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[국제경영] 외국인전용단지

《 목 차 》Ⅰ.서론1.산업단지란?1) 산업단지란 무엇인가?2) 산업단지 내의 산업시설2.국가산업단지 최근 현황조사Ⅱ.본론1.대불단지의 위치 및 입지여건1)대불단지의 위치2)대불단지의 입지여건2.영암 대불단지에 대한 외국인 투자기업1)외국인직접투자가 수용국에 미치는 영향2)영암 대불단지에 대한 외국인투자기업 현황ㄱ.현재 입주 업체ㄴ.입주 예정 업체Ⅲ.결론Ⅰ.서론1.산업단지란?1)산업단지란 무엇인가?흔히 공단(工團)이라고 불리는 산업단지는 공장용지 뿐만 아니라 지식 산업.정보통신산업 관련시설. 자원비축시설과 교육. 정보 처리.유통 시설. 그리고 이들 시설의 기능을 제고하고 시설의 종사자와 이용자를 위한 주거. 문화. 의료. 관광. 체육. 복지시설 등을 집단적으로 설치하고자 포괄적 계획에 따라 지정. 개발되는 일단의 토지를 말한다.국가산업단지) 서울디지털국가산업단지1,2,3 단지4,5,6 단지, 남동국가산업단지, 반월국가산업단지, 시화국가산업단지, 아산국가산업단지, 석문국가산업단지, 구미국가산업단지, 창원국가산업단지, 온산국가산업단지, 안정국가산업단지, 울산,미포국가산업단지, 여천국가산업단지, 광주첨단과학국가산업단지, 군산국가산업단지, 군장국가산업단지, 북평국가산업단지, 명지,녹산국가산업단지, 대불국가산업단지, 파주출판문화정보산업단지, 광양(연관)국가산업단지, 파주탄현영세중소기업전용국가산업단지, 북평지방산업단지, 익산국가산업단지. 그리고 외국인투자기업전용산업단지가 광주, 천안, 대불, 진사에 위치해 있다.는 국가 기간 산업.첨단과학기술산업 등을 육성하기 위하여 지정된 산업단지로 현재 32개가 있다.지방산업단지는 산업의 적정한 지방분산을 촉진하고 지역경제의 활성화를 위하여 지정된 산업단지로 현재 157개가 있으며, 농공단지는 농어촌지역에 농어민의 소득증대를 위한 산업을 유치. 육성하기 위하여 지정된 산업단지로 현재 295개가 있다.한국산업단지공단이 총괄 관리하는 25개 국가산업단지는 8천 만평에 1만 2 천 개 입주기업과 50만 명의 근로자가 생산활동에 참여, 우리), 반월, 구미, 창원, 여수 등 전국의 25개 국가산업단지의 9월 공장 가동률이 81.6%로 지난 달 보다 0.9%포인트 하락했다고 발표했다. 이는 추석휴무 실시로 조업일수가 줄어 전기전자, 운송장비, 석유화학 등 주요업종의 생산감소에 기인한 일시적 현상으로 지난해 같은 달과 비교하면 0.4%포인트 상승해 평년 수준을 유지한 것으로 나타났다. 이에 따라 울산단지의 가동률은 81.2%로 지난달 보다 2.6%포인트 하락하였고, 구미단지가 83.0%로 0.6%포인트, 남동단지가 80.6%로 0.1%포인트 하락했다. 반면에 반월단지는 85.2%로 0.9%포인트, 창원단지는 82.8%로 0.7%포인트 상승했다. 생산은 지난해 같은 달 보다 6.7% 증가했지만 지난달 보다 2.8% 감소, 15조 5,837억원을 기록한 것으로 집계됐다.특히 주요업종 가운데 자동차 중심의 운송장비 업종은 특소세의 환원에 따른 내수부진과 조업일수 감소가 겹쳐 지난달 보다 생산이 5.8% 감소하였고, 전기전자, 석유화학 업종의 생산은 지난달 보다 각각 13.2%, 0.1% 하락한 것으로 나타났다. 그러나 지난해 같은 달과 비교하면 추석휴무로 인해 조업일수가 2일 이상 부족함에도 불구하고 기계업종 22.9%, 전기전자 12.4%, 석유화학 1.9% 증가한 것으로 나타나 9월의 생산하락은 조업일수 감소에 따른 일시적 현상으로 풀이했다.수출은 지난해 같은 달 보다 15.6%가 늘어 지난달에 이어 3개월 연속 두 자릿수 증가세를 기록하며 상승세를 이어가고 있으나 지난 달 보다는 4.8% 감소, 59억 1,600만 달러를 기록했다. 전기전자 업종의 수출은 이동전화 및 영상기기의 지속적인 호조로 지난달 보다 1.0% 증가했으나 운송장비 업종은 자동차의 수출부진으로 지난달 보다 12.6% 감소하고, 석유화학 업종은 각국의 수입규제 강화로 국제 물동량 감소와 동남아지역의 수출이 줄어 지난달보다 1.9% 감소했다) http://www.kicox.or.kr/index2.html-국가산업단지 9월 현황조사Ⅱ.다.는 일본, EU, 미국 등 선진국 기업의 동아시아 진출을 위한 전략적 거점으로 조성된 단지이다.지정학적으로 동북아의 중심지이고 해양진출이 용이하여 중국 및 동남아 시장과 가장 가까운 거리에 위치하고 있다.우수한 인력과 기술력 등 경쟁력 있는 상품을 생산할 수 있는 제반조건을 구비하고 있다.정부 및 지자체의 총체적 지원으로 도로, 항만, 공항 등 광역 인프라는 물론 전력, 통신 등 도시기반시설도 완벽하게 갖추고 있다.외국인 투자기업에 대한 종합지원서비스체제를 확립하였고 기업경영에 대해 일체의 간섭이나 규제를 철폐하였다.1>광역인프라) http://www.kicox.or.kr/2foreign/sub02-04.html도 로서해안고속도로- 서울→목포 : 2시간 30분 소요(353㎞)- 목포→광양컨테이너부두 152㎞공 항무한국제공항(2002년, 30분 소요)철 도- 호남선전철(2004년)- 호남선고속전철(2011년)- 신산업철도(12.4㎞, 2001년항 만- 광양컨테이너부두(5만톤급 4선좌 )- 대불전용부두(2만톤급 3선좌)- 목포신외항(96~2011)교육시설외국인학교, 직원훈련원(예정)기타지원시설7개 대학, 23개 실업계 고등학교,30개의 전문 직업훈련소2>단지 내 기반시설용 수115천톤/일 공급전 력영광원자력발전소(390만㎾)단지전용변전소(154㎸)통 신13,000회선 공급폐기물,폐수처리 시설폐기물 처리장 : 548톤(일)하수처리장 : 11.2만톤(일)지원 기관한국산업단지공단인근산업단지광주첨단단지, 광양철강단지,여천석유화학단지, 삼호조선기계단지2.영암 대불단지에 대한 외국인 투자기업1)외국인직접투자가 수용국에 미치는 영향) 이는 외국인투자기업이 우리나라 국민경제에 미치는 효과 분석 중, '외국인직접투자가 수용국에 미치는 경제적 영향' 중 일부를 인용한 것이다. - 임열수, 숙명여대대불단지는 외국인기업전용단지) 외국인기업전용단지를 조성하는 목적은 고도기술산업을 수반한 외국인 기업의 투자유치 촉진, 국내산업의 기술향상과 경쟁력강화 도모, 전략고도기술 산업육성을 위한본집약적이며 기술 첨단적인 생산에 주로 큰 것으로 분석되고 있다.) 한국무역협회,"다국적기업과 우리나라 외국기업투자의 제문제" 1976.5 p.652생산 증대, 고용증대, 경제성장효과 - 다국적기업의 해외신규투자는 수용국의 자본 스톡을 증대시켜 생산량이 증대되며 이 경우 노동의 질이나 양이 다국적기업의 신규투자에 따라 변동되며 자본의 한계생산성이 변하기 때문에 생산증대효과는 커질 것이므로 이러한 생산증대효과는 자본부족이 심각한 개발도상국의 경우에 크다. 이와 같은 생산증대효과는 고용증대효과를 가져온다. 또한 다국적기업의 해외투자는 최종적으로 요소소득의 증대를 통하여 GNP를 증가시키고 따라서 경제성장에 기여한다.3국제수지효과 - 다국적기업의 투자가 수용국의 국제수지에 미치는 효과는 분석하는 관점에 따라 다르겠지만, 자본수지면에서 단기적으로 자본의 유입을 통하여 흑자요소가 된다. 그러나 한편으로 다국적기업의 대 개도국 직접투자의 무역수지 개선효과는 투자된 기업제품의 수출비율의 크기와 원자재, 부품의 수입존재도에 좌우된다. 즉 수출비율이 크고 원자재 및 부품의 수입의존도가 적으면 적을수록 무역수지 개선효과는 커진다. 따라서 개도국이 무역수지효과를 극대화하기 위해서는 원자재와 부품의 국산화를 강력하게 추진하여야 한다.4지역개발효과-개발도상국은 물론 선진국의 경우에도 다국적기업의 해외투자는 입지여건이 좋지 못하여 개발이 부진한 지역에 정책적으로 유도함으로써 지역개발에 기여하고 있다.5조세수입효과 - 선진국의 직접투자로 인한 수용국의 조세수입효과는 큰 것은 못 되지만 흑자요인임에는 틀림이 없다. 현지 정부는 이중과세협정에 따라 투하된 외국자본의 수익에 과세할 권리를 가지기 때문이다.부정적 측면: 외국인투자기업의 이점을 알아보려 하므로 부정적 측면은 간단한 언급만을 하도록 한다.1자본의 유출2자원이용상의 문제3대외의존도의 증대4국내생산개발의 저해2)영암 대불단지에 대한 외국인투자기업 현황앞에서 언급한 여러 긍정적 측면 때문에 외국인투자기업을 유치하려는 노력이 있는 것이다 업체들의 조업단축 및 노후설비폐쇄로 수급균형이 달성되고, 판매가 격의 안정화를 통해 수익성 개선이 지속될 것이라는 시각이 지배적이었다. 그러나, 2001년 하반기 수요의 급격한 위축으로 국제시장가격 (북미 기준)이 심리적 지지선인 톤당 500USD 아래로 하락하면서 그러한 기대가 전부 충족되기에는 아직 시기상조인 것으로 판명되었다. 통합화에도 불구하고 다수의 경쟁자들이 분산되어 있는 현실 속에서 소수의 선도업체 중심의 공급량 조절로는 국제시장가격의 하락을 제어하기에 한계가 있었다. 특히 북미, 유럽에 비해 통합화의 정도가 낮은 중국, 동남아 등 신흥 시장은 향후 신문용지 설비증설이 집중될 전망이며, 거래관계의 안정성보다 가격요인을 선호하는 수요자들의 성격 등을 고려할 때, 불안정한 경쟁구조가 당분간 지속될 전망이다.국내 제지 산업의 경쟁구조는 대대적인 외자유치 중심의 구조조정이 활발하게 진행된 이후, PAPCO 2개사(팬 아시아 페이퍼 코리아, 팬 아시아 페이퍼청원), 보워터 한라제지 등 외자계 업체들이 주도하면서 공급량 조절을 통한 수익성 극대화 경영이 정착됨에 따라 큰 변화를 겪었다. 지류의 판매가격과 출하량은 제지업계의 경기 연동성 을 설명하는 대표적인 지표들로서 경기변동, 수급여건, 원재료가격 등의 변화에 따라 변동하는 것이 일반적이다. 신문용지 수출 가격은 수출시장의 수요 및 국제고지가격 변동을 반영하여 등락하는 모습을 보여왔다. 반면, 신문용지 내수의 경우 경기변동에 따라 판매량의 등락이 있었으나, 판매가격은 적정이윤을 보장하면서 수년간에 걸쳐 완만하게 상승해 왔다. 특히 최근 1년 사이 시장선도업체인 PAPCO는 신문용지 단가 유지와 수익성 방어를 위해 생산량을 대폭 축소시킴에 따라 전반적인 출하량이 감소했는데, 이에 따른 외형위축에도 불구하고 원재료가격 하향안정세와 판매가격 유지가 결합하면서 업계 전반 적으로 영업수익성이 대폭 개선되었다.장치산업에서 가동률 제고를 통해 고정비 부담을 완화함으로써 가격 경쟁력과 시장점유율을 확보하는 것이 기본적인다.

경영/경제| 2002.11.24| 14페이지| 1,000원| 조회(687)

직접투자, 지역개발, 외국인전용, 대불공단, 투자기업

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[한국음악의 이해] 공연문화에 대해 평가A좋아요

한국음악의 이해 5차 과제물 01분반공연문화에 대해가수들의 콘서트나 방송국에서 녹화하는 음악회 같은 공연을 보러간 적은 몇 번 있었지만 문화적 혜택이 적은 광주라는 지역적 한계 때문인지 평소 공연을 관람할 수 있는 기회를 가져본 적은 그리 많지 않은 것 같다. 그래서 공연 문화라는 것이 어떠한 것인지도 평소 생각을 갖고 있지도 못했던 게 사실이다. 내가 생각하는 공연 문화는 공연을 관람하는 사람들과 무대 위에서 진행되는 공연들과의 관계 속에서 이루어지는 하나의 분위기라고 생각한다. 더 자세히 말해보자면 공연물의 내용과 전달 방식, 공연을 대하는 대중의 태도, 그리고 그 공연을 뒷받침해주는 사회 환경이 이루어 내는 하나의 문화가 아닌가 생각한다. 이렇게 형성된 문화로 인해 어떤 종류의 공연이 열리든 간에 공연장에 가서야만 느낄 수 있는 분위기들이 있는 것 같다. 그렇다면 이번 공연이 진행되는 과정 속에서 느낄 수 있었던 공연 문화에는 어떤 것이 있었던가? 이번 공연은 한국음악의 이해를 수강하면서 가게되는 두 번째 공연이라서 그런지 첫 번째 관람보다는 그리 낫선 국악 공연은 아니었다. 그래서 공연 내용에만 집중하기 위해 애쓰는 것보다 공연이 진행되는 과정에서 나타나는 공연 문화에 대해 관심을 두며 여유롭게 관람할 수 있었다.아니나 다를까 늦어지는 공연 시작 시간 그리고 자리에 늦게 도착하는 관람객들로 인해 공연의 시작은 어수선한 분위기 속에서 이루어졌다. 그 동안 내가 관람했던 공연들을 생각해 보면 시작 시간이 항상 길게는 1∼2시간에서 보통의 20∼30분 정도는 언제나 늦어졌던 것 같다. 어쩌면 당연하게 느껴지기까지 할 정도로 어느 공연장에 가서도 경험하게 되는 이런 현상은 우리 공연 문화의 한 모습이 아닌가 한다. 기다리게 만드는 시간 때문에 관람객들 또한 시작 시간을 엄수하는 것에 대해 그리 대수롭게 생각하지 않게 여기게 된다. 이로 인해 공연을 행사하는 주최측부터 공연의 관람자에 이르기까지 시작시간에 대한 약속을 서로 소홀히 여기는 분위기가 공연문화의 한 모습으로 자리잡게 된 것이다. 시작을 공연에 대한 기대감과 함께 해야 할텐데 기다림에 지친 짜증스러운 마음이 먼저 앞서니 결과적으로 공연에 대한 전체적인 인상도 썩 만족스럽지 못하도록 이끌어 가게 된다.다음으로 공연 진행 과정에서의 분위기다. 관악 합주가 시작될 때에는 왠지 모를 기대감을 갖고 모두들 진지하게 관람하는 듯 했다. 조금 느리고 잔잔한 곡의 분위기 때문인지 음악에 대한 큰 관심을 갖은 사람이 들이 아닌 우리로서는 시간이 흐를수록 공연에 대한 집중력이 떨어지고 있었다. 고개를 꾸벅이며 조는 사람들, 지루하다 하면서 공연장 밖으로 나가는 사람들, 옆 사람과 잡담하는 사람들, 이런 모습들은 무대 위에서 공연자들이 보여주는 진지함과는 무척이나 대조적이었다. 시끄럽고 열광적인 분위기를 만들어내는 대중 가수들의 음악과 콘서트 장에서 보여지는 열광적인 모습은 아닐지라도 공연에 심취해서 거기에 푹 빠져드는 관람객들의 태도를 볼 수 없었던 것이 아쉬움으로 남는다. 이런 관람객들의 모습을 무대 위에서 공연하는 사람들이 보면 얼마나 힘이 빠질는지. 불성실한 관람객들의 태도가 문제가 될 수 있기도 하겠지만 이러한 점을 고려해서 공연 주최측은 공연의 내용에 좀 더 집중 할 수 있도록 하는 분위기를 조성하는 것에 대해서도 한 번쯤 고려해 볼만 할 것 같다는 생각이 든다. 솔직히 나는 합주에서 연주되는 악기들의 이름조차 알지 못하고 있다. 게다가 음악이 담고 있는 내용은 전혀 알지 못하고 있을 뿐만 아니라 판소리가 흘러나올 때는 그 가사를 제대로 알아듣지 못해서 판소리하는 사람들의 청아하고 맑은 목청에만 감동을 할 수밖에 없다. 음악을 듣는 것은 머리가 아니라 가슴이라고 말할 수도 있겠지만 솔직히 악기 이름도 모르고 판소리 가사 내용도 모르면서 공연을 보고 느낄 수 있는 것이 뭐가 있는지 곰곰이 생각해 본다. 공연 시작하기 전에 홍보물을 통해서라든지 사회자의 설명을 통해서 공연의 내용과 주된 특징, 관심을 갖고 볼만한 것들에 대해 자세히 설명을 해주는 것도 좋을 것 같다. 아니면 공연 진행과정에서 무대 옆 공간에 전광판 같은 시설물을 만들어서 글자를 통해서 연주되고 있는 곡의 내용, 판소리의 가사 등을 알려 주는 것도 관람객들의 집중을 유도해내는 한가지 방법이 아닐까 한다. 어떻게 보면 이런 구차한 설명들이 공연의 질을 떨어뜨리는 게 아닐까하고 말 할 수도 있겠지만 특정한 공연에 대해 관심을 갖고 좋아하는 사람들만이 모여서 듣는 공연이 아니라 누구나 쉽게 알아들을 수 있고 이해할 수 있는 내용들이 되었으면 하는 생각일 뿐이다. 관객들이 갖는 관람 태도는 물론 진지해야 할 것이다. 공연자와 관객들이 혼연일체가 되는 모습을 이루어낼 수 있는 분위기를 조성하기 위한 노력도 공연 문화의 한 자리로 자리 잡았으면 하는 생각이다.마지막으로 이번 공연을 통해서만 갖게된 생각은 아니지만 공연이라고 해서 그것이 굳이 시설을 갖춘 큰 무대에서만 이뤄져야 하는 것은 아닐 것이다. 학교 안 공터에서든 시내 길가에서든 간에 사람들이 다니는 어디에서나 자리잡고 자기가 사람들에게 보여주고 싶은 것들을 공연하는 모습이 많아졌으면 좋겠다. 우리 학교 후문에서도 가끔 그런 공연들이 이루어지긴 하지만 지나가는 사람들에게 소외당하기 쉽고 또 그런 공연을 한 번 갖기 위해서도 따로 힘든 준비 과정을 가져야만 이루어지는 것이 사실이다. 장소, 형식, 비용에 제약을 받지 않는 공연들이 우리의 일상생활 주변에서 항상 이루어진다면 공연을 바라보는 사람들의 시각 또한 바뀌어 갈 것이다. 공연을 보기 위해서는 비싼 공연료를 내야하고 공연장에는 적당히 차려입고 가야 한다는 고정관념이 질 좋은 공연 문화를 생성해 나가는데 걸림돌이 되는 것이 아닌가 생각한다. 우리의 생활 주위에서 쉽게 공연 문화를 형성해갈 수 있는 환경이 조성되어 다양하고 풍요로운 공연들을 즐기게 되면 보다 향상된 수준의 공연 문화를 이룰 수 있을 것이다.

예체능| 2002.09.20| 2페이지| 1,000원| 조회(538)

감상문, 국악, 한국음악, 공연문화, 콘서트

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[국제경영] 프랜차이즈

《 목 차 》Ⅰ.서론1. 프랜차이즈란?Ⅱ.본론1. 프랜차이징방식에 의한전세계적인 국제사업활동 현황2. 프랜차이징방식에 의한해외에서의 우리 기업 성공사례1롯데리아2이마트3모닝글로리Ⅲ.결론●문제제기⇒〔프랜차이징방식에 의한 전세계적인 국제사업활동 현황을 파악하여 정리하고, 이 방식으로 해외사업활동을 전개하고 있는 우리 기업의 성공사례 각 세 가지를 발굴하여 정리, 공부하고 리포트를 제출하시오〕Ⅰ.서론1. 프랜차이즈란??프랜차이즈{) 1프랜차이즈의 유래는 19세기 말 미국에서 양키페드라(행상인)에게 일정지역의 특정 상품의 독점판매권을 준 것에서 시작되었다. 일반적으로 프랜차이즈의 정의는 마케팅의 하나로서 가 맹본부(franchisor)와 가맹사업자(franchisee)가 점포운영에 관한 계약을 체결하고 본부가 상호, 상표, 기타 영업에 대한 운영방법이나 상품제조상의 노하우를 제공하여 상품의 판매나 기타 영업행위의 행사권리를 부여하는 대신 가맹사업자는 일정한 대가를 본부에 지급하고 사업에 필요한 자금을 투자하여 본부의 지도나 통제에 의해 사업을 운영하는 일체의 비즈니스를 말 한다. 현재 우리나라의 체인점들이 이에 해당한다고 보면 된다.2프랜차이즈 본사(프랜차이저)가 가맹점(프랜차이지)으로부터 가맹비와 로열티를 받는 대신 자사의 상표, 노하우, 운영 시스템 등을 제공해 동일한 이미지를 갖고 사업을 할 수 있도록 권 리를 제공하고 상호보완적 관계속에 운영해 나가는 사업방식을 말한다. (한경 경제용어 사전)의 본고장인 미국에서는 소매유통업과 서비스업의 대부분(80~90%)이 프랜차이즈 시스템에 의해 운영되고 있다. 이러한 프랜차이즈 시스템은 일본에도 도입되어 '맥도널드 저팬'의 경우 세계 유수의 SONY나 TOYOTA를 제치고 일본증시에서 시가총액 1위를 할 정도로 프랜차이즈 시스템이 성장하였다. 우리나라에도 이러한 프랜차이즈 시스템이 도입된지 약 30여년이 지났지만, 아직은 '소규모 사업'의 인식을 벗어나지 못하고 있고, 그나마 잘나가는 국내 프랜차이즈라면 대부분 몇몇 외 자본으로 해외시장에서의 신속한 확산-독특한 이미지로 표준화된 마케팅-고도로 동기 부여된 가맹점-낮은 정치적 위험☞단점·본사에게 주는 단점-가맹점에 대한 계속적인 지도와 원조로 인한 많은 비용과 노력 투여-가맹점의 본사에 대한 의존경향 높아짐·가맹점에게 주는 단점-본사가 제공하는 서비스들은 경비항목으로서 애매한 가치 지님-가맹점 자체의 문제해결능력이나 경영노력을 등한시하기 쉬움-전체적인 본사의 시스템에 의한 특정 가맹점의 실정에 맞지 않는 발생가능성·진입방법의 단점-본부의 이익의 한계-가맹점 운영에 대한 완벽한 통제 불가-경쟁자의 양성 가능성-계약에 대한 정부의 규제 등3프랜차이즈 시스템의 중요성사회ㆍ경제적인 면에서 프랜차이징의 호의적인 공헌은 다음과 같이 다섯 가지로 볼수있다.1프랜차이징은 개인으로 하여금 독립 기업인이 될 수 있는 기회를 크게 증진시켜 준다. 가 맹점은 판매 성과에 대한 이익을 가지며 영업시간, 부기, 지역광고, 가격, 청약의 상태, 그리고 종업원의 수 등의 결정과 같은 중요한 영업활동에 자율과 책임을 갖게 됨으로 스 스로가 독립기업으로 인식한다.2프랜차이즈를 도입한 기업은 타기업에 비해 실패율이 낮다. 자유로운 기업 경영 시스템의 환경에서 시장의 원리는 가장 효율적인 기업만이 생존하기 마련이다. 기업의 실패는 자원 의 낭비, 경제적 손실, 그리고 최소한 일시적인 실업을 초래하기도 한다. 프랜차이징이 우 월한 경영기술을 통해 마케팅 효율을 증가시켜 기업의 실패율을 낮출 수 있다면 사회ㆍ경 제적으로 바람직한 결과를 가져올 수 있을 것이다.3프랜차이징은 완전히 통합된 수직적 체인보다는 가맹점으로 분산된 대안을 제공해 줌으로 써 경제적 집중을 감소시킨다.4프랜차이징은 특정 집단에 속하는 개인 및 여성들과 같은 사람들이 가맹점의 기업을 소유 할 기회를 제공한다.5프랜차이징은 구매욕구의 이동이 많은 대중에게 다양한 표준화된 제품을 제공함으로써 소 비자에게도 이익을 준다.{) 서론의 내용은 아래에 있는 책들을 읽고 나서 정리한 것이다.(학현사, 채서일고들게 되었다. 그러나 우리나라 거의 모든 산업의 경우는 외국으로부터 원자재 등을 수입해서 완제품을 수출하는 식으로 수입의존도가 매우 높은 구조를 가지고 있다. 따라서 도입 초기의 외국 프랜차이즈 음식점은 다양한 음식과 합리적인 경영기법 등으로 새로운 외식경영, 외식문화를 소개하여 우리나라 외식산업의 수준을 한단계 끌어올렸다는 평가보다는 거의 무조건적인 거부반응을 가져왔었다. 이러한 비판 속에서도 프랜차이즈 음식점은 꾸준히 성장하여 이제는 우리나라 외식산업에 있어서 상당한 비중을 차지하게 되었다.1997년을 기준으로 우리나라에서 서양식 체인 사업에 뛰어든 업체는 80여 개이고 서양식 체인점의 매장 숫자는 1천 2백 개에 달한다. 이는 1990년 초에 비하여 약 2배 이상 증가한 수치이다. 1995년의 시장규모는 대략 1조 1천 5백억 원으로서 18조에 달하는 외식시장의 6.4%에 해당하며 1996년에는 1조 5천억 원으로 성장하여 21조 원 규모의 전체 외식시장에 7.1%를 차지할 것으로 보인다. 업태별 프랜차이즈 음식점의 성장률을 살펴보면 아이스크림 전문점이 1996년에 비해 1997년에 최고의 매출 성장률을 보였고, 그 다음으로 패밀리 레스토랑이 약 60%의 성장률을 보여 1997년 약 1,158억 원의 매출을 올렸다. 이는 앞에서 말한 바와 같이 국민소득이 증대되고 외식 패턴이 고급화됨에 따라 패밀리 레스토랑과 고급 아이스크림 전문점의 수요가 늘어났기 때문이다. 한편, 외식 패턴의 고급화로 성장률이 저조할 것이라고 예상되었던 패스트푸드 체인은 경기불황 때문에 오히려 1996년에 비하여 1997년에는 50%의 성장률을 기록하였다. 그리고 피자 음식점은 39%의 총매출 증가율을 보였고, 치킨 음식점 역시 레스토랑으로 전년 대비 65%가 증가한 1,906억 원의 매출을 올릴 예정이고, 그 다음이 패스트푸드 음식점으로 전년 대비 46%가 성장한 5,920억 원의 매출을 예상하고 있다. 이외에도 치킨 전문점은 46%, 피자 음식점은 43%, 아이스크림 전문점은 4 수 있었다. 롯데리아는 이윤의 사회 환원과 사회봉사를 위해 각종 캠페인에도 적극적이다. 지난 98년 결식 아동돕기 모금 캠페인을 시작했고 환경기금 캠페인, 좋은 세상 만들기 캠페인 등을 벌이고 있다. 또 시민운동협의회와 협력해 쓰레기 문제 해결을 위한 1회 용품 줄이기 운동을 펼치고 있다.{) (이철우 1999) 『롯데리아 20년사』p99∼102또한 한국인 정서에 어필하는 마케팅전략도 적극 도입했다. 효녀 심청전을 소재로 한 TV광고는 고객들로부터 좋은 반응을 얻었다. 어린이 고객들을 겨냥해 장난감이나 인형 등을 "끼워파는" 판촉기법은 경쟁업체들마저 앞다퉈 도입할 정도로 인기를 끌고 있다.{) (한국경제 2000. 10. 24일자 신문)지금까지는 롯데리아가 국내에서 패스트푸드점 1위를 달성하기 위한 경영방침에 대해 살 펴봤다.{이제는, 세계화 시대에 발맞춰 롯데리아가 세계로 뻗어가고 있는 현황을 살펴보도록 하자.국내 패스트푸드업계의 정상으로서 최고의 매출과 점포수를 자랑하고 있는 롯데리아가 이제는 국제화 전략에 맞춰 그동안 축적한 노하우와 경험을 바탕으로 세계로 진출 하고있다.롯데리아는 세계적으로 일본, 대만, 베트남에 진출해 성업중이며, 계속해서 러시아 및 동남아 진출을 추진중이므로 21세기에는 세계적인 브랜드로 성장할 것으로 예측된다.{) 롯데리아 홈페이지 http://www.lotteria.com롯데리아는 국제화 전략의 첫 단계로 `94년중국과 합자 투자로 北京樂天利有限公司를 설립하여 중국 북경 및 하얼빈에 `2001년 3월 현재 8개의 점포를 운영하고 있다. 롯데리아는 다음 단계로 천진, 심양, 상해, 심천등에 진출하고자 합작선을 물색 중이며 롯데리아의 중국 진출은 국내 패스트푸드 업계로는 최초의 해외 진출로, 현지에 대한 과감한 기술지원과 충실한 교육을 통해 국내의 제품과 다름없는 고품질의 맛과 서비스를 중국 사람들에게 제공하고 있다. 롯데리아의 세계화를 꿈꾸며 힘찬 발걸음을 내딛고 있는 롯데리아는 계속해서 구소련, 동구권 진출 및 동남 아시아 시지역에 집중적으로 출점하고 이를 중국 전역으로 확대하는 도미넌트식 단계별 권역 집중 출점전략’이다. 즉, 다점포화의 1차 거점인 상해시를 발판으로 항주, 남경 등 화동지역에 8개점, 심천, 광주 등 화남지역에 10개점, 마지막으로 북경, 천진 등의 북부지역과 동북지역에 14개점 등 단계적으로 점포망을 넓혀간다는 것이다.{)신세계 홈페이지 http://www.shinsegae.com{지역년도상해시화동지역(항주,남경,무석등)화남지역(심천,광주,광동,해남성등)북부지역(북경,천진,청도,위해등)2005년까지8개점2004 ~ 2006년8개점2006 ~ 2007년10개점2008 ~ 2010년14개점{신세계측은 “중국 사업이 궤도에 오를 경우 태국이나 베트남 등 동남아 시장까지 사업범위를 확대해 아시아 소매업계 1위라는 초일류 글로벌기업으로 도약한다는 비전도 가지고 있다. 고 말했다.이러한 신세계의 중국진출에대해 성공성 여부 어떠할까? 이에 대한 답은 무엇보다도 판매실적 즉, 운영상태가 흑자인가 적자인가를 살펴보면 알 수 있을 것이다.97년 오픈한 중국 상해 이마트 1호점은 상해시에서 단일점포를 운영할인점 업체 중 유일하게 흑자로 운영되고 있다. 오픈한지 1년만에 이익을 낸 상해 이마트 1호점의 지난해 매출액은 430억원이다. 국내 물가를 기준으로 환산하면 국내 이마트 점포 중 중위 그룹의 매출액에 해당하는 1,200억원대 규모다. 이마트의 놀라운 실적과 함께 한국 시장 내에서 월마트, 까르푸 등을 따돌리고 부동의 1위를 점하고 있다는 이마트의 명성 때문에 상해시 내 동일 업종의 타업체들은 이마트의 움직임을 예의 주시하고 있다.뿐만 아니다. 중국 내자기업들의 합작사업 교류제의도 끊이지 않고 있다. 중국 최대 개인 재벌기업으로 꼽히는 동방희망그룹을 비롯해 우리나라의 담배인삼공사에 해당하는 중국 상해시의 공기업 지에창’그룹, 그리고 국영 해운회사인 중해 물류공사 등 10여개 기업이 이마트와의 협력교류를 위한 협의를 진행한 바 있다.그렇다면 신세계가 중국 진출을 본격적으로 추진하문이다.

경영/경제| 2002.09.20| 14페이지| 1,000원| 조회(874)

마케팅, 해외진출, 프랜차이즈, 롯데리아, 프랜차이징

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[정보검색] 정보검색론 평가B괜찮아요

정보검색에 대한 정의를 기술적 측면과 인지사회학적 측면에서현대 정보사회에서 생존의 요소는 자신이 원하는 정보를 신속하고 정확하게 획득하여 그것을 의사결정과 연구개발에 활용하는 일련의 과정에 달려 있다고 해도 과언이 아니다. 생존을 위한 경쟁의 출발점은 자신의 목적에 안성맞춤인 정보를 얼마나 빠르고 손쉽게 획득하느냐에 있다고 할 수 있다. 이러한 관점에서 정보검색에 관한 정의를 어떻게 내릴 수 있을까?과제물의 내용은 정보검색의 정의를 기술적 측면과 인지사회학적 측면에서 내려보라는 것이지만, 과제물이 원하는 내용이 무엇인가를 파악하는 것부터가 난해하고 그 의미를 제대로 이해하는 데에 많은 시간이 필요하였다. 우선 과제물에 접근하기 위해서 기술적이라는 말과 인지사회학적이라는 말이 갖는 의미에 대해서 생각해 볼 필요가 있을 것이다.정보검색을 정의하는 데에 있어서 기술적인 측면이라 함은 정보검색의 사전적이고 방법론적인 정의를 내려보는 것이다. 사전에서는 정보검색의 뜻을 컴퓨터에서, 데이터베이스에 있는 정보를 찾아내는 일, 또는 그런 절차나 방법 으로 정의하고 있다. 즉, 정보검색의 사전적이고 기술적인 정의는 정보 수요자가 필요하다고 예측되는 정보나 데이터를 미리 수집, 가공, 처리하여 찾기 쉬운 형태로 축적해 놓은 데이터 베이스로부터 자기에게 적합한 정보를 신속하게 찾아내는 것이다. 여기에는 퍼지집합 검색 이나 블리안 검색 등의 정보검색의 방법론적 측면까지 포함해 볼 수 있다는 것이다.그렇다면 인지사회학적 정의는 무엇일까? 인지사회학이라는 말의 뜻을 어떻게 받아들이느냐에 따라 이 과제물의 전체적인 내용이 좌우될 것이라 생각된다. 정보검색을 정의하는데 있어서 인지사회학이라는 용어를 굳이 꺼낸 이유는 어디에 있을까? 정보검색에 대한 사전적 의미는 명쾌한데 반해 개인과 사회에서 받아들이는 의미에서는 차이가 보여질 수 있다. 가상대학 토론방에서 이루어졌던 정보에 대한 정의를 내리는 토론에서만 보더라도 개인마다 정보의 의미를 인지하고 있는 정도가 조금씩 차이를 보이고 있다는 것을 쉽게 알 수 있다. 이에 따라 정보검색의 의미도 개인차에 따라 다양한 의미로 받아들여지게 된다. 정보검색에 쓰이는 기법이나 기술적 방법들은 각자마다가 인지하고 있는 정보의 의미에 따라 다양하게 해석될 수 있다. 이러한 다양성을 해석해보고 그것을 좁혀봄으로써 정보 검색의 효율성을 높이고자 하는 의미에서 정보검색에 대한 인지사회학적 정의의 필요성이 아닌가 싶다.정보검색이라는 것은 자기가 필요로 하는 정보를 찾는 행위이다. 도서관에서 필요한 책을 찾기 위해 도서 목록을 살펴보는 행위, 최근 사회에서 일어난 이슈들을 찾아보려고 신문 기사 내용들을 읽어보는 행위, 시험을 잘 보기 위해서 그 동안 기출된 문제들을 학교 복사집에서 구입하는 행위 등 우리의 일상생활은 정보검색의 연속인 것이다. 날이갈수록 복잡해지는 사회 속에서 자신에게 유용한 정보를 찾는 일은 자신의 생활을 보다 더 풍요롭게 할 수 있는 중요한 요소가 된다.정보검색의 기술적 정의는 갈수록 방대해지는 정보와 지식의 양속에서 좀 더 효율적으로 자신에게 의미있는 정보를 찾는 노력을 최소화하려는 기술적인 진보를 가져오기 위한 하나의 방편이라면 인지사회학적 정의는 우리 일상생활 속에서 우리가 의사결정과정에서 요구하는 사실들을 찾아가는 일들에 대한 의미를 부여하고 그 중요성을 부곽 시키고 그 행위에 의미를 부여하기 위한 것이다.다양한 정보를 생산해 내고 그것을 활용하는 것은 사회발전의 중요한 요소이다.우리는 수업을 통해 주로 정보검색에 대한 기술적인 방법들을 많이 배운다. 데이터, 정보, 인터넷을 통한 검색, 검색엔진들의 특성, 다양한 검색기법들...등. 이런 내용들이 실제 생활에 광범위하게 활용되고 있긴 하지만 평범한 일상 속에서 이런 기법들만을 통하여 우리가 원하고자 하는 바를 모두 충족시켜 줄 수는 없는 것이다. 정보검색의 방법을 배우는 것은 우리 보다 효율적인 정보검색의 방법을 배우고 그것들을 활용하여 우리의 삶을 풍요롭게 만들어 가기 위한 것이라고 생각한다. 단순히 기술적인 사실들을 익히고 학습하는 것보다는 그것이 우리 사회에서 어떻게 받아들여지고 인지되고 있는지를 파악함으로써 정보검색이라는 행위의 가치가 달라지게 될 것이다.정보검색을 두 가지 방법으로 해석함으로써 우리는 정보의 형성과 검색하는 활동들이 우리 사회에 어떤 영향을 주는 가를 쉽게 파악해 볼 수 있다. 단순히 검색하는 기법들을 발전시키고 축적된 정보의 질을 향상시키는 문제뿐만 아니라 보다 넓은 의미에서 그것이 우리의 일상생활에서 어떻게 인지되어 있고 사람들은 어떤 형태로 그것을 활용하는가를 정의 내려봄으로써 정보검색의 사회적 가치도 따져볼 수 있는 것이다.

사회과학| 2002.09.20| 2페이지| 1,000원| 조회(537)

정보사회, 정보검색, 인지사회학적, 기술적, 방법론적

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[소비자 행동론] 청각을 이용한 광고 평가C아쉬워요

청각을 이용한 광고에 대한 연구1. 소리마케팅에 대한 개념 정의눈오는 날 러브스토리 주제가를 틀면 인스턴트 커피 매출이 증가한다고 한다. 또 소리 자체를 컨셉트화해, 각종인지도 조사에서 경쟁사를 앞지른 적이 있던 대우자동차의 레간자 광고는 소리 마케팅의 일면을 잘 보여준 광고라 할 수 있겠다. 굳이 설명하지 않아도 이름만으로 제품의 특징과 이미지를 그려낼 수 있는 것처럼 제품명이나 회사를 상징하는 음향(예를 들면 인텔사에서 사용하는 음향 등), 광고의 배경음악, 매장에서 틀어놓은 음악들은 모두 소비자들의 감각적, 감성적 반응을 야기하고 더 나아가 제품에 대한 이미지와 제품 구매에 영향을 미치기도 한다. 예를 들어보자면 다음과 같다.(패스트푸드 점의 음악은 빠른 음악밖에는 틀어 놓지 않습니다. 잘 모르시겠다구요? 한번 오늘 맥도날드나 KFC나 버거킹같은 패스트푸드 점을 찾아가 보세요. 그리곤 햄버거를 먹으며 매장 안에 흐르는 음악에 귀를 기울여 보세요. 아마도 햄버거를 허겁지겁 먹고 있는 자신을 발견하게 될 것입니다. 패스트푸드 점에서는 좌석을 오래 점유하고 있는 손님은 눈총 받기 일쑤겠지요? 그래서 빠른 박자의 음악을 틀어 놓는 것입니다. 그래야만 좌석교체가 빈번하게 이뤄지고.. 매장은 이익은 훨씬 높아지는 것입니다. 반대로 백화점에서 한번 음악에 귀를 기울여 보세요. 아마 패스트푸드 점에서 들리던 빠른 비트의 음악은 들리지 않을 것입니다. 백화점에서도 젊은이들을 타겟으로 한 층에서는 어느 정도 빠른 박자의 음악이 흐르지만 명품관 같은 곳에서는 백이면 백 은은하고 조용한 음악이 흐릅니다. 은은한 음악을 들으면 소비자들은 매장 내에 머무르는 시간이 많고 그러다 보면 자연히 구매가 증가한다는 통계입니다.) 또 소리마케팅은 광고에서도 다양하게 활용되어지고 있는데 먼저 기업 이미지의 제고를 위한 그룹 PR광고에 CM송의 사용으로 LG그룹의 「사랑해요~」한화그룹의 「가까이 늘 가까이~」 등의 그룹 PR광고는 음악과 음향효과를 가미하여 기업 이미지 제고에 큰 효과를 본 것으로 평가받고 있습니다.)이렇듯 소리 마케팅이란 소비자의 이성적, 합리적 판단보다는 단순히 소리나 음악을 활용하여 소비자의 감성적 이미지를 자극해 자사의 제품 이미지와 판매를 증가시키려는 전략이라 정의할 수 있겠다. 광고나 매장에서 소리/음악을 활용하는 전략은 이미 오래 전부터 이용되어 왔는데, 사실 따지고 보면 소리마케팅이란 것이 새로운 것도 아니다. 용어가 생기기 오래 전부터 소리는 마케팅의 중요한 부분을 차지하고 있었던 것이 사실인 것이다.2. 소리마케팅 활용사례1 매장 등에서 음악 등을 활용하는 경우.2 제품 속성 중에서 소리를 강조하는 것으로 특히 저소음의 제품을 개발해 차별화시키는 것.3 광고에서의 활용.이렇듯 광고나 매장 등에서 사용하는 소리나 음악 등은 소비자의 기억을 증가시키고, 소비자의 무드나 제품에 대한 이미지를 긍정적으로 형성시키며, 구매시점의 반응에 큰 영향을 주는 요소로 작용합니다. 소리는 사람의 마음을 움직이는 힘을 가지고 있다. 보이는 것들은 논리적인 사고를 가능케 하지만 들리는 것들은 감정에 먼저 전달되어 사람의 마음을 먼저 움직인다. 청각이나 후각이 시각보다 두 배 이상 구매 효과를 준다는 마케팅 연구 결과도 있다. 앞으로도 소리마케팅은 효과적인 마케팅 수단으로 그 활용가치가 더욱 높아질 것이라 생각하는 바이다.3. 청각을 이용한 사례별 분석드라마와 현실의 가장 큰 차이점은 무엇일까? 그것은 바로 배경음악이 없다는 것이다.드라마에선 슬플때는 잔잔한 음악을 또 기쁠 때는 신나는 음악을 깔아준다. 그러기에 더욱 드라마에 몰입 할 수 있게 해준다. 하지만 현실에선 그냥 밋밋할 뿐이다. 즉 화면 배경에 깔려있는 소리는 알게 모르게 우리에게 많은 작용을 한다.우리는 이번 레포트를 수행하면서 우리는 여러 가지 광고를 조사했고 시각적인 자극보다 청각적인 요소가 더욱 많은 비중을 차지하는 광고들을 찾아냈다. 이들 광고는 여러 가지 방법으로 광고를 보는 소비자에게 다가가고자 했고 그 방법은 크게 약 네가지 정도로 분류되었다. 지금부터 그 방법들을 사례를 통해 접근하고자 한다.1 노래를 통해 상품의 이미지를 만드는 사례 - '새우깡'소비자에 의해 상품에 부가하려는 이미지에 있어 음악은 영상보다 더욱 훌륭한 전달 수단이 될 수가 있다. 리듬이나 템포, 필링이 가진 전달력은 논리나 이성과는 아주 다른 차원의 이성적, 감상적 공감을 자아낸다. 특히 반복 잔존 효과는 음악 특유의 것이다. 특정한 소리나 멜로디로 그 브랜드를 상징하는 이미지사운드를 만들어 가는 것을 '징글(JINGLE)'이라고 한다. 새우깡은 이 징글마케팅의 대표적인 예이다. '손이 가요, 손이 가 새우깡~~에 손이 가요 ~..'로 시작되는 새우깡의 CM송은 오랜 기간동안 바뀌지 않았다. 오로지 배경 화면만 바뀌었을 뿐이다. 즉 차별화가 거의 없는 동질적인 스낵 시장에서 소비자에게 새우깡이란 과자를 인식시키고 소구 시켜 주기 위해 반복되는 CM송을 사용함으로써 소비자에게 다가 가고자 한 것이다 이와 비슷한 광고로 '짜파게티' 광고가 있다. 대부분 이런 CM을 가지고 있는 광고들은 그 CM송 자체만으로도 충분한 광고 효과를 낼 수 있다.2 귀에 익숙한 소리를 통해 우리 기억을 자극시키고, 욕구를 생기게 하는 사례 - '햇반'청각적 자극 요소가 가장 중요하게 작용하는 광고종류가 바로 먹는 광고이다. 수많은 먹는 광고를 보면서 우리는 음식 광고에 있어서 효과음이 얼마나 큰 비중을 차지하는지 알게 되었다. 주로 음식 광고에서는 우리가 평소에 음식을 먹으면서 지나 칠 수 있는 소리를 극대화한다. 즉 라면을 먹으면서 후후 불거나 면과 입술의 마찰 소리나 오렌지 광고에서 오렌지를 시큼하게 한입에 배어 먹을 때 나는 소리의 극대화는 시각을 통해 얻지 못하는 인간의 원초적 식욕을 자극함으로써 중요한 역할을 한다.'햇반' 광고에서 보면 광고 내내 밥만 먹는다. 이 광고가 나타내고자 하는 것은 전자렌지에만 데펴도 이제 막 지은 밥처럼 맛있다는 것이다. 그러나 밥을 그냥 맛있게만 먹어서는 밋밋하다. 그리고 그리 큰 자극을 주지 못한다. 막 지은 밥은 뜨겁다. 그래서 등장하는 인물들은 호호~! 불어가면서 밥을 먹는다. 여기서 중요한 포인트가 '호호~!' 이다. 우리가 일상적으로 뜨거운 밥을 먹을 때 입김을 부는 것은 지극히 본능적인 현상으로 별 신경을 쓰지 않는다. 하지만 광고주는 이 광고를 통해 우리가 무심코 지나쳤던 그 본능적인 반응을 극대화에 소비자에게 전달 해줌과 동시에 그와 함께 수반됐던 원초적인 식욕도 동시에 자극받게 하는 것이다. 맥주 광고에서 시원스레 병따개를 따는 장면이나 꿀꺽꿀꺽 마시는 효과음도 다 같은 맥락이다.3 브랜드의 이름을 반복하여 소비자들에게 인식시켜 주는 사례 - '파로마'파로마의 광고는 단순하다. 오로지 여자 모델이 가구 안에서 잠깐 문을 열며 "파로마~!"하며 외친다. 그 장면이 가구만 바꿔가며 똑같이 반복된다. 이는 청각을 통해 소비자들에게 하여금 파로마라는 브랜드를 반복학습 시키는 것이다. 복잡하게 생각하기를 싫어하는 광고 시청자들에게 단순하게 파로마라는 브랜드를 청각을 통해 각인 시키고자 한 것이다. 물론 시각적인 요소를 그다지 크게 고려되지 않은 광고라고 할 수 있다. 여자 모델이 들어있던 가구를 기억하는 사람은 아마 없을 것이다. 이는 주로 라디오에서 많이 사용되는데 시각적 자극을 주지 못하는 매체의 성격상 주로 제품이나 브랜드를 자주 반복함으로써 소비자의 기억속에 자리 잡길 원한다.4 청각이라는 지각 요소가 소비자들에게 중요시 되는 상품 - 삼성 '레미안'청각적인 요소를 많이 이용하는 광고 중에 또 다른 하나는 바로 기능성 광고이다. 즉 제품의 기능을 강조할 때 많이 이용한다. 튼튼한 제품의 기능을 나타내기 위해 강한 이미지의 파워풀한 음악을 넣는다 거나, 제품의 소음을 줄였다는 걸 나타내기 위해 평소에 우리가 잘 듣지 못하는 아주 조그마한 소리만을 효과음으로 넣기도 한다. 즉 시각적인 기능보다는 청각적인 기능을 돋보이게 할 때 많이 쓰이는 방법이다. '레미안' 광고 역시 마찬가지다. 아파트에 살아 본 사람은 알겠지만 아파트에서의 소음은 상당히 거슬리는 문제 중에 하나이다. 즉 한 집에서 잔치라도 하면 옆집 윗집 할 것 없이 상당한 소음에 시달려야 한다. 그래서 레미안은 수많은 아파트의 문제점 중 소음을 줄였다는 것을 나타내고자 했다. 즉 소음 차단 문제 해결이라는 청각적인 기능을 두각 시키는 데 힘쓴 것이다. 이런 광고들의 또 다른 예로는 대우 자동차의 '레간자' , LG '디오스', 그 밖에 청소기 광고등이 있다.

경영/경제| 2002.06.06| 6페이지| 1,000원| 조회(773)

마케팅, 소비자, 소비자행동, 청각, 광고 사례

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