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준(june) 광고전략

목 차I. 서 론Ⅱ. 본 론1. 준(June)에 대해서1) 준(June)이란2) 준(June)의 서비스3) 준(June)의 경쟁사4) 준(June)이 가지는 경쟁우위5) 준(June)이 가지는 약점2. 준(June)의 광고전략1) 티저 (Teaser) 광고2) 컨셉 (Concept)3) Target (표적시장)4) Model 선정5) 광고시리즈6) 광고 스케줄링7) 광고에 대한 평가III. 결 론서 론점점 모바일 폰의 기능이 확대되어 가고 있다. 특히나 IMT2000의 준(june)은 고해상도 영상전화는 물론 주문형비디오(VOD)와 애니메이션, 포토메일 서비스등을 본격화 하고 기존 콘텐츠의 컬러화와 동영상에도 박차를 가하고 있다.준(june)이 가지고 있는 주요 서비스를 보면 June시사회, 뮤직뱅크, 뮤직플러스, 영화&애니, TV, 성인, 스포츠, 게임, 폰꾸미기 등이 있다. 뿐만 아니라 준(june)은 스포츠온라인(주)와 독점계약을 통해 현재 진행중인 메이져리그 포스트 시즌을 볼 수도 있고, 모바일 푸드 서비스를 통해 ‘오늘의 식단’과 ‘스타 요리강좌’등을 서비스 받을 수 있다. 토익에 대한 관심도가 높아지면서 준(june)을 통해 최고의 강사로 불리는 김대균과 이준봉 선생의 토익강좌도 서비스 받을 수가 있다.이러한 준(june)의 촉진전략은 어떠한가?촉진전략에는 크게 광고, 인적판매, 홍보, 판매촉진으로 나눠질 수 있는데, 여기서는 광고전략에 대해서 집중적으로 살펴보도록 한다.본 론1. 준에 대해서1) 준이란?June은 언제나 고객의 입장에서 생각하는 SK텔레콤의 앞선 의지로 탄생한 새로운 개념의 서비스 이다. June은 통화 위주의 기존 이동통신 개념을 뛰어넘어 영화, 뮤직비디오 나아가 금융, 각종 서비스까지 풍부한 모바일 멀티미디어 서비스를 제공합니다.2) 준 서비스① 준 시사회(준이 팍팍 미는 필살 컨텐츠, 떠오르는 인기 컨텐츠 June으로 체험하기)미리보고, 먼저 즐기는 준컨텐츠 준 시사회준의 인기 컨텐츠를 준시사회를 통해 감상할 수 있다. 현재 수록곡 외에도 셀프카메라, 녹음현장 엿보기, 노래교실 등 방송을 통해서도 보기 힘든 다채로운 켄텐츠를 즐길 수가 있다.③ 뮤직플러스(이젠 보는 재미까지 플러스, 멀티미디어로 즐기는 엔터테인먼트 뮤직)뮤직플러스에서는 처음으로 시도되는 모바일 잡지와 결정적 OST뮤비, 세계 최초콘서트 모바일 생중계등의 서비스가 제공된다.④ 영화&애니(즐거운 상상 체험관 준, 작아서 더 짜릿한 모바일 무비 씨어터 june!!)최신영화 개봉관, 기존 흥행작 상영관, 모바일 영화, 영화/비디오 정보 등의 켄텐츠를 제공해 준다.⑤ TV(세상에서 가장 작은 TV, 생생한 엔터테인먼트 채널 Live june)실시간 방송, VOD Top10, 드라마, 연예/오락, 음악, 게임등의 콘텐츠를 제공한다.⑥ 스포츠(올라운드 플레이어 준! 박진감 넘치는 June의 스포츠 정보)오늘의 야구속보, 실시간 보기, 스포츠 뉴스, 메이져리그 야구등의 컨텐츠를 제공한다.3) 준의 경쟁사구 분준 (june)핌 (fimm)브랜드명친근하고 쉬운 의인화된 브랜드첨단 이미지와 빠른 속도광고전략티져를 통한 궁금증 유발‘IMT세상을 움직이는 힘’ 이란 슬로건을 통해 차별화된 서비스 제공주요콘텐츠모바일 영화, 영상물(노을)멀티미디어 메시징서비스(MMS)와 방송가 격정액요금제 (한시적)7종의 패킷요금제가입자100만명 돌파84만명4) 준이 가지는 경쟁 우위① 경쟁사에 비해 인지도가 높다.② 모브랜의 브랜드 파워가 더 크다③ 경쟁사에 비해 조금 더 독특하고 다양한 켄텐츠를 가지고 있다.준(june)핌(Fimm)? 모바일 전용영화관(영화, 애니)? 모바일 영상 제작품? 정보 컨텐츠(교통정보, 영어, 생활)ㆍ특정스타컨텐츠(서태지, 갈갈이)ㆍ다양한 성인 컨텐츠(인터넷 성인 방송국과 연결)ㆍ정보 컨텐츠의 부족④ 경쟁사에 비해 더 넓은 지역에서 서비스가 공급된다.준(june)핌(Fimm)? 81개시- 현행 행정 구역상 시 지역 및 인근지역이 모두 이용가능 (인구대비 90%)? 62개시- 현행 행정구역상 경남지역을 제외한19개의시 지역에서 한 가격정책 때문에 기존의 이동통신 통화료가 비쌌기 때문에 준의 요금도 경쟁사보다 비쌀 것이라고 생각하는 소비자들이 많다.그러나 준의 요금은 경쟁사 핌의 요금과 동일하다.2. 광고전략준이 도대체 누구(뭐)야??어느 날 우연히 오른쪽으로 고개를 돌렸을 때 준을 만났다? 최근 SK텔레콤에서 광고하고 있는 ?준(june)? 광고의 테마이다. 준 광고는 티저광고(teaser advertising)를 이용하여 소비자의 호기심을 유발시켜 준이라는 브랜드명을 소비자의 머릿속에 확실하게 각인시켜 준 광고로 평가할 만하다. 티저광고란 제품이나 상표명을 소비자에게 직접적으로 알려주지 않고 서서히 그와 관련된 정보를 제공해 줌으로써 소비자의 호기심을 유발시키고자 의도하는 광고기법을 말한다. 준 광고가 소비자에게 노출되던 지난 해 연말부터 대다수 소비자들은 준에 대해 매우 궁금해 했다. 어느 소비자와의 인터뷰에서 준이 무엇이라고 생각하는지 질문했을 때 그는 ?남자일 것 같다.?라고 응답했다. 본인도 처음으로 준 광고를 접했을 때, 준이라는 이름을 이상형의 사람 이름으로 여겼었다. 이 광고를 만든 T광고대행사에서는 초기에 소비자의 호기심을 최대한 유발시키기 위해 지하철 광고와 옥외광고 등을 동시에 시행하였다. 지하철 광고에서는 ?위를 올려다봐 준이 보일지도 몰라? ?준이 먼저 내릴까 내가 먼저 내릴까?? ?여기 어디선가 준이 졸고 있을 거야? 등의 문안을 보여주었고, 옥외광고에서는 사람들의 왕래가 많은 지역에 ?준, 명동에서 기다릴게?라는 문안을 사용하기도 했다.1)티저(teaser)광고① 티저광고란티저 광고란 소비자들의 호기심을 유발시키기 위해 처음에는 궁금증을 불러 일으키도록 메시지나 광고표현을 제시하다가 차츰 광고 내용을 밝혀 가는 형식의 광고이다. 즉 광고 내용을 한번에 제시하지 않고 조금씩 몇 차례에 나누어 보여주는 기법이다. 가령 하나의 광고 캠페인을 들어 말하자면 처음에는 회사명이나 브랜드명을 가르쳐 주지 않고 독자의 주의만을 끌고, 다음에 가격만을, 마지막으로 브랜드명법이기도 하다. 소비자의 호기심을 유발시키므로 브랜드명을 확실하게 기억시킬 수 있는 장점이 있다. 그렇지만 지나치게 이미지에 치우칠 경우 시청자에게 짜증을 유발하거나 광고 시청 및 해석을 포기하게 할 수 있고, 광고효과 면에서 다른 광고기법에 비해 효과가 크다고 확신할 수 없다. 대부분의 티저광고는 상품특성을 명확하게 설명할 수 없는 서비스 상품에 주로 이용된다.준 광고는 앞에서 언급한 티저광고의 장점을 잘 활용하고 있는 광고로 여겨진다. SK텔레콤의 IMT 2000 서비스와 단말기를 총칭하는 브랜드인 준(june)은 조금씩 그 베일을 벗기면서 소비자의 궁금증을 해소시켜 주었다. 준 광고가 방송을 탄 지 보름쯤 되었을 때 준(june)의 정체가 조금씩 공개되었다. 이러한 전략도 티저광고의 단점을 의식한 적절한 방안이었다고 여겨진다. 즉 티저광고는 특성상 3주 정도가 지나면 자칫 짜증과 무관심을 유발할 수 있기 때문에 적절한 시점에 준(june)의 정체를 밝힌 것은 바람직한 전략이라고 여겨진다. 준 광고는 무명의 모델을 기용함으로써 호기심을 유발시키는 데 일조를 했고, 준(june)이라는 이름도 부르기 쉽고 기억하기 쉽다는 면에서 성공적이라고 여겨진다. 또한 방송광고에서 화면의 절반을 여백으로 처리하여 준(june)에 대한 궁금증을 더욱 불러일으켰다는 면에서도 성공적인 처리기법으로 여겨진다.2) 컨셉(concept)준의 광고 기획 단계에서 처음 컨셉 역시 ?미디어?였다. 그러나 과연 이런 내용들을 어떻게 대중에게 설명할 수 있을 것인가. 그것도 15초 이내에 승부를 봐야 하는 TV광고에서…. 더군다나 제3세대 이동 통신 서비스의 시작을 두고 경쟁사간 보이지 않는 치열한 전투 상황인데다 EV-DO서비스를 선두주자로 시작하는 SK텔레콤의 입장에서 처음부터 준의 정체를 노출시키는 것 또한 위험한 일이었다. 이에 담당자들은 여러 번의 회의를 거쳐 두 가지 원칙을 세웠다.첫째, 대중이 ?준?을 쉽고 친숙한 친구처럼 느끼고 받아들이도록 할 것.둘째, 준의 기술적인 부분이 참신한 문구는 곧 우리 모두 우연히 만나게 될 차세대 모바일 서비스를 의미한다.3) 타켓(표적시장)준은 기존 텍스트와 음성 기반의 이동통신 서비스에 만족하지 못하고 디지털 기술을 이용한 동영상 멀티미디어 전송 서비스를 원하는 10대~20대 IT세대를 주요 표적시장으로 간주하고 있다.▲ 집중화 전략 : IT세대의 잠재적 시장 규모가 가장 크므로 준의 초기 마케팅 활동은 일단 가장 매력적이라 할 수 있는 IT세대 시장에 집중되고 있다.▲ 차별화 전략 : 현재 SK Telecom이 제공하는 준 서비스의 대표적인 경쟁자는 KTF가 제공하는 멀티미디어 서비스 ‘Fimm'이다. 따라서 준은 핌과의 경쟁에서 우위를 확보하기 위해 여러방면에서 노력하고있다.4) 모델?준? 광고에 등장하는 남녀 모델은 기존 패션 잡지의 모델이나 화보 출연 경험이 있긴 하지만 얼굴이 알려지지 않은 무명모델이다. 무명모델을 기용한 이유는 새로운 마스크의 신선한 이미지가 신제품을 런칭하는 티저 광고에 적격이라고 판단했기 때문이다. 연기력과 이미지가 뒷받침되는 모델을 발굴하는 작업이 결코 쉽지 않 았지만 수차례의 오디션을 거쳐 결국 윤소이(19), 예학영(18) 두 남 녀 모델을 발굴하는 데 성공했다. 이런 갖은 고초 끝에 탄생한 ?이름 모를 광고모델, 어떤 제품인지 모를 이상한 광고?는 모 인터넷 업체의 런칭 광고 ?선영아 사랑해? 이후 가장 성공적인 티저 광고라는 평을 받고 있다.5) 광고 시리즈① 여자편 : 어느날 우연히 오른쪽으로 고개를 돌렸을 때 준을 만났다.② 남자편 : 어느날 우연히 오른쪽으로 고개를 돌렸을 때 준을 만났다.③ 음악편 : 준! 니가 음악 좀 바꿔봐. 준! 음악 선곡 너무 좋았어④ 영화편 : 준! 영화를 보여줘.⑤ 성형편 : 준! 그에게 자신있는 내 얼굴을 보여줘.⑥ 동영상 메일편 : 준! 이런 동영상 메일은 보내지 마.⑦ 화상통화편 : 준! 화상통화로 알통 솟다.⑧ 강아지편 : 이 남자, 준보다 무척 재미 없음.⑨ 리키마틴편 : 준에서 세계 최초로 리키마틴을 만난다.6)다.

경영/경제| 2003.11.01| 11페이지| 1,000원| 조회(931)

광고, 전략, 티저광고, 준, June

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준(june)촉진/광고전략

준 (June) 촉진전략경영학부 1995151048 지학운 경영학부 2000151353 이승화June 준목 차I. 준(June)에 대해서 1. 준(June)이란 2. 준(June)의 서비스 3. 준(June)의 경쟁사 4. 준(June)이 가지는 경쟁우위 5. 준(June)이 가지는 약점 II. 준(June)의 광고전략 1. 티저 (Teaser) 광고 2. 컨셉 (Concept) 3. Target (표적시장) 4. Model 선정 5. 광고시리즈-1), 2), 3) 6. 광고 스케줄링 7. 광고에 대한 평가 III. 결론I. 준(June)에 대해서1. 준(June) 이란June은 언제나 고객의 입장에서 생각하는 SK텔레콤의 앞선 의지로 탄생한 새로 운 개념의 서비스 이다.모바일 멀티서비스 제공이동통신 서비스TV 및 영화 서비스금융 및 각종 서비스뮤직 서비스2. 준(June)의 서비스준 시사회, 뮤직뱅크, 뮤직플러스, 영화 애니, TV, 스포츠, 게임, 폰 꾸미기 서비스 제공3. 준(June)의 경쟁사7종 패키지 요금제정액 요금제(한시적)가격84 만명100만명 돌파가입자멀티미디어 메시지서비스(MMS)와 방송모바일, 영화 영상물주요 콘텐츠'IMT세상을 움직이는 힘'이란 슬로건을 통해 차별화 된 서비스제공티저(Tearser)를 통한 궁금증 유발광고전략첨단 이미지와 빠른 속도친근하고 쉬운 의인화된 브랜드브랜드명핌(Fimm)준(June)구분4. 준(June)이 가지는 경쟁우위경쟁우위경쟁사에 비해 높은 인지도모 브랜드의 더 큰 브랜드 파워독특하고 다양한 컨텐츠넓은 지역 서비스 제공5. 준(June)이 가지는 약점경쟁사에 비해 비싼 단말기 가격 - 모델별로 2~5만원의 차이 경쟁사에 비해 요금이 비싸다는 소비자들의 인식 - 준 요금이 경쟁사 Fimm에 비해 비쌀 것이라 생각하지만 Fimm의 요금과 동일II. 준(June)의 광고전략1. 티저(Teaser)광고티저 광고란 소비자들의 호기심을 유발시키기 위해 처음에는 궁금증을 불러 일으키도록 메시지나 광고표현을 제시하다가 차츰 광고 내용을 밝혀 가는 형식의 광고이다. 즉 광고 내용을 한번에 제시하지 않고 조금씩 몇 차례에 나누어 보여주는 기법이다.티저(Teaser)광고의 장점을 잘 활용조금씩 베일을 벗겨 소비자의 궁금증 해소 광고를 탄지 보름쯤 되었을 때 준(June)의 정체가 조금씩 소개 무명의 모델을 기용하여 호기심 유발 준(June)이라는 이름도 부르기 쉽고 기억하기 쉬운 브랜드명 광고 화면의 절반을 여백으로 처리하여 준(June)에 대한 궁금증 유발2. 컨셉 (concept)Concept 설정미디어즐겁고 유쾌하고 언제나 함께할 것이라는 테마로 진행 손바닥 미디어 시대의 모바일 문화를 담고 있음 '어느 날 우연히 오른쪽으로 고개를 돌렸을 때 준을 만났다'라는 참신한 문구는 곧 우리 모두 우연히 만나게 될 차세대 모바일 서비스를 의미과연 이런 내용들을 어떻게 대중에게 설명할 수 있을 것인가. 15초 이내에 승부를 봐야 하는 TV광고에서 경쟁사간 보이지 않는 치열한 전투 상황친숙함을 대중들에게 어필 필요준의 기술적 부분의 보안 필요3. Target (표적시장)준(June)은 기존 텍스트와 음성 기반의 이동통신 서비스에 만족하지 못하고 디지털 기술을 이용한 동영상 멀티미디어 전송 서비스를 원하는 10대~20대 IT세대를 주요 표적시장으로 간주하고 있다.집중화 전략 IT세대 시장에 집중화차별화 전략 경쟁우위확보를 위한 차별화4. Model 선정얼굴이 알려지지 않은 무명 모델 섭외새로운 마스크의 신선한 이미지가 티저 광고에 적격이라고 판단'선영아 사랑해 이후 가장 성공적인 티저광고라는 평5. 광고 시리즈-1)① 여자편 : 어느날 우연히 오른쪽으로 고개를 돌렸을 때 준을 만났다. ② 남자편 : 어느날 우연히 오른쪽으로 고개를 돌렸을 때 준을 만났다. ③ 음악편 : 준! 니가 음악 좀 바꿔봐. 준! 음악 선곡 너무 좋았어5. 광고 시리즈-2)④ 영화편 : 준! 영화를 보여줘. ⑤ 성형편 : 준! 그에게 자신있는 내 얼굴을 보여줘. ⑥ 동영상 메일편 : 준! 이런 동영상 메일은 보내지 마.5. 광고 시리즈-3)⑦ 화상통화편 : 준! 화상통화로 알통 솟다. ⑧ 강아지편 : 이 남자, 준보다 무척 재미 없음. ⑨ 리키마틴편 : 준에서 세계 최초로 리키마틴을 만난다.6. 광고 스케줄링집중형 스케줄링(flighting)을 사용 어느정도 인지율이 올라섰을 때 지속적으로 광고를 방영 즉 로드블로킹(roadblocking) 기법을 사용하여 여러 개의 매체에 광고를 동시에 집행함으로써 도달범위를 단기간내 극대화 시킴광고 스케줄링4월 달까지 집중광고7월 달 즈음부터 지속광고9월 명절 교통상황 서비스수능 친 학생 대상 광고7. 광고에 대한 평가화면을 2등분하여 외각적 요소 부각 왼쪽의 여백을 살려 궁금증 유발청각적 요소 강조 '준'을 계속적으로 불러 됨으로써 의구심 불러 일으킴III. 결론준(June) 멤버쉽 카드 도입요금제와 정보이용요금에 대한 광고와 홍보확대화상 통화, 커플 요금제의 도입제안 사항{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2003.11.01| 19페이지| 1,000원| 조회(687)

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