VOlVIK 마케팅전략 By 조동기엔저에 따른 전반적인 산업의 경기불황속에 고가의 골프공을 한정된 국내시장에 판매 오프라인 시장의 한계 상황속에 매출성장의 정체가 지속되고 있으며 일본골프용품업체들의 낮은 환율로 국내골프용품시장의 저변확대전망 . 골프공 업계 1 위 타이틀리스트의 강화된 마케팅전략과 차별화된 소재의 개발로 소비자들의 충성고객화가 오랜시간동안 지속됨 ! !. Volvik Position of volvik 시장에서의 대 내외 상황비슷한 성격의 마케팅으로 시장 장악력 1,2 위로써 한국의 볼 시장을 양사가 차지하고 있다 . 한국의 골프용품 산업의 포화에 따른 온라인 오프라인 시장에서 매출증가의 정체가 진행되고 있다 . 볼빅 vs 타이틀리스트 낮은 스핀량과 비행궤도로 체공시간을 최소화 우레탄 커버를 통한 타월한 스핀력과 부드러움이 증가 세계최고의 국제특허와 기술력이 집약됨 지르코니아의 유연성과 고반발 탄성소재의 조화 최상의 비행안정성과 방향성 볼빅 White Color 더 길어진 비거리 일관된 볼비행 낮은 롱게임 스핀량 그린 주변에서의 드롭앤 스톱 컨트롤 모든 샷에서의 부드러운 타구 더강화된 내구성 타이틀리스트 proV1 Volvik VS titleist Concepts 2013 년 출시한 신제품 White color 볼과 prov1 의 마케팅전략Strength Weakness 2009 년이후 대표이사의 공격적인 마케팅 시행으로 시장에서의 인지도 증가 골프공 시장에서의 훌륭한 2 인자 포지션으로 우수한 마케팅전략과 매출의 비약적인 성장 1 위 골프업체와의 제품 구성면에서 오히려 우수하거나 동등 전국적인 오프라인 시장의 장악력이 우수 백화점 , 할인점 , 로드샾등 가장잘보이는 앤드매대 진열 미국 동남아등 해외쪽으로의 공격적인 투자와 한류의 열풍과 더불어 세계화가 진행되어 해외매출 증가가 예상됨 Volvik 의 강점 1 위 업체의 강력한 마케팅과 제품 구성력으로 충성고객들의 고정고객화가 많이 진행 세계적으로 잘알려진 1 위 업체와의 경쟁속에 같은 비용의 마송플러스친구란 ? 미니프로필 친구추가 , 즐겨찾기 , 배너 플러스친구 홈 동영상 , 사진 , URL 링크 채팅 쿠폰 , 이미지 , 음성 , 동영상 웹페이지 링크 발송 이벤트페이지 쿠폰형 , 응모형 , 추첨형 , 정보형 등 템플릿 제공 미니프로필 , 홈 , 채팅 , 이벤트페이지 총 4 종 커뮤니케이션 채널 제공플러스친구란 ? 현재 250 여개 플러스친구 광고주 입점 중 ( ‘ 12.10 기 준 , 일본 / 글로벌 포함 ) 롯데백화점 신세계몰 쿠팡 국세청 텐바이텐 ABC 마트 CJ 올리브영 아웃백 버거킹 KFC 미스터피자 맥도날드 KB 국민카드 하나은행 쎄씨 이밥차 온스타일 어린이재단 사주닷컴 소녀시대 원더걸스 오프라인 유통 온라인 유통 소셜커머스 관공서 금융 잡지 외식 패스트푸드 방송 비영리단체 유료컨텐츠 사업 연예인플러스친구 현황 플러스친구의 이용 고객 수 지속 증가 추세 누적 친구 등록 건수 플러스친구 당 평균 친구 수 2011.10. 2011.12. 2012.10. 1,000 만 2,000 만 7,000 만 건 ing.. 35 만명 A 사 B 사 C 사 D 사 … (‘12 년 8 월 기준 )플러스친구 광고 효과 친구 기반 맞춤형 메시지를 통한 압도적인 광고 반응률 E-mail 40% OPEN 1% OPEN 8 배의 2 차 Action 전환률 40 배의 도달률 응모형 이벤트 평균 오픈율 응모률 (‘11 년 10 월 ~ ’12 년 2 월 플러스친구 Admin 기준 )플러스친구 광고 효과 주요 포털 배너 광고 대비 압도적 수준의 ROI 제공 ( 출처 : 플러스친구 내부 Data / NHN NBP Data. N 사 배너 구좌는 시간 구좌로 18~19 시 기준 ) N 사 Main 배 너 구좌 노출 방식 반응률 소요 예산 CPC ROI 메인 상단 1 시간 고정 노출 ( 예상 노출 1,230 만 회 ) 평균 3 5 만 메시지 발송 20,910 회 Click ( 평균 CTR 0.17% 기준 ) 24 만 5 천회 Open ( 평균 35% 오픈율 X2 회 ) 2 천만 원 2 벙커샷 , 러프 , 퍼팅등 ( 프로의 동영상 ) 프로의 동영상을 시청하면서 볼빅의 모자 , 공 , 골프백의 자연스러운 노출 프로의 올바른 스윙 사진도 kakao 플러스를 통해 지속적인 노출 프로가 알려주는 전국 CC 공략 동영상 ( 클럽모우 , 신원 , 이스트밸리 ) Volvik 의 on-line Concepts 가입회원수 2 0~50 만명 달성을 위한 볼빅의 마케팅전략volvik 의 kakao 광고전략 volvik 의 목표매출 달성을 위한 세부적인 광고전략 ★임진한 프로와 함께하는 좋은 드라이브 스윙자세 1. 임진한 프로의 좋은 드라이브 스윙자세를 시청하면서 자연스러운 자사 모자 , 골프백 , 골프공의 자연스러운 노출 2. 소비자로 하여금 골프 프로가 사용하는 골프공이라는 자연스러운 인식과 직접 공의 초이스로 반응이 연결됨 3. 소비자는 거부감 없이 광고를 받아들인다 .Volvik 의 kakao 광고전략 volvik 의 목표매출 달성을위한 세부적인 광고전략 골프프로의 자연스러운 동영상 시청으로 인한 자사의 광고및 홍보효과 업계 1 위 타이틀리스트가 시도해보지 않은 온라인 블루오션의 시장을 개척 가입회원수 30~50 만 회원 달성시 독자적인 마케팅 진행가능 ★ 타이거 우즈와 함께하는 올바른 스윙의 자세Volvik 의 kakao 광고전략 volvik 의 목표매출 달성을 위한 세부적인 광고전략kakao 마케팅전략 volvik 사진제공 volvik 20~50 만회원 Volvik 동영상 제공 volvik 골프정보제공 1. 볼빅의 후 원 선수의 스윙사진을 파노라마 형식으로 제공 2. 20~50 만 고객에게 신제품을 신속히 홍보할 수 있다 . 3. 시각적인 효과로 인한 고객들의 즉각적인 반응이 가능 1. 전문 골프 프로강의를 동영상을 통해 시청할수 있다 . 2. 언제 어디서나 카카오를 통해 마케팅 , 홍보 3. 소비자는 거부감없이 프로가 사용하는 볼이라는 인식 1. 골프에 대한 다양한 정보제공 ( 골프 에티켓 , 골프룰 ) 2. 사진과 함께하는 one point Leshe exact style And size of fonts used by placeholder The text demonstrates how your own text will look when you replace the placeholder with your own text. Luck Attitude Spirit Main title and Concepts Placeholder for your own sub headline2010 The text demonstrates how your own text will look when you replace the placeholder with your own text. If you don’t want to use the exact style And size of fonts used by placeholder 2009 The text demonstrates how your own text will look when you replace the placeholder with your own text. If you don’t want to use the exact style And size of fonts used by placeholder, You can replace it by selecting different options. The text demonstrates how your own text will look when you replace the placeholder with your own text. 2011 The text demonstrates how your own text will look when you replace the placeholder with your own text. Main title and Concepts Placeholder for your own sub headlineThe text demonstrates how your own text will look when you repla를 선택한 후 그림서식 채우기 그림 또는 질감 채우기로 원하는 이미지를 삽입합니다 . Main title and Concepts Placeholder for your own sub headlineCuriosity Factor Attitude Factor Spirit Factor Vision Factor Ambition Factor Infinite Creation Attitude Factor The text demonstrates how your own text will look when you replace the placeholder with your own text. The text demonstrates how your own text will look when you replace the placeholder with your own text. Main title and Concepts Placeholder for your own sub headlineThe text demonstrates how your own text will look when you replace the placeholder with your own text. If you don’t want to use the exact style And size of fonts used by placeholder, You can replace it by selecting different options. Infinite Attitude The text demonstrates how your own text will look when you replace the placeholder with your own text. If you don’t want to use the exact style And size of fonts used by placeholder, You can replace it by selecting different options. Infinite Creation The text
지적 재산권[intellectual property]지적 재산권이란?최근 인터넷과 정보통신의 급격한 발달로 그 무엇보다도 '지적재산권'에 관한 규제가 강화되고 있다. 지적 재산권은 산업적, 과학적, 문학적 및 예술적 분야 등에서 지적활동으로부터 나오는 법적인 권리를 의미하는 것으로, 크게 "산업재산권"과 "저작권"으로 분류된다. "산업재산권"은 특허에 의해 발명품을 보호하고 상표법과 무역관련법 및 의장 법에 의해 상업적 이익을 보호하며, 부정경쟁방지까지 포함하고, "저작권"은 일정기간 동안 문학이나 음악, 예술 분야의 정신적 창작물의 이용을 허용 또는 금지시키기 위하여 작가와 정신적 창작물의 창작자들에게 일정한 권리를 인정해 주는 것이다.이러한 지적재산권은 시장지배의 수단 또는 신규시장으로의 진입 장벽의 수단으로 사용되고 있으며, 국가간의 무형재의 교역대상으로써 크게 부각 받고 있다.하지만 최근의 ms사가 미연방정부에 독점규제법 위반과 공정거래 위반으로 제소된 듯이 독점을 행하고 있으며, 관련 업계의 성장에 큰 제약을 가하고 있기도 하다.지적재산권은 엄연한 의미로 독점을 합법화하고 있는 것이기도 하다. 지적재산권은 특허로써 그 권리를 인정받는 것인데, 특허란 새롭고 기술상의 진보가 있는 발명에 대해 세상에 공개하는 것을 조건으로 일정기간 독점권을 주는 제도를 말한다. 그래서 특허출원을 한다는 말은 "내가 발명한 기술을 세상에 공개 할 터이니 심사하여 독점권을 주시기 바랍니다"라고 국가(특허처)에 신청하는 것이라고 할 수 있다.이러한 지적재산권이 최근에 와서 다양한 시각 차로 여러 가지 문제들을 낳고 있다. 즉, '어떤 발명이나 저작물'을 '어떠한 수단으로 어느 정도까지' 보호해 줄 것인가에 대한 사회적 합의가 이루어지지 못했으며, 지적재산권의 강화와 이로 인한 독점의 폐해, 윤리적 문제에 관한 해결책이 마련되어 있지 못한 것이다. 하지만 무엇보다도 '지적재산권'은 일반사람들에게 그리 익숙치않은 개념이기 때문에 이에 관한 논의의 진전 및 문제점들에 관한 해결점을 찾기가 쉽지 않다.지적 재산권의 종류① 특허권 - 새로운 발명에 대해 그 발명자가 일정 기간동안 동 발명에 대한 독점권을 가지는 권리를 말한다.② 실용신안권 - 특허에 비해 상대적으로 작은 발명에 대해 주어지는 권리로 상품의 형태, 구조, 조립에 관한 기술적 창작에 관한 재산권.③ 의장권 - 상품의 새롭고 독창적인 모양이나 형태를 그 소유권의 대상으로 함.④ 상표권- 생산자가 자신의 상표를 타 상품과 구별하기 위해 사용하는 고유의 기호문자, 도형, 색상 또는 이들의 결합으로 표현된 상품에 대한 독점적 사용권.필요성현재의 지적재산권 제도에 비추어 볼 때 지적재산권은 크게 산업발전을 목적으로 하는 공업소유권과 표준화창달을 목적으로 하는 저작권으로 분류할 수 있다. 이들 두 권리는 인간의 지적 창달물을 보호하는 무혜 재산권이라는 점과 그 보호기간이 한정돼 있다는 점에서 동일하지만 공업소유권이 특허청의 심사를 거쳐 등록을 해야만 보호되는 반면 저작권을 출판과 동시에 보호된다는 점이 다르며 보호기간도 공업소유권은 10∼20년 정도로 비교적 짧고, 저작권은 저작자의 사후 30∼50년까지로 상당히 길다는 차이점이 있다. 공업활동의 성과로서 소유권의 대상이 된 특허권은 아이디어를 보호하고 그 권리실시후의 운용에 포인트를 두고 있는데 대해 종래의 저작권은 문화적인 성격을 가진 창작적 표현을 보호하고 복제권에 중점을 둔 법체계이다. 정보 기술의 혁신에 따라 등장한 소프트웨어는 이 법 체계에 충격을 주었다. 즉, 공업소유권의 저작권 중 어느 부류에도 속하지 않거나 두 부류에 공통으로 속할 수 있는 분야가 나타나게 되었으며 가장 대표되는 것이 컴퓨터 소프트웨어이다. 따라서, 어떻게 소프트웨어의 소유권을 보호하느냐 하는 것이 중요한 문제다. 이와 관련하여 소프트웨어 등을 포함한 정보 작품은 어떠한 성격을 갖고 있으면 어떻게 규정될 것인가를 규정하는 것이 사회경제의 원활한 운명을 도모하기 위해 긴급한 과제가 되었다,. 지적재산권보호는 산업이 고도로 발달하고 문화가 발달함에 따른 새로운 창작자를 보호, 격려하여 더 좋은 정신적 창작을 이루게 함으로써 고도의 문명, 문화, 복지 사회를 이룩하는 원동력이 되고 있다. 이처럼, 지적재산권보호 정도는 그 나라 그 지역의 문명, 문화의 수준을 가늠할 수 있는 척도가 될 수 있는 것이다.한국의 지적재산권 현실우리의 생활 속에서 '지적재산권'을 침해하는 사례는 심심치않게 발견할 수 있다. 대학가에서는 쉽게 책을 복사, 제본해서 사용하고 있으며, 네티즌들은 통신과 인터넷을 통해서 mp3나 음악파일을 다운받아 즐기기도 한다. 또한 재래시장에선 '짜가'상품이 버젓이 시판되고 있기도 하다. 이러한 모습들 속에서 '지적재산권'의 인정및 강화는 어려운 일이라 할 수 있다. 다만 최근에 들어서 벤처창업 열풍의 영향으로 인해 그 중요성에 관한 인식이 높아져가고 있는 실정이다. 특히 '한글과 컴퓨터'가 불법복제로 인해 더이상 소프트웨어산업에서 사업을 진행시키기 어렵다며 사업포기선언을 했을 때, 그 어느때보다도 '지적재산권'에 관한 관심이 높아졌다.
![[경영학] 지적제산권](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2002/10/24/data1137945-0001.jpg)
