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초콜릿폰과 디자인 그리고 마케팅전략

..PAGE:1CYONBlack Label No.1 Chocolate..PAGE:2목차1.서론2.LG전자 와 CYON-연혁-캠페인 및 사회 공헌-기존 CYON의 이미지3.초콜릿 폰-초콜릿 폰의 등장 및 마케팅 전략-초콜릿 폰의 성공 비결 및 요소-초콜릿 폰의 수상경력4.결론..PAGE:3서론1인당 1대의 비율로 보유하고 있는 휴대폰 시장의 포화삼성 애니콜 이라는 브랜드의 시장 잠식삼성 독주에 제동을 건 LG CYON의 초콜릿 폰초콜릿 폰의 개성과 스타일 강조마케팅 전략의 승리LG의 핵심 전략 제품인 CYON 휴대폰알아보자~! LG 와 초콜릿폰…...PAGE:4LG전자의 연혁1958. 부산광역시 부산진구 연지동에서 금성사 설립(10월 1일)1962. 국내 최초 전자제품 해외 수출 (라디오)1969. 금성통신㈜, 금성전선㈜ 분리독립1978. 럭키,금성사등 16개 회사 통합, 그룹형성1982. 국내 최초 해외공장(미국) 준공1984. 최초의 해외 연구법인(미국) 설립1986. 독일 현지 생산법인(LGEWG) 설립1992. 세계 최초 VHS타입 HD-VCR 개발, 금성부품㈜ 흡수합병1995. 금성통신㈜ 흡수합병, LG계열로 명칭 변경(03.01)미국 Zenith 인수, 개인 휴대정보단말기 PDA 개발1998. 통신기기/PDA사업 계열사로 이관2001. 블루투스 장착 휴대폰 단말기 세계 최초 SIG 인증 획득중국에 CDMA 단말기 및 시스템 합작 법인 설립 계약 체결국내최초 美에 cdma2000 1x 시스템 수출정보통신 단말기 판매 1천만대 돌파2002. (주)LGEI와 LG전자(주)로 분할 (04.01)세계휴대폰 6위 달성세계최초 동기식 IMT-2000 카메라폰 출시국내 최초 유기EL 컬러휴대폰 출시2003. 국내 최초 위피(WIPI)폰 출시국내 첫 64화음 회전형 폴더 카메라폰 출시동기ㆍ비동기 겸용 IMT-2000폰 세계 첫 개발블랙라벨 초콜릿 폰 등장..PAGE:5캠페인 및 사회 공헌..PAGE:6기존 CYON의 이미지오로지 가격으로 승부하는 PUSH 마케팅삼성 에니콜에 비하여 저급 이미지새로운 이미지를 위해 기존 CION에서 CYON으로 변경CYBER ON 의 약자브랜드 네임 변경 후 저급이미지 벗기 시작싸이버 세상을 열어가는싸이언이라는 뜻결론적으로 가장 큰 문제점은 고급스러운 디자인을선보이지 못한 것과 촌스러운 광고로 경쟁사 와격차가 벌어지고 또 기능적으로도 특별히뛰어난 점이 없었다는 것이다...PAGE:7기존 싸이언의 광고..PAGE:8초콜릿 폰초콜릿 폰의 등장기존 저급 이미지의CYON이미지 고급화CYONIDEA 새로운슬로건..PAGE:9초콜릿 폰의 분석초콜릿 폰의 스펙..PAGE:10초콜릿 폰의 특징초콜릿이라는 애칭터치 패드체크 모양의 키 패드뛰어난 디자인블랙라벨이라는 차별적 브랜드..PAGE:11초콜릿 폰의 마케팅 전략기존 CYON 및 타 경쟁사 초콜릿 폰..PAGE:12초콜릿 폰의 광고감성적인 광고스토리텔링 마케팅이야기로 승부기존 CYON의 광고이미지 탈피..PAGE:13스토리텔링 CF..PAGE:14초콜릿 폰의 성공 비결 및 요소소비자 지향 기획디자인블랙라벨 마케팅4P전략..PAGE:15소비자 지향 기획기획 단계부터 소비자에 초점디자인에 초점 기능보다 외형 중시감성적으로 소비자들을 자극기존 휴대폰 시장 트랜드를 바꿈..PAGE:16디자인감동과 신뢰를 디자인한다는 경영목표를 세우고 켄셉(concept), 스타일(style), 사용성(interface), 마무리(finishing)등 4대 디자인 핵심역량의 디자인 경영의 성과로 LG전자는 초콜릿폰 이라는 히트상품을 탄생시킨다휴대폰 시장기술적 평준화경쟁목표디자인..PAGE:17블랙라벨 마케팅고급화 마케팅다른 휴대폰과의 차별화새로운 이미지 구축..PAGE:184P 전략ProductPricePromotionPlace..PAGE:19Product기존 이미지탈피디자인내구성기능블랙라벨..PAGE:20Price기존 CYON블랙라벨 초콜릿 폰저가LG텔레콤이면매우 저가자연스럽게 저가는저품질이다 곧CYON = 저품질 인식모든 통신사일정 가격대를유지낮은 품질과 낮은가격에 대한 이미지를제거..PAGE:21Promotion광고 전략직접적으로제품에대한 광고감성적이고제품에 대한건간접적인 광고로바뀜..PAGE:22Place소비자네트워크형성각종 이벤트멤버쉽 카드매월 1회씩 특별한혜택 등으로소비자 충성도형성 및 향상..PAGE:23수상 경력2005년 한국산업디자이너협회 ‘디자인 대상’ 수상2005년 우수디자인상품전 ‘대통령상’ 수상2005년 iF디자인어워드2006 디자인상수상2006년 영국 모바일 초이스 소비자대상 2006 ‘베스트 패션 휴대전화상(Best Fashion Phone Award)’을 수상

경영/경제| 2006.11.08| 24페이지| 1,500원| 조회(592)

마케팅, 디자인, 초콜릿폰

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조향장치란?

조향장치란?조향장치는 자동차의 진행방향을 운전자가 의도하는 바에 따라 임으로 바꿀때 조작되는 모든 장치들로 조향핸들을 돌려서 바퀴의 각도를 바꾸어 자동차의 진행 방향을 바꿀 수 있도록 한 것이다. 조향 핸들을 조작하면 조향 기어에 그 회전력이 전달되며, 조향 기어에 의해 감속되어 앞 바퀴의 방향을 바꿀 수 있도록 되어 있다.조향장치의 기능.1.조향핸들을 돌려 원하는 방향으로 조향한다.2.운전자의 핸들 조작력이 바퀴를 조작하는데 필요한 조향력으로 증강한다.3.선회 시 좌우 바퀴의 조향각에 차이가 나도록 해야한다.4.노면의 충격이 핸들에 전달되지 않토록 한다.5.선회 시 저항이 적고 옆방향으로 미끄러지지 않토록 한다.조향장치의 조건자동차의 조향장치는 주차 시나 저속주행 시에는 조향 휠의 조작력이 가벼운 것이 좋으나 고속주행 시에는 조향휠이 가벼우면 자동차가 약간의 요동에도 자동차의 조향이 민감하게 영향을 주어 고속 주행성을 떨어뜨리게 하는 문제점이 있다. 그래서 저속에서는 가볍고 고속으로 올라가면서 무거워지는 조향장치를 개발하여 장착하고 있다.조향휠의 조작력이 적절해야 한다.바퀴의 조향각도가 적절해야 한다.고속에서 안전성이 우수해야 하고 운전자의 의지에 따라 조종이 확실히 되어야 한다.선회 시 저항이 적고 선회후에 복원성이 있어야 한다.노면의 충격이 조향휠에 전달되지 않아야 한다.좁은 장소에서도 방향전환을 할 수 있도록 회전반경이 작아야 한다.조향장치의 구성조작기구는 운전자가 직접 스티어링 휠을 조작하여 그 조작력을 조향기어와 링크에 전달 하는 부분이며 조작기구에는 스티어링 휠 스티어링 축 및 칼럼(column), 중간축(jount)등으로 구성되어 있다.기어장치조향축의 회전을 약 20:1로 감속하여 조작력을 크게 함과 동시에 조작기구의 운동방향을 바꾸어 링크기구에 전달하는 부분이다. 조향 기어장치는 볼 너트형(ball nut type)과 랙 피니언현(rack pinion type)으로 크게 대별되며, 소형자동차에는 주로 랙 피니언형이 사용되고 있다. 랙 피니언 조향기어는 그림과 같이 조향축 끝에 피니언을 설치하여 랙과 물리도록 한 구조로 되어 있으며, 피니언이 회전하면서 랙은 옆 방향을 움직이고 랙 양쪽 끝에 연결된 타이로드(tie lod)를 통해 너클과 함께 조향 바퀴가 움직이도록 되어있다.*그런데 여기에서 우리가 선택한 것은 랙 피니언식 이었지만. 설계를 조금더 쉽고 단가를 낮추기 위하여 기어박스를 대신하여 후크로써 센터링크에 연결하기로 하였다.링크기구조향장치의 링크기구는 기어 기구의 작동을 앞바퀴에 전달하고, 좌우 바퀴의 관계 위치를 바르게 지지하는 부분으로 피니언과 물려있는 랙(Rack), 타이로드 및 너클 암(Knockle arm)등으로 구성되어 있다.근간의 자동차에는 핸들의 조작력을 가볍게 하고, 신속한 조향조작을 하기 위해 동력 조향장치(Power steering)를 많이 사용하는 추세이며, 이 장치는 엔진에 부착된 스티어링 오일 펌프로 부터의 오일 압력을 조향장치 중간에 설치된 배력 장치로 보내서 배력장치(동력실린더)의 작동으로 핸들의 조작력을 가볍게하는 구조로 되어있다.

공학/기술| 2005.06.02| 4페이지| 1,000원| 조회(3,106)

자동차, 설계, 조향

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