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텔레매틱스(ppt과제용)

Data Communication ReportTelematics00163331 김영관목 차1. 텔레매틱스란? 2. 텔레매틱스의 혜택 3. 텔레매틱스 기술 4. 국내외 시장 현황 5. 보완점과 발전 방향Telematics1.텔레매틱스란 ?텔레매틱스(Telematics)는 통신(Telecommunication)과 정보과학(Informatics)의 합성어로 차량, 항공, 선박 등 운송장비에 내장된 컴퓨터와 무선 통신 기술, 위성 항법 장치, 인터넷에서 문자 신호와 음성신호를 바꾸는 기술 등에 의해 정보를 주고 받을 수 있는 무선데이터 서비스를 말함.TelematicsTelecommunication + Informatics자동차의 모바일화컴퓨터+ 이동 통신 + 자동차1.텔레매틱스란 ?카 오디오GPSGPS +αTelematics2.텔레매틱스의차량사고나 도난 감지, 운전 경로 안내, 교통 및 생활정보, 게임, 인터넷 이용(e-mail, 뉴스, 금융 거래 ) 등을 운전자에게 실시간으로 제공하는 등 새로운 차원의 자동차 관리를 가능케 하는 첨단 기술.Telematicsα그림출처 http://blogfiles9.naver.net/data11/2005/9/29/56/tel-cjswlgh201.gif2.텔레매틱스의αTelematics텔레매틱스 주요 서비스차량운행에 대한 정보를 보관 및 정보 검색차량 Black Box사고 시 차량 위치정보 및 응급구조 요청응급구조차량부품 상태 및 유지보수내역 관리, 도난차량 추적차량진단/차량정보차량간격과 도로 노면상태 고려하여 경고 및 속도제어안전운행온라인 구매, 주차요금, 고속도로 Tollgate 자동요금징수Commerce, ETC도로상의 교통상황, 사고정보 교통정보 방송 서비스Dynamic 교통정보목적지까지 교통상황을 고려하여 최적경로 안내실시간 CNS휴게소등 정지상황에서 영화/음악/지도 고속 다운로드 및 인터넷 서비스Info-Station이동 중 인터넷접속, e-mail, FTPMobile Internet3.텔레매틱스 기술사용기술 - 단말 플랫폼 기술AMI-C 시스템이 가장 유력 (Automated Multimedia Interface Collaboration)운영체제 기술Auto PC = 음성인식, TTS, 등의 기능을 위한 마이크와 스피커 + LCD, 키보드, 터치스크린 등의 독특한 입출력 장치 + 카오디오, TV 모니터, 내비게이션, 핸즈프리 휴대전화 등Ms – WinCE Sun – SUN ONE 리눅스 – 임베디드 리눅스하드웨어 기술국제표준규격Telematics3.텔레매틱스 기술100Mbps20MHz멀티 미디어4G50Mbps10MHz영상, 데이터HPi2Mbps5MHz영상, 데이터3G WCDMA2.4Mbps1.25MHz영상, 데이터1x EvDo10kbps1.25MHz음성2G CDMA전송속도Band Width서비스구분셀룰러 시스템 주요 특징 비교DSRC, 무선랜 DMB 특징 비교384Kbps25MHz멀티 미디어위성 DMB54Mbps20MHz데이터무선랜 (802.11a)1Mbps10MHz데이터DSRC최대 전송속도Band Width서비스구분사용기술 - 단말 플랫폼 기술Telematics3.텔레매틱스 기술사용기술 - GIS/LBS/교통 정보 관련기술GIS (Geographical Information System)LBS (Location Based System)교통정보 (Traffic Information)Telematics4. 국내외 시장현황해외 업체별 텔레매틱스 서비스 현황NTT DomocoKDDITeliaAT T WirelessSprintVerzion통신사업자응급서비스, 도난차량 추적MonetToyota주변정보,자동차 관련 정보, 제한된 경로안내Compass LinkNissan경로안내, 응급서비스, 교통정보WirelessCarVolvo주변정보, 자동차 관련정보, 제한된 경로안내TeleAidMercedes Benz100개 채널의 위성라디오방송, 원격진단, 도난추적RESCUEFord도난차량추적,응급서비스,원격제어,경로안내,차량상태 관리OnStarGM서비스 내용서비스 명자동차업체 명Telematics4. 국내외 시장현황Telematics무선인터넷 기반 텔레매틱스네이트 드라이브SKSKTAfter Market정보센터 상담원과 연결하여 길 안내 교통정보 안내드림넷KTF대우Before Market- 고객관리용 - 긴급 구난 서비스정보센터 상담원과 연결된 교통정보길안내 긴급구난 서비스서비스 내용애니넷아톰서비스명애니넷LGT통신사삼성화재현대자동차업체명국내 업체별 텔레매틱스 서비스 현황5. 보완점과 발전 방향Telematics참 조 사 이 트http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail query=%C5%DA%B7%B9%B8%C5%C6%BD%BD%BA%20%BB%E7%C1%F8 a=bli r=1 u=http%3A%2F%2Fblog.naver.com%2Fyangsha.do%3FRedirect%3DLog%26logNo%3D150003014747 http://blog.naver.com/onnuriro?Redirect=Log logNo=80007903744 http://blog.naver.com/hjo0075?Redirect=Log logNo=140006886083 정보통신부 http://www.mic.or.kr 한국정보통신기술협회 http://www.tta.or.kr dataNet http://www.datanet.co.kr dbGuide http://www.dbguide.net 정보통신연구진흥원 http://www.iita.re.krTelematicsEnd of Report감사합니다.Telematics{nameOfApplication=Show}

공학/기술| 2007.03.27| 14페이지| 1,500원| 조회(1,050)

텔레매틱스, gps, Telematics, IT-839

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[방송매체론]언론의 형평성

1. 형평의 원칙이란?형평의 원칙은 1927년 무선법(Radio Act of 1927)제 3조에 의거해 설치된 연방무선위원회와 제4조에 명시된 '공공편의, 공공이익 또는 공공의 필요성'요청에 따라 방송행정상의 기준이 되었고, 그 후 개정된 1934년의 연방통신위원회법(Federal Communications Act of 1934)에 의거해 설치된 연방통신 위원회에 계승되었다.하지만 이 기준은 집행에 있어 아주 모호하고 불문명하여 추후 구체적으로 명시한 것은 그로부터 수십 년이 경과한 1949년 '방송면허인에 의한 논평방송에 관하여(In the matter of Editorializing by Broadcast Licensees)'란 보고서였다. 연방통신위원회가 형평의 원칙이라고 명명한 것도 이 시기인데 방송사업자가 신문 사설과 같이 논평방송을 할 경우첫째, 공적인 관심사에 적절한 방송시간을 배분하여야 한다.둘째, 방송시간은 반대 견해를 정확하고 공평하게 반영될 수 있도록 배려하여야 할 의무가 있다.라고 규정한다.- 방송 공익성에 관한 연구-최 형 묵이 원칙이 사회적으로 크게 대두하게 된 역사적 사건을 소개하자면 다음과 같다. 1940년대에 세 개의 주요 라디오 방송사를 한꺼번에 갖고 있는 한 소유주가 방송사 직원들에게 루즈벨트 대통령과 같은 자신의 정적들에 대한 뉴스를 편파적이고 왜곡, 조작하여 보도하도록 지시하였다. 그는 루스벨트 대통령에 관한 기사를 공산주의자 기사나 범죄기사와 나란히 배치시킴으로써 마치 이들 사건과 루스벨트 대통령이 관련 있는 것처럼 보도하도록 하였다. 결국 이 문제가 공론화되자 이 사주는 “이것은 내 방송사다. 따라서 내가 하고 싶은대로 할것이다”라고 큰소리쳤다.이에 FCC는 1949년 방송면허를 갖고 있는 모든 방송사들은 공중의 이익을 위해 봉사하도록 요구하고, 특정 이슈에 대해 반대되는 다른 관점에 대해서도 기회를 공평하게 제공하라고 지시하였다. 그러나 이 원칙은 반대되는 입장이나 관점이 누구에 의해 어떻게 표현되어야 하는지에 대해서에 관한 일방적 의견을 개진한 것이 분명하다. 문제의 담배광고가 흡연이 바람직한 행위가 된다는 이유는 밝히면서도 그 유해성은 의도적으로 묵살하고 있다. 흡연을 바람직한 행위로 광고한 이상 그 반대 의견도 방송해야 한다”고 밝혔다. 광고를 통해 흡연에 관한 일방적 의견을 낸 방송국은 ‘형평의 원칙’에 따라 그 반대 의견을 시청자들에게 알릴 의무가 있다는 것이다.그러나 FCC는 ‘형평의 원칙’을 담배광고에 국한하여 적용한다는 사실을 다음과같이 밝히고 있다. “상품광고에 형평의 원칙을 적용하는 것은 담배 광고에 국한한다는 사실을 강조해둔다. 위생성 장관이 담배의 유해성을 보고했고 의회는 담배가 건강에 해롭다는 경고문을 담배갑에 인쇄하도록 하는 입법을 했다. 이런 점으로 미루어 보아 담배는 다른 일반상품과 다르다. 따라서 담배 광고에 예외적으로 ‘형평의 원칙’을 적용한다.”반자프는 시간을 요구하며 지방 공소심재판소에 다시 상고하였다.그러나 1968년 법정은 FCC의 판정을 지지하면서 반자프의 요구뿐 아니라 논란이 되어왔던 담배 제조업자들의 금연광고에 대한 반박 시간 요구도 인정치 않았다.그 후 금연광고는 1969년 공중보건 흡연법(Public Health Cigarette Smoking Act)에 의해방송에서의 담배광고가 금지될 때까지 TV에 자주 등장했다.2. 방 송 제 도2-1. 우리나라의 공공성을 지키기 위한 법적 제도* 방송법[제정]◇제정이유정기간행물의등록등에관한법률·방송법 등 각 개별법에 분산 규정되어 있던 언론피해구제제도를 포괄하여 이 법에 단일화하고, 언론보도로 침해된 국민의 권리구제를 확대하기 위하여 청구기간을 확대하며, 종전의 중재제도를 조정과 중재로 구분하고 중재위원회의 조정이나 중재 절차에 의하여도 손해배상을 받을 수 있게 하는 한편, 언론의 자유와 독립에 상응한 언론의 사회적 책임을 분담하게 함으로써 공정한 여론형성과 언론의 공적 책임의 실현에 기여하도록 하려는 것임.◇주요내용가. 언론중재위원회의 설치(법 제7조)언론보도 또는 게재로 인한 분쟁조 훼손하거나 권리를 침해하여서는 아니된다.④방송은 범죄 및 부도덕한 행위나 사행심을 조장하여서는 아니된다.⑤방송은 건전한 가정생활과 아동 및 청소년의 선도에 나쁜 영향을 끼치는 음란·퇴폐 또는 폭력을 조장하여서는 아니된다.제6조 (방송의 공정성과 공익성) ①방송에 의한 보도는 공정하고 객관적이어야 한다.②방송은 성별·연령·직업·종교·신념·계층·지역 ·인종 등을 이유로 방송편성에 차별을 두어서는 아니된다. 다만, 종교의 선교에 관한 전문편성을 행하는 방송사업자가 그 방송분야의 범위 안에서 방송을 하는 경우에는 그러하지 아니하다.③방송은 국민의 윤리적·정서적 감정을 존중하여야 하며, 국민의 기본권 옹호 및 국제친선의 증진에 이바지하여야 한다.④방송은 국민의 알권리와 표현의 자유를 보호·신장하여야 한다.⑤방송은 상대적으로 소수이거나 이익추구의 실현에 불리한 집단이나 계층의 이익을 충실하게 반영하도록 노력하여야 한다.⑥방송은 지역사회의 균형 있는 발전과 민족문화의 창달에 이바지하여야 한다.⑦방송은 사회교육기능을 신장하고, 유익한 생활정보를 확산·보급하며, 국민의 문화생활의 질적 향상에 이바지하여야 한다.⑧방송은 표준말의 보급에 이바지하여야 하며 언어순화에 힘써야 한다.⑨방송은 정부 또는 특정 집단의 정책 등을 공표함에 있어 의견이 다른 집단에게 균등한 기회가 제공되도록 노력하여야 하고, 또한 각 정치적 이해당사자에 관한 방송프로그램을 편성함에 있어서도 균형성이 유지되도록 하여야 한다.제10조 (심사기준·절차) ①방송위원회는 제9조제1항 및 제2항의 추천, 동조제3항·제5항·제6항 및 제8항의 규정에 의한 승인을 할 때에는 다음 각호의 사항을 심사하여 그 결과를 공표하여야 한다.1. 방송의 공적 책임·공정성·공익성의 실현 가능성2. 방송프로그램의 기획·편성 및 제작계획의 적절성3. 지역적·사회적·문화적 필요성과 타당성4. 조직 및 인력운영 등 경영계획의 적정성5. 재정 및 기술적 능력6. 방송발전을 위한 지원계획7. 기타 사업수행에 필요한 사항②방송위원회는 제1항의 규당한 압력에 반대했다는 이유로 받게 되는 인사나 신분상의 불이익을 제한하는 방안(이를테면 ‘양심조항’)을 두는 방안도 고려해야 한다. 독자의 권리보장 방안도 비중있게 포함돼야 한다. 우선 ‘독자의 권익보호’ 조항 신설과 함께 방송법의 ‘시청자위원회’ 설치 규정을 준용한 ‘독자위원회’ 설치를 명문화, 그 의견이 편집에 반영되고 왜곡보도 등에 따른 독자의 권리침해에 대한 의견이 제시될수 있도록 해야 한다.(2) 언론피해구제법 제정 통한 피해구제책 강화현재 언론의 고의적 오보나 왜곡 보도 등에 의한 피해가 발생하였을 경우 구제하는 방안 관련한 법률은 민법, 정간법, 방송법, 형법, 공직선거 및 부정선거방지법 등에 산재해 있다. 이런 법률규정을 한데 모아 단일한 언론피해구제법을 제정하는 방안을 적극 검토해야 한다. 여기에는 영향력이 확대되고 있는 인터넷 언론에 대한 피해구제의 법적 근거도 반드시 포함돼야 한다. 무엇보다 신속한 피해구제와 더불어 잘못된 보도의 확산을 막기 위한 제재 조치를 보다 실효성 있게 하는 방안도 중요하다. 또 언론중재위원회의 권한을 강화하는 것이 필요하다. 그러나 현재와 같이 법조인과 전직 언론인, 교수가 대부분인 언론중재위의 인적 구성상 한계가 있는 만큼 시민?언론단체와 교육계, 노동계 등의 참여를 확대하고 언론사 내부에 사내 옴부즈맨 설치를 의무화시키는 방안도 검토해볼 필요가 있다.나아가 정정보도 청구, 손해배상 청구, 반론보도 청구의 3가지 법률적 구제방법 중 정정보도 청구, 반론보도 청구는 이미 현행 정간법의 언론피해 구제 관련 조항에 따라 언론중재위원회의 중재대상으로 되어있으나 손해배상 청구는 중재위 중재대상에 포함되어 있지 않다. 이제는 손해배상 청구까지 중재 대상에 포함시켜 중재위원회가 언론피해로 인한 종합적인 구제센터의 역할을 하도록 해야 할 필요성이 있다. 또 중재위 제소기간에 관하여, 현재는 보도가 있음을 안 날로부터 1월 이내로 되어 있으나, 이 기간이 너무 짧은 만큼 3개월 정도로 늘려야한다는 주장도 있다.미국이나 영국처럼적 영향력 등 방송산업의 특수성으로 인해 FCC를 비롯한 여러 법적. 사회적 장치에 의해 규제를 받아왔다.미국 방송정책의 규제 기관은 FCC(연방 통신 위원회)가 주도를 한다.FCC는 1900년도 초부터 산업화에 따른 여러 가지 문제의 해결을 도모하고 전문적, 기술적 상황에 대해 국민의 이익을 보호하기 위한 제 기관들을 설립하였던 움직임에서 비롯된 것이다. 행정부로부터 독립되었으나 의회에 대해서는 직접 책임을 지는 독립규제위원회로 연방의회에 연차보고서를 제출할 의무를 가지며 예산은 매년 의회의 심의를 거쳐 결정된다. 그러나 대통령이 수권정당에 속한 사람을 임명한다는 점에서 정부가 간접적으로 FCC에 영향력을 행사하며 대의회관계에서는 상원의 경우 상업, 과학, 운수, 통신위원회, 하원에서는 에너지, 상업, 전기통신위원회의 감독을 받는다.미국 방송 정책 결정 과정의 특징1. 독점을 원칙적으로 반대하고 경쟁의 공정성을 지원한다는 점이다.2. 방송관련 제도와 정책을 자주 개편하고 개혁을 빈번히 시도한다는 점이다.3. 중요한 행정조치나 행정처분이 기본적으로 FCC에 의해 법제화 된다는 것이다.(2)프랑스의 방송 제도프랑스의 방송 규제는 1986년 제정된 커뮤니케이션 자유법이 개정된 1989년의 '개정 커뮤니케이션 자유법'에 기초( 이 법은 1994년과 1996년에 미디어 환경의 변화에 대처하기 위하여 세부 사항을 재개정하기도 하였다.)한다.프로그램 측면에서는 내용 규제를 강화하여, 모든 방송 채널이 프라임타임 시간대인 저녁 6시에서 8시 사이 방송 프로그램의 60%를 유럽에서 제작된 프로그램으로 방송해야 한다는 기존의 조항을 유지하였으나, 새로이 허가가 갱신되는 M6 채널은 오후 2시에서 새벽 1시까지 그 적용 범위를 확대하였으며, M6 총매출액의 20%를 프랑스나 유럽의 독립제작사 프로그램에 투자하도록 하였다. 또한 방송사의 독립 제작사에 대한 투자 규제를 완화하여, 독립제작사에도 총매출액의 15∼20%를 투자할 수 있도록 하였다. 그리고 어린이, 청소년의 보호와 인다.

인문/어학| 2006.05.02| 14페이지| 2,000원| 조회(406)

공공성, 방송매체, 방송제도, 형평의 원칙, 선거와방송

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[방송, 광고, 미디어]왕뚜껑 Cf 완벽 분석

report- 광고 비평 -「 왕뚜껑 CF 」과 목 :교 수 :학 과 :학 번 :이 름 :◎ TV속 광고 비평◇주제 : 한국야쿠르트 왕뚜껑 CF< 목차 >------------------------------------------------------------1) 광고의 총체적인 정보 및 구성- 스토리 진행, 가격대, 방영 시간대, 상품 정보, 시청자2) 광고가 담고 있는 메시지3) 광고가 암시적으로 이야기 하고있는 것4) 광고가 소비자를 설득시키는데 사용한 말들5) 광고의 마케팅 전략 (소비자 공략)6) 광고에 대한 주관적인 평가- 광고에 대한 여러 시각의 해석- 내가 평가한 광고1) 광고의 총체적인 정보 및 구성(1) 제품 상세 정보상품명 :왕 뚜 껑종 류 :용기라면가 격 :1,500원무 게 :110g제조사 :한국 야쿠르트원산지 :한 국(2) CF 정보● C F 명 : 왕뚜껑 -클럽편-● 제 작 : 한국야쿠르트● 제작일 : 2003년 12월● 프로덕션 : 알파빌44● 감 독 : 이 성 호● 종 류 : 패러디● 재생시간 : 31초● 출연배우 : 현영, 최성호● 배경음악 : Mary J. Blige - Family Affair(3) 방영 시간○ 방송 시기 : 2003년 12월 ~ 2004년 6월 까지(4) 시청대상◇ 청,장년층 (10~20대)- 일단 왕뚜껑은 사발면이다. 용기라면의 주 소비층은 청,장년층이될 것이다. CF의 컨셉을 패러디로 삼은 것부터 젊은 층에게 신 선함과 재미를 주기위함임을 알게해준다.저녁 한끼 마땅히 사먹을 돈이 없고, 주머니엔 천원짜리 한 장 만이 달랑 있을 때 편의점으로 들어가 컵라면을 사먹는 것이 젊 은이들이다. 그들은 편의점에서 여러종류의 용기라면을 접하게 되는데 코믹한 소재의 광고, 그리고 인기를 모았던 광고의 모습 으로 젊은이들에게 어필한다.(5) 주요 스토리- 2003년 인기를 모았던 sky cf의 카피를 그대로 살리되그 상품은 핸드폰이 아닌 컵라면으로 바뀌었다.물론 분위기는 좀더 코믹하지만 신경쓰지 않고 무엇인가를하면서 보자가 왕뚜껑을 들고 클럽안으로들어오고 있다.클럽안의 사람들 모두 왕뚜껑을먹고 있다.벽에 기대서 있는한 아름다운여인이 있다. --남자는 놀라며 그녀에게 다가간다.남자는 여자에게왕뚜껑을 건네며 말한다.“같이 먹을래? ”-여자는 남자의 제안을받아들이고 같이 라면을먹는다.그리고 아래에는“It`s delicious"라는 문구가 나타난다.2) 광고가 담고 있는 메시지- 단순이 이 광고가 패러디 광고가 아니라면 사람들은 매우 신선함과독특함으로 왕뚜껑이란 용기라면을 재인식하게 될것이다.하지만, 이 광고는 패러디다. 그것도 완전히 배낀 패러디 이다.하지만 시청자는 이 광고를 따라했다는 생각이 들 시간조차 없이 배 꼽을 잡고 웃게 만든다. 그것은 시청자의 의식속에서 왕뚜껑의 이미 지의 틀이 깨져버렸음을 의미한다.이전의 왕뚜껑의 광고는 “왕입니다요~”라는 카피를 내세워 푸짐하 고 큰 컵라면이라는 컨셉으로 광고를 만들어 내왔다. 그런데 전혀 예상치도 못했던 상품이 우리에게 센세이션을 불러일으킨 광고를 그 대로 따라함에 따라 시청자들은 놀라움과 재미있음을 느낄수 있게 했다.이 광고는 스카이 광고가 처음 나왔을 때 시청자들에게 준 인상을 등에 업고 감으로서 스카이가 얻은 고품격과 신비주의의 느낌을 왕 뚜껑에서도 느낄수 있게 해준것이다. 한마디로 말하면 왕뚜껑이 젊 어진 것이다.광고주는 제품의 기존이미지를 탈바꿈해 기존의 라면광고가 갖는 공식이라고 할 수 있는 맛있게 불은 라면을 호로록 소리나게 먹으면 서 소비자에게 먹고 싶겠금 만드는 방식을 거부하고, 라면에도 품격 을 부여하여 스카이 광고가 그랬듯이 젊은이 들로 하여금 센세이션 을 일으키기 위함이 숨어있다.광고주는 이러한 어필의 방법으로 패 러디를 택한 것이며, 그 속 에는 카피문구의 패러디, 배경음악의 개사등이 나타난다. 다른것들과 다른...이라는 카피는 다른것들보다 맛있는... 이라는 표현으로 바뀌 고, BGM은 개사를해 “함께 할 때 더 맛있어 왕뚜껑~” 이라는 표현 으로 나타나있다.그래서 이 광고는 그 결과 또한 만족하리 만큼을 말하고 있 다.여기서 이 광고를 통해 시청자에게 말하고자 했던 것은① 첫째, 성공한 사례의 광고를 본딴 것이라 해도 그 효과를 이전의 효과 만큼 불러올수 있다는 것이다. 스카이 광고에서의 신비스러움과 시원함 이 어떻게 보면 어울릴 것 같지 않았던 라면과 어우러져 오히려 라면 의 인식을 이전 광고의 상품가치 만큼 올리는데 기여했다는 것은 이 광고의 기획단계에서부터 조심스럽게 예상된 결과가 아닐까 싶다.② 둘째, 어떠한 수단과 방법일 지라도 궁극적인 광고의 목적과 의무는 상품을 돋보이고 시청자의 머릿속에 자리잡게 함임을 말하고 있다.지금 우리는 왕뚜껑 CF라고 하면 이제 패러디CF를 대표적으로 떠올 리게 된다. 또한 스카이의 클럽편 광고를 생각해도 역시 왕뚜껑이라는 제품이 함께 머릿속에 그려지며 웃음짓게 할 것이다.③ 셋째, 광고가 더 이상 상품을 과장광고하며 상품만을 내세운 식의 형 태가 아니라 신비스럽고 부조화속의 조화를 이루고 있음을 말하고 있 다. 기업광고처럼 일반 상품의 광고에도 그 만의 이미지를 시청자에게 심어주려는 동향으로 광고가 나아가고 있음을 알 수 있게 해주었다.요즘에는 옷, 주류, 식품, 가전 어느하나 8~90년대처럼 제품을 광고 가 방송되는 시간내내 드러내지만은 않는다. 오히려 저것은 무엇일까?하는 궁금증을 유발하고 오히려 그러한 궁금증으로 하여금 소비자들 의 머릿속에 공간을 마련하는 형태가 주류를 이루고있음을 말하고 있 다.4) 광고가 소비자를 설득시키는데 사용한 말들- 소비자를 설득시키는 말은 한마디로 어떤 광고를 대표하는 카피문구를 뜻한다. 우리가 물론 어떤 인상깊은 광고 전체를 다 기억하고 있을 수 는 있지만 어떤 광고를 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것이 카피이다.예를 들면,* 나이키의 경우 광고의 끝에 " JUST DO IT " 이란 카피를 넣는다.우리는 이 문구를 보면 바로 나이키 광고의 문구 라는 것을 알수있다.* KTF 는 “ Have a good time " 이라는 문구를 사용함으로서희망적이면서도 기분좋은 기업이미지를 부이다.광고를 끝까지 본 후에는 우리는 크게 웃게 된다. 왜냐하면 우리는 이 광고의 결말을 예전에 미리 보았었기 때문이다. 하지만 그 끝은 판이하게 다르기 때문에 너무나도 재미있게 느껴지는 것은 당연한 일인지도 모른다.꼭 제품을 포장하는 말, 시청자를 유혹하는 말과 문구보다는 절제되었지만 그 의미는 너무 의미심장한 한 두마디의 말로도 충분히 큰 효과를 얻음을 알수 있다.5) 광고의 마케팅 전략 (소비자 공략)-SK TELECOM의 SKY는 고급스러운 이미지로 널리 알려져 있다. 그리고 이 SKY 슬라이드 뮤직폰 CF 클럽편에도 그 이미지는 그대로 유지된다.CF의 배경 음악으로 Mary J. Blige 의 [Family Affairs]라는 흑인 풍 음악이 흐르고, 뿌연 듯 어두컴컴한 클럽에서는 한 꽃미남이 음악에 맞춰 그루브한 몸짓으로 현란한 댄스를 선보인다. 무심한 듯, 흐느적 거리며 리듬을 타는 모습이 한마디로 쿨하다.원래 쿨하다는 개념은 흑인들이 백인들의 압박을 견뎌내면서 유지한 고도의 감정적인 절제를 뜻했다고 하는데, 요즘에는 거의 멋있는 것, 좀 세련되거나 앞서가는 것에는 거의 '쿨하다'는 표현을 쓰는 듯 하다. 하지만, 그렇다고 해도 쿨 한 것에는 일종의 기준이 있다. 먼저, 쿨하다는 얘기를 듣는 사람이나 사물들은 직접적으로 뭔가를 드러내는 대신 간접적으로, 그리고 자연스럽게 자신의 멋진 무엇을 드러낸다는 것이다. 사람들이 신경 쓰지 않으면 눈치 못 챌 정도로, 하지만 행동 하나 하나가 저절로 감탄사를 일으킬 정도로 멋지다면 그거야말로 쿨한 느낌을 가장 잘 표현하는 것 아닐까 싶다.그런데 이 CF에서 메인 모델 박준석은 이러한 쿨한 느낌을 잘 포착해낸다. 어두 침침한 클럽의 댄스 파티에서 그는 음악을 즐기며 춤을 추다가 문득 맘에 드는 한 여자를 발견하게 된다. 보통은, 여기서 '이건 핸드폰 CF이니까 전화번호를 묻겠지'라고 추측하기 쉽다. 그러나 그는 절대 핸드폰을 꺼내 무조건 전화번호부터 묻고 보는 실수는 범하지 않는다. 대신 옆으로 춤추며 다가가서와 같지만 그 분위기는 전혀 다르다. 우선, 곱슬머리가 마구 헝클어진 남자가 촐랑거리며 여기저기 여자들을 '찝쩍'대는 춤을 추고 있는 모습이 다르다. 그의 춤은 멋지게 그루브를 타고 있다고 보기엔 힘들고, 치명적으로 그의 손에는 노란빛이 도는 왕뚜껑 라면이 들려 있어 '쿨함'과는 멀어져도 한참 멀어졌다.그러던 중 저 멀리 라면을 후루룩 먹고 있는 할아버지 벽화가 그려진 한쪽 벽면에서 한 여자가 온갖 섹시한 자태를 뽐내며 그를 유혹한다. 이를 놓칠 남자 주인공이 아니다. 그녀에게 다가가다 스텝이 꼬이기는 하지만 어쨌든 함께 나란히 서는 데는 성공! 남자는 마지막으로 느끼한 한마디를 던진다."같이....먹을래...?"'왕뚜껑'이라는 제품명을 은근하지만 강렬하게 제시함으로서 자칫 코믹함에 묻힐 수도 있는 브랜드에 대한 시청자의 인지를 다시금 유도해냈다.이 CF의 음악과 카피 또한 인상적이다. Mary J. Blige 의 [Family Affairs]를 개사, 편곡하여 '함께 하면 더 맛있어 우린 왕뚜껑～"이란 가사가 흘러 나오는데, 쉽게 흥얼거리며 따라할 수 있게 만들어 흥미롭다. 그리고 후반부에 나오는, SK TELECOM의 SKY의 "It's different"를 다분히 의식한 "It's delicious"라는 카피에서 대부분의 시청자들은 박장대소를 할 수 밖에 없다. 이 CF의 마지막 일격이 패러디의 진수라 할 수 있다.이 외에도, 이 CF의 광고제작사는 메인이 될 두 배우를 캐스팅하기 위해 촬영 전 날까지도 오디션을 강행했다고 한다. 이러한 경쟁을 뚫고 배출된 모델이라 그런지 두 배우들은 적당한 오버와 코믹을 잘 표현해내고 있다. SKY의 모델과 같은 멋드러진 모습은 아니지만, 시청자들에게 호감을 살 수 있는 강력한 무기인 '웃음'을 가지고 있기 때문일 것이다.패러디는 그 특성 상 광고주나 광고 업체에서 꺼려하는 부분들이 있기 마련이다. cf에서 가장 중요시되는 독창성을 버려야 한다는 점에서 그렇고, 자칫 잘못하면 시청자들에게 비웃음거리로 남을 우려가 있기 이다.

인문/어학| 2005.12.11| 18페이지| 2,000원| 조회(1,478)

광고분석, 광고매체론, 패러디광고, 왕뚜껑cf, 스카이패러디광고

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