목차1. 롯데제과를 선정한 계기2. 롯데제과 기업소개 및 분석(1) 롯데 제과 회사 소개(2) 롯데 제과 연혁(3) 롯데 제과 유래(4) 롯데 제과 특성(5) 롯데 제과 시장 및 SWOT분석3. 롯데 제과의 마케팅 전략(1)내수 시장 전략(2)중국 진출을 통해서 본 외수 시장 전략(3)롯데제과 경영의 특징4. 롯데 그룹의 경영자와 최근 현황(1)최고경영자 신격호(2)최근 롯데그룹의 현황5. 결론(1) 일본식 경영의 도입에서 오는 문제점(2) 기업의 사회적 책임(3) 개선 방향*참고문헌1. 롯데 제과를 선정한 계기롯데는 1960년대 산업불모지나 다름없던 우리나라에 공장을 짓고, 새로운 기술을 도입하고, 신제품을 개발하는 노력을 꾸준히 펼쳐 오늘날에는 우리나라를 대표하는 기업으로 자리잡게 되었다. 식품, 유통, 관광레저, 중화학 분야 등의 새로운 역사를 창조하며, 우리나라를 대표하는 기업으로 성장한 롯데는, 업계 최고의 건실한 재무구조, 독자적인 선진 경영시스템을 바탕으로 첨단 디지털 산업과 세계 시장에 도전하고 있다.롯데의 다양한 산업분야 중, 창립자인 신격호 회장의 첫 번째 모국 투자는 롯데 제과였다. 1965년 한일 국교가 정상화되면서 설립된 롯데제과는, 식품산업 현대화 및 국민 생활수준 향상의 계기를 마련하게 된다. 설립 이래 꾸준히 국내 시장 점유율 1위를 달리고 있는 롯데제과는, 제과시장 성장세 둔화에 따른 업체간 경쟁심화, 할인점의 급신장에 따른 교섭력 저하 등 어려운 시장상황에서도 국내 건과 및 빙과 부문에서 선도적인 시장지위를 안정적으로 유지하였고, 특히 자일리톨 껌 등의 신제품 매출호조로 지난해에 비해 매출액이 10.5%나 증가되는 놀라울 만한 성장을 기록하였다. 또한, 국민들의 생활수준이 향상되면서 업그레이드된 먹거리 시장에서도 초고속 성장을 거듭하며, 중국 시장 진출 등 세계시장으로의 판로를 개척하고 있다.지속적인 성장을 거듭하며 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키고 있는 롯데 제과에 대한 연구를 통해, 기업의 유동성있는 경영혁신과 전략 및 그들만의 경영방식을 파악하고, 우리의 미래 식품산업의 선진화, 국제화를 전망하는데 중요한 기틀을 마련하고자 한다.2. 롯데제과 기업소개 및 분석(1)롯데 제과 회사 소개롯데의 모기업인 롯데제과는 1967년 설립 자본금 3,000만원, 사원 500명이 용산과 영등포, 두 공장에서 쿨민트껌을 비롯한 36종의 제품을 생산하면서 과자 산업 근대화의 장도에 나섰다. 롯데제과는 참신한 아이디어와 새로운 기술개발을 통해 설립 당시부터 소비자들로부터 신뢰를 받아왔다. 그리고 상설전시장, 출장소 개설 등 직접 판매 방법 도입을 통한 유통방식의 혁신과 경품잔치 등 각종 이벤트와 TV 광고 등의 다각적인 홍보를 통해 '햇님이 주신 선물', '껌이라면 역시 롯데껌'이라는 별칭을 얻으면서 창립 10년만에 업계 수위에 올랐다.창립 30년이 지난 롯데제과는 영등포, 양산, 평택, 시흥, 대전 등의 5개 대단위 공장에서 6,500여 종업원이 2백여 종의 다양한 제품을 생산, 공급하고 있다. 또한 해외 지사와 현지 공장 설립을 적극 추진하고 세계 70여개 국에 수출하는 등 세계 진출면에서도 국내 제과업계 정상으로서 세계화를 선도하고 있다.특히 롯데껌은 내수시장 점유율 60%를 자랑하고 있으며 세계 2위의 껌 수출 기업으로 성장했다. 제크 등 주력제품이 한국능률협회 히트상품으로 4년 연속 선정되었으며 ISO 9001인증을 획득, 신뢰를 쌓아가고 있다.현재 제과시장 성장세 둔화에 따른 업체간 경쟁심화, 할인점의 급신장에 따른 교섭력 저하 등 어려운 시장상황에서도 견실한 시장지위 및 브랜드력, 안정된 재무구조 등을 바탕으로 국내 건과 및 빙과 부문에서 선도적인 시장지위를 안정적으로 유지하고 있으며, 특히 자일리톨 껌 등의 제품 매출호조로 놀라울 만한 성장을 기록하였다.(2)롯데 제과 연혁-1960년대1967년1968년1969년1970년4월3일 롯데제과 주식회사 설립갈월동 공장생산개시6월 전국 5대 도시(서울, 부산, 대구, 대전, 광주)에 출장소 개설2월 영등포 공장 완공10월 껌 베이스 공장 완공3월 시흥 공장 가동(껌 베이스 생산)-1970년대1971년1973년1975년1979년12월 영등포 공장 껌 생산 개시12월 기업 공개 및 상장12월 영등포 공장 초콜릿 공장 및 생산 개시1월 양상공장 준공-1980년대1983년1684년1988년1989년8월 팽택공장 완공, 중앙연구소 설립7월 LA지사 설립올립픽 공식 공급 업체 선정11월 수출 1천만불 탑 수상-1991년~ 1995년1991년1992년1994년1995년5월 영등포공장 복지관 준공3월 롯데산업대학 개강12월 북경지사 설치7월 중국 현지법인(롯데 스톤 푸드)설립2월 롯데 필리핀 합작 회사 설립7월 모스크바 호치민 지사 설립12월 수출 5천만불 탑 수상-1996년~1999년
![[마케팅원론] [마케팅 원론]롯데제과의 마케팅 사례](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2002/11/20/data1153947-0001.jpg)
