성공한 PR사례와 실패한 PR 사례를 지난 16, 17대 대선을 통해서 나름 조사해 보았습니다. 성공한 PR사례를 노무현 전 대통령으로 하고, 실패한 PR을 정동영 17대 대선 후보로 정했습니다.성공한 PR 사례 16대 대선 노무현16대 대선에서 이회창 후보의 우세가 점쳐 지는 상황에서 노무현 캠프는 투표 참여율이 낮지만 자신의 지지층인 20-30대에게 투표율을 최대한 끌어올리기 위해 대대적인 투표캠페인을 전개 했다. 젊은 층을 겨냥해 김근태 정범구 의원과 개혁국민정당 대표 유시민(柳時敏)씨, 가수 신해철씨 등으로 이벤트 유세단을 구성해 서울시내 45개 대학을 순회하며 투표참여를 호소하면서 각 대학 총학생회 등과 연계해 고향에 내려가 투표하기 운동도 벌였고, 40대 연령층의 공략을 위해 TV광고와 방송연설을 전적으로 40대에 초점을 맞춰 대대적인 홍보전을 펼쳤다. 행정수도 이전 논란에 따른 한나라당의 `흑색 선전식' 공세에 대응, 행정수도가 이전되면 수도권은 더욱 쾌적하고 동북아의 금융 비즈니스 중심기지로 발전할 수 있다는 점을 적극 홍보. 신문광고와 유세 활동 등을 통해 행정수도 이전의 필요성과 효과를 집중 부각시키고 한나라당의 주장을 반박 대선 막판 양상이 표심변화 가능성이 높은 대형 이슈 전으로 발전할 가능성을 사전 차단하기 위해 한나라당의 네거티브 공세에는 무대응 전략으로 일관했다. 또한 한나라당이 영남지역에서의 우세한 조직력을 앞세워 막판 자금살포와 흑색선전에 나설 가능성이 있다고 보고, 부정선거감시운동도 강화 하였다.2002년 대선 때, 한나라당 이회창 후보는 민주당 노무현 후보를 "한 번도 아니고, 두 번이나 속으시겠습니까?" 하며 네거티브로 몰아갔다. 이 시절 이회창 후보의 카피는 아래와 같았다.? 부패정권 2세가 또 정권을 넘보는 나라?? 이회창이 약속합니다. 부패 정권을 반드시 청산하겠습니다. 가장 깨끗한 나라다운 나 라를 만들겠습니다.? 의약분업 실패, 교실붕괴, 주택대란, 도-감청 불안, 공적자금 탕진, 가계부채 급증, 국 민연금 고갈. 나라를 산산 조각낸 부패 무능정권에게 이 나라를 다시 맡겨야 합니까?? 한 번도 아니고, 두 번이나 속으시겠습니까? 지난 5년 동안 얼마나 불안하셨습니까? 급진세력이 집권하면 더 불안해집니다.? 5년 전보다 살기 좋습니까? 불안하고 미숙한 세력이 서민경제를 망칩니다.이 네거티브에 대한 노무현 캠프 대응이 매우 세련되었는데,희망을 보여주기에도 바쁩니다. 저 낡은 폭로극, 철새들에 일일이 대응하지 않겠습니다.(다음 페이지에 광고 있음)?? 또한 ? “아내를 버려야 대통령이 될 수 있다면 기꺼이 대통령을 관두겠다!” 는 카피도 유권자들의 감성을 자극했다.영상 대선CF는 시리즈물로, 눈물, 유쾌한 정치개혁, 상록수(기타치는 대통령), 겨울서정, 유머, 마지막으로 노무현의 편지가 나왔었다. 여기서 마지막 cf는 정몽준이 막판 지지 철회했던 대선 하루 전날 밤에서 방영된 것이며 주옥같은 카피에, 정치인 주제에 대사 처리력과 전달력이 좋은 노무현의 따뜻한 어투가 녹아들어가 자칫 가식적으로 보일 수 있는 '이회창, 권영길 후보님 수고하셨습니다' 는 문장도 꽤 와 닿게 하였다. 직접적인 상대 비방을 하지 않고 인간적인 모습(노무현의 눈물 등)을 영상 그대로 유권자들에게 자극시켜 막판 뒤집기에 성공하며 그는 대한민국 16대 대통령에 당선 되었다.실폐한 PR 사례 정동영 전 17대 대선 후보정동영의 전략은 네거티브 전략이었다. 메인타이틀로 ‘좋은 대통령’을 내세우는 것은 반대로 ‘나쁜 대통령’을 비판하기 위한 사전 정지작업으로 간주하였다. 지난 대선때 한나라당의 네거티브 공세에도 불구하고 노무현이 대선에 당선 된걸로 보아 네거티브 전략은 별로 좋지 않은 것 같다. 초반에 정동영 전략은 좋았다. ‘프리허그’를 차용한 첫 광고는 서로 안아주는 장면들과 정동영이 등장하면서 ‘이제 희망을 안으세요. 여러분의 희망이 되겠습니다.’라는 문구가 연결되고 거기에 사람들의 “좋은 대통령 되세요”라는 말에 정동영이 “따뜻하고 행복한 나라 함께 만드시죠.”라고 하며 끝난다. 따뜻하고 행복한 이미지를 프리허그를 통해 보여주면서 여기에 정동영 후보의 모습을 넣어 좋은 대통령의 이미지를 부각시킨 것이다.‘행복을 꿈꾸는 소년’편 역시 이 범주에서 그다지 벗어나지 않는다. 더 많은 이의 행복을 꿈꾸는 정동영과 그간의 정치행적을 ‘죄송하고 미안하고 그럼에도 사랑하고 약속하는’ 말로 집약적으로 풀어내면서 ‘가족이 행복한 나라’를 꿈꾸는 정동영의 이미지를 부각시켰다. 하지만 이후에 나온 광고들은 본격적인 네거티브 전략을 끄집어낸다. 다분히 젊은 세대의 표심을 의식한 ‘랩 배틀’편은 랩이 가진 반항적이고 도전적인 컨셉을 이명박 후보의 ‘나쁜 대통령’ 이미지를 끄집어내는데 활용한다. 또한 김추자의 ‘거짓말이야’가 락 버전으로 흘러나오면서 ‘나쁜 대통령’의 거짓말을 부각시킨 ‘거짓말’편도 이 맥락을 거의 이어가고 있다.인쇄 광고 역시 분석해보면 가관이 아니다.(제 생각) 마치 후보는 이명박 현 대통령 하나만 있는 듯하고 한 두 번이 아니라 계속 비방을 하니 유권자인 나 조차도 ‘ 저러니까 지지 안하지’ 라고 생각했다. 그 광고 몇 개를 가지고 왔다.
