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영문서식(사업 제안서)

영문으로 작성된 사업제안서

영문서식| 2009.01.23| 2페이지| 3,000원| 조회(2,264)

제안서, 영문서식, 사업제안서, 영문사업제안서

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(주)LG이미지 제고를 위한 IMC(통합마케팅) 전략

(주)LG 이미지 제고를 위한 IMC 전략 (10 ~ 20대를 대상으로)상 황 분 석(Company, Competitors, Customers) Campaign의 과제 및 목표 Campaign 컨셉 도출 Campaign 세부실행 프로그램 기대효과Index2008 LGLG에 대한 10 ~ 20대들은?'사랑'으로 그들의 마음을 돌릴 수 있을까?상 황2008 LG(주)LG에 대한 10 ~ 20대들은?분 석 (company : 1/2)2008 LG(주)LG에 대한 10 ~ 20대들은?분 석 (company : 2/2)젊음과 더 멀어진건 아닌지…젊음에게 다가가려 하지만…도전적이고 젊은 이미지 구축분 석 (competitors : 1/2)젊은 트렌드 선구자적 이미지분 석 (competitors : 2/2)“휴대폰 없으면 못살아”(주)LG에 대한 10 ~ 20대들은?분 석 (customers : 10 ~ 20대)(1/3)“인터넷은 내 삶” (메신저, 싸이월드, 온라인게임은 필수)(주)LG에 대한 10 ~ 20대들은?분 석 (customers : 10 ~ 20대)(2/3)“얼짱과 꽃미남 / 몸짱과 S라인”(주)LG에 대한 10 ~ 20대들은?분 석 (customers : 10 ~ 20대)(3/3)(주)LG에 대한 10 ~ 20대들은?Campaign 과제 및 목표“어떻게 전달할 것인가?” (접근과 연결)“어떻게 만들게 할 것인가?” (이미지 창조)“어떻게 사게 할 것인가?” (구매)“ LG의 사랑을….”(주)LG에 대한 10 ~ 20대들은?“강제로 만들어 보일 것인가?”Campaign 컨셉 도출(주)LG에 대한 10 ~ 20대들은?Campaign 컨셉 도출“생활속의 LG?”“고객?”→ “부담백배” (난 단지 학생인데..)→ “어디있지?” (추상적이다)“그들에게 너무 높이, 멀리 있지 않나?”“더 낮추고, 더 가까이”`Campaign 컨셉 도출“사랑하자”ㆍ ㆍ ㆍ ㆍ ㆍ 기업과 고객의 관계보다, 곁에 있는 친구로..※ “사랑해요”라는 말은 보다 소극적인 느낌,…“사랑하자”`(주)LG에 대한 10 ~ 2대들은?Campaign 세부 실행프로그램“Let's love” campaignㆍ ㆍ ㆍ ㆍ ㆍ“LG 사랑 아이콘을 찾고, 만들게 해서, 사게 하자”Let's love 3c Generation !1. Let's love connected generation1. Let's love connected generation“ LG는 이곳에 있는가?”“게임은 같이해야 제맛”“PC를 켜면 메신저부터”“안부는 싸이월드로”“화장실갈때도 휴대폰을”1. Let's love connected generation“ LG만의 사랑 아이콘으로 연결하자”“LG주최 프로게임장을 낙후지역 학생들의 IT 체험학습장으로…”“실패와 좌절한 학생들에게 힘과 용기를 주는 LG 무료 문자메세지…”“ 도토리 충전소에서 LG함께 도토리 1개씩만 학생가장들을 위해…”1. Let's love connected generation“ LG와 일촌맺기” - LG관련 각종소식을 전달 / 감동 소식 전한 일촌에게 도토리로 보답”“LG와 메신저” - 아무에게도 하지 못한 고민 들을 메신저로 상담`“ LG만의 사랑 아이콘으로 연결하자”2. Let's love creative generation2. Let's love creative generation“ LG는 이곳에 있는가?”“내 마음대로 만들어서, 내 마음대로 올린다”2. Let's love creative generation“ LG는 이곳에 있는가?”“내 마음대로 만들어서, 내 마음대로 올린다” “입고싶은 옷들 직접 사고 판다”“ LG는 이곳에 있는가?”10대들을 위한 온라인 쇼핑몰 그리고 CEO는 10대 !2. Let's love creative generation“ LG만의 사랑 아이콘을 창조하게 하자”“ LG와 사랑 주제 UCC 공모전” - 제품사용후기, 사연 등 공모 / 사랑관련 무료 콘텐츠 제공 및 우수작품 시상과 광고로 채택 - 제작된 UCC에 LG광고 삽입“ LG와 사랑 주제 디자인전” (네티즌투표) - 10대와 20대 CEO들의 디자인전 : 우수작품 주인공에게 전문 디자이너, 전문 CEO를 위한 교육프로그램 제공3. Let's love serious consumer generation3. Let's love serious consumer generation“철저한 소비계획을 통한 소비 주체”“ LG는 이곳에 있는가?”3. Let's love serious consumer generation“철저한 소비계획을 통한 소비 체”“ LG만의 사랑 아이콘을 사게 하자”“ LG 제품을 가장 먼저 써보고 가장 먼저 사게 하자” - LG 제품을 많이 사용중인 Early adoptor 10~20대들을 별도 체험단으로 선정하여 그들 대상으로 먼저 제품 소개, 제품 체험 실시(보완 후 출시)3. Let's love serious consumer generation“철저한 소비계획을 통한 소비 체”“ LG만의 사랑 아이콘을 사게 하자”“우리시대 얼짱, 몸짱 만들기” - 고등학교 졸업 및 대학교 입학자들을 대상으로 LG에서 주관하는 건강치료법 체험 무료제공, 올바른 화장법과 건강한 운동법 등을 교육 및 무료 사용권 일정기간 동안 제공 (지속사용 희망자 구입유도)기대효과“Let's love” campaign10 ~ 20 대들과 가장 많이 접촉할 수 있는 곳에서 트렌드에 맞춰 움직이고, 같이 호흡하면서 늘 함께하는 이미지 구축 → 적극적 다가가 젊은 감각을 유지하고 있음은 물론, 진정으로 그들을 위한다는 느낌과 목적이 '사랑'임을 강조하여 브랜드 이미지 제고할 것으로 기대LG : “Let's love 3c Generation”{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2009.01.23| 29페이지| 3,500원| 조회(436)

마케팅, lg, IMC 전략

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신문의 변모와 발전

홍보전공 3기 김 영19세기의 주요 신문들SunTribuneTimes2대 신문의 등장과 위협WorldJournal저널리즘의 2가지 모델오락성사실성“정 보”객관성,공정성Walter Benjamin중산층“즉각적인 검증 요구..커뮤니케이션”“이야기”George Herbert Mead-미적기능즐거움, 자기완결성“이야깃거리를 찾아다닌다”오락으로서의 언론Joseph Pulitzer의 혁신1847~1911 / 오스트리아1864년 남북전쟁 참가(美)Westliche Post(독일어 신문) 기자St. Louis Post and Dispatch 인수New York World 인수St.Louis Post-Dispatch발행인, 편집장, 경영인“근본적인 목표 중산층”신문성전 추진New York World15,000부→25만부신문경영 합리화광고주와 관계 합리화오락으로서의 언론월드 지와 선정주의선정주의 (자기 광고)일러스트레이션의 사용더 크고 더 모호한 제목최초 일러스트레이션 일간신문일요판 월드 지 성장오락으로서의 언론월드 지의 사회사눈과 손의 자유로운 시대 (1900년대)  선정적 문장편집뉴욕타임즈 의 경영전략George Jones / 1869 ~ 1871 편집장정보로서의 저널리즘- 전화구독 구독 첫 발행인(1898)- “All the News That's Fit to Print ” (1896)(1면 영구 고정 : 1897년 2월이후)- “아침의 식탁보를 더럽히지 않는다”Adolph S. Ochs / 1896 인수- “두려움이나 편파성 없이” 사설 게재정보로서의 저널리즘신문구독의 도덕적 차원사회경제적 엘리트들의 '정보' 후원독자 : 부지위 얻으려는 사람들정보에 대한 신뢰의 위기객관성을 의미하지 않는다1920~30년대 저널리즘에 영향(현재의 “객관성” 이상 출현){nameOfApplication=Show}

사회과학| 2008.04.25| 10페이지| 4,000원| 조회(191)

신문, 신문의 변모와 발전, 과거신문 사진들

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미디어 환경 변화가 민주주의에 미치는 영향-인터넷이 미치는 영향 중심으로

미디어 환경 변화가 민주주의에 미치는 영향- 인터넷이 미치는 영향을 중심으로-홍보전공 3기 2006665002 김 영1. 서론역사적으로 사회의 구조적인 변화와 정치 공동체 규모가 커짐에 따라 민주주의의 형태는 직접민주주의에서 대의민주주의로 변화라는 큰 틀의 변화가 있었고, 그러한 틀 안에서도 구성운들의 참여형태나 방식 등에서도 많은 변화가 있었다. 그로인해 사회를 대변하는 역할을 해온 미디어 역시 기술적인 변화와 더불어 민주주의 정치에 참여하는 도구로써 민주주의의 변화와 발맞춰 다양하게 변화해 왔다.특히, 21세기에 들어와 과거 신문, 방송 등의 전통적인 미디어와는 다른 뉴미디어로써 인터넷이 등장하였고, 이러한 인터넷은 IT혁명을 주도하여 근대 산업 문명시대의 정치 방식 즉, 민주주의 형태를 근본적으로 바꾸어가고 있다. 다시 말해, 인터넷이 제공하는 새로운 방식의 의사소통은 근대 영토국가가 고도의 민주주의를 실현하는데 가하고 있던 제약, 즉 시?공간적 제약을 해체시켜, 일반 시민들이 직접 공공정책의 결정에 참여하고 정부 및 정치인들과 대화와 토론할 수 있는 변화를 가져다 주고 있는 것이다.) 인터넷으로 인해 시민들은 정치 정보에 대해 보다 쉽게 접근할 수 있는 환경을 창출할 수 있었고, 다양한 경로를 통해서 정보들을 얻을 수 있게 됐으며, 시민 스스로가 주체적인 입장에서 이러한 과정에 참여하게 됐다는 것이다. 이렇게 개인적인 수준에서 뿐만아니라 집단적인 수준에서도 인터넷은 민주주의 사회에서 중요한 역할을 끼치고 있는데, 그것은 집단들간의 의사소통 가능성을 확대시켜 다양한 채널을 통해 의사소통을 할 수 있도록 했으며, 집단의 자발적인 동원과정을 한층 확대시켜 준 것이다.)뉴미디어로써 인터넷은 이처럼 과거 신문이나 방송의 역할보다 그 범위나 속도면에서 더 큰 사회적, 정치적 영향을 끼치면서 오늘날 민주주의 저변에 많은 변화를 주고 있으며, 특히, 오늘날 많은 한계와 문제점이 제기되고 있는 대의민주주의를 보완하는 개념으로 전자민주주의)나 참여민주주의) 등의 새로운 을 채택하고 있는 것이다. 그러한, 대의민주주의는 기본적으로 선거라는 수단을 통해 대표를 선출함으로써 시민들의 집단적 의사를 확인하고, 그들의 대표들에게 집단적 의사의 실현을 위임하여 시민의 지배를 실현하는 제도로 국민의 지배를 근대 국가의 환경에서 실현하기 위한 민주주의 역사에 있어서 제도적인 발명이자 혁신이었던 것이다.하지만, 대의민주주의는 모든 시민이 의사결정 과정에 참여할 수 없다는 ‘참여의 위기’와 민주적으로 선출된 대리인이 시민의 완벽한 대리인으로서의 역할보다는 자신의 사익을 추구할 가능성이 있다는 ‘대표성의 위기’ 등 현실적으로 큰 한계점들이 드러나고 있는게 사실이다.) 이런 한계점들에 대해서 보완하고 개선하기 위해 전자민주주의)에 대한 논의가 시작 되었고, 인터넷으로 인해 그러한 논의는 더욱 촉발되었다. 이후 직접민주주의 요소가 수용되어진 참여민주주의라는 형식까지 하게 되는데, 이렇게 되기까지 인터넷의 역할이 컸다고 할 수 있겠다.2) 인터넷에 의한 현대민주주의의 변화먼저, 전자민주주의란 뉴미디어와 정보기술을 정치과정에 적용함으로써 시민들의 여론형성과 정치참여를 확대시켜 그리스의 직접민주주의 이상을 실현할 수 있는 현실적 가능성을 가지면서 대두된 정보화시대의 새로운 민주주의 정치체계의 하나이다. 전자민주주의의 핵심은 정부가 보유한 정보공유의 확산과 이를 바탕으로 한 시민들의 정치참여 활성화에 있으며, 이는 정보통신기술의 발달로 인해 구현될 수 있고 이를 통해서 민주주의 정치가 발전할 수 있다는 것이다. 이러한 의미에서 전자민주주의는 정보화와 민주주의의 결합된 현대 민주주주의에 대한 또다른 표현이라 할 수 있으며, 정보화를 이루고 있는 정보통신기술의 발달 특히, 인터넷의 발달이 이러한 전자민주주의라는 새로운 영역을 더욱 발전하게 한 것이다.따라서, 인터넷이라는 새로운 정부의 유통수단의 발달로 인해 정보유통양식의 변화를 가져오게 되어 민주주의 정치에 있어서 투명성 및 책임성 강화와 국민의 참여성 증대라는 발전된 민주주의 형태를 나타낼 수 있게 된 것 인한 참여)나 개인별 참여 등 정치적 결정과정에 대한 참여를 대폭 확대시킨 것이 가장 큰 장점이라 할 수 있겠다. 인터넷 정치커뮤니티 등장으로 인터넷을 통한 새로운 정치적 커뮤니케이션이 시민들로 하여금 숙의(deliberation)할 수 있는 과정이 나타날 수 있었고, 그리고 숙의 과정이 자연적으로 나타날 수 있는 공간으로서 인터넷이라는 사이버공간)에서 공론이 형성되는 공간(온라인 공론장(on-line public sphere)))이 마련될 수 있었다. 이러한 공론장으로서의 특성이 인터넷상에서 가능한 이유는 에서 보는바와 같이 공론장이 가져야할 특성인 개방성, 토론주제의 무제한성, 참여자의 평등성의 기준에서 봤을때 신문과 TV 등 다른 미디어들에 비해서 인터넷이 공론장으로서의 가능성을 많이 가지고 있기 때문이다. 신문?TV와의 비교를 통한 인터넷의 공론장으로서의 가능성)온라인 공론장)으로서의 사이버 공간은 시민들이 공공문제나 핵심 현안과 관련된 이슈들을 숙의의 과정을 통해 토론할 수 있는 기회를 제공한다. 현실공간에서 일반 시민들은 일정한 시간과 장소에 모여서 정치적 의견이나 정보를 교환하고 이에 관한 심도있는 토론에 참여하기 어려운 여건에 있지만, 사이버 공간에서는 시간과 공간을 초월해서 많은 사람들끼리 심도있는 정치토론이 가능하고, 이를 통해 여론형성이 이루어 질 수 있다. 따라서, 인터넷의 각종 공공게시판이나 토론실 등을 통해서 정치 엘리트들과 일반 시민사회 사이에, 혹은 일반 시민들간에도 정치적 대화나 토론이 가능하게 된 것이다.)이와 더불어, 인터넷을 통한 전자민주주의는 ‘정보를 가진 시민’에 의해 이루어지는 이상적 민주주의에 접근하게 하고 있다. 정보를 더 빠르게 더 값싸게 더 다양하게 더 상호작용하는 정보를 시민들에게 공급함으로써 시민들은 정치공동체의 업무에 관해 더 많은 정보를 가지게 되고, 그를 바탕으로 최선의 합리적 선택을 할 수 있는 정보를 갖게 되었다. 또한, 전자 민주주의는 사이버공간을 이용하여 정치의 비용을 획기적으로 줄여줌으로써 깨 여론조사를 통해 유권자들의 태도와 동향을 쉽게 파악할 수 있다는 점에서 다른 미디어들보다도 정치적 활동에 있어서 매력적인 수단으로 활용될 수 있게 된 것이다.)이러한 장점으로 인해 인터넷은 지난 1992년 12월에 실시되었던 제14대 대통령 선거에서 처음 정치적으로 활용 되었지만, 그 당시에는 주로 PC통신을 이용하여 쌍방향보다는 일방향적인 홍보의 성격이 강한 미디어였다. 더군다나, 인터넷이 많이 보급되지 않았던 사회구조적인 특성으로 인해 이용자의 수는 제한적이었던 것이 사실이다. 따라서, 당시엔 인터넷이 정치 커뮤니케이션의 역할을 했다고 하기엔 부족한 부분이 많았던 것이다.) 그 후 한국의 선거과정에서 본격적으로 인터넷이 정치적으로 활용되고, 정치커뮤니케이션의 새로운 전환점을 마련하는데 핵심적인 역할을 하게 된 시기는 2000년 제16대 총선이라 할 수 있겠다.) 실제로 제16대 총선에 출마한 후보자들 중 50% 이상이 개인별 인터넷 홈페이지를 개설하고 인터넷 선거운동을 전개했으며(표-2 참조), 총 40만 명 이상의 네티즌들이 중앙선거관리위원회 사이트 등에 접속해서 후보자들의 병역, 납세실적 등 후보자 정보를 얻을 수 있었다.또한, 당시에 총선시민연대)는 온라인을 통한 낙천 ? 낙선운동을 전개하여 유권자들의 폭발적인 반응을 얻었다. 낙천 ? 낙선운동이 실제 선거 결과에 미친 영향에 대해서는 다양한 해석이 가능하지만, 향후 정치에서 인터넷이 중요한 수단으로 활용될 가능성을 제시하였다는 점에서 커다란 의미를 가진다고 할 수 있다. 16대 총선 당시 총선시민연대가 주도한 낙천 ? 낙선운동은 실제 직접적인 효과는 전체 86명중 59명(68.6%)이 낙선하고, 22명의 집중 낙선자 중 15명(68.2%)이 낙선한 것으로 나타났는데, 이렇게 총선시민연대가 다른 선거때와 달리 낙천?낙선운동으로 정치활동의 전면에 나설 수 있었던 이유는 바로 인터넷이라는 뉴미디어가 정치적으로 중요하게 활용되어졌기 때문이다.)이로인해, 한국정치에서 시민사회의 본격적인 정치참여가 될 수 있주주의에 긍정적인 영향을 초래한 것만은 아니다. 과다한 정보의 홍수가 오히려 민주주의 구성원들의 의사결정을 더 혼란스럽게 하기도 하고, 온라인 공론장에 대한 진정한 공론장으로서의 역할인지에 대한 의구심을 갖는 경우도 많다. 그리고, 오락이나 취미목적이 아닌 정치관련 사이트에서 민주주의 구성원들이 적극적으로 의견을 개진할지, 민주적으로 성숙된 자세로 의견을 개진할 지에 대해서도 여전히 부정적인 시각으로 바라보는 이들도 많다. 또한, 한국사회의 이른바 ‘디지털 디바이드 현상’으로 인한 정보의 부익부 빈익빈 현상에서 일어나는 부작용 등 인터넷의 접근성과 대표성의 문제)는 대의민주주의보다 더 심각해질 수도 있다.하지만, 본 연구에서 밝힌바와 같이 인터넷이라는 뉴미디어의 등장으로 인해 시민들의 정치 참여와 상호 커뮤니케이션을 촉진시켰고, 정보접근성의 확대와 공론의 형성, 정치과정 비용 감소 및 선거에 대한 참여확대를 가져온 것은 긍정적인 영향이라 할 수 있다. 특히, 인터넷은 정치적 의사소통, 여론형성, 숙의 등에 매우 효과적인 도구로 작용하고 있으며, 시민사회의 정치 참여에도 커다란 기여를 하고 있음은 간과해서는 안 될 것이다. 또한, 선거에 있어서도 이제는 전통적인 정치과정의 미디어를 대신할 새로운 미디어로 부각되었음을 확인 할 수 있었다.결론적으로 인터넷이라는 뉴미디어의 등장으로 말미암은 미디어의 환경변화가 현대 민주주의를 참여 민주주의 형태로 변화시켜 참여와 대표성 문제가 제기되고 있는 대의민주주의를 보완하는 할 수 있게 되었고, 앞으로도 정치커뮤니케이션 미디어로써 그 역할은 커질 것으로 보인다.) 조정관,「인터넷 선거운동, 인터넷 정치헌금, 디지털 정당의 실태와 발전방향」,『IT의 사회? 문화적 영향 연구』(과천:정보통신정책연구원, 2004.2) p.6) 권현,「인터넷 정치론」,『선거운동에서 인터넷 활용 사례연구 : 16대 총선을 중심으로』(2004.8) p.18) 일반적으로 전자민주주의라고 표현되는 Teledemocracy, Electronic democra)

사회과학| 2008.04.25| 8페이지| 2,000원| 조회(501)

민주주의, 뉴미디어, 대의민주주의, 인터넷매체, 미디어환경변화

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심리학 정리 평가D별로예요

일반 심리학과학으로서의 심리학심리학이란 무엇인가심리학의 정의초기심리학자(Wundt. James. Angell)정신 활동에 의한 내적인 의식 연구 강조심리학을 정신생활에 관한 과학으로서 내적인 경험(감각, 감정, 사고, 의욕)을 포함하는 의식을 연구하는 학문이라고 정의Wundt(1892) : 심리학의 주제는 내적인 경험만 연구하여야한다행동주의심리학에서 과학성이 강조 ⇒ 객관적으로 관찰가능한 외형적인 행동에 관한 연구로 재정의Watson(1919) : 심리학을 인간행동을 주제로 삼는 자연과학의 일부로 정의 ↔ Wundt과학으로서의 심리학은 관찰결과로 얻어진 체계적인 지식을 토대로 일반 법칙이나 원리를 구성하 며 관찰된 행동을 이해하고 설명하고 통제하는데 목적을 두게 됨.동물 행동 연구 많다 (왜냐하면 동물이 보다 간단한 기제로 인간행동 이해 단서 제공 환경통제 유리)인지심리학·현상심리학행동뿐만 아니라 정신과정까지 연구대상심리학은 인간의 행동을 이해하기 위해서 인간의 정신 과정과 기억구조를 과학적으로 분석하는 학문으로 정의(Mayer.1981)심리학과 인접학문과의 관계 - 인지과학, 사회과학, 행동과학심리학의 역사현대 심리학 이전의 배경 (철학적배경 / 자연과학적배경)(1) 철학적 배경심신관계론{- 이원론(마음과 신체는 별개)Plato(B.C 427 ∼ B.C347) - 마음이란 인간의 신체와는 별개로 존재하는 영혼- 일원론(마음·신체 동일체)Aristoteles(384 ∼ 322 B.C) - 마음이란 유기체의 기능, 따로 떨어진 실체가 아니다. (중세까지 지배적)Descartes(이원론 1596 ∼ 1650) : 육체를 단순히 영혼에 예속시키던 사상탈피. 육체란 유기체 이며 영혼과는 관계없이 그 자체의 기능과 작용을 한다는 유기체론 주장. 영혼과 육체는 각각 독립되어 있으면서 상 호작용.Spinoza(일원론 1632 ∼ 1677) : 심신양면설 주장(심과 신은 마치 종이의 앞뒷면 같아서 동일 실체의 양면에 지나지 않음)Leipniz(이원론 1646 ∼ 1716) - 손상 : 사물 느끼 수 있다. 무엇을 느끼는지 모른다{·일차 청각 피질(측두엽에 위치)시각연합피질도 존재∴측두엽손상 - 시력상실 없다. 그러나 복잡한 형태 재인만 못 한다.cf)측두엽 : 반연계 구조물과 광범위하게 연결 → 정서행동에 중요한 역할·일차운동피질(전두엽에 위치)근육운동 통제·전전두피질(운동피질 앞·전두엽)움직임을 계획, 계속 받아들이는 정보를 움직임과 통합, 부적절한 행동 억제좌우 대뇌 반구의 기능차- 좌우 대뇌 반구는 각 반구의 반대쪽 신체에서 정보 받고 운동 통제- 뇌량(corpus callosum) : 좌우 대뇌 반구 연결하는 거대한 축색 다발- 좌우 반구 기능차 증거1뇌손상 환자(실어증(aphasia)환자 사례){표현성실어증(언어실어증) Broca영역 손상(좌반구) : 말이 느려지고. 발음 정확하지 않다.cf)오른쪽 대뇌반구이에 대응되는 부위 손상시 언어 장애 없다수용성실어증(언어실인증) Wernike영역 손상(좌반구) : 말 빨리·정확히 표현가능 그러나 의미는 없다. 남의글·말 이해 없다.∴좌반구에 언어중추존재 알게 됨2분리뇌(split brain)환자 연구{분리뇌 : 뇌량절단 → 간질병 환자 치료 최후수단좌우 대뇌 반구는 독립적으로 작용R.sperry의 실험{뇌량을 통해 정보 통합정상인 : 왼쪽시야 → 오른쪽 일차 시각피질오른쪽시야 → 왼쪽 일차 시각피질분리뇌 : 한쪽시야에 순간적으로 그림·단어 제시(시각자극제시)하면 시각정보는 반대쪽 대뇌에만 입 력⇒단어스크린에 제시(왼쪽) - 언어 재인 없지만 물건 재인 가능왼쪽 대뇌반구 : 언어 / 오른쪽 대뇌 반구 : 시각·공간우세분리뇌 환자 ⇒ 사람얼굴보고 이름 말하는데 어려움(∵언어적인 정보(이름)는 좌반구. 공간정보 (얼굴)는 우반구에서 처리 ⇒ 뇌량을 통해서 상호교환)감각과 지각감각 및 지각 과정자극(stimulus) : 감각기관에 민감한 물리적 에너지의 형태감각 수용기(sensory receptor) : 외부정보를 받아들이는 세포감각 및 지각의 경로{외부정보 → 감각수용기 → 전기신호 원래의 CS와 유사한 자극에 대해서도 CR을 일으킴원재의 CS에 가까운 자극은 반응이 커지고 원래의 CS에 먼 자극일수록 반응의 강도가 낮아지는 현상을 자극일반화(stomulus generalization)5변별(discrmination):서로 다른 두 개 이상의 자극을 구별하는 능력, 차이가 적을수록 어려워 짐·실험 신경증(experimetal neurosis)-두CS가 아주 유사해서 어떤 자극에 반응해야 할지 모름·저지(blocking) : 과거의 자극이 새로운 자극을 인식하는 것을 방해한다.](3) 고전적 조건 형성의 학습 절차 및 내용Pavlov : 고전적 조건 형성에서 학습된 것은 CS와 UCS의 연합{시간근접성(contiguity)이 중요CS와 UCS의 연합이 효과적으로 이루어 지려면1CS와 UCS의 시차적 관계·동시적CS {simultaneous conolitioningUCS {동시조건형성·지연조건형성(delay conditioning))CS {CS제시후 0.5초후 UCS제시가 조건 형성 잘 됨UCS {·흔적조건형성(trace conditioning)CS {CS제시후 완전히 사라진후 UCS제시UCS {·역행조건형성(backward conditioning)CS {UCS먼저제시 CS나중에 제시 학습하기 어려움UCS {·시간조건형성(temporal conditioning)CS {CS전혀 없다. UCS만 일정시간 간격제시UCS {2고전적 조건형성에서의 수반성·고전적 조건 형성은 CS에 수반되는 UCS에 의해 CR이 형성되는 학습도구적 조건 형성(1) 도구적 조건 형성의 실험 절차도구적 조건형성(instrumental conditioning)유기체가 다양한 환경 조건하에서 능동적으로 적절한 반응을 함으로써 보상을 받거나 유리하게 적 응할 수 있게 되는 학습 형태cf)고전적 조건형성 - 유기체의 의도와 관계없다. 불수의적 반사1Thorndike의 시행착오 학습이론과 효과의 법칙Thorndike(1874∼1949)문제상자시행의 횟수가 증가됨에 따라 문제상자 원인은 될 수 없고. 이 시간의 흐름에 따라 기억을 부식시키는 두뇌에서의 구조적 또는 화학적변화가 일어난다는 것을 밝히는 생리적 증거 아니다3간섭(interference)이론회상이 안되는 기억은 손실된 것이 아니라 기억된 정보들끼리 간섭을 일으켜서 정보의 인출이 방 해되는 것ex)목록A학습 후 목록B학습 → 목록A기억요구. B 때문에 회상률↓:역행억제목록A학습 후 목록B학습 → 목록B기억요구. A 때문에 회상률↓:순행억제(기존지식이 새로이 학습하는 내용 간섭)간섭 발생 요인 : 두과제 간의 유사성(증가할수록 간섭↑)두과제 아주 다르면 간섭효과 거의 없다.기억의 재구성도식과 명칭 부여기존의 지식에 근거하여 기억할 때 언급 없고 사실도 추론하여 있었던 것으로 기억 재구성ex)Bartlett(1932) "전화놀이"(A→B→…I→J/A·J 보고한 내용 비교)명칭부여가 기억재성에 미치는 영향목격자 증언기억이 재구성된다는 사실은 우리 생활속에서 중요한 결과초래재구성된 기억의 왜곡 현상 ex)Laftus(1975)질문내용에 따라 기억 왜곡단기기억과 장기기억의 관계이중기억이론(중다기억이론)일상기억의 대부분이 단기·장기 기억으로 인해 처리된다고 보고, 두 개로 구분지지(1)계열위치효과(serial position effect){초두효과(primacy effect) : 앞부분 제시된 항목회상률최신효과(recency effect) : 마지막 부분 회상 잘된것자유회상법(제시된 순서에 상관없다. 가능한 많은 수 항목들을 자유롭게 회상)을 통해 이중기억 이론 입증됨 ⇒ 계열위치효과 발생{계열위치효과단기기억(최신효과-마지막부분은 가장 최근에 들었던 내용)장기기억(초두효과-제일먼저들었던 부분, 이전 정보가 없어서 간섭 없이 되뇌기 가능→장기기억으로 전이)cf)목록마지막부분에 30초 정도 지체 후 회상 요구⇒ 최신효과 사라짐항목제시속도 빠르게 ⇒ 되뇌기 시간 주지 않는다⇒ 초두효과 사라짐(2) 생리적 증거1진행성 기억 상실증 ex)H.M사례-뇌수술후 해마손상. 정보를 장기기억으로 전이 못경험적 기저(1) 유전인자와 염색체·유전자형(genotype):난자와 정자에서 온 유전인자들이 결합되어 이루어진 잠재적인 유전인자구조·표현형(phenotype):유전자형이 실제로 눈으로 볼 수 있는 개개인의 표면적 특성이나 행동으로 나타남(2) 심리적 특성의 유전 및 환경적 기저·Jensen(1969){:개인과 개인 / 인종과 인종간의 표현형 수준에서의 지능차이를 결정하는 유전적요인과 환경적요인 의 상대적인 기여도를 산출하여 이를 유전가능비(heretability)개념으로 제시(H=VH/VT)인간의 심리적 특성의 발달에 있어서 유전이 얼마나 크 게 기여하는가 보여 줌·뇌의구조적 및 생화학적차이를 야기하는 정도를 밝히고자 하는 연구들:한 집단 쥐 풍요환경조건제공 / 다른 집단 쥐 결핍환경조건 제공결과 - 모든 측정치에서(뇌 해부학적, 생화학적 측정치, 행동적 측정치)유의미하게 높은 발달 수준⇒환경이 심리적특서의 발달에 크게 기여할 수 있음을 입증(Rosenzweig)·인간성격{행동주의 : 인간성격은 환경에 의해 형성Thomas(1963) 뉴욕종단적연구 : 성격은 생득적 특성에 의해 결정태내발달체기(germinal period) : 수정∼2주, 수정란 세포 분열 시작하여 자궁벽에 정착배아기(embryoric period) : 2주∼9주, 수정란으로부터 신체 각 기관 형성심장과 뇌등의 순환계 신경·신경계가 기능 시작태아기(fetal period) : 2개월∼7개월, 배아기 때 형성된 각 기관 구조 정교, 기능이 보다 원활 ⇒ 급 속한 성장·태아는 모체안에서 자라면서도 여러 가지 환경요인의 영향을 크게 받음유아 및 아동기 발달감각 및 지각 발달각 태어난 신생아는 일반적으로 생각하는 것 보다 감각 / 지각적 능력 많이 갖춤ex)소리가 나는 방향 쉽게 식별, 어머니와 낯선 사람 음성구별→일종의 언어양식을 갖고 태어남을 시사유아들 - 형태선호 갖음, 사람과 유사한 형태에 강한 선호⇒유아가 특정자극에 주의를 기울이는 시간 양 측정습관화(같은자극에 계속주의기울이면 주의 감소)일어남

학교| 2006.11.13| 76페이지| 15,000원| 조회(414)

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