 사회적 완충 효과1) 심볼마크 (Symbol Mark)CI의 가장 중요한 요소로 Visual Communication의 기본이 되며 상징성이 높은형태로 디자인된 심볼마크과 회사명에 그래픽 요소를 부각하여 시각적 인지도를 높인 워드마크, 이렇게 두종류로 나눌 수 있는데 최근 세계적으로는 워드마크를많이 사용하고 있는 추세이다.2) 회사명 로고타입 (Coporate Logotype)회사명인 한글과 영문을 시각적으로 독특하고 개성있게 디자인한 것을 말하며로고타입에서의 가장 중요한 것은 '심볼과의 조화', '가독성', '독창성', '심미성'등이다.3) 컬러시스템 (Coporate Color System)기업 이미지를 컬러로 표현한 것으로 주색과 보조색으로 나뉘며 주색은 심볼과로고타입에 적용되며 보조색은 그래픽모티브, 패키지, 사인, 유니폼 등 광범위하게 적용되므로 회사의 이미지와 잘 연결시켜 활용해야되는 CI의 중요한요소이다.4) 시그니춰 시스템 (Signature System)심볼마크와 로고타입을 조합한 형태로 상하조합, 좌우조합, 변형조합의 형태로만들어지며 이를 이용하여 각종 서식류나 매체에 적용시킨다.1) 서식류 (Stationary)고객과의 접촉에서 기업의 이미지를 알리는 가장 기초적이며 중요한 매체로 명함, 봉투, 레터헤드, 메모장, 청구서, 견적서 등의 서식류가 여기에 해당된다.서식류의 개발은 효율적인 마케팅과 더불어 표준화로 인한 경비 절감과 업무의편리성을 높이는 것이 중요하다.2) 사인 (Sign)기업이나 장소의 위치를 나타내는 것으로 광고의 효과를 동반하고 있는 중요한구조물이므로 CI의 개념을 반영하여 디자인의 통일성을 잘 강조시켜 개발되어야한다.3) 전용문양 (Pattern)심볼이나 로고 또는 그래픽모티브를 이용하여 패턴을 개발하는데 이는 제품의패키지와 쇼핑백 등에 적용일관된 이미지를 전달하며 상품보다도더 중요한 마케팅 도구가 될수도 있다.BI소비자는 제품의 모양이나 소리 또는 기능을 기억하고 제품을 찾는 것이 아니라브랜드의 이름과 시각전달 매체와 이미지를 기억하고 같은 종류의 여러제품 중에서자신이 선호하는 제품을 찾는다.따라서 하나의 제품에 의미를 부여하고 브랜드로 인식시키기 위해서는Brand Identity가 필요하다.BI는 브랜드의 이미지를 창출하는데 가장 중요한 역할을 하며 소비자는 이것을통해 제품을 기억하고 그 브랜드의 좋은 이미지에 대해 더 많은 가격을 지불한다.브랜드는 하나의 제품이 축적된 기술과 디자인으로 만들어 질때 소비자로 부터흥미를 유발하고 그 가치를 인정 받으며 브랜드의 철학이 소비자에게 알려 지면서 그 브랜드만의 독특한 이미지를 창출해 나가는 것이다.그러므로 제품이 가지고 있는 Product Concept과 마켓팅 전략을 시각적인 이미지로디자인하여 체계화시켜야만 올바른 BI가 만들어 진다고 할 수있다.WICI의 개념을 웹으로 구현하는 것을 말하며 웹을 통해 보여지는 모든 디자인을일관성있도록 표현하여 기업이미지 및 경쟁력을 높이는 것이 목적이다.WI는 크게 3가지 요소로 이루어 진다. 메뉴구조와 위치 등의 전체적인 구도결정,공통된 색상, 일정한 글자크기와 형태가 바로 그것이다. 이밖에 일정한 컨텐츠와제작기술 등을 확보해야만 실현될 수 있다.따라서 웹상에서 해당 기업의 정체성 확보와 디지털 시대에 맞는 기업이미지 개선효과로 이어진다.CIP는 '법인 조직', '단체의', '단체 집합적'이라는 의미의 코퍼리트(corporate)와 '주체성', '동일성', '존재 증명'이라는 의미의 아이덴티티(identity)가 합쳐진 복합적인 개념을 가지고 있습니다.CI(Corporate Identity)는 기업 등의 조직이나 제품의 이미지를 시각적, 감각적으로 동질성을 갖도록 체계화 시켜 소비대중 앞에 기업과 제품을 경쟁사의 그것과는 판이한 차별적 이미지를 구축하는 것입니다.이것을 단순한 아이덴티티의 차원을 넘어 기업의 조에 밀접하게 관련되어 있으며, 커뮤니케이션 문제뿐만 아니라 사회문화 창조와 서비스 정신을 조성하는 부가적 측면까지 포괄하는 기업경영전략의 실천으로도 이해될 수 있습니다.다시 말해서 CIP란 기업이나 공공단체가 갖고 있는 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화한 것으로 기업의 실체를 확실하게 인식시키며 질서있고 체계적인 관리를 통한 합리적인 기업경영에 그 목적이 있는 것입니다.이처럼 CIP는 기업의 대내외적 커뮤니케이션을 보다 효율적으로 관리, 통제하는 경영 전략의 일환으로서 기업의 실체에 적합한 이미지를 체계적으로 제정, 관리하여 안으로는 관리 효율의 증대와 밖으로는 이미지의 제고를 통해 기업 성장을 도모하려는 것입니다.CIP는 '법인 조직', '단체의', '단체 집합적'이라는 의미의 코퍼리트(corporate)와 '주체성', '동일성', '존재 증명'이라는 의미의 아이덴티티(identity)가 합쳐진 복합적인 개념을 가지고 있습니다.CI(Corporate Identity)는 기업 등의 조직이나 제품의 이미지를 시각적, 감각적으로 동질성을 갖도록 체계화 시켜 소비대중 앞에 기업과 제품을 경쟁사의 그것과는 판이한 차별적 이미지를 구축하는 것입니다.이것을 단순한 아이덴티티의 차원을 넘어 기업의 조직과 경영문제에 밀접하게 관련되어 있으며, 커뮤니케이션 문제뿐만 아니라 사회문화 창조와 서비스 정신을 조성하는 부가적 측면까지 포괄하는 기업경영전략의 실천으로도 이해될 수 있습니다.다시 말해서 CIP란 기업이나 공공단체가 갖고 있는 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화한 것으로 기업의 실체를 확실하게 인식시키며 질서있고 체계적인 관리를 통한 합리적인 기업경영에 그 목적이 있는 것입니다.이처럼 CIP는 기업의 대내외적 커뮤니케이션을 보다 효율적으로 관리, 통제하는 경영 전략의 일환으로서 기업의 실체에 적합한 이미지를 체계적으로 제정, 관리하여 안으로는 관리 효율의 증대와 밖으로는 이미지의 제고를 통해 기업 성장을 도모하려는 것입니다.CI디자인전략1. 국제적 / 세계적이미지 - 포적 / 미래지향적미지 - 전문성3. 독창적 / 독자적이미지 - 기억의 용이성4. 고객위주 / 친근한 이미지 - 연속성5. 신뢰성 / 규모성 - 적용성CI도입시기(1) 기업의 "창립기"(2) 기업이 흡수, 합병 등의 "변화기"(3) 경쟁사보다 유리한 이미지를 만들어야 하는 "경쟁기"(4) 수출 등의 기업 "국제화 시기"(5) 신사옥 이전 ,신상품 출하 등의 "도약기"CI기대효과1. 기업의 환경을 구성하는 모든 물체에 통일성 부여로 커뮤니케이션 기능이 증대2. 기업을 기억하게 하는 효과, 타기업과의 식별 용이3. 기업의 활성화 및 기업이념의 확립, 경영자원의 강화, 기업의 개성창조를 가속화4. 마켓팅의 강화, 판매촉진, 이미지와 지명도의 강화5. 외적인 경영 이미지 통일에 따른 판매, 투자, 경영관리 등에서의 상승효과6. 조직의 활성화와 사기 양양, 능률의 향상, 관리의 용이, 효율적 조직강화CI기본편'기본편', 즉 '베이식 시스템'이란 기업을 효과적으로, 나아가 효율적으로 나타내는 기본 심벌 체계입니다.◈ 심벌 마크(symbol mark)심벌 마크는 로고타이프, 전용색상과 더불어 기업을 대표하는 최고의 시각적 상징물로서 CI의 가장 중요한 요소입니다. 이것은 기업의 공식적인 표시 및 시각 전달매체에 광범위하게 적용되어 기업의 커뮤니케이션 활동에 중심적 역할을 합니다.◈ 로고타이프(logotype)로고타이프는 심벌 마크, 전용색상과 함께 쓰이는 상호를 디자인한 특정한 문자로서 심벌 마크와 마찬가지로 CI에 있어 중요한 몫을 담당합니다. 식별성과 가독성, 독창성을 고려하여 제작 되어야 합니다.◈ 전용 색상(corporate color)지정된 기업 컬러를 반복 사용함으로서 고객에게 이미지를 심어줄 수 있습니다. 자사의 사인이나 차량을 어떠한 색으로 도장하느냐, 혹은 그것들에 표시되는 심벌을 어떤 색으로 하느냐 등 색채의 통일적인 사용을, 때로는 색뿐만 아니라 사용 형태까지 포함합니다. 전용색상은 기업이념이나 이상, 이미지, 사업내용 및 제품을 표현하는데 알맞은 색이 니다.

예체능| 2001.11.03| 4페이지| 1,000원| 조회(736)

디자인, CI, corporate identity, 이미지 통합

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