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광고와패러디

목 차1. 광고1)광고의 개념2)광고의 기능2. 패러디1)패러디의 개념2)패러디의 조건3)패러디와 표절의 차이3. 패러디 광고1)패러디광고의 예(예술작품)2)패러디광고의 예(문학작품)3)패러디광고의 예(광고)4)패러디광고의 장.단점4.결론1)문제점과 나아갈 방향1. 광고1) 광고의 개념광고의 어원은 라틴어 아드베르테(advertere), 아드베르테르(advertere)에서 생되었다. "돌아보게 하다", " 주의를 끌다"라는 말로써, 광고주가 소비자에게 상품을 사게 하도록 하는 행동을 광고라고 생각한다. 광고의 종류에는 상품광고, 기업광고, 공익광고등 여러 가지가 있으며, 광고를 하는 매체로는 라디오, 신문, 잡지, 지하철, TV, 등과 요즘 들어서는 핸드폰을 이용한 광고까지 그 방법이 여러 가지가 있다.2) 광고의 기능광고의 기능에는 크게 두가지로 구분 할 수 있다. 첫째는 사회적 기능이다. 사회적 기능에는 정보전달의 기능, 교육적 기능, 문화보급 기능 등이 있으며, 예를 들어 금주, 금연, 헌혈등과 같은 사회 캠페인을 위한 광고는 교육적 기능이라고 할 수 있다. 둘째는 광고로 인해 물품이 많이 팔리게 되어 대량생산을 촉구하여 경제성장에 도움을 주는 기능이 있다.2. 패러디1) 패러디의 개념패러디의 어원은 희랍어인 paradia에서 기원 되었다. Para라는 단어의 뜻에는 크게 두가지로 나눌 수 있다. 첫째는, 대조, 대응 (counter, against) 의 뜻으로서, 우리가 흔히 말하는 패러디에 대한 정의, '원작을 조롱하거나 우스꽝스럽게 만들려는 것'으로 해석이 된다. 둘째는, 유사한 친밀한(near, beside, close to ) 의 뜻으로서, 비판과 조롱이 아닌 '원작의 계승 혹은 의미 확장'으로 해석할 수 있다. 패러디는 원작을 비판하고 풍자하는 것뿐만 아니라 진지함을 포함한 의미 확장의 의미도 있다는 걸 알아야 한다.2) 패러디의 조건패러디의 조건에는 3가지를 들 수 있다. 첫째는 패러디 작품을 보았을 때 원작이 떠올라야 한다는 원작의 공개성이다. 이 부분이 저작권 침해를 판단하는 요소이다. 둘째는 원작과 패러디 작품의 대상이 구분이 되어야 한다는 것이다. 이 조건은 가급적으로 원작의 시장성에 나쁜 영향을 최소화 하려는데 그 취지가 있다. 셋째는 원작의 주제를 바꾸어 해학적이고 풍자적으로 인용해야 한다는 것이다. 이 부분이 세가지 조건중에서 가장 중요하다고 생각한다.3) 패러디와 표절의 차이EX) 어느 가수의 음악을 듣던 중 ¡°어디서 들어본 것 같은데?라고 생각이 들었다면?① 패러디 ② 표절EX) 어느 CF를 보던 중 ¡°이것은 OO회사 CF인데, 이 회사는 이 제품으로 바꿨네¡±라고 생각이 들었다면?① 패러디 ② 표절패러디와 표절에 대해서 간단한 예를 들어 보았다. 두개의 예시를 통해 우리가 알 수 있는 것은, 표절이란 쉽게 설명해서 남의 것을 몰래 쓴 것이다.우리가 쉽게 알 수 있는 부분이 음악 부분이다. 음악에서는 표절 시비가 끊이지 않는다. 자기가 쓴 것이 확실하다고 하지만, 검토를 해보면 몇 마디가 똑같기 때문에 표절이라고 판명이 난다. 이처럼 표절과 패러디의 차이는 몰래 썼는가, 아닌가라고 쉽게 생각하면 된다.3. 패러디 광고1)패러디광고의 예(예술작품)그림 1. 밀레의 ‘이삭줍는 여인들’그림 2. 농협 광고첫번째 예는 밀레의 '이삭줍는 여인들'을 패러디한 농협의 광고이다. 이런식의 표현을 아트 마케팅이라고 한다. 아트 마케팅은 고품격 문화로 멀게만 느꼈던 예술을 우리 생활에 친근하게 접근시키는 기업의 마케팅 방식이다.그림 3. 비너스의 탄생그림 4. 몽정기, 잡지광고두번째는 비너스의 탄생을 패러디한 몽정기의 포스터와 1959년 잡지 광고이다. 비너스는 성과 사랑의 여신이며, 고대 예술의 아름다움 그 자체를 상징 한다. 이런여러 면을 패러디한 광고들이 많다. 몽정기는 중학교 남학생들이 연모하는 교생 역의 김선아가 비너스로 나온다. 사춘기 소년들의 들뜬 성적 환상 속에서 그녀는 여신으로 재탄생하게 되었다. 오른쪽에 있는 어느 1959년도 잡지 광고는 "비너스 탄생"의 선언적인 면에 초점을 맞추었다. 보티첼리의 비너스가 고대 예술의 부활을 선언하는 것처럼, 당시로서는 첨단 디자인의 수영복을 입은 모델이 광고 카피대로 새로운 "패션의 탄생"을 선언하는 것이다.그림 5. 마네의 ‘풀밭 위의 점심’그림 6. 여성지 광고세번째는 마네의 '풀밭 위의 점심' 그림과 이것을 패러디한 여성지의 광고이다. 마네의 그림은 발표 당시 큰 물의를 일으켰던 작품이다. 나체의 여성은 보티첼리의 비너스처럼 신화 속의 공간에만 있어야 하는데, 일상의 공간에서 여신도 님프도 아닌 현실의 여인이 남자들을 옆에 두고 다 벗고 있다니 음란하고 천박하다는 것이였다. 마네는 이 그림으로 위선적인 통념에 도전한 셈이였다. 거기에 마네의 그림을 패러디한 위 광고는 그림 속 남성들과 여성들을 뒤바꿈으로써 또 하나의 통념을 깼다. 그것은 언제나 관음하는 주체는 남성이고 관음의 대상이 되는 객체는 여성이라는 고정관념 이였다. 이 광고에서 옷을 입은 여성들은 무심히 이야기를 나누고 있고 나체의 남성이 화면 밖의 여성 관람자들을 향해 유혹적인 눈길을 보내고 있다.그림 7. 모나리자 패러디네번째는 모나리자의 작품을 패러디 한것이다. 왼쪽 위에 있는 작품이 모나리자 이며, 오른쪽 위에 있는 작품은 케이트웨이 컴퓨터즈 광고인데, 고객을 만족으로 미소 짓게 만들겠다는 내용이다. 왼쪽 아래 작품은 후지필름의 카메라 광고인데, 이 디카로 레오나르도의 작품 못지않은 걸작을 만들어 낼 수 있다는 내용이다. 오른쪽 아래는 패션업체 이브 생 로랑의 광고 일부이다.2) 패러디광고의 예(문학작품)그림 8. 노인과 바다를 패러디한 롯데리아 광고다섯번째는 문학작품을 패러디한 예이다. 롯데리아 크랩버거 광고를 패러디라고 생각하는 사람은 많지 않다. 나도 역시 패러디라 생각하지 못했다. 하지만 자료를 찾다보니 허밍웨이의 '노인과 바다'를 패러디 했다고 나와 있었다.그림 9. 춘향전을 패러디한 ‘우유 마시기’ 캠페인여섯 번째는 '우유 마시기' 캠페인을 펼쳐오고 있는 낙농자조금관리위원회의 최근 TV광고는 사랑의 고전인 춘향전을 기발하게 패러디 했다. 춘향에게 우유를 권하는 향단. 하지만 이를 거부하는 춘향 대신 향단이가 계속 우유를 마신다. 시간이 흘러 하얀 우유를 마신 덕분에 향단은 늘씬한 몸매에 뽀얀 피부를 갖게 된다. 고향으로 돌아온 몽룡은 향단이를 춘향이로 착각하게 되고, 춘향 대신 향단이가 몽룡의 사랑을 차지하게 된다. 춘향전 패러디 광고는 아이디어의 기발함을 인정 받아 한국광고자율심의기구가 선정하는 '이달의 좋은 광고상'을 수상하는 등 좋은 반응을 얻고 있다.3) 패러디광고의 예(광고)그림 10. 스카이를 패러디한 왕뚜껑 광고일곱번째는 광고를 패러디한 광고이다. 젊은이들 사이에서 많은 인기를 모았던 SK텔레텍의 뮤직폰 광고를 패러디 한 라면 광고는 원작에 버금가는 센세이션을 일으키며 매출액 상승효과를 거두는데 성공했다. 원작인 SK텔레텍의 스카이 뮤직폰 광고는 스카이 뮤직폰에서 흘러나오는 음악에 맞춰 춤을 추던 젊은 남자가 마음에 드는 여자를 발견하고는 음악을 같이 듣자며 말을 건네는 장면을 세련된 분위기로 연출했다. 이를 패러디 한 한국야쿠르트의 '왕뚜껑'은 원작과 같은 배경음악이 흐르고 젊은 남녀의 춤추는 장면이 나와 뮤직폰 광고를 연상시키지만 세련된 분위기를 훌쩍 깨 색다른 즐거움을 선사한다. 여기서 춤추는 남녀는 라면뚜껑을 들고 귀엽게 망가진다. 광고의 마지막 자막도 원작의 'It's different'를 센스 있게 'It's delicious'로 바꿔 또 한번의 웃음을 선사한다.그림 11. 하이카를 패러디한 팔도비빔면 광고여덟번째는 광고는 하이카CF에서 나왔던 "깎아주세요"를 팔도 비빔면 에서는 "비벼주세요"로 바꿈으로써 소비자에게 신선한 영향을 주었다.4) 패러디광고의 장.단점

인문/어학| 2008.05.22| 9페이지| 1,500원| 조회(998)

패러디, 대응, 광고와패러디, 희랍어

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