담배의 기원담배의 기원은 서기 5∼7C 남미 유카탄 반도 마야족의 신전 석벽의 담배 피우는 신관 의 조각으로 보아 그 이전에 흡연 문화가 있었던 것으로 추정되고 있고 유럽에 담배가 전래된 것은 콜럼버스가 서인도제도를 발견한 1492년 이후이다. 콜럼버스가 그곳에 상륙했을 때, 그 곳의 원주민들은 마른 담배잎을 선물했다고 한다. 콜럼버스 일행은 처음에는 그 용도를 몰랐으나 원주민들이 불붙은 잎뭉치를 들고 다니며 피우는 것을 보고 자신들도 한 두 번 피워 보고 되었고 나중에 인디안 들에게서 받은 선물 중 한가지로 스페인에 소개된 이후에는 최음제 성격의 만병통치약으로서 부유층이나 귀족층에게만 고가로 판매되었다고 한다. 이것이 바로 여송연의 기원이되었다.오늘날과 같은 필터 담배는 처음에는 비싼 터키산 담배잎에 면 필터를 부착하여 러시아식 담배 로 불리며 1850년부터 알려지기 시작했다. 1854년의 크림 전쟁에서 러시아 포로로부터 빼앗은 이 담배 맛을 본 영국인들이 전쟁이 끝난 후에도 계속 러시아식 담배 를 찾게 되었고 이런 수요를 충족시키기 위해 영국에서부터 본격적으로 제조되기 시작하였다고 한다.우리나라에 담배가 들어온 것은 400년 전 임진왜란 때 왜병에 의해 전해졌다는 기록이 있는데, 초창기에는 주로 양반 계급과 고관 등 부유층 중심의 기호품으로 이용되었다고 한다.그리고 40여년전쯤, 만병통치약으로 알고 있었던 담배가 폐암을 유발시킨다는 사실을 알게 되었는데 이것은 1956년 영국의 Doll 등에 의해 과학적으로 입증되었다.담배의 구성물질1) 입자 (8.2%) ; 니코틴, 타르, 크레졸, 페놀, DDT, 하이드로퀴논, 피리딘, 엔드린, 니켈2) 연기 (91.8%) ; 질소, 산소, 이산화탄소, 일산화탄소, 수소, 아르곤, 메탄, 수증기, 탄화수소, 카르보닐기, 수소시안화물, 기타)담배 속에 함유된 유해물질담배 연기 속에는 약 4,000여종이나 되는 많은 독성 화학물질이 들어있다. 담배는 불에 탈 때 그 중심온도가 섭씨 900도에 이르게 되는데 이러한 고온에서 유2∼5%무증상, 가벼운 지각 감소5∼10%심한 운동 시 호흡곤란10∼20%두통, 가벼운 운동 시 호흡곤란20∼30%신경질, 기억력 상실, 안절부절30∼40%정신몽롱, 혼미, 쇠약감, 구토40∼50%운동실조, 기절50∼60%혼수 및 발작60% 이상사 망※청산담배 속에는 청산이 인체 허용량의 160배나 함유되어 있으며, 청산화합물에 의해 기도내면의 섬모작용이 장애를 받게 된다.※폴로늄폴로늄에서 나오는 선이 신체에 미치는 영향은 하루 30개피를 피우는 사람의 경우 기관지가 연간 300회의 흉부 X선 촬영을 하는 것에 상당하는 방사선을 받는 것과 같을 뿐만 아니라 암유발과도 깊은 관계가 있다. 또한 그 4분의 3이 공기 중에 발산되므로 비흡연자에게도 악영향을 끼친다.※기타발암물질인 벤조피린, 호흡기장애를 일으키는 암모니아, 옛날부터 사약으로 사용하던 비소, 신경중추와 신경세포를 파괴하는 아크로라인, 세균독인 페놀라크렙졸, 중추신경 마비제인 알레하이드등이 함유되어 있다.담배를 끊어야 하는 이유첫째, 건강에 해롭기 때문이다. 담배를 즐겨 피우는 사람들도 모두 이 사실을 평소에 느끼고 있으며, 장래에 대한 희망과 자신의 건강에 대해 책임을 느끼는 사람은 담배를 끊지 않을 수 없다.둘째, 니코틴 중독으로부터 해방되기 위한 것이다. 담배 속에는 니코틴이라는 마약이 있어 니코틴의 습관성 중독에서 벗어나 니코틴에 의존하지 않는 정상생활로 돌아가기 위하여 금연하게 된다.셋째, 흡연은 자신뿐만 아니라 가정, 사랑하는 아내, 자녀들에게까지 해를 주며 직장에서는 담배 피우지 않는 동료들에게도 심각한 피해를 끼치게 된다. 책임감 있는 가장으로서, 사회인으로서 남에게 해를 주는 행동을 해서는 안되기 때문이다.넷째, 흡연 행동자체가 바람직하지 못한, 타개해야 할 습관이기 때문이다.다섯째, 담배는 불결의 상징이다. 담배를 피우면 주위가 항상 더럽고 입에서는 물론 방안과 옷에서 불쾌한 냄새가 나기 때문이다.흡연의 유해성흡연은 곧 수명단축이라는 말이 요즘 특히 강조되고 있다. 수명단축에 어느 정도식사를 제대로 하지 않는다. 그 결과 필수 영양분과 항산화물질들이 결핍되어 간이나 뇌 조직세포들을 손상시키거나, 기능의 저하를 가져온다.장기간 과음하면 암의 발생 빈도도 높아진다. 심장·폐·구강·목·식도 질환 등의 경우 담배만 피우면 7배, 음주만 하면 6배, 술·담배를 동시에 하면 38배 내지 40배 정도 발병 확률이 증가한다고 한다. 음주자나 흡연자는 자신의 건강은 물론 뒤에서 보살피는 가족들을 위해서라도 금연과 절주를 할 필요가 있다.간접흡연※간접흡연의 정의보이지 않는 위험 중에서 가장 흔하며 심각한 것으로 꼽을 수 있는 것이 간접흡연의 문제이다.간접흡연이란 직접 담배를 피우지 않는 사람이 간접적으로 남이 피우는 담배 연기를 마시게 되는 상태를 말한다. 즉 흡연자가 내뿜은 담배연기를 담배 피우지 않는 사람이 들어마심으로써 담배를 피우는 것과 같은 효과를 나타내는 것을 간접흡연이라 하고 최근에는 간접흡연이 해롭다면 법적으로 혹은 제도적으로 흡연자로부터 보호해 줘야 한다는 주장이 우세해지고 있다.간접흡연이 중요한 공중보건상의 문제로 대두되기 시작한 것은, 비교적 오래되지 않은 일로서, 1964년 미국의 보건, 교육, 후생성에서 최초로 흡연의 건강상의 피해를 공식적으로 발표했을 때만 해도 이 간접흡연의 피해에 관해서는 전혀 언급이 없었다. 이후로 관심 있는 학자들에 의해서 간접흡연의 문제가 간헐적으로 제기되었다가 1972년에 비로소 피해가 정식으로 언급되게 되었고 이를 계기로 이에 대한 많은 연구가 이루어지게 된 것이다. 이 결과 미국 보건, 교육, 후생성이 연계보고서를 간접흡연에 관한 특집으로 꾸미고 흡연가들의 담배연기 때문에 많은 비흡연자들이 여러 가지 건강적 피해를 입고 있다는 것을 공식 발표하기에 이르렀는데, 특히 1986년 간접흡연의 심각성을 인식한 미국 보건성에서는 그간 시행된 간접흡연의 피해에 대해 전세계에서 발표된 연구논문을 전부 종합하여 359 페이지에 달하는 공식보고서(The health consequence of involuntary smo% 미만으로 세계에서 가장 낮은 수준인데 여성의 폐암사망률이 남성과 같이 계속적으로 증가하고 있음은 간접흡연의 영향일 가능성이 매우 높다는 추측을 가능하게 한다. 국내의 한 통계조사는 남편이 흡연할 경우 부인이 폐암에 걸릴 확률은 그렇지 않은 경우에 비해 1.9배인 것으로 나타나고 있다. 국제적 통계를 빌리더라도 남편이 금연할 경우 여성이 폐암으로 사망할 확률을 30%가량 줄일 수 있다.간접흡연의 영향이 가장 예민하게 나타나는 인구집단은 역시 신생아를 포함한 영유아들이다. 1971년 영국의 콜리라는 학자가 발표한 연구와 1974년 이스라엘의 할랩과 데이비스가 발표한 연구는 그 연구규모도 크고 내용도 매우 충실한 것으로, 우선 콜리의 연구는 2,205명의 어린이를 대상으로 부모흡연여부와 기관지염이나 폐렴경력을 조사한 것인데 역시 흡연하는 부모에게서 이들 질병발생 경험이 2배 정도(한쪽 부모의 경우 1.73배, 양쪽 부모의 경우 2.6배)로 부모의 흡연량과 비례하는 것으로 나타났다. 한편 할랩과 데이비스의 연구는 무려 10,672명의 아이들을 3년간 관찰한 연구로서 여기서는 흡연부모를 가진 아이들이 기관지염이나 폐렴으로 병원에 입원하는 일이 약 38% 이상 더 많았다는 것과 이 입원률 역시 부모의 흡연량에 비례한다는 것을 보고하고 있다. 부모의 흡연은 단지 아이들에게 급성적인 호흡기 질환 발생을 높일 뿐 아니라 장기적으로 기침이나 가래, 그리고 해소증상도 일으킨다는 연구보고 또한 적지 않다. 물론 지금까지 보고된 모든 연구가 다 아이들에서의 이런 만성적 호흡기 증상 발현율이 높다고 결론짓고 있지는 않지만 그래도 대부분의 논문은 이런 결과를 뒷받침하고 있다. 지금까지 발표된 이 분야 연구들을 종합해보면 부모가 흡연하는 집 아이들의 경우 대체로 30-80% 정도 만성적 기침이나 가래, 그리고 해소 증상 발현률이 높다는 것이 정설이다. 해소의 경우 비흡연 부모를 가진 아이들보다 최고 6배나 증상 발현률이 높다는 보고도 있다. 부모의 흡연이 아이들의 건강에 미치는 또 하하고 담배 피우는 행위가 바람직하지 못한 것으로 생각하고 있다는 것을 알 수 있다. 그러나 고등학생의 경우는 45.5%가 흡연이 개인적인 일이므로 상관하지 않는다는 등 흡연을 긍정적으로 본다는 응답을 함으로써 청소년들이 나이가 들면서 담배의 해독에 대해 무감각해지는 경향이 있음을 보이고 있다. 또 흡연을 하는 학생일 수록 흡연에 대해 관용적인 태도를 갖고 담배의 해로움을 경시하고 있는 것으로 조사되었는데 이것은 자기 합리화를 위한 의견제시일 수도 있지만, 흡연에 대한 정확한 지식이 부족한 탓 일수도 있는 것으로 간과해서는 안될 것이다.이렇게 청소년 흡연문제의 심각성은 심히 우려되는 바가 크지만 현재 흡연하는 학생들에게서 앞으로 금연하겠다는 의견이 않았던 점은 반가운 일이다. 중·고등학생의 약 2/3가 앞으로 담배를 끊겠다고 대답을 하였는데, 그 이유는 대부분 흡연이 건강에 나쁜 영향을 주기 때문이라고 말하고 있다. 부모님과 선생님을 비롯한 주위의 도움만 있다면 청소년 흡연을 많이 줄일 수 있다는 희망적인 생각을 가져 볼 수 있을 것으로 본다.청소년들이 담배를 어떻게, 왜 시작하게 되는가에 대한 조사결과는 전세계적으로 비슷하다. 첫째는 친구들이 피우기 때문에 따라서 피우는 것이고, 둘째는 호기심이다. 그러나 그보다 더 근원적인 문제는 사회전체 적으로 흡연을 용납하고 인정하는 분위기인 것이다. 즉, 집에서는 아버지가 담배를 피우고 학교에서는 선생님이 담배를 피우며, TV를 보면 탤런트들과 사회지도층이 담배를 피우고 있는 장면을 볼 수 있는 등 어느 곳에 있건 담배를 피우는 분위기가 충만되어 있기 때문이다.우리나라 성인남자의 흡연률은 약 65%로 전세계에서 가장 높은 나라에 속하고 있다는 것이 이를 잘 증명하고 있는데 자동차 사고율과 함께 실로 부끄러운 일이 아닐 수 없다. 뿐만 아니라 양담배의 광고 및 판촉은 이러한 분위기를 더욱 고조시키고 있다. 미래의 고객확보라는 차원에서 청소년과 젊은 여성들을 주대상으로 하고 있는 이러한 광고 및 판촉은 실로 어처구니없는 일했다.
국의 홍보사절, 코리안 드림, 부의 상징▲ 밝고 젊은 한국의 꿈(*자료원：제일기획, 「박찬호의 한국방문에 관한 종합 제언」, 97.10.13)위에서 언급한 박찬호의 이미지는 어떻게 형성된 것일까? 그것은 그의 실체(Reality)에 미디어 변인(Media Error)이 합쳐진 것이다. 미디어 변인은 매체라는 것을 거치면서 나타나는 모든 현상을 말한다. 예를 들어 팬들이 직접 경기를 보면서 박찬호를 판단하는 것이 아니라 매체에 의해 설명되고 평가되고 사진이 찍혀진 모습을 보고 판단하는 것이다. 그렇다면 그의 실체는 어떤 것이고 미디어, 특히 국내 매체를 통해 투영된 박찬호의 모습은 어떤 것일까?( 참조)에서 살펴본 것처럼 박찬호는 선수생활을 하면서 실제 이상으로 긍정적으로 많이 보도되었다. 본인의 성적에 따른 긍정적 보도는 물론 경쟁자가 없는 가운데 박찬호가 속한 다저스 이외의 미국팀을 일종의 적으로 보는 관점에서 언론의 보도가 애국심을 담지 않았나 생각된다.냉정하게 분석해 보면 박찬호는 달러를 벌어오는 게 아니라 외화를 내보내는 역할을 한다. 그가 연봉을 미국에서 받지만 세금도 미국에 낸다. 그리고 그가 출연한 광고도 기본적으로 미국에 세금을 내야 한다. 그리고 매니저에게 현지에서 지급하는 경비를 제외한 것이 실질적 소득이다.{그러나 그로 인해 우리 나라 방송사가 내는 중계권료, 우리 나라 프로야구의 상대적 침체로 인한 국내 구단의 피해, 미국 프로야구 스포츠 상품의 국내 판매 등으로 해외로 나가는 간접금액이 더 많을 것이다. 그러나 박찬호가 국민에게 꿈과 희망이라는 무형의 가치를 안겨 주고 민간 외교사절로서 한국의 국가홍보를 톡톡히 해낸 것은 무시할 수 없다.(게토레이){항목실제미디어 변인긍정적 요소- 마이너 6승/메이저 5승/14승/15승(1995-98)- 메이저 리그 직행- 코리아 특급- 한국 최초의 메이저 리거- Fact 전달- 메이저 리그 대중화- 미국 스포츠 산업에 대한관심부정적요소- 미혼- 부상- 성적부진- 마이너 리그행- 경기장 폭력- 연봉 계약 다시 박찬호 편으로 돌아왔다. 박찬호의 경기장 폭행을 다룬 기사넷째, 발차기 폭행. 박찬호는 1999년 애너하임과의 경기에서 상대선수와 시비 끝에 발차기로 가격함으로써 7게임 출전 정지를 당했다(). 미국 언론은 일제히 박찬호의 태도를 비판했지만 국내 언론은 초기에는 사실보도에 중점을 두었다. 그러나 외신을 접하고서 국내 언론은 박찬호의 자제와 자중을 당부하는 기사를 싣기 시작했다. 박찬호에 대한 지속적 애국심이라는 미디어 변인이 들어가 있음을 알 수 있다. 결과론적으로 폭행을 한 것이라면 그의 잘못된 행동은 처음부터 비난을 받았어야 하지 않을까?박세리{한국이 수출한 최고의 상품. 98년 미국 LPGA투어에 데뷔하자마자 US여자오픈과 LPGA챔피언쉽 등 2개의 메이저를 포함해 4승, 올 들어서도 2승을 올린 박세리는 자타가 공인하는 국내 최고의 스포츠 스타마케팅 대상이다. 박세리가 세계 메이저대회 중 두 번째로 규모가 큰 US오픈을 우승하기전 아스트라 매장당 하루 매출액이 1백70만원선이었으나 우승후 5백만원대로 수직 상승했다. US여자오픈 골프대회에서 박선수가 우승하면서 삼성은 최대 5억 4000만 달러에 달하는 광고효과를 얻었다는 삼성경제연구소의 보고서가 나오기도 했었다. NBC 등의 중계를 통해 노출된 광고효과 2억달러, 박세리가 입은 아스트라 브랜드 가치 상승이 2억 4000만 달러에 달한다는 것이다. 삼성은 박세리와 96년 12월 ~2006년 12월 9월까지 10년 후원계약을 맺었다. 연봉 훈련비 등을 포함, 연간 8억원을 박세리에게 투자하고 있다. 지금껏 30억원 가량이 투입됐다. 하지만 삼성은 예상보다 4년 앞서 투자비용을 회수하게 되었다. 목표대로라면 2002년에 메이저대회 우승이 잡혀 있다. 삼성은 이번 대회기간 동안 수백만 명의 시청자를 대상으로 공짜광고를 알차게 했다. CNN 등 미국의 메이저 TV방송들이 대회기간 내내 생중계 했고, 박세리가 선두권으로 부상한 이틀 전부터 집중소개. 박세리가 입은 골프복과 모자에 새겨진 삼성로고는 순식간에 통해 소비자에게 자사 홍보를 할 수 있기 때문이다. 삼성 라이온즈의 경우 과거 구단소식을 전하기 위해 언론사를 찾아다니던 기업홍보실이 이승엽 때문에 새벽부터 밀려드는 취재요청을 거절하느라 애를 먹고 있다. 삼성은 앉은자리에서 기업홍보가 저절로 되는 효과를 보고 있을 뿐 아니라 구체적인 제품에도 이승엽 신드롬을 이용한 직접 매출증대 효과를 톡톡히 보고 있다.이승엽의 올해 연봉은 1억 1000만원, 하지만 8월 2일 43호 홈런 신기록을 달성한 뒤부터 불과 1주일 사이에 그가 창출해 낸 경제적 부가가치는 약 374억원에 달한 것으로 분석됐다. 먼저 이승엽을 모델로 삼성투신증권이 홈런을 친 다음날인 3일부터 운용한 '홈런왕 펀드'가 9일까지 올린 예탁고가 무려 280억원. 이에 대해 삼성투자증권의 김병성차장은 '공격적 운용과 고수익배당이라는 마케팅전략과 그의 홈련포 이미지가 딱 맞아떨어졌다'고 설명했다.삼성물산도 자사 회원을 대상으로 이승엽 홈런 신기록 맞추기 이벤트를 실시하고 있으며 삼성 인터넷쇼핑몰에서는 쇼핑몰을 이용하는 고객 가운데 이승엽의 56호(현재 아시아 기록 55개) 홈런볼을 가져오는 사람에게는 56일 동안 세계여행을 시켜주는 프로모션을 전개하고 있다. 또 이선수가 60번째 홈런을 칠 경우 행사 시작일인 8월 16일부터 홈런을 친 시간까지 쇼핑몰에서 구매한 모든 고객들에게 구매액의 30%를 되돌려 주고 만약 60호 홈런을 치지 못한다 하더라도 매일 2명씩 추첨해 50만원씩을 돌려줄 계획이다.광고효과도 대단했다. 이승엽은 8월2일부터 1주일동안 방송에서 서의 매일 주요시간대 (오후8시~10시)의 전파를 탔다. '프라임타임'의 15초짜리 광고비용이 약 740만원이고 다른 시간대는 약 500만원. '프라임타임' 한번과 나머지 시간대 4차례에 3분 정도 소개가 됐다고 보면 하루 3억3000만원의 광고효과를 봤다. 1주일동안 KBS, MBC, SBS의 3개방송가를 합치면 무려 70억원. 연일 대서특필된 신문에서의 광고효과는 18억 9000만원에 이른다. 이는 트는 특히 기발한 아이디어가 돋보였던 마케팅.이보다 몇 해전 드류 베리모어 주연의 영화 '에버에프터(Everafter)'개봉에 맞춰 실시된「페라가모」의 신데렐라 구두 증정 이벤트(당시 주인공은 탤런트 이영애씨 였다)도 이색적인 스타마케팅 케이스였다.「프라다」와 「구찌」등의 탑 브랜드들도 스타들과 패션 피플들을 대상으로 한 이벤트들을 꾸준히 해 오고 있다. 그리고 여기엔 국내에선 그다지 익숙치 않은 '파티' 개념이 도입되는{추세.장소도 세련되게 꾸민 청담동 본 매장이나 멋진 분위기의 바가 선택되는 수가 많다. 이 곳에서 다음 시즌 패션쇼와 함께 새롭게 출시되는 시계를 선보이고 여기에 간단한 파티를 곁들인다거나 스탠딩 파티 형식으로 와인과 얘기를 나누면서 새로운 제품들을 둘러본다거나 하는… 이런 행사들은 각종 매체들을 통해서 실제보다 다소 포장된 묘한 선망감을 준다. 소수에 의해서만 향유되는 특별한 이미지가 브랜드 네임에 오버랩 되도록……{「구찌」는 탤런트이면서 개인 토크쇼 프로그램을 진행하고 있는 김혜수씨가 자주 입기로 유명하다. 현재방영중인 '사랑의 전설'의 이승연씨도 의류 중 일부를 협찬 받았다.「프라다」는 특히 남자 배우들에게 수트가 선호되며 여배우들 중에는 이미숙씨가 「샤넬」과 「프라다」를 즐기기로 알려져 있다. 특히 「프라다」는 국내에서 특히 가방 및 핸드백 류가 인기. 연예인들도 남녀를 불문하고 이 브랜드의 가방은 누구나 하나 둘씩은 갖고 있을 정도다. {「까르띠에」도 활발한 스타 마케팅을 펼치고 있는 명품 브랜드들 중 하나. 일부 브랜드들은 희소가치와 특별함을 강조하기 위해 협찬이나 이벤트를 제한하기도 하는 반면 「까르띠에」는 '까르띠에 코리아'의 페트릭 즈라가 대표가 적극적인 홍보활동을 지지한다.「까르띠에」가 해 온 대표적인 스타마케팅은 드라마 '청춘의 덫'에서 유호정씨와 지난해 프랑스 홍보대사로 참가한 김희선씨 등 다수의 연예인 협찬과 '탱크 바스큘란트' 등의 시계 신제품 출시 이벤트에 연예인들을 초청하는 것 등이 있다. 최근 주얼리 '누벨바그 자연스럽게 노출되면서 홍보효과를 유발하기도 한다. 얼마전 방영된 KBS 드라마 '초대'에서 탤런트 김민씨가 착용했던 귀걸이, 목걸이, 반지 세트는 방송사측에서 직접 구입했을 정도.이처럼 '명품 브랜드들의 스타마케팅'은▲스타가 입음으로써 증가하는 브랜드 노출 및 인지도▲스타들은 물론이고 일반인 사이에서도 계속 높아지는 명품 선호도▲명품을 입음으로써 업그레이드되는 스타들의 이미지▲단순 협찬과 증정이 아닌 실구매로의 연결 등으로 인해 지속적인 상승곡선 중에 현재 지점을 마킹(marking) 하고 있다.헐리우드 스타와 패션헐리우드 스타를 홍보 사절로 활용하려는 디자이너 하우스의 열기가 뜨겁다.최고의 격전장은 전세계 1억 인구가 시청한다는 아카데미 시상식. 당일 행사 보도는 물론 시상식 전과 후의 이모저모를 다룬 각종 인쇄매체와 방송사의 취재열기가 글로벌 광고 캠페인을 방불케 하는 영향력을 발휘한다. 시청자와 보도진을 막론한 최대의 관심사는 과연 누가 수상할 것이냐 또 누가 어떤 디자이너의 드레스를 입었느냐는 것. 최근에는 시상식 결과보다도 어떤 스타가 가장 스타일리쉬 했느냐가 독보적인 관심사로 자리잡는 듯 하다.{'타이타닉'의 케이트 윈슬럿이 입었던 초록색 지방시 드레스나 기네스 팰트로의 핑크 랄프로렌 드레스 등 패션 에디터들의 공증을 얻은 스타들은 시간을 초월한 생명력을 발휘하며 패션지의 주요 페이지를 장식한다. 자신을 이들 스타처럼 만들어 달라는 소비자들도 줄을 잇는다. 지난해 이브닝 드레스 메이커 ABS사는 핑크 랄프로렌 드레스와 헬렌 헌트의 구찌 드레스를 모방한 이브닝웨어만 1만5천피스, 그외 5가지 아카데미형 드레스 2만피스를 판매, 총1백80억원의 매출을 올렸다. 리테일러 블루밍 데일즈(Bloomingdale's)와헨리 벤델(Henri Bendel), 바니스 뉴욕(Barneys New York)과 메이시스(Macy's) 등도 이들 드레스를 쾌속 생산해 줄 수 있는 어패럴 메이커를찾기 위해 동분서주한다. 또한 트렌드 세터로서 스타들의 입지도 더욱 굳건해진다..
스타 마케팅10조자연과학자율전공 2000086233 신경령자연과학자율전공 200008 강성림사회과학자율전공 20000 류정헌사회과학자율전공20000 조대원정의스타마케팅이란 TV의 극중장면에 특정제품을 배치하여 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드(제품)을 홍보하던 ‘PPL(Product Placement)’의 개념과 의류브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를 노리는 ‘연예인 의상협찬’의 개념이 합쳐지면서 파생된 것으로 보여진다. 그러나 최근에는 이러한 협의의 개념에다 스타의 초상권 관련 사업(화보집, 캐리커쳐, 브로마이드, 캐릭터상품 등)과 기타 프로모션(팬사인회, PC통신의 연예관련 IP사업, 음성사서함, 스타 의상판매 등)이 포함되는 광의의 의미로까지 확대되고 있다. 이런 스타마케팅은 스타와 브랜드 그리고 고객간의 상호작용으로 형성되는데 브랜드는 스타에게 제품협찬과 트렌드 계약을, 스타는 브랜드에게 방송출연과 각종 홍보활동, 고객화, 모델화 시켜주고, 또한 스타와 고객간에는 추종과 모방, 동일시에 대해 유행이나 희망을, 브랜드와 고객간에는 스타에 대한 대리충족과 다양한 판촉행사를 통해, 브랜드 로열티 구매까지의 상호작용이 있음으로써 스타마케팅의 효과가 나타난다.의류업체 홍보담당자의 판촉전략 용어 ‘스타마케팅’‘스타마케팅’. 이 용어는 최근 의류업체 홍보담당자를 중심으로 회자되고 있는 새로운 판촉전략의 화두이다. 특히 10대에서 20대의 젊은이들은 자기가 좋아하는 스타의 일거수 일투족에 열광하고 추종하며 스타와 동일시 하기 위해 노력한다. 따라서 젊은 층을 타깃으로 하는 브랜드 홍보담당자들은 홍보전략 자체를 특정스타의 브랜드화에 초점을 맞추고 있다. 물론 이에 따른 매출효과나 마케팅효과는 이미 여러 브랜드에서 성공한 사례가 있어 최근의 어려운 상황에서 기업들의 광고홍보비 감축에도 불구하고 이 분야에 대한 예산을 유지 내지는 오히려 신설하고 있는 실정이다.배경{이러한 배경에는 4대매체 광고위주의 전략에 대한 브랜드 홍보담당자의 인식전환조하는 패션전략에서 진일보, 요즘 산업은 아예 '스타등장상품'이 인기품목으로 부상하고 있는 추세이다. 스타 상품 및 스타캐릭터 개발과 더불어 스타를 활용하는 스타마케팅도 활기를 띠고 있다. 자동차 화장품 가전 유통업체들이 경쟁이라도 하듯 영화사와 연계하는 스타마케팅을 펼치고 있다. 운동선수, 가수, 배우 등을 내세운 캐릭터 개발이 활발해지면 유통계에 캐릭터상품 전문코너까지 등장했다. 이밖에도 편의점'훼밀리 마트'는 캐릭터상품매장을 신설, 야구스타 박찬호 및 영화 '쉬리'관련상품을 판매중이며 국가대표 축구선수들의 캐릭터 상품도 판매중이다.{스타가 유명브랜드를 만들어내는 반면, 스타마케팅을 통해 연예인은 자신의 인기를 높이는데 큰 도움을 받기도 한다. 청바지 스타마케팅의 대표적인 사례는 ‘스톰’의 서태지와 ‘닉스’의 송승헌, ‘텍스리버스’의 H.O.T가 꼽힌다. 한때 이들 브랜드는 톱스타 덕분에 최고의 히트상품으로 떠올랐다. 물론 여기에는 의류업체에서 스타에 대한 의상지원 및 스타마케팅이 이루어졌음은 말할 나위가 없다. 의류업체 입장에서는 스타마케팅을 통해 히트상품의 양산을, 스타의 입장에서는 개런티와 인기상승을 얻게 되는 상부상조의 관계가 형성된 것이다.스타마케팅은 기존 마케팅전략에 비해 다양한 장점이 있다.첫째, 마케팅 비용의 절감을 들 수 있다. 기존의 광고활동과 같은 모델료 및 광고물 제작비 등의 추가되는 마케팅 비용이 불필요하다. 물론 방송광고비 대비 노출효율성도 높다. 둘째로 김희선의 오브제, 이의정의 롤롤, 황신혜 목걸이, 송승헌의 닉스 등 기존의 성공사례가 많은 것도 많은 마케팅 비용을 쏟아부어야 하는 기업의 입장에서는 그만큼 성공확률이 높다는 것이다. 셋째, 타깃이 스타에 대한 추종성향이 강한 10대에서 20대의 젊은 층인 것도 스타마케팅이 필요한 이유이다.{{그리고 넷째로 지금은 IMF시대로 기존의 브랜드 이미지업을 위한 4대매체 광고보다는 스타를 통한 브랜드 호의도 제고 및 구전효과에 의한 매출증대에 용이한 프로모션 즉, 스타마케팅이 필요한 시벌어져 스타의 몸값을 올리는 문제점을 야기하고 있다. 이를 개선하기 위해서는 무조건 인기 있는 스타를 섭외할 것이 아니라 광고주는 자기 브랜드의 컨셉트에 맞는 연예인을 찾아야 할 것이며, 대행사도 근시안적으로 톱 스타만을 제안할 것이 아니라 장기적인 안목으로 유망신인을 사전에 파악, 광고주에 제안함으로써 광고주의 예산절약과 관련 프로모션의 개발 등을 통한 체계적인 대행업무를 수행하여야 할 것이다.또한, 국내 스포츠마케팅은 걸음마 단계이다. 따라서 걸어다니는 광고판인 스타선수의 발굴과 스포츠마케팅이 일천한 국내 기업에 적합한 전략이라고 전문가들은 지적한다. 스타마케팅의 관건은 스포츠마케팅에 대한 최고경영진의 인식이다. 나이키의 나이트 사장은 타이거 우즈가 어린 아이였을 터 주목하다가 US아마추어선수권을 3연패한 후 스폰서쉽을 제공키로 결정했다. 삼성과 박세리가 인연을 맺은 것도 이건희회장의 골프철학이 밑거름이 된 것이다.{스타마케팅은 마케팅 비용과 높은 효과, 많은 성공사례, 젊은층의 높은 스타 추종성향과 매출까지 이어지는 구전효과로 당분간 의류브랜드의 홍보전략에서 주류가 될 것으로 전망된다. 하지만, 아직도 국내의 스타마케팅 역사는 일천하고, 단기적인 효과만을 노린 광고주의 근시안적인 결정과 체계적이고 과학적이지 못한 연예계의 풍토, 스타마케팅의 성공을 위한 체계적이고 과학적인 전문대행사의 부족 등으로 초보단계라 할 수 있다. 따라서 단순히 브랜드 홍보의 보조수단이 아닌 당당히 한 분야로 독립하기 위해서는 스타마케팅의 각 주체들의 노력과 체계적인 이론연구가 필요하다고 생각된다.292513=STORM{요즘 패션계에 스타마케팅이 뜨겁다. 청소년들이 가장 선호하는 직업이 연예인이므로 그들이 꿈꾸는 스타들과 패션을 결합시키는 것이다. 인기스타들을 전속모델로 등장시키거나 자사 브랜드의 옷을 입게 하는 것, 패션쇼나 고객사인회 등 각종 행사에 스타들을 동원하는 방법들을 시도한다. 또 잡지사 등과 함께 스타로 키우는 브랜드도 있다. 가장 대표적인 브랜드가 스톰이다. 스톰은의 평균단가는 2백만원 정도로서 노출 적중률이 그리 크지 않은 편인 반면, 제작협찬 자막광고일 경우 절대 노출로 SA급 광고 정도로 효과를 얻었다. ID광고는 예고방송 120회, 본방송은 24회 노출되었고, 항상 3개 브랜드의 로고를 크게 보여준 자막광고는 48회 노출되었다.이로써 그 효과가 예고방송 ID광고 2백만원×120회=2억 4천만원, 본방송 ID광고 6백만원×24회=1억 4천 4백만원, 자막광고 40만원×48회=1천 9백 20만원으로 계산된다.넷째, PC통신, ARS, 잡지 신문 등을 통한 홍보 이벤트를 전개했다.즉, 5대 통신에 승부사 관련 도니라이크 퀴즈 및 도니라이크 브랜드를 소개했는데, 하루에 1만명 이상 접속하여 퀴즈에 참여한 것으로 나타났다. 통상 PC통신에 광고를 하려면 1개월에 약 1천만원 정도 드는데 5대 통신에 2개월 정도 하면 약 1억원이 소요되는 액수다.전화 ARS를 통한 퀴즈 참여 행사도 실시했는데, 하루에 10∼15만명 정도가 접속한 것으로 나타났다. 2개월간 이벤트를 실시한 결과 1인 전화광고를 실시할 경우 18원이 드는 것으로 계산하면 약 1억 6천 2백만원의 광고효과가 나타난 것을 알 수 있다. 또한 잡지 및 신문에 화보 및 기사형태로 홍보가 되었는데, 이는 약 4천만원 정도의 효과를 얻었다.다섯째, 모조 목걸이 빅히트{이외에도 대현은 승부사에서 주로 모조(mojo) 브랜드를 입고 출연한 김남주에게 모조 목걸이를 걸고 다니도록 하였다. 모조 목걸이는 브랜드명 ‘모조(mojo)’의 뜻이 ‘행운의 부적’이라는 점에 착안하여 상징적인 문양을 형상화하여 만들어졌다. 브랜드명 그대로 들어갈 수 없기 때문에 모조를 뜻하는 상징 목걸이를 통해 간접적으로 브랜드를 홍보하고자 특별히{제작된 것이다. 그런데, 이 목걸이를 찾는 소비자들이 많아 판매까지 하고 있다. 모조는 가수 ‘엄정화’에게도 의상과 소품 협찬을 해주는 등 스타마케팅을 실시하고 있다.아무튼 승부사를 통해 대현은 매출액도 크게 늘어 기존 매출액의 두배에 달하는 효과를 얻어 그부터 제작진과 공동기획을 하는 것이 당연시 될 정도로 스타마케팅이 보편화되었는데 드라마 주인공의 몇 %를 입힌다거나 얼마동안 입힌다거나 하는 계약이 일반적이다. 또한 의류업체에 협찬을 받는 인기스타들은 카탈로그 모델로 활용되거나 팬 클럽을 모집하는 등의 홍보 마케팅 전략을 구사하고 있다. 그러나 방송을 통한 패션업계의 스타마케팅은 현재 금지하고 있는 간접광고의 한 유형일 수도 있다는 논란이 계속 일고 있어 그 귀추가 주목된다.서태지스타가 몸에 걸치거나 다녀가기만 해도 브랜드가 뜰 수 있다.죽었던 브랜드가 일어서는 경우도 있다.스타를 매개로 한 스타마케팅의 효과는 성공할 경우 핵폭탄 급이다. 대표적인 예로 캐주얼 의류업계에서 서태지의 등장은 ‘혁명’으로 평가된다. 서태지와 아이들은 1992년 로 가요계를 평정했다.당시 서태지가 무대에서 입었던 보성의 ‘스톰’은 유명 브랜드로 떠올랐다.서태지 이전까지 의류업계에는 ‘스타 마케팅’이라는 개념이 거의 없었다.연예인이 노출한 브랜드가 부가 가치를 창출해낸다는 사실이 크게 인식되던 시절이 아니었다. 그런데 서태지에 이르러서 상황은 돌변했다.서태지의 무대의상이 어느 브랜드인지를 묻는 문의가 쇄도했다.특히 서태지가 쓴 모자에 적힌 ‘S’글자는 궁금증을 일으켰다.스톰(storm)의 앞 글자라는 사실이 알려지며 스톰의 매출은 기하급수적으로 늘었다.서태지의 매출 파워에 입이 벌어진 스톰측은 이때부터 공식 스폰서십을 선언하며 스타마케{팅에 주력했다. 서태지가 스타마케팅에 불을 붙인 이후 HOT 잭스키스 SES 핑클 베이비복스 등이 스타마케팅의 대형화 추세를 이어갔다.HOT는 최근 ‘잠뱅이’와 ‘르까프’ 등의 브랜드를 거액의 개런티(3억원대)를 받고 협찬의상으로 입어주기에 이르렀다. 서태지가 만들어낸 ‘수퍼 스타마케팅 현상’은 이처럼 엄청났다. 최근 은퇴 4년7개월만에 귀국한 서태지를 잡으려고 내로라하는 의류브랜드가 물밑 전쟁을 벌였다. 딱 3개월만 활약할 가수 한 명을 놓고 수십 억원대의 개런티가 왔다갔다.결국 닉스가 서태지를 잡았다.
![[담배] 흡연의모든것](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2003/12/19/data2670528-0001.jpg)
