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[경영학] 제일모직 중국 진출 사례

..PAGE:1제일모직 중국진출 사례..PAGE:2SAMSUNG제일모직제일모직의 연혁제일모직현황제일모직의 해외진출마케팅믹스(4P's)분석4Ps 분석중국진출SWOT분석전망목 차..PAGE:3SAMSUNG제일모직1954년 제일모직 주식회사 설립1972년 한국최초의 기성복 댄디 생산1975년 품질대상수상1985년 신사복 갤럭시 첫수출1990년 이태리 법인 Moda Prima Italiana설립1991년 호주법인 AWE설립1992년 미주법인 Moda Prima America설립1995년 중국천진에 삼성시장 유한공사 설립1998년 삼성물산 의류부분과 경영통합1999년 스포츠 캐주얼 FUBU런칭2001년 국가고객만족도 4년연속 1위한국산업고객만족도 2년연속 1위2002년 그룹내 주가상승률 1위사연 혁..PAGE:4SAMSUNG제일모직제일모직 사업부 현황전자재료 사업부문케미컬 사업부문직물 사업부문패션사업부문..PAGE:5SAMSUNG제일모직해외 진출1981년1990년1990년대초1991년1996년1998년2002년한국 기업 최초 한호 합작 공장을 호주에 설립이태리 법인 "Moda Prima Italiana" 설립중국에 현지법인 설립호주 법인 "AWE" 설립중국 천진에 직물공장인 三星毛紡織有限公司 설립빈폴 중국 상해 매장 오픈상하이에 무역 유통법인 설립..PAGE:6SAMSUNG제일모직재무제표 요약7,5508,497자본총계8,1397,739부채총계자산총계15,69016,2362001년2002년5921,269당기순이익8221,762경상이익1,7672,329영업이익6,0007,167매출 총이익17,36019,957매출액2001년2002년대차대조표손익계산서*단위:억원..PAGE:7SAMSUNG제일모직4P’s 분석..PAGE:8SAMSUNG제일모직Product-중국: 갤럭시, 라피도, 아스트라, FUBU미국: 아스트라(한국 최초 독자브랜드로 진출, not OEM),라피도*해외진출Product(제품)..PAGE:9SAMSUNG제일모직PriceHigh PriceStrategyNo Salestrategy예)갤럭시: 3000~5000위엔대 가격(중국 근로자 평균월급: 약1000위엔)던힐, 보스보다도 30%가량 더 비쌈현재 국내 11개 브랜드 노세일 전략-->2005년까지 14개 브랜드 모두노세일 전략 정착 예정Price(가격)..PAGE:10SAMSUNG제일모직Place대도시 고급백화점 위주의 전략적 유통-갤럭시: 북경, 상해, 천진 등 10개 직영유통망개설운영-라피도: 상해 6개, 북경 4개, 남경 3개, 천진 1개,중경 1개, 대련 1개 등 총 16개 매장운영-아스트라: 현재 북경 1호 매장 운영-FUBU: 스트리트 매장에 1호점 오픈중국미국-아스트라: 고급백화점 노드스트롬(Nordstrom) 입점Place(유통)..PAGE:11SAMSUNG제일모직Promotion스타마케팅-박세리, 강수연, 줄리 잉스터,개더린 카트 라이트, 앤디 노스 등 스타골퍼와스폰서쉽 계약 체결→ 홍보효과 증대한류열풍 마케팅아스트라패션쇼 개최-NRG가 모델로 등장한 중국의 FUBU 광고-2002년 1월 24일, 국내 최초로 미국올랜도에서 단독 패션쇼 개최→고급브랜드 정착 목표로미국 현지 마케팅 강화2002 부산아시안게임공식 스폰서쉽-브랜드 노출 및 홍보효과 극대화,아시아지역 마케팅 강화Promotion(촉진)..PAGE:12SAMSUNG제일모직중국진출..PAGE:13중국의류 시장의 고급화,개성화 파악목표고객: 전체 5%에 해당하는중국 소비 리더층97년 유통망 개설99년 안테나 샵 운영01년 3개 매장02년 10개 매장SAMSUNG제일모직..PAGE:14SAMSUNG제일모직- 전략: 최고급 백화점 입점직영체제Non-discounted 전략- 성공요인직물공장과 신사복공장을 함께 설립원가 경쟁력을 높이면서 적기 생산과마케팅이 가능..PAGE:15SAMSUNG제일모직-대형 고급백화점 입점-20대~40대 고소득층 타겟-16개 매장 ←모두 직영체제-순매출액1300만위엔120만위엔순매출163매장수2002년1997년..PAGE:16SAMSUNG제일모직2002년 7월 첫매장 오픈전문화된 골프웨어==> 중국내기존 골프 웨어와의 차별화-강점: 밝은 칼라, 고급원단,편안한 착용감-과제: 낮은 브랜드인지도 극복-예상매출8천만 위엔120만 위엔2005년2002년..PAGE:17SAMSUNG제일모직FUBU 본사로부터 대만,홍콩, 중국에 향후 10년간라이센스 확보-스트리트 매장에 1호점 오픈-2003년까지 5개 매장 오픈 계획-젊은이들의 문화적 갈증 해소갤럭시, 라피도, 아스트라, FUBU총 28개 직영점..PAGE:18SAMSUNG제일모직삼성패션유한공사상해삼성무역법인-설립목적: 중국 내 판매 경쟁력 확보-업무: 중국마케팅, 우수 생산업체 발굴,현지 소싱, 제3국 수출 업무 담당..PAGE:19SAMSUNG제일모직삼성시장유한공사천진삼성시장유한공사(신사복 공장)-해외생산 기지 거점의 글로벌 프로젝트-갤럭시 생산기지-신사복 생산의 모든 생산라인 갖춤-품질위주생산전략 (“ISO 9002” 인증)-일본·한국 수출 + 중국 내수시장 판매..PAGE:20SAMSUNG제일모직천진삼성모방직유한공사(직물 공장)- 중국시장을 선점하여, 제 3국 수출의우회기지로 활용- 97년 250만 야드의 생산설비로 시작99녀 450만 야드로 1차 증설02년 600만 야드의 생산설비 갖춤- 진출 3년만에 흑자 전환에 성공

경영/경제| 2003.11.29| 23페이지| 1,500원| 조회(1,375)

중국, 삼성, 제일모직, 해외, 진출

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[신문방송학] 방송광고 평가A+최고예요

광고에 대한 정의는 다양하지만, 매스미디어로서의 광고라는 측면을 고려할 때 광고란 “기업이 매스미디어의 지면이나 시간을 사서 통제된 메시지를 통해 수용자가 특정 제품을 구매하도록 설득하는 일종의 매스 커뮤니케이션”이라고 규정할 수 있다. 즉, 광고가 수행하는 기본적 기능은 정보전달 기능으로, 이것은 광고정보를 전달하는 매체에 따라 많은 변화를 이루어 왔다. 현대의 광고는 대중매체로 불리는 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지 등에 의해 주도되어 왔다. 자본주의사회 매스미디어의 한 특성은 그것의 재원이 광고라는 점이다. 광고는 우리에게 다양한 정보와 오락, 문화를 비교적 저렴한 비용으로 누릴 수 있게 하고, 상품정보뿐만 아니라 기업의 이미지 메이킹에도 기여함으로써 시장의 상품중개자이자 시장의 형성자 역할을 하며 수요창출 및 생산에 절대적인 자극을 준다는 긍정적인 측면이 있다. 하지만 소비자의 과소비를 조장하고 제품 값에 광고료가 포함되어 제품의 가격을 상승시켜 생산적인 부분에 투자할 기회를 박탈하기도 하며, 또한 시장의 자율경쟁을 도모하기는커녕 독점에 기여하는 등 완전경쟁을 저해하고 불완전 경쟁상황을 조장하는 부정적인 측면이 존재하는 것도 사실이다. 이상에서 살펴본 장·단점에도 불구하고 광고는 현대 산업사회의 중요한 사회제도이자 경제도구이며 문화장치이다.자본주의체제하에서 매스미디어와 공고는 서로에게 영향을 주고받는 필연적 관계를 형성한다. 여기서는 매스미디어 중에서 방송을 선택해 방송광고의 일반적인 특성과 현황을 역사적으로 살펴보고 또한 우리나라 방송광고의 현황을 알아보고자 한다. 그리고 이러한 방송광고와 시청률의 관계, 방송광고의 규제론과 아울러 광고가 중요한 선거 전략으로 사용되는 요즘 정치광고의 역사와 종류 등을 살펴보고, 마지막으로 방송광고가 나아가야 할 방향과 더욱 효과적인 방송광고의 전략 등을 제시함으로써 결론을 내리고자 한다.1. 방송광고의 특성과 현황1) 방송광고의 역사공식적으로는 1922년 8월 퀸스보로(Queensboro)가 뉴욕의 잭슨하이츠에 위치달하였다.상업텔레비전의 성장은 지금까지의 어떤 매체보다도 강력하고 성공적인 광고매체 시대를 열었다. 라디오에 비해 시간사용료와 제작비가 비싼데도 불구하고 텔레비전 광고는 인기가 높았으며 프로그램을 제공하는 광고주들은 명성과 이익을 한꺼번에 얻었다. 1960년대에는 네트워크 텔레비전이 장편의 영화를 편성하기 시작하면서 60초 광고가 유행하였다. 초창기에는 광고나 프로그램이 모두 생방송으로 제작되었으나 지금은 필름과 테이프 녹화 덕분에 생방송 제작은 거의 없어졌다. 그러나 광고비 부담은 해마다 늘어나는 추세이다.2) 방송광고의 특성과 종류(1) 방송광고의 특성광고주들은 수용자수, 광고효과, 비용 등 세 가지 기준을 적용하여 광고매체를 선택한다. 방송매체에서 수용자수는 시?청취자에 해당하며, 광고주들은 광고시간을 살 때 자신들의 메시지를 얼마나 많은 수용자들에게 전달해 줄 수 있는가를 판단한다. 광고대상에 따라서 매체마다 효과의 차이가 다르며, 광고주는 어떠한 매체가 가장 효율적인 광고매체인가를 판단한다. 비용과 관련해서 광고주들은 어떤 광고방법이 가장 싼값으로 최대의 판매효과를 가져올 것인가에 관심을 기울인다.이상의 논의를 바탕으로 살펴 본 광고매체로서 라디오와 텔레비전이 갖는 기본적인 특징은 다음과 같다.첫째, 보편성(universality)이다. 라디오와 텔레비전은 국민 대다수가 가지고 있는 보편적인 매체이다.둘째, 대중성(popularity)이다. 사람들은 보통 일과 수면에 소비하는 시간을 제외하고는 텔레비전 시청에 가장 많은 시간을 투자하고 있다.셋째, 즉시성(immediacy)과 시의성(timeliness)이다. 방송광고는 수용자에게 즉시 전달되며, 광고 메시지가 언제나 참신할 수 있고 결정적인 시점에 광고를 바꾸어 낼 수도 있다.넷째, 음성의 사용이다. 사람의 음성은 광고의 신뢰도와 관심도를 높여 설득적인 판매에 효과적이다.다섯째, 광고 메시지와 프로그램 내용의 통합이다. 광고가 프로그램의 일부로 통합되기 때문에 주묘률을 높이는 효과를 볼 수 있다.여섯은 광고가 방송됨으로 주목률이 낮아질 우려가 있다. ㄹ불특정 다수를 대상으로 하기 때문에 선택성이 없다.2. 우리나라의 방송광고1) 우리나라 방송광고의 현황우리나라 광고에서 흔히 볼 수 있는 문제점은 우선, 지나친 사대주의 표현 또는 외국어 상표 및 외국 것에 의한 주체성 상실이다. 무분별한 외국어 남용과 외국 기술제휴 및 외국상품의 선호는 결과적으로 문화적 사대주의를 조장한다.광고가 초래하는 공해현황 중에서도 언어에 미치는 영향은 실로 심각하다. 바람직하지 못한 광고언어가 계속 새로운 유행어를 창조하면서 어린이들을 무분별한 소비자와 공고 전령사로 전락시킬 뿐만 아니라, 이들의 사고방식과 인격형성 면에도 심각한 영향을 미치고 있다. 또한 과장 광고로 인해 무분별한 소비욕을 조장하고, 주관적인 판단력을 마비시키기도 한다. 마지막으로 심각한 문제점은 어린이 모델의 무분별한 과다출연 경향을 들 수 있다.2) 방송광고 관련조직(1) 광고대행사광고대행사란 광고주를 위해 소비대중과의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 도맡는 전문서비스 기관이라 할 수 있다. 광고대행사가 하는 일을 크게 다섯 가지로 나누어보면, 1크리에이티브 서비스, 2매체 서비스, 3리서치 서비스, 4머천다이징 서비스, 5광고기획 서비스 등이 있다.(2) 한국방송광고공사(KOBACO)1981년 1월 20일 ‘공공에 봉사하는 방송광고체제를 정립하고 언론공익사업을 지원케 함으로써 건전한 국민생활과 방송문화의 발전 및 언론인의 후생복지 증진에 기여함’을 목적으로 설립되었다. 광고인 전문교육기관인 광고문화연구소, 광고자료센터, 상담실 등을 운영하는 등 긍정적인 점도 있지만, 광고대행사들이 광고공사로부터 답는 대행수수료가 선진국 15%에 미치지 못하여(11%) 경영압박의 원인이 되고 있으며, 방송광고대행사의 자격기준을 자본금 5천만원, 대행취급액 36억원 등으로 정해놓아 중소기업이 방송광고대행사가 되기는 어려운 실정이다.(3) 커머셜 프로덕션텔레비전 광고를 만드는 회사를 가리켜 CF프로덕션이라 하며, 주로 필름으로 광고 광고시장에 대한 통합적 제도개선이 시급한 과제이다. 여섯째로, 방송산업의 국제경쟁력이 취약하고 방송사에 대한 불신이 팽배해 있다. 마지막으로, 광고내용과 광고영업에 대한 규제가 차별화되어 있지 않다.3. 시청률과 광고1) 시청률 조사의 필요성시청자가 원하는 프로그램이 무엇인지, 최적의 시간에 최적의 프로그램이 편성되는지를 제대로 알기 위해서 시청률 조사가 실시되어야 한다. 광고주 입장에서 보면 제공 프로그램을 얼마나 많은 사람이 보고 있는지, 광고비용은 적절한지, 그리고 광고효과는 기대한 만큼 거두어지고 있는지를 파악해 볼 수 있는 가장 좋은 수단이 시청률 조사이다. 그러므로 시청률이 높은 프로그램의 광고료는 대체로 비싸고, 낮은 프로그램은 상대적으로 저렴하다.2) 시청률의 종류광고주가 시청률에 의해 어떤 시간의 프로그램을 살 것인가 결정할 때 참고하는 지수로는 첫째, CPM 즉 시청자 천 가구당 광고료(cost per mill)로서 CPT(cost per thousand)라고도 한다. CPM은 특정 방송국의 광고요금을 그 방송프로그램의 시청세대로 나누어 계산한다.둘째, CPP 즉 시청률 포인트당 광고요금(cost per point)이다. 이는 특정 방송국의 시청세대수를 광고주가 광고목표공중으로 삼는 타깃 대상층 수의 1%로 나눈 것을 시청률로 계산한 뒤 각 방송국의 광고요금을 이 시청률로 나눈 값이다.셋째, 누적시청(cumulative audience, Cume)이다. 광고주들은 미래의 고객들에게 많은 영향을 줄 수 있는 시간을 구입하고 싶어하기 때문에 반복 방송하는 동일 프로그램을 시청하는 시청자들이 어떤 사람인지 알고 싶어한다.3) 시청률 조사방법방송에 대한 시청률 조사는 모집단에서 표본을 추출해서 실시하게 된다. 기본적으로 시청률 서베이 전자기록장치, 면접법, 일기법 및 전화인터뷰 이 세 가지 방법을 통해 자료가 수집된다. 가장 잘 알려진 방법은 전자식 시청률계수기를 이용하는 기계법이다. 시청상황을 테이프나 필름에 기록하는 기계적 장치를 수상기나 수신특성까지 알아낼 수 있는 최신 방법이다. 텔레비전에 부착한 전자장치로 누가, 어떤 방송을, 언제 시청하는지를 자동으로 기록 송신하게 되어 있다. 따라서 시청패턴과 시청자의 인구통계학적 자료를 동시에 얻을 수 있기 때문에 단일 소스자료가 된다.4. 방송광고 규제론1) 광고규제의 근거방송광고에 대한 규제의 이론적 근거는 소비자보호주의에 있다. 소비자 보호를 위한 근거는 광고의 부정·부당한 활동에 대한 규제의 필요성으로서 국제연합 사무국의 한 보고서는 허위 과장광고로 인해 보건 위생상 소비자가 해를 입을 우려가 있을 뿐만 아니라, 소비자의 재산이 손해를 볼 우려가 있다는 점에서 소비자보호주의의 근본적인 주장을 대변하고 있다. 이러한 소비자보호주의가 대두하게 된 원인으로는 가공할 만큼 많은 상품을 만들어내는 기술, 환경오염, 부도덕한 기업관행 등을 꼽을 수 있다.2) 광고규제의 유형과 각국의 현황광고에 대한 규제로는 주로 법에 의한 타율규제와 광고인이나 기업이 스스로 시행하는 윤리의식에 의한 자율규제 등 두 가지가 있다.먼저 타율규제는 광고, 특히 부정부당한 광고로 인한 폐단으로부터 시민을 보호하려는 데 그 목적이 있으며, 법이 가진 강제력으로서 광고의 해독을 제거하려는 것이다. 미국에서 법률에 의한 광고규제는 연방법과 주법의 두 가지에 의하여 규제되며, 규제내용은 연방거래위원회에 의한 규제, FCC에 의한 규제 그리고 주법에 의한 규제로 나누어 볼 수 있다.자율규제는 광고인 스스로가 직업인으로서 책임과 윤리에 입각해서 그들끼리 자주적으로 규제를 가하려는 것이며, 광고비판에 대한 반성의 결과로서 나타나게 된 것이다. 1911년 보스턴에서 광고업자대회를 개최한 이래 관계업자들이 ‘광고의 진실’을 논의하고 불량광고를 배제하며 광고의 윤리적 지위를 향상시키기 위해 전력을 기울임으로써 세상의 비난을 극복하려고 노력했다. 이것이 프린터스 잉크법이 되었으며 광고정화를 위한 자주적 기관의 설치, ‘광고윤리강령’의 제정 등으로 나타났다.3) 광고방송과 규제기구(1) 한국방송윤리위원

사회과학| 2003.12.07| 7페이지| 1,500원| 조회(393)

정치광고, 방송학, 방송광고, 우리나라의 방송광고

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한국의 FTA 전략

한국의 FTA 전략무역학과 199701823 오범식 199703180 최승재 199903990 안미욱 200001461 박효영목 차Ⅰ. FTA 개괄 Ⅱ. 대외환경 변화와 FTA 필요성 Ⅲ. 한국의 FTA 논의 Ⅳ. FTA 전략Ⅰ. FTA 개괄1. FTA 란? 2. FTA의 형태 3. FTA와 WTO의 차이점 4. FTA와 WTO의 공통점 5. FTA의 경제적 효과1.FTA (Free Trade Agreement) 란?국가간 상품의 자유로운 이동을 위해 모든 무역 장벽을 제거 시키는 협정Ⅰ. FTA 개괄2. FTA의 형태1. 모든 회원국이 역내의 단일 관세 및 수출입 제도를 공동으로 유지하는 방식 2. 각 회원국이 자국의 고유 관세 및 수출입 제도를 유지하면서 무역 장벽을 완화, 철폐해 가는 방식Ⅰ. FTA 개괄3. FTA와 WTO의 차이점WTO - 다자주의 원칙의 존중을 기본으 로 하는 특혜무역 체제 FTA - 양자주의 및 지역주의적인 특혜 무역체제Ⅰ. FTA 개괄4. FTA와 WTO의 공통점무역 장벽을 완전히 철폐 → 상품과 서비스의 교역 및 투자 원활 → 각 회원국의 경제가 지속적으로 발전 → 고용과 경제적 후생 증대 목표Ⅰ. FTA 개괄5. FTA 체결의 경제적 효과1. 무역 창출 효과 (Trade Creation Effects) 2. 무역 전환 효과 (Trade Diversion Effects)Ⅰ. FTA 개괄Ⅱ.대외 환경의 변화와 FTA의 필요성1. 한국 경제의 대외 여건 2. 동아시아 경제 질서 변화 3. FTA의 필요성1.한국 경제의 대외 여건(1) 한국의 대외 경제 협력 현황 수출- 한국 고도 성장의 기초 수출시장- 미국과 NAFTA, 중화 경제권 1990년대 이후 우리의 수출 구조 급변(2) 한국의 산업 경쟁력 변화 미국 시장 – 중국의 경쟁력 증가 일본 시장 – 한국의 경쟁력 감소 아세안 시장 – 한국의 시장 상실1.한국 경제의 대외 여건2. 동아시아 경제 질서 변화(1)중국의 부상과 그 의의 개혁ㆍ개방 정책 이후 노동 집약 산업 확대, 수출 증대 21세기 아시아 경제 구도를 결정 짓는 중요한 요소(2) 동아시아 FTA 추세 동아시아 - 90년대 이후 FTA 관심 증대로 FTA 창설 대두 중국과 아세안 - 2002년 말 FTA 창설 프레임웍에 서명2.동아시아 경제질서 변화3. FTA의 필요성(1) 외교통상전략의 변화와 동아시아 산업분업 1990년대 후반 이후 다자주의와 지역주의 혼재 WTO 체제에서 FTA증가 우리나라도 다자주의 일변도를 수정☞ FTA 필요 중국의 부상에 따른 한국경제의 부정적 효과를 차단 중국의 성장기회를 활용하기 위해 동아시아와의 산업분업구조가 비교우위체제 위에 작동하도록3.FTA 필요성(2) FTA의 기대효과 경제적 이익 구조조정 직접투자유치 정치ㆍ외교적 이익3.FTA 필요성Ⅲ. 한국의 FTA 논의1. FTA 대상국 2. 전략적 통상국가 3. 동아시아 지역 4. 한중일(동북아) FTA1. FTA 대상국전략적 통상국가 - 칠레, 멕시코, 싱가포르 등 동아시아 지역국가 - 일본, 중국 등2. 전략적 통상국가(1)칠레 한국 최초 FTA 협정 상호보완적 산업구조왜 칠레인가?국내 충격 최소화 수출확대 산업구조조정 효과 창출 중남미시장 진출의 교두보 확보2.전략적 통상국가對칠레 주요 수입품목 협정내용2.전략적 통상국가포도계절관세제복숭아, 돼지고기, 단감유예기간부영쇠고기, 닭고기관세할당제사과, 배, 쌀무관세 유예대상 품목품 목협정내용(2) 미국 우리의 제1 수출국, 제2 수입국 조기에 체결되기는 어려울 전망 장기적 관점에서 전략적으로 접근2.전략적 통상국가(3) 멕시코 對멕시코 수출 지속적 증가 멕시코는 FTA를 통해 경제성장 도모 한-멕 경제과학기술위원회 개최 일-멕 FTA 협상 → 한국기업 불리2.전략적 통상국가3. 동아시아 지역(1) 일본 한국의 對일 무역수지 적자 → 90년대 수입선다변화제도 운용 일본의 對한 투자 감소 → 일본기업의 투자유치가 현안일본과의 논의동향동아시아 주도권의 확보 산관학공동연구회 설치 종합적인 FTA 추진 농업부문 한국의 실질적인 이득 예상 단기적 무역적자 감수할 장기적 이득3. 동아시아 지역(2) 중국 지속적인 무역수지 흑자 기록 → 통상마찰 심화 양국 농업 교역문제에 갈등 요인 존재 중국산 수입품의 안전문제3. 동아시아 지역4. 한ㆍ중ㆍ일(동북아) FTA(1) 무역장벽 제거 효과 거시경제 효과 비교2.22671.48572.94125.34781.2152관세•비관세 철페-0.88890.5952-0.5952-1.4351-0.5051관세철폐투자소비수입수출GDP증감율(2) 각국 효과 전망0.03~1.05%47~67억 달러중국0.03~0.16%67~74억 달러일본1.29~4.73%114~260억 달러한국연간 GDP 증가연간국민후생증가구분4. 한ㆍ중ㆍ일(동북아) FTAⅣ. FTA 전략1. FTA 추진 전략 2. FTA 효과 극대화를 위한 방안 3. 취약산업에 대한 구조조정1. FTA 추진 전략(1) FTA 체결 우선순위 설정 우선순위 요인 평가 – 경제, 정치, 비용, 현실가능성, 경제구조조정 FTA 대상 우선순위국가 - 일본, 중국, 미국, 멕시코 - 일부국가에 한정하는 것이 바람직Ⅳ. FTA 전략(2) FTA 추진 방법 시기별 추진 다자주의와 조화 FTA 추진을 위한 제도 구축Ⅳ. FTA 전략시기별 추진공산품 조기인하중국-아세안 FTA 관계농업5~7년아세안역외국과의 문제농수산업4~5년한·중·일다자 FTADDA 이후농업구조조정 서비스산업생산성향상농업 서비스업5~7년미국공산품 조기인하 농산물 장기인하농업구조조정농수산업3~4년중국농산물 조기인하 공산품 장기인하부품, 소재산업 경쟁력 확보제조업2~3년일본대국과의 FTA대부분즉시철폐AFTA와의 관계1~2년싱가포르비례적 인하NAFTA와의 관계1~2년멕시코비준칠레통상국가와의 FTA관세인하고려사항민감 부문협상완료시기Ⅳ. FTA 전략다자주의와 조화세계화구조조정의 시대남북문제 확대WTO: 자유무역체제FTA: WTO를 보완Ⅳ. FTA 전략FTA 추진을 위한 제도 구축정 부국 회FTA 추진단 각부처 학 계 농업계 산업계 노동계전략설정취약산업대책FTA 추진법Ⅳ. FTA 전략2. FTA 효과 극대화를 위한 방안외국인 투자 환경 개선 동북아 중심지를 위한 인프라 개발Ⅳ. FTA 전략3. 취약산업에 대한 구조조정산업구조 고도화 추진 - 중장기 산업 비전 설정, 육성 - IT와 결합한 제조업의 소프트화 - 해외투자 확대 농업의 구조조정 추진 - 품질경쟁력 강화 - 다원적 기능의 농촌 개발Ⅳ. FTA 전략감사합니다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2003.12.02| 37페이지| 2,000원| 조회(410)

일본, 한국, FTA, 수입, 무역

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[FTA] 한국의 FTA

Ⅰ. FTA 개괄1. FTA 란?□ FTA는 Free T한국의 FTA 전략rade Agreement의 약자로 자유 무역 협정을 뜻한다. 이 용어가 시사하는 바 와 같이 나라와 나라간의 제반 무역 장벽을 완화시키거나 철폐하여 무역 자유화를 실현하기 위한 양국간 또는 지역간에 체결하는 특혜무역협정을 뜻한다.그 동안 FTA는 대부분 프랑스 독일 이탈리아 영국 등 서구 유럽의 유럽연합(EU) 및 미국, 캐나다 멕시코의 북미 자유 협정(NAFTA) 등과 같이 인접 국가나 일정한 지역을 중심으로 이루어져 지역무역협정으로 불려지기도 한다.2. FTA의 형태□ FTA는 WTO 체제에서는 크게 두 가지 형태가 있다. 하나는 EU가 좋은 사례로 FTA의 모 든 회원국이 자국의 고유한 관세 및 수출입 제도를 완전히 철폐하고 역내의 단일관세 및 수 출입 제도를 공동으로 유지해 가는 방식이다. 다른 하나는 NAFTA에서 볼 수 있는 바와 같 이 FTA의 각 회원국이 역내의 단일관세 및 수출입 제도를 공동으로 유지하지 않고 자국의 고유 관세 및 수출입 제도를 계속 유지해 가면서 무역 장벽을 철폐해 가는 방식이다.3. FTA와 WTO의 차이점□ 세계 무역 기구는 모든 회원국에게 최혜국대우(MFN)를 보장해 주는 다자주의 원칙의 존중 을 기본으로 하는 세계무역체제이다.반면 FTA는 기본적으로 WTO 의 이 최혜국 대우 및 다자주의 원칙을 벗어난 양자주의 및 지역주의적인 특혜무역체제이다. FTA에서는 FTA 회원국간에 무관세나 낮은 관세를 적용하 는 반면, 비 회원국에게는 WTO에서 유지하는 관세를 그대로 적용한다. 또 FTA 회원국간에 는 상품의 수출입을 자유스럽게 교역할 수 있게 허용하는 반면, 비회원국 상품에 대해서는 WTO에서 허용하는 수출입의 제한 조치를 그대로 유지하는 것이 가능하다.4. FTA와 WTO의 공통점□ WTO와 FTA는 기본적으로 각 회원국의 관세부과 및 수출입 제한조치 등의 제반 무역 장벽을 완전히 철폐하여 상품과 서비스의 교역 및 투자가 원활히 이루어져 각 회원국23조 달러의 거대한 통합체가 될 수 있음- 중국-아세안 FTA가 체결되면 아세안 6개국의 대중국 수출 증가 효과는 130억 달러에 이 르게 되며 중국의 대아세안 수출은 106억 달러가 증가□ 아세안 중국의 FTA의 설립-주변국에 영향3. FTA의 필요성(1) 외교통산전략의 변화와 동아시아 산업분업□ 1990년대 후반 이후 세계 통상질서의 변화는 우리의 외교통상 정책의 변화를 요구- 2000년 이전 우리는 다자주의 체제아래 GATT/WTO체제가 추진해온 무역자유화를 이용하 여 성장- 1960년대 이후 한국의 경제개발전략은 수출주도형 공업화 전략이었으며 수출은 미국, 일 본 등 선진국□ 1990년대 후반 이후 세계통상질서는 다자주의와 지역주의가 혼재- 1990년대 전반기 EU의 통합과 NAFTA의 설립 발효는 세계의 지역주의 경향을 선도- 우루과이라운드(UR) 협상지연으로 나타난 GATT 체제의 불안이 지역주의를 심화시켰으나 UR타결과 WTO 발족 이후에도 지역주의는 지속□ WTO체제에서는 개별국가들의 자유화 의지가 반영된 FTA증가- WTO 다자협상에 의한 무역자유화가 회원국의 증가, 포괄범위 확대 등으로 쉽게 추진되지 않음- UR협상으로 관세율이 인하된 후 다자협상에서는 제도적 장벽 문제가 현안이 되었고 자유 화를 원하는 국가들의 의사를 반영하지 못함□ 우리나라도 세계적인 통상질서의 변화에 맞추어 다자주의 일변도를 수정- FTA를 통해 통상외교 폭을 확대하여 무역과 투자를 확대- 그러나 세계경제가 블록화로 가서 국제적인 무역전쟁등 통상질서의 불안정성이 확대되지 않도록 FTA는 보완책으로 활용□ 중국의 부상에 따른 한국경제의 부정적 효과를 차단하고 중국의 성장기회를 활용하기 위 해서 동아시아와의 산업분업 구조를 비교우위 체제 위에 작동하도록 하고 이를 위해 FTA가 필요- 일본의 혁신능력이 저하된 상태에서 중국의 부상은 세계시장에서 한, 중 ,일이 경쟁과 중복투자를 야기- 일본의 기술집약적 제조업, 중국의 노동 및 자본집약적 대량생산체제가 비교우위를 가진 상태 중요한 위치□ 한국 최초의 자유무역협정 한·칠레 FTA- 1998년 12월 한·칠레 FTA 추진위원회 구성 이후 우여곡절 끝에 지난 2월말 정부간 서명 을 겨우 끝냄. 그러나 현재 국회의 비준 지연으로 발효가 안되고 있어 한국상품의 칠레 수출 이 타격을 입고 있음.□ 선정 이유① FTA 체결 이후 국내 충격 최소화, 수출확대, 산업구조조정 효과 창출- 양국간 경합 품목이 비교적 적고, 상호보완적인 산업구조를 갖고 있어 자유무역의 이점이 큼- FTA 추진의 최대 걸림돌인 농업에 미치는 부정적 영향도 상대적으로 적음⇒ 칠레가 쌀과 쇠고기가 아닌 과수와 채소 위주로 수출하고 있으며 특히 계절이 우리와 반대- 칠레와의 협상과정에서 향후 일본, 미국, 중국 등 거대 경제권과의 FTA 추진 시 활용할 수 있는 협상 노하우를 습득② 양국간 교역이 확대될 뿐 아니라 중남미시장 진출의 교두보를 확보- 양국간 상호보완적 무역구조로 인해 FTA가 무역창출 효과를 발생·한국의 對칠레 수출은 2001년 5.7억 달러로 전체의 0.4%에 불과하지만, 주변 중남미 국가로 의 수출확대가 기대됨⇒ 칠레는 중남미 대부분 국가들(인구 4억, GDP 2조달러 규모)과 FTA를 체결해둔 상태. 특 히 남미공동시장(MERCOSUR)은 인구 2억, 8천억 달러의 거대시장임 한국의 對칠레 주요 수입품목에 대한 협정 내용협정 내용품 목무관세 유예대상 품목사과, 배, 쌀관세할당제쇠고기(현재 41.8%의 관세가 적용, 연간 4백톤을 무관세쿼터로 수입)닭고기(현행 관세율 26%, 2천톤을 쿼터제로 무관세 수입)계절관세제칠레산 수입 포도에 대해 한국산 포도가 출하되는 계절(5∼10월)에는 정상 관세를 물리고 비생산기(11∼4월)에는 낮은 관세를 매기는 '계절 관세'를 10년간 적용.유예기간 부여복숭아, 돼지고기, 단감(협정 발효후 10년동안 관세를 매년 균등 비율 로 감축)복숭아통조림, 열대 과일쥬스, 분유, 포도혼합쥬스(전면 개방까지 7년 이상 유예기간 인정)2) 한·칠레 FTA 논의 동향과 추진방향□ 한·97년 9억 달러에서 2002년 22억 달러로 증가- 전자부품과 직물, 가전제품, 철강, 및 종합상사 등 대기업이 주로 취급하는 일부품목에 편중 도가 높아 수입규제유발위험이 높고 지속적인 수출신장에도 장애로 작용- 멕시코시장이 공산품의 경우 비교적 값이 비싸게 판매되고 있으며 중미 및 카브리시장과 함 께 자국시장규모도 상당한 점을 감안 시 우리업계가 대중남미 진출의 전진기지로 활용하는 인식이 필요함 한-멕시코의 교역 추이(억 달러)19851990199519*************2수출0.35.6914242122수입1.42.631.93.82.72.7수지-1.13612.120.218.319.3자료: 무역협회□ 멕시코는 FTA를 통해 경제성장을 도모- 북미자유무역협정(NAFTA) 체결 이후 외국인투자 증가, 대미무역증가 등 경제성장을 추진- 이후 다양한 국가들과 FTA를 추진하고 있는바 2002년 말 현재 32개국과 FTA를 체결2) 한·멕시코 FTA 논의 동향과 추진방향□ 2002년 7월 서울에서 한-멕시코 경제과학기술위원회를 개최 FTA 체결문제를 의제로 채택- 민간차원에서 1년 정도 타당성 조사를 벌이기로 합의하고 민간전문가들이 제시한 경제적 효 과 등을 토대로 협정 체결을 위한 정부간 공식협상 진행- 교역규모가 28억 달러에 이르는 멕시코와 FTA 추진 시 미주시장 진출이 용이□ 기업들은 북미지역의 진출 거점으로서 멕시코와 FTA를 추진하기를 원하고 있음- 현재 멕시코는 일본과 협상 중, 연내 타결 가능성이 높아 우리나라 기업에게 불리하게 작용⇒ FTA가 타결되면 일본기업은 거의 관세를 물지 않고 멕시코에 물건을 수출할 수 있지만 우리나라는 13.5%에 달하는 높은 관세를 물면서 물건을 팔아야 함. 우리나라의 대 멕시코 수출이 4∼5억 달러의 순감소가 예상되므로 멕시코 시장에 대한 시급한 대책이 요구됨.3. 동아시아 지역(1) 일본1) 한·일 경제관계의 현안□ 한국의 대일 무역수지적자- 대일 적자는 1995년 156억 달러로 최고를 기록한 이후 외환위기 과정·수산물의 검사·검역기준이 국제적 수준에 미치지 못한다고 평가- 수산물 위생약정과 관련해 납 등 금속이물질 검출 사례가 있음2) 한·중 FTA 논의 동향과 추진방향□ 공식적인 FTA 논의는 없으나 국내에서는 중국과의 FTA 필요성이 제기됨- 중국의 고도성장과 한국기업의 대중국 투자 증가로 한국 측에서 FTA의 필요성에 대해 논 의, 정부보다는 학계, 민간에서 더 강함□ 농산물 문제에 대한 근본적 해결책 필요- 중국과의 FTA는 국가 전체적인 후생의 증가에도 불구하고 한국의 농업부문 생산은 10% 이 상 감소하여 농업부문에는 부정적인 영향이 나타날 것으로 전망·쌀은 한·중 FTA로 관세가 철폐될 경우 가장 큰 피해가 예상되는 품목- 임업과 수산업에도 미미하나마 부정적인 영향이 나타날 것이며 채소와 과수에 대한 피해도 크게 나타날 전망·채소 가운데 시설채소는 경쟁력이 있으나 특용작물과 축산업의 농가소득 피해도 1천억 원 이상으로 추정□ 우리나라는 중국과의 FTA 체결로 농업부문은 모두 피해를 보게 되며 쌀을 관세철폐 대상으로 설정할 경우 그 피해는 수조원 대에 달할 전망- 채소, 과일, 축산, 특용작물 등 모든 분야의 피해를 계산하면 과연 양국의 FTA로 우리나라 가 이익을 볼 수 있을 것인가 의문- 쌀 등 민감한 품목은 관세철폐 예외 품목으로 설정하는 것이 필수적4. 한·중·일(동북아) FTA(1) 무역장벽 제거 효과1) 거시경제적 효과□ 한·중·일 3국간 무역은 규모가 급증했으나 다른 지역경제협력체에 비하면 낮은 수준- 한국은 대중 무역흑자와 대일 무역적자를, 일본은 대한 무역흑자와 대중 무역적자를, 중국은 대일 무역흑자와 대한 무역적자를 지속⇒ 이러한 순환적 구조적 특징으로 3국간 상호보완적 교역관계 형성 필요□ 한·중·일간 관세만 철폐할 경우 한국경제에 미치는 거시적 효과는 부정적이지만 관세 및 비관세장벽을 동시에 철폐할 경우 긍정적 효과를 창출- 관세만 철폐하면 우리의 수출, 수입, 투자가 감소하며 소비는 관세철폐로 인한 상품가격인하 로 증가⇒ GDP는

경영/경제| 2003.11.29| 24페이지| 2,000원| 조회(1,574)

FTA, 한국FTA전략, FTA의 필요성, 한국경제의 대외여건

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[신문방송학] 시리즈 광고

목 차Ⅰ. 서론-광고 속의 시리즈광고 2Ⅱ. 본론1. 시리즈 광고의 정의 22. 시리즈 광고의 필요성 33. 시리즈 광고의 특징 44. 시리즈 광고의 종류 55. 시리즈 광고의 효과 8Ⅲ. 결론6. 성공사례 107. 앞으로의 방향 11Ⅰ. 서론세계화, 국제화의 흐름 속에서 글로벌 마케팅이 중시되고 대부분의 제품들은 생산기술 수준의 향상으로 평준화되어지는 현 시점에서 각 기업이나 상품은 차별화를 통한 경쟁력 재고에 힘을 기울이고 있다. 이러한 노력의 일환으로 광고는 기업이나 제품을 차별화 시켜줄 수 있는 최고의 방법이다.아침에 일어나 저녁에 잠자리에 들 때까지 우리가 생활 속에서 접하는 광고는 무수히 많다. TV나 라디오 또는 신문을 통해서 접하는 광고도 있지만 전철을 타거나 버스를 탈 때 무의식적으로 보게 되는 광고들, 거리를 다니며 접하는 광고들은 자신도 모르게 접하게 되는 광고들이다. 수많은 광고들 중에서 하나의 제품이나 기업을 사람들에게 인상깊게 기억시키는 것은 무척 어려운 일이다. 그래서 광고를 하는 이들은 수용자들에게 좀 더 인상깊게 광고를 각인시키기 위해 여러 가지 광고 기법들을 이용한다. 그 중에 하나로 시리즈 광고를 들 수 있겠다. 광고를 통해 한 기업이나 제품이 하나의 이미지를 형성하기 위해서는 장기적인 전략을 지속적으로 일관되게 실행하는 것이 필요하다. 하지만 우리나라의 광고는 대개가 1회로 끝이 나거나, 한가지의 전략을 지속적으로 사용하지 않고 있다.시리즈 광고는 여러가지 측면에서 일회성 광고보다 효과가 높으며, 같은 주제로 다른 비주얼(visual)을 사용하는 형식, 비슷한 주제에 다른 의미를 부여한 형식, 캐릭터를 사용한 형식, 시간·공간을 변화시키는 형식, 드라마처럼 이야기의 전개를 보여주는 형식, 티저 기법을 사용한 형식 등 6가지 유형으로 나눌 수 있다.본 글에서는 이러한 시리즈 광고의 정의와 필요성, 특성 그리고 종류에 대해 설명할 것이며, 시리즈 광고의 효과에 대해서도 살펴 볼 것이다.Ⅱ. 본론1. 시리즈 광고의 정의시리즈 광고살펴보면 제1시리즈는 반짝 반짝 타운에 사는 푸주간 주인의 반짝거리는 칼, 제2시리즈는 가정부가 닦은 반짝거리는 마루, 제3시리즈는 지혜 있는 사장님도 사폴리오를 사용한다는 내용이다.2. 시리즈 광고의 필요성'성공적인 광고'란 물건을 많이 팔리게 하는 광고이다. 광고는 소비자의 관심을 제품에 집중시킬 수 있어야 한다. 즉, 소비자가 광고를 보고 그 상품의 구입의욕을 불러일으키는 광고가 바로 성공적인 광고이다. 이처럼 성공적인 그리고 효과적인 광고는 궁극적으로 소비자를 움직이게 하는 것이다. 이런 효과적인 광고엔 뛰어난 전략이 필요하다. 치밀한 전략이 없이는 치열한 경쟁 속에서 소비자의 마음을 움직일 수 없기 때문이다. 좋은 전략이야말로 광고를 성공시키는 출발점이다. 즉, 훌륭한 광고는 단 하나의 광고만으로 광고 프로그램 전체를 지원하려하지 않고, 여러개의 광고가 서로 연결되어 통합된 시리즈 광고를 이루게 되는 것이다. 이와 같이 시리즈 광고란 연계성을 갖는 여러개의 광고가 서로 통합되어 그것이 판매촉진에까지 연장된 토탈 커뮤니케이션의 개념으로서 어떤 중점 된 주제에 토대를 두고 실시되어지는 하나의 조정된 광고 노력을 말한다. 이처럼 단일 광고에 의존하지 않고 일련의 광고 캠페인을 통하여 광고프로그램을 운영하게 되는데는 다음과 같은 몇 가지 이유가 있다.첫째, 동일광고를 반복해서 사용하게 되면 소비자로 하여금 주의(attention)를 끌 수 없으며 때로는 반감을 가지게 할 우려까지 있다.둘째, 상이한 지역시장이나 소비자의 패턴이 각기 다른 소구대상에 효과적으로 대처할 수 있다.셋째, 특정기간의 매출 증대를 위해서는 최종 소비자나 소매상 등을 대상으로 판매촉진 전략도 종합적으로 고려해야 한다.넷째, 체계적으로 계획·집행되는 광고는 시너지 효과를 발휘하여 개별 광고활동을 전개할 때보다 시장에서 더 큰 영향력을 미치게 된다.따라서 체계적이고 조직적인 시리즈 광고를 개발하면 보다 능률적인 시너지 효과를 얻을 수가 있다는 것이며, 이것이 바로 시리즈 광고의 개념이며 필고는 지속적인 캠페인을 전개하여 누적효과를 얻을 수 있는 분야임에도 불구하고 우리나라의 광고에서는 시리즈 광고보다 일회성 광고가 많은 실정이다.(1) 같은 주제로 다른 비주얼을 사용하는 형식가장 많이 쓰여지는 광고형태의 하나로써 하나의 주제 또는 하나의 카피를 사용해 비슷한 소재나 상황을 보여주는 경우를 말한다. 장기간 계몽하는 목적의 캠페인이나 이벤트를 주제로 많이 사용하며 동일한 카피를 지속적으로 사용하는 경우가 많다.a) 하나의 주제를 내세워 광고하는 경우94년부터 95년까지 진행되었던 신(新)삼성 이미지를 구축하기 위한 삼성그룹의 "세계일 류"광고를 들 수 있다.b) 이벤트를 알리기 위한 경우삼성전자의 '작은 나눔, 큰 사랑 운동'의 시리즈 광고를 들 수 있다.c) 하나의 카피를 지속적으로 사용하는 경우"사람이 좋다. OB가 좋다"(OB맥주), "톡! 내가 살아있는 소리"(CASS맥주), "그녀의 자 전거가 내 가슴속으로 들어왔다."(빈폴), "한국지형에 강하다"(애니콜), "고향. 고향의 맛"(다시다), "JUST DO IT"(나이키) 등이 있다.(2) 비슷한 비주얼에 다른의미를 부여하는 경우시각적인 표현방식은 언어적 표현보다 더 효과적일 수 있다. 왜냐하면, 언어적 표현이 비교적 전통적인 서술구조와 지시대상과의 고유한 대응관계를 강하게 지니고 있는 반면, 시각적 표현은 메시지의 제시가 보다 직접적이고 감각적이면서도, 지시대상과의 의미적 대응관계를 완전히 고정시키지 않은 채 다분히 암시적인 설득력을 갖기 때문이다. 또 언어의 서술 구조를 벗어나서 시각 이미지의 조합에 의해 비합리적인 정서와 분위기 생성하여 상품이 지닌 가상의 효과를 더욱 극대화시킨다.이처럼 더 쉽게 주의와 설득력 그리고 가상의 효과를 창조하는 비주얼에 공통점을 부여하여 지속해나가면 더 효과적이고 나중에는 카피를 읽지 않고 비주얼만 보고도 어떤 상품의 광고인지 알 수 있다. 이러한 광고는 레이아웃과 칼라 그리고 일러스크레이션을 일관성있게 사용하는 유형이 있다.a) 레이아웃을 일관성있게 광고는 여인을 중심으로 거의 비슷한 일러스트레이션사용하고 있기도 하다.(3) 캐릭터를 사용한 형식캐릭터의 사전적 의미는 남에게 주는 인상을 결정짓는 개성과 다른 사람과 구별되는 특수한 개별성을 의미한다. 캐릭터는 구체적이고 사실적인 대상을 지칭하는 말은 아니며 이러한 의미가 광고디자인에 사용되어져 광고용어화 되었다. 즉 광고에 일관된 개성을 갖게 하고 그 기업이나 상품의 특성과 이미지를 소비자에게 잠재적으로 인상 지워주기 위하여 인물이나 동식물 또는 그 외의 소재를 일러스트화하는 것이다. 그래서 서브심볼과 같은 형태로 연속적으로 사용하여 아이캐쳐로서의 역할을 다함과 동시에 기업이나 상품의 광고에 있어서 특정대상을 연상할 수 있다. 우리 나라에서는 1972년 봄 호남정유의 '청춘의 샘' 광고가 스마일 캐릭터의 물결을 타고 당시에 대단한 반응을 일으킨 캠페인이 되었다. 그리고 성공한 사례로는 물먹는 하마가 있다. 1986년에 제작된 이 캐릭터를 이용한 광고는 제습제 자체가 소비자의 니즈가 전혀 없는 잠재고객 제로 수요의 제품이었기 때문에 광고의 효과가 매우 중요했다. 이 물먹는 하마 광고는 인지도를 높이는 데에도 큰 성공을 거뒀고, 고객의 호감을 구매로 이끄는데도 성공했다.캐릭터를 사용한 광고는 캠페인이나 신제품 발표, 타사에 동일한 제품이 있을 때, 기업의 이미지를 바꾸고 싶을 때 그 효과를 드러낸다. 하지만 캐릭터는 반복적용에 의한 이미지의 창출효과이다. 즉, 반복되지 않으면 단순히 일러스트에 지나지 않는다. 우리나라의 경우에는 장수하는 캐릭터가 별로 없다. 물먹는 하마나, 깜찍이 소다의 달팽이들 정도가 고작이다.하지만 외국의 캐릭터는 장수하는 경우가 많다. 그 비결은 제품특성과 이미지를 확실히 알고, 시장의 구조와 소비자의 성격을 파악하여 마케팅 정책에 알맞은 캐릭터를 지속적으로 오랜기간 일관되게 사용했기 때문이다. 말보로사의 카우보이 캐릭터와 허쉬파피사의 강아지는 30년 동안 그 명성을 이어오고 있다. 이 캐릭터는 한번 상징화에 사용하면 다음부터 광고전개 수 있다.a) 단편드라마식 광고말 그대로 광고시간에 해당하는 짧은 드라마형식으로 광고를 제작하여 흥미를 높이는 형식이다. 초코파이의 '정'시리즈가 가장 대표적인 예이다. 동시에 가장 성공적인 예일 것이다. 초코파이 광고는 어린이들의 감성에 소구하는 광고를 지속적으로 내보내 일관적 인 크리에에티브로 소비자들의 주목을 끌었다. 이런 유형의 광고는 각 광고가 내용이 이 어지지는 않는다.b) 연속드라마식연속적인 스토리로 이어지는 광고로써, 1989년 9월부터 전개된 3개의 시리즈를 보여준 초롤렛 제품 '투유'는 우리나라 최초의 드라마식 광고였다. 이 광고는 외국배우가 등장 해서 각각 이별, 방황, 만남이라는 세 가지 주제를 가지고 소비자들의 감성적인 면을 자 극하며, 궁금증을 유발 시켰다. 현재는 천연수 과즙함유 음료인 '2% 부족할때'가 이러한 연속드라마식 광고를 보여주고 있다.(6) 티저광고이 외에도 티저기법을 사용한 형식이라고 분류하기도 했는데 요즈음 티저광고는 개별적인광고로 나오기 때문에 잠시 언급만 하겠다. 티저의 의미는 'teaser : 감질나게 하다, 살살 약을 올리다'이다. 그 말대로 그 광고를 보는 이들로 하여금 약을 올리듯이 고지하고자 하는 내용을 한꺼번에 명확히 보여주지 않고 조금씩 보여줌으로써 주목을 비롯한 특정효과의 발생을 기대하는 광고이다. 하나의 광고 캠페인에서 최초에는 소비자의 호기심만 자극하려는 의도로 뜻을 알 수 없는 부호나 일러스트 또는 단어만을 제시하여 주의를 끌고 다음에는 첫번째 광고에 약간의 내용을 추가하여 소비자의 주의를 보다 재고시키며, 마지막으로 고지하고자 하는 내용과 회사명 브랜드를 제시한다. 장점은 제한된 기간동안에 실시하는 이벤트의 고지 새로운 제품 또는 브랜드의 시판 새로 설립된 기업이 단기간에 자시의 인지도를 높일 수 있는 광고이다.국내 최초의 티저광고는 1914년 3월 3일 4일자의 매일신보 1면에 담배를 5전에서 2전으로 인하한다는 내용을 잇달아 게재한 것이 최초의 티저광고이다. 최근에 가장 대표적인 티저광고가진다.

사회과학| 2003.09.29| 11페이지| 2,000원| 조회(820)

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