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[국제경영학]포스코의 해외진출 평가A좋아요

목 차Ⅰ.서 론 - 3Ⅱ.본 론 - 31. 기업소개 - POSCO - 3(1) 포스코(POSCO)의 어원과 경영 철학 - 3(2) 기업연혁 - 4(3) 주요 생산 제품 - 5(4) 연도별 운영 목표 - 6(5) 포스코(POSCO)의 경영실적 - 7(6) 포스코(POSCO)의 주력산업인 철강산업의 특징 - 82. 환경분석 - 9(1) 외부 환경 - 9(2) 내부 환경 - 11(3) Resource dependence - 123.글로벌화 촉진 요인 - 124. 해외진출사례 - 13(1) 중국 철강사업 - 131) 대련 현지법인 발주 공사 - 32) 장가항 현지법인 발주 공사 - 143) 순덕 MCL 프로젝트 - 144) 하이얼 CCL - 155) 곤명강철 CGL 및 CCL - 156) 장가항법인 설립과 STS 상공정 수주 - 16(2) 베트남지역 철강사업 - 171) 첫 해외사업 VAS 압연공장 건설 - 172) 포스리라마 펄골 합작공장 설립과 운영 - 183) 베트남 중부 초등학교와 병원 건립 - 184) NAKISCO CGL및 CCL - 19(3) 남미지역 철강사업 : 베네수엘라 포스벤(POSVEN) 프로젝트 - 19(4) 중동지역 철강산업 - 221) 이집트 특수강 공장(ARCO) 프로젝트 - 222) 이란에 고로를 포함한 제선설비 일체 수출 - 24(5) 동남아지역 철강사업 - 251) 인도네시아 미니밀 합작공장 - 252) 대만 CGL 시장 진출 - 265. 해외사업의 성공요인 분석 - 26(1) 거양과 PEC의 해외 시장 진출 - 26(2) 중국 - 27(3) 베트남 - 27(4) 남미 건설시장 - 28(5) 인도네시아 - 29(6) 이란 - 296. SWOT분석 - 30(1) STRENGTH - 31(2) WEAKNESS - 31(3) OPPORTUNITY -31(4) THREAT -317. 포스코의 현지화 - 32(1) 기업의 세계화 및 현지화 정책의 필요성 - 32(2) 포스코의 전략 -32(3) 해외시장 개척을 위한 인재 선발 및 육성 -338.수출비중 25% 수준 -> 원화 강세로 실적 증가 전망▶ 외화부채2) 과업 환경① 소비자- 자동차, 기계 등 주력산업 질적 향상 ⇒ 고품질 위주 수요 증가- 국내 : 현대차의 INI STEEL 로 인한 포스코 타격 ⇒글로벌화 전략- 중국, 동남아 등 인접 거래시장의 수요 증가 (다음 표 참고)[ 아시아 강재 소비 전망 ] (백만 톤,%)199520002005연평균 증가율 (2000-2005)아시아(일본제외)212.5261.5337.5백만톤5.2중국99.8141.2196.06.8기타114.7120.4141.53.3전세계652.6768.9865.02.4(출처 : IISI)- 중국 철강 급부상 : WTO 가입, 북경 올림픽 개최, 서부지구 개발- 남북 경협 활성화시 대북 철강수요 증가: 100만톤(’98) → 200만 톤(2006) → 600만 톤(2010)- 세계 철강 수요 소폭 성장 및 공급능력 과잉 지속 : 아시아 시장 성장, 선진국(EU, 미국, 일본)수요 정체 전망 → OECD국가 2005년까지 103.5~117.5백만톤 설비감축 추진[ 세계 권역별 철강 수요 전망 (강재 기준) ] (백만 톤, %)1990199520002005연평균 증가율 (2005-2005)전세계6496567698492.0EU*************.5NAFTA*************.5아시아2222903373902.9(출처 : IISI 2001.9)- 중국 : 1~3월 대 중국 수출량 작년 동기대비 152% 증가 (11만 5000톤) → 최대 수출 시장 96년 10만 톤~170만 톤- 중국 소비 철강의 43%인 판재류 중 자동차, 가전 등에 쓰이는 고급 철판시장 전망- 동남아 시장은 제자리걸음, 미국·일본시장은 수요 감소.- 중국 정부의 지난해 외국산 철강 제품에 대한 긴급 수입 제한 조치 발표→ 중국 시장에서는 브랜드 보다 가격 중요② 공급자- 인도 : 국내 업체에 수출 자제 요청- 수입량의 57%를 차지하는 호주 기업 BHP Biliton 등의 새로운 광산 (MiningArea C이었다. 따라서 장가항 법인은 중국의 철강 플랜트 수행을 위한 전진기지인 셈이었다. 2003년까지는 외국 기업이 중국에서 수행하는 STS 사업은 중국 정부의 권장 사업이어서 설비를 외국에서 들여와도 세금을 부과하지 않았다. 이는 중국의 STS 공급 부족을 해소하기 위한 조치였는데 STS의 수요 안정화를 이루자 중국 정부는 외국 설비에15%의 세금을 부과할 계획을 세우고 있었다. 장가항 법인 설립 이전에 포스코는 현지 투자로 장가항에 30만 톤의 STS 생산 능력을 보유하고 있었는데, 그 설비를 포스코건설이 공급했고, 대부분 한국에서 제작하여 들여온 것이었다. 그런데 앞으로 15%의 세금을 물게 되면 중국 철강회사와 경쟁에서 우위를 점하기 어렵다고 판단한 포스코는 건설 원가를 줄이기 위해 중국내에서 이런 대규모 프로젝트를 일괄적으로 수행해 줄 현지 공급사를 원하고 있었다. 다시 말해 포스코건설이 한국에서 하던 일을 그대로 중국에서 해 줬으면 하는 바람을 포스코건설에 피력했고, 이를 반영해 포스코건설이 장가항 법인을 설립했다.포스코건설은 이 사업의 설비 조달과 함께 시공 건설관리(CM) 수주도 계획하고 있었다. 발주처가 중국 업체에 시공을 발주하면, 이 중국 업체들을 관리하는 일을 포스코건설이 수행할 예정이었다. 장가항 STS 상공정은 연산 80만 톤 규모의 스테인리스 공장을 짓는 사업으로 포스코건설이 수주할 예정인 프로젝트는 전기로에서 제강공장, 연주공장, 열연공자의 소둔산세 라인까지였다. 장가항포항불수강은 그 동안 2기의 STS 냉연 설비를 운영하면서 소재 전부를 한국에서 수입했다. 그런데 운송비 부담이 만만치 않았고, 특히 중국의 수입 소재에 부가하는 관세 때문에 소재를 생산하는 설비인 상공정을 건설하기로 했다.2004년 12월 1일 착공해 2006년 11월 1일 준공할 예정인 이 공사의 중국 로컬 분 설비를 수주하기 위해 포스코건설 장가항 법인은 중국 현지 제작사 확보에 나섰다. 각종 루트를 통해 100여개 사를 조사하고 그 중에서 약70개사를 선별한 다음요처로서 생산량의 70%를 수입하기로한 포스코가 2기미니밀 설치를 중지하게 되자, HBI를 국제시장에 판매해야 했는데 이때 HBI 가격이 바닥으로 추락하고 있었다. 20개월이나 공기가 늦어져 가까스로 가동에 들어갔으나, 생산 제품인 HBI의 품질 불량을 이유로 포스벤사는FAT수행을 계속 거부했고, 에이시온사는 계약상 조건에 없는 품질 문제를 가지고 FAT를 이행하지 않는다는 것을 이유로 계약 종료를 선언하기에 이르렀다.이러한 상황에서 처입금 상환 기일이 돌아왔다. 물론 공장이 정상 가동된다면 공장을 담보로 차입을 계속 유지하는 것이 정상이었으나, 공장은 FAT가 완료되지 않은 상태였으므로 주주사들이 차입금을 상환애야 할 상황이 되고 말았다. 이에 따라 주주사들은 2억 6600만 달러의 차입금을 지분 비율로 변제 상환해야만 했다. 일은 여기에서 그치지 않고 포스벤사의 노조 파업으로 인해 2001년 8월 28일에 공장 가동이 중단되고 말았다.이런 상황에서 2002년 1월 25일에는 포스벤에서 리버티 뮤추얼에 P-Bond 청구소송을뉴욕 법정에 제기하기에 이르렀다. 사태가 여기에 이르자 포스벤사의 대주주인 포스코는 사업 철수를 추진했다. 제대로 제품을 생산해 보지도 못하고 사업에서 철수하게 되면 주주인 포스코가 입을 금전적 손해는 막대할 수밖에 없었다. 그럼에도 포스코가 사업 철수를 추진한 것은 포스벤의 장래가 비관적이었기 때문이었다. 세계적으로 HBI가 공급과잉 상태여서 중장기적으로 사업성이 불투명한데다 포스벤의 설비와 프로세스에 대한 확신 결여, 그리고 베네수엘라 국내정세와 경제 악화 등이 원인이었다. 설비를 보완하려면 1880~2200만 달러가 필요하다고 판단했는데 차라리 철수하는 것이 낫겠다고 판단했던 것이었다.결국 200년11월 20일 포스코가 이사회에서 청산 추진 및 출자금 대손처리를 결의하고, 12월 2일열린포스벤 이사회가 청산을 결의 했으며, 12월 23일 열린 청산 주주총회에서 청산을 승인함으로써 포스벤은 청산 절차를 밟았다. 그 결과 포스코건설은 법계약을 체결함으로써 대만의 철강 플랜트 시장에 진출했다. 2004년 2월 2일 대만 카오슝시에 위치한 엠베서더 호텔에서 조용경 포스코건설 부사장과 임고황 프로스페리티사 회장을 비롯한 임직원들이 참석한 가운데 사업계약 서명식을 가졌다.대만 카오슝시에 연산 20만 톤 규모의 CGL 1기를 공급하게 될 이 프로젝트는 그동안 일본과 유럽 공급사들이 주도해 온 대만 시장에 포스코건설이 최초로 진출한 사업이라는 데 그 의의가 컸다.이 계약은 발주처인 프로스페리티사가 포스코건설의 역량과 기술력을 인정해 수의계약으로 이우러졌다. 애초 입찰경쟁은 일본과 유럽의 회사들이 각축을 벌였고, 최종 낙찰자가 선정돼 계약 직전까지 갔던 것으로 알려졌다. 그런데 발주사인 프로스페리티사가 계획을 변경해 포스코건설에 수의 시담을 요청해왔다. 포스코건설이 CGL 프로젝트에 많은 실적을 쌓아왔고, 기술력이 높다는 것을 알고 스스로 찾아온 것이기에 불과 두 번의 시담 끝에 두 달 만에 계약에 이르게 됐다. 이 프로젝트의 공사기간은 계약 후 18개월로 2005년 8월 준공되었다.5. 해외사업의 성공요인 분석여기서는 앞에서 살펴본 포스코의 몇 가지 해외시장 진출사례를 통해서 글로벌 경영을 뒷받침한 해외사업의 특징 및 역경, 그리고 해당국가에서 성공하기 위해 포스코가 쏟아 부은 노력과 성공요인이 무엇인지 다시 한 번 살펴본 후 그 전략을 분석해 보도록 한다.(1) 거양과 PEC의 해외 시장 진출1980년대 중반을 지나면서 우리나라의 해외 건설은 점차 침체상태에 빠져들었다. 1980년에 연간 수주고가 193역 달러로 피크를 이뤘으나, 1988년에는 16억 달러로 떨어지기도 했다. 우리나라 해외건설은 1990년대 들어 베트남과 중국이 개방되면서 이곳을 도약의 발판으로 삼으려고 했다. 포스코 건설의 전신인 거양개발과 PEC도 이러한 동향을 방관하지 않고 적극 동참했다.거양개발은 첫 해외공사로 베트남의 비나파이프 건설공사를 수주해 1993년 7월 30일 착공, 1994년 7월 1일 준공했다. PEC도 베트남

경영/경제| 2006.07.13| 43페이지| 2,500원| 조회(2,093)

포스코, 철강, 해외진출, 국제경영학, posco

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[국제경영]환율하락의 배경과 장단점 및 대응방안 평가A좋아요

目次Ⅰ. 서론 ························································ 2Ⅱ. 본론 ························································ 31. 환율하락의 배경 ··················································· 3(1) 미국 경제의 펀더멘털 악화 ··················································· 3(2) 아시아 통화에 대한 평가가치 상승 압력 강화 ···························· 42. 환율하락에 따른 긍정적 효과와 부정적 효과 ·················· 4(1) 긍정적 효과 (장점) ····························································· 4(2) 부정적 효과 (단점) ····························································· 43. 향후 대응방안 ······················································· 7(1) 수출기업의 대응방안 ··························································· 7(2) 정부차원의 대응방안 ··························································· 9Ⅲ. 결론 ························································ 10참고문헌·································································· 11Ⅰ. 서론환율이란 서로 다른 통화간의 교환비율로, 한 나라의 화폐가치를 다른 나라의 화폐가치로 표현한 것입니다. 환율하락은 외국화폐에 대한 해당 통화의 교환비율이 떨어지는 현상을 말하는데 1달러당 다.(1) 미국 경제의 펀더멘털 악화2000년 미국 IT버블붕괴 이후 미국은 일본식 장기침체로 빠지는 것을 경계하여 금리를 공격적으로 낮추었습니다. 따라서 한때 FRB)는 금리를 1.25까지 낮추었습니다.그 후 전임 FRB의장인 앨런 그린스펀이 지속으로 금리를 인상하여 현 미국 연방금리는 4.75%대로 올렸지만, 올해 1월 말로 그린스펀 의장은 퇴임하고 신임 버냉키 의장이 취임하였는데, 금융시장에서는 버냉키 FRB의장이 전임 그린스펀 의장처럼 강력하게 달러 금리를 올리지는 않을 것으로 보고 있습니다. 버냉키 의장이 금리 인상을 꺼려서가 아니라 지금의 달러 금리 수준이 너무 많이 올라 있는 상황이어서 현 상태에서 더 이상 오르기가 어렵다고 판단되기 때문이다.이것은 외국자본이 미국에 들어올 유인이 낮아지게 된다는 것을 의미합니다. 외국자본이 미국에 들어오지 않을 경우, 미국의 무역수지는 악화되게 됩니다.구체적으로 2005년간 미국의 무역수지 적자규모는 7,257억 달러로 전년 대비 17.5%나 늘었으며, 재정수지 적자도 2005년 3,180억 달러를 기록하던 것이 올해 2006년 4,230억 달러로 그 규모가 그게 증가할 것으로 추정되고 있습니다.즉 미국 경제의 고질병인 쌍둥이 적자규모가 더 심화될 것으로 예상되는 것입니다. 이러한 미국의 만성적인 재정적자가 미국달러환율 하락의 이유라고 할 수 있습니다.< 표 2 : 미국 재정 미 무역적자 추이 >(2) 아시아 통화에 대한 평가가치 상승 압력 강화여기에 아시아 국가 통화에 대한 평가가치 상승 압력도 달러약세 요인입니다.2005년 미국의 부시 정권은 GDP의 6%에 달하는 무역수지 적자로 인해 곤란을 겪고 있었으며), 구조조정을 통한 자국의 펀더멘털 개선이나 소비위주 경제의 체질 개선 보다는 대외적인 수단, 즉 환율조절을 통해 무역 불균형을 해소하려고 중국에 대해 경제 규모에 맞는 적정 통화가치의 상승을 요구해왔습니다. 오는 4월 20일 후진타오 중국 주석의 중-미 정상회담을 위한방미를 앞두고 1달러=8위안' 붕괴 온 수출 증가세를 둔화시켜 경기회복을 더욱더 어렵게 할 수 있습니다.환율하락에 따른 긍정적?부정적 영향을 산업별로 보다 구체적으로 살펴보면 다음과 같습니다. )주 : ??(호전), ?(다소 호전), -(영향미미), ?(다소 악화), ?(악화)업 종(기상도)달러가치하락, 원화 강세의 효과긍정적 효과부정적 효과자동차(?)○ 가격경쟁력 약화로 수출 감소○ 대북미 수출의 수익성 약화타이어(?)○ 원자재 수입단가 인하- 원자재 사용량의 23%를 차지하는 천연고무를 전량 수입에 의존 (3개월 물량확보로 원가 반영 지연)○ 생산량의 65%가 수출에 의존○ 미화결재 수출이 67%를 상회하고 있어 수출경쟁력 약화○ 채산성 악화로 국내외 시설투자 위축 우려조 선(?)○ 금년 들어 급격히 증가한 발주량과 더불어 상승한 선가의 상승 속도 가속화 기대○ 매출의 대부분이 수출인 조선은 거의 전부가 달러결제이므로 급격한 원화강세 추세가 이어질 경우 향후 건조대상 물량의 채산성 악화가 불가피반도체(?)○ 원부자재 수입품목의 가격 인하 효과- 비메모리반도체와 반도체장비 및 원부자재는 미국과 일본으로부터의 수입의존도가 높아 수입품목의 가격 인하 효과 발생○ 반도체는 수출주도형 산업으로 국내생산의 약 85%를 수출하고 있어 지속적인 원화 강세는 원화환산 이익의 감소로 업체의 채산성 악화 우려전 자(?)○ 달러화 약세로 미국경기의 회복이 빨라진다면, 대미 전자 IT수출이 크게 증가할 것으로 기대○ 많은 전자 메이커들의 달러화 표시 외화부채의 비용 경감○ 해외 의존도가 높은 부품업계는 원화 절상으로 원가 절감○ 단기적으로 수출에 있어 가격경쟁력을 저하○ 원화 강세는 소비성 해외 진출과 전자 IT제품의 수입을 증대○ 가격경쟁력이 저하된 공장은 중국 등 저렴한 국가로 이전 가속화양 회(?)○ 외환 차입금이 많은 일부 기업은 환율하락에 따른 환차익 발생○ 유연탄 등 원자재 수입측면에서 유리○ 급격한 환율하락으로 수출 채산성 악화○ 환율하락세는 선박운임 상승과 함께 한국산 시멘트의 수출경쟁력 악화 요인입대금 감소- 국제수지 개선에 기여(환율 10원 하락시 도입대금 연 1억5천만달러 감소)- 국내 유가하락으로 석유소비 증가 및 국내 물가하락(환율 10원하락시 국내제품 가격 2원/ℓ인하 요인 발생)○ 환차익 및 외화평가 이익 발생- 원유도입시 평균 유전스 사용일 90일로 가정할 때 환율 10원 하락시 540억원 환차익 발생○ 수출비중이 높은 일부 정유사의 경우 부담석 유화 학(-)○ 석유화학의 원료인 납사 수입은 ‘02년 기준 14백만톤을 수입, 총 사용량 27백만 톤 중 절반 이상 차지○ 수입원자재(원유 및 납사 등) 가격인하로 원가절감- ‘02년 기준 : 56억불 → 원/달러 환율 100원 하락시 5,100억원 절감○ 석유화학 제품의 수출단가 하락으로 매출액 감소○ 국내 업계의 세계시장 지배력 부재, 경쟁격화 등으로 인한 수출단가 인상이 어려워 환율하락폭 만큼 채산성 악화< 표 5 : 환율하락에 따른 산업별 기상도 >??-???화섬자동차, 타이어, 조선, 반도체, 전자, 시멘트, 섬유, 방직, 전기, 제지기계, 공작기계, 석유화학, 제당, 원양어업철강, 정유전 력주 : ??(호전), ?(다소 호전), -(영향미미), ?(다소 악화), ?(악화)환율하락에 따른 산업별 영향을 살펴보면, 자동차, 반도체, 전자, 조선, 섬유 등 수출비중이 큰 대부분의 산업에 부정적인 영향을 끼치고 있는 것으로 조사됐습니다. 특히 섬유, 화섬, 방직 등과 같이 고정환율제를 채택하는 중국과 치열한 가격경쟁력을 벌이는 산업의 경우 환율하락에 따라 상대적으로 더 큰 타격을 입고 있는 것으로 조사됐다. 다행히 자동차, 반도체, 전자, 조선 등 주력산업은 기술과 제품 경쟁력을 어느 정도 확보하고 있고 엔화 등 경쟁국 환율이 동반하락하고 있어 아직까지 부작용은 크지 않으나, 환율하락이 지속될 경우 수출 감소와 채산성 악화는 불가피할 것으로 조사됐습니다.한편 기계, 석유화학, 제당, 원양어업 등은 원?부자재의 수입비중이 높아 환율하락이 별다른 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 전력, 철ng)과 레깅(lagging))은 수출입기업이 상품선적, 수출대금의 네고) 및 수입대금의 결제시기를 조절함으로서 외환 리스크를 회피하는 방법입니다.②대외적 관리 기법: 대외적 관리 기법으로는 주로 파생상품의 이용을 들 수 있는데 현재 우리나라에서 사용이 가능한 외환파생상품을 들면 다음과 같습니다.a. 선물환 (futures 또는 forward): 일정한 기간 이후에 외환의 지급 및 수입이 있는 기업이 다른 외환 거래자 (주로 외국환은행)와 계약된 환율로 외환을 사고 팔 것을 약정하는 계약.b. 옵션 (option): 일정한 기간 이후에 정해진 환율로 외환을 사고 팔 수 있는 권리를 매매하는 계약. 옵션은 선물환 계약과 유사하나 환율이 불리하게 움직일 경우 그 계약을 포기할 수 있는 권리가 있다는 점에서 선물환과 다르며 그러한 권리로 인해 비용이 비쌈.c. 통화스왑 (swap): 서로 다른 기업이 상호 외환거래를 통하여 상대방의 특정 외화자산이나 부채를 대신 결제하게 하여 서로 유리한 특정외화 포지션(position)을 유지하는 계약.2) 일일 환율변동의 중요성 인식과 전문인력 양성일일 환율변동성이 증대하고 외환시장의 불안정성이 점차 확대되는 상황에서 수출입기업들은 매매기준율보다는 거래 시점의 시장환율을 기준으로 환율을 결정하는 추세입니다. 왜냐하면 수출네고나 수입결제시 하루 중 어느 시점에서 환율을 선택하느냐에 따라 수익과 비용에 큰 차이를 가져오기 때문입니다.특히, 대부분의 기업이 자금사정으로 수출네고를 늦추거나 수입결제를 앞당기기 어려운 것이 현실이기 때문에 거래 건별로 네고 및 결제일이 정해진 경우가 많습니다. 이 경우 결제일이나 네고일 중 어느 시점에서 외국환은행과 거래하는 것이 유리한지를 파악할 수 있는 전문인력의 양성이 필수적이라 할 수 있겠습니다.3) 원화결제의 적극 추진 필요우리나라 원화의 절상추세가 지속적으로 진행되면 환위험을 줄이기 위해 원화결제를 활용할 필요가 있습니다. 무역거래에서 원화결제는 현실적으로 거래 상대방인 외국의 수출입업자와의 니다.

경영/경제| 2006.07.13| 11페이지| 1,500원| 조회(962)

환율, 국제경영학, 환율하락, 원화강세, 달러약세

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[부동산 정책론]베이비붐 세대의 은퇴가 부동산 시장에 미칠 영행 평가A좋아요

목 차Ⅰ. 서론ㆍ2Ⅱ. 베이비붐 세대의 은퇴가 부동산 시장에 미칠 영향ㆍ21.베이비붐 세대와 부동산 가격의 변천ㆍ2(1) 1986~1991년 주택 가격 상승기ㆍ2(2) 1991~1999년 주택 가격 하락기 ㆍ2(3) 1999~2004년 주택 가격 상승기 ㆍ22. 베이비 붐 세대의 부동산 자산 보유 비중ㆍ33. 부동산 시장에 미칠 영향ㆍ4(1) 베이비붐 세대 은퇴 이전 : 가격상승ㆍ4(2) 베이비붐 세대 은퇴 이후 : 가격하락ㆍ5(3) 하지만 ‘자산시장 붕괴’라는 극단적 상황을 가져올 가능성은 낮음ㆍ5Ⅲ. 정책적 대응 방향ㆍ71. 투자자들의 자산배분 선호의 개선ㆍ72. 금융 부문의 체질 개선과 경쟁력 제고ㆍ73. 인구 고령화 추세에 맞는 장기 금융 및 부동산 상품을 개발ㆍ74. 국민연금의 제도적 보완책 마련ㆍ85. 부동산시장 전반에 걸친 상시적 리스크 관리가 필요ㆍ8Ⅳ. 결론ㆍ8ㆍ10Ⅰ. 서론사오정), 삼팔선), 오륙도), 육이오) 라는 말이 나온 지도 오래 되었다. 이는 구조조정과 조기퇴직에 떠밀리는 직장인들의 자조적 불안심리와 한국의 현실을 적절히 반영한 유행어라 할 수 있겠다.실제 통계청의 조사결과 우리나라의 기업의 평균 정년연령은 57세이나 실제로 직장을 그만 둔 나이는 53세로 조사됐다.베이비붐 세대란 1955년~1963년(44세~52세)에 태어난 세대를 통칭하는 말로 베이비붐 세대가 57세에 퇴직한다고 가정할 경우 2012~2020년에 걸쳐 정년을 맞이할 것으로 예상된다. 특히 일정 연령에 도달한 인력을 능력 및 경력 등과 관계없이 퇴출시키는 관행이 정착되고 있어 대규모 퇴직사태가 3~4년 후로 앞당겨질 가능성도 배제할 수 없는 상황이다.우리나라의 베이비 붐 세대는 약 810만 명에 달하며, 총인구 4,829만명(2005년 현재)대비 16.8%로 매우 높은 수준으로 베이비 붐 세대의 은퇴는 향후 부동산 시장의 수급 여건 변화를 통해 자산 가격에 영향을 미칠 것이다.이에 따라 본 보고서는 베이비붐 세대의 대규모 은퇴가 부동산 시장에 미칠 영향을 분석하고른 1986년부터 40대 초반에 이른 1991년까지 주택 가격은 상승하였다. 이 당시 평균 주택 구입 연령은 36세 이다.(2) 1991~1999년 주택 가격 하락기정부의 주택 시 장 억제 정책과 IMF로 심각한 재정적 타격을 입은 베이비 붐 세대들의 주택 구매 감소로 1991~1999년 주택 가격은 하락하였다.(3) 1999~2004년 주택 가격 상승기IMF 외환위기에서 어느 정도 회복한 1960년대 출생한 베이비 붐 세대들이 40대 초반에 이른 2000년 초반 주택 가격은 다시 상승하였다. 이 당시 평균 주택 구입 연령은 41세였다. 주택 매매 가격 지수 (2003=100)자료 : 국민은행 도시주택가격조사동향2. 베이비 붐 세대의 부동산 자산 보유 비중우리나라 가계의 자산 구성은 부동산에 치중돼 있으며(참조), 2004년 말 현재 소유자 연령대별 부동산 보유 비중을 조사한 결과 40~59세(베이비붐 세대는 44세~52세)의 토지(면적 기준)와 건물(연면적 기준) 보유 비중은 각각 전체의 42.2%와 58%로 나타났다.)즉, 베이비붐 세대의 부동산 보유 비중 집중도는 높다고 할 수 있으며, 수요 및 공급의 변화를 통해 자산 가격에 영향을 줄 수 있는 잠재력이 크다고 할 수 있겠다. 가계 자산에서 금융 및 비금융자산이 차지하는 비중(%): 비금융 자산은 부동산, 자동차 등을 말함78788183비금융자산2222금융자산19171995199719992001자료 : 1995,1997년은 대우패널, 1999, 2001년은 한국노동패널자료 이용. 2004년 말 현재 한국의 소유자 연령대별 부동산 보유 비중(%)자료: 행정자치부 보도자료,“부동산 보유현황을 개인별?지자체별로 연중 파악 관리”,2005년 2월 15일3. 부동산 시장에 미칠 영향(1) 베이비붐 세대 은퇴 이전 : 가격상승가구주 연령대별 가계의 자산 구성 패턴을 살펴볼 때, 우리나라 가계는 가구주 은퇴 이전인 40대부터 주식 비중을 꾸준히 줄이는 대신(참조) 부동산 비중을 점차 늘리는 형태가 뚜렷이 나타난다(참외(2005)의분석 결과를 재인용 가계 보유 총자산 대비 주택자산 비중 (%)(2) 베이비붐 세대 은퇴 이후 : 가격하락부채에 의한 주택 구매, 연금 자산의 부족으로 베이비붐 세대들의 은퇴 이후 소득 부족 현상이 발생할 것이다. 노령 소비를 충당할 재원 확보를 위해 부동산 매각이 일어날 것이고 따라서 부동산 가격 하락이 예상된다.베이비붐 세대들이 주택을 구입한 1980년대 말과 2000년대 초반부터 가계 대출은 급증하고 있으며. 특히 2000년대 대출 중 절반이상이 주택 관련 대출이었다. 따라서 베이비 붐 세대들이 퇴직 후 소득은 부동산 관련 빚을 청산하지 않는 경우, 노령 소비를 충당할 충분한 재원이 부족하게 될 것이다. 이에 따라 베이비붐 세대의 퇴직 이후부터 충당할 재원 확보를 위한 매각으로 인한 부동산 가치하락은 불가피 할 것이다. 가계 부채 현황(단위 : 조 원 %)**************************0320042005은행권가계 대출---118(28.3%)161(36.4%)222(37.9%)252(13.5%)277(10%)304(9.7%)주택 대출----*************3개인대출금29.9531.8229.0220.5720.2030.285.195.305.43자료 : 금융감독원, 한국은행주 : 괄호와 개인 대출금은 전년 대비 증가율(3) 하지만 ‘자산시장 붕괴’라는 극단적 상황을 가져올 가능성은 낮음위에서 살펴본 봐와 같이 베이비붐 세대의 은퇴 이후에는 가격 하락 압력이 가중될 가능성이 있으나 ‘지산시장 붕괴’라는 극단적 결과로 나타날 가능성은 낮다.베이비붐 세대의 자녀 교육(참조) 및 결혼 관련 대규모 지출의 일단락, 자녀에게 물려줄 유산 마련, 부모세대의 노후 대비(참조) 등의 요인에 의해 가구주 연령이 50대를 넘어서도 가계 저축률이 비교적 높은 수준을 유지하거나 40대 이전에 비해 오히려 증가하는 양상이 두드러졌다(참조). 이는 베이비붐 세대가 은퇴 이후에 노후 생활비 마련을 위해 보유 자산을 일시에 대량 처분해 ‘자산시장 붕괴’를4.455.67.813.32.2비고령자10839.635.371.47.251.94.448.11.4주 : 고령은 55세 이상을 뜻함. 응답자는 제시된 답안 가운데 3개를 선택함자료 : 광주은행, “광주전남지역 도시가계금융실태조사” 기초자료, 이정현(2004)에서 인용 고령자와 비고령자의 저축 목적 비교 한국 가계의 가구주 연령대별 저축률 추이 (%)주 : 고령층의 경우 1974년까지는 50세 이상, 그 뒤 2002년 까지는 55세 이상, 2003년 이후는 60세 이상 기준으로 집계됨자료 : 통계청, 도시가계조사, 각 연도Ⅲ. 정책적 대응 방향그럼에도 불구하고 베이비붐 세대가 향후 10~20년 안에 지속적으로 국내 자산 시장의 수급 구조를 교란할 개연성은 매우 높으며, 이에 대응해 장기적 시야에서의 정책이 필요하다.1. 투자자들의 자산배분 선호의 개선베이비붐 세대가 본격 은퇴기에 집중적으로 보유 자산을 처분해 자산 가격이 급락하는 현상을 예방하기 위해서는 부동산시장과 여타 자산시장 간의 균형을 유도하는 것이 시급하다. 즉, 부동산 가격이 조속히 안정돼 부동산과 여타 자산 간에 기대 수익률 격차가 줄어들 필요가 있다. 우리나라 가계의 부가 주로 부동산으로 이루어져 있는 만큼 충격적인 가격 조정보다 투자자들의 자산 배분 선호를 점진적으로 바꿔나가는 시장친화적인 가격 안정 정책이 우선시돼야 할 것이다.2. 금융 부문의 체질 개선과 경쟁력 제고금융 부문의 체질 개선과 경쟁력 제고를 통해 부동산 집중현상을 예방하고 금융자산에 대한 투자의 매력도를 높일 필요가 있다.이를 위해 △공급 측면에서 금융회사들의 상품 개발 및 자산 운용 역량 강화, 금융 서비스의 질 향상 등이 긴요하며 △수요 측면에서는 과도하게 낮은 금융자산 비중 을 적정화하기 위한 재무설계 및 투자자 교육을 강화할 필요가 있다.3. 인구 고령화 추세에 맞는 장기 금융 및 부동산 상품을 개발인구 고령화 추세에 맞는 장기 금융 및 부동산 상품을 개발하고 자산시장의 변동성을 줄이는 방향으로 인프라를 개선해야 한다.인구 자산의 일시 대량 처분의 가능성을 줄이기 위해서는 부동산 자산의 가치를 점진적으로 현금화할 수 있는 역(逆)모기지나 부동산 투자를 소액화·금융화 하는 리츠(Reits) 시장을 활성화하는 것이 바람직하다.4. 국민연금의 제도적 보완책 마련국민연금이 향후 자산시장에서 건전한 버퍼 역할을 할 수 있도록 기금 운용과 관련한 제도적 보완책을 마련할 필요가 있다.국민연금은 포트폴리오 적정화를 위해 적어도 향후 10여 년 동안 주식 및 대체투자 비중을 확대해 나가야 하는 실정이다. 이는 주식, 부동산 등 채권 이외의 자산에 대한 수요를 증가시킴으로써 베이비 붐 세대 은퇴에 따른 충격을 완화하는 요인으로 작용할 수 있다. 다만, 적정 수준의 기금 운용 수익률을 확보하고 포트폴리오 변경에 따른 부작용을 줄이기 위해 기금 운용상의 보완책 마련이 필요하다.5. 부동산시장 전반에 걸친 상시적 리스크 관리가 필요부동산 시장에서 인플레이션 및 디플레이션 압력 증가, 다양한 금융 신상품의 등장, 해외투자 확대 등 향후 자산시장의 중장기 환경 변화와 함께 금융 리스크는 더욱 광범위해지고 통제하기 힘들어질 것으로 예상된다.투자자들은 투자 환경 변화에 맞춰 자산 운용 패턴을 바꿔가는 과정에서 파생되는새로운 리스크를 최소화할 수 있도록 투자 실력을 키우고, 감독 당국은 리스크 모니터링 및 관리 기준을 재정비하고 신중한 규제자(prudential regulator) 역할을 충실히 수행해야 할 것이다.Ⅳ. 결론지금까지 베이비붐 세대를 정의하고 우리나라 베이비붐 세대의 은퇴가 부동산 가격에 미칠 수 있는 영향에 대해서 분석해 보았다.분석 결과 우리나라 가계의 자산 구성 변화 패턴을 감안할 때 인구 구조 변화에 따른 부동산 자산 인플레이션 및 디플레이션 압력이 두드려 질것으로 보인다. 우리나라 가계는 은퇴 이전 40대 후반부터 꾸준히 주식 비중을 낮춰가는 대신 부동산 비중을 높여가는 행태를 보여 왔다. 이에 따라 부동산 시장에서는 베이비 붐 세대의 연령 증가에 따라 베이비붐 세대의 은퇴 이전에는 부된다.

경영/경제| 2006.07.13| 10페이지| 2,000원| 조회(1,315)

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[산업조직이론] 웰빙우유산업에 대한 조사

『 REPORT 』- 웰빙우유산업에 대한 조사과목: 산업조직이론교수님:조원:제출일:** 목 차 **I. 서론1. 웰빙(well-being)우유의 개념1) 웰빙우유시장의 형성2) 표준산업분류(KSIC)II. SCP모형에 적용1. 구조(structure)1) 기업별 시장점유율(매출액 기준)2) 진입장벽3) 기업별 상품특성 및 종류2. 행동(conduct)1) 가격전략2) 기업별 생산전략3) 기업별 광고전략3. 성과(performance)1) 기업별 웰빙우유 매출액2) 생산적 효율성3) 기술진보III. 문제점 및 개선방향IV. 결론I. 서론최근 웰빙(well-being)의 영향으로 건강에 대한 관심이 높아지면서 맛과 영양을 갖춘 우유들이 소비자들로부터 큰 인기를 끌고 있다. 이러한 현상은 계속적인 침체기를 겪고 있던 우유시장에 새로운 활력소를 불어넣고 있는데 실제로 일반 우유 판매량이 매년감소(2000년 2.8%, 2001년 1.9%, 2004년 4.4%)하고 있는 것과는 달리, 기능성 우유는 해마다 10%의 높은 성장율을 기록하고 있다.에서 보이듯이 2002년부터 흰 우유 매출이 줄어든 반면 가공우유 매출은 40% 이상 증가하는 등 가공 우유가 전체 우유시장을 주도하고 있다. 지난해 우유 전체 시장 규모는 1조 4700억원으로 2002년보다 6% 증가했다. 이러한 우유매출액증가현상은 일반 백색시유와 기능성 우유 등 흰우유 시장은 침체되고 있으나 가공 우유 시장이 3900억원으로 42%나 늘어났기 때문으로 해석된다.이제 우유는 범국민 차원에서 ‘먹어주는’ 음료가 아닌 자신의 건강을 위해 ‘마시는’ 음료로 우유에 대한 이미지 개선과 함께 선호음료로써의 입지를 굳히고 있다.앞으로 우리는 웰빙이란 트랜드를 잘 분석하여 불황기에 우유시장에 활력소를 제공하고 있는 웰빙우유에 대한 분석과 함께 기업마다 어떠한 전략과 마케팅을 이용하고 있는지, 그리고 웰빙우유의 현황과 앞으로의 발전방향에 대해 모색해 보기로 한다.1. 웰빙(well-being)우유의 개념1) 웰빙우유시장의 형성시장점유율(매출액 기준)서울우유매일유업남양유업빙그레기타35.5%22.6%19.8%17.9%4.2%※ CRk 집중율=35.5 + 22.6 + 19.8 = 77.9%가 60% 이상이면 과점시장에 속한다. 따라서 우유시장은 소수의 공급자와 다수의 수요자가 존재하는 과점시장이다.우유 시장은 소수의 기업이 상호견제하면서 광고나 다양한 판매전략을 사용하고 있으며 진입장벽을 만들어 타 기업의 시장진입을 어렵게 한다.2) 진입장벽- 법률적 진입장벽웰빙우유산업에 두드러지게 나타나고 있는 진입장벽은 특허에 의한 진입장벽이다.이는 모든 유제품산업에서 공통으로 나타나고 있는 부분이기도 한데 예를 들어 남양 유업은 ‘GT(Good Taste Technology)공법’이라는 특허명으로 현재 특허청에 등록이 되어있는 상태이며 이를 맛있는 우유GT에 적용시키고 있다.- 구조적 진입장벽우유산업은 대규모 우유가공시설, 농장의 소유, 전국적 유통망확보 등으로 인해 규모의 경제가 형성되기 때문에 진입장벽이 높은 산업에 속한다. 우유산업이 우유가공에만 국한되는 것이 아니라 원료부터 운송, 판매에 이르기까지 다각도로 운영되다보니 타 기업이 이 산업에 진입하기 위해서는 상당한 자본이 투여되기 때문에 상대적으로 시장진입이 어렵다.3) 기업별 상품특성 및 종류제품명업체명용량상품특성검은콩우유검은콩이 들어있는 우유롯데햄우유180/900ml강원도 정선지방에서 재배되는 국산 검은콩(약콩)만을 사용, 일반콩에 비해에 식물성 호르몬인 이소플라본성분이 10배 정도 많은데다 단백질, 비타민B, 철분 등도 다량 들어 있음검은콩우유서울우유180/930ml검은콩, 검은깨, 흑미와 함께 현미, 보리,기장, 수수, 차조, 찹쌀 등 9가지 곡물이 함유돼 있는 알칼리성 선식 우유깜유남양유업180/900ml생우유와 국산 검은약콩, 검은깨, 흑미 등 검은원료를 주로 사용. 이밖에 현미, 콩, 율무, 조, 수수 등 오곡분말도 함유검은콩우유빙그레80/310/900ml검은콩, 검은깨, 수수, 보리, 현미, 조, 검은약쌀 등 7가지 곡물이 서울우유930ml고급 칼슘원료 사용, 칼슘의 흡수를 돕는 비타민D3를 첨가뼈에 쏙쏙 칼슘우유서울우유930ml고급 칼슘원료를 사용하여 한팩에 칼슘 2000mg이상 함유. 칼슘의 흡수를 돕는 비타민D3를 첨가셀크서울우유200/500/1,000ml기존 서울우유 1등급 원유와 첨단 가공기법을 기본으로 노화억제, 항암 효과 등이 있는 천연 셀레늄과 각종 비타민을 일반우유의 3배이상 함유2. 행동(conduct)1) 가격전략웰빙우유의 가격전략은 대기업에서는 두드러지게 나타나지 않고 있다. 검은콩 우유의 경우 각 업체마다 1600원 선을 유지하고 있어 가격차별에 의한 판매전략은 보이지 않는다.그러나 중ㆍ소기업의 경우, 가격에 의한 판매전략이 두드러진다. 특히 할인점의 자사상표(PB)상품의 경우 각 할인점 안에서 선전하고 있어, 판매율 1위 기업인 서울우유를 제치고 높은 수익을 올린 점은 상당히 눈길 가는 부분이다. PB제품의 특징은 타 기업 제품보다 싼 값에 입고되어 저렴한 가격에 판매된다는 점이다. 예를 들어 현재 하나로 마트의 경우 하나로PB와 계약을 체결하여 타 제품(1600원)보다 싼 가격(1190원)에 판매, 하나로 마트에서 판매율 1위를 기록하고 있다. 이는 경기불황이라는 특정 시기와 할인점이라는 특정 장소가 딱 맞아 떨어져 성공한 케이스이다.이 밖에도 끼워팔기 등의 간접적인 가격전략이 있는데 이는 대기업에서도 활용되고 있는 전략이다. 매출이 좋은 제품과 상대적으로 매출이 떨어지는 제품을, 제품 하나의 가격에 판매하거나 용량이 큰 제품을 하나 사면 용량이 작은 제품을 하나 더 주는 등의 사례가 끼워팔기의 좋은 예이다.2) 기업별 생산전략기업생산전략내용서울우유cold chain system목장에서 가정까지 전 과정을 냉장보관하는 ‘콜드체인시스템’이 서울우유에서 자체운영하는 목장의 신선함을 그대로 유지해 준다.남양유업1등급원유의 사용남양유업은 1997년 국내 최초로 우유 전 제품에 1등급 우유를 사용했다. 98년에는 과학적인 품질관리 시스템인 IOS 9001인증 및본래의 맛과 품질을 획기적으로 높였다는 매일우유 ESL을 대대적으로 홍보함으로써 믿을 수 있는 기업의 이미지를 심고 있다. ESL(Extended Shelf Life) 시스템이란 원유의 병원성 미생물을 죽이는 등의 살균과정을 비롯해 소비자들이 마시기까지 모든 제조 및 유통과정에서 발생할 수 있는 2차오염을 획기적으로 차단하는 무균화 과정을 말한다.또한 유통기한을 기존 5일에서 14일까지 늘려 신선도와 품질을 한 단계 높였다는 점을 강조한다며 이 제품에 주력하는 한편 최근 우유에 녹차와 발아현미를 넣어 만든 ‘매일 현미녹차 우유’를 출시하는 등 공격적인 마케팅을 실시하고 있다.최근 매일유업은 TV를 통해 시보를 포함 11편의 우유광고를 제작, 방영하고 있다.- 남양유업남얌유업은 1964년 창업 이후 오직 유제품에만 매달려 신제품 개발과 생산에 전념한 기업으로써, 그러한 기업이념을 토대로 작지만 탄탄한 기업이라는 이미지를 추구하고 있다. 또한 광고 마케팅에서 경쟁사와의 차별화를 위해 회사 이름보다 제품 브랜드가 부각되도록 콘티를 짠다. 그래서 소비자들은 어느 회사에서 만든 제품인지는 잘 몰아도 상품명에는 굉장한 친숙함을 느낀다. 남양은 일단 제품이 생산되면 각종 매체를 통해 광고를 쏟아내는데 남양유업 제품 중 광고를 타지 않은 것이 하나도 없을 정도다.주목할 만한 광고 마케팅 사례 중의 하나는 1등급우유에 대한 것이다. 원래 1등급 우유는 서울우유가 탄생 60주년을 맞아 기획한 상품이었는데 남양유업이 간발의 차이로 선수를 친 것이다. 단 며칠 차이였지만 남양유업=1등급우유라는 이미지를 소비자에게 각인시키게 된 성공적 마케팅 전략이었다.남양유업은 현재 10편의 TV우유광고를 제작, 방영하고 있다.- 빙그레빙그레의 경우 웰빙우유 ‘발아현미우유’가 블로그 마케팅을 통해 구전효과를 톡톡히 누린 케이스다. 빙그레는 현재 온라인을 통해 마케팅 전 과정에 걸친 정보를 결집, 공유하는 시스템을 활용하고 있다. 단 하나의 제품을 성공시키기 위해 기획, 연구, 광고, 홍보, 영업,1560처음 롯데가 ‘검은콩이 들어있는 우유’를 시판했을 당시에는 롯데가 웰빙우유시장을 장악하였다. 그러나 서울우유가 ‘검은콩이 들어있는 우유’에 대한 미투제품인 ‘검은콩 우유’ 를 출시하자 인지도 면에서 밀려나 결국에는 서울우유에 1위자리를 빼앗기고 말았다. 서울우유는 자사제품광고와 동시에 공익광고 형식을 빌려 우유자체만을 흥보하는 광고를 대대적으로 내보내 ‘우유=서울우유’라는 인식을 남김으로써 웰빙우유 역시 시장점유율 1위자리를 확보하였다.2) 기술진보웰빙우유산업은 과점시장이기 때문에 독점시장에 비해 기술진보가 두드러진다.앞에서도 살펴본 것처럼 서울우유의 콜드체인시스템이라든지, 매일유업의 ESL시스템, 남양유업의 GT공법 등은 각 기업마다 기술진보의 노력을 잘 보여주는 결과물이다. 이러한 기술진보의 결과물은 바로 특허등록으로 이어지고 이는 진입장벽이 된다. 즉, 기술진보가 잘 된 기업은 시장에서의 입지를 더욱 굳히게 되고 그렇지 못한 기업은 도태되다가 결국 퇴출되는 것이다.III. 문제점 및 개선방안우유시장은 ‘웰빙’이라는 시대적 흐름에 맞추어 계속해서 소비자의 구미에 맞는 기능성 우유들을 개발하고 있다. 기업 간의 경쟁이 치열해 짐에 따라 최첨단 시스템을 도입하고 더 좋은 재료를 사용한 제품들이 쏟아져 나오고 있으며 이러한 기능성 우유의 등장은 우유시장과 그 밖의 시장에 갈수록 더 큰 영향을 미치고 있다. 이에 따라 우리는 우유시장의, 특히 기능성 우유면에서의 문제점과 개선방향을 알아보고자 한다.첫째, 웰빙우유의 과대광고가 문제시되고 있다.웰빙제품이 인기를 끌면서 과장된 제품 선전을 함으로써 소비자들의 선택권을 침해하고 있다.환경정의의 분석결과에 따르면 유제품 대부분은 소량 함유된 천연성분이 마치 해당 제품의 주요성분인 것처럼 표시하고 있다. 최근 인기몰이를 하고 있는 발아현미우유의 경우 발아현미성분이 1%에 불과하지만 마치 현미가 주요성분인 것처럼 제작된 광고가 방영되어 비난을 받았다.여기에는 소비자의 문제점도 지적되고 있다. 소비자들은 지나친 제품광고것이다.

경영/경제| 2005.06.22| 13페이지| 1,500원| 조회(818)

웰빙, 건강식품, 웰빙우유, 웰빙식품, 우유산업

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[도시계획론] 국제 자유 도시 제주

국제 자유도시 “제주”과 목 :학 과 :학 번 :성 명 :담당교수 :제출일자 :목 차1장 서론2장 본론(1) 환경분석1. 제주도 일반환경 분석1). 위치 및 면적2). 인구3). 주요산업4) 사회간접시설2.제주도 관광환경 분석1)관광자원 현황3.제주도 관광시장 분석1) 관광산업과 제주경제2)관광객 유치 실적의 둔화4. SWOT 분석1) 제주도의 국내외 환경 분석(2) 생존 마케팅1.제주국제자유도시 개발 계획1) 제주국제자유도시 개발 계획의 배경과 목적2) 발전 목표와 기본 전략2. 일류를 지향하는 문화관광도시1) 전통의 토대위에 피어나는 문화?예술(문화의 섬 제주)2) 휴양형 국제관광자유도시 실현3) 세계인과 함께하는 체육?스포츠 진흥3장 결론※ 참 고 문 헌1장. 서 론일반적으로 사람, 상품, 자본 이동의 폭넓은 자유와 기업활동에 대한 최대한의 편의를 제공하는 도시공간이라는 의미를 담고 있는 국제자유도시가 우리나라에서는 최초로 2001년 11월 29일 제주도로 확정되었다. 국제자유도시란 단어는 다소 생소하지만 일반적으로 국제자유도시 내에서는 제조업뿐만 아니라 무역, 투자, 금융 등 제반 경제활동에 폭넓은 자유를 보장하고, 수입관세의 철폐나 감면을 통하여 자유무역을 실시하며, 외환거래의 자유화와 외국인 투자규제의 대폭적인 완화 등의 인센티브가 제공된다. 또한 국제공항 및 항만, 첨단 정보통신망, 국제회의장 등 인프라를 완비하여 국제비지니스 활동에 대한 지원이 적극적으로 이루어지는 지역이다. 따라서 국제자유도시에는 국제무역, 업무, 물류, 생산, 주거, 관광 등 복합적인 기능을 수용하게 되어 외국인들의 기업활동에 편리한 환경이 지원되는 것이다.이상 국제자유도시의 의미에서 살펴보았듯이 제주도는 동북아지역의 관광, 휴양, 쇼핑, 회의, 교역의 중심지로 육성하기 위해 수많은 노력을 쏟아왔으며 그 결과 국제자유도시로 지정받게 된 것이다제주국제자유도시 개발계획은 제주를 국가전략상품으로 개발하여 세계 유수의 투자기업과 관광객 유치를 통해 국가경쟁력을 강화하고자 추진되는 국1279,087285,097290,664서귀포시85,14785,97885,73785,32084,862북제주군100,540100,939100,395100,208100,824남제주군78,18678,20578,10477,33975,960- 전국 대비 제주도의 인구 비율은 1.14%이다. (단위 : 명)③ 시군별 세대 및 인구 증감현황 )(단위 : 세대, 명)3). 주요산업농업, 수산업 및 축산업을 포함하는 1차 산업이 제주도 경제에서 총생산의 27.2%,고용인구의 27.1%를 차지하고 있다.(단위 : 천명, %)3차 산업인 관광산업은 제주에서 가장 중요한 산업이다 매년 400만에 가까운 국내외 관광객이 방문하고 있다. 천연 그대로의 자연환경, 독특한 지형 및 독특한 문화, 문화유적지, 각종 인공물, 스포츠 및 레크레이션 시설로 인해 한국 내 가장 인기 있는 관광지로 손꼽힌다.4) 사회간접시설① 공항제주국제공항과 정석공항이 있다.현재 11개의 국내노선 및 7개의 국제노선(일본의 도쿄, 오사카, 나고야 및 후쿠오카노선과 중국의 북경, 상해, 그리고 홍콩)이 운항중이다.최근, 화물청사의 확장을 통해 처리능력이 연간 58만톤으로 확대, 여객시설도 곧 확장될 예정에 있다.② 항만제주항과 서귀포항의 두 개의 주요 무역항이 있다cf) 제주항 :20,000톤급 선박이 정박할 수 있으며, 8만톤급 크루즈 접안시설 계획 예정에 있다.③ 컨벤션센터: 제주는 한국의 주요 컨벤션 도시 중의 하나로국제적 규모의 회의 개최지 역할을 수행한다.현재 4,300명을 수용할 수 있는 본회의실과 15 개의 회의실과 전시실을 가진 대규모 컨벤션센터 가 중문관광단지에 2002년 12월 완공 되었다.④ 서귀포월드컵경기장: 서귀포는 2002년 한국과 일본이 공동 개최 월드컵 경기가 열렸던 주요도시 중 하나로 42,000석 규모의 월드컵 경기장은 제주도가 국제적 수준의 스포츠 및 레크리에이션 행사를 개발하는데 중요한 역할을 수행하고 있다.2.제주도 관광환경 분석1)관광자원 현황① 자연환경제주도는 타지역에 비해료중 요무형문화재계50452975도 일 원2--2--제 주 시14433-4서귀포시8--8--북제주군13-2101-남제주군13--661자료: 제주도 문화예술과, 내부자료, 2002.③ 관광이벤트 현황: 2002년도 치러진 각종 축제는 총 30개로서 서귀포시가 33.3%인 10개로 가장 많고, 다음은 제주시로 23.3%인 7개의 지역축제를 개최한다.제주도와 남제주군은 각각 20.0%인 6개, 북제주군은 3.3%인 1개의 축제를 개최하고 있으며 개최 목적별로 분류하면, 관광축제가 20개, 문화축제가 10개로 나타나 1/3 이상이 관광축제임을 알 수 있다..분 류빈도비율도?시?군축 제 명관광축제2066.7%제 주 도?한라산눈꽃축제, 제주마라톤축제, 제주신혼축제, 제주억새꽃축제, 제주감귤축제제 주 시?왕벚꽃잔치, 한여름밤의 해변축제, 제주레져스포츠대축제서귀포시?서귀포 겨울바다 펭귄수영대회, 서귀포칠십리국제걷기대회, 중문해수욕장 축제, 제주아이언맨국제트라이애슬론대회, 서귀포칠십리 국제바다축제, 보목자리돔큰잔치, 법환한치축제북제주군?정월대보름들불축제남제주군?성산일출제, 고사리꺽기대회, 유채꽃잔치, 표선백사축제문화축제1033.3%제 주 도?한라문화제제 주 시?탐라국입춘굿놀이,용연선상음악회,제주국제관악제,제주가면축제서귀포시?서귀포칠선녀축제, 서귀포칠십리축제, 서불과지전설재현남제주군?덕수리전통민속축제, 정의골민속한마당축제총계30100%자료 : 제주도, 관광문화국 자료, 2002.④ 3개 관광단지 20개 관광지구 지정 및 개발 현황23개 관광단지?지구의 개발 진척 상황은 전반적으로 부진하며 개발사업자가 지정된 경우도 자금난과 외자유치 부진 등으로 개발사업이 불투명한 실정이다.미천굴 지구는 개발사업이 완료되었고 중문, 표선, 봉개, 용머리, 남원, 토산 지구 등은 개발사업이 진행 중이고 오라, 수망, 신흥, 송악산, 세화?송당 지구 등은 개발사업 착공 준비 중이며 함덕, 만장굴 지구 등은 조성사업이 중단된 상태에 있으며 성산포, 묘산봉, 교래, 곽지, 재릉, 차귀도 지구 등은 개발이후 계속 감소추세를 보이고 있는데, 95년의 경우 94년보다는 다소 증가하였지만, 24만 명 정도로 92년도와 비슷한 수준이다. 제주도방문 관광객 중 외국인의 비율은 91년도 8.5%에서 95년도에는 6.0%로 떨어졌다.4. SWOT 분석지금까지의 환경분석을 통해 본 현 관광산업은 세계의 정치, 경제, 사회 흐름에 따라 급격하게 변화하고 있으며, 이러한 변화와 경쟁 속에서 생존하고, 성장하기 위해서는 적극적인 대응전략을 준비해야 한다. 이를 위해서는 제주도 환경 분석을 통해 경쟁우위를 확보할 수 있는 전략을 수립해야 할 것이다.관광환경 변화의 커다란 줄기를 살펴보면, 먼저 세계 관광 시장이 하나의 공동체를 형성하여 국가국간, 지역간 협력이 강화되고 경쟁이 심화되었다. 따라서 이러한 무한경쟁시대에 대처하기 위해서는 핵심 관광지 및 관광자원이 없이는 생존이 불가능하게 되었다. 또한 정보화 시대의 도래로 관광객 스스로 많은 정보를 보유함에 따라서 정보, 지식을 중점으로 한 체계적인 전략수립이 필요하며, 관광객들의 다양한 욕구와 가치관을 충족할 수 있는 새로운 관광지 및 관광자원의 개발이 필요하게 되었다.따라서 이러한 환경변화에 능동적으로 대응하기 위해서는 우선 제주도가 직면하고 있는 내외적 환경요인들을 살펴보아야 할 것이다. 환경변화에 따라 제주도의 성장?발전을 도모하기 위하여 포착해야 할 기회(Opportunity)측면과 성장?발전을 저해하는 위협(Threat)요인들, 그리고 제주도가 확보한 강점(Strength)와 보강되어야 할 취약점(Weakness)을 대응 조합시켜 국제적 관광지로서 제주도의 성장과 발전을 위한 미래지향적 경쟁우위 전략을 탐색해 낼 수 있을 것이다.1) 제주도의 국내외 환경 분석① 강점 및 약점 (내부환경)제주도가 갖는 가장 큼 강점은 천혜의 자연환경을 자랑한다는 점이다. 한라산 국립공원을 비롯해 청정한 해양환경과 주상절리는 관광자원성이 뛰어나며, 문화재 총 148점, 골프장 8개소, 승마장 2개소, 3개 관광단지 및 20개 관광지등 다양한가 전망되며, 우리나라의 경우 2003년 3월 방한 외래객이 40만명으로 전년대비 10%로 감소했으며, 이라크전쟁 및 북핵문제에 따른 안전에 대한 위협으로 원거리 여행객이 감소했으며, 안전에 민감힌 일본인의 경우 총 15.7%로 감소했다. 특히 제주도의 잠재고객인 동남아 국가들의 입국 추이를 살펴보면, SARS확산으로 중국 및 홍콩, 싱가포르 등 동남아 국가 입국자들의 수가 크게 감소한 것을 알 수 있다.기회(Opportunity)위협(Threat)?중앙 정부의 정책적 지원?동북아 관광시장의 성장과 관광수요의 증가?여가시간의 확대?국제자유도시로서의 접근성 우수?미개발 관광자원 풍부?전통문화 및 체험관광에 대한 수요 증가?각국의 유치경쟁 활성화 및 광고량 증대?각국마다 방문의 해 선포로 여행객에게 특혜 부여?국내외 관광투자시장의 침체?이라크전쟁과 북핵문제, SARS강점(Strength)강점-기회 전략강점-위협 전략?천혜의 자연환경 및 관광자원 풍부?월드컵 개최로 인한 제주 인지도 향상?숙박 및 국제회의시설 등의 관광인프라 확보?잠재 배후 시장 풍부?관광개발전략구축?국제 자유도시로서의 제주도 부각?관광 개발 전략으로 수요 창출?전통문화 소재로 한 체험 관광 개발?안전국가로서의 이미지 재고?관광상품의 다양화와 차별화?관광상품과 수요자간의 연결마케팅 강화약점(Weakness)약점-기회 전략약점-위협 전략?특화된 관광자원 및 관광상품의 부족?국제적 인지도 및 이미지 열악?관광성수기 및 비수기의 큰 차이?교통로 부족으로 접근성 낮음?관광시장의 편증?관광 이미지 제고와 캠페인 활동?차별화된 관광상품의 개발?비수기 타개와 수익성 제고 위한 관광시설 확충?해외 홍보 동의 강화?관광 환경의 정비?장기적 계획 수립(2) 생존 마케팅1.제주국제자유도시 개발 계획1) 제주국제자유도시 개발 계획의 배경과 목적① 계획의 배경국제적인 관광?휴양도시, 첨단지식산업도시 등의 복합적인 기능을 갖춘 국제자유도시로 육성?발전시키기 위하여「제주도개발특별법」을「제주국제자유도시특별법」으로 변경하여 20.

경영/경제| 2004.12.28| 16페이지| 1,000원| 조회(656)

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