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전자상거래의 UCC활용(옥션)-제안서

“고객 참여 형 마케팅 시대”과 동영상UCC의 결합'이제는 웹2.0시대' UCC란?웹2.0시대 UCC 활용의 예전자 상거래와 UCC최근 동영상 UCC의 인기와 활용동영상UCC와의 결합을 통한 의 역할동영상 UCC 의 새로운 생산공간'이제는 웹2.0시대' UCC란?“변화하는 미디어 패러다임 그 이름은 UCC”UCC (User Created Contents) 일반인이 휴대전화나 디지털카메라 등을 이용해 직접 제작하고 편집한 사진, 동영상 등의 콘텐츠를 의미한다.UCC에 대한 관심은 이용자들이 UCC를 활용할 수 있는 웹, 이미지 프로그램, 디지털카메라, 모바일 등의 인프라가 안정적으로 자리를 잡으면서 높아지기 시작했다. 기술의 발달로 이용자들은 일반 기업들이 생산할 수 없는 생생하고 독특한 콘텐츠를 만들기 시작한 것이다.UCC는 '참여와 공유'의 웹2.0 트렌드를 주도하는 핵심으로 자리잡았다. 이는 인터넷 산업에 국한되지 않고 산업 전반에 걸쳐 주요 마케팅 이슈로도 확산되고 있다. 또 대부분의 포털 사이트들은 근래 이슈가 되고 있는 다양한 UCC를 위한 플렛폼 작업을 이미 끝낸 상태이다 .웹2.0의 상호 작용성을 이용 정보제공자와 정보이용자 사이에서 중개수수료로 수익 창출여행정보 사이트 '윙 버스'의 예세계각지의 미니지도를 제작 스팟으로 구분하여 인터페이스 구축이용자들이 원하는 스팟의 정보가 있는 일반인들의 블로그/미니홈피의 UCC로 연결 정보제공웹2.0시대 UCC 활용의 예전자 상거래와 UCC전자 상거래 부분에서도 이미 낯익은 UCC 관련 마케팅 사례들이 존재한다. 컴퓨터를 구매를 단계별로 예를 들어보자. 1단계는 기업에 의해 제공된 각종 광고를 통해 컴퓨터를 구매했다면, 2단계로 넘어가서는 인터넷 가격비교를 통해 사양과 최저가를 알고 직접 매장에서 제품을 확인했다. 그리고 현 단계에 이르러서는 직접 매장에 갈 필요 없이 해당 컴퓨터에 관련된 각종 UCC(쇼핑몰 사용후기, 커뮤니티 게시판과 댓글, 네이버 지식iN 등)을 통해 제품 신뢰도를 평가하고 구매하고 있다. 때문에 제조업체들은 제품의 품질은 물론 인터넷 상의 UCC 관리의 중요성을 인식하고, 나아가 마케팅 채널로서 UCC를 활용하기 시작했다. 이것은 또 인터넷 구전 마케팅으로도 확산 적용된다. 대표적인 예가 삼성전자의 애니콜이다. 이효리와 에릭을 주연으로 시리즈 동영상 물을 제작하고 음악까지 만든 '애니모션'은 주인공 및 노래의 인기와 더불어 인터넷 상에 삽시간에 퍼지면서 대단한 성과를 일궈냈다. 물론 이는 소비자가 직접 생산한 콘텐츠는 아니지만 많은 네티즌이 이를 자신의 블로그나 미니홈피에서 사용하면서 기업의 브랜드 콘텐츠가 UCC처럼 활용된 사례다. 옥션, G마켓, 이베이처럼 판매자가 곧 소비자인 오픈마켓도 UCC의 범위에 든다. 개인도 뭉치면 거대한 시장이 될 수 있다는 오픈마켓에서는 상품의 다양성과 가격 경쟁력에서 큰 이점이 있어 기존 쇼핑몰을 이미 능가한 상태다. 이외에도 기업들은 광고를 함에 있어 이전과 달리 사용자 참여형의 프로모션을 진행해 UCC 확보를 유도하고 있다.'따뜻한 디지털세상' 7월호 중에서“전자상거래에서도 이미 각종UCC를 통해 제품의 신뢰도를 평가하고 구매하고 있다.”최근 동영상 UCC의 인기와 활용“네티즌이 만드는 세상 이제는 동영상 UCC가 대세”UCC는 인터넷 상에서 사용자들이 직접 업로드하는 텍스트, 이미지, 동영상 등 그 적용되는 범위가 매우 넓다. 하지만 최근에는 동영상 UCC의 인기가 폭발적이다. 인터넷 블로그에는 일반인이 제작한 동영상 중에서 작곡, 댄스, 요리, 패션 등이 인기를 끌고 있다. 심지어는 취업활동을 위한 자기소개도 동영상으로 만들어 올리는 취업사이트도 늘어나고 있으며, 모델이나 연예인 지망생들은 자신들의 연기를 동영상에 담아서 기획사에 제안하기도 한다. 이러한 활동들은 최근에 높아진 일반인들의 동영상 편집 기술에 힘입어 그 수준 또한 전문가를 방불케 하고 있다. 야후코리아는 SK텔레콤과 손을 잡고 야후의 멀티미디어 서비스인 “야미”의 동영상 UCC를 SK텔레콤 무선 네이트 서비스를 통해 제공하겠다고 한다. 이제 포털뿐만 아니라 모바일에서도 동영상 UCC가 더욱 활성화가 될 것으로 보인다. 물론 아직 높은 통신요금 때문에 당분간 폭발적인 증가는 어렵겠지만, 와이브로와 HSDPA 서비스가 본격화 되면 이러한 동영상 UCC는 더욱 활성화 될 것으로 보인다. 도 매체가 업그레이드 되고 부족했던 콘텐츠 시장도 활성화 되는 시점에서 동영상 UCC를 활용할 수 있는 플렛폼을 완성 시키고 IT시대에 많은 정보 콘텐츠를 축적시켜 놓아야 할 것이다.의 역할최근 동영상 UCC의 인기가 치솟고 있음에도 불구하고 업계 관계자에 의하면 스스로 콘텐츠를 생성하는 네티즌이 불과 5% 정도라고 한다. 적절한 보상으로 소비자의 흥미를 유발할 수 있는 구조를 만드는 것이 선결과제가 되야 할 것이다. 앞으로 은 다양한 UCC 생성을 위한 동기부여를 하고 이를 활용한 정보 중개상 역할을 해야 한다. 이렇게 하기 위해 동영상을 업로드 할 수 있는 인터페이스를 완성시키고 이용자나 업체가 직접 제작한 콘텐츠를 판매할 수 있는 공간을 마련 해야 한다.“UCC생성을 위한 동기부여를 하고 정보 중개상 역할을 해야 한다.”동영상UCC와의 결합을 통한 의 역할동영상UCC와의 결합을 통한 의 역할은 다양한 UCC생성을 위한 동기부여를 하고 이를 활용한 정보중개상 역할을 해야 한다.이용자나 업체들이 제작한 UCC의 판매공간을 마련한다.교육자료, 미용, 패션, 여행, 요리 등의 정보 콘텐츠동영상을 업로드 할 수 있도록 인터페이스를 마련하고 동영상을 업로드 할 수 있게 한다.상품소개, 상품평 등UCC의 새로운 온라인 마켓 플레이스UCC의 새로운 생산공간UCC+동영상 UCC 의 새로운 생산공간“벤치마킹을 통한 동영상 업로드 인터페이스 구축 이제는 상품광고, 상품평도 동영상으로…”최근 멀티미디어 콘텐츠 트렌드에 맞춰 이미 포털들은 동영상 UCC를 위한 플랫폼 구축이 끝난 상태다. 동영상 전문 서비스 업체들뿐만 아니라 네이버, 다음, 야후코리아 등은 각각 “네이버 플레이”, “멀티킷”, “야미” 등의 이름으로 동영상 편집 툴 제공 서비스를 시작하였다. 이러한 동영상 편집 툴 서비스 덕분에 동영상 업로드가 사진 업로드만큼 쉬워졌으며 기존의 텍스트 및 이미지 중심의 블로그들이 동영상 블로그로 전환하는 계기가 되었다. 이러한 사이트들의 벤치마킹을 통하여 또한 동영상 편집 툴 서비스를 제공하여 실제 상품을 판매하기 위한 상품소개나 상품을 구매하고 난 다음의 상품평을 동영상으로 업로드 할 수 있도록 한다.동영상 UCC 의 새로운 생산공간온라인 마켓 1.0Text + 사진 이용하는 기존의 온라인 쇼핑시각적인 자료뿐 비효율적 신뢰도를 향상을 위해 많은 사진과 글이 필요 Text, 사진 자료가 많아지면 일일이 읽고 확인하는데 많은 시간 소요온라인 마켓 2.0동영상 UCC +기존의 Text, 사진 외에 동영상 자료 제공 짧은 동영상 한편으로 제품 확인 가능 효율적 신뢰도 향상UCC 의 새로운 마켓 플레이스최근 디지털 콘텐츠를 기반으로 이러한 개념이 현실화 되고 있다. 블로그의 활성화로 개인이 생산해 낸 디지털 콘텐츠를 기반으로 수익을 내는 사람들이 늘어나고 있는데 그 규모는 수십 만원 단위에서 수억 원에 이르고 있으니, 그 규모도 기존 전통적인 생산자와 비교해도 결코 뒤지지 않는다. 이미 네이버의 경우 지식시장이란 지식검색 서비스를 통해서 개인이 작성한 논문 및 설명문과 같은 지식정보를 스스로 가격을 메겨서 사이트에 올리고 판매 수익을 가져가는 디지털 콘텐츠 오픈 마켓 시스템을 서비스하고 있다. 몰론 아직 이러한 거래가 많은 매출을 차지하지 않고, 또한 쇼핑몰까지 이러한 개인 콘텐츠가 유통되고 있지는 않다. 하지만 이제 이 UCC가 제대로 자리매김 할 수 있도록 새로운 마켓 플레이스를 제공하고, 발전시키는 역할을 한다.“새로운 마켓 플레이스 제공하고 UCC시장이 제대로 자리를 잡을 수 있도록 길잡이 역할을 해야 한다.”유용한 정보시장! UCC장터내가 만든 나만의 콘텐츠를 올려봐!UCC 의 새로운 마켓 플레이스수수료 수입콘텐츠 제공수익 분배대가 지불콘텐츠 구매콘텐츠 제작 개인/업체콘텐츠 사용 개인/업체UCC장터각종 교육자료, 미용정보, 패션정보, 여행정보, 요리정보 등의 다양한 카테고리를 만들고 유/무료서비스를 통해 콘텐츠를 제공한다.은 콘텐츠 제공자와 구매자의 중간에서 그들이 적절한 평행선을 그릴 수 있도록 도와주면서 이에 따른 수익을 얻는다.감사합니다{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2006.12.06| 13페이지| 3,500원| 조회(975)

전자상거래, 옥션, 제안서, ucc, UCC활용

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[영화 리듬 몽타주] 영화속의 리듬몽타주

《목 차》◆ 몽타주(Montage)란? … 1◆ 리듬 몽타주(Metric Montage) … 2◆ 가속적 리듬 몽타주(Metric Montage) … 2◆ 몽타주의 작용? 리듬 몽타주의 효과? … 2? 편집 기법인 몽타주 기법이 도입되었다는 것이 영화사에서 큰 의미를갖는 이유는 무엇인가?? 영화나 영상 속에서 리듬 몽타주, 가속적 리듬 몽타주는 어떠한 역할을 하는가?◆ 영화속의 리듬 몽타주 … 3 ~ 4? 알프레드 히치콕 감독의‘사이코’중 샤워장 장면? 세르게이 에이젠슈타인의‘10월’중? 알프레드 히치콕 감독의‘사보타주(Sabotage)’중? 프란시스 포드 코폴라 감독의‘대부’중? 리차드 링클레이터 감독의‘BEFORE SUNRISE’중◆ 영화속의 가속적 리듬 몽타주 … 5 ~ 6? 스탠리 큐브릭 감독의‘2001 스페이스 오딧세이, (2001 A space Odyssey)’중? 스티븐 스필버그 감독의‘인디아나 존스 - 마궁의 사원’중 탄광차 추격 장면? 김성수 감독의‘비트’중● 몽타주(Montage)란?‘조립(組立)하는 것’을 의미하는 프랑스어이다. 그 전의 영화와 달리 촬영(撮影)되는 것만이 중요한 것이 아니라 조립되는 것, 다시 말해서 원래 따로따로 촬영된 필름의 단편(斷片)을 창조적으로 접합(接合)해서, 현실과는 다른 영화적 시간과 영화적 공간을 만들어 거기에 새로운 현실을 구축하여, 시각적 리듬과 심리적 감동을 자아내게 하는 데서 영화의 예술성이 성립된다고 보고 그 방법을 명확하게 하려는 이론이 몽타주이론이다.즉, 몽타주 기법은 메시지를 직설적으로 표현하지 않고 상징과 은유에 실어 비밀스럽게 표현하는 관객과 감독사이에 은밀히 교감되는 고도의 지적(知的) 게임과도 같은 것이다. 이것은 예술파 감독들이 즐겨 사용하는 수법으로서 몽타주를 비유, 상징 이미지의 충돌을 통한 제3의 의미 창조라고 주장한 에이젠슈타인의 이론에 기초를 두고 있다.몽타주 기법은 A장면 뒤에 B장면이 배치됨으로써 보다 함축적인, 새로운 의미를 전달할 수 있다는 데서 출발한 것이다. 이런 는 효과를 말한다. 몽타주의 대표적인 기법으로는 리듬 몽타주, 분석적 몽타주(순차적 분석몽타주, 분석적 단면몽타주), 주제연상몽타주(비교 몽타주, 충돌 몽타주) 가 있다.● 리듬 몽타주(Metric Montage)리듬 몽타주는 규칙성(beat)을 만들어 내도록 엄격하게 정해진 길이의 쇼트를 사용하는 계량식 몽타주이다. 이러한 균등한 길이의 쇼트를 배열하여 각 쇼트의 내용, 벡터, 색 등과 상관없이 박자를 유발해 리듬을 느끼게 한다. 이렇게 배열된 쇼트들이 부딪히면서 관객은 보여 지는 쇼트의 내용 외적인 것들을 상상하게 된다.리듬몽타주쇼트 110프레임쇼트 210프레임쇼트 310프레임쇼트 410프레임리듬 몽타주에서는 각 쇼트의 길이가 같고 이것은 균일한 리듬을 유발한다.● 가속적 리듬 몽타주(Metric Montage)'가속적 리듬 몽타주'는 점차 줄어드는 Shot의 길이를 통하여 시청자나 관객에게 극적인 긴장감을 주거나 분위기를 창출해 낼 수 있다.가속적 리듬 몽타주쇼트 110프레임쇼트 28프레임쇼트 36프레임쇼트 44프레임가속적 리듬 몽타주에서는 쇼트가 점차 짧아지며 끝부분에 갈수록 점점 빨라지는 리듬을 유발한다.● 몽타주의 작용? 리듬 몽타주의 효과?【편집 기법인 몽타주 기법이 도입되었다는 것이 영화사에서 큰 의미를 갖는 이유는 무엇인가?】A장면 뒤에 B장면이 배치됨으로써 보다 함축적인 의미를 전달 할 수 있다는 것에서 몽타주는 더욱 특별하다. 이러한 편집방식으로 인하여 관객들은 단순하게 수동적으로 감독이 전달하는 메시지를 받아들이기만 하는 것이 아니라 장면과 장면의 관계 속에 숨겨진 의미를 발견하는 노력을 하게 된다. 즉, 그들은 보다 능동적인 주체가 될 수 있다는 점에서 영화에서 몽타주 기법의 의미가 있는 것이다.【영화나 영상 속에서 리듬 몽타주, 가속적 리듬 몽타주는 어떠한 역할을 하는가?】몽타주 이론을 처음 제시한 레프 쿨레쇼프에 따르면 각각의 Shot의 의미는 그것이 놓인 맥락에서 도출되며 그 Shot를 다른 시퀀스에 둠으로써 그 맥락이 변하면 Sh면】사이코의 샤워장에서 발견되는 몽타주 기법은 너무나 유명하여, 굳이 설명할 필요가 없겠다. 이 장면을 촬영하기 위해 무려 70번이나 카메라의 위치를 바꿨다고 한다. 이 장면에서는 두 가지 요소가 관객을 공포에 휩싸이게 한다. 첫 번째는 공포감을 극대화시키는 음악이고 두 번째는 실제로는 여주인공이 칼이 한 번도 닿지 않았음에도 마치 무수히 난자당한 것 같은 착각을 일으키는 편집기법이다. 영화라는 틀 안에서 영상과 음악, 그리고 그 영상 속에서도 조명, 카메라 앵글, 배우의 연기, 편집 등 각각의 요소들은 화면에서 서로 충돌하여 관객들에게 새로운 의미(혹은 감정요소)를 만들어 낸다.히치콕의 이 작품에서는 여주인공이 실제로 난자당하는 장면을 직접적으로 묘사한 컷이 전혀 나오지 않는데도 불구하고, 각 쇼트와 쇼트를 교묘하게 배치하여 수 십번의 칼질이 여배우에게 향해지는 듯한 이미지를 관객이 갖게 만든다. 그리고 살인 장면의 많은 짧은 쇼트 뒤에는 긴 흐름의 쇼트들(여주인공의 눈동자를 보여 준다든지, 배수구를 보여 주는 장면)을 배치함으로써 시간적 흐름의 불균형을 갖게 한다.이러한 전반부의 짧은 쇼트들은 전체적인 현장의 묘사가 되지 않았음에도 불구하고 극단적 살인행위가 빠르게 진행되는 것을 느낄 수 있게 해준다. 또 후반부의 여주인공의 겁에 질린 표정이나 눈동자, 샤워장의 배수구 등 긴 쇼트들을 보여줌으로서 그 상황이 여주인공에게는 극단적으로 긴 시간이었음을 느끼게 해주고 전반부의 그 살인 행위가 훨씬 더 사실적으로 느끼게 해준다.사이코짧은 쇼트 ＋ 긴 쇼트짧은 쇼트와 긴 쇼트의 모음을 병치 시켜서 짧은 쇼트들의 극박한 상황을 더욱 극대화 시켰다.【세르게이 에이젠슈타인의‘10월’중】‘10월’에서 긴박한 음악과 함께 셀 수 없이 많은 군중들이 이곳저곳으로 도망치려고 하는 모습을 위에서 바라 본 장면 속에 일정한 Shot의 그들을 향하여 한 군인이 기관총을 쏘는 모습과 기관총의 모습이 수없이 교차되는 장면.일정한 길이의 장면이 반복되면서 관객에게 일련의 사건을 암시하게 러간다.이전까지 비교적 느리고 긴장감이 적은 음악을 사용했지만 소년이 전차에 오르고 시계를 통해 정해진 시간이 오고 있다는 것을 보여줄 때마다 긴박하고 빠른 음악이 사용된다. 이와 함께 장면의 전환 또한 빠르게 이어지면서 가속적 리듬 몽타주를 보여주고 있다.【프란시스 포드 코폴라 감독의‘대부’중】프란시스 포드 코폴라 감독의 작품으로 1972년 제작 되었다.아버지 돈 콜레오네(말론 브란도)의 뒤를 이어 새로운 대부가 된 마이클(알 파치노)은 영세를 받는 어린 조카의 대부로서 신부 앞에 나아가 가족과 친지들이 지켜보는 가운데 악을 멀리하고 죄를 짓지 않겠다는 선서를 한다. 엄숙한 의식이 진행되는 동안 마이클의 지시를 받은 부하들은 그의 라이벌들을 하나씩 차례로 처치한다. 이 신은 교차 편집에 의해 이루어 졌다. 이 장면에서 엄숙한 종교의식과 대부의 부하들이 저지르는 교묘하고 잔인한 살인의식을 교차편집 함으로써 마이클의 이중적 삶과 위선적인 면을 신랄하게 까발린다. 순진무구한 아이에게 영세를 베푸는 신부의 손길과 살인을 하기 위해 준비하는 마피아의 손을 대비시키고 선한 목자와 같은 표정으로 신부 앞에 서 있는 대부의 얼굴과 그의 조직원들에 의해 처형당하는 사람들을 처절한 모습을 대비시킨다. 미사의 준비와 살인의 준비를 교묘히 교차시키고 신부의 질문에 대해 마이클의 대답과 조직원의 행동을 교차시켜 보는 이로 하여금 마이클의 위선적인 행동을 극대화 시켰다. 신부의 사탄에 관한 질문에 절정 긴장감은 절정에 달한다. 마이클의 대답과 조직원 살인이 시작된다. Shot의 길이가 짧아지고 조직원의 행동도 빨라짐으로써 긴장감을 주게 된다. 특히 아이의 울음소리는 긴장감을 더욱 배가 시킨다. 미사가 끝나고 마이클에게 부하가 귓속말을 하는 장면으로 마이클의 사주에 의해 이루어 진 것 임을 나타낸다.【리차드 링클레이터 감독의‘BEFORE SUNRISE’중】이 영화는 여행지에서 우연히 만난 남녀가 하룻밤동안에 일어난 이야기를 그린 작품이다. running time내내 이야기는 두 사람의다. 이때, 10초~15초 정도의 같은 지속시간으로 ‘철로-바깥풍경-철로-바깥풍경’을 교차 편집하여 보여준다. 같은 길이의 두 가지 샷의 반복됨이 이 영화 전반에 걸쳐져있는 리듬이다.● 영화속의 가속적 리듬 몽타주【스탠리 큐브릭 감독의‘2001 스페이스 오딧세이, (2001 A space Odyssey)’중】1968년 스탠리 큐브릭 감독의 작품이다. 1968년에 만들어졌지만, 아직도 이 영화를 뛰어넘는 상상력은 찾기 힘들다. 현재 시점에서 보면, 타 장르와 섞이지 않은 순수한 SF 영화로 비치는 것이 특징이다. 그 외에 우주선에서 승무원이 조깅하는 장면, 슈퍼 컴퓨터 할(Hal)이 '데이지'란 노래를 부르며 해체되는 장면, 마지막에 주인공이 신비한 여행을 체험하는 장면 등은 지금 보아도 감탄을 자아내는 명장면들이라고 한다. 미국 나사(NASA)의 아폴로 계획에도 반영되었을 만큼 앞서갔던 영화로 영화가 사회를 바꾼 대표적인 예라 할 수 있다. 1969년 아카데미 특수 효과상 수상작이다.지금 봐도 스탠리 큐브릭 감독의 창의성에 대해 극찬을 할 수 밖에 없는데 발표 됬을 시접에는 큰 파장이 이었을 거라 생각해 봤다. 특히 처음 부분의 뼈 던져 지고 위성과 교차되는 몽타주 되는 수 억년의 시간을 뛰어넘는 훌륭한 장면이라고 생각한다. 도입 부분은 인상적이다. 인류의 초기 모습에 대해 함축적으로 잘 표현한 것 같다. 초기 인류는 초식 동물과 같은 장소에서 풀을 먹으면 동물과 먹이 경쟁을 하며 살았다. 육식 동물의 공격에 속수무책 당하기도 한다. 이 신은 리듬 몽타주는 아니지만 인류의 삶 뿐만 아니라 먹이 사슬 관계까지 잘 나타나주고 있다. 다음은 인류의 문명을 가르쳐준 검은 돌이 나오고 우연한 기회에 뼈를 이용하게 된다. 이 장면에서 리듬 몽타쥬가 쓰였다고 생각한다. 최초의 도구를 이용하게 됨으로써 같이 풀을 먹던 초식 동물이 쓰러지는 장면과 교차 편집했다. 리드미컬 하면서 인류가 뼈를 무기로 사용함으로써 인류가 사냥이라는 것을 하게 되고 먹이 사슬의 상위 부분을 차지 .

인문/어학| 2005.06.18| 7페이지| 2,000원| 조회(1,869)

영화, 몽타주, 리듬, 영화속, 가속적

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[방송통신 케이블방송 산업] m.net 분석 및 경영전략

【방송영상 산업과 경영】『m?net 분석 및 경영전략』m?net 회사소개 및 주요연혁◎ 회사소개 및 연혁? 회사개요화려하고 감각적인 영상과 음악으로 젊은이들의 눈을 사로잡는 음악 채널 m.net은케이블 TV와 위성, 인터넷을 통해 활발한 방송사업을 전개하고 있다. 1993년 설립,1995년부터 방송을 시작한 m.net은 9년간 국내외 유명 아티스트의 콘서트,버라이어티쇼 등 다양한 음악프로그램을 제작, 국내 최대 음악 컨텐츠 사업자로자리매김했다. 또한, 기존 방송에서는 볼 수 없었던 독특하고 개성이 넘치는프로그램들과 , 등 국내 처음으로선보인 이벤트로 새로운 것을 추구하는 디지털 세대에게 폭발적인 호응을 얻으며 그들의문화코드로 떠올랐다. 또, m.net은 음악채널 중 65%(AC닐슨)가 넘는 점유율을 확보하고있다. 이처럼 높은 인기를 얻을 수 있었던 원동력은 우수한 프로그램 제작에 있다고할 수 있다. 뿐만 아니라 인기프로그램들은 해외에도 수출되어 좋은 반응을 얻고 있다.아시아 최대규모의 연예오락 위성방송 TVB8(중국어 채널)에 이, 일본위성방송 KNTV에 을 비롯 m.net 음악프로그램이 매일 3시간식 정규편성되고 있다. 또한, 일본 최대 음악위성채널 ‘스페이스샤워’, 싱가포르 공영방송‘TCB8’에 , 대만 Much TV에 이 수출되어 일본, 중국,대만, 말레이시아, 싱가포르 등의 시청자에게 한국음악을 알리는 교두보 역할을 하였다.특히, 매년 20회 이상, 400만 명의 집객률을 보이는 초대형 야외콘서트를 개최하고있으며, 지난 2002년 월드컵 기간에는 나이키와 공동으로 2002 한?일 월드컵과 관련된이벤트를 펼쳐 높은 호응을 얻었다. 또한, 유수의 기업들과 공동으로 여러 가지 선발대회를 성공적으로 개최, 스타를 꿈꾸는 신세대와 색다른 경험을 원하는 기성세대의방송 참여를 적극 유도하며, 급속하게 변하는 국내 엔터테인먼트 사업과 참신한 얼굴을발굴해 오고 있다.? 기업정보대표자노재명본사주소(135-517) 서울 강남구 청담2동 97-1 엠넷빌딩 4층대표전화02-다.99년 3월부터 본격적으로 SO가 통합되어 MSO가 되는 합병 이외에도 PP역시 인수,합병의 움직임이 활발해졌다. 법으로 엄격히 규제되어 왔던 PP의 인수합병은 1997년2월 12일 39쇼핑이 제일방송을 인수하여 채널명을 드라마 넷으로 바꾼 이래, (주)제일제당의m.net 인수(1997년 4월)가 있었다. 이와 같은 폭발적인 움직임은 법 개정이 촉발한것으로 2000년 이후에는 위성방송이 본격화되면서 더욱 활발해질 것으로 전망된다.◎ 사업구조 및 분석? m.net을 송출하는 SO현황- 지역별 SO현황서 울SO명종로?중구(주)한국케이블TV중앙방송큐릭스 종로, 중구방송서대문구(주)서서울케이블TV큐릭스 서대문방송은평구드림씨티은평방송용산구(주)용산케이블TV광진?성동구(주)한국케이블TV동서울방송큐릭스 광진, 성동방송동대문구UBS동대문연합방송동서케이블TV중랑구(주)한국케이블TV동부방송성북구(주)한국케이블TV북부방송도봉?강북구큐릭스노원구(주)한국케이블TV노원방송노원케이블방송마포구(주)한국케이블TV마포방송양천구씨제이케이블넷 양천방송강서구강서유선방송(주)(주)강서방송구로?금천구(주)한국케이블TV구로방송영등포구(주)한강케이블TV동작구(주)DOC관악구(주)관악케이블TV방송관악유선방송국서초구(주)서초케이블TV방송남부미디넷강남구(주)한국케이블TV강남방송송파구(주)한국케이블TV송파방송강동구(주)한국케이블TV강동방송부 산SO명중?동?영도구씨제이케이블넷 중부산방송서?사하구(주)한국케이블TV 서부산방송동서디지털방송동래?연제구(주)부산케이블TV방송남?수영구(주)동남케이블비젼강서?북?사상구(주)한국케이블TV낙동방송북부산방송해운대구?기장군씨제이케이블넷 해운대 기장방송동부산방송부산진구범진케이블네트워크(주)중앙케이블티브이 방송대 구SO명중?남구(주)한국케이블TV대구방송민스(엔케이블)북 구(주)KCS대구중앙네트워크북부방송수성구(주)수성케이블TV방송대구중앙네트워크수성방송달서구?달성군(주)푸른케이블TV방송TCN대구방송서 구(주)한국케이블TV서대구방송DBS대경방송동 구(주)동구케이블방송인 천SO명중?동구거부당하거나 기업 인수?합병(M&A)의 대상이 되는 등의 시장의 위협을받게 된다.〈예〉 CJ미디어, 온미디어 등 MPP를 중심으로 채널 확장 움직임이 가시화되고 있는가운데 다큐멘터리 채널 CTN이 송출을 중단. 생활교육채널인 DIY채널 역시CJ미디어넷의 영화채널로 인수되면서 방송을 중단- 케이블 PP업계의 동향을 다룬 기사들뒷면『부록2』참조? m.net의 수직통합 / MSP(PP+MSO)- m.net은 자사계열의 SO들과의 수직통합m.net은 씨제이 케이블넷 양천(서울 양천구), 북 인천(인천 부평구, 계양구), 경남(경남창원, 진해, 함안, 의령), 마산(경남 마산, 거제, 통영, 고성), 가야(경남 김해, 양산,밀양, 합천, 창녕, 거창), 중부산(부산, 동구, 중구, 영도구), 해운대(부산 해운대구,기장군) 등 7개 SO를 통해 보다 안정된 프로그램 송출 할 수 있다.- MSP는 SO 와의 거래비용을 최소화할 수 있고, 가입자와 관련된 정보의 비대칭성으로인해 불완전거래가 불가피한 상황에서 MSP의 합리적 경영전략이 될 수 있다.- 수직통합에 따른(MSP) 타 경쟁채널과의 갈등사례≫ m.net의 모기업 CJ그룹소속의 SO들이 경쟁채널인 KMTV 송출을 중단함에 따라KMTV는 “m.net의 모기업인 CJ그룹이 자사SO들을 이용해 경쟁 채널인 KMTV의송출을 방해하고 있다.”고 주장했다. 이에 따라 KMTV의 대주주인 대영AV와예당엔터테인먼트는 자사 소속 연예인들을 m.net에 출연을 시키지 않겠다고통보했다.◎ m.net의 편성 특징 및 분석? 한주간 편성표 (2004. 10. 25 ~ 10. 31)【오전】시월화수목금토일시0m.netSpecial(삼방)m.net WIDE Entertainment News (재방)WIDE하이라이트(재방)01J-pop Wave(재방)닥터 No의 즐길거리 (로드쇼) (재방)SuperVibe파티(재방)12뮤직 익스프레스 (논스탑)2334Live On (논스탑 라이브 ver)45씽씽가요 (논스탑 자막 ver)56Wake up! (논스탑해준다.- 음악전문채널이기 때문에 기존 공중파방송의 가요순위프로그램과는 다르게 순위선정의공정성이 높고 박진감 넘치는 진향으로 다양한 볼거리와 화려한 무대를 보여줌으로써시청자들에게 색다른 즐거움을 준다.? 주요 프로그램 소개- 뒷면의【부록1】참고? 인기프로그램의 성공요인 분석- WIDE 연예뉴스월~금요일까지 매일 생방송으로 한시간씩 방송하는 연예정보 프로그램이다.다른 지상파 방송과는 달리 매일 방송함으로써 발빠르고 자세하게 연예계 소식을심층적으로 전해주면서 시청자들의 꾸준한 관심을 받고 있다.- 닥터 No의 KIN길거리요즘 신세대들이 자주 가는 곳을 찾아가 신청곡을 받으면서 생생한 젊은이들의 현장을보여준다. 거리로 나가서 직접 들어보는 신세대들의 트렌드와 함께 활기 넘치고 재미있는Dr.No의 진행으로 즐거움은 더 크다.- 문희준의 99.8HOT의 전 멤버로 대중의 인기와 질타를 한 몸에 받고 있는 문희준의 일상과 여과를생생히 보여줌으로써 스타의 솔직한 모습을 통해 늘 궁금했던 연예인의 생활을 가깝게느낄 수 있게 하였다.- Super Vibe Party요즘 새롭게 신세대 문화의 트렌드로 잡아가고 있는 클럽 문화를 직접 찾아가 생생한모습을 보여줌으로써 파티 문화를 간접적으로나마 느끼게 하고 있다. 또한 인기 있는스타들의 출연과 신나는 클럽 분위기로 신선한 느낌으로 시청자에게 관심을 받고 있다.- m! Countdownm.net과 kmtv가 공동으로 생방송으로 진행하는 국내 최고의 가요프로그램이다.공정성은 기본이며 기존 공중파 순위프로그램에서 벗어나 온란인에서 주로 생활화는10대를 순위프로그램이다. 이색차트와 마이너 차트와 같은 아이템과 디지털적 요소를가미해 기존과는 다른 즐거움을 선사한다.m?net의 경쟁채널◎ 경쟁채널? KMTVKMTV는 생동감 넘치는 공개방송과 생방송에 역점을 두고 있으며 시청자 참여 위주의생방송 프로그램을 통해 한국 대중음악 문화의 창달을 방송이념으로 삼고 있다. KMTV의주요 사업으로는 TV광고와 프로모션 기획 및 연출, 인터넷 서비스와 프로이 축적한 음악 콘텐츠를 활용, 신규 채널 개국에 따른 비용 부담을 최소화하고 올드팝, 가요 등을 집중 편성하는 등 타 음악 채널과의 차별화를 통한 편성 전략을 취하고 있다.? 경쟁채널 프로그램과의 표절 논쟁- 대표적인 케이블 음악 채널의 사이에 프로그램 표절 논쟁이 붙었다.MTV KOREA의 ‘m.net이 MTV KOREA의 기존 프로그램을 표절했다”는 주장MTV측은 컨셉은 물론 편집기법, 진행방식까지 모방했다고 주장그러나 m.net은 이에 대해 이전에 기획 해왔던 것이며 이런 형식의 프로그램은 항상있었는데, 이제 와서 자신들의 전유물인양 주장하는 것은 무리라고 반박- 어떠한 요인이 프로그램을 모방하게 하는가?첫째, 모방은 기획비를 절감하는 장점이 있다. 존재하지 않는 프로그램 포맷을 창출하기위해서는 엄청난 기획비를 지출해야 한다. 하지만 모방하는 입장에서는 이미 진행된 기획을그대로 따르기만 하면 되기 때문에 기획비를 들이지 않아도 된다.둘째, 모방은 인기를 보장한다. 모방의 대상이 되는 프로그램은 어느 정도 수요를 확보한것임에 틀림없다. 그리고 제작자가 인기가 없는 프로그램을 모방할리는 없다. 그러므로모방하는 제작자는 실제로 그 수요를 확보할 확률이 높다.셋째, 모방은 제작의 편의를 가져다준다. 제작자는 기획뿐 아니라 제작 테크닉까지도별다른 고민 없이 그대로 가져다 쓸 수 있다는 편의를 얻게 된다.윤리적으로 비난을 받고 제작자에게 모든 책임을 물을 수밖에 없지만 산업적으로접근해보면 단순한 안정화 기제로 이해 할 수도 있다.하지만 제작자의 입장에서의 모방은 안정화를 위한 합리적 선택이지만 산업의 미래,경쟁력 등을 감안해 말하자면 이는 지극히 비합리적 선택일 수밖에 없다.- 표절논쟁에 따른 관련기사뒷면『부록2』참조앞으로의 대응방안◎ 앞으로의 방향 ? 대응? 음악 전문 프로그램으로서 경쟁사와 차별화로 인한 음악쇼 프로그램의 기획전략이 필요하다.- 오락기능 제공프로그램을 통한 시청자에게 오락적 요소를 제공하여 정서적. 감정적 만족을 찾게 해주는 것이다. 코미디 프

사회과학| 2004.12.12| 24페이지| 2,500원| 조회(1,122)

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