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소매 광고 관리 평가A+최고예요

소매 광고 관리Ⅰ.소매광고란...?과거 한국 경제구도는 제조업자 중심이었다. 그러나 1996년 실시한 유통시장의 전면개방으로 양판점과 같은 새로운 유형의 점포가 나타나기 시작하면서 점점 유통이 중요시 여겨지기 시작하였고 이에 따라 소매광고도 그 중요성이 부각되었다여기서 소매광고란 소매점이 실행하는 일련의 광고로 지역광고라고도 부른다.1. 소매광고의 특징은...첫째. 소매광고는 한 지역의 소매점이 광고주가 되며 일정 지역의 욕구,문화,특성에 맞추어 광고를 한다.둘째. 소매광고는 몇 개의 상표나 심지어 경쟁상표와 함께 광고를 한다. 즉 소매점은 제한된 지출과 예산을 보충하는 한가지방법으로 협동광고를 이용한다.셋째. 자기 상점에 독특한 레이아웃이나 활자체 또는 독창적인 아트워크를 이용해 특유의 이미지를 창출한다. 왜냐하면 일반적인 광고의 목적은 호의적인 상표이미지를 형성하는데 있으나 소매광고는 광고수용자로 하여금 특정 소매점에서만 상품을 구매하도록 유임하는데 있기 때문이다.2. 소매광고의 기본 특성과 최근 달라진 모습.1)비계획 구매를 위한 광고의 필요성 증대구매시점에 있어 사전에 계획된 동기 및 목적을 가지고 소매점을 방문하는 고객이 있는 방면 계획 없이 방문하는 고객도 존재하기 마련이다. 비계획 구매는 보통 39%내지는 61%정도로 상당한 수준으로 나타나는데 충동에 의한 충동구매뿐 만이 아니라 신상품에 대한 노출효과 점포 내 잠재욕구의 상기 또는 바겐세일등을 통한 다양한 구매형태로 나타낼 수 있다. 이런 비계획 구매를 일으키기 위해서는 여러 가지 전략이 필요한데 그 중 구매시점(point of purchase ; POP)에서의 광고가 효과적일 수 있다2)제조업체 광고와의 조화가 중요상품을 광고하는데 있어 제조업체와 소매 업체간의 상호호흡이 어느 정도 맞아야 한다.3)협동광고의 필요성 인식협동광고란 여러 제조업체의 상표를 취급하는 점포의 경우 자체광고의 부담을 줄이기 위해 광고 지출의 일부나 전액을 제조업자가 지원하는 형태의 광고로 CO-OP Advertising 등 다양한 광고를 하였다.4)연계마케팅의 확산연계마케팅은 신유통에서 나타나는 현상으로 과거 동종 업계끼리의 연계와는 달리 다른 업종끼리 전략적으로 손을 잡는 형태이다.5)가격마케팅이 주도6)인터넷 전자 상거래의 활발7)경품 마케팅 선호8)일 대 일 마케팅 심화Ⅱ.점포 이미지자사 제품에 대한 호의적인 이미지를 형성하고 소비자로 하여금 제품이나 서비스를 구매하도록 유인하는 전국 광고와는 달리 소매점은 경쟁 소매점과 비교하여 이점을 고객에게 알려야 한다. 소매광고는 특정 상점에 대한 친근감을 유발시켜 상점 애호도를 높이고 그 상점의 광고물을 눈 여겨 보게 되며 마치 오래된 이웃과 같은 생각이 들게 해야 많은 소비자를 확보할 수 있다. 이를 위해서는 점포의 이미지가 중요한데 여기서 유의해야 할 점은 점포자체에 대한 광고 목표가 개별 상품에 대한 목표와 병행하거나 앞서가야 한다는 점이다.Ⅲ.상권의 중요성상권은 소매업에서 매우 중요한 요인이다. 상권을 정확히 알아야 마케터는 인구 통계학적 특성 및 기타 특성을 확인할 수 있으며 마케팅 및 촉진의 범위도 설정할 수 있다.*주요 상권별 특징권 역 별해 당 지 역상 권 특 성도 심 권종로구, 중구>서울시 전역을 대상으로 하는 초광지역>다핵화의 영향으로 상세력이 약해지고 있다.청량리권동대문구, 중랑구>서울 동부 중심상권으로 재래시장 중심으로 발달.>향후 계획지 개발, 롯데의 진출,주변 재개발등으로 서울지역 상권 중 가장 급속한 변화가 예상됨미아,상계권성북구,노원구,도봉구>서울 동북부의 중심상권으로 미아 삼거리와 상계동,중계동으로 지구권 상권으로 분화됨.>상계,중계지구의 대규모 아파트 단지 개발로 백화점 구매력이 급성장 되었음.영등포권영등포구,양천구구로구,강서구>도심, 강남 상권과 함께 서울의 3대 상권 중심지.>재래시장이 쇠퇴하고 백화점을 중심으로 상권 재편중>배후 상권범위는 서울 강서구뿐 아니라 위성도시까지 뻗치고 있음.강남,서초권서초구,강남구>서울 최고급 상권>백화점 및 전문점 중심 상권>서울 지역에서 최고의 성장률을 나타 고회전 상품전국 상표중심의 중저가 상품좌 동재고상품기획상품비인기 상품식료품 잡화문방구 중심대중 실용품종합품판매방법셀프서비스묶음판매셀프서비스묶음판매대면판매대면판매셀프서비스셀프서비스매장면적약1,500평약3,000평약1,000평약30평약3,000평1)편의점특징 : 소비자들의 쇼핑시간 절약욕구와 야간활동인구 증가로 인한 지속적인 발달. 보통 24시간 영업을 하며 다품종 소량의 제품계열을 취급한다.광고 : 공간편의성에 초점을 두고 있기 때문에 입지선정과 초기에 소비자들에게 위치를 알리는 것이 중요하다.2)슈퍼마켓특징:대규모 매장으로 식료품, 가정용품, 세탁용품 등을 중심으로 취급하여 낮은 마진,다양한 상품, 셀프서비스 쇼핑 등의 특징을 가진다.광고:점포 내 특정 품목을 할인하는 판촉(입구에서 판촉이 이루어지거나 지역 전단지 이용)3)전문점특징: 한정된 제품계열에 대해 다양한 품목 취급광고상품의 성격에 따라 달라짐=>고급의류등과 같은 경우 는 점포 이미지 유도를 위해 패션잡지에 광고를 하지만 서적, 소형 전문점은 예산부족,이미지가 중요하지 않으므로 광고의 필요성이 적다.전문점은 일반적으로 관여도가 높기 때문에 소비자가 스스로 찾아가지만 위치를 알리는 것이 중요.4)백화점많은 종류의 상품을 분류,진열하여 소비자의 일괄구매가 가능한 대규모 소매 점포5)할인점전국유명상표를 일반상점보다 항상 저렴한 가격으로 판매하는 소매상으로 셀프서비스를 토대로 건물임대료가 낮은 지역에 위치하고 평범한 내부시설을 사용한다.광고 : 항시 저렴한 가격에 초점을 두기 때문에 비정기 세일 외에는 필요성 적다.6)양판점다수의 점포망을 가지고 다양한 상품계열을 저렴하게 판매하는 체인업체로 백화점 규모로 할인점 형태의 운영을 한다.7)회원제 도매클럽특징 : 회원들에게만 할인된 가격으로 정상의 유명제품을 판매하는 소매형태로 셀프서비스 위주로 하여 인건비를 절감한다.광고 : 지역매체 활용하여 회원 확보, 점포 내 판촉활동을 하여 기존 회원의 사용율을 높임8)하이퍼마켓.특징 : 슈퍼마켓,할인점,창고소매업의 장는 소매방식(직접반응광고를 이용한 주문방식과 홈쇼핑 채널을 이용한 주문방식)13)온라인 마케팅특징 : 컴퓨터라는 강력한 미디어 매체를 이용하여 다양한 상태의 상품에 대한 정보를 제공하여 구매를 유도하는 소매 형태로 가상 점포의 기능을 가지며 신용카드를 이용하여 손쉽게 결제가 가능하다.14)방문판매특징 : 영업사원이 직접소비자를 방문해 상품에 대한 정보를 제공하여 구매를 유도하는 소매 형태.광고 : 소비자가 브랜드에 대한 인지도가 있을 때 마케팅이 용이해지므로 광고를 통한 인지도 형성이 중요15)자동 판매기특징 : 점포를 통해 판매가 어려운 장소나 시간에 상품을 구매할 수 있는 편리함 제공*소매점의 발전 방향현 재미 래발전 방향재래시장도매형 시장,상점가 형성생존전략 차원에서 재개발 추진백화점전문 대형 백화점(의류 잡화 중심)과다 경쟁에 따른 업체간 생존 전략 차원에서 입지소규모 슈퍼 센터소규모 슈퍼 센터할인점상가형태의 차원에서 전문화 형태의 차원으로 변모구멍가게편의점자본의 영세성에 따라 도태 및 편의점으로 전환이 예상슈 퍼소규모 슈퍼 편의점대규모 슈퍼소형슈퍼는 도태 및 편의점으로 전환이 예상되며 대형슈퍼위주로 업태가 생존 될 것으로 예상할인점종합 할인점회원제 할인점대형점포는 종합할인점 및 회원제 할인점으로 소형점포는 전문 할인점으로 성장 예상유통시장 완전개방 시 외국업체의 참가 가능성전문점서적 의류 스포츠카테고리 킬러특정고객을 대상으로 크게 성장할 것으로 예상되며 백화점 고객의 일부 재편이 불가피편의점사무,세탁,복합 편의점업종별 전문화 세분화2. 소매광고의 목표1)장기적 목표① 점포이미지 및 브랜드 포지션의 개선 : 장기적 목표를 달성하기 위한 광고는 일반적인 이미지의 구축뿐만 아니라 점포의 구체적인 브랜드 포지션을 알리는데 기여한다.② 공공 서비스 : 주어진 점포가 위치한 지역의 발전을 위해서 다양한 공익 광고를 할 수 있다.2)단기적 목표①장기적 목표에 비해 더 직접적이고 즉각적인 효과를 나타낼 수 있다.②광고를 통해 기존고객의 방문횟수를 늘리는 것이다3. 도. 정기 바겐세일행사에 따른 별도 광고.고객의 구매패턴, 계절성, 긴급상황, 특별기획의 필요성을 시기적으로 고려.토요일광고의 필요성 : 다음날 휴일인 일요일에 상품판매가 집중되기 때문.5. 소매광고매체의 선택1)TVTV의 장점은 매체의 도달범위가 넓다는 이점이지만 소매업광고에서는 그다지 효력이 없다. 소매업은 상권이 지역적으로 한정이 되어 있기 때문이다. 또한 TV는 광고물의 제작 및 매체 게재를 위한 준비기간(LEAD TIME)이 다른 매체에 비하여 길다는 단점이 있다.2)신문소매광고의 경우 신문을 활용하는 것이 가장 중요하다.신문광고의 방법에는 2가지가 있다.①신문지면에 직접광고②신문에 첨부하는 간지의 형태 : 소매업자가 더욱 제한된 지역에 대해 선택적으로 배포를 할 수 있고 광고비를 줄이고 지역 표적고객을 선별적으로 관리할 수 있다.신문광고는 상품에 대한 종합적이며 자세한 설명을 제공할 수 있다는 장점이 있지만 유아 시장에서의 접근이 어렵다는 점과 독자의 세분화가 어렵다는 한계점을 지닌다.3)잡지잡지는 대부분 전국적으로 배포되어 지역적 특화라는 성격이 약해 표적고객에 대한 선별적인 접근이 어렵기 때문에 신문에 비해 상대적으로 사용비중이 작다. 판매촉진수단을 일반광고와 결함 시켜서 이미지 제고와 이중적인 촉진을 할 수 있다는 점과 인쇄의 질이 훌륭하고 광고의 수명이 길어 점포 이미지 광고에 적합하다는 장점을 지닌다.4)직접우편온라인 매체를 제외하고 소매광고 중에서 가장 높은 고객 선별성을 가진다는 이점을 지니고 있으며 상품에 대한 가격정보와 주문서가 동시에 제공되어 구매를 유도하는 효과가 큰 반면 고객이 이러한 우편을 받는 즉시 일반광고물과 마찬가지로 쓰레기통에 무관심하게 버릴 수 있는 단점이 있다.5)옥외 및 교통광고▶옥외광고(대형간판, 전광판, 포스터, 점포간판 등) : 차량 및 도보 이동고객에 대한 노출 효과가 크며 광고의 반복효과가 크다. 도한 비계획 잠재구매고객의 유치에도 크게 기여할 수 있다.▷교통광고 : 교통수단에 부착된 광고물을 말하며 좋은

경영/경제| 2001.10.21| 9페이지| 1,500원| 조회(707)

광고, 광고전략, 상권, 소매광고, 점포

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핸드폰 요금제 마케팅 전략 평가D별로예요

Essay- 10대를 위한 핸드폰 요금제도 20000459 장창희 20000462 정보라Ⅰ. 이동전화시장 상황 분석1. 시장 분석 ① 현재 이동전화 가입자수 대략 2700만 명② 이동전화 시장의 M/S③ Y세대라는 이동통신시장의 잠재고객 ♣ 1979년에서 1994년 사이에 출생한 세대 ♧ X세대의 약 3배의 수로 베이비붐 현상 ♣ Y세대의 이동전화 이용 실태01년 현재 약35%이용2005년 약65%예상④ 다양한 요금제도 및 소비자 혜택 ☞ 현재 각 이동통신 회사들은 각 소비자들에게 맞는 다양한 요금제도를 내세움. ☞ 하지만 큰 잠재 고객 층인 10대초중반 청소년만을 위한 상품은 아직 미약하다.2. 10대의 이동통신에 대한 의식 조사① 총 조사 인원 : 30명 (남 : 7명, 여 : 22명) ② 평균 연령 : 17.1세 ③ 전체 응답자의 93%가 핸드폰이 필요하다고 응답 -그 중 66% 핸드폰 소유…(30명 중 22명) -16세 이하의 세대는 35%만이 핸드폰 소유④ 10대가 사용하고 있는 이동통신회사는…?3. 주요 이동전화의 10대를 위한 요금제① SK이동통신 (011) - TTL : 10대 후반에서 20대 초반의 고객을 target으로 젊은 층의 라이프스타일에 맞춘 요금제도 (TTL지역할인, TTL커플요금, TTL지정번호할인, TTL스쿨요금, TTL세이브 요금) - TTL스쿨요금제도 : 학생의 라이프스타일에 맞게 디자인 된 요금제도로 시간대별, 개학/방학/공휴일별로 각각 다른 요금을 적용.② KTF (018) -1- 018 틴틴 : 만 20세 미만 미성년자만 가입이 가능 - 국제전화 및 700불가 - 부가사용료, 데이터 서비스 이용료는 별도로 청구150분30,000원X-teen요금120분24,000원틴틴 Ⅱ요금90분18,000원틴틴Ⅰ요금무료통화시간기본료상품명② KTF (018) -2- 018 틴틴 러브레터 : 문자 사용량이 많은 10대를 위한 상품 - 월정액 : 18,000원 (통화 : 60분, 문자 : 400건) - 월 60분 통화 후 발신금지(착신가능)③ LG텔레콤Khai 캡틴 요금 : 만 20세 미만을 대상으로 한 요금상품폰투폰 메시지 전송 : 월 100건 무료 벨소리 다운 : 월 2분 무료 ez-i basic : 월 40분 무료부가 서비스25, 000원19,000원기본료Khai CapTeen#2Khai CapTeen#1구분Ⅱ. 새로운 개념의 요금제!!!Essay맞춤형 요금제핸드폰=필수품10대 초 중반다양한 재미!1. Essay의 요금 방식!♣ 맞춤형 요금제~! 10,000 ~ 30,000원까지의 다양한 요금!!!(5%할인율)60분(5,400원)40분(3,600원)600건(18,000원)100분(9,000원)500건(15,000원)80분(7,200원)400건(12,000원)60분(5,400원)300건(9,000원)45분(4,000원)20분(1,800원)200건(6,000원)30분(2,700원)무선 인터넷문자(30원/1건)통화(15원/10초)2. 다양한 부가 서비스~!♣ 재미있는 핸드폰...? ☞ 쌍방향 커뮤니케이션 ☞ 핸드폰으로 겜을 다운 받는다??? ♣ 이제 벨 소리도 정보다!!!3. Off-Line상의 다양한 혜택!!!♣ 각 중,고등학교 앞에 Essay 회원을 위한 휴식 공간 제공!!!  요금 당 누적된 point로 휴식 공간 내 유료 공간 사용  휴식공간(인터넷,각종 모임 등…)과 공부나 독서 등을 할 수 있는 공간 마련!!!  But! 회원뿐 만이 아니라 그 외의 중,고등학생에게도 편익을 제공하여 Essay 를 홍보Ⅲ. SWOT 분석!♧ 강점 1.10대가 가장 많이 사용하고있는 TTL에 비해 저렴한 가격 2.다양한 요금선택♧위협 1.핸드폰 시장의 최대 강자  SK(011) 2.요금제의 변경이 쉽지 않고 또한 소비자 역시 잘 바꾸지 않는다.♣ 기회 1.10대초반 청소년들의 낮은 핸드폰 소유 율 2.핸드폰 시장은 SK(011)외에는 절대 강자가 없다.♣ 약점 1.뒤늦은 시장 진입 포지셔닝 2.Essay에 대한 평가가 뚜렷하지 못하다.Ⅳ. 마케팅 목표1. 소비자 분석 ↓ 10대 초,중반의 청소년2. 경쟁사 분석 ↓ 기존 서비스에 부담을 느껴 휴대폰을 바꿀 의사가 있는 휴대폰 사용자마케팅 목표 기존 서비스에 부담을 느끼는 10대 초,중반의 핸드폰 사용자와 휴대폰 미 사용자Ⅴ. 마케팅 전략!1. 인적판매♧ 핸드폰의 요금제는 주로 핸드폰 판매원에 의해 권유 ♣ 각 매장에서 Essay 가입 시 혜택 제공  매장 인테리어  각종 이벤트 시 지원!!!! 2. 홍보 ♧ 10대 소년,소녀 가정들을 위한 행사!!!! 우호적인 이미지 형성3. 판매촉진거리 행사즉석에서 요금제 변경포인트 제공나만을 위한 요금~각종 경품 제공Essay가입 유도4. 광고-1* 이익이 급 성장되는 시기 * “아직 Essay가 아냐?”라는 방식의 광고로 10대 또래집단에게 접근 *이미지광고가 중요!!!성장기* Essay의 존재를 알리는데 중점 * TV와 라디오에서 10대가 주 시청자 층이 되는 7~10시 사이에 집중적으로 광고  “나만을 위한 나에게 꼭!!! 맞는 요금” 을 중심적으로 광고!도입기4. 광고-2* 최소한의 광고만 시행 * 새로이 10대가 된 세대를 타켓으로 한 상품의 개발쇠퇴기* 현재 고객 관리를 중심으로 광고 * “Thank you”의 이미지를 중심으로 광고를 하며 좀 더 나은 서비스 제공성숙기{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2001.06.13| 22페이지| 1,500원| 조회(821)

마케팅, 전략, 이동전화, 핸드폰, 마케팅안

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증권 투자의 기초 평가C아쉬워요

증권 투자의 기초과목명 : 증권투자의 기초제출일 : 2001년 4월 30일제출자 : 광고홍보학과 2학년20000462 정보라목 차Ⅰ.증권이란?1.화사의 형태 32.증권,주주와 주권 33.주식의 성격 44.주식시장의 구조 45.주식의 종류 56.주식의 발행 57.증자와 감자 68.배당 6Ⅱ.상장1.상장의 유형 72.상장 요건 7Ⅲ.증권 시장의 거래 제도1.주식시장의 구분 92.거래시간 93.거래의 유형 및 결재 104.주식 호가 단위 105.거래절차 106.거래의 방법 11Ⅳ.증권 투자의 기초1.주주의 혜택 112.주식 투자 입문 12Ⅰ.증권이란...?1.회사의 형태1)개인회사2)합자회사무한책임을 지는 출자자와 유한책임을 지는 출자자로 조직되는 기업의 형태이다. 합명회사에서보다 광범위한 투자자들로부터 자본을 조달할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 기업경영은 무한책임을 지는 출자자가 담당 하며,유한책임을 지는 출자자는 출자에 따른 이익의 분배를 받는다. 이 기업의 기초가 되는 것은 무한책임을 지는 출자자의 신용이며, 또한 출자본의 양도는 무한책임사원 전원의 승인을 필요로 하는 등의 번거로움 때문에 출자자의 수가 많지 않은 것이 일반적이다.3)주식회사여러 사람으로부터 자본을 모으는 데 가장 편리한 기업형태로서, 자본금을 균등한 주식으로 분할하여 출자자,즉 주주는 주식의 인수가액을 한도로 출자의무를 부담할 뿐, 회사의 채무에 대하여 아무런 책임을 지지 않고 회사재산만이 책임을 지는 회사를 말한다.주식은 유가증권의 형태를 취하여 양도가 자유롭고 주주는 유한책임을 지기 때문에 자본조달이 용이해진다. 주식회사의 주주와 회사와의 관계는 비인격적이므로 자본회사 또는 물적 회사라 부르기도 한다. 주식회사 유한,합자,합명회사보다 공식적인 조직을 갖추고 있고, 상법에 의하여 창설되는 법인체로 서 전 출자자의 유한책임, 자본(지분)의 증권화, 중역제도 등 세 가지 특징을 갖는다.▶상장기업 : 증권 거래소에서 거래가 되는 회사. (거래소시장,코스닥시장,제3시장)▶비상장기업 : 증권 거당을 받는 기간 내에서는 의결권을 가지지 못한다. 그리고 이 의결권 없는 주식의 총수는 발행주식총수의 4분의 1을 초과하지 못한다. 의결권은 정관의 정함이나, 주주총회의 의결에 의해서도 제한하거나 박탈할 수 없으나, 다만 주주총회의 결의에 관하여 특별한 이해관계가 있는 자는 의결권을 행사하지 못한다.2)이익 분배권이익금 중 일부를 주주에게 소유 주식수의 비율만큼 각 배당금을 부여하여야 한다.3)잔여 자산 청구권명목상의 혜택으로 기업이 파산했을 때 남은 재산을 주주들에게 분배해주는 것이 원칙이다. 하지만 실제로 주주들에게 잔여재산이 돌아가는 경우는 거의 없다.4)주식 선매권주주로 된 회사의 신규주식을 먼저 배정 받을 수 있는 권한으로 주주가 아닌 사람들보다 먼저 우선권이 있다.4.증권시장의 구조1)증권시장증권시장은 넓은 의미로 증권의 매매가 이루어지는 곳을 말하며 증권시장은 다시 발행시장과 유통시장으로 나눕니다.▶발행시장 : 발행시장이란 기업이 새로운 자금을 필요로 할 때 발행하는 주식이나 채권을 많은 사람에게 판매하는 시장을 말하며 투자자와 기업, 그리고 증권회사로 구성되어 있다.▶유통시장 : 유통시장은 이미 발행된 증권을 투자자사이에 매매하는 시장을 말하며 투자자와 증권회사, 증권거래소 또는 코스닥시장으로 구성되어 있다. 유통시장에서는 증권에 투자한 자금을 현금으로 바꾸고자 할 때 언제든지 팔아 현금화 할 수 있으며, 또한 새롭게 증권에 투자하고 싶을 때는 언제든지 증권을 살 수 도 있다.2)증권거래소이러한 투자자들의 요구에 따라 주식을 사려는 주문이나 팔려는 주문을 특정한 장소에 한데 모아서 공정한 가격으로 매매가 이루어질 수 있도록 시설을 갖추어 놓은 곳이 증권거래소이다.3)증권회사주식의 매매는 거래소나 코스닥시장에서 이루어지지만 투자자들 모두가 시장에 모여 매매하는 것은 사실상 불가능하기 때문에 증권회사가 투자자를 대신해서 매매를 시켜준다.5.주식의 종류1)보통주특별한 권리내용이 없는 보통의 주식을 말하는데 일반적으로 주식이라 하면 보통주를 말하는 것이성장기업에서 종종 이용된다.6.주식의 발행1)액면발행유가증권 발행에 있어 액면가 그대로 주식을 발행하는 경우를 말한다.(5000원의 주식을 주고 5000원의 대금을 받음.)2)할인발행유가증권의 발행에 있어 그 발행가격이 액면금액보다 낮은 경우를 말한다. 현재 우리나라에서는 회사채권자의 보호를 위한 자본유치의 원칙을 이유로 할인발행이 금지되고 있으나, 회사설립 후 2년이 경과한 후에 주식을 발행할 경우는 법원의 허가를 얻어 가능토록 규정되어 있다.(5000원의 주식을 주고 4000원의 대금을 받음.)3)할증발행유가증권의 발행에 있어 액면보다 높게 발행하는 것을 할증발행 또는 프리미엄부 발행이라고 한다.(5000원의 주식을 주고 6000원의 대금을 받음.)7.증자와 감자1)증자주식회사가 자본금을 증가하는 것을 말한다. 증자에도 불입금을 내고 신주를 발행하는 유상증자와 무상으로 다른 자산과 대체해서 주주에게 교부하는 무상증자가 있는데 유상의 경우 회사가 설비나 판매 면 등에 자금이 있을 때, 자본구성의 개선을 생각할 때, 나아가 경영규모의 확대를 도모하기 위해 수익력에도 어느 정도의 자신감을 가지고 있을 때이고, 주가에 있어서도 유력한 호재료가 된다.▶무상증자 : 실질적인 증자를 뜻하는 유상증자와는 달리 자본의 구성과 발행주식수 만 변경하는 형식적인 증자. 기존에 있던 주식회사의 신규주식을 기존의 주주에게 해당하는 만큼 무상으로 배당하는 것으로 주주에겐 별다른 이익이 없으나 회사에겐 이익이 된다.▶유상증자 : 회사가 주식을 발행할 경우 주주로부터 증자납입금을 직접 징수하는 증자이다. 유상증자에는 ①주주에게 신주인수권을 주어서 이들로부터 신주주를 모집하는 주주할당방법 ②회사의 임원,종업원,거래선 등 연고 관계에 있는 자에게 신주인수권을 주어서 신주를 인수시키는 제3자 배정방법 ③신주인수권을 준다는 행위가 아니라 널리 일반적으로부터 주주를 모집하는 방법 등이 있다.2)감자주식회사가 자본금을 줄이는 것. 회사가 낸 결손을 메우기 위해 일정의 자본을 주주의 지분으로 함으로식배당금액에 상당한 금액의 무상증자 효과를 얻게 된다. 주식배당으로 발생되는 신주의 발행가는 주식의 액면으로 하고 신주발행 효력은 주식 배당을 결의한 주주총회가 종결한 때에 발생하는 것으로 하고 있다.3)현물 및 어음 배당주주에 대한 이익배당을 현물 및 어음으로 하는 것을 말하며 우리나라에서는 법적으로 금지 되어 있다.4)청산배당회사가 청산의 경우에 이루어지는 배당으로, 해산했을 경우에 보통 출자금만을 반환함. 즉 투자자산의 환급을 의미하는 것으로 투자자본의 잠식을 초래하는 배당을 말한다.Ⅱ.상장1.상장의 유형1)신규상장신규상장이란 거래소에 주권이 상장되어 있지 아니한 주권의 발행인이 기업을 공개하여 주식을 일반에 매각한 후 처음으로 주권을 상장하는 것을 의미한다.2)신주상장거래소에 이미 상장되어 있는 주권의 발행인이 유상증자, 무상증자, 주식배당, 합병 등으로 인하여 새로이 주권을 발행하여 상장하는 것을 의미한다.3)변경상장변경상장은 당해 주권의 종목(상호), 종류(우선주, 보통주), 액면금액, 수량(자본감소, 병합 및 분할등) 등을 변경한 경우 새로이 주권을 상장하는 것을 의미한다.① 회사이름이 바뀔 경우② 합병이 되었을 경우4)재상장재상장이란 발행주권이 상장 폐지된 법인 또는 상장법인의 분할 및 분할합병에 의하여 설립된 법인의 주권상장을 용이하게 하기 위하여 도입된 제도입니다.2.상정요건증권거래소에 상장하기 위해서는 규모, 재무내용,유통성, 건전성 및 공익과 투자자보호에 관한 요건을 충족하여야 한다.1)규모조건항 목 중대형 우량법인 성장성있는 소형법인 비 고 주 식 수 -상장 주식수-30만주이상 -좌 동 -상장할 주식수 자 본 금 -50억원 이상 -20억원 이상 -예비상장심사청구후 공모 자기자본 -100억원 이상 -50억원 이상매 출 액 -최근 200억원 이상-3년 평균 150억원 이상 -최근 60억원 이상,최근 사업년도 직전 2사업년도 평균 50억원 이상-최근 사업년도 증가율 2)재무조건항 목 중대형 우량법인 성장성있는 소형법인 비 고 부채비율 -상장법 1년 전에 해소되었어야 한다.▶ 소 송 : 경영에 중요한 소송 발생이 없어야 한다.Ⅲ.증권 시장의 거래 제도1.주식 시장의 구분1)주식시장거래소시장은 불특정다수의 투자자로부터 매도·매수주문을 접수 받아 가격·시간우선원칙에 따라 매매거래를 체결 시키는 완전경쟁매매시장 이다. 거래소는 투자자의 모든 주문을 신속·정확하게 매매 시키기 위하여 '88년 3월에 전산매매를 개시하였고, '97년 9월부터 매매체결을 전면 전산화하였다.2)채권시장전통적으로 채권유통시장은 투자자가 거래상대방을 찾는 방식에 따라 직접탐색시장,대리인을 이용하는 Broker 시장,채권거래전문가가 자기계산으로 재고를 보유하고 자신의 호가에 따라 거래에 응하는 딜러시장(Dealer Market), 투자자들이 매수 및 매도주문을 집중하여 시장수급에 따라 가격이 결정되는 경매시장(Auction Market)으로 구분된다.3)선물시장선물거래가 이루어지는 시장을 가리키며 상품거래시장, 외환시장에서 주로 사용되는 말이다.외환의 경우 선행시세의 상황, 자금계획, 수출입의 전망 등을 고려하여 단기의 것으로는 2, 3일 장기의 것으로는 6개월 내지 1년의 선물매매를 예약한다. 은행간 거래와 은행 대 고객 거래의 두 가지로 선물시장은 대변된다.선물시장의 큰 기능 중 하나는 현물거래에서 발생할지도 모르는 위험을 선물거래로 분산시켜 주는 것이다.4)옵션시장2.거래시간-정규시장 : 오전 9시 ~ 오후 3시 , 주말에는 거래가 없다. 10주단위로 거래.-장외시장 : 단주(1주~9주)거래 가능. 15시 10분 ~ 15시 50분3.거래의 유형 및 결제거래의 유형 결 제 일 거래 대상 보 통 거 래 거래일로부터 3일 이내 유가증권(사체제외) 단일 결제 거래 거래 당일 채 권 익일 결제 거래 거래일로부터 2일4.주식 호가 단위주식거래는 10주단위로 거래되며, 10주 미만의 단주는 장외시장에서 거래된다. 호가가격단위는 다음과 같다.구 분 가 격 대 단 위주식(외국주식예탁증서,수익증권) 5000원 미만 5원 5000원 이상 10000주문

경영/경제| 2001.05.03| 13페이지| 1,500원| 조회(572)

투자, 증권, 주식시장, 상장

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