영화를 보는 관객들은 영화를 선택할 때 각종 홍보매체를 이용한다. 하지만 과도한 정보 노출은 오히려 영화선택에 부정적인 영향을 끼치게 된다. 본 연구도 영화 홍보매체 중 가장 정보노출량이 과도한 영화정보프로그램이 관객들의 영화선택에 어떠한 영향을 끼치는지 알아보기 위해 시작되었다. 먼저 <영화 줄거리는 영화외적요소 보다 영화선택에 더 영향을 미칠 것인가>, <영화정보프로그램의 과도한 줄거리 노출은 부정적인 영향을 미칠 것인가>를 연구 문제로 설정하고 대구대학교 20대 남녀 학생 102명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 중 20명에게는 영화정보프로그램에 대한 지식을 묻는 사전조사를 실시하고 실험집단에게는 영화정보프로그램을 포함한 모든 홍보매체를 통제집단에게는 영화정보프로그램을 제외한 홍보매체를 보여주었다. 연구결과 빈도분석에서 영화의 줄거리가 외적요소보다 영화의 호감도ㆍ선택의향에 있어 더 높은 비중을 차지하는 것으로 나타났다. 또한 영화예고편에서 영화흥미ㆍ선택의향이 가장 높은 것으로 나타났고 조사대상자들에게 ‘영화정보프로그램이 과도한 줄거리 노출을 하는 가’를 알아보기 위해 T-검증 결과 유의확률 0.002로 유의미한 것으로 나타났다다른 모든 변수를 통제한 상태에서 영화정보의 양에 따라서 영화선택이 이루어질 것이기 때문에 다음의 연구 문제와 가설을 제시할 수 있다. ■ 연구문제 1: 영화줄거리는 영화외적요소보다 영화선택에 영향을 더 미칠 것인가? ● 가설 1-1 : 영화줄거리는 영화외적요소보다 영화 호감도에 더 영 향을 미칠 것이다. ● 가설 1-2 : 영화줄거리는 영화외적요소보다 영화선택의향에 더 영향을 미칠 것이다. ■ 연구문제 2 : 영화정보프로그램의 과도한 줄거리 노출은 부정적인 영향을 미칠 것인가? ● 가설 2-1 : 영화정보프로그램의 과도한 줄거리 노출은 영화흥미 도에 부정적인 관계가 있을 것이다. ● 가설 2-2 : 영화정보프로그램의 과도한 줄거리 노출은 영화선택 의향에 부정적인 관계가 있을 것이다. 연구문제 1, 2 에 대한 연구모형을 나태내면 <그림2>과 같다.
