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[광고홍보학] 10~13대 대통령 분석 평가B괜찮아요

10대~13대 대통령 선거 정치광고10대 ~ 13대 대통령 임기10대 최규하 – 1979. 12~1980. 8 11대 전두환 – 1980. 8~1981. 2 12대 전두환 – 1981. 2~ 1988. 2 13대 노태우 – 1988. 2~ 1993. 2제 10대 대통령 최규하최규하 대통령 재임당시 사건1979년 10월 26일 : 국무총리최규하 대통령 권한 대행취임 12월 6일 : 통일주체국민회의, 최규하후보 제10대 대통령으로 선출 12월 12일: 전두환 보안사령관, 정승화 계엄사령관을 체포(12.12사태) 12월 21일: 최규하 제 10 대 대통령 취임 1980년 5월 17일: 김대중 내란음모 조작 사건 5월 18일: 광주민주화운동 시작 8월 16일: 최규하 대통령 사임시대상황과 당선 배경-1979년 10.26 박정희 대통령 피살에 의해 국무총리로서 대통령 권한 대행 -1979년 12.6 대통령 선거 단독 출마, 당선 -1980년 8.16 대통령직 사임공약-국가 안전보장 공고 -사회 안정과 공공의 안녕질서 -국민 생활의 안정과 경제의 안정적 성장 -착실한 정치적 발전으로 인한 지속적인 국가 발전평가박 대통령의 피살로 인해 갑작스러운 대통령 취임으로 그 당시 활발한 정치 광고가 이루어 질 수 없었다제 11대 대통령 전두환시대상황과 당선배경군부의 강압에 의한 최 대통령의 사임 후 1980년 8.27 대통령 선거 단일후보로 출마, 당선공약-안보태세 -강화경제난국 -사회악 일소를 통한 국가기강 확립 -공직자 축재 부조리의 척결 -민주화에 역행하는 세력 배격 등평가-단일후보 군사권력으로 실권을 장악하여 대통령이 되었다. - 임기동안 신군부 세력을 바탕으로 권력을 키워나갔다.제 12대 대통령 전두환시대상황과 당선배경-1981년 2.25 선거인단에 의한 간접선거. -신군부 세력은 형식적인 요건에 불과하더 라도 헌법을 개정하여 새 공화국을 출범시키 고 유신체제와의 차별성 부각시키기 위해 헌법 개정작업 추진. -대통령 임기를 7년 단임으로 못박음.후보자-한국민국당 : 김종철 후보 -민권당 : 김의택 후보 -민주한국당 : 유치송 후보 -민주정의당 : 전두환 후보평가-4명의 후보가 출마한 선거였지만 짜여진 각본에 의한 선거 -전두환 대통령의 연임을 정당화 시키기 위한 방편 -각 후보간 정치광고 사실상 불가능10대~12대 대통령 간접선거13대 대통령 선거사회 각 부문별 상황정치상황 경제상황 사회/문화상황정치상황4·13호헌조치 발표로 6·29선언 이전의 정국 불안 6·29선언 이후의 국민적 지지와 민주화 분위기 고조경제상황경제 성장 및 물가안정에 대한 긍정적 평가 부익부 빈익빈 현상 심화로 국민적 일체감 저해 국내 시장의 개방 필요성에 대한 홍보부족으로 정부의 수입개방 조치를 부정적으로 인식사회/문화상황88서울 올림픽 유치로 국민적 자긍심 고취 고질적인 대정부 불신풍조 심화 산업화 과정에서 발생한 정신적 황폐화와 부정적 사고의 만연 폭력난무, 악성유언비어 남발 등 사회불안 요소팽배13대 대통령선거의 주요 정당별 선거전략 비교민주정의당군부이미지 불식 6·29선언 실천에 대한 강한 의지 표명으로 안정 속의 민주화 강조 쇄신된 정당 이미지 부각으로 보통사람 시대를 강조하여 권위주의적이고 관료주의적인 이미지 불식민주당(분당이전)제 1야당, 순수민간정부 수립을 위해 노력하는 정당 이미지 강조 군정 종식의 최대 쟁점화로 여론환기 제 5공화국 출범 전통성에 대한 집중공약 제 5공화국의 실정 폭로신민주공화당공화당의 업적 강조 국정운영의 원숙한 경험을 부각 구 공화당 조직의 강화차기 수권정당에 대한 국민들의 소망13대 대통령에게 바라는 국민의 소망정치광고전략기본전략기존의 부정적 이미지, 즉 군부 이미지 및 권위주의 요소의 불식을 위해 국민과 밀착된 보통사람의 정당임을 강조표현컨셉트광고효과 반응조사 결과광고전략기본전략경쟁정당의 최대 Issue인 군정종식에 대하여 6·29선언 실천의지로 적극 대응 집권여당의 위치에서 공격적 자세보다는 방어차원에서 안정 속의 민주화를 강조 안정을 바라는 부동층에 Bandwagon 전략으로 부동표를 흡수시리즈별 주요 컨셉트{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2002.06.17| 38페이지| 1,000원| 조회(415)

대통령, 정치, 정치광고

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[광고홍보] 정치광고..기획서 평가A+최고예요

송 광호씨의 선거 캠페인 전략* 목 차 *상황분석 유권자 분석 경쟁자 분석 후보자 분석 캠페인 목표설정 캠페인 전략 수립 선거 Concept 설정 캠페인 실행 Feed back1. 상황분석1) 환경분석제천시 *총 면적 – 882.27Km2 농경지 13.6% 임야 73.8% 기타 12.6% *현재 인구 및 가구 – 1990년대 이후 증가 99년 3월 31일 현재 47,305호 148,453명 *사업현황 – 9,460개 31,773명 도.소매용품수리업 숙박음식업 기타서비스업 순 *도로/교통 도로 포장율 :57.1% 자동차 등록 36.582대 *지역특성 중산간지역 관광자원 보유 특화작목 재배적지 교통/물류/교육중심도시로 발전 잠재력 풍부1. 상황분석2. 단양군 *총 면적 – 781.1Km2 농경지 10% 임야 81% 기타 9% *현재 인구 및 가구 – 1980년대 이후 감소 99년 3월 31일 현재 13,438호 42,302명 *사업현황 농림/어업 기타서비스업 광공업 순 *지역특성 많은 관광지 보유로 관광수입의 확보 용이 관광도시로써의 발전가능성 풍부1. 상황분석2) 정세분석전국판세 병역,전과,재산납세등 후보자 신상명세서를 중요시하는 낙선운동 판세 흐름민주당 한나라당자민련 민국당2. 충청권 판세 28개 선거구 129명 충청도의 녹색바람이 현재에는 점차 사라지면서 당의 영향 보다는 후보자의 속성을 중요시함3. 정세변화 14대: 정당중심 15대: 후보자의 속성 16대: 정당 + 인물속성2. 유권자 분석1. 인구 통계학적 분석2. 유권자 분석1. 인구 통계학적 분석2. 유권자 분석1. 인구 통계학적 분석2. 유권자 분석2. 유권자 관심사항2. 유권자 분석2. 유권자 관심사항- 도로 교통 : 유통문제로 인해 도로 교통에 관심을 가지는 상업 종사자. - 교육 : 열악한 교육 환경으로 인해 자녀들의 교육 문제에 관심이 많은 농림 업자, 상업 종사자. - 관광단지/재건축/환경 개선 : 제천시 단양군 전체 유권자.3. 15대 총선 분석2. 유권자 분석3. 15대 총선 분석2. 유권자 분석2. 유권자 분석3. 15대 총선 분석정당에 따른 후보자 지지 보다는 인물 중심의 개별 후보자 지지 성향을 보임4. 30-40대 유권자의 최근 관심사항2. 유권자 분석지역발전 및 교육 문제 (자녀문제) 에 관심이 높다2. 유권자 분석5. 30-40대 유권자의 투표성향6. FGI를 통한 후보자의 이미지 분석불공정한 정치경험 빈약 나이 많음 보수적임 소극적임 불성실한 신뢰않함 우둔한 비활동적공정한 정치경험 풍부 젊음 진보적임 적극적임 성실한 신뢰함 현명한 활동적1 2 3 4 5 6 7유권자가 바라는 이미지이근규의 이미지송광호의 이미지2. 유권자 분석2. 유권자 분석6. FGI를 통한 후보자의 이미지 분석유권자가 바라는 이상적인 후보자 상 신뢰감이 가고 공정하며 성실하고 적극적인 사람 유권자가 보는 송광호 후보의 이미지 경륜이 풍부 성실하고 신뢰감이 있으며 활동적인 인물3. 경쟁자 분석*청년 포럼 후원회장 *태양기업 대표한영 중학교 졸업정치인50세권희경무소속5*국방 연구원 전력부장 *미군대령 계획평가과장미국죤스합킨스 대학 4년 졸업정치인58세원은상민국당4*고려대 총학생회장 *SBS 기획단 차장고려대 국어국문학과 4년 졸업한계례 정보 시스템㈜사장42세이근규민주당2*제천 시의회 초대의원 *제천 시의회 2대 의원세명대 경영행정대학원 2년 졸업상업43세엄태영한나라당1경력학력직업나이성명정당기호3. 경쟁자 분석주 경쟁사 분석 -기호2번 이근규 후보 1) 경쟁환경 분석 - 강점:젊음, 패기, 추진력, 시민운동가 - 약점:정치경험부족, 청렴성 부족 2) 경쟁후보자의 지지기반:젊은 30대 유권자 3) 경쟁후보자의 주요공약 및 이미지전략 *주요공략:지역개발을 통한 산업육성 *이미지공략:”새 희망에 투표하자”라는 참신한 이미지 고취3. 경쟁자 분석주 경쟁자 분석 이근규 후보를 주 경쟁자로 선택한 이유는? 젊은층의 표에 약한 송광호 후보가 30대 유권자를 주요 지지기반으로 삼는 이근규 후보의 표를 흡수하기 위해서 주 경쟁자로 선택했다.3. 경쟁자 분석3. 경쟁자 분석송광호와 이근규의 2파전으로 선거 실행4. 후보자 분석후보자의 소개 이름 : 송광호 소속정당 : 자민련 충북제천단양 지구당위원장 약력 : 1942년 5월 10일생(59세) 학력 : 제천 중/고등학교 졸업 성균관대 경제학과 졸업 연세대 행정대학원 2년 졸업(석사학위 취득) 고려대학교 경영대학원 수료 세명대학교 행정대학교 수료 경력 : 14대 국회위원 제천 단양 재향군인회 고문(현) 제천 단양 무공수훈자회 고문(현) 김종필 명예총제 경제특보(현)4. 후보자 분석2.후보자의 조직선거운동 본부장후보자개인비서기획부조직도총무부선전부직 연 업 구 별 별 책 책 임 임 자 자회 계 책 임 자4. 후보자 분석3.후보자의 자금상황 분석후보자의 재정상태 : 5억 천 백만원 법정 선거비용 : 1억 4천 3백만원4. 후보자 분석4.후보자의 Image map친숙성정당능력청렴성참신성신뢰성:송광호:이근규:이상적4. 후보자 분석4.후보자의 Image map송광호 : 경험 친숙성 정당 이근규 : 참신성 친숙성 정당결론 송광호 후보는 많은 정치 경험과 친숙성으로 나타내고 이근규 후보에 대비해 참신성이 떨어진다.4. 후보자 분석6.후보자의 SWOT 분석강점위기기회약점많은 출마경험으로 높은 인지율 높은 친숙성 많은 정치경험경쟁후보자의 소집면제 경쟁후보자의 도덕성 결여 지역 특성상 후보자 소속정당의 우세잦은 정당 이동 대중연설 능력 저조 낮은 참신성새천년 민주당의 지지세력 확대 충북지역의 자민련 녹색바람 쇄퇴5. 캠페인 목표설정1.득표 목표설정목표 인지율 87 %현재 인지율 68 %목표지지율 40.2 %현재 지지율 33.2 %송광호의 지지율 33.2%의 대부분이 송광호의 우호적 지지자라서 그들의 표를 확고히 하는 곳에 첫번째 목표가 있으며 미결정 유권자인 30대층을 공략하여 지지율의 7%의 상승을 목표로 하고 있다.30-40대 상업인5. 캠페인 목표설정2. 목표 타겟 설정Main Target지역구조상 Main Target이 49%이상 차지도로교통 확장공사 및 관광 단지 조성을 통한 지역 경제 활성화 방안 제시50-60대 농민Sub Target2. 목표 타겟 설정지역구조상 Sub Target 이 31% 차지복지시설의 확충5. 캠페인 목표설정3. 당선을 위한 목표1차 목표 : 후보자의 인지도 향상에 초점 2차 목표 : 후보자의 호의도 선호도에 주력 3차 목표 : 후보자의 지지도 확보의 중점5. 캠페인 목표설정6. 캠페인 전략 수립1차 목표 : 모든 유권자를 상대로 전략 수립 2차 목표 : 선호도와 호감도를 높이기 위해 1차,2차 Target에게 차별적 전략 수립 3차 목표 : 직접 가구별 방문을 통한 지지도 확보7. 선거 Concept 설정FGI 신뢰,성실Image Map 경륜,신뢰성부지런하고 소신 있다.표현 Concept 뚝심 있는 큰 일꾼7. 선거 Concept 설정2. 타겟을 위한 선거 공략제천 지역에 관한 공략 왕암 산업단지 조기 공략 장락철도 이설 및 동 제천 개발 추진 강원남부, 경북북부, 태백권등지에 물류 중심기지 건설 복합 문화 예술센터 건립 제천 농고 본관이전, 중.고등학교 체육관 건립 재향군인회관의 3군 및 향군산하단체 공동 이용시설전환단양 지역에 관한 공략 - 수중보 건설 추진 - 신단양 우회도로 조기 발주 - 단양인구의 유입을 위한 4단지 택지개발 - 적성대교 건설 주력 - 단양공고, 지역 특성화 대학으로 승격 - 고수동굴 위락 단지화 추진2. 타겟을 위한 선거 공략7. 선거 Concept 설정제천,단양 지역에 관한 공통 공략 - 동서 고속도로 조기 척공 → 지역경제 활성화 - 체류형 관광단지 육성 - 연엽초 제조 독점권 폐지 - 노인 복지 회관 건립/무료 치료 법인 건립 - 소백산 월악산의 국립공원 축소 재조정 - 초고속 정보 통신망의 조기 구축 - 제천 단양에 전천후 게이트볼장 각 1개소씩 설치 - 올바르고 바른 정치 정직하고 약속을 꼭 지키는 정치 실현2. 타겟을 위한 선거 공략7. 선거 Concept 설정- 캠페인 믹스유세 - 4월 1일 단양에서 16대 총선 제천 단양 합동 연설회 - 4월 3일 “ 후보자 초청 토론회” - 4월 5일 새벽 CJB의 “2000 총선 후보자에게 듣는다” 생방송 - 4월 8일 제천에서 16대 총선 제천 단양 합동 연설회 - 시청각 미디어를 통한 거리유세(선거 기간 중)8.선거 캠페인 전략 실행8.선거 캠페인 전략 실행2. 대민 활동 - 3월 21일 해고 천의 “ 국토 대 청결의 날” 참석 - 3월 22일 노인 대학 입교식에 참석 - 3월 24일 노인 예식장의 일일 찻집 참석 - 3월 24일 신백동 극동아파트 주차장 불우 이웃 돕기 바자회 참석 3. 옥외 광고 - 현수막, 포스터, 전단지 등을 통한 시각적 효과를 노림 4. DM - 팜플렛 제작 및 발송 - 긍정적 메시지를 담은 팜플렛들을 Data Base를 기초로 하여 유권자 개개인에게 발송8.선거 캠페인 전략 실행5. 홈페이지 개설 - 후보자와 유권자와의 만남 - 후보자 경력과 선거 공략 개시 - 건의 사항을 수렴하는 게시판의 개설 6. 미디어 - 충청일보, 중부매일, 제천21 등에 홍보 - 3월 21일 오전 10시 총선 관련 공약 및 정치견해 발표 를 위한 충북 방송 녹화 - 제천 넷에 소개9. Feed Back지구당 사무실의 활성화 - 충북 제천시 의림동 50-1번지 (우:390-039) 0443)646-0621~4 FAX:0443)646-0629 - 단양 사무소:충북 단양군 별곡리 508번지(우:395-800) 0444)423-4630 FAX:0443)423-4638 2. 홈페이지의 활성화 - 송광호의 홈페이지 3. 텔레 마케팅을 통한 여론 조사 4. 팜플렛을 통한 여론 조사{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2002.06.17| 41페이지| 1,000원| 조회(1,194)

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경영/경제| 2002.06.17| 2페이지| 1,000원| 조회(530)

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[광고홍보] 광고 윤리와 규제 평가B괜찮아요

. 광고 윤리와 규제광고는 이제 기업의 영리 추구뿐만 아니라 사회와 과정에도 개입하고 있다. 이것은 광고의 사회적 책임을 제기하는 바탕이 되기도 한다. 광고가 특정기업의 이익을 도모하는 동시에 사회 전체의 공익성까지 고려해야 하는현실적 과제를 수행해야 하며 이를 위해서는 사회구성원과 광고 전문인의 책임의식이 전제되어야 한다. 광고자율심의규정 에서는 광고의 목적을 기업에는 기업 활동의 필수적인 기업언론으로서, 또 소비자에게는 구매활동을돕는 생활 정보로서 기업과 소비자에게 동시에 기여해야하는 이중의 목적을 성실히 수행해야한다. 고 밝히고 있다. 이는 광고의 사회적 책임을 환기시키는 대목이다.광고가 사회적 책임을 이해하고 수용하지 못하게 되면 광고는 많은 비판을 받게 될 것이다. 광고의 사회적 책임은 광고의 사회적 윤리 문제로 규결된다. 광고와 윤리를 둘러싸고 제기되는 문제점들은 대부분 허위, 기만, 과장광고 든 부당과고의 문제로 집약된다. 이러한 부당광고는 사업자의 광고행위가 소비자의 올바른 정보를 제공받을권리를 침해하여 소비자의 합리적인 선택을 방해하거나 방해할 가능성이 있는 광고행위를 말한다.이제 광고의 규제 대상이 되고 있는 허위, 기만, 과장, 과대, 오해 등 부당광고의 개념요소들을 이론적으로 규명하는 한편, 이러한 부당광고를 결정하는 요인들을 살펴보고 이에대한 사례들을 통해 각 개념들간의 차별성과유사성을 요약해본다.그리고 그에 따라서 부당광고에 대한 규제를 자율규제와 타율규제로 나누어 검토하고 우리의 광고문화와 현실에서 보다 바람직한 규제방안이 무엇인가를 찾아보겠다.부당광고허위광고(false advertising)상품에 대한 광고주장과 실제상품 간에 차이가 존재함을 의미한다. 즉 광고에서 주장하는 내용이 사실과다른 경우를 말 한다. 특정 사실에 대한 부정확한 표현 생략허위광고의 유형1.허위표시에 의한 허위광고는 허위구인광고에서 잘 나타난다사례1평생직업 고소득보장, 선불가능, 침식제공, 내근직 주부사원모집.....2.중요한 사실을 생략한 허위광고 사례사례1아파트 분양광고: 고품격 맞춤아파트, 고객의 취향에 따라 맞춰드리는 맞춤형 아파트! 란 문장과상반되게 기본세대형, 개인작업실용, 응접실형 3가지 타입중 마음에드는 평형으로 고르십시오 란문장은 전 문장의 맞춤이란의미가 선택이라는 말로 표현되었지만 결코 맞춤이라는 뜻이 아니므로 허위광고다.사례2통신판매 광고: 홈쇼핑 이용안내 내용과 실제 이용 결과에 차이가 나는 경우가 있다.(무료전화가 => 유로로..) (~카드 결제 시 3개월 무이자 해택도 실제와는 다는 경우가 많이 있다.)단, 광고표현의 허위성이 모두 제재의 대상이 되는 것은 아니고 허위광고가 기만성을 가지지 않을 때, 허위표현은 환상표현으로 인정된다.예) 낯선여자에게서 그남자의 향기가난다.=>화장품광고이 봄 여자는 나비가 된다.=>의류광고나의 도시와호흡하고 싶어 한다.=>슬림케어광고기만광고 (deception advertising)광고의 가장핵심적인 대상이 되는 것은 기만광고 이다. 광고규제 빈도 면에서도 기만광고가 가장 많은 비중을차지하고 있다. 기만광고란 사실을 은폐하거나 기만적인 방법으로 소비자를 속이거나 속일 우려가 있는 광고를말한다. 기만광고가 발생하는 원인으로는 첫째, 사실과 표현이 다를 때 허위로 인한 기만이 발생한다. 둘째,오해로 인한 기만은 광고 표현과 소비자에게 전달 된 의미가 다를 때 발생하는 기만을 말한다.기만광고의 유형1.외국제품으로 오도사례1국산향수 제품을 광고하면서 진행자가 불어를 사용하여 표현함으로써 마치 프랑스제인 듯 표시 광고하는 경우2.상황적 조건의 제공사례1상황적 조건을 오해시키는 것으로 다이어트 광고: 파워 슬림 스피드=>이것으로 모든 문제해결되는듯..3.무료라는 용어의 사용사례1광고: 밀레니엄 베이비 대축제, 에버렌드가 10년동안 공짜무료라는 용어의 정의가 모호하게사용됨4.100%환불이라는 용어사용사례1두피 모발 영양액: 약속드립니다 100%환불가능5.난해한 용어사용기술적 용어, 애매모호한 표현을 사용해 상품의 성능이나 효능을 오도6.기만적인 사실사실적 정보를 제공했다 하더라도 효능에 대한 객관적 근거가 불충분하면 기만적 광고이다.사례1옥돌 원적외선 체험실 광고과대광고(puffery advertising)입증할 수 없는 성질에 대한 주관적인 표현을 통해 성립된다. 그러나 소비자는 과대광고를보고 과정돤것인지모두알 수있기 때문에 단순히 광고로써 구매를 하지 않는다 그러므로 과대광고는 허용 되고 있다.허용 사례1300% 순수한 맛이 있습니다=> 미스터 피자이세상에서 가장 향기로운 커피는 당신과 마시는 커피입니다.=> 맥심커피광고과장광고(exaggeration advertising)사실을 과장하는 표현의 광고 . 소비자의 판단에 의거함으로 허용범위가 넓다.첫째, 소비자들이 쉽게 과장임을 판별할 수 있는 경우둘째, 주관적 표현으로 사용되는 최상급형용사..수사학적 과장법..1.정당한 과장광고의 유형사례1센코딜 변비약광고: 옷아랫 부분이 풍선처럼 부풀어있는....2.부당한 과장광고의 유형1)허위적사실, 효능에 대한 과장2)입증할 수 없는 사실, 효능에 대한 과장과장광고와 과대광고의 차이과장이 오도의 가능성을 내포하게 될 경우, 허위 과장 광고로서 제재를 받게된다.그러나 과장에 대한 소비자인식이 수반될 경우 과장광고는 오도의 가능성을 가진다고 볼 수 없으므로 그러한 표현은 허용된다. 그런데과장의 표현이 입증할 수 없는 사실에대한 주관적 평가로 오도의 가능성을 배제한 경우 과대광고로서의 표현이허용된다.!!!!정리를 해 볼 때, 광고는 소비자의 이익과 기업의 이익 양자가 포괄되어 있다. 추상적이긴 하나 광고는 기업의이익과 소비자의 이익 양자에 기여할 수 있는 도구로 정의 된다. 진실하고 충실한 상품 정보가 전달되지 못할 때,소비자의 올바른 상품 선택과 합리적인 구매 결정은 방해받게 되며 기업은 공정한 경쟁을 할 수 없게 된다. 따라서 건전한 소비행위와 자유시장체제에 교란을 야기시키게 되는 허위, 기만, 과장광고 등은 제재의 대상이 되는 것이다. 그러나 소비자가 광고의 메시지를 비판적으로 수용할 수 있는 능력이 있다면 정부의 규제가 높다는 것은지나친 국가권력의 남용일 수 있으며, 또한 소비자의 비판적 수용 능력을 과소평가하고 있다고 볼 수 있다.광고 규제부당한 광고행위로 빚어지는 폐해로부터 소비자 또는 관련기업들을 보호하기 위해 부당광고에 대해서는 여러 가지 규제가 가해지다.타율규제타율규제는 한마디로 법에 의한 규제이다. 법적 규제는 부당표시나 허위, 과장광고 등이 소비자 이익을 침해하기 때문에 소비자 보호의 관점에서 법의 강제력을 통해 광고의 폐해를 제거하려는 타율적 규제 형태이다.미국에서는 FTC가 연방법으로 제정한 연방거래위원회법으로 광고를 규제하고 있다. 미국광고주협회(ANA), 미국광고 대행사 협회(AAAA), 산업개선 협회등 자율적인 규제기관에 의해 해결되는 것이 원칙이지만 그렇지 못할경우는 FTC, 연방기관등에서 규제를 하고 있다.일본에서는 비교된 광고의 경우 비교된 측이 매체사에 압력을 가하거나 해당 업계의 자율 규제 또는 공정거래위원회에 의해 조정되는 것이 통례이다.신문광고는 사후 심의 - 한국 신문 윤리위원회방송광고는 사전 심의 - 방송 위원회결과적으로 볼때 우리나라는 미국의 경우와는 달리 자율적 유제보다 타율적 규제가 높은 상황이다.자율규제자율규제는 법에의한 타율규제를 최소한으로 줄이고 광고에 대한 비판을 자체적으로 해결하려는 광고업계와대중매체의 자발적인 규제노력의 일환이다. 자율규제는 그 주체인 광고주, 광고대행사, 광고매체사 등이 자율적으로 광고를 사전 또는 사후 심의하여 스스로 공정하고 올바른 광고를 만들도록 규제하는 협회를 말한다.광고자율규제의 장점1 자율규제는 시대적 상황에 신축성 있게 대처할 수 있다. 법적 규제가 한번 제정되면 고치기 쉽지 않은 반면

경영/경제| 2002.06.17| 4페이지| 1,000원| 조회(628)

부당광고, 광고규제, 광고윤리

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[광고홍보] 이회창 긍정광고

이회창 후보 긍 정 광 고이지은, 김상준, 이성훈, 김지나1. 상황분석사회경제환경 월드컵 후광 효과 (경제적 긍정 효과) : 관광산업을 중심으로 경제활동 성장 지역산업 경쟁력 강화, 지역경제 활성화 대외 홍보효과로 인해 소비재 수출 증가 월드컵 콩깍지 효과 (사회적 부정 효과) : 정부정책 관리부실로 인한 민생 불안정2) 정세분석 ① 전국판세 “살얼음 양당체제 구축 ” : 지역구도 약화 → 유동 유권자 층 확대 → 다자구도의 변수 예상 “접전 속 소강상태 ” : 지지율 균형 → 40대 유동 유권자 층이 열쇠 “정치권 비리문제 대두 ” : 병역기피 의혹, 홍 게이트, 험한말 사건 등 → 후보자의 윤리적 자질문제 대두2) 정세분석 ② 정세변화 14~15대 : 정당 및 공약중심 16대 : 정당 및 인물 이미지 중심 변화 (후보자의 엔터테인먼트화)- 2002 연령별 • 성별 인구추이 -1) 인구통계 분석2. 유권자 분석(자료 : 통계청)1) 인구통계 분석유권자 인구총계 → 34,440,368 명(자료 : 통계청)경제 사회 정치 (65.6%) (12.4%) (10.5%)2) 유권자 관심사항(자료 : 대한상공회의소)- 기업이 바라는 대통령상 -2) 유권자 관심사항정치ㆍ사회ㆍ경제ㆍ행정학 교수들이 보는 바람직한 차기 대통령상 -지역주의 극복리더쉽과 개방적 사고국민적 공감 대북정책자주적 역량강화투표율 하락세 → 16대 대선도 하락세 전망3) 15대 총선 분석89.2%81.9%80.7%(자료 : 선거관리위원회)정당에 따른 지역중심 후보자 지지성향3) 15대 총선 분석유효득표수 : 25,642,438 득표 중 ( 김대중 : 10,326,275 당선 VS 이회창 : 9,935,718 낙선 )(자료 : 선거관리위원회)후보자 이미지를 많이 고려하는 성향으로 변화4) 30~40대 유권자 투표성향5) 후보자 이미지 분석리더쉽 있고 실천적이며 청렴한 후보 안정적인 경제 정책 방안을 마련한 후보유권자가 바라는 이상적 후보자귀족 / 논리적 / 이성적 / 엘리트성 리더쉽 / 도덕적 권위의 카리스마 / 병역비리, 빌라 게이트 문제로 비 윤리적 이미지유권자가 보는 이회창 후보 이미지3. 경쟁자 분석새천년 민주당 노무현 후보약 력 : 1946년 경남 김해 출생 1966년 부산 상고 졸업 1968년 육군 입대 1971년 육군 만기제대 1975년 제17회 사법시험 합격 1998년 7월 제15대 국회의원(서울 종로) 2001년 10월 새천년민주당 최고위원 2001년 11월 새천년민주당 상임고문 강 점 : 젊음, 개혁, 집권당, 자수성가, 실용주의 약 점 : 저학력, 경험부족, 다혈질 지지기반 : 영남지역, 20~30대 유권자 주요 정치 공약 : '지역 통합과 권력분쟁의 신정치' 이미지 전략 : “늘 국민과 함께하는”(자료 : MBC-갤럽조사)4월 중순 최대 25%이상 격차를 보였으나 이후 계속된 상승세로 오차 범위까지 접근개혁, 진보 서민층 / 20~30대 청년층보수, 중 상류층 / 40대 이상 중, 장년층지지기반만 56세만 67세나이서민적 이미지귀족적 이미지이미지지역구 선거5회, 광역 단체장 1회, 밑바닥부터 대선 첫경험1996년 정계 입문 이후 탄탄 대로, 대선 경험 2번째정치경험개혁 서민층, 근로자 우선 정책보수 중산층, 재계 친향적 정책정책진보적보수적이념믿고 맡기는 '탈 권위형'직접 결정식의 '대법관형'정치 스타일노 무 현이 회 창양당 노 / 이 후보 비교 -4. 후보자 분석경기고, 서울대법대졸. 미 캘리포니아대(버클리) · 하바드대 수학. 제8회고등고시사법과합격. 대법원판사 · 대법관. 중앙선거관리위원장. 감사원장. 국무총리. 한나라당 15대 대통령후보. 한나라당 총재.1) 후보자 소개한나라당 이회창 후보2) Image Map참신성신뢰성친숙성청렴정당능력이회창 노무현이회창 : 능력 친숙 신뢰 노무현 : 참신 청렴 정당3) S.W.O.T 분석• 대선 경험으로 높은 친숙성 • 주투표층인 중장년층 지지기반 • 엘리트성 리더쉽• 보수적 성향으로 낮은 참신성 • 서민 이미지 부족(귀족 이미지) • 젊은 층과 문화적 공감대 부족• 지지율 상승세 • 김 대통령 민주당 탈당• 병역비리, 빌라 게이트 문제 대두위기기회약점강점목표지지율 45.6%5. 캠페인 목표설정1) 득표목표 설정현재 지지율 38.6%40대 유동 유권자 공략 지지율 7% 상승 목표 (안정권)2) 목표 Target 설정40대 중 • 장년 층의 유동 유권자Primary Target40대 중 • 장년 층이 투표율 / 인구수가 높다. 보수적 성향의 인구가 많다.2) 목표 Target 설정20~30대 젊은 층Secondary Target매스 미디어의 영향에 민감한 계층. 인구 비례상 26%이상 높은 비중차지.문 제 인 식서민적 이미지로의 변화 실패 (반감 증대)“긍정적 지지율 확보”이성적 / 논리적 성향 인지 노무현 후보와 차별화 전략프로페셔널 이미지 강화 전략문 제 해 결 방 안6. 캠페인 컨셉설정프로페셔널, 리더쉽능력, 친숙성책임감, 사리 판단력, 집행 결단력이 있다.표현 Concept “국가 경영 전문가”7. 광고 시안Thank you…{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2002.06.17| 26페이지| 1,000원| 조회(439)

정치, 정치광고, 이회창

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