DAB DMB DAB : Digital Audio Broadcasting DMB : Digital Multimedia Broadcasting 2011. 10. 052 I. DMB 란 무엇인가 1. 개념 2. DMB 도입 배경 3. 국내 DMB 도입 과정 4. 특성 II. 지상파 DMB 1. 지상파 DMB 의 개념 2. 추진과정 3. 현황 4. 문제점 5. 전망 Ⅲ. 위성 DMB 위성 DMB 의 개념 위성 DMB 의 추진과정 위성 DMB 의 현황 위성 DMB 의 전망 Ⅳ. 해외 DMB 서비스 동향 Ⅴ. 쟁점 문제점 목 차 I. DAB 1. 개념 2. 특징 3. 배경 및 필요성 4. DAB 방송방식 5. 국내 DAB 현황 6. 해외 DAB 정책과 현황I. D AB 개요 DAB 의 개념 DAB 의 특징 배경 및 필요성 DAB 방송방식 국내 DAB 현황 해외 DAB 정책과 현황4 DAB 개념 및 도입의 필요성 DAB 개념 DAB (Digital Audio Broadcasting) 기존 라디오방송 신호 ( 음향 ) 을 디지털 신호로 변환하여 전송하는 라디오 방송으로서 AM 과 FM 에 이은 제 3 세대 라디오방송 DAB 는 DAR (Digital Audio Radio, 미국 ), DRB (Digital Radio Broadcasting, 캐나다 ), DSB (Digital Sound Broadcasting, 국제전기통신연합 (ITU)) 이라고도 불림 . 우리나라에서는 오디오 , 데이터뿐만 아니라 동영상까지 추가된 DAB 서비스를 추진 - 2003 년 정보통신부는 기존 ‘ DAB’ 를 ‘ DMB’ 로 기존 명칭을 변경5 고품질의 라디오 신호 제공 다중경로 (multipath) 간섭 , 중책 등의 왜곡이 작음 . 이동환경 중에도 지속적이고 안정된 수신 지역이 바뀔 때 마다 주파수를 재조정해야 하는 번거로움이 없음 동일한 라디오주파수 내에서 더 많은 채널들이 전송 하나의 수신기로 음악과 데이터 서비스를 동시에 . 손쉬운 프로그램 선택이 가능 프로그램 관련 Data 전송 취향 ) 2004 1999.4 1997.1 1999.9 2004.10 해외 DAB 정책과 현황 DMB Technology10 I I . DMB 개요 DMB 란 무엇인가 지상파 DMB 위성 DMB 해외 DMB 서비스 동향11 DMB 개념 및 도입의 필요성 DMB 개념 기존방송 TV/Radio 등 별도의 수신기 공동시청 개인화 이동성 멀티미디어화 DMB 이동단말 자동차 DMB 개념도 CD 수준 음질의 Audio 와 Video, Data 서비스 우수한 이동수신의 품질 Digital Multimedia 방송 TV 방송의 Digital 화 추세에 따라 FM Radio 의 Digital 서비스 개념으로 출발12 DMB 개념 및 도입의 필요성 DMB 개념 DMB 개념도 DMB 는 디지털 멀티미디어 방송 장소와 시간에 구애 받지 않고 맑은 소리와 끊기지 않는 동영상을 즐길 수 있음 이동전화 , PDA, 차량장착용 수신기 등의 휴대형 또는 이동형 단말기로 보는 방송 또 FM 라디오보다 뛰어난 CD 수준의 고음 질로 이뤄지는 오디오 방송 DMB 개념13 방송의 디지털화와 방송통신융합 Mobile Convergence 압축방식 발달 DMB 도입 배경14 매체특성 – 이동형 미디어 (mobile media) 개인형 미디어 (personal media) 융합형 멀티미디어 컨텐츠특성 – 기존 방송용 컨텐츠 그대로 전송 기존 컨텐츠를 모바일 매체의 속성에 맞게 재가공 모바일 매체 대상 컨텐츠 제작 제도적 특성 – 위성 DMB 지상파 DMB DMB 특징15 국내 DMB 단말기의 예 DMB 시장 현황 및 전망 지상파 DMB 단말기 위성 DMB 단말기 LG 전자 위성 DMB 폰 (SB-120) 싸이버뱅크 위성 DMB PDA 폰 팬텍 위성 DMB 폰 삼성전자 위성 DMB 폰 (SCH-B200) SK 텔레텍 IMB-1000 삼성전자 지상파 DMB 폰 (SPH-B1200) 퍼스널텔레콤 (DMR-132) 차량용단말기 유비스타 ( 센시오 ) 전용단말기 (DMB+MP3+ 동영상 + 디카 + 전자사전 ) 차 관한 종합계획을 발표 . 2003 년 하반기에 서울 ․ 수도권을 대상으로 지상파 DMB 사업자 선정 추진 . 2004 년 방송위원회 지상파 DMB 의 정책목표 제시 2004 년 12 월 지상파 TV 사업자군에 KBS, SBS, MBC 3 개 방송사와 비지상파 YTNDMB, 한국 DMB, KMMB(U1 미디어 ) 등 3 개 컨소시엄이 선정 . 지상파 DMB 추진 과정 추진 과정21 지상파 DMB 지상파 DMB 단말기 353 만 3000 대 돌파 수도권에서는 KBS, MBC, SBS 등 총 6 개 사업자가 2 개 채널 (VHF 8 번 ·12 번 ) 을 통해 지상파 DMB 를 서비스하고 있다 . 앞으로 지상파 DMB 는 KBS(5 월 )→ 지역 MBC(8 월 )→ 지역 민영방송 (9 월 ) 순으로 전국방송을 계획 . 수신기 보급현황 (’07.02 월기준 ) 방송 현황 지상파 DMB 현황22 DMB 시장전망 서비스산업 DMB 시장 현황 및 전망 가입자 시장규모 단말기산업 ( 억원 ) ( 천명 ) 국민경제 단말기 생산 / 고용23 지상파 DMB 지상파 DMB 서비스 구성 및 종류 - 시스템 구축비용 - 수익금 문제 - 엄격한 관리 기준 - 광고수입 시청률 – 수치화의 어려움 - 투자비용 수익 - DMB 세계 표준화 및 해외진출 가속화 : 추진경과 ( 정보통신부 ) 1) 세계표준화 추진 a. World DAB 표준 채택 (‘04.12 월 ) b. 유럽전기통신 표준화기구 (‘05.7, ETSI) 표준채택 * ETSI : European Telecommunication Standards Institute 2) 해외진출 추진 a. 2005 년 독일 , 영국 , 중국 , 멕시코 등 11 개국에서 DMB 시연회 , 기술 세미나 개최 b. 독일 , 멕시코와 지상파 DMB 협력 양해각서 (MOU) 체결 지상파 DMB 문제점 지상파 DMB 전망24 위성 DMB 위성 DMB 는 위성을 이용한다 . 위성 DMB 용 방송센터에서 프로그램을 위성으로 송출하면 위성은 이를 전파를 통해 전국의 주파수 조정문제로 전국 단일망 구성 지연 위성을 통한 전국방송 위성우위 채널수 비디오 7 개 , 오디오 13 개 , 데이터 7 개 비디오 15 개 , 오디오 19 개 위성우위 채널성격 보도 , 연예 , 오락 교육 , 연예 , 오락 , 생활경제 편성 지상파 방송중심 종합 편성 장르별 전문 편성 요금 무료 ( 광고 ) 유료화 검토 중 유료 ( 가입비 2 만원 , 기본 수신료 월 1 만 1 천원 , PPV(Pay Per View)) 지상파우위 사업자 6 개 (KBS,MBC,SBS,YTN,U1 미디어 , 한국 DMB) 1 개 (TU 미디어 ) 지상파우위 지상파재송신 ○ × 지상파우위 압축표준 비디오 : MPEG-4 Part 10 AVC 오디오 : MPEG-4 Part 3 ER-BSAC 비디오 : MPEG-4 Part 10 AVC 오디오 : MPEG2 AAC+SBR 커버리지 현재 수도권만 제공 , 주파수 확보와 방송 권역 획정 문제 해결 후 전국 서비스 제공 전국 지역 제공 위성우위 단말기 휴대폰 , 전용단말기를 비롯한 USB 형 수신기 , 일체형 네비게이션 , 노트북 , PDA, 디지털카메라 등과 결합 휴대폰 , 차량용 , 전용33 구 분 한국식 T-DMB 유럽식 DVB-H 퀄컴 MediaFLO 대역폭 1.536MHz 5 ～ 8MHz 6MHz 수신 Bit 율 384Kbps , 7 이하의 휴대폰 , PDA, 차량용 , 전용단말기에 적합 대형화면 적합 384Kbps , 휴대폰에 적합 규격 Eureka-147 에 기반 DVB-T 에 기반 FLO 에 기반 동영상 압축규격 H.264(MPEG-4AVC) H.264(MPEG-4) H.264 개발목적 이동수신 목적으로 개발 휴대용으로 개발 , 이동수신 가능 휴대폰용 멀티미디어 수신용으로 개발 서비스 형태 오디오 + 데이터 + 영상 자유로이 조정가능 오디오 + 데이터 + 영상 자유로이 조정가능 오디오 + 데이터 + 영상 자유로이 조정가능 송신소 1~3 개의 主 안테나로 가능 1~3 개의 主 안테나로 가능 1 개의 안테나로 10Km2003 년 1 월 , 상해시는 유럽식 (DVB-T) 기반의 DMB 등 서비스중 비디오 압축방식은 MPEG-4, H.264, WMP 9.0 을 사용하고 IP 방식도 채택 DMB 시장 현황 및 전망36 세계 모바일 TV 시장 ※ 세계 모바일 TV 시장에서 한국의 DMB 와 퀄컴의 MediaFLO, 노키아 주도의 DVB-H 가 경쟁을 펼치고 있다 . ▷ MediaFLO(Media Forward Link Only)= 퀄컴이 2004 년 개발한 차세대 이동휴대방송 기술이다 . DMB 와 DVB-H 방식이 Mobile 방송을 위한 주파수를 별도로 배정함으로써 이동 및 휴대방송을 구현하는데 비해 미디어플로는 기존의 통신망을 활용해 휴대멀티미디어서비스를 구현한다 . 최근 삼성전자와 LG 전자가 미디어플로 기능을 탑재한 핸드폰을 개발했다 . ▷ DVB-H(DVB-Handheld)= 2004 년 초 유럽의 디지털 TV 표준화 단체인 DVB(Digital Video Broadcasting) 가 완성한 휴대방송규격으로 유럽 이 · 통 단말기 시장을 석권한 노키아가 주도하고 있다 . 모든 방송신호를 인터넷 패킷 방식으로 전송한다는 점 (IP data casting) 에서 무선 웹캐스팅 개념에 가깝다 . 주파수 활용측면에서 지상파 DMB 보다 우수하며 UHF 대역을 활용하는 장점이 있다 . 최근 LG 전자는 DVB-H 기능을 탑재한 핸드폰을 개발했다 .III. 쟁점과 문제점 위성 DMB 와 관련한 문제점 1) 콘텐츠 확보 지상파 DMB 와 관련한 문제점 1) 수신장애 해소 2) 지역 수익 모델 창출 3) 콘텐츠 개발 위성 DMB 지상파 DMB 모두와 관련한 문제점 1) 경쟁과 공존의 문제 위성 DMB 와 관련한 쟁점 1) 지상파 실시간 재전송 2) 위성 DMB 의 소유 제한 완화 지상파 DMB 와 관련한 쟁점 1) 광고 제도 개선 2) 유료화38 지상파 실시간 재전송 - 위성 DMB 에서 지상파 재전송을 허용하라는 것 [ 찬성 ] - 공정경쟁 환경 조성 - 콘텐츠 수급을 통해 위성 }
2007DAB & DMBDABⅠ. DAB1. 개념1) DAB(Digital Audio Broadcasting)라 불리는 디지털 라디오방송은 기존 라디오방송 신호(음향)를 디지털 신호로 변환하여 전송하는 라디오 방송으로서 AM과FM에 이은 제3세대라디오방송이다.2) DAB는 DAR(Digital Audio Radio, 미국), DRB(Digital Radio Broadcasting, 캐나다), DSB(Digital Sound Broadcasting, 국제전기통신연합(ITU))이라고도 불리며, 최근에 우리나라에서는 오디오, 데이터뿐만 아니라 동영상까지 추가된 DAB 서비스를 추진하고 있는데, DAB란 용어로는 이를 적절히 표현할 수 없다는 점에서, 정보통신부는 기존 'DAB' 를 'DMB' 로 기존명칭을 변경하였음.2. 특징1) CD 수준 음질의 고품질 라디오 신호 제공2) 신호가 빌딩이나 언덕 등의 장애물에 충돌하여 튕겨나오면서 야기되는 FM수신을 방해하는 다중경로(multipath)간섭, 중책 등의 왜곡이 작음.3) 이동환경 중에도 지속적이고 안정된 수신4) FM과 달리 전국에 걸쳐 동일한 단일 주파수의 사용이 가능하기 때문에 지역이 바뀔 때마다 주파수를 재조정해야 하는 번거로움이 없음5 ) 동일한 라디오주파수 내에서 더 많은 채널들이 전송6) 하나의 수신기로 음악과 데이터 서비스를 동시에.7). Text menu에서 선택하는 방식으로 전환되는 손쉬운 프로그램 선택이 가능8) 프로그램 관련 Data 전송(RDS보다 상세한 Text 정보 Display)9) 취향별 음악 선정, 부가가치 높은 정보 제공10) 저렴한 방송 비용 (FM은DAB 방송송출의 약 170배 이상 전력소모) FM과 DAB 특성비교항목VHF/FMDAB다중경로 간섭영향크다작다Shadowing 영향크다작다잡음과 간섭영향크다작다전력 사용효율낮다높다요구 송신출력수십 KW 이상수십 KW 이상주파수 사용효율낮다높다지역별 서비스 가용도50%95.99%시간별 서비스 가용도90%99%서비스 품질낮다높다이동체 수경1) 방송의 디지털화와 방송통신융합DMB의 등장은 방송의 디지털화 및 방송통신융합의 상관관계 속에서 이해할 필요가 있다. 1990년대 후반부터 유럽, 미국 등에서 시작된 방송의 디지털화는 기술적인 변화뿐 아니라, 방송서비스 제공방식과 수용자의 이용행태까지도 바꾸게 된 계기가 되고 있다. 특히 방송전송신호의 디지털화를 통해 과거에는 별개의 산업영역으로 구분되었던 방송과 통신의 경계가 무너지고 서비스가 통합되는 융합현상(Digital Convergence)이 가속화되고 있다. 방송통신 융합은 각각의 서비스별로 구분되었던 전통적 방송과 통신의 플랫폼간의 경계를 희석시키고, 디지털화된 영상과 음성 등을 단말기를 통해 최종소비자에게 전달가능하게 하고 있다.2)Mobile ConvergenceDMB 등장의 또 다른 배경으로 Mobile Convergence를 들 수 있다. Mobile Convergence는 휴대기기에 새로운 기능, 서비스, 미디어 등이 융합되는 것이다. 휴대폰에 카메라, MP3, TV기능 등이 부가됨을 의미하는 것이다.3)압축방식 발달DMB는 한정된 주파수 대역폭을 사용하기 때문에 멀티미디어 데이터를 얼마나 효율적으로 압축해서 전송하느냐가 관건이다. 지상파 디지털 TV에서는 ‘MPEG-2’라는 영상 압축방식을 세계공용으로 사용하고 있다. MPEG-2가 주파수 효율은 뛰어나나, 이동?휴대 방송에는 적합하다고 하기 힘들다. 이동?휴대 방송은 배터리 용량의 제한이 있기 때문에 보다 높은 압축기술 사용하여 전력소모를 극소화 하는 것이 관건이었다. 이런 상황에서 대안으로 등장한 압축기술이 2002년 12월 국제표준으로 제정된 ‘H.264’이다. 이 기술은 MPEG-4 파트10 EH는 H.264/AVC 라고 불린다. 기존의 MPEG-4(MPEG-4파트2)보다도 압축 효율이 약40%개선되었다.3. 국내 DMB 도입 과정국내 DMB 도입은 기존 지상파 라디오방송의 디지털 전환을 중심으로 한 DAB(Digital Audio Broadcasting) 논의에서부터 출발했휴지U1미디어(8A)비디오U1보도, 교양, 오락 등 종합편성24h512KbpsU-KBS Heart가족문화전문편성(KBS 임대채널)*KBS2TV 재송신20h544Kbps* 비디오 연동형 데이터방송(BIFS)은 4개사(KBS, MBC, SBS, U1미디어)가 시험송출 중4. 문제점- 시스템 구축비용지상파 DMB 서비스를 원활하게 하기 위해서는 송?중계망의 구축이 필수적이다. 지하철의 중계기 설치비용이 많이 필요한데, 서울시의 지하 구간에 설치하는 비용만도 약 300억원 정도로 추산하고 있다.- 지상파 DMB 제작과 채널 운영 계획에 맞는, 일반방송과는 다른 편성이 필요하다. 그러나 휴대폰의 특성에 맞거나 출?퇴근 시간대에 시청 적합한 컨텐츠 방송 제작에 필요한 인력이나 제작비 투입이 어려운 실정이다.- 수익금에 문제가 있다. 지상파 DMB의 광고문제는 지상파 방송으로 분류되어 광고기준이 엄격하다. 광고기준에 따라 광고수입이 달라지는데, 광고수입의 잣대는 시청률이다. 그런데 지상파 DMB인 휴대방송은 시청률을 수치화할 수 없다는 어려움을 갖고 있다.(시청률 조사를 위해서는 수신기가 특정지역, 특정장소에 고정되어 있어야 한다. 그러나 휴대 수신으로는 그 판별이 불가능하다)- 2006년 10월 까지 6개 지상파 DMB 방송사업자들의 주장에 따르면 각 사업자당 수익이 월 2000만~3000만원의 광고수익이 전부다. 따라서 사업자당 200억원 이상 투자한 DMB 방송사업자들은 어려움을 토하고 있다.구분2006.32006.42006.52006.62006.72006.8.25까지합계kbs32116431817118mbc*************23sbs*************89ytn dmb294244502923217u1미디어*************51한국dmb*************51소계11*************201049-지상파 DMB 사업자별 광고실적(단위 백만원)출처: DMB 서비스의 전망과 KBS 추진현황, 한국방송공학회 제11권 제3호, 13쪽, 2006년 9월5. 도권을 잡고 있다.유럽 지역에서는 1995년부터 지상파로 DMB 라디오 및 문자방송이 전송되기 시작하였다. 1995년에 영국의 BBC가 DMB 라디오 시험방송을 개시하면서 새로운 차원의 방송매체로 부상한 이후, 영국, 독일 등이 DMB 네트워크 구축을 선도하고 있다. 영국에서는 약 300개의 방송국이 DMB 라디오 서비스를 제공 중이며, 그 중 BBC와 Digital One이 전국 서비스를 제공하고 있다. BBC와 Digital One은 각각 5개의 디지털 전용 라디오 방송을 제공 중이며, DMB 서비스 커버리지는 전국 인구의 85%에 달하고 있다.독일은 현재 약 150여 개의 방송국이 지상파 DMB 라디오 서비스를 제공하고 있으며, 서비스 커버리지는 전국 인구의 70%에 달한다. 독일은 8천만 명의 거대 잠재시장, 3,800만 가구 및 4,200만 대의 자동차를 보유하고 있는 등 유럽 DMB 서비스의 성공을 좌우하는 가장 중요한 시장으로 주목 받고 있다. 독일은 DMB 멀티플렉서, 네트워크 운영사 및 프로그램 제공사에 대한 허가권이 분리되어 있다.프랑스에서는 지상파 DMB 서비스 커버리지가 전국 인구의 30%인 약 1,500만 명에 달하며, Lyon, Marseille, Nantes 및 Toulouse 지역에서 DMB 서비스가 제공되고 있다. 이태리에서는 1995년부터 지상파 DMB 서비스를 시작하였으며, 서비스 커버리지는 전국 인구의 35%에 달한다. 현재 5개의 전국 국영방송사에서 서비스를 제공 중이며 민영 멀티플렉서에서 6개의 상용, 2개의 비영리 방송국을 운영중이다.미국에서는 2001년부터 미국 전역을 대상으로 하는 2개의 위성DMB 방송 서비스가 실시되고 있다. XM Radio는 2001년 5월과 6월에 위성을 발사한 후 2001년 11월부터 오디오 및 문자 서비스를 제공하고 있다. Sirius는 3개의 위성을 통하여 2001년 말부터 사업을 개시하였으며, 자동차 제조업체와 전략적 제휴관계를 체결하고 자동차 운전자를 주요 고객층으로 삼고 있다.그러나는 DMB 재송신과 관련해 △지상파와 위성 DMB 사업자 모두 KBS1을 의무 재송신하도록 하는 방안(최소 의무 재송신 채널 방안) △최소한의 프로그램이나 시간대를 규정해 지상파와 위성 모두 동시 전송하는 방안(최소 의무프로그램편성 방안)의 두 가지 대안을 제안했다.)2) 위성 DMB의 소유 제한 완화TU 미디어는 재무안정성을 높이고 대규모 투자를 원활히 하기 위해 위성방송사업자의 대기업 지분 제한을 기존 33%에서 49%로 완화할 것을 요구하고 있다. 경쟁 매체인 지상파 DMB와는 달리 주파수 할당대가(78억원), 전파사용료(연간 갭필러당 39만9000원) 등을 차별적으로 부담해야 하는데다 인프라 구축, 콘텐츠 개발 등 사업을 계속하기 위한 추가자본 조달이 필수적이라는 점을 강조한다.이에 대해 소유제한 완화에 반대하는 쪽에서는 언론의 독과점 방지와 문화적 다원성을 실현하기 위해서 대기업 지분 제한을 늘리는 것은 곤란하다는 입장을 보이고 있다. 소유규제 정책은 방송의 공공재적 성격을 강조하여 시장의 자유로운 경쟁을 부분적으로 제한함으로써 언론의 독점에서 오는 폐해를 막고 다원적인 주체들에 의해 다양한 방송물을 제작, 편성하게 하여 문화다원성을 유지하기 위한 정책 수단이라는 것이다. 특히 매체소유는 매체의 성격과 기능을 규정하며 매체과정 전반을 구속하는 기능을 한다는 점에서 소유규제 정책이 중요한 의미를 갖는다.이 같은 반대에 대해 지분 완화를 주장하는 쪽에서는 재반박을 하고 있다. 소유제한 규제의 목표라고 할 수 있는 언론독과점 방지나 문화다원성 실현이라는 측면에서 현재 위성방송이나 위성 DMB의 소유규제를 유지할 근거가 취약해 보인다는 것이다. 일단, 두 매체는 자체채널을 운영하지만 보도기능이 포함된 종합편성 채널이 아니며, 자체채널 이외의 채널들은 방송채널사용사업자에 의해 운영되고 있는 점을 감안해 볼 때 소유를 제한함으로써 방송내용의 다원성을 실현하는 것은 다소 거리가 있는 정책수단으로 여겨진다. 그리고 이미 유료방송시장에서 케이블, 위성, 위성 DMB가)
차이코프스키 피아노 모음곡 사계를 감상하고 나서(Tchaikovsky 'The Seasons' Op 37b)1. January: At the fireside2. February: Carnival3. March: Song of the lark4. April: Snowdrop5. May: Starlight nights6. June: Barcarolle7. July: Song of the reaper8. August: Harvest song9. September: Hunting song10. October: Autumn song11. November: Troika12. December: Christmas'사계' 하면 우리는 비발디를 떠올리지만 같은 제목으로 그보다 매력적인 차이코프스키의 피아노곡 있다는 사실을 아는 사람은 많지 않다. 나 또한 이번 과제로 인해 처음 차이코프스키의 ‘사계’를 접한 것도 사실이다. 차이코프스키의 대부분의 음악은 격정적인 면이 강하지만 그의 피아노 곡들은 뜻밖에 연필로 그려진 그림처럼 담백하고 간결하다. 우선 각각의 12월에 해당되는 노래에 대한 간결한 느낌을 써내려 간 후 종합해 보겠다.1월 화로가에서대체적으로 슬픈 느낌이 들었다.겨울이라서 일까 멜로디가 정적이고 고요하다. 추운느낌이 들기도 하고 딱 듣자 마자 북부지방의 노래구나.. 라는 것을 느낄 수 있었다. 멜로디는 단조롭지만 변형이 많이 이루어져 지루하지는 않았다.2월 사육제머지 않아 다가올 사육제의 즐거움을 표현하였다고 한다. 1월과 비교해 조금 밝아진 느낌으로 통통 튀는 느낌을 주어 어디로 튈지 모르는 기분을 들게 했다.3월 종달새의 노래종달새의 지저귐이 귓가에 들려오는 듯하다. 선율 자체가 종달새를 상상하며 만든것이라 그런지 새의 지저귐과 아기자기함의 느낌이 주류를 이룬다.4월 아네모네대체적으로 밝은 느낌이 들었다. 러시아의 대지로부터 눈이 녹을 무렵 제일 먼저 꽃이 피기 시작하는 영국이 원산인 아네모네는 봄이 찾아 왔음을 고하는 꽃이라고 한다. 이 곡은 봄을 동경하는 마음이 담긴 따뜻한 느낌의 선율로 시작되어 무언가풍으로 발전하고 중간부에서 다소 감정이 담긴 표정을 취하는 것 같다.5월 백야감미롭고 온화한 감정을 풍기게 하는 느낌으로 시작되어 환상적으로 진전되며 중간부가 지나자 개방적인 느낌이 들었다6월 뱃노래여름의 뱃놀이하는 정경이 눈앞에 펼쳐지는 듯 하다.4/4박자로 다소 단조로움이 슬프고 느림을 표현하기에 딱 적합한 느낌이었다.7월 수확의 노래한여름에 풀을 베는 사람들을 묘사한 것 같다. 웅장하고 힘이 느껴진다. 마치 행진곡으로 착각할 만큼 말이다. 사람들이 줄을 서서 리듬에 맞춰 힘있게 벼를 베는 듯한 느낌이 들어서 듣는 내내 영사기가 머릿속에서 돌아가는 느낌을 받았다.8월 추수의 노래처음 듣기 전 7월의 수확의 노래와 8월의 추수의 노래는 제목이 비슷하여 음악도 비슷하게 만들지 않았을까.. 라는 호기심이 있었다. 그러나 리듬 멜로디 모두 다른 느낌이 들었다.사람들이 총동원해서 쌀 보리를 수확하는 느낌을 주었는데 그 역시 힘의 원동력이 느껴지는 곡이었다.9월 사냥용감하게 사냥하는 광경이 전개 되는 듯하다. 활을 쏘는듯한 리듬을 느낄 수 있었다.10월 가을의 노래쓸쓸한 가을을 묘사한 듯 하다. 차이코프스키 본연의 센티멘탈리즘을 느낄 수 있었는데 참 아름다웠다. 낙엽이 떨어지는 듯한 쓸쓸함을 느낄 수 있었다.11월 트로이카3마리의 개가 끄는 썰매 트로이카. 겨울철 러시아의 눈 덮인 들판을 달리는 트로이카의 용맹함을 느낄 수 있었다.12월 크리스마스 주간크리스마스 날 밤에 처녀들이 추는 왈츠를 묘사한 듯 한다. 우아하면서도 경쾌함을 잃지 않았다. 춤을 추는 것을 묘사했지만 동시에 물방울이 호수로 똑똑 떨어지는 느낌을 받았다.1월부터 12월까지로 나뉜 열 두 곡은 모두 단순한 형식과 뛰어난 멜로디 감각이 드러나 있는 것을 느낄 수 있다. 12달 노래 모두 좋지만 그 중에서도 ‘6월 - 뱃노래’ 는 무척이나 애상적이다. 옛 기억을 떠오르게 만들고 지나가버린 옛 사랑을 추억하게 만들고 다소 온화한 분위기를 풍겨내는 듯했다. 러시아 판 음반은 다음과 같은 시적인 에피그래프를 달고 있다.해변으로 가자.우리의 다리를 감싸는 파도.신비한 슬픔 속에서별빛이 우리에게 쏟아진다.(A. Pleshcheyer)북구적인 잔잔한 악상으로 6월의 약동하는 대지를 묘사함에는 좀 부족한 듯이 보이지만, 곡의 흐름은 아름답기 그지 없었다. 또한 가을에 해당하는 9,10,11월을 들어보면 왠지 가을이라면 우울하고 슬픈 멜로디를 기대할 지 모르지만 여기서는 그러한 감정에 휩싸여 있다기 보다는 오히려 슬픔과 고독함을 완화시킬 수 있는 달콤한 위로와 추억의 아름다움을 노래하고 있다는 생각이 든다. 특히 10월의 선율은 매우 세련되고 낭만적이다. 러시아 작곡가들의 음악에는 다른 서구의 작곡가들에게서 들을 수 없는 특유의 민요적 선율과 슬라브적 정서가 배어 나오는 경우가 있는데 차이코프스키의 '사계'에서도 역시 그러한 성향이 나타나고 있어 듣는 내내 더욱 정감이 있었다.'사계'는 차이코프스키가 아마추어 피아니스트들을 위해서 만든 열 두 곡의 피아노 소품 집이라고 하는데, 이 곡을 쓰면서, 차이코프스키는 친구들에게 이렇게 얘기했다고 한다. "팬케이크를 만들 듯 작곡하고 있어. 오늘 열 번째 팬케이크를 구워냈지. 음악의 영감에는 두 종류가 있어. 하나는 자유로운 마음에서 우러나오는 거고 또 하나는 주문을 받는 건데, 후자의 경우는 확실한 플롯과 텍스트, 마감시간, 그리고 수백 루블의 지폐가 약속돼 있어야 해." 실제로 차이코프스키에게 이 곡은 꽤 괜찮은 수입을 가져다 줬다고 한다. 사담이었지만 이 사실을 통해 차이코프스키가 어떤 음악적 영감으로 이 곡을 썼는지 이해하기가 쉬워졌다. 아마도 작곡가는 엄청난 스트레스 아래에서 보다는 자유로운 분위기에서 작곡했기 때문에 오히려 이렇게 훌륭한 곡이 나오지 않았을까 싶다. 그다지 어렵지 않은 쉬운 멜로디였기 때문에 더 가슴에 와 닿은 게 아닌가 라는 생각이 든다. 단조롭고 쉬운 멜로디였지만 그 속에 담긴 영상이 하나 하나 떠오를 정도로 묘사가 잘 되어 있는 차이코프스키의 사계. 이번 과제로 인해 잠시나마 할 일도 많고 스트레스도 많은 현실에서 벗어나 전원 속에서 계절의 변화를 느끼며 여유를 찾을 수 있었던 것 같다.
KBS 8 뉴스타임과 SBS 8시 뉴스의 모니터링1. 들어가며현대 사회의 대중의 알 권리는 매스 미디어에 의존하는 경향을 보인다. 즉 수동적 입장에 있는 대중으로서는 주체적 입장에 있는 매스 미디어의 보도 내용을 그대로 뉴스로서 수용할 수밖에 없다는 것이다. 비록 미국의 통계이지만 한 사람이 2세부터 고등학교 졸업할 때까지 텔레비전 앞에서 보내는 시간은 약 1만 9천시간인데 비해 그 기간 동안 학교에서 수업을 받는 시간은 1만 3천시간에 불과하다. 그나마도 정상적으로 출석했다고 가정할 때 그렇다. 결국 한 사람이 깨어 있는 시간의 30%을 TV 수상기 앞에서 보내게 된다. 이러한 현실은 현대 사회를 살아가는 사람이 그 삶의 수많은 부분을 텔레비전을 통해 충족시키고 있다는 근거가 됨과 동시에 텔레비전이 정치, 경제, 사회, 문화 등을 두루 꿰고 있다는 증거이기도 하다.일반적으로 뉴스라 함은 그날 하루에 일어난 사건 중에서 ‘중요’하고도 ‘흥미’로운 사건을 전파를 통해 시청자에게 전달되는 정보를 말한다. 이 유형의 프로그램은 그 사회의 국민으로서 바람직한 삶을 영위하기 위한 정보와 지식, 가치관 등을 형성하는 데 필요한 내용을 제공하는 성격을 가지고 있다. 다시 말해서 뉴스는 텔레비전의 정보전달 기능 수행의 선두주자일 뿐만 아니라 현실에 대한 특정 정보를 수집, 선택, 구조화하여 시청자에게 전달하는 프로그램이다. 그러나 이러한 뉴스에는 다른 프로그램들보다 첨예하게 사회 계층, 계급 사이의 갈등과 저널리즘의 문제가 대두되는 편이다.특히 최근 들어 나타나고 있는 뉴스의 ‘상업화’로 인해 보도 기능의 굴절화를 낳을 위험성이 커져가고 있다. 닐 포스트만과 스티브 파워즈는 『How to Watch TV News』이라는 책을 통해 텔레비전 뉴스를 계산된 방법으로 시청자들을 농간하는 현대 사회의 조작극이라고 비난하고 있다. 그들의 논평에 따르면 오늘날 미국 TV 뉴스는 대기업과 대규모 자본에 의해 움직여지는 상품으로써 자본으로 환산될 수 있는 시청자를 좀더 많이 끌어들이기 위해 오락의 형태를 띠고 있으며 프로그램이 갖고 있는 목적이 정보전달이나 사회 부조리에 대한 고발·비판의 기능이 아니라 비즈니스의 가치관을 담고 있다는 것이다.이렇듯 현대 사회에서 뉴스는 공정하지도 객관적이지도 현실 반영 적이지도 않으며 뉴스의 보도된 현실은 사회의 권력 관계의 한 표현으로 특정의 개인, 집단, 계급의 의견과를 가치를 보도하고 있다. 이러한 맥락에서 뉴스는 현실의 객관적인 묘사가 아니라 가부장적 사회질서에 따라 구성된 권력 관계의 표상으로 볼 수 있다는 것이다. 이 같은 견해에 전적으로 동의할 수는 없을 것이다. 그러나 과거에 비해 TV 뉴스가 연성화 되었다는 것을 우리는 쉽게 목격할 수 있다. 물론 연성화 되었다는 자체만으로 비판을 할 수 없을 것이다. 그러나 TV 뉴스가 연성화 되었다는 것에 대해 우리는 한번쯤 비판적인 시각으로 바라볼 필요가 있다. 왜냐하면 TV 뉴스에서 전달되는 사건을 우리가 직접 목격한 것이 아니라 타인의 시선에 의해 가공 처리된 사건이기에 그것이 객관성과 정확성, 공정성 등을 내재하고 있는지 비판적 시각으로 살펴볼 필요가 있기 때문이다. 더욱이 TV 뉴스가 점차 ‘쇼’화 되어 가는 상황에서는 시청자에게 더욱 필요한 요소이다.2. KBS 8 뉴스타임과 SBS 8시 뉴스의 비교 분석SBS와 KBS 8시 뉴스 프로그램에 대해서 양적 분석(시간과 편성에 관한 통계적 분석)을 통하여 각 매체를 비평하기로 한다.1) 양적 분석(시간과 편성에 관한 통계적 분석)KBS 8 뉴스타임의 리드 인 프로그램은 시청률이 그다지 높지 않아 리드 인 프로그램의 역할을 제대로 수행하고 있지는 못한 것 같다. KBS 8 뉴스타임의 시간과 편성은 다음과 같다.⊙ HYPERLINK "http://news.kbs.co.kr/news8/" t "_blank" KBS 8 뉴스타임 월∼금요일/ 오후 8 : 00 ∼ 8 : 40분)티 즈중 간 광 고기사 수상업 광고 시간5개의 티즈현재시각과 함께 광고 나감18개(오프닝 : 5초 포함)4분 49초41초12초34분 18초35분 11초총 시간: 40분SBS 8시 뉴스의 시간과 편성은 다음과 같다.⊙SBS 8시 뉴스 (월∼금요일/ 오후 8 : 00 ∼ 8 : 45분)시간총 시간오프닝5초39분 25초45분기사27개(39분 20초)상업 광고5분 35초이상이 KBS 뉴스 8과 SBS 8시 뉴스에서 나타나는 기사 관련 내용과 시간·편성에 관한 사항이다. KBS 뉴스 8의 경우 전체 기사 18개 중 사회 기사가 14개(14개 기사 중/ 사고: 2, 의료: 2, 환경: 1), 정치 기사가 2개, 외교가 1개, 일기예보 1개로 구성되어 있었으며 SBS 8시 뉴스의 경우 전체 기사 27개 중 사회 기사가 14개(14개 기사 중/ 사건: 3), 정치 기사 6개, 경제 기사 1개, 외교 2, 스포츠 2, 외신 1, 일기 예보 1개로 구성되어 있다. 기사의 내용이나 깊이, 연출·언어·그림의 편향성이나 앵커의 화법과 같은 질적 분석을 제외하고 외형상으로는 SBS 8시 뉴스가 KBS 뉴스 8 보다 다양한 형태의 기사를 다루고 있는 걸로 나타났다. 기타 뉴스 시간(KBS: 34분 13초/40분, SBS: 39분 20초/45분)도 유사하게 나타났으며 단지 차이를 보이는 것은 KBS 기사의 경우 특집기사로써 3분이 상의 기사들(대부분의 기사가 1분∼2분 사이)이 몇 개 눈이 띠였으며 SBS의 경우 테마 기획이라는 특집 기사가 있긴 하지만 일반 기사의 길이와 별반 차이가 없었고 KBS에서 보이지 않는 단신(20초 내외) 기사가 보도되고 있었다.⊙남/ 앵커들이 다루는 기사 수와 시간 량을 살펴보면 다음과 같다.KBS 8 뉴스타임SBS 8시 뉴스남자 앵커여자 앵커남/여 앵커남자 앵커여자 앵커남/여 앵커기사 수7개/17개6개/17개4개/17개13개/2613개/26개0개/26백분율41.2%35.3%23.5%50%50%0%100%100%시간 량10분 56초/32분 59초9분 45초/32분 59초12분 18초/32분 59초19분 40초/38분 7초18분 27초/38분 7초0백분율33.1%29.6%37.3%51.6%48.4%0%100%100%KBS 8 뉴스타임과 SBS 8시 뉴스의 경우 기사의 배분에 있어서는 KBS보다 SBS 쪽이 평등하게 배분되어 있으며 시간 시간 량에 있어서는 KBS나 SBS 모두 다 별로 차이를 보이지 않았다. 단지 KBS 쪽이 남/여 앵커들이 같이 진행하는 기사가 있다는 걸 발견할 수 있었으며 기사 수는 남, 여 앵커가 다루는 기사 보다 적은 수 있지만 시간 량에 있어서는 남, 여 앵커들이 단독으로 진행하는 양보다 높게 나타났다.3. 결론SBS 8시 뉴스와 KBS 8 뉴스타임의 경우 상업화에 물든 ‘뉴스 쇼’이다. 비록 KBS 뉴스 8이 SBS 8시 뉴스와 같이 완전한 형태의 ‘뉴스 쇼’는 아니지만 현재 그러한 형태로 변화해 가고 있다.KBS와 SBS 8시 뉴스의 경우 기본적으로 메시지 흐름의 구조는 다른 형태를 가지고 있지만 그 의미하는 바, 즉 뉴스가 가지고 있는 목적은 모두다 시청자를 텔레비전으로 끌어 들이기 위함이다. 특히 끌어들인 시청자를 어떻게 하면 광고주와 연결시킬 수 있을 까? 고민하는 흔적들이 여러 곳에서 발견 할 수 있다. 메시지의 흐름과 구성의 형태로, 때론 앵커들의 조작과 카메라를 통해서 연출가들은 끊임없이 뉴스를 자신의 입맛(궁극적으로 광고주의 입맛)에 맞게 조정해 나가고 있다. 공영방송, 상업방송 구분 없이 현 시점의 언론은 사회 부조리를 비판하고 여론을 형성해 나가는 기능보다 하나의 기업체로써 이윤을 획득해 나가려는 기능이 커진 것 같다. 이러한 상황 속에서 텔레비전이 보여주는 메시지를 우리가 어떻게 바라보고 인지해야 되는지 다시 한번 생각해 볼 수 있는 계기가 된 것 같다.닐 포스트만과 스티브 파워즈가 주장했듯이 우리는 뉴스 프로그램을 시청할 때 무엇인 중요한지에 대한 확고한 개념을 가지고 있어야 하며 뉴스 프로그램이 ‘쇼’라는 형태로 불린다는 것, 뉴스 프로그램이 궁극적으로 지향하는 것이 광고주와의 연계라는 것, 방송국이 정치·경제적 이해 관계 속에서 어떻게 운영되고 있는지, 앵커나 기자, 연출가들이 정보를 어떻게 조작하여 현실에 인식시키는지를 파악 할 줄 알아야 할 것 같다. 물론 색안경을 끼고 세상을 바라보면 세상 모든 것이 어둡게만 보이기는 하지만 적어도 텔레비전에서 전달되는 뉴스를 무비판적으로 받아들이는 것보다는 약간은 비판적으로 뉴스를 바라보는 것이 자신의 입장과 생각, 행동을 발전시켜주는 원동력이 될 것이다.- PAGE 3 -
1. 웹사이트 홍보웹사이트 홍보 활동을 단계적으로 살펴보면 타겟 및 목표 설정, 예산 책정, 메시지 결정, 매체 선정, 실행, 평가 및 피드백의 단계로 구분된다.이러한 웹사이트 홍보 활동에 대하여 사람들이 반응하는 것은 홍보활동에 노출되고 난 후 이를 인지, 반응, 기록, 재방문의 과정을 거치게 된다.인지는 웹사이트를 홍보하는 과정에서 각종 매체를 통하여 웹사이트에 대하여 노출된 정보를 인식하고 여기에 관심을 보이는 것을 말한다.반응은 웹사이트에 대하여 인지한 후 배너, 링크를 클릭하거나, 검색엔진/디렉터리를 이용하여 검색하거나, 도메인네임을 입력하여 웹사이트를 방문하는 것을 말한다.기록은 웹사이트에 대하여 만족하여 웹사이트를 북 마크 또는 홈페이지로 등록하거나 재방문을 위하여 도메인 네임을 온라인 또는 오프라인 공간에 기록해 두는 것을 말한다. 재방문은 한번의 방문에 만족하여 새로운 정보나 흥미를 찾아 기록해 둔 정보를 바탕으로 웹사이트를 다시 방문하는 것을 말한다.2. 타겟 및 목표설정타겟 및 목표 설정은 웹사이트 홍보 활동의 타겟이 누구인가를 결정하고, 이들로부터 어떠한 반응을 기대하는지를 결정하는 것이다. 이 활동은 웹사이트 홍보의 전반적인 틀을 결정하는 것으로 예산 책정, 메시지 결정, 매체 선정, 평가 등 향후에 전개될 활동에 영향을 미치게 된다.- 고객유형과 방문이력을 축으로 타겟 설정이 가능타겟을 결정하기 위해서 다음 두 가지 측면을 고려할 수 있을 것이다. 하나는 웹사이트를 방문하기 기대하는 고객들의 유형에 대한 것이고, 다른 하나는 웹사이트와의 관계이다.- 고객유형에 따른 홍보타겟 정의웹사이트는 인터넷 비지니스 및 마케팅 전략을 반영한 타겟 고객이 설정되어 있을 것이다. 이러한 타겟 고객은 거주지, 나이, 성별, 직업, 성향, 소득 등의 특성에 의하여 설정된다. 하지만 일반적으로 웹사이트를 개설할 때 고객에 대한 이해가 충분치 못해 고객유형을 아주 세부적으로 정의하지는 못한다. 웹사이트를 운영하는 과정에서 이들을 보다 세분화하여 관리할 필요가대상으로 트래픽을 증대시키기 위한 특별한 이벤트를 계획하고 있다면 인구통계적 정보와 방문빈도가 함께 고려된 타겟팅이 이루어질 것이다.- 홍보후 기대되는 반응/결과에 대한 목표치를 세워야보다 효과적인 웹사이트 홍보활동을 수립하기 위해서는 타겟팅을 하면서 홍보 후 기대되는 반응을 어느 정도 구체적으로 설정할 필요도 있다. 예를 들면 아직까지 사이트를 방문한 경험이 없는 새로운 방문자가 어느 정도 방문하기를 기대한다거나, 최근 2달간 웹사이트를 방문한 적이 없는 방문자중 몇 퍼센트를 재방문 하도록 만든다거나, 웹사이트에 대한 재방문 빈도를 얼마로 증가시킨다거나 하는 것이 있을 수가 있다.3. budget 예산 책정웹사이트의 트래픽을 증대시키는 것이 좋은 것이라 할지라도 웹사이트가 투자할 수 있는 인적, 금전적 자원이 한정되어 있으므로, 웹사이트 홍보 활동을 모두 전개할 수 있는 것은 아니다. 따라서 웹사이트 홍보를 위한 예산에 대해 어느 정도 제약이 가해질 수밖에 없고, 이러한 예산제약하에서 가장 효율적으로 홍보 활동이 전개되도록 해야 할 것이다.예산을 책정하는 방식으로는 크게 세가지 접근법이 있다. 자체적으로 보유한 인적 금전적 자원의 총량 중 일정부분을 배정하는 방식, 효율성에 근거한 책정 방식, 경쟁관계를 중심으로 경쟁자의 홍보 예산에 근거하여 책정하는 방식으로 구분된다.- 가용 자원의 일정 비율을 배정하는 방식가용한 인적 금전적 자원을 바탕으로 일정 비율을 배정하는 방식은 웹사이트에서 동원할 수 있는 자원이 극히 제한적일 때 적합한 방식이다. 전체 예산 중 웹사이트를 지속적으로 운영하기 위한 총비용을 제외한 나머지를 웹사이트 홍보 예산으로 책정하는 소극적인 접근법과 전략적인 관점에서 웹사이트의 지속적인 발전을 위해서 무리를 해서라도 전체 예산 중 일정비율을 홍보에 할당하고 나머지 부분을 웹사이트 운영에 투자하는 적극적인 접근법이 있다.자원 배정을 통한 접근법을 택한다고 했을 때 인터넷에서 비즈니스를 성공적으로 전개하기 위해서는 웹사이트의 홍보가 대단히 중요한른 웹사이트의 홍보 예산은 다른 사이트의 홍보 활동을 지속적으로 추적하여 집행된 금액을 추정하거나, 신문, 잡지, 감사보고서 등을 통하여 발표된 자료를 바탕으로 추정할 수 있다.이러한 접근법을 택할 경우 다른 웹사이트에 비해 경쟁우위에 서거나 최소한 크게 떨어지지 않을 수 있다는 장점이 있다. 하지만 다른 웹사이트와 경쟁적으로 홍보 활동을 전개하는 가운데 자신의 홍보 활동이 얼마나 효율적으로 전개되지 못할 가능성도 존재한다.4. message 결정웹사이트 홍보 활동을 전개하는 데 있어서 홍보 매체에 어떠한 메시지를 실어 전달하느냐는 홍보의 효과를 결정하는 중요한 요소이다. 메시지는 홍보에서의 핵심적 이슈, 타겟의 특성, 매체의 특성을 종합적으로 고려하여 가장 적합한 형태로 만들어야 한다.웹사이트를 홍보할 때에는 웹사이트의 도메인네임을 널리 인식시키기 위한 것인지, 트래픽을 증대시키기 위한 이벤트를 강조하기 위한 것인지, 아니면 웹사이트의 특성이나 정보를 강조하기 위한 것인지 홍보활동을 전개하는 과정에서 중점을 두고자 하는 이슈가 존재할 것이다.메시지를 정할 때에는 이러한 이슈를 확인한 후, 이슈를 가장 효과적으로 전달할 수 있도록 해야 한다. 웹에서 전개하는 이벤트에 초점을 맞추어 웹사이트를 홍보하고자 하는데, 도메인네임만을 강조하는 것은 홍보의 초점을 흐리게 되어 결국 홍보의 효과를 떨어트릴 것과 같은 일이 발생하지 않도록 하기 위해서이다.- 매체에 적합한 크기와 형태로 작성되어야메시지는 매체의 특성과 효과적으로 결합될 수 있어야 한다. 사람들에게 오랜시간 동안 노출시키기 어렵거나 그 크기가 크지 않은 매체를 활용하는데, 많은 정보를 제공하고자 한다면 효과가 떨어질 수밖에 없다. 짧은 시간 안에 많은 정보를 제공하려고 하면 정보제공속도가 빨라지거나 제공되는 정보를 알 수 없게 될 수 있으며, 작은 공간에 많은 정보를 실으려 하면 글자나 그림의 크기가 작아져 광고에 노출된 사람들이 읽기가 힘들게 되어, 사람들이 홍보활동에 대한 인지도가 낮아질 수 있기 때문이다되어야 한다. 메시지의 전달은 매체에 따라서 단지 문자만이 아니라 그래픽, 사운드, 애니메이션 등이 종합적으로 사용될 수도 있으므로 이들을 효과적으로 결합하여 메시지를 전달할 수 있어야 한다.5. 웹사이트 홍보를 위한 media 선정웹사이트 홍보를 위하여 활용할 수 있는 온라인 및 오프라인 매체를 보면 다음과 같은 것들이 있다.☞ 서치 엔진 및 디렉토리 등록☞ 링크 교환☞ 배너 광고☞ 스폰서☞ 전자우편 활용☞ 뉴스그룹, 메일링 리스트, PC통신 등의 활용☞ 온라인 및 오프라인 Publisher의 활용☞ 각종 오프라인 인쇄물 및 카탈로그 활용☞ Sweepstake/Contest☞ Announcement Site, Award Site, Cool Site 등의 활용위와 같이 많은 매체들이 존재하기는 하지만 이들은 노출의 특성, 비용, 웹사이트 트래픽을 발생까지의 과정, 트래픽을 발생시키기 위한 핵심적 요소가 서로 다르므로 이들의 특성을 충분히 살린 메시지와 접근이 필요하다. 이들의 특성을 살펴보면 다음과 같다.◈ 서치 엔진 및 디렉토리▶ 노출 특성- 키워드 및 디렉토리 내 링크 제공- 간략한 사이트 안내▶ 비용- 등록은 대부분 무료- 최적화를 위한 비용 발생▶ 트래픽 유발 과정- 링크 클릭▶ 트래픽 발생 핵심 요소키워드 선택검색 시 상위에 링크◈ 링크교환▶ 노출 특성- 링크 제공- 경우에 따라 간략한 사이트 안내가 있을 수 있음▶ 비용- 무료- 링크 교환을 위한 시간 투입▶ 트래픽 유발 과정- 링크 클릭▶ 트래픽 발생 핵심 요소- 링크교환 상대 사이트의 트래픽과 컨텐트 품질◈ 배너▶ 노출 특성- 배너라 불리는 사각형 박스- 간략한 사이트 안내▶ 비용- 배너게재비용 발생- 무료로도 가능▶ 트래픽 유발 과정- 배너 클릭▶ 트래픽 발생 핵심 요소- 타겟팅- 배너디자인- 배너노출관리◈ 스폰서▶ 노출 특성- Interstitial, 배너, 로고, 컨텐트 통합 등- 장기적 계약에 의한 홍보▶ 비용- 높은 비용▶ 트래픽 유발 과정- 배너, 링크, 로고 클릭- 광고문안을 인지 후 홍보 활동 전과 후의 트래픽 변화를 추적함으로써 홍보 활동의 결과를 바로 파악할 수 있다. 이러한 결과를 바탕으로 홍보 활동의 ROI를 추정할 수 있을 것이며, 홍보 활동의 목적에 맞추어 가장 적절한 홍보 활동을 정의할 수 있을 것이다.- 고객의 반응에 맞추어 평가하는 것이 필요홍보 활동은 최종 결과에 초점을 맞추어 평가할 수 있는 반면 경우에 따라서는 홍보에 대해 고객이 반응하는 단계에 초점을 맞추어 평가할 필요도 있다. 고객의 반응은 앞서 보았듯이 인지, 반응, 기록, 재방문의 단계를 거친다고 보면 각 단계별로 얼마나 효과를 보였는지를 측정함으로써 향후 보다 정교하고 효과적인 홍보 활동을 전개할 수 있을 것이다.예를 들어 인지도는 높아졌으나 인지한 사람들의 반응비율이 낮다면, 인지도를 높이는 것이 아니라 이미 인지한 사람들의 관심사를 파악함으로써 이를 집중적으로 공략하는 홍보를 전개함으로써 웹사이트의 방문자를 증대시킬 수가 있을 것이다. 또한 기록의 비율이 낮다면 자신의 웹사이트가 어떤 컨텐츠를 강화시킴으로써 이들로 하여금 기록하고 재 방문하도록 만들 수 있는지를 파악할 수 있을 것이다.단계별로 홍보 결과에 대한 평가를 위한 조사는 반응과 재방문의 경우 웹사이트의 트래픽 분석을 통하여 가능할 것이나 인지와 기록의 경우 트래픽 분석으로는 파악하기 곤란하므로 설문, 외부기관에 조사의뢰를 통하여 파악할 수 있다.- 재방문을 유도할 수 있는 더욱 효과적인 홍보에 필요마케팅에서 흔히 새로운 고객을 찾는 것보다 기존 고객을 통하여 판매하는 것이 훨씬 적은 비용이 들고 수익성도 높다고 한다. 이는 웹사이트 홍보에서도 그대로 적용된다. 웹사이트를 한번 방문해 좋은 인상을 받은 사람에게, 웹사이트를 상기시키는 홍보는 아무 것도 모르는 새로운 고객에게 홍보하는 것보다 더욱 효과적일 것이다. 그런데 이러한 작업은 웹사이트 홍보에 대한 단계별 평가 자료가 존재할 때 더욱 효과적이 된다.이는 웹사이트 홍보를 수행하는데 몇 가지의 중요한 암시를 준다. 우선 웹사이트가 방문자에게 료실
![[사회과학]DMB & DAB](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2007/04/10/data4457815-0001.jpg)
